카피라이팅

Copywriting
이 기사는 광고 및 기타 형태의 시장 커뮤니케이션을 위해 글을 쓰는 것에 관한 것입니다. 저작권이나 카피 편집과 혼동하지 않기 위해서입니다.

카피라이팅(copywriting)은 광고 또는 다른 형태의 마케팅을 목적으로 텍스트를 작성하는 행위 또는 직업입니다. 카피라이팅은 제품이나 서비스를 판매하는 것을 목표로 합니다.[1] 카피 또는 판매 카피라고 불리는 이 제품은 브랜드 인지도를 높이고 궁극적으로 개인이나 그룹이 특정 조치를 취하도록 설득하는 것을 목표로 하는 서면 콘텐츠입니다.[2]

카피라이터는 광고판, 브로슈어, 카탈로그, 징글 가사, 잡지 및 신문 광고, 판매 편지 및 기타 직접 우편, 텔레비전 또는 라디오 광고 대본, 태그라인, 백서, 웹사이트 및 소셜 미디어 게시물 및 기타 마케팅 커뮤니케이션을 만드는 데 도움이 됩니다. 이 모든 것은 콘텐츠와 복사본을 신선하고 관련성이 있으며 효과적으로 유지하면서 타깃 오디언스의 기대와 일치했습니다.[3]

고용.

많은 카피라이터들이 마케팅 부서, 광고 대행사, 홍보 회사, 카피라이터 에이전시에 고용되거나 프리랜서로 자영업자로 활동하며 고객은 소규모에서 대기업에 이르기까지 다양합니다.

  • 광고 대행사는 일반적으로 아트 디렉터 또는 크리에이티브 디렉터와 파트너 관계에 있는 크리에이티브 팀의 일부로 카피라이터를 고용합니다. Copywriter는 주로 고객으로부터 얻은 정보를 기반으로 광고를 위한 사본 또는 스크립트를 작성합니다. 팀 구성원 중 한 명이 전체적인 아이디어(일반적으로 개념이라고 함)를 낼 수 있으며 협업 프로세스는 종종 작업을 개선합니다. 일부 기관은 특정 산업 또는 부문에 서비스를 제공하는 것을 전문으로 합니다.[2]
  • 카피라이팅 에이전시는 포지셔닝 및 메시징 컨설팅, 소셜 미디어, 검색 엔진 최적화, 개발 편집, 카피 편집, 교정, 사실 확인, 스피치 작성 및 페이지 레이아웃을 포함할 수 있는 다양한 편집 및 관련 서비스와 카피라이팅을 결합합니다. 사내 Copywriter를 채용하는 기관도 있고, 외부 계약자나 프리랜서를 채용하는 기관도 있습니다.
  • 디지털 마케팅 에이전시에는 일반적으로 디지털 커뮤니케이션에 초점을 맞춘 Copywriter가 포함됩니다. 소셜 미디어 광고, 구글 광고, 온라인 랜딩 페이지 및 설득력 있는 이메일 카피를 작성해야 하기 때문에 카피라이터의 작업이 콘텐츠 작성자와 겹치는 경우가 있습니다. 디지털 시대에 탄생한 이 새로운 카피라이팅 물결은 이 학문을 더욱 쉽게 접근할 수 있게 만들었습니다.

카피라이터는 또한 소매 체인점, 도서 출판사 또는 광고를 자주 하는 다른 대기업을 위해 사내에서 일합니다. 그들은 또한 신문, 잡지 및 방송사의 광고를 작성하는 데 사용될 수 있습니다.

일부 Copywriter는 다양한 고객을 위해 글을 쓰면서 독립 계약자 또는 프리랜서로 활동합니다. 그들은 고객 사무실, 회사 사무실, 커피 하우스 또는 집에서 원격으로 일할 수 있습니다.

카피라이터 일은 관련이 있지만 기술 작가와는 다릅니다. 경력이 겹치더라도 최종 제품에 대한 스타일 가이드는 다른 목적을 가지고 있습니다.

  • 기술적 글쓰기는 가치 있고 복잡한 기술 정보를 간단한 형식으로 제공하여 독자나 화자의 시간을 절약합니다(예: 기술 영어 간체). 따라서 기술 작성자는 필요한 정보를 문서 주제로 형식화하기 위해 특정 기술을 사용합니다. 일반적인 작업은 릴리스 노트, 단계별 지침, 기술 정보, 다이어그램 및 표입니다. 기술 작성자는 주로 엔지니어링, 의학 또는 IT 회사에서 정보 수집을 위한 커뮤니케이션 기술과 주제 구조화를 위한 논리를 사용합니다.
  • 카피라이팅은 제품이나 서비스에 대한 마케팅 텍스트와 시나리오를 생성합니다. Copywriter는 제품과 서비스에 대해 이야기하거나 회사 스타일 가이드를 작성하여 회사를 가장 잘 대표합니다. 회사와 함께 일하고 싶은 욕구를 조성하는 것이 핵심입니다. Copywriter는 콘텐츠를 만들기 위해 청중의 열쇠를 찾아야 하므로 회사에 대한 강한 신뢰감을 형성하기 위해 비즈니스 및 사회학 기술이 필요합니다.

교육

전통적으로 카피라이터가 되기 위해 필요한 교육 수준은 대부분 영어, 광고, 저널리즘 또는 마케팅 학사 학위입니다. 사내 Copywriter의 경우 여전히 그렇습니다. 그러나 오늘날 프리랜서 카피라이터는 카피라이팅 과정이나 멘토로부터 이 기술을 배울 수 있습니다. 많은 고객이 형식적인 카피라이팅 자격 증명보다 샘플 작성을 수락하거나 선호합니다.[4]

2018년 미국 노동통계국은 작가와 작가의 연봉 중간값이 62,170달러라고 보고했습니다. 2019년 PayScale.com 은 카피라이터의 예상 급여가 35,000달러에서 73,000달러 사이라고 밝혔습니다.

유명한 카피라이터들

추가 정보: 카피라이터 목록

존 에모리 파워스(John Emory Powers, 1837-1919)는 세계 최초의 전업 카피라이터였습니다.[6][7][8] 그 이후로 일부 카피라이터들은 주요 광고 대행사를 설립했기 때문에 업계에서 유명해졌고, 다른 카피라이터들은 평생 동안 일한 덕분에 유명해졌습니다. 많은 크리에이티브 아티스트들은 다른 분야에서 유명해지기 전에 카피라이터로 일했습니다.[9]

데이비드 오길비(David Ogilvy, 1911-1999)는 광고의 아버지로 알려져 있습니다. 그는 또한 "이 새로운 롤스로이스 자동차에서 가장 큰 소음은 전기 시계에서 발생합니다"라고 말한 롤스로이스 자동차에 대한 유명한 인용구로도 유명합니다.[10] 그는 또한 Ogilvy on Advertising and Confessions of a Advertising Man과 같은 광고 분야에 관한 책을 썼습니다.[11]

레오 버넷(Leo Burnett, 1891-1971)은 타임지에 의해 20세기에 가장 영향력 있는 100인 중 한 명으로 선정되었습니다.[12] 그는 레오 버넷 월드와이드의 창립자였습니다. 그의 기억에 남는 말보로 맨은 지금까지 가장 성공적인 캠페인 중 하나입니다. 그의 회사는 2002년에 Publicis Groupe에 인수되었습니다.

광고주는 고객 기반에 호소하고 다양한 유형의 광고 실행을 시도하는 여러 가지 방법이 있습니다. 여기에는 직접 판매, 과학적/기술적 증거, 시연, 비교, 추천, 삶의 조각, 애니메이션, 성격 기호, 이미지, 드라마화, 유머 및 조합이 포함됩니다.[13]

주목할 만한 광고 캠페인

  1. 나이키의 "저스트 두 잇(Just Do It)"은 10년 만에 나이키의 매출을 8억[14] 달러에서 92억[15] 달러 이상으로 늘렸습니다.
  2. 캘리포니아 우유 가공 위원회의 "우유가 있나요?" – 캘리포니아에서 우유 판매를 늘렸고 출시 이후 많은 패러디를 낳았습니다.
  3. Apple의 "Get a Mac" – Mac 대 PC 캠페인은 출시 첫 해에만 42%의 시장 점유율 성장을 달성했습니다.[16]

형식

인터넷

추가 정보: 콘텐츠 마케팅 및 웹 콘텐츠 개발

인터넷은 랜딩 페이지 및 기타 웹 콘텐츠, 온라인 광고, 이메일, 블로그, 소셜 미디어 및 기타 형태의 전자 통신으로 복사 기회의 범위를 확장했습니다.

인터넷은 카피라이터들이 그들의 기술을 배우고, 연구를 하고, 다른 사람들의 작품을 볼 수 있는 새로운 기회를 가져다 주었습니다. 고객, Copywriter 및 Art Director는 서로를 더 쉽게 찾을 수 있으므로 프리랜서를 실행 가능한 직업 옵션으로 만들 수 있습니다. 또한 프리랜서 카피라이터가 되는 것을 훨씬 더 조직적인 과정으로 만드는 많은 새로운 웹사이트가 있습니다.

실험과 지속적인 재평가가 그 과정의 일부입니다.[17]

검색 엔진 최적화(SEO)

웹 카피에는 검색 엔진에서 더 높은 순위를 달성하는 것이 포함될 수 있습니다. 원래 여기에는 웹 페이지에 키워드와 구문을 전략적으로 배치하고 반복하는 것이 포함되었지만, 메타 태그, 페이지 제목 및 하위 제목에 포함되는 것뿐만 아니라 인간 독자가 정상이라고 생각하는 방식으로 작성하는 것이 포함되었습니다.[18][19]

그러나 시대는 바뀌었고, 이제 "온페이지 최적화"에는 의미론적 단어와 구문(즉, 동일한 의미이거나 연결된 구문)을 고려하는 것이 포함됩니다. SEO를 위한 사본 작성에는 해당 페이지에 연결되는 페이지, 특히 링크에 사용된 텍스트에 기록된 내용도 포함되지만, 이 내용을 과도하게 작성해서는 안 됩니다. 상황이 천천히 진화함에 따라 이 주제에 대한 많은 연구가 있었고, 지금도 계속되고 있습니다.

도서출판

책 출판에서 책의 뒷면에는 내부 정보와 관련된 요약이나 세부 정보를 제공하는 블러가 포함되어 있습니다. 저자는 뒷면 커버를 사용하여 청중의 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 책에 포함된 내용에 대한 정보를 제공하고 고객이 제품에 대한 관심을 갖도록 설득합니다.[20]

기업간 거래(B2B)

B2B 사업은 고객 대신 다른 회사에 제품과 서비스를 판매합니다. 예를 들어, 제조업체는 창고, 공장 등에 제품을 판매합니다. 이 제품들은 고객에게 판매하지 않습니다. 따라서 카피라이터는 제품 구매의 이점을 설명하기 위해 판매 콘텐츠를 제작합니다. 말투는 격식을 차리고 대화를 나누며 명료합니다. 기업은 제품을 구입하기 전에 다양한 공급업체를 탐색하기 때문에 매력적이고 매력적인 신선한 콘텐츠가 많이 있어야 합니다. B2B 마케팅 자료에는 전자책, 인포그래픽, 보도 자료, 웹 페이지, 이메일 시퀀스, 팟캐스트용 스크립트, 웹 세미나 등이 포함됩니다.[21]

브랜드 카피라이팅

주요 목표는 고객이 제품을 구매하기 전에 회사에 대해 먼저 생각하도록 대상 고객의 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 카피라이터는 타깃 고객에게 반향을 일으키는 독특한 이야기를 만듭니다. Copywriter라는 브랜드는 대상 고객을 위한 창의적인 캠페인을 사용하여 제품이나 아이디어를 홍보하거나 판매합니다.

B2C(Business to Customer)

B2C 사업은 고객에게 직접 제품과 서비스를 판매하는 것을 목표로 합니다. 고객이 신속한 조치를 취하도록 설득하는 것이 주요 목표입니다. 대표적인 예로는 슈퍼마켓, 오프라인 매장, 온라인 매장 등이 있습니다. 카피라이터는 제품의 특징을 강조하기 위해 일관된 브랜딩, 게시물 포인트, 서브헤드, 짧은 문장 및 단락이 포함된 긴 콘텐츠를 사용합니다.

참고 항목

무료 사전인 위키사전에서 카피라이팅이나 카피라이터를 찾아보세요.

참고문헌

  1. ^ a b "Copywriting 101". Semrush.
  2. ^ a b McKee, Steve (15 August 2007). "How to Hire an Ad Agency". Bloomberg Businessweek. Archived from the original on August 6, 2012. Retrieved 11 June 2013.
  3. ^ Tomas, Dolly (2023-07-04). "What Does A Copywriter REALLY Do? Is It Worth It?". Optimized Ecom. Archived from the original on Sep 6, 2023. Retrieved 2023-09-06.
  4. ^ Wolfer, Sondra (2021-06-29). "What Does a Copywriter Do and How Do You Become One? Everything You Need to Know". The Muse. Retrieved 2023-02-20.
  5. ^ "Copywriter: Salary, Duties, Outlook and Requirements". Study.com. Retrieved 2019-12-12.
  6. ^ Patrick Robertson (11 November 2011). Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time. Bloomsbury Publishing. pp. 1893–1894. ISBN 978-1-60819-738-5.
  7. ^ Jens Olesen (1998). Normal People Do Not Work in Advertising. Dados internacionais de catalogacao na publicidade. p. 2. ISBN 978-85-900682-1-1.
  8. ^ Joel Shrock (30 June 2004). The Gilded Age. ABC-CLIO. p. 53. ISBN 978-0-313-06221-6.
  9. ^ Myers, Ben (18 January 2008). "Copywriting is still writing". The Guardian. Retrieved 21 February 2017.
  10. ^ Dougherty, Philip H. (8 June 1982). "ADVERTISING; Rolls-Royce Begins New Ad Campaign". The New York Times.
  11. ^ "David Ogilvy". Amazon.
  12. ^ "Times 100 Persons of the Century". Time. June 14, 1999. Archived from the original on May 10, 2007. Retrieved March 11, 2012.
  13. ^ Belch, George E.; Belch, Michael A. (31 March 2020). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-57099-1. OCLC 1152282297.
  14. ^ McGill, Douglas C. (11 July 1989). "Nike Is Bounding Past Reebok". The New York Times. Archived from the original on Jul 9, 2023.
  15. ^ Lee, Louise (21 February 2000). "Can Nike Still Do It?". Bloomberg. Archived from the original on Sep 24, 2020.
  16. ^ Mihailescu, Victor (Jun 10, 2007). "Apple's 'Get a Mac' Awarded Grand Effie". Softpedia. Archived from the original on Nov 27, 2023.
  17. ^ 구독 랜딩 페이지에서 "언제든지 취소할 수 있습니다"로 이동하는 것이 큰 변화를 주었습니다.
  18. ^ Miller, Claire Cain (February 10, 2011). "Search Engine Optimization to Lure Readers". The New York Times. Archived from the original on Nov 4, 2023.
  19. ^ Cabrera, Claudio E. (April 10, 2019). "Lifting Journalism by Knowing What Readers Are Looking For". The New York Times. Archived from the original on Oct 28, 2023.
  20. ^ Willder, Louise (2022). Blurb your enthusiasm: an A-Z of literary persuasion. A Oneworld book. London: Oneworld Publications. ISBN 978-0-86154-249-9.
  21. ^ "Types of Copywriting – AWAI".