우위(경제학)

Dominance (economics)

시장 지배력은 기업이 [1]언제 시장을 통제할 수 있는지를 나타냅니다.지배적인 기업은 경쟁[2] 시장 [3]가격에 영향을 미치는 힘을 가지고 있다.기업의 지배력은 경쟁 제품과 비교하여 브랜드, 제품, 서비스 또는 기업을 측정하는 것으로, 지배적인 기업은 경쟁사 또는 [4]소비자로부터 독립하여 자원 할당에 대한 [5]우려 없이 행동할 수 있습니다.지배적 포지셔닝은 법적 개념이자 경제적 개념이며 기업의 시장 포지셔닝이 지배적인지를 판단할 때 둘 사이의 구별이 중요하다.

시장 지배력의 원천

기업은 다음과 같은 다양한 수단을 통해 업계에서 우위를 확보할 수 있습니다.

퍼스트 무버의 장점

많은 우세한 기업들이 [7]업계 최초의 "중요한" 경쟁자들입니다.이들 기업은 새로운 업계의 첫 번째 제품일 때 경쟁사보다 단기적 또는 장기적 이점을 얻을 수 있습니다.선점자는 제품 및 서비스 제공, 기술, 편의성, 품질 또는 [8]가격에 대한 기대치에 대해 경쟁사와 소비자를 위한 벤치마크를 설정할 수 있습니다.이들 기업은 업계를 대표하는 기업이며, 그 브랜드는 반창고와 같은 제품 카테고리 자체의 대명사가 될 수 있습니다.기업이 현실에 안주하거나 [9]경쟁사의 혁신을 따라잡지 못할 경우 선점 우위는 시장 지배력의 제한된 원천이다.

시장 지배력 측정

지배적인 위치를 식별하려면 여러 가지 요인을 사용해야 합니다.유럽위원회의 A102에 대한 지침은 지배적 위치는 요인의 조합에서 도출되며, 이는 별도로 결정적이지 않다고 명시하고 있다.따라서 기존 공급에 의해 부과되는 제약과 실제 경쟁사(해당 사업과 경쟁하는 기업)의 위치를 고려할 필요가 있다.이는 낮은 제품 가격과 시장 내 경쟁력을 유지하는 일상적인 하락 압력에 대해 살펴보는 것을 포함하며, 시장 점유율은 첫 번째 지표로만 유용하며, 이는 시장 상황 및 역동성 [10]등 다른 요인들에 대한 고려가 뒤따를 필요가 있다.

시장 점유율

경쟁 구도에는 지리적 요소가 있는 경우가 많습니다.시장 지배력을 정의할 때는 특정 지리적 영역에서 제품,[11] 브랜드 또는 기업이 제품 카테고리를 어느 정도 통제하는지 확인해야 한다.시장 지배력을 측정하는 몇 가지 방법이 있다.가장 직접적인 것은 시장 점유율입니다.이는 기업 또는 브랜드가 서비스하는 전체 시장의 비율입니다.시장 점유율이 감소하는 것은 대부분의 업계에서 흔히 볼 수 있습니다. 즉, 업계 리더가 50%의 점유율을 말한다면 다음으로 큰 기업은 25%, 다음 12%, 다음 6%의 점유율을 가질 수 있으며 나머지 모든 기업은 7%의 점유율을 가질 수 있습니다.

시장점유율은 시장지배력의 완벽한 대용물이 아니다.시장점유율과 시장지배력 사이의 관계를 규정하는 명확한 규칙은 없지만, 일반적인 기준은 다음과 [12]같습니다.

  • 전체 시장 점유율이 60%를 넘는 기업, 브랜드, 제품 또는 서비스는 대부분 시장 지배력과 시장 지배력을 가지고 있습니다.
  • 한 브랜드, 제품 또는 서비스가 보유한 35% 이상 60% 미만의 시장 점유율은 시장의 강점을 나타내는 지표이지만 반드시 우위를 점할 필요는 없습니다.
  • 한 브랜드, 제품 또는 서비스가 보유한 시장 점유율이 35% 미만인 것은 강점이나 우위를 나타내는 지표가 아니며 정부 규제 당국의 반경쟁적 우려를 야기하지 않습니다.

산업 내 시장 점유율은 감소하는 규모를 보이지 않을 수 있다.이중 독과점 시장에는 각각 50%의 점유율을 가진 두 회사만 존재할 수도 있고, 업계에 각각 33%의 점유율을 가진 세 회사가 있을 수도 있고, 1%의 점유율을 가진 100개의 회사가 있을 수도 있습니다.산업집중비율은 산업 전반에 대한 선도기업의 상대적 규모를 나타내는 지표로 사용된다.일반적으로 사용되는 농도비율 중 하나는 4대 기업의 전체 산업 시장 점유율을 합친 4강 농도비율이다.집중비율이 높을수록 선도기업의 시장 지배력이 커진다.

법적으로 판단은 종종 더 복잡하다.EU법에 따라 시장 지배력을 정의하기 위해 사용될 수 있는 사례는 United Brands v Commission ('바나나스' 사건)이다.법원은 '제102조에 의해 언급되는 지배적인 지위는 효과적인 경쟁이 유지되는 것을 막을 수 있는 사업에 의해 누리는 경제적 강점의 지위와 관련이 있다.경쟁자, 고객, 그리고 궁극적으로 [13]소비자로부터 독립적으로 상당한 수준으로 행동할 수 있는 힘을 제공함으로써 관련 시장 점유율은 시장 지배력을 평가하는 과정에서 '유용한 첫 번째 지표'에 불과하다고 위원회의 지침은 제안한다.

시장점유율 관련성

유럽위원회에 의하면, 시장 점유율은, 모든 시장의 구조와 그 [10]시장으로부터 액티브한 다양한 사업의 상대적 중요성을 나타내는 유용한 최초의 지표가 된다.유럽위원회는 A102에 관한 지침의 문단 15에서 장기간에 걸친 높은 시장점유율은 지배력의 예비적 징후일 수 있다고 명시하고 있다.국제경쟁네트워크는 시장점유율만 보고 실질적인 시장지배력이 있는지 여부를 판단해서는 안 되며 시장경쟁상황에 영향을 미치는 모든 요인을 [14]분석해야 한다고 강조한다.

100%의 시장점유율은 매우 드물지만 틈새분야에서 발생할 수 있습니다.Tetra Pak 1(BTG 라이선스)의 시장점유율 91.8%, BPB Industries Plc v Commission [15][16]OJ의 석고보드 시장점유율 96%가 그 예입니다.

Hoffman-La Roche v Commission에서, 대법원은 큰 시장 점유율이 '지배적 위치의 존재의 증거'라고 말했고, AKZO v Commission에서는 예외적인 상황 없이 최소 50%의 시장 점유율이 있는 곳에서, 버드를 이동시키는 지배적 추정이 있을 것이라고 판결했다.[17][18]사업에 대한 증거입니다.유럽위원회는 AKZO 이후 이 문턱값을 확인해 왔다.예를 들어, 프랑스 텔레콤 v 위원회의 제1심 재판소 판결 100항에서, 위원회는 '매우 많은 주식들이 그 자체로 존재하며, 예외적인 상황에서 지배적 지위의 존재에 대한 증거를 구한다…'라고 AZKO의 사법재판소 판결 60항을 인용하면서, 다음과 같이 기술하고 있다.o 시장점유율 50%의 경우.[19]

유럽위원회의 경쟁에 관한 10차 보고서는 1위 기업과 2위 기업 지분의 현저한 차이는 가장 큰 기업이 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있음을 나타낼 수 있음을 시사한다.구체적으로, 이 보고서는 "제86조 EEC와의 호환성을 위한 합병의 스크루티"라는 제목의 절에서 다음과 같이 기술하고 있다.

시장점유율 40%에서 45%에 도달하면 지배적 지위가 존재한다고 할 수 있다.[예외:시장점유율 20%~40%에 대해서도 지배적 지위를 배제할 수 없다.경쟁정책에 관한 제9보고서, 포인트 22]이 점유율 자체가 자동적으로 시장을 지배한다고는 할 수 없지만, 관련 기업과 가장 가까운 경쟁사의 포지션 사이에 큰 격차가 있는 경우, 경쟁에 관해서도 우위를 점할 가능성이 있는 다른 요인이 있으면, 지배적인 포지션이 존재할 가능성이 있다(유럽위원회의 제10차 경쟁 보고서).(103페이지, 150항).

경쟁사에 미치는 영향

경쟁을 시장점유율로 보는 또 다른 계산 방법은 사업에 가해지는 경쟁 압력(즉, 아직 시장에 진출하지 않았지만 가까운 미래에 진출할 수 있는 다른 회사로부터 오는 경쟁)을 평가할 때 훨씬 더 유용하지 않습니다.여기서 특히 중요한 것은 위원회의 지침 16과 17의 단락이다…16.경쟁은 동적인 프로세스이며, 사업의 경쟁적 제약에 대한 평가는 기존의 시장 상황에만 기초할 수 없습니다.이러한 확장 또는 진입의 위협을 포함하여 실제 경쟁업체의 확장 또는 잠재적 경쟁업체의 진입이 가져올 잠재적 영향도 관련이 있습니다.사업확대나 진입이 시기적절하고 충분하다면 가격인상을 막을 수 있다.위원회가 확장 또는 진입을 고려하기 위해서는 경쟁자 또는 진입자에게 충분히 이익이 될 수 있어야 한다.확장 또는 진입의 장벽, 우세한 사업과 기타 경쟁자의 가능성 있는 반응, 그리고 실패의 위험과 비용 등의 요소를 고려해야 한다.

또한 실제 경쟁업체의 미래 확장에 대한 신뢰성 있는 위협이나 잠재적 경쟁업체의 진입에 의해 부과되는 제약은 필수 고려 요소라고 명시하고 있다.예를 들어, 특허 보호의 형태로 이루어진 지적 재산은 Microsoft Corp.에서 보듯이, 새로운 비즈니스 시장에 진입하기 위한 잠재적인 법적 장벽입니다.이 사건에서 법원은 Microsoft가 지배적이고 PC Windows와 다른 시스템과의 상호 운용성 정보의 제공을 거부한 것에 대해 그들의 지배적인 지위를 남용했다는 위원회의 결정을 확인했습니다.마이크로소프트는 상호 운용성 데이터를 라이센스 아웃해야 했습니다.

허핀달 지수

Herfindahl 지수 또한 있다.그것은 산업과 관련된 기업의 규모를 나타내는 지표이자 경쟁의 정도를 나타내는 지표이다.이는 각 개별 기업의 시장점유율 제곱합으로 정의된다.따라서 매우 작은 규모의 기업에서 단일 독점 생산업체로 이동하면서 0에서 10,000까지의 범위가 있을 수 있습니다.Herfindahl 지수의 하락은 일반적으로 가격 결정력의 상실과 경쟁의 증가를 나타내지만, 상승은 그 반대이다.

Kwoka의 지배력 지수(D)는 각 기업의 점유율과 시장에서 다음으로 큰 점유율 사이의 차이를 제곱한 합계로 정의된다.

어디에

모든 i = 1, ..., n - [20]1에 대해

멕시코 경쟁 위원회는 합병 검토 과정의 일환으로 헤르핀달 지수(HHI)의 헤르핀달 지수(Herfindahl Index)로 기술된 가르시아 알바 우위 지수(ID)를 사용하고 있다.ID는 공식적으로 HHI: i n \ _ { i=1 {} h { i } { i 2/ .\ { i }{ i } 2} 。

비대칭 지수(AI)는 시장 점유율의 통계적 분산으로 정의된다. I i ( i - n ) /. \ AI = \ . [21][22]

고객의 힘

시장 지배력을 계산할 때 고려해야 할 또 다른 것은 구매자 파워의 대항이다.구매자가 공급업체보다 가격 결정이나 시장 변화에 있어 더 큰 힘을 가진 시장에서, 높은 시장 점유율을 가진 기업은 항상 높은 시장 점유율을 제공하는 고객에게 책임을 져야 하고 제품 선호도를 다음 회사로 전환하는 것을 주저하지 않기 때문에 경쟁업체에 대해 쉽게 힘을 행사하지 않을 수 있다.이러한 고객은, 통상, 그 규모나 산업 분야에서의 상업적 중요성으로부터 얻을 수 있는 충분한 교섭력을 가질 필요가 있습니다.

마지막으로 고려해야 할 점은 상계 바이어 파워라고도 하는 고객의 협상력이다.이는 지배적인 기업에 있어서 규모가 크거나 상업적으로 중요한 경우 고객이 가할 수 있는 경쟁상의 제약을 말합니다.그러나 위원회는 사업의 [10]행동을 제약하는 데 관련될 수 있는 모든 요소를 검토하지 않고 최종 결정을 내리지는 않을 것이다.

지배력에 대한 이전의 발견을 코카콜라 v Commission [2000] 사례에서 합의된 지배력을 계산하는 데 사용할 수 없다. 법원은 위원회가 102조에 관련된 결정을 채택할 때마다 시장 상황에 대해 새로운 접근법을 취해야 한다고 판결했다.

법적 정의

지배력을 나타내는 것과 지배력을 확립하는 방법에는 다른 관점이 있다.그 중 하나는 경쟁법에 관한 시장의 지배력 남용을 구체적으로 다루는 유럽연합의 기능에 관한 조약 제102조(구 유럽공동체 설립 조약 제82조)의 적용에 관한 유럽위원회의 견해이다.

유럽위원회는 A102 집행 우선순위에 관한 지침에서 지배력을 행사하고 남용할 수 있음을 나타내는 실질적인 시장 지배력의 경제적 개념과 동일시하고 있다.이 지침의 문단 10에서는 경쟁적 압력이 없는 경우, 사업 과정에서 행동하는 법적 주체인 사업이 상당한 시장 지배력을 행사할 수 있다고 언급하고 있다.또한, 문단 11에서, 이것은 어떤 사업이 그들의 제품을 경쟁력 있는 가격 수준 이상으로 증가시킬 수 있고 경제적 제약에 직면하지 않는지를 [10]논하면서 개발된다.예를 들어 기본적으로는 두 사업자가 경쟁 제품을 판매하고 있고, 한 사업자가 판매 가격을 인상할 수 있고, 제품 불매운동이나 고객들의 저렴한 상품으로의 이동 등 경제적 결과를 초래하지 않을 경우 지배적이다.

이 지침은 법이 아니라 법원이 따라야 할 일련의 규칙입니다.그러나 동일한 정의는 다른 곳에서도 찾을 수 있다.일방적 행동 [23]워크북의 3장에서 찾을 수 있다.또한 이 지침은 United Brands [24]v Commission에서 위원회의 판단 단락 65에 의해 뒷받침된다.

65 본조(102)에서 언급하는 지배적 지위는 시장에서의 효과적인 경쟁을 막을 수 있는 약속을 통해 누릴 수 있는 경제력의 지위에 관한 이다.RS.

관련 시장 및 지리적 시장의 식별은 해당 시장 내에서 점유율 또는 약정의 지배력을 계산하기 전에 먼저 확립되어야 한다.경제적 개념으로서의 지배력은 2단계 프로세스를 통해 EU 경쟁법 내에서 결정되며, 우선 대륙 캔 v 위원회에서 확립된 관련 시장을 식별해야 한다.이는 AstraZeneca AB v Commission의 판단 문단 30에서 확인되었으며, 위원회는 어떤 사업이 경쟁사, 고객 및 [25]소비자와 독립적으로 행동할 수 있는지 평가해야 한다고 언급하였다.

관련 시장 및 지리적 시장의 식별은 가상의 독점자 테스트를 통해 평가되며, 상대적인 가격 상승에 대응하여 당사자의 고객이 다른 곳에 위치한 대체 공급업체로 전환할 수 있는 질문이다.따라서, 교환성과 수요 대체성의 문제, 즉 한 제품이 다른 제품을 대체할 수 있는지, 그리고 어떤 사업의 시장 지배력이 그들을 가격 경쟁보다 높게 만들지는 의문이다.테스트의 두 번째 단계에서는 위원회가 관련 시장에서 [26]지배적인 지위를 누리고 있는지 확인하기 위해 다양한 요소를 검토해야 한다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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