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광고

Advertising
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"Advertise", "Advertise", "Adverts"는 여기서 수정합니다.경주마의 경우 광고(말)를 참조하십시오.영국 펑크밴드에 대해서는 더 애드버트를 참조해 주세요.그 외의 용도는, AD(명료화) 및 Advertiser(동음이의)를 참조해 주세요.
현대 광고의 예: 다양한 이미지와 텍스트를 보여주는 다양한 디지털 광고판 뉴욕 타임스퀘어
마케팅.
주요 개념
프로모션 콘텐츠
판촉 매체
조사.

광고는 제품, 서비스 또는 [1]: 465 아이디어를 홍보하거나 판매하기 위해 공개적으로 후원하는 비개인적인 메시지를 사용하는 마케팅 커뮤니케이션입니다.광고 스폰서는 일반적으로 제품 또는 서비스를 홍보하고자 하는 기업입니다.광고는 광고주가 지불하고 메시지를 통제한다는 점에서 홍보와 차별화된다.메시지가 개인적이지 않다는 점, 즉 [1]: 661, 672 특정 개인에게 전달되지 않았다는 점에서 개인 판매와는 다릅니다.광고는 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 옥외 광고 또는 다이렉트 메일과 같은 전통적인 미디어와 검색 결과, 블로그, 소셜 미디어, 웹사이트 또는 문자 메시지와 같은 새로운 미디어를 포함하여 다양한 대중 [2]매체를 통해 전달된다.미디어에서 메시지를 실제로 표시하는 것을 광고(advertisement, 줄여서 advertisement)라고 합니다.

상업 광고는 종종 제품 이름이나 이미지를 소비자의 마음속에 특정 품질과 연관짓는 "브랜딩"을 통해 제품 또는 서비스의 소비를 증가시키려 합니다.반면, 즉각적인 판매를 유도하려는 광고는 직접 반응 광고로 알려져 있다.소비자 제품 또는 서비스보다 더 많은 광고를 하는 비영리 단체에는 정당, 이익 단체, 종교 단체 및 정부 기관이 포함된다.비영리단체는 공익광고 등 자유로운 설득방식을 사용할 수 있다.광고는 또한 직원이나 주주들에게 회사가 존속 가능하거나 성공적이라는 것을 확신시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

현대 광고는 1920년대에 담배 광고와 함께 도입된 기술에서 비롯되었으며, 가장 중요한 것은 현대 "매디슨 애비뉴"[3][4] 광고의 창시자로 여겨지는 에드워드 버네이스의 캠페인으로 시작되었다.

2015년 전 세계 광고 지출은 5,294억 [5]3천만 달러로 추정됩니다.2017년 광고의 예상 배포율은 TV 40.4%, 디지털 33.3%, 신문 9%, 잡지 6.9%, 옥외 5.8%, 라디오 [6]4.3%였다.국제적으로 가장 큰 광고 대행사는 덴츠, 인터퍼블릭, 옴니콤, 퍼블리시, [7]WPP입니다.

라틴어로 advertere는 "향하다"[8]라는 뜻이다.

역사

주요 기사:광고 이력
중국 송나라 진안에 있는 유가의 바늘가게 광고를 인쇄하기 위한 청동판.그것은 세계에서 가장 먼저 확인된 인쇄 광고 매체이다.
긴세이탄이라고 하는 에도시대 1806년의 LEL 전단지.

이집트인들은 판매 메시지와 벽 포스터를 만들기 [9]위해 파피루스를 사용했다.상업적인 메시지와 정치 캠페인 전시물은 폼페이와 고대 아라비아의 폐허에서 발견되었다.유실물 광고는 고대 그리스와 고대 로마에서 흔했다.상업적인 광고를 위한 벽화 또는 암벽화는 오늘날 아시아, 아프리카, 남아메리카의 많은 지역에서 존재하는 고대 광고 형태의 또 다른 표현이다.벽화의 전통은 [10]기원전 4000년으로 거슬러 올라가는 인도의 암각화에서 유래할 수 있다.

고대 중국에서 가장 먼저 알려진 광고는 과자를 팔기 위해 연주되는 대나무 피리 시전 (기원전 11세기-7세기)에 기록된 바와 같이 구전이었다.광고는 보통 서예 간판이나 수묵지의 형태를 취한다.구리로 만든 인쇄용 판 다시 아가 왕조까지 거슬러 종이"진안 류의 좋아 니들 숍"과"우리는, 가정에서의 사용에 대해서도 시간에 준비가 될 때 fine-quality 바늘을 고품질의 강철 막대들을 산다"위에 그리고 below[11]세계의 가장 초기 identifie으로 쓰여진 것 가진 토끼 로고가 새겨진 사각형 시트의 형태로 포스터를 인쇄하는데 사용된다.dp광고 [12]매체

유럽에서는 중세의 도시와 도시가 성장하기 시작하고 일반인들이 읽을 수 없게 되자, "코블러", "밀러", "테일러", 또는 "대장장이"라고 쓰인 표지판 대신, 그들의 직업과 관련된 이미지는 부츠, 양복, 모자, 시계, 다이아몬드, 말굽, 촛불, 심지어 밀가루 가방과 같은 것으로 사용되었습니다.도시 광장에서 과일과 채소가 수레와 마차 뒤에서 팔렸고, 주인들은 거리 방문자(시내 배달원)를 이용해 행방을 알렸다.이러한 광고의 첫 편집본은 기욤 드 라 [13]빌뇌브의 13세기 시 "Les Crieries de Paris"에 모아졌다.

18세기에 영국의 주간지에 광고가 실리기 시작했다.이러한 초기 인쇄 광고는 주로 책과 신문을 홍보하는 데 사용되었고, 인쇄술의 발달로 점점 더 저렴해졌고, 점점 더 많은 사람들이 찾고 있는 약품들을 홍보하는 데 사용되었다.그러나 허위 광고와 소위 "돌팔이" 광고가 문제가 되어 광고 콘텐츠의 규제로 이어졌다.

19세기

1900년 토마스 J. 바라트의 지도 하에 만들어진 배 비누 포스터.빅토리아 앨버트 박물관, 런던

런던의 토마스 J. 바라트는 "현대 광고의 아버지"[14][15][16]로 불린다.Pears 비누 회사에서 일하면서 Barratt는 회사 제품에 대한 효과적인 광고 캠페인을 만들었습니다.이 캠페인은 타겟팅된 슬로건, 이미지 및 문구를 사용하는 것을 포함합니다.그의 슬로건 중 하나인 "안녕하십니까?"당신은 배의 비누를 써본 적이 있나요?"는 그 시대와 [17][18]20세기까지 유명했다.1882년, Barratt는 영국 여배우이자 사교계의 명사 Lillie Langtry를 Pears의 포스터걸로 영입하여 상업적인 [19][20]제품을 홍보한 첫 번째 유명인이 되었다.

1890년대 코카콜라 광고

기네스북에 등재된 최초의 1865년 회사의 브랜드 매니저가 된 Barratt는 성공적인 광고 뒤에 숨겨진 많은 중요한 아이디어들을 소개했고 이러한 아이디어들이 그의 시대에 널리 퍼졌습니다.그는 Pears에 대한 강력하고 독점적인 브랜드 이미지의 중요성과 포화 캠페인을 통해 제품의 가용성을 강조하는 것을 지속적으로 강조했다.그는 또한 1907년에 "맛, 패션, 그리고 광고주는 그들과 함께 변화해야 한다"고 말하면서 변화하는 취향과 모어 시장을 끊임없이 재평가하는 것의 중요성을 이해했다.한 세대 전만 해도 효과가 있었던 아이디어는 오늘날 대중에게 제시된다면 무익하고 진부하고, 수익성이 없을 것이다.현재의 아이디어가 항상 낡은 아이디어보다 좋은 것은 아니지만, 그것은 다릅니다.그것은 현재의 취향에 [15]맞기 때문입니다.

Huntley & Palmers 웨이퍼 광고 c.190

광고수입의 증가는 [21]영국 산업혁명의 영향 중 하나였다.혁명과 그로 인해 생겨난 소비자 덕분에 19세기 중반까지 비스킷과 초콜릿은 대중을 위한 제품이 되었고, 영국의 비스킷 제조업체들은 식료품 [22][23]제품을 구별하기 위한 브랜드를 처음 도입한 사람들 중 하나였다.세계 최초의 글로벌 브랜드인 헌틀리&팜러스 비스킷은 1900년에 172개국에서 판매되었으며,[22] 그 세계적인 영향력을 광고에 반영하였다.

조지 윌리엄 조이의 19세기 후반 옴니버스 인테리어의 묘사는 머리 위에 배치된 광고를 두드러지게 보여준다.

1836년 6월, 프랑스 신문 '라 프레세'는 처음으로 유료 광고를 신문에 포함시켜 가격을 낮추고, 독자 수를 늘리고, 수익성을 높였고, 이 공식은 곧 모든 제목에 의해 모방되었다.1840년경 볼니 B. 파머는 필라델피아에 현대 광고 대행사의 뿌리를 세웠다.1842년 팔머는 다양한 신문에 많은 양의 광고지를 할인된 가격으로 샀고 광고주들에게 더 높은 가격으로 재판매했다.실제 광고(복사, 레이아웃, 아트워크)는 여전히 광고하기를 원하는 회사에 의해 준비되었습니다. 사실상, Palmer는 공간 브로커였습니다.1869년 필라델피아에서 N.W. Ayer & Son의 첫 번째 풀서비스 광고 대행사가 설립되었을 때 상황은 바뀌었다.Ayer & Son은 고객을 위한 완전한 광고 캠페인을 기획, 작성 및 실행하겠다고 제안했습니다.1900년까지 광고 대행사는 크리에이티브 계획의 중심이 되었고, 광고는 직업으로 확고히 자리잡았다.[24] 비슷한 시기에 프랑스에서는 샤를 루이 하바스가 그의 통신사 Havas의 서비스를 광고 중개업까지 확장하여 프랑스 그룹으로는 처음으로 조직했습니다.처음에,[24] 대리점들은 신문 광고 공간의 브로커였다.

20세기

1900년대 가이즈토닉 광고
미국 GDP 대비 광고 수익은 인쇄 [25]매체를 희생시키면서 시청각 및 디지털 광고의 증가를 보여줍니다.
1930년대 탈린과 헬싱키를 오가는 크루즈에 관한 에스토니아어 광고
브리태니커 백과사전 1913년호 인쇄 광고

산업화가 공산품의 공급을 확대하면서 미국에서 광고가 급격히 증가했다.1919년에는 미국 국내총생산(GDP)의 2.5%였고, 대공황 이후 급격히 감소했을지 모르지만 그 때부터 적어도 2007년까지는 GDP의 평균 2.2%였다.

소비지출의 대폭적인 증가 없이는 산업은 생산성 향상으로부터 이익을 얻을 수 없었다.이것은 인구의 경제 행동에 더 큰 [26]규모로 영향을 미치도록 고안된 대중 마케팅의 발전에 기여했습니다.1910년대와 1920년대에, 미국의 광고주들은 인간의 본능이 상품 구매 욕구로 "승화"[27]되고 이용될 수 있다는 교리를 채택했다.지그문트 프로이트의 조카인 에드워드 버네이스는 이 방법에 관여하게 되었고 때때로 현대 광고와 홍보의 [28]창시자로 불린다.Bernays는 다음과 같이 주장했다.

인간은 자신에게서 감추는 동기에 의해 크게 움직인다는 일반적인 원칙은 개인의 심리만큼이나 질량에도 해당된다.성공적인 선전자는 진정한 동기를 이해하고 사람들이 그들이 하는 [29]일에 대해 주는 이유를 받아들이는 것에 만족해서는 안 된다는 것은 명백합니다."

즉, 고객의 이성적인 마인드에 호소하여 제품을 판매하는 것(버네이스 이전에 주로 사용되었던 방법)은 버네이스가 인간 행동의 진정한 동기라고 느낀 무의식적인 욕구를 바탕으로 제품을 판매하는 것보다 훨씬 덜 효과적이었다."섹스 셀즈"는 [30][31]관객들을 자극하고 확대하는 기법이 전통적인 도덕성에 도전하면서 논란이 되었다.

1920년대 허버트 후버 상무장관 시절 미국 정부는 광고를 홍보했다.후버 자신은 1925년 '광고는 우리 국민 생활에 [32]활력소'라고 불리는 세계 광고 클럽에 연설을 했다.1929년 10월, 미국 대외 및 국내 무역국장인 줄리어스 클라인은 "광고는 세계 번영의 열쇠"[33]라고 말했다.1933년 유럽 경제 [34]저널에 따르면, 이것은 1920년대 기업과 정부 사이의 "비할 데 없는" 협력의 일부였다.

담배 회사들은 포장된 담배를 [35]팔기 위해 주요 광고주가 되었다.담배 회사들은 담배 [3][4]흡연과 긍정적인 연관성을 만들기 위해 버네이를 고용했을 때 새로운 광고 기법을 개척했다.

광고는 또한 문화적 동화의 매개체로 사용되었고, 근로자들이 공유된 "현대"[36] 라이프스타일을 위해 그들의 전통적인 습관과 공동체 구조를 교환하도록 장려했다.이민 노동자들에게 영향을 미치는 중요한 도구는 미국 외국어 신문 협회였다.AAFLN은 주로 광고 대행사였지만, 또한 이민자들의 [37][38]많은 언론에 대한 집중적인 통제권을 얻었다.

J.월터 톰슨 에이전시의 헬렌 랜스다운 레소르의 유명한 광고의 1916년판 레이디스 홈 저널

20세기 초에 광고는 여성들에게 몇 안 되는 직업 선택 중 하나였다.대부분의 가정 구매는 여성이 담당했기 때문에 광고주와 광고 대행사는 창작 과정에서 여성의 통찰력의 가치를 인식했다.사실, 성적 판매를 이용한 최초의 미국 광고는 여성이 비누 제품을 위해 만든 것입니다.오늘날의 기준으로는 평범하지만, 이 광고는 "만지고 싶은 피부"[39]라는 메시지와 함께 커플을 등장시켰다.

1920년대 심리학자 월터 D.스콧과 존 B. 왓슨은 광고 분야에 응용 심리학 이론을 기고했다.스콧은 이렇게 말했다. "인간은 추리 동물이라고 불려왔지만, 더 큰 진실성을 가진 인간은 암시의 동물이라고 불려질 수 있다.그는 합리적이지만, 훨씬 더 암시적이다."[40]그는 소비자에게 직접 명령하는 광고 기법을 통해 이를 입증했다.

1920년대 라디오

우유회사 Adohr milk가 후원하여 1930년 5월 6일 LA Times에 게재한 생방송 라디오 방송 광고

1920년대 초, 최초의 라디오 방송국은 라디오 장비 제조사에 의해 설립되었고, 학교, 클럽, 시민 단체와 같은 비영리 단체들도 그들만의 [41]방송국을 설립하였다.소매업자와 소비재 제조업체들은 가정에서 소비자에게 다가갈 수 있는 라디오의 잠재력을 빠르게 인식했고 곧 그들의 메시지를 돋보이게 하는 광고 기술을 채택했다; 구호, 마스코트, 징글은 1920년대에 라디오에 등장하기 시작했고 1930년대 [42]초반 텔레비전에 등장하기 시작했다.

대중 매체 통신의 증가로 브랜드 제품 제조업체는 소비자에게 직접 광고를 함으로써 소매업체를 우회할 수 있게 되었습니다.이는 제조업체들이 브랜드에 초점을 맞추도록 강요하고 소비자의 구매, 소비 및 사용 행태, 요구, 욕구 및 [43]포부에 대한 뛰어난 통찰력의 필요성을 자극한 주요 패러다임 변화였습니다.최초의 라디오 드라마 시리즈는 비누 제조사들에 의해 후원되었고 그 장르는 드라마로 [44]알려지게 되었다.얼마 지나지 않아, 라디오 방송국 소유주들은 '방송 시간'을 여러 업체에 판매할 수 있는 작은 시간 할당으로 판매함으로써 광고 수익을 증가시킬 수 있다는 것을 깨달았다.1930년대까지, 이러한 광고 스팟은, 시간의 패킷이 알려지면서, 방송국의 지리적 판매 대리점에 의해 팔려나가면서,[45] 전국 라디오 광고의 시대를 열었다.

1940년대에 이르러 제조업자들은 소비자들이 그들의 브랜드와 사회적/심리적/[46]인류학적 측면에서 개인적인 관계를 발전시키는 방식을 인식하기 시작했다.광고주들은 소비자 구매에 대한 통찰력을 모으기 위해 동기 부여 연구와 소비자 조사를 사용하기 시작했습니다.심리학 및 문화 인류학에서 도출한 연구 방법을 사용하여 크라이슬러와 엑손/에소를 위한 강력한 브랜드 캠페인은 20세기의 [47]가장 지속적인 캠페인으로 이어졌다.

1950년대 상업용 텔레비전

1950년대 초, DuMont Television Network는 여러 후원자들에게 광고 시간을 판매하는 현대적인 관행을 시작했습니다.이전에 DuMont는 자사 프로그램의 스폰서를 찾는 데 어려움을 겪었으며, 광고 시간의 작은 블록을 여러 기업에 판매함으로써 보상받았습니다.이것은 결국 미국 상업 텔레비전 산업의 표준이 되었다.하지만, The United Steel Hour와 같은 싱글 스폰서 쇼를 여는 것은 여전히 일반적인 관행이었다.어떤 경우에는 스폰서가 쇼의 내용에 대해 큰 통제권을 행사하기도 했다 – 광고 대행사가 실제로 [48]쇼를 작성하도록 하는 것까지 포함해서.싱글 스폰서 모델은 현재 훨씬 덜 보급되어 있으며, 주목할 만한 예외는 Hallmark Hall of [citation needed]Fame이다.

1980년대 케이블 텔레비전

1980년대 후반과 1990년대 초반에는 케이블 텔레비전, 특히 MTV의 도입이 있었다.뮤직 비디오의 컨셉을 개척하면서, MTV는 새로운 형태의 광고를 도입했다: 소비자가 광고 메시지를 부산물이나 사후 고려가 아닌, 광고 메시지에 채널을 맞추는 것이다.케이블과 위성 TV가 보급되면서 QVC, 홈쇼핑 네트워크, 상점 등 광고 전문 채널이 생겨났다.TV캐나다[49]

1990년대 인터넷

주요 기사:온라인 광고

광고 서버의 등장과 함께 온라인 광고가 성장하여 [50]1990년대 닷컴 붐에 기여했다.기업 전체가 쿠폰부터 무료 인터넷 접속까지 모든 것을 제공하는 광고 수익으로만 운영되었습니다.21세기 초에 검색엔진 구글을 포함한 몇몇 웹사이트들은 웹브라우징 행동에 기반한 광고를 개인화함으로써 온라인 광고를 바꾸었다.이것은 다른 유사한 노력과 인터랙티브 [51]광고의 증가로 이어졌다.

GDP 대비 광고 지출의 비율은 1925년 이후 미디어의 큰 변화를 거치면서 거의 변하지 않았습니다.1925년 미국의 주요 광고 매체는 신문, 잡지, 전차의 간판, 옥외 포스터였다.GDP 대비 광고 지출은 약 2.9%였다.1998년에는 텔레비전과 라디오가 주요 광고 매체가 되었고, 2017년에는 방송과 온라인 광고의 균형이 바뀌어 온라인 지출이 방송을 [52]웃돌았다.그럼에도 불구하고 GDP 대비 광고 지출은 약 2.4%[53]로 약간 낮았다.

게릴라 마케팅은 공공장소에서의 만남, 브랜드 메시지로 뒤덮인 자동차와 같은 제품 증정, 시청자가 광고 메시지의 일부가 되기 위해 응답할 수 있는 인터랙티브 광고와 같은 특이한 접근 방식을 포함한다.이런 종류의 광고는 예측할 수 없고, 이로 인해 소비자들은 제품이나 아이디어를 [54]구매하게 된다.이는 제품 배치를 통한 인터랙티브 광고, 문자 메시지를 통한 소비자 투표, 페이스북이나 [55]트위터 등의 소셜 네트워크 서비스를 활용한 다양한 캠페인 등 임베디드 광고의 증가 추세를 반영하고 있다.

광고 비즈니스 모델도 최근 몇 [when?][clarification needed]년 동안 채택되었습니다.자본을 위한 매체에서는 광고는 팔리지 않고 자본의 대가로 신생 기업에 제공한다.회사가 성장하여 매각되면, 미디어 회사들은 그들의 주식으로 현금을 받는다.

도메인 이름 등록자(일반적으로 투자로 도메인을 등록하고 갱신하는 사람)는 도메인을 "파킹"하여 클릭별 지불의 대가로 광고 회사가 사이트에 광고를 게재할 수 있도록 합니다.이러한 광고는 일반적으로 구글이나 야후와 같은 클릭당 결제 검색 엔진에 의해 구동되지만, 때로는 도메인 리스를 통해 또는 제품을 설명하는 도메인 이름의 등록자와 접촉함으로써 타깃 도메인 이름에 직접 광고를 게재할 수 있습니다.도메인 네임 등록자는 일반적으로 WHOIS 기록을 통해 쉽게 식별할 수 있습니다.WHOIS 기록은 등록자 [56]웹사이트에서 공개적으로 구할 수 있습니다.

분류

Wikimedia Foundation 광고
식당 광고.그런 표지판은 상점가에서 흔히 볼 수 있다.
사람들에게 간판을 세우도록 돈을 지불하는 것은 이 인간 광고판과 같이 가장 오래된 광고 형태 중 하나이다.
싱가포르 다이킨 광고 택시입니다.버스와 다른 차량들은 광고주들에게 인기 있는 매체이다.
싱가포르 이스트 코스트 파크 모바일 빌보드
잉골슈타트 주요 기차역의 유니세프 광고가 있는 DBAG Class 101
측면에 광고가 있는 트랜스퍼스 버스
GEO 매거진 광고 열기구
1877년 런던, 마담 투소의 청구서를 붙이는 광고맨

광고는 스타일, 대상 독자, 지리적 범위, 매체, [2]: 9–15 목적 등 다양한 방법으로 분류할 수 있습니다.예를 들어, 인쇄 광고에서 스타일별 분류에는 디스플레이 광고(크기별로 판매되는 디자인 요소가 있는 광고)와 분류 광고(단어나 행별로 판매되는 디자인 요소가 없는 광고)가 포함될 수 있다.광고는 지역, 국가 또는 글로벌일 수 있습니다.광고 캠페인은 소비자 또는 기업을 대상으로 할 수 있습니다.광고의 목적은 인지도를 높이는 것(브랜드 광고) 또는 즉시 판매를 유도하는 것(다이렉트 리스폰스 광고)일 수 있습니다.ATL(Above the line)이라는 용어는 매스미디어와 관련된 광고에 사용됩니다. 보다 구체적인 광고 및 프로모션 형식을 BTL([57][58]Below the line)이라고 합니다.두 용어는 Procter & Gamble이 다른 홍보 대행사와 [59]다르게 광고 대행사에 지불하기 시작한 1954년으로 거슬러 올라간다.2010년대에 들어서면서 광고 기술이 발달하면서 통합 [60][61]광고 캠페인을 가리키는 새로운 용어인 TTL(Through Line, TTL)이 등장하기 시작했습니다.

종래의 미디어

거의 모든 매체를 광고에 사용할 수 있다.상업 광고 매체에는 벽화, 광고판, 거리 가구 부품, 인쇄된 전단지와 랙 카드, 라디오, 영화 및 텔레비전 광고, 웹 배너, 휴대전화 화면, 쇼핑 카트, 웹 팝업, 스카이라이트, 버스 정류장 벤치, 인간 광고판 및 이마 광고, 잡지, 신문, 마을 광고판, 측면 등이 포함될 수 있습니다.버스, 배너, 항공기(이하 '배너'), 시트백 테이블 또는 머리 위의 보관함에 부착되는 기내 광고, 택시 문, 지붕 마운트 및 조수석 스크린, 뮤지컬 무대 쇼, 지하철 승강장 및 열차, 일회용 기저귀 탄성 밴드, 화장실 노점 문, 슈퍼마켓 사과 스티커, 쇼핑 c아트 핸들(미인증), 오디오 및 비디오 스트리밍 오프닝 섹션, 포스터, 이벤트 티켓 및 슈퍼마켓 영수증 뒷면."특정" 스폰서가 매체를 통해 자신의 메시지를 전달하기 위해 비용을 지불하는 상황은 [62]광고입니다.

글로벌 광고비[63] 점유율
중간의 2015 2017년[disputed – discuss]
텔레비전 광고 37.7% 34.8%
데스크톱 온라인 광고 19.9% 18.2%
모바일 광고 9.2% 18.4%
신문 12.8% 10.1%
잡지들 6.5% 5.3%
옥외 광고 6.8% 6.6%
라디오 광고 6.5% 5.9%
영화 0.6% 0.7%
텔레비전
텔레비전 광고는 가장 비용이 많이 드는 광고 유형 중 하나입니다. 네트워크는 인기 있는 행사 동안 상업 방송 시간에 많은 금액을 청구합니다.미국에서 매년 열리는 슈퍼볼 축구 경기는 TV에서 가장 유명한 광고 이벤트로 알려져 있으며, 1억 8백만 명 이상의 시청자가 있으며, 연구 결과에 따르면 이들 중 50%가 광고를 [64][65]보기 위해 채널을 맞춘 것으로 나타났습니다.이 게임의 2014년 에디션 동안, 평균 32초 광고는 400만 달러의 비용이 들었고 60초 [64]동안 800만 달러가 청구되었습니다.가상 광고는 컴퓨터 그래픽스를 통해 일반 프로그래밍에 삽입될 수 있습니다.일반적으로 공백 배경에[66] 삽입되거나 원격 브로드캐스트 [67]시청자와 관련이 없는 로컬 광고판을 대체하기 위해 사용됩니다.실제로 존재하지 않는 배경에 가상 광고판을 삽입할 수 있습니다.이 기술은 특히 텔레비전으로 중계되는 스포츠 경기에서 사용됩니다.가상 제품 배치도 가능합니다.[68][69]인포머셜은 일반적으로 5분 이상의 긴 형식의 텔레비전 광고입니다.이 이름은 "정보"와 "상업"이라는 단어를 혼합한 것입니다.인포머셜의 주된 목적은 충동구매를 함으로써 타깃이 프레젠테이션을 보고 광고된 수신자 부담 전화 번호나 웹사이트를 통해 제품을 즉시 구매하도록 하는 것입니다.인포머셜은 제품을 설명하고 시연하는 경우가 많으며, 일반적으로 고객 및 업계 전문가로부터 [70]추천을 받습니다.
1948년에 촬영된 텔레비전 광고
라디오
무선광고는 송신기에서 안테나로, 수신장치에 전파로 방송된다.방송 시간은 광고를 내보내는 대가로 방송국이나 네트워크에서 구입합니다.라디오는 소리로 제한되는 한계가 있지만, 라디오 광고의 지지자들은 종종 이것을 장점으로 꼽는다.라디오는 공중에서나 온라인으로나 볼 수 있는 확장 매체입니다.Arbitron에 따르면, 라디오는 미국 [71]인구의 93% 이상인 약 2억4천160만 명의 주간 청취자를 보유하고 있다.
온라인.
온라인 광고는 인터넷과 월드 와이드 웹을 고객 유치를 위한 마케팅 메시지 전달의 목적으로 사용하는 프로모션의 한 형태입니다.온라인 광고는 광고 서버에 의해 전달됩니다.온라인 광고의 예로는 검색 엔진 결과 페이지, 배너 광고, 클릭당 유료 텍스트 광고, 리치 미디어 광고, 소셜 네트워크 광고, 온라인 기밀 광고, 광고 네트워크 및 이메일 마케팅(전자 메일 [72]스팸 포함)이 있습니다.온라인 광고의 새로운 형태는 네이티브 광고입니다. 이 광고는 웹사이트의 뉴스 피드에 들어가며 덜 거슬림으로써 사용자 경험을 향상시키도록 되어 있습니다.하지만, 어떤 사람들은 이 관행이 [73]기만적이라고 주장한다.
도메인 이름
도메인 이름 광고는 가장 일반적으로 클릭당 결제 웹 검색 엔진을 통해 이루어지지만, 광고주들은 종종 그들의 제품을 일반적으로 설명하는 도메인 이름 위에 직접 공간을 임대합니다.인터넷 사용자가 웹 브라우저에 도메인 이름을 직접 입력하여 웹 사이트를 방문하는 경우 이를 "직접 탐색" 또는 "입력" 웹 트래픽이라고 합니다.비록 많은 인터넷 사용자들이 검색 엔진과 휴대폰을 사용하여 아이디어와 제품을 검색하지만, 전 세계의 많은 사용자들은 여전히 주소 표시줄을 사용한다.주소 표시줄에 "제라늄"과 같은 키워드를 입력하고 끝에 ".com"을 추가합니다.경우에 따라서는, 「.co.uk」나 「.ca」등의 국가 코드 톱 레벨 도메인(영국에서는 「.co.uk」, 캐나다에서는 「.ca」등)에서도 같은 처리를 실시합니다.인터넷 사용자가 범용 키워드를 입력하고 .com 또는 다른 TLD(최상위 도메인)의 엔딩을 추가하면 타깃 판매 [74]리드가 생성됩니다.도메인 이름 광고는 원래 구글의 초기 인수 [75]중 하나인 Oingo(나중에 Applied Symantics로 알려짐)에 의해 개발되었다.
제품 배치
은밀한 광고는 어떤 제품이나 브랜드가 엔터테인먼트와 미디어에 포함되어 있는 것을 말한다.예를 들어, 영화에서 주인공은 톰 크루즈의 캐릭터 존 앤더튼이 맨 위 구석에 노키아 로고가 선명하게 새겨진 휴대폰을 소유하고 있거나 불가리 로고가 새겨진 시계를 가지고 있는 영화 마이너리티 리포트에서처럼 특정 브랜드의 아이템이나 다른 것을 사용할 수 있다.영화 속 광고의 또 다른 예는 I, Robot에서 윌 스미스가 연기한 주인공이 자신의 컨버스 신발을 "클래식"이라고 여러 번 언급하는 장면이다. 왜냐하면 이 영화는 먼 미래를 배경으로 하기 때문이다.I, Robot, Spaceballs도 아우디와 메르세데스-벤츠 로고가 차량 전면에 선명하게 표시된 미래형 자동차를 선보인다.캐딜락은 영화 매트릭스 리로드에서 광고를 하기로 선택했고, 그 결과 캐딜락 자동차가 사용되는 많은 장면들이 포함되었다.마찬가지로, 오메가 워치, 포드, VAIO, BMW 및 애스턴 마틴 자동차의 제품 배치는 최근 제임스 본드 영화, 특히 카지노 로얄에 등장합니다."판타스틱 포: 실버 서퍼의 부상"에서 메인 운송 차량은 전면에 큰 닷지 로고를 표시합니다.Blade Runner는 가장 명백한 제품 배치를 포함하고 있으며, 영화 전체가 멈춰 코카콜라 [citation needed]광고판을 보여준다.
인쇄
인쇄 광고는 신문, 잡지 또는 무역 저널과 같은 인쇄 매체에서의 광고를 말합니다.이것은 주요 전국 신문이나 잡지와 같이 매우 폭넓은 독자층을 가진 미디어에서 지역 신문이나 매우 전문적인 주제에 대한 무역 저널과 같은 보다 좁은 범위의 대상 미디어에 이르기까지 모든 것을 포함합니다.인쇄물 광고의 한 가지 형태는 개인 또는 회사가 단어 또는 행으로 지불한 작고 좁은 대상 광고를 구입할 수 있도록 하는 기밀 광고입니다.인쇄 광고의 또 다른 형태는 디스플레이 광고로,[2]: 14 일반적으로 신문 기사 섹션에 게재되는 디자인 요소를 갖춘 대형 광고입니다.
야외의
이 사진의 Shaftesbury Avenue, London 1949와 같은 옥외 광고는 대개 번화한 장소에 배치된다.

세계 일부 지역에서는 사재기로도 알려진 광고판은 지나가는 보행자와 운전자들에게 광고를 게시하는 공공장소에 위치한 대형 구조물입니다.대부분의 경우, 그것들은 지나가는 자동차와 보행자의 교통량이 많은 간선 도로에 위치하지만, 대중 교통 차량이나 역, 쇼핑몰이나 사무실 건물, 경기장 등 많은 수의 시청자가 있는 모든 장소에 위치할 수 있다.길거리 광고로 알려진 이 형태는 거리 가구와 포장도로에 옥외 광고를 만들기 위해 Street Advertising Services에 의해 영국에서 처음 유명해졌다.Reverse Graffiti, 에어 댄서 및 3D 포장 광고와 같은 제품을 사용하여 브랜드 메시지를 공공 [76]장소에 전달합니다.옥외광고는 옥외광고에 실내광고를 겸비해 공공장소에 대형 이동식 구조물(텐트)을 임시로 설치한다.넓은 외부 광고 공간은 관찰자를 강하게 끌어당기는 것을 목적으로 하고 있으며, 크리에이티브한 데코레이션으로 [76]인상을 강화할 수 있는 실내에서 홍보하고 있습니다.모바일 광고판은 일반적으로 차량에 장착된 광고판 또는 디지털 스크린입니다.이것은 고객이 미리 선택한 노선을 따라 광고를 실어 나르기 위해 제작된 전용 차량일 수도 있고, 특수 장비를 갖춘 화물 트럭일 수도 있고, 경우에 따라 비행기에서 흩어져 있는 대형 배너일 수도 있습니다.광고판은 종종 불이 켜져 있고 일부는 백라이트이고 다른 일부는 스포트라이트를 사용합니다.광고판 디스플레이에 따라 정적인 것도 있고 변경되는 것도 있습니다.예를 들어, 광고 세트 간에 연속적으로 또는 정기적으로 회전하는 것도 있습니다.모바일 디스플레이는 타깃 광고, 1일 및 장기 캠페인, 컨벤션, 스포츠 이벤트, 매장 오픈 및 유사한 판촉 이벤트, 소규모 [76]기업의 대형 광고 등 전 세계 대도시 지역에서 다양한 상황에서 사용됩니다.

레드아이 신문은 미시간 호수에 있는 범선 광고판으로 노스 애비뉴 비치의 목표 시장에 광고를 냈다.
판매 시점
매장 내 광고는 소매점에 게재되는 광고입니다.여기에는 제품의 눈높이, 통로 끝 및 계산대 부근(POP – 구매 지점 디스플레이), 눈길을 끄는 특정 제품을 홍보하는 디스플레이 및 쇼핑 카트 및 매장 내 비디오 [77]디스플레이와 같은 장소의 광고가 포함됩니다.
참신함
커피 머그잔, 티셔츠, 펜, 가방 등 눈에 띄는 작은 물품에 인쇄된 광고는 참신성 광고로 알려져 있다.일부 프린터는 신규 아이템을 인쇄하는 것을 전문으로 하고 있으며, 이 아이템은 광고주가 직접 배포할 수 있습니다.또한 패스트푸드 [citation needed]용기의 광고와 같은 크로스 프로모션의 일부로서 배포할 수도 있습니다.
유명인사의 지지
유명인이 유명인의 힘, 명성, 돈, 인기를 이용하여 그들의 제품에 대한 인지도를 얻거나 특정 상점이나 제품을 홍보하는 광고.예를 들어, 연예인들이 그들이 좋아하는 제품을 공유하거나 특정 브랜드나 디자이너의 옷을 입을 때 광고주들은 종종 그들의 제품을 광고한다.연예인들은 종종 특정 제품이나 일반 제품을 광고하기 위해 텔레비전이나 인쇄 광고와 같은 광고 캠페인에 관여한다.하지만 유명인사를 브랜드 홍보에 이용하는 것은 단점이 있을 수 있다; 유명인사의 한 가지 실수는 브랜드의 홍보에 해가 될 수 있다.예를 들어, 2008년 베이징 올림픽에서 8개의 금메달을 딴 후, 켈로그의 수영선수 마이클 펠프스는 그가 마리화나를 [78]피우는 것이 사진에 찍힌 후 그와 사귀기를 원하지 않아 켈로그와의 계약이 종료되었다.브리트니 스피어스와 같은 유명인사들은 펩시, 콜스의 캔디, 트위스터, 나스카, 그리고 [79]도요타를 포함한 여러 제품을 광고했다.
에어리얼
항공기, 풍선 또는 비행선을 사용하여 광고 매체를 만들거나 표시합니다.스카이라이팅은 주목할 [citation needed]만한 예입니다.
특수 블루맨 복장을 한 얼리전트 항공 항공기
광고에 사용되는 Friedrichshafen의 Zeppelin NT(D-LZFN)

새로운 미디어 접근법

새로운 광고 방식은 고급 광고로 알려져 있는데, 이는 대량의 데이터, 정확한 측정 도구 및 정확한 [80]타겟팅을 사용하는 데이터 중심 광고입니다.고급 광고는 또한 광고 공간을 판매하는 회사가 고객의 구매를 광고 또는 [81]방송 광고로 돌리는 것을 용이하게 합니다.

TiVo와 [82]같은 디지털 비디오 레코더(DVR)와 같은 장치뿐만 아니라 뉴스 및 음악용 인터넷 사용으로 전환됨에 따라 텔레비전, 라디오 및 신문과 같은 "기존" 미디어를 능가하는 미디어가 증가하고 있습니다.

온라인 광고는 "전자 메일 스팸"으로 알려진 불필요한 대량 전자 메일 광고에서 시작되었습니다.스팸은 [83]1978년부터 이메일 사용자들에게 문제가 되어왔다.새로운 온라인 커뮤니케이션 채널을 이용할 수 있게 되면서, 광고가 뒤따랐다.최초의 배너 광고는 1994년 [84]월드 와이드 웹에 게재되었다.웹 기반 광고 공간의 가격은 주변 웹 컨텐츠의 "관련성"과 웹 사이트가 [citation needed]수신하는 트래픽에 따라 달라집니다.

온라인 디스플레이 광고에서 디스플레이 광고는 빠르게 인지도를 높입니다.누군가가 니즈를 인식해야 하는 검색과 달리 디스플레이 광고는 사전 지식 없이 새로운 것에 대한 인식을 촉진할 수 있습니다.디스플레이는 직접 응답에 적합합니다.디스플레이는 인지도를 높이는 데 사용될 뿐만 아니라 명확한 '실천 요청'[citation needed]이 있는 랜딩 페이지로 연결되는 직접 응답 캠페인에 사용됩니다.

1998년 [85][citation needed]핀란드에서 처음으로 유료 다운로드 가능 콘텐츠가 등장하면서 휴대전화가 새로운 대중 매체가 되면서 2000년 [citation needed]핀란드에서 모바일 광고가 시작되었다.2007년까지 모바일 광고의 가치는 20억 달러에 달했고 Admob과 같은 프로바이더는 수십억 개의 모바일 [citation needed]광고를 제공했습니다.

보다 고도의 모바일 광고에는 배너 광고, 쿠폰, 멀티미디어 메시징 서비스 이미지 및 비디오 메시지, 애드버게임 및 다양한 계약 마케팅 캠페인이 포함됩니다.모바일 광고를 추진하는 특별한 기능은 2D 바코드입니다. 이 바코드는 웹 주소를 입력할 필요성을 대체하며, 최신 전화기의 카메라 기능을 사용하여 웹 컨텐츠에 즉시 액세스할 수 있습니다.일본 휴대전화 사용자의 83%는 이미 2D [citation needed]바코드를 적극적으로 사용하고 있다.

일부 회사들은 부스터 로켓과 국제우주정거장의 [citation needed]측면에 메시지나 회사 로고를 붙일 것을 제안했다.

무급 광고("친구 데려오기", "팔기")에는 개인적인 추천("친구 데려오기", "판매하기"), 또는 브랜드를 일반 명사와 동일시하는 위업(미국에서 "Xerox" = "cliner", "Kleenex" = 티슈, "Vaseline", "Ho 청소기" 등이 포함될 수 있습니다.붕대).그러나 일부 회사들은[which?] 사물에 라벨을 붙이기 위해 자사 브랜드 이름을 사용하는 것에 반대한다.브랜드를 일반 명사와 동일시하는 것은 해당 브랜드를 범용 상표로 만들 위험도 있습니다.즉, 상표로서의 법적 보호가 [86][disputed – discuss]상실되는 것을 의미합니다.

초창기 CW는 광고 시간 동안 한 회사의 제품을 광고하기 위해 "콘텐츠 랩"이라는 짧은 프로그램 시간을 방영했다.CW는 "콘텐츠 랩"을 개척했고, 몇몇 제품은 허브 에센스, 크레스트, 기타 히어로 II, 커버걸, 그리고 [87][88]도요타였다.

증강현실 [89]기술을 활용한 새로운 프로모션 컨셉 "ARVERTISING"이 등장했습니다.

잠재의식 광고의 효과(마인드 컨트롤 참조)와 대량 메시지의 확산(선전)에 대한 논란이 있다.

뉴미디어의 증가

미국 신문 광고 수익, 미국 신문 협회 발행[90] 데이터

인터넷과 함께 많은 새로운 광고 기회가 왔다.팝업, 플래시, 배너, 팝업 언더, 애드버게이밍 및 이메일 광고(이메일에서는 대부분 불필요한 광고 또는 스팸 광고)가 일반화되어 있습니다.특히 "진행형" 광고가 등장한 이후, 어떤 사람들은 나중에 그것을 보거나 [citation needed]친구를 보여주고 싶을 정도로 광고를 좋아할 수도 있다.광고 커뮤니티는 인터넷을 사용하여 광고를 보거나 듣고 싶은 사람에게 널리 배포하고 있지만, 일반적으로는 아직 이를 쉽게 만들지 못하고 있습니다.2009년 3분기 모바일 광고와 인터넷 광고는 각각 18%와 9% 성장한 반면, 구식 미디어 광고는 -10.1%(TV), -11.7%(라디오), -14.8%(잡지), -18.7%(신문)[citation needed]로 감소했습니다.2008년에서 2014년 사이에 미국 신문들은 인쇄 광고 [91]수익의 절반 이상을 잃었다.

틈새 마케팅

광고의 미래에 관한 또 다른 중요한 경향은 틈새 또는 타깃 광고를 사용하는 틈새 시장의 중요성이 커지고 있다는 것입니다.또한 인터넷과 긴 꼬리에 대한 이론으로 인해, 광고주들은 특정 시청자들에게 다가갈 수 있는 능력을 갖게 될 것이다.과거에는 메시지를 전달하는 가장 효율적인 방법은 가능한 [citation needed]한 많은 대중 시장을 대상으로 하는 것이었습니다.그러나 사용률 추적, 고객 프로필 및 블로그에서 소셜 네트워킹 사이트에 이르기까지 모든 것이 가져오는 틈새 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 광고주는 작지만 훨씬 더 [citation needed]잘 정의된 시청자를 확보하게 되고 시청자에게 보다 관련성이 높고 기업의 마케팅 제품에 보다 효과적인 광고를 얻을 수 있습니다.그 중에서도 컴캐스트 스포트라이트는 비디오 온 디맨드 메뉴에 이 방법을 채용하고 있는 광고주 중 하나입니다.이러한 광고는 특정 그룹을 대상으로 하며, 집에서 특정 사업이나 실무에 대해 더 알고 싶은 사람이라면 누구나 볼 수 있습니다.이것에 의해, 뷰어는 프로 액티브하게 되어,[92] 실제로 표시할 애드버타이즈먼트를 선택할 수 있습니다.틈새 마케팅도 색채 문제를 광고에 포함시킴으로써 도움이 될 수 있다.예를 들어, 파란색을 보는 것은 차분함과 안정감을 촉진할 수 있기 때문에 페이스북과 같은 많은 소셜 네트워크가 파란색을 로고에 사용하는 것이다.구글 애드센스는 틈새 마케팅의 한 예이다.구글은 웹 사이트의 주요 목적을 계산하고 그에 따라 광고를 조정합니다. 구글은 페이지(또는 이메일)에서 키워드를 사용하여 사용되지 않는 토픽의 일반적인 아이디어를 찾아 이메일 계정이나 웹 사이트 방문자가 클릭할 가능성이 높은 광고를 배치합니다.

크라우드 소싱

주요 기사:크라우드 소싱

크라우드 소싱의 개념은 사용자 제작 광고의 트렌드로 대체되었습니다.사용자 생성 광고는 광고 대행사나 회사 자체와는 달리 사람에 의해 제작되며, 브랜드 후원 광고 경쟁으로 인해 종종 발생합니다.2007년 슈퍼볼을 위해 펩시 코의 프리토-레이 사업부는 사람들이 그들만의 도리토스 광고를 [93]만들 수 있도록 하는 "크래쉬 더 슈퍼볼" 대회를 열었다.쉐보레는 타호 계열 [93]SUV에서도 비슷한 경쟁을 벌였다.2007년 슈퍼볼에서 Doritos 사용자 제작 광고가 성공함에 따라 Frito-Lays는 2009년과 2010년 슈퍼볼 경쟁을 재개했다.그 결과 나온 광고는 슈퍼볼 광고 중 가장 많이 시청되고 가장 많은 호감을 받은 것 중 하나였다.실제로 2009년 슈퍼볼에서 방영된 우승 광고는 USA 투데이 슈퍼볼 광고계(USA Today Super Bowl Ad Meter)가 올해의 최고 광고로 꼽은 반면 2010년 슈퍼볼에서 방영된 우승 광고는 닐슨의 버즈메트릭스(BuzzMetrics)가 "가장 화제가 되고 있는 광고"[94][95]로 꼽혔다.크라우드소싱을 성공적으로 사용하는 기업의 또 다른 예는 소비자가 직접 [96]라벨 디자인에 참여하도록 권장하는 음료 회사 Jones Soda입니다.

이러한 경향으로 인해, 유저가 작성한 광고 콘테스트를 회사를 대신해 주최하는 온라인 플랫폼이 몇개 생겨났습니다.2007년에 설립된 Zooppa는 구글, 나이키, 허쉬, 제너럴 밀스, 마이크로소프트, NBC 유니버설, 지니오, 미니 [97]쿠퍼 등의 브랜드 광고 공모전을 시작했다.광고업계에 미치는 장기적인 영향은 아직 불분명하기 때문에 크라우드소싱은 여전히 논란의 여지가 있다.[98]

세계화

주요 기사: 글로벌 마케팅

광고는 국내, 수출, 국제, 다국적, 글로벌 등 다섯 가지 주요 발전 단계를 거쳤다.글로벌 광고주에게 있어 글로벌 광고를 전개할 때 균형 잡힌 비즈니스 목표는 4가지입니다.한 목소리를 내면서 브랜드 구축, 크리에이티브 프로세스에서의 규모의 경제 발전, 광고의 현지 효과 극대화, 기업의 구현 속도 향상입니다.글로벌 마케팅의 진화 단계로부터 탄생한 것은 글로벌 광고의 개발에 대한 세 가지 주요 접근법, 즉 이그제큐션의 수출, 현지 이그제큐션의 제작, 그리고 [99]여행 아이디어의 수입입니다.

광고 조사는 어느 나라나 지역에서나 광고의 성공을 결정짓는 열쇠입니다.광고의 어떤 요소 및/또는 순간이 성공에 기여하는지를 식별하는 능력은 규모의 경제를 극대화하는 방법입니다.일단 광고에서 무엇이 효과가 있는지 알게 되면, 그 아이디어는 다른 시장에 의해 수입될 수 있다.주의의 흐름, 감정의 흐름, 브랜딩 순간과 같은 시장 조사 척도는 광고가 [100]언어적인 요소가 아닌 시각적인 요소를 기반으로 하기 때문에 모든 국가 또는 지역에서 광고에서 무엇이 효과가 있는지를 파악할 수 있습니다.

외부 공개 메시지

다음 항목도 참조하십시오.소프트파워와 국제관광광고

외국 governments,[어떤?]특히 왜냐하면 그 목표가 관객들만 크게 포럼의 외국 메시징의 수단으로라 정신 stat에 있는 동안 메시지를 받는 의사가 모르고 있지 않은 자신의 시장성이 있는 상업적 제품이나 서비스, 사람들을 종종 상품의 광고를 통해 자신의 이익과 입장을 촉진한다.abs의 e텔레비전 광고 시간, 정기간 동안 또는 공공장소에서 광고판을 지나칠 때 광고에서 정보를 얻습니다.이 메시징 기술의 대표적인 예는 해외여행을 촉진하기 위한 광고 캠페인입니다.해외 여행지와 서비스를 광고하는 것은 더 많은 관광을 유치함으로써 수익을 증가시킨다는 전형적인 목표에서 비롯될 수 있지만, 일부 여행 캠페인은 특정 국가나 지역을 향해 좋은 정서를 홍보하거나 기존 시청자들을 개선하기 위한 추가 또는 대체 목적의 목적을 가지고 있다.외국을 홍보하는 광고는 해당 국가의 관광부서에 의해 제작 및 배포되는 것이 일반적이기 때문에, 이러한 광고는 종종 외국 정부가 원하는 국제 대중의 인식을 정치적 성명 및/또는 묘사하는 내용을 담고 있다.또한, 목적지와 별도로 광고하는 다양한 외국 항공사와 여행 관련 서비스가 각 정부가 소유하고 있다. 에미레이트 항공(두바이), 싱가포르 항공(싱가포르), 카타르 항공(카타르), 중국 항공(대만/친 공화국) 등이 이에 국한되지 않는다.a) 및 에어 차이나(중화인민공화국).목적지, 항공사 및 기타 서비스를 호의적이고 기분 좋게 묘사함으로써, 각국은 이전의 대중의 인상을 완화시킬 수 있는 방식으로 해외 인구에게 그들 자신을 홍보한다.

다양화

광고 대행사의 영역에서 업계의 다양화가 계속되면서 관찰자들은 "대규모 글로벌 클라이언트는 더 이상 대형 글로벌 에이전시를 필요로 하지 않는다"[101]고 지적하고 있습니다.이는 호주의 캐나다 비즈니스 TAXI, SMART 등 다양한 글로벌 시장에서 비전통적인 에이전시의 성장에 반영되어 "광고계의 혁명"[102]으로 일컬어지고 있다.

새로운 테크놀로지

페이스북 뉴스 피드를 광고하는 데 사용되는 National Multicultural Festival의 휴먼 광고판

디지털 비디오 레코더(TiVo 등)에 프로그램을 녹화하는 기능은 시청자들이 나중에 볼 수 있도록 프로그램을 녹화할 수 있게 해주며 광고를 통해 빨리 감을 수 있게 해준다.게다가, 사전 녹화 박스 세트의 더 많은 시즌들이 텔레비전 프로그램을 판매하기 위해 제공되면서, TV로 그 프로그램을 보는 사람들은 줄어들게 된다.하지만 이 세트들이 판매된다는 것은 회사가 이 세트들로부터 추가적인 이익을 얻게 된다는 것을 의미한다.

이 효과에 대항하기 위해 다양한 전략이 사용되었습니다.많은 광고주들이 서바이버와 같은 TV 쇼에서 제품 배치를 선택했다.그 외의 전략에는, 광고와 인터넷 접속 프로그램 가이드(EPG)의 통합, 쇼중에 동반 기기(스마트폰이나 태블릿등)의 광고, TV 프로그램용의 모바일 앱의 제작등이 있습니다.게다가, 몇몇 비슷한 브랜드들은 소셜 텔레비전 [103]협찬을 선택했다.

드론 디스플레이의 새로운 기술은 최근 광고 [104]목적으로 사용되고 있다.

교육

최근 몇 년 동안 미디어 광고 [105]캠페인에 직면하여 시민들에게 힘을 실어주기 위한 미디어 리터러시 이니셔티브, 특히 광고에 관한 이니셔티브가 몇 개 있었습니다.

광고 교육은 학사, 석박사 학위를 중심으로 [citation needed]보급되면서 인기를 끌고 있다.광고에 대한 관심이 급증하는 것은 일반적으로 온라인 소셜 [citation needed]네트워킹의 발전과 같은 문화적, 기술적 변화에 광고가 관여하는 강력한 관계에 기인합니다.광고를 가르치는 독특한 모델은 학생이 운영하는 광고 대행사로, 광고 학생들은 실제 [106]회사를 위한 캠페인을 만듭니다.American Advertising Federation과 같은 단체들은 이러한 [citation needed]캠페인을 만들기 위해 학생들과 함께 회사를 설립합니다.

목적들

광고는 고객과 잠재 고객에게 적절한 메시지를 전달하는 선두에 있습니다.광고의 목적은 소비자에게 자사 제품에 대해 알리고, 고객의 서비스나 제품이 최고라는 것을 고객에게 납득시키는 것, 기업의 이미지 제고, 제품 또는 서비스의 지적 및 요구 창출, 기존 제품의 새로운 사용 시연, 새로운 제품 및 프로그램 발표, 영업 사원의 i 강화입니다.고객을 비즈니스로 유도하고 [107]기존 고객을 고정할 수 있습니다.

판매 프로모션 및 브랜드 충성도

판촉 활동도 광고의 또 다른 방법이다.판매 프로모션은 어떤 유형의 고객을 끌어들이고 어디에 있는지에 대한 정보를 수집하고 판매를 시작하기 위해 사용되기 때문에 두 가지 목적이 있습니다.판매 프로모션에는 콘테스트 및 게임, 경품 행사, 상품 경품 증정, 샘플 쿠폰, 로열티 프로그램, 할인 등이 포함됩니다.판매 촉진의 궁극적인 목표는 잠재 고객의 행동을 [108]자극하는 것입니다.

비판

주요 기사: 광고에 대한 비판
참고 항목: 광고의 인종적 고정관념
1940년대 낙타담배 광고 '다른 어떤 담배보다 낙타흡연 의사가 많다'

광고는 경제성장을 [33]위해 필요하다고 볼 수 있지만, 사회적 비용이 없는 것은 아니다.원치 않는 상업용 이메일과 다른 형태의 스팸 메일은 인터넷 서비스 [109]제공업체들에게 금전적인 부담이 될 뿐만 아니라 이러한 서비스 사용자들에게 큰 골칫거리가 될 정도로 널리 퍼져 있다.광고는 학교와 같은 공공장소를 점점 더 침범하고 있는데, 일부 비평가들은 이것이 아동 [110]착취의 한 형태라고 주장한다.특정 시청자에 대한 노출을 제한하는 것이 점점 더 어려워지는 것은 [111]광고주들에게 부정적인 반발을 불러일으킬 수 있습니다.이러한 비판과 함께, 광고 산업은 설문 조사와 부정적인 문화 [112]묘사에서 낮은 지지율을 보이고 있다.

오늘날 광고에 대한 가장 논란이 많은 비판 중 하나는 설탕, 지방, 소금이 특히 아이들에게 많이 함유된 음식의 광고가 우세하다는 것이다.비판론자들은 어린이들을 대상으로 한 식품 광고가 착취적이고 어린이들이 음식 선택의 결과를 이해하도록 돕기 위한 적절한 영양 교육과 충분히 균형을 이루지 못한다고 주장한다.게다가, 아이들은 자신들이 뭔가를 팔리고 있다는 것을 이해하지 못할 수도 있고, 따라서 더 민감하다.[113]미셸 오바마는 대형 식품 회사들이 건강에 좋지 않은 음식을 주로 어린이들에게 광고하고 있다고 비난하고 식품 회사들이 그들의 광고를 어린이들로 제한하거나 식단 가이드라인에 [114]더 부합하는 음식을 광고할 것을 요청했습니다.또 다른 비판은 이러한 사회에 대한 광고들이 가져온 변화, 그리고 기업들이 방송하고 게재하는 기만적인 광고들이다.화장품과 보건산업이 가장 높고 [115]우려되는 이유를 만들어 낸 산업이다.

2021년 조사에 따르면 80% 이상의 브랜드에서 광고는 [116]투자수익률에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.원치 않는 광고는 주의력 [117]도용이라는 비판을 받아왔다.

규정

광고의 내용과 영향력을 규제함으로써 공공의 이익을 보호하려는 노력이 증가하고 있다.예를 들어 많은 나라에서 부과되는 술, 담배 또는 도박에 대한 광고 제한뿐만 아니라 유럽의 일부 지역에 존재하는 어린이들에 대한 광고 금지도 포함된다.광고 규제는 주장의 진실성에 초점을 맞추고 있기 때문에 식품 및 의료 제품에 [118]대한 광고에는 엄격한 제한이 가해지는 경우가 많습니다.

일부 국가의 광고 산업은 법에 덜 의존하고 자율 규제 [118][119][120]시스템에 더 많이 의존합니다.광고주와 미디어는 그들이 지지하려고 하는 광고 기준에 대해 합의합니다.이러한 법규의 일반적인 목적은 모든 광고가 '합법적이고, 품위 있고, 정직하고, 진실된' 것을 보장하는 것이다.일부 자율규제기관은 업계의 자금을 지원받지만 영국의 [121]광고표준국(Advertising Standards Authority)과 같은 표준 또는 코드를 유지하기 위해 독립성을 유지하고 있습니다.

영국에서는 광고판 표시와 같은 대부분의 옥외 광고는 영국 도시 및 카운티 계획 시스템에 의해 규제됩니다.현재 기획 당국의 동의 없이 광고를 표시하는 것은 범죄 [122]1건당 2500파운드의 벌금을 물어야 하는 형사 범죄입니다.미국의 많은 커뮤니티는 많은 형태의 옥외 광고가 공공 영역을 [123]어둡게 한다고 믿고 있다.1960년대 미국에서 광고판 광고를 금지하려는 시도가 있었다.[124]상파울루와 같은 도시들은 런던에도 불법 전시를 규제하는 구체적인 법률이 있어 전면적인[125] 금지를 도입했다.

몇몇 정부들은 광고에 사용될 수 있는 언어들을 제한하지만, 광고주들은 그것들을 피하기 위해 속임수를 쓸 수도 있다.예를 들어, 프랑스에서 광고주들은 1994년 영어 [126]사용을 제한하는 Toubon 법 제120조에 대처하기 위해 영어 단어를 굵은 글씨로, 프랑스어 번역문을 세밀하게 인쇄하기도 한다.

가격정보의 광고는 정부의 또 다른 관심사이다.예를 들어 미국에서는 사업자가 거래 [127]후 단계에서 적용 가능한 세금의 존재와 금액만을 언급하는 것이 일반적이다.캐나다와 뉴질랜드에서는 사전에 [128][129]견적만 내면 세금을 별도 항목으로 기재할 수 있습니다.대부분의 다른 국가에서는 광고 가격에는 적용 가능한 세금이 모두 포함되어야 하며, 이를 통해 고객은 비용이 얼마나 [130][131][132]드는지 쉽게 알 수 있습니다.

이론.

다음 항목도 참조하십시오.광고 관리

영향 계층 모델

참고 항목: AIDA(마케팅)

다양한 경쟁하는 효과 계층 모델은 광고 [clarification needed][133]관행의 이론적 토대를 제공하려고 시도합니다.

  • Clow와 Baack의[134] 모델은 광고 캠페인의 목적과 각 개별 광고의 목적을 명확히 합니다.이 모델에서는 구매자가 구매 시 진행하는 6가지 단계를 상정하고 있습니다.
    1. 의식.
    2. 지식.
    3. 마음에 들다
    4. 선호
    5. 유죄판결
    6. 구매.
  • 평균 엔드 이론에 따르면 광고는 소비자를 원하는 최종 [135]상태로 이끄는 메시지 또는 수단을 포함해야 합니다.
  • 레버리지 포인트는 소비자가 제품의 이점을 이해하는 것에서 개인적 [136]가치와 이러한 이점을 연결하는 것으로 이동하는 것을 목표로 합니다.

마케팅 믹스

주요 기사:마케팅 믹스

마케팅 믹스는 1960년대에 [137]E. 제롬 맥카시 교수가 제안했다.이것은 "4개의 P"라고 불리는 4개의 기본 요소로 구성됩니다.제품은 실제 제품을 나타내는 첫 번째 P입니다.가격은 제품의 가치를 결정하는 과정을 나타냅니다.플레이스는 유통 경로, 시장 커버리지, 이동 조직 등 소비자에게 제품을 전달하는 변수를 나타냅니다.마지막 P는 Promission(프로모션)의 약자로 목표 시장에 도달하여 제품을 구매하도록 설득하는 과정입니다.

1990년대에는 4개의 [138]P를 고객 주도로 대체하기 위해 4개의 C라는 개념이 도입되었습니다.4개의 C에 근거해, 라우터본의 4개의 C(소비자, 코스트, 통신, 편리성)와 시미즈의 4개의 C(상품, 코스트, 통신, 채널)의 2개의 이론이 있다.커뮤니케이션에는 광고, 판매 촉진, 홍보, 홍보, 개인 판매, 기업 정체성, 내부 커뮤니케이션, SNS 및 MIS가 포함될 [140][141][142][143]수 있습니다.

조사.

주요 기사:광고 조사

광고조사는 광고의 효과와 효율성을 향상시키는 데 도움이 되는 전문적인 형태의 연구입니다.그것은 다른 방법론을 사용하는 수많은 형태의 연구를 수반한다.광고 조사에는 사전 테스트(복사 테스트라고도 함) 및 광고 및/또는 캠페인의 사후 테스트가 포함됩니다.

사전 테스트에는 포커스 그룹, 심층 대상 청중 인터뷰(1대 1 인터뷰), 소규모 정량 연구 및 생리학적 측정 등 광범위한 질적 및 정량적 기법이 포함됩니다.이러한 조사의 목적은 다양한 그룹이 다양한 메시지와 시각적 프롬프트에 어떻게 반응하는지를 더 잘 이해함으로써 광고가 커뮤니케이션 [144]목표를 얼마나 잘 충족하는지 평가하는 것입니다.

사후 테스트에는 사전 테스트와 동일한 기술이 많이 사용됩니다.일반적으로 광고에 기인하는 인식이나 태도의 변화를 이해하는 데 초점을 맞춥니다.디지털 광고 기술의 등장으로 많은 기업들이 실시간 데이터를 사용하여 지속적으로 사후 테스트 광고를 하기 시작했습니다.이것은 A/B 분할 검정 또는 다변량 검정의 형태를 취할 수 있습니다.

지속적인 광고 추적과 Communicus System은 테스트 후 광고 리서치 [145]유형의 경쟁 사례입니다.

기호학

주요 기사:기호학

소비자와 마케터 사이의 의미는 일상 사물에 [146]부호화된 간판과 상징을 묘사한다.기호학은 부호와 부호가 어떻게 해석되는지를 연구하는 학문이다.광고는 브랜드 이름, 로고, 패키지 디자인, 인쇄 광고, 텔레비전 광고 안에 숨겨진 많은 간판과 의미를 가지고 있습니다.기호학은 광고에서 전달되는 메시지를 연구하고 해석하는 것을 목표로 한다.로고 및 광고는 표면 레벨과 기본 레벨이라는 두 가지 레벨로 해석할 수 있습니다.표면 레벨은 제품의 [citation needed]이미지 또는 개성을 생성하기 위해 기호를 창조적으로 사용합니다.이러한 기호는 이미지, 단어, 글꼴, 색상 또는 슬로건이 될 수 있습니다.기본 레벨은 숨겨진 의미로 구성되어 있습니다.이미지, 단어, 색상 및 구호의 조합은 청중 또는 [147]소비자가 해석해야 합니다.「광고 분석의 열쇠」는, 시그니처와 시그니처입니다.기호는 대상이고 기호는 정신 개념이다.[148]제품에는 기호와 기호가 있습니다.기호는 색상, 브랜드 이름, 로고 디자인 및 기술입니다.의미있는 것은 지시적 의미와 함축적 의미라는 두 가지 의미를 가지고 있다.표현적인 의미는 제품의 의미이다.텔레비전의 상징적 의미는 그것이 고화질이라는 것일지도 모른다.함축적인 의미는 제품의 깊고 숨겨진 의미이다.텔레비전의 함축적인 의미는 그것이 [149]최고급이라는 것이다.

애플[when?] 광고는 애플 타깃 시장의 나이대인 사람의 검은 실루엣을 사용했다.그들은 블루 스크린 앞에 실루엣을 배치하여 실루엣 뒤에 있는 그림이 끊임없이 변할 수 있도록 했다.하지만 이 광고에서 변하지 않는 한 가지는 배경음악이 있고 실루엣이 흰색 헤드폰을 통해 흰색 아이팟에서 그 음악을 듣는다는 것이다.광고를 통해, 이어폰 세트의 흰색은 이제 그 음악 기기가 아이팟임을 나타낸다.흰색은 애플의 거의 모든 [150]제품을 의미한다.

성별의 기호학은 부호가 해석되는 방식에 중요한 영향을 미친다.광고에서 성 역할을 고려할 때, 개인은 세 가지 범주의 영향을 받는다.자극의 특정 특성은 메시지의 정교함을 강화하거나 감소시킬 수 있다(제품이 여성 또는 남성으로 인식되는 경우).둘째, 개인의 특성은 메시지의 주의력과 정교함에 영향을 미칠 수 있다(전통적 또는 비전통적 성 역할 지향).마지막으로,[citation needed] 상황적 요인이 메시지의 정교함에 영향을 미칠 수 있습니다.

마케팅 커뮤니케이션 클레임에는 객관적 클레임과 [151]주관적 클레임이라는 두 가지 유형이 있습니다.객관적 청구는 해당 청구가 브랜드를 유형적인 제품 또는 서비스 특징과 연관짓는 정도에서 비롯됩니다.예를 들어, 카메라는 자동 초점 기능을 가지고 있을 수 있습니다.주관적 주장은 제품 또는 서비스의 무형의 측면에 대한 감정적이고 주관적인 인상을 전달합니다.물리적 실체가 없기 때문에 직접 인식할 수 없는 제품 또는 서비스의 비물리적 특성입니다.예를 들어, 그 브로셔는 아름다운 [152]디자인을 가지고 있다.남성은 객관적인 마케팅 커뮤니케이션 주장에 더 잘 반응하는 반면 여성은 주관적인 마케팅 커뮤니케이션 [153]주장에 더 잘 반응하는 경향이 있다.

보이스오버는 일반적으로 광고에서 사용됩니다.대부분의 보이스오버는 남성이 하고 있으며, 94%의 수치가 [154]보고되었습니다.최근에는 여성 [when?]보이스오버가 증가하고 있지만, 주로 식품, 생활용품, 여성 케어 [155]용품을 대상으로 하고 있습니다.

성별이 이해에 미치는 영향

1977년 데이비드 스탯의 연구에 따르면, 여성들은 정보를 종합적으로 처리하는 반면, 남성들은 문제를 해결하기 위한 절차, 방법 또는 전략과 같은 경험적 장치를 통해 정보를 처리하는 데,[156][need quotation to verify] 이것은 그들이 광고를 해석하는 방식에 영향을 미칠 수 있다.이 연구에 따르면, 남성들은 메시지를 해석하기 위해 이용 가능하고 명백한 신호들을 가지는 것을 선호하는 반면, 여성들은 더 창의적이고 연상적인, 이미지적 해석에 관여한다.덴마크의[157] 한 연구팀에 의한 나중에, 광고는 남성들에게 외모나 성과를 향상시키도록 설득하는 반면, 여성들에 대한 접근은 불가능한 여성 프레젠테이션의 이상을 향한 변신을 목표로 한다는 것을 알아냈다.폴 수겟의 "광고에서 여성의 대상화"라는 기사에서 그는 광고에 나오는 이 여성들이 현실에서 [158]남성뿐만 아니라 여성들에게도 미치는 부정적인 영향에 대해 논한다.영화, 에로틱 아트, 광고, 무대, 뮤직비디오, 그리고 다른 미디어 노출을 통해 묘사된 이러한 이상형에 대한 여성의 열망을 광고에서 조작하는 것은 적어도 여성 현실에 대한 조건 있는 거부를 필요로 하며, 따라서 매우 이념적인 캐스팅을 취한다.연구들은 여성들과 어린 소녀들에 대한 이러한 기대들이 그들의 신체와 외모에 대한 그들의 시각에 부정적인 영향을 미친다는 것을 보여준다.이 광고들은 남성들을 대상으로 한다.모든 사람이 동의하는 것은 아니다: 한 비평가는 광고에 대한 이 단일적이고 성별에 따른 해석을 지나치게 치우치고 [159][need quotation to verify]정치적이라고 보았다.도브나 에어리와 같은 몇몇 회사들은 포스트 프로덕션 조작을 덜 하면서 더 자연스러운 여성들을 연기하기 위해 광고를 제작하고 있다. 그래서 더 많은 여성들과 어린 소녀들이 [citation needed]그들과 관계를 맺을 수 있다.

마틴(2003)의 최근 연구에 따르면 남성과 여성은 광고에 대한 반응 방식이 광고 노출 시점과 광고의 감정적인 톤에 따라 다르다는 것을 알 수 있다.슬플 때, 남성들은 기분을 띄우기 위해 행복한 광고를 선호합니다.반면 여성들은 행복할 때 행복한 광고를 선호한다.광고가 삽입된 텔레비전 프로그램은 시청자의 기분 [160]상태에 영향을 미친다.Susan Wojcicki, 기사의 저자는 "여성들에게 힘을 실어주는 광고는 고정관념을 깨는 것만이 아니다.그들은 또한 효과적이다"는 한 어린 소녀가 인형에게 그녀처럼 되고 싶다고 말하는 첫 바비 광고 이후 여성에 대한 광고가 어떻게 바뀌었는지에 대해 논한다.어린 소녀들은 트럭에서 햄버거에 이르기까지 옷을 얇게 입은 여성들이 광고하는 광고를 보면서 자라며, 이것은 소녀들에게 그들이 팔사탕이거나 [161]눈사탕이라는 것을 보여준다고 Wojcicki는 말한다.

대체 수단

수익에 대한 다른 접근 방식으로는 기부금, 유료 구독 및 소액 거래가 있습니다.웹 사이트와 애플리케이션은 수익을 위해 광고를 전혀 사용하지 않을 경우 "광고 무료"입니다.예를 들어, 온라인 백과사전 위키피디아는 자선 [163]기부로부터 자금을 지원받아 무료 콘텐츠를 제공한다[162].

「 」를 참조해 주세요.

광고 이론과 실천에 있어서 영향력 있는 사상가들

  • N. W. Ayer & Son - 아마도 홍보 캠페인에 매스미디어(전신 등)를 사용한 최초의 광고 회사일 것입니다.
  • Ernest Dichter - 광고에서 광범위하게 사용되는 동기 부여 연구 분야를 개발했습니다.
  • E. St. Elmo Lewis - 판매 및 광고에 사용되는 최초의 계층 효과 모델(AIDA)을 개발했습니다.
  • Arthur Nielsen - 최초의 국제 광고 대행사 중 하나를 설립하여 라디오 및 TV 시청률을 개발하였습니다.
  • David Ogilvy - 포지셔닝 컨셉을 개척하고 광고에서 브랜드 이미지 사용을 지지합니다.
  • Charles Coolidge Parlin(1872~1942) - 마케팅 리서치를 광고에 사용한 선구자로 간주됩니다.
  • Rosser Reeves(1910–1984) - 독특한 판매 제안(USP) 개념을 개발하여 광고에서 반복 사용을 지지했습니다.
  • Al Ries - 광고 이그제큐티브, 저자, 1960년대 후반 '포지셔닝'이라는 용어를 만든 공로자
  • Daniel Starcast - 인쇄 용지의 유효성을 측정하는 Starcast 점수 방법 개발(아직도 사용 중)
  • J Walter Thompson - 최초의 광고 대행사 중 하나

광고의 '아버지'

  • 1700년대 후반 - 벤자민 프랭클린 (1706–1790) - "미국 [164]광고의 아버지"
  • 1800년대 후반 - T.F.G[165]. Coates에 의해 "현대 광고의 아버지"라고 불리는 런던의 토마스 J. 바라트(1841년-1914년)
  • 1900년대 초 - J. Henry (슬로건) 스마이트 주니어 필라델피아 - "세계에서 가장 잘 알려진 슬로건 [164]작가"
  • 1900년대 초 - Albert Lasker (1880-1952) - "현대 광고의 아버지"; 광고를 "인쇄물에서의 판매 기술, [166]이유에 의해 추진됨"이라고 정의했습니다.
  • 1900년대 중반 - David Ogilvy(1911~1999년) - 광고계의 거물, Ogilvy & Mather의 설립자[by whom?], "광고계의 아버지"로 알려져 있습니다.

레퍼런스

메모들

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  27. ^ "인간의 본성은 물질적 본성보다 통제하기 더 어렵다"는 것에 동의하면서도 광고맨들은 적절하게 이해한다면 사람들이 "과학적으로 제시된다면 주어진 제품을 구매하도록 유도할 수 있는" 인간의 본능을 구체적으로 표현했다.광고 카피가 올바른 본능에 호소한다면 구매 충동이 고조될 수밖에 없다고 말했다.
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