총등급점

Gross rating point

광고에서 총평점(GRP)은 영향을 측정한다.[1] GRPs는 "누군가가 그것을 쉽게 기억하기 전에 그것을 얼마나 자주 봐야 하는지"와 "몇 번을 보고 원하는 결과가 나오는지"에 대해 대답하는 데 도움이 된다.[2]

개요

총평점은 특정 매체나 일정을 이용한 캠페인에 의한 영향을 측정한 것이다. 그것은 인상을 대상 모집단의 백분율로, 빈도에 곱하여 정량화한다. 이 비율은 100보다 클 수도 있고, 실제로 훨씬 더 클 수도 있다.

목표 등급 포인트는 동일한 개념을 표현하지만, 보다 좁게 정의되는 목표 시청자와 관련하여 표시된다.[3][4]

GRP는 주로 잠재적인 노출이나 인상이 높은 매체의 척도로 사용된다. 닐슨미디어리서치는 GRP를 사용하는 기업의 사례다.[5]

목적

광고연구재단의 광고연구 저널에 따르면 "오늘날의 단편화된 미디어 세계"로 GRP의 가치는 인터넷 이전 시대보다 훨씬 더 크다고 한다.[6] "필요한 주파수는 제품 및 경쟁적 기후에 따라 변화한다"[2]는 점에서 GRP 지표의 목적은 광고 캠페인 대상인원의 수에 비해 인상을 측정하는 것이다.[3] GRP 값은 미디어 구매자가 일반적으로 미디어 플랜 구성 요소의 광고 강도를 비교하기 위해 사용한다.

라디오·TV 등 기존 매체의 경우 멀티태스킹으로 GRP당 가치가 낮아졌고, 2020년 중반에는 설득등급점(PRP)이라는 이름의 대책이 제시됐다.[7]

건설

"한 GRP는 한 시장에서 잠재 성인 텔레비전 시청자의 1%이다." 그들이 광고에 세 번 노출된다면, 그것은 3 GRP이다.[2]

GRP는 단순히 대상 모집단의 크기와 관련된 총 인상이다. 그것들은 캠페인의 개별 광고의 등급을 합산하여 가장 직접적으로 계산된다.

수학적으로:

GRPs (%) = 100 * 인상 (#) ÷ 정의된 모집단 (#)[3]
GRPs(%) = 100 * 도달 범위(%) × 평균 주파수(#)

두 가지 예:

  • 만약 평균 12%의 사람들이 텔레비전 프로그램의 각 에피소드를 보고, 5회에 광고를 낸다면, 그 캠페인은 12 × 5 = 60 GRPs이다.
  • 50%가 3개의 에피소드를 본다면 150개의 GRP가 된다.

참조

  1. ^ Nick Corasaniti (December 3, 2019). "Ad of the Week: When the placement is as important as the ad". The New York Times. an advertising metric that measures impact
  2. ^ Jump up to: a b c Philip H. Dougherty (June 22, 1976). "Advertising". The New York Times.
  3. ^ Jump up to: a b c 패리스, 폴 W.; 닐 T. 벤들; 필립 E. 파이퍼; 데이비드 J. 레이브슈타인(2010년). 마케팅 메트릭: 마케팅 성과 측정에 대한 최종 가이드. 뉴저지 주 어퍼 새들 리버: 피어슨 교육, 주식회사. ISBN 0-13-705829-2. MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 프로젝트에서 진행 중인 공통 언어의 일부로 마케팅 메트릭스에 나타나는 일련의 조치의 정의, 목적 및 구성을 지지한다.
  4. ^ 미국 마케팅 협회 사전 "Archived copy". Archived from the original on 2012-11-21. Retrieved 2012-11-29.CS1 maint: 제목(링크)으로 보관된 사본. 2013년 2월 11일 발견 MASB(Marketing Accountability Standards Board)는 마케팅 프로젝트에서 진행 중인 공통 언어의 일부로 이 정의를 지지한다.
  5. ^ CCPA는 광고주들로 하여금 미디어 측정을 그들 자신의 손으로 하도록 강요할 것인가? 2020년 1월 7일 방송+케이블에서 발행, 2020년 1월 9일 협의
  6. ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). "Cross-Platform Advertising: Current Practices and Issues for the Future: Why the Gross Rating Point Metric Should Thrive in Today's Fragmented Media World" (PDF). Journal of Advertising Research. doi:10.2501/JAR-2015-016.
  7. ^ F. Findley; K. Johnson; D. Crang (2020-05-26). "Effectiveness and Efficiency of TV's Brand-Building Power: A Historical Review: Why the Persuasion Rating Point (PRP) Is a More Accurate Metric than the GRP". JournalOfAdvertisingResearch.