제품 배치

Product placement

임베디드 [1][2][3][4]마케팅이라고하는 프로덕트 플레이스먼트는 특정 브랜드나 제품에 대한 참조를 특정 홍보 목적으로 영화나 텔레비전 프로그램과 같은 다른 작업에 통합하는 마케팅 기법입니다.특히 자동차와 같은 고가의 물건들이 [5]관련되어 있을 때, 이 대부분은 제품을 빌려줌으로써 이루어진다.2021년에 브랜드 소유자와 영화 및 텔레비전 프로그램 간의 계약은 200억 [5]달러 이상의 가치가 있었습니다.

브랜드(실제 또는 허구)에 대한 언급은 사실감을 유지하기 위해 자발적으로 작품에 포함되거나 논평의 [6]대상이 될 수 있지만, 제품 배치란 보상의 대가로 브랜드 또는 제품에 대한 언급을 의도적으로 포함시키는 것입니다.제품 배치에는 환경 내에서의 눈에 띄지 않는 외관부터 작업 내에서의 제품의 현저한 통합과 인정까지 다양합니다.배치에 사용되는 제품의 일반적인 범주는 자동차와 가전제품이다.[7]수직통합형 기업(Sony )에 의해 생산되는 저작물은 기업의 시너지 형태로 다른 부문을 홍보하기 위해 배치를 사용할 수 있다.

제임스 본드 스파이 스릴러 영화에 사용된 롤스로이스 실버 섀도우 자동차

21세기 동안, 특히 전통적인 상업적인 휴식 시간을 생략할 수 있는 디지털 비디오 레코더의 광범위한 사용과 젊은 층의 [8]인구 통계학과의 교류를 위해 텔레비전에서의 제품 배치의 사용이 증가했습니다.디지털 편집 테크놀로지는, 특정의 인구 통계나 시장에 맞추어 프로덕트 배치를 커스터마이즈 하거나, 당초 임베디드 광고가 없었던 작품에 배치를 추가하거나, 기존의 배치를 [7]갱신하기 위해서도 사용되고 있습니다.

역사

오리진스

에두아르 마네의 폴리스베르제르바는 제품 배치의 초기 사례일 수 있습니다.두 병의 독특한 라벨과 모양은 베이스 맥주로 식별할 수 있게 해줍니다.

제품 배치는 19세기에 시작되었다.줄스 베른이 모험 소설 80일간세계 일주(1873년)를 출판했을 때, 그의 명성은 운수회사와 해운회사들로 하여금 이야기에 언급되기 위해 로비를 하게 만들었다.베른이 실제로 그렇게 하도록 돈을 받았는지는 알려지지 않았다.[9]마찬가지로, Edouard Manet (1881-1882)의 그림에서는 카운터 양 끝에 독특한 이 놓여 있는 Polies Bergér의 바를 보여준다.그 맥주병은 바로 베이스 맥주로 인식된다.마네가 그의 그림에 브랜드 제품을 포함시킨 동기는 알려지지 않았다; 그것은 단순히 작품의 진정성을 더했을 수도 있지만, 다른 한편으로 화가는 그것의 [10]포함에 대한 대가로 약간의 대가를 받았을 수도 있다.

Jean-Marc Lehu (2007)가 보고한 연구에 따르면 1896년에 Auguste와 Louis Lumiére가 제작한 영화는 프랑스 Lever Brothers의 대표자의 요청에 의해 만들어졌다고 한다.이 영화들은 선샤인 비누를 특징으로 하고 있는데,[11] 이는 영화 내에서 유료 제품 배치의 첫 사례가 될 수 있다.이로 인해 영화관은 제품 배치에 사용된 최초의 채널 중 하나가 되었습니다.

자기 광고: 한 독일 백작 부인이 잡지 '다이 보체'의 복사본을 손에 들고 있다.이 사진은 1902년 잡지에 실렸다.(실사사진의 개요)

19세기 후반 사진이 풍부한 정기 간행물이 등장하면서 출판사들은 저명인사들의 사진에 잡지를 게재함으로써 그들의 신문의 명성을 높일 수 있는 방법을 찾았다.예를 들어, 1902년 독일 잡지 Die Woche는 그녀의 성에 있는 백작 부인에 대한 기사를 실었는데, 그 사진들 중 하나에서 그녀가 손에 [12]잡지의 복사본을 들고 있다.

프로덕트 배치는 영화 역사의 [13]첫 10년 동안 많은 초기 현실과 영화적 매력의 공통적인 특징이었다.

이후 40년 동안, 영화 무역 저널 Harrison's Reports는 종종 스크린에 브랜드를 [14]배치한 사례를 인용했다.해리슨은 이 관행이 영화관에 해롭다고 비난했고, 그의 사설은 영화 속 제품 배치에 대한 그의 적대감을 반영했다.Harrison's ReportsThe Garage(1920년)[15]에 등장한 레드 크라운 가솔린에 대해 그 관행을 처음으로 비난했다.또 다른 사설은 코로나 타자기가 1920년대 중반 로스트 월드(1925년)[16]를 포함한 여러 영화에 등장했을 때 코로나 타자기와 퍼스트 내셔널 픽처스 간의 협업을 비판했다.

영화 초창기부터 눈에 띄는 브랜드 이름들이 영화에 등장했다.영화가 현재의 의미에서의 서술형태를 갖추기 전에, 산업계의 우려는 영화학자 톰 거닝이 "신화적인 매력"[17]이라고 묘사한 1, 2분짜리 단편 영화를 만드는 데 자금을 대주었다.영화의 첫 10년 정도(1895–1907) 동안 관객들은 당시 놀라운 시각 효과로 흥미로운 "공진장 명소"로 영화를 관람했다.이 형식은 서사시네마보다 프로덕트 배치에 더 적합하다.Leon Gurevitch는 초기의 영화적 명소는 전통적인 [18]영화보다 1950년대의 텔레비전 광고와 더 많은 공통점을 가지고 있다고 주장했다.구레비치는 결과적으로 영화와 광고의 관계가 얽혀 있다고 주장했는데, 이는 영화가 부분적으로 광고와 초기 영화 [19]제작자들에게 제공했던 경제적 이익의 결과였다는 것을 암시한다.Segrave는 이 초기 [20]영화들에서 광고한 산업들을 상세하게 묘사했다.

영화 및 텔레비전

초기 영화

수백만 명의 관객이 기대하는 장편 영화가 마케팅 담당자들을 유혹한다.[21]많은 경우 영화 제작자들은 소비자 브랜드가 영화에 [citation needed]등장할 때 제품 노출에 대한 대가를 요구하지 않습니다.영화 제작에는 장면에 필요한 소품이 필요하기 때문에 영화의 소품 수집을 담당하는 각 영화의 프로퍼티 마스터는 광고 대행사나 제품 회사에 직접 연락한다.제품 또는 서비스 공급업체는 화면에 표시되는 항목 외에도 무료 제품 또는 서비스를 제공하는 제품을 제공할 수 있습니다.간판이나 병과 같이 쉽게 구할 수 없는 빈티지한 제품이 필요할 때 제품 배치 채널을 두드리는 것은 특히 영화에 유용합니다.

비록 The Garage에서 레드 크라운 휘발유의 제품 배치에 대한 결정적인 증거는 없지만, 프리츠 랭의 Dr. Mabuse the Gambler는 오프닝 크레딧에 "여성 스타들의 드레스는 Valy Reineke에 의해 디자인되었고 Flatow-Schédler Filner의 패션 스튜디오에서 만들어졌다"라고 쓰여 있는 두드러진 타이틀 카드를 포함시켰다.제품 배치를 특집으로 한 ms는 Wings(1927년)로 아카데미 작품상을 최초로 수상했습니다.그것은 허쉬의 초콜릿을 위한 마개를 포함하고 있었다.프리츠 랭의 영화 M(1931년 개봉)은 약 20~30초 동안 리글리의 PK 츄잉껌의 배너를 보여준다.

또 다른 초기 사례는 말 깃털(1932년)에서 나타나는데, 여기서 텔마 토드의 캐릭터가 카누에서 떨어져 강으로 떨어진다.그녀는 "구명가"를 외치고 그루초 막스는 그녀에게 구명가 사탕을 던집니다.'멋진 인생'(1946)은 탐험가가 되고자 하는 포부를 가진 어린 소년을 그린 작품으로 내셔널 지오그래픽 잡지의 저명한 카피를 전시하고 있다.Love Happy(1949년)에서 하포는 다양한 광고판 사이의 옥상에서 포복하고 어느 순간 모빌 로고인 "날아다니는 붉은 말"의 악당들로부터 도망친다.Harrison's Reports는 영화[22] 리뷰와 1면 사설에서 이 장면을 혹평했다.Gun Crazy(1949년)에서 절정 범죄는 Armour 정육포장 공장의 종업원 강도다.그곳에 불로바 시계가 눈에 띄게 진열되어 있다.

후기 영화
퓨처 IIIDMC DeLorean 자동차가 사용되었습니다.

제임스 본드 영화 You Only Live Twice (1967)는 도요타 2000GT를, 영화 Smokey and the Bandit (1977), 영화 시리즈 캐논볼 런 (1981)은 눈에 띄는 배치물을 특징으로 했다.공상과학 영화 E.T.는 종종 사탕 리스 조각을 포함한 여러 개의 명백한 배치로 인해 줄거리에 [23][24]인용된다.1984년 고질라귀환의 뉴월드 픽처스 더브에서 닥터 페퍼는 이 더브를 위해 촬영된 새로운 장면에 눈에 띄게 배치되었다.미군기지에서 촬영된 장면에서는 자판기가 두 캐릭터 사이에 있고, 비슷한 장면에서는 종종 캐릭터들이 청량음료를 마시는 모습이 묘사된다.

치어리더코카콜라앤드류 로이드 웨버 뮤지컬 에비타에서 슈퍼맨으로 등장했습니다. 영화, 그리고 그 속편인 슈퍼맨 II.클라크 켄트는 스몰빌에서 아침으로 치어리더를 먹는다.슈퍼맨 II의 클라이맥스에서 슈퍼맨은 대형 코카콜라 광고와 충돌해 에비타 광고가 실린 버스에서 사람들을 구한 뒤 말보로 배달 트럭을 들이받는다.

1993년 영화 '디몰리션 맨'에서 패스트푸드 체인점 '타코 벨'은 2032년까지 [25]유일하게 남아있는 레스토랑 프랜차이즈로 묘사되며 영화의 전승에 직접 통합된다.타코 벨은 미국 밖에서는 잘 알려지지 않았기 때문에, 영화의 국제 개봉을 위해 얌!브랜드가 소유한 또 다른 레스토랑 체인 피자헛으로 대체되었다.포스트 프로덕션에서 [26]라인을 리더빙하고 로고를 변경했습니다.

영화 '캐스트 어웨이'에서 주인공인 톰 행크스는 페덱스 직원이다.Wilson Sporting Goods의 배구공 또한 [27]이 영화에서 두드러지게 등장한다.영화 전반에 걸쳐 택배회사 FedEx에 대한 언급이 이루어지고 있으며, 이 회사는 줄거리의 중심이다.구글에서 일자리를 구하는 두 명의 실직 게으름뱅이 친구들을 주인공으로 하는 인턴십(2013)은 BBC의 톰 브룩에 의해 "구글을 위한 하나의 거대한 광고"로 묘사되었으며, 이는 "놀랍게도 [28]새로운 극단으로 제품 배치"를 가져왔다.롤링 스톤지는 [27]영화 속 10대 제품 배치 목록에 그것을 포함시켰다.

초기 라디오 및 텔레비전

미국의 OTA(Over-the-Air) 라디오 및 텔레비전은 최종 사용자 라이센스 또는 구독을 통해 자금을 조달하지 않습니다.1930년대 이후 미국 라디오와 1950년대 이후 TV에서 프로그램은 보통 스폰서에 의해 보증되어 왔다.연속극Procter & Gamble과 Unilever가 광고하는 소비자 포장재 제품에서 이름을 따왔다.텔레비전이 인기를 끌기 시작했을 때, 듀몬트1950년대 스타들캐벌케이드는 단독 스폰서에 의존하지 않았다.Hallmark Cards와 같은 주요 벤더가 후원하는 프로그램으로 협찬은 계속됩니다.

1961년부터 1963년까지 Studebaker Corporation이 후원한 TV 시리즈 미스터 에드(1961–1966)의 눈에 띄는 Studebaker 자동차 전시와 1961년부터 1965년까지 Ford Motor Company가 후원한 Hazel(1961–1966)의 Ford 차량 전시도 TV 제품의 다른 예입니다.레이스먼트

종류들

적립금은 크게 유급과 무급 두 가지로 분류됩니다.대부분의 제품 판매 대금은 [5]미지급입니다.미지급 제품 광고에서 광고주는 보통 제품을 대여하거나 생산에 제품을 제공할 것입니다.그렇지 않으면 제품을 [5]구입하거나 대여해야 하기 때문에 생산 비용이 절감됩니다.

로고가 단순히 보이는 경우 하위 카테고리는 기본이고 고급입니다. 제품 또는 브랜드는 쇼 또는 영화 속 캐릭터에 의해 사용됩니다.물물교환과 서비스 딜(브랜드 제품은 승무원용으로 제공됨 등)[5]이 일반적입니다.콘텐츠 공급자는 영화 개봉, 쇼의 새 시즌 또는 [29]기타 이벤트와 연계된 광고 자금 지원을 위해 제품 광고를 교환할 수 있습니다.광고 배치로 알려진 또 다른 변형은 광고판이나 쇼에 등장하는 버스의 광고와 같이 프로덕션에서 나타나는 제품에 대한 광고를 표시합니다.

브랜드 통합

브랜드 통합은 제품 배치의 한 종류로서 "제품이나 회사명이 설명에 기여하고 고급 [29]배치에 의해 생성된 것 이상의 브랜드 인지도 환경을 조성하는 방식으로 쇼의 일부가 되는 것"을 말한다.이러한 유형의 광고는 The Apprantice와 같은 대본이 없는 쇼에서 흔히 볼 수 있지만,[29] 대본이 있는 텔레비전에서도 사용될 수 있다.초기 예는 아베크롬비 & 피치가 그 가게들 중 한 곳이 로맨틱 코미디 영화 'Man's Favorite Sport?' (1964)의 일부를 위한 공식 장소를 제공한 것이다.'모든 내 아이들'에서 한 캐릭터가 [29]Revlon에 취직했다.캐릭터의 직업은 캐릭터의 [30]발달의 일부가 되었다.

쥬라기 공원은 포드 자동차와 다른 상업용 제품들을 눈에 띄게 보여줄 뿐만 아니라, 자체적인 홍보 상품을 전시하는 장면도 포함하고 있다.한 장의 사진은 '쥬라기 공원 기념품 가게'가 팬들에게 판매용으로 내놓은 상품들을 보여준다.

제품 교체

1979년 영화 '에일리언'의 가상의 브랜드 아스펜 맥주

실제 브랜드 로고는 실제 기업 [31]브랜드와 제품을 모방, 풍자 또는 차별화하기 위해 작품에서 숨기거나 가공의 브랜드명으로 대체될 수 있습니다.이러한 장치는 실제 기업이 가상의 작품에 사용하기 위해 브랜드 이름을 라이센스하기를 꺼리는 경우, 특히 해당 작품이 제품을 부정적인 [32]시각으로 간주하는 경우 필요할 수 있습니다.

영화 '슬럼독 밀리어네어'의 감독 대니 보일에 따르면, 제조사들은 자신들의 제품을 비과찬적인 환경에서 사용하는 것을 거부하는 메르세데스-벤츠와 같은 후원자들을 수용하기 위해 "제품 대체"를 사용했다고 한다.메르세데스는 갱이 차를 운전하는 것을 개의치 않았지만, 그들은 슬럼가에 그들의 제품이 전시되는 것을 반대했다.제조사들은 포스트 프로덕션에서 디지털 방식으로 로고를 제거했으며, 그 비용은 "수천 파운드"에 달했다.촬영 전에 이러한 문제가 제기되면, 제작사는 로고를 테이프로 간단하게 덮는 「그리킹」에 의지하는 경우가 많지만, 그 중 하나가 차 열쇠에 로고가 붙어 있는 것을 알 수 있다.

비슷하게, 블루스 브라더스(1980년)에서는 일리노이주 하비에 있는 사라졌던 딕시 스퀘어 몰의 일부가 파사드로 재구성되어 실내 자동차 추격 장면으로 사용되었다.상가 세입자의 간판은 다른 판매자의 간판으로 대체되었습니다. 예를 들어, 월그린 Toys "R" [33]Us가 됩니다.

자동차(2006)는 오랫동안 술과 담배 협찬을 허용해 온 광고 중심의 스포츠인 나스카를 패러디했다.NASCAR의 스폰서는 허구 또는 패러디 브랜드로 대체되었습니다. Dinoco Oil이 그 자리를 차지하고, 제약 제품과 유사한 방법으로 판매되는 일련의 자동차 애프터마켓 제품이 그 뒤를 이었습니다."데일 언하르트 주식회사"는 디즈니 & 픽사 특집에서의 맥주 광고를 피하기 위해 "주니어 #8"의 스폰서인 버드와이저를 대신했다.영화에서 묘사된 레이싱 시리즈는 NASCAR 컵 시리즈의 과거 스폰서였던 윈스턴 담배에 대한 말장난으로 "피스톤 컵"[34][35]으로도 알려져 있다.

오디오와 비주얼

배치는 사운드 전용, 비주얼 전용 또는 둘 다 조합할 수 있습니다.러시아 TV 프로그램 о--2(전화상으로는 돔-2유사)에서는 참가자들이 "아, Y사의 신제품 X는 확인하셨나요?"라고 말하는 장면이 자주 나오는데, 그 후 카메라는 오디오 멘션과 비주얼 이미지를 명시적으로 조합하여 명명된 제품을 확대한다.The Real World/Road Rules Challenge에서 참가자들은 비슷한 의견을 자주 내는데, 보통 문자 메시지용 모바일 장치 및 통신사에 관한 것입니다.

2002년의 한 실험은 청각 대 시각 제품 배치 사이의 관계와 제품이 시청자에 의해 얼마나 잘 기억되는지에 대한 플롯과의 연관성이 더 높거나 더 낮은지 테스트했다.실험 결과는 제품이 플롯과의 연관성이 높거나 낮거나 상관없이, 어떤 상황에서든 청각적 프로덕트 [36]배치가 시각적 프로덕트 배치보다 시청자에 의해 기억될 가능성이 높다는 결론을 내렸다.

브랜드 콘텐츠

브랜드 콘텐츠는 광고주가 자신의 브랜드를 위한 수단으로 자금을 지원하거나 제작하는 작품을 말합니다.브랜드 콘텐츠의 몇몇 형태지만 일부( 같은, 가장 두드러지게, 에너지의 미디어 운용 음료 브랜드 레드 불)더 집중하고 있self-placed 제품 배치(텔레비전 영화 시리즈 월마트, 프록터 및에 의해 생산된;갬블, P&amp에 배치되었다;G제품과 월마트 가게 브랜드를 같은)[37][38][39]포함합니다. cont 생산에ent는 브랜드의 가치와 인구 통계와 일치하며,[40][41][42] 제품에 대한 홍보가 최우선적으로 되는 것이 아닙니다.

크로스 프로모션

수직적으로 통합된 대형 대기업은 기업 시너지 효과의 한 형태로 자체 제품과 서비스를 업무에 배치할 수 있습니다.소니 픽처스의 공통 소유권 때문에, 소니 픽처스 영화들은 소니의 가전 제품들, 특히 엑스페리아 스마트폰들배치를 다루었다.제임스 본드 영화 스카이폴과 스펙터각각 소니 엑스페리아 T와 Z5 스마트폰을 사용하여 본드를 묘사하고 있으며, 엑스페리아 T에는 제임스 본드를 테마로 한 콘텐츠(벨소리, 벽지, 스카이폴 촬영 비하인드 사진 포함)가 일부 [43][44][45][46]시장에 묶여 있다.마찬가지로, 일부 20세기 폭스 영화들은 당시 공동 소유였던 폭스 뉴스 채널을 우주 뉴스 [47]프로그램의 원천으로 묘사하고 있다.

교환

포스트 [48][49][50]프로덕션 중에 제품 배치를 추가하거나 교체할 수도 있습니다.예를 들어, 원래 촬영할 때 위치가 없었던 장면에 위치를 추가할 수 있으며, 향후 영화나 텔레비전 [51][49][50]시리즈의 방영이나 인쇄에서도 위치를 수정할 수 있습니다.

패러디

NBC 시트콤 30 Rock의 파일럿 에피소드제너럴 일렉트릭(당시 NBC의 80% 소유주)[52] 트라이베션 오븐을 등장시켰지만,[53] 제작자에 의해 농담이었다고 한다.그 쇼는 나중에 [54]배치를 패러디했다.

1988년 영화 '리턴 오브 킬러 토마토'는 영화 제작비가 부족해 중단되는 개념을 조롱했다.조지 클루니가 연기한 캐릭터는 계속하기 위한 방법으로 제품 배치를 제안한다.그 후 악당의 저택 앞에 설치된 펩시 광고판을 포함하여 노골적인 상품 배치로 여러 장면들이 이어졌다.

1994년 영화 메이킹 오브...그리고 신은 말했다'는 성경 서사시 촬영에 대한 모의 다큐멘터리이다.영화 속 영화를 완성하기 위한 자금이 부족할 때, 절망적인 제작자들은 제작 배치에 의존하게 되고, 모세는 시나이 산에서 십계명과 코카콜라 [55][56]6팩을 들고 내려오는 황당한 시대착오적인 결과를 초래한다.

데이비드 핀처가 감독영화 파이트 클럽은 영화에 [57]투입되기 위해 돈을 지불한 대부분의 상품들에 대한 폭력 행위를 묘사함으로써 이 영화를 먹여 살린 손을 깨물었다.예를 들어 애플 스토어가 침입하는 장면, 브래드 피트와 에드워드 노튼신형 폭스바겐 비틀의 헤드라이트를 부수고 스타벅스의 얄팍한 구멍인 "인기 있는 커피 프랜차이즈"를 폭파하려는 장면 등이 있다.

페렐과 몰리 섀넌이 주연영화 슈퍼스타는 도시의 모든 주민이 폭스바겐 뉴 비틀즈를 운전하는 것을 코믹 효과를 위해 보여준다.비슷하게, 영화 Mr. Acts는 아담 샌들러의 캐릭터가 그의 마을의 모든 주민들을 위해 쉐보레 콜벳을 구입하는 것을 보여준다.

2006년 윌 페렐 코미디 영화 탈라데가 나이트: The Ballad of Ricky Bobby는 NASCAR의 거액의 스폰서십을 패러디하여 타이틀 캐릭터에 앞유리를 덮는 피그 뉴턴스의 "위험하고 불편한" 스티커를 부착하고 저녁 [58][59]식사 전에 Powerade용 플러그를 우아한 표현에 포함시켰습니다.

Wayne's World는 Wayne이 그의 쇼의 스폰서가 방송에 출연하는 것을 거부하는 장면을 특집으로 다루었다.그것이 그의 계약의 일부라고 말했을 때, 웨인은 눈에 띄게 펩시 을 마시고, 도리토스먹고, 피자헛 피자를 진열하면서 그 거래는 "매진을 포함하지 않았다"고 주장한다.그리고 가스는 그의 의상 전체가 리복 운동복으로 구성되어 있는 동안 "사람들은 돈을 받기 위해서만 일을 한다"고 한탄한다.마지막으로 웨인은 두통을 호소하고 가스는 누프린을 복용하면서 누프린 TV [27][60]광고를 몇 초 동안 끊으라고 조언한다.

쿵파우! Enter the First는 타코벨의 시대착오적인 포함을 강조하며 제품 배치를 속였습니다.비슷한 맥락에서, 루니 튠즈: 백 액션에서 주인공들은 데스 밸리 한복판에 발이 묶인 채 월마트를 우연히 만나 단지 광고를 제공한다는 이유로 물품을 구입한다.칸나기: Crazy Shriate Maidens는 한 캐릭터가 다른 캐릭터에 "It's a Sony"라는 태그 라인이 있는 블루레이 디스크를 주도록 함으로써 스폰서 소니를 조롱했지만, 이 캐릭터가 베타맥스 버전으로 응답하는 블루레이 플레이어가 없다고 불평했다.

가짜 배치

어떤 영화들은 실제 브랜드를 화면에 묘사하기를 원하지 않기 때문에, 화면에 보여지는 제품들을 위해 가짜 브랜드가 만들어진다.

X-Files (1993–2002) (다른 많은 영화와 텔레비전 제작물뿐만 아니라)는 담배 피우는 [61]남자의 선택인 가상의 몰리 브랜드의 담배를 다루었다.몰리를 생산하는 회사는 또한 은폐 음모인 브랜드 X에 연루되었다.

고스트버스터즈는 영화의 클라이맥스에서 스테이 푸프트 마시멜로 맨과 맞붙을 때 가짜 제품을 가지고 있었다.영화에서는 다나의 아파트에 Stay-Puft 브랜드 마시멜로가[62] 등장하고 Ghostbusters의 저장 그리드가 비활성화되고 수감된 고스트가 풀려나면 (매트 페인팅을 통해) Stay-Puft 광고판이 보인다.비슷한 형태로, 멜 브룩스는 스타워즈를 패러디한 코미디 영화 스페이스볼에서 같은 장치를 사용했다: 한 장면에서 그는 [63]페리에르라는 이름의 연극인 페리에르 캔에어 캔에어 캔에어를 열었다.

트루먼 쇼는 리얼리티 텔레비전 세트의 이야기를 진전시키기 위해 가짜 배치를 사용했다.트루먼의 아내는 몰래 카메라 앞에 제품을 놓고 심지어 남편과 대화해서 제품 이름을 붙인다.이것은 트루먼이 자신의 주변 환경이 의도적으로 [64]꾸며졌다는 것을 깨닫게 되면서 그의 의심을 증가시킨다.

몇몇 영화 제작자들은 여러 [citation needed]편의 영화에 나오는 가공의 제품을 만들었다.로는 케빈 스미스(네일 담배, 무비 코퍼레이션, 츄리 껌, 디셀리토 부리토스)와 쿠엔틴 타란티노(레드 애플 담배, 잭 래빗 슬림 레스토랑, 빅 카후나 버거)[65]있다.이것은 더 나아가 TV 쇼인개선과 라스트 맨 스탠딩과 팀 앨런이 주연토이스토리 영화 프랜차이즈에 등장한 가상의 브랜드 빈포드 툴로 발전했다.

이러한 관행은 또한 스베틀라나 차코바의 "Pawky"를 여러 제품 배치에 맞게 사용하는 "Dramacon"이나 다케우치 나오코의 "Sair Moon"같은 특정 만화에서도 꽤 흔하다. 세일러 문이 분사세일러 V.

이러한 관행은 또한 Amu-Nation,[66] 비닐카운트다운, Gash(스푸핑갭) Zip, 피자보이 등과 같은 가상의 상점을 특징으로 하는 Grand Theft Auto 시리즈와 같은 "현실적인" 비디오 게임에서도 흔하다.

역배치

이른바 "역방향 제품 배치"는 가상 환경에서 볼 수 있는 것과 일치하는 실제 제품을 만듭니다(일반적으로 결합).[67]

Willy Wonka & the Chocolate Factory (1971)[68]영화 개봉 직후 설립된 진짜 Willy Wonka 사탕 회사를 만들었다.

1949년, 크레이지 에디는 영화 " [69]아내에게 보내는 편지"에서 가상의 자동차 딜러로 만들어졌다.1971년 뉴욕의 한 실생활 전자제품 체인에 붙여진 이 이름은 1984년 스플래시의 광고에 실렸다.크레이지 에디의 기억에 남는 광고는 유명한 피치맨의 오리 버전인 하워드덕과 중고차 판매원인 "크레이지 어니"가 아무도 차를 사러 오지 않으면 아기 물개를 몽둥이로 때리겠다고 위협하면서 패러디되었다.

2007년, 심슨 무비의 프로모션 제휴로서 세븐일레븐은 일시적으로 12개의 지점을 심슨 가족 내 가상의 편의점 체인인 Kwik-E-Marts로 변경했습니다.이 상점들은 버즈콜라, 더프맥주, 크러스티오 [70]등 프랜차이즈에서 볼 수 있는 실제 버전의 음식 브랜드를 판매했다.

음악 및 음반 산업

라디오와 텔레비전 방송국은 국가 정부에 의해 규제를 받는 반면, 인쇄되거나 녹음된 작품의 제작자들은 그렇지 않아서, 마케터들은 인기 있는 노래 가사로 언급된 제품을 얻으려고 시도한다.

2008년 클루거 에이전시는 2008년 선댄스 페스티벌 인비저블 스레드 프로젝트의 일환으로 만들어진 가상의 땀 숍인 더블 해피니스 [72][73]Pussycat Dolls 노래에 유료로 배치할 것을 제안했다고 주장되었다[71].그 회사는 상업적인 제품을 대표할 의도가 아니었다.이것은 안티 광고 에이전시의 제프 크라우스와 스테파니 로텐버그의 합작품으로서 발명되었다.그 당시 그 제품은 기술적으로 존재했지만, 더블 해피니스(Double Happiness)는 중요한 작품이 [74]될 의도였다.

2009년 1월, 아코디언 발라드 「El Mas Grande Enemigo」를 포함한 5곡의 EP인 미그라 코리도스는 25개의 멕시코 라디오 방송국에서 방송되었다.이 곡은 코요테(사람 밀수업자)[75]에 의해 애리조나 사막에 죽도록 남겨진 이민자 지망생에 대한 한탄이다.미국 국경경비대가 워싱턴DC와 뉴욕에 [76]본사를 둔 히스패닉 광고 대행사 엘레바시온에 의해 기획된 콘텐츠로 이 프로젝트를 의뢰했다는 사실은 라디오 방송국에 공개되지 않았다.

2010년, 레이디 가가의 "Telephone" 비디오는 9분 동안 9개의 브랜드(자신의 하트비트 헤드폰 포함)[77]를 전시하여 비평가들로부터 혹평을 받았다.기타 2010년 LenyofFish 웹사이트에는 나타샤 베딩필드의 "Touch", 플로 라이다아콘의 "Available", 제이슨 데룰로의 "Ridin' Solo"[78] 3개의 뮤직비디오가 표시되었습니다.OH!3의 '더블 비전'[79]

2011년, 브리트니 스피어스의 "Hold It Against Me" 뮤직비디오PlanyofFish와 Sony를 광고했고, 워싱턴 포스트 리뷰는 이 비디오가 정보 [80]제공 광고라고 비난했다.

제니퍼 로페즈의 피아트 후원 뮤직 비디오 "파피"[81] 2011년 피아트 500 카브리오의 30초 광고로 방송용으로 편집되었다.오리지널 비디오는 또한 블랙베리, , 플래닛 러브 매치, 크라운 [82]로얄을 광고했다.

뮤직 비디오에서의 알코올 광고는 2011년 호주 퍼스에 있는 커틴 대학으로부터 비판을 받았다.호주에는 [83]불만을 처리하기 위한 알코올 음료 광고 코드(ABAC)가 존재하지만 코브라 스타쉽의 "You Make Me Feel..."미도리 리큐어를 넣은 것은 알코올 광고가 [84]아닌 것으로 판단되었습니다.

랩과 힙합은 가사와 뮤직비디오에서 높은 수준의 제품 배치로 악명 높다; 래퍼들이 그들의 부유한 라이프스타일을 과시하기 위해 명품 브랜드를 과시하면서, 회사들은 그들의 제품에 [85]트랙 이름을 붙이기 위해 돈을 지불한다.이 통합은 1986년 Run-DMC의 "My Adidas"에서 시작되었습니다.헤네시알리제[86][87]랩으로 홍보된 후 인기를 끌게 된 알코올 음료로 유명하다.

만화

남아공 축구 만화 수파 스트리카스는 만화의 무료 배포를 위해 제품 배치를 받아들인다.제품 배치는 출판물 전반에 걸쳐, 선수들의 셔츠, 광고판, 간판 위에, 그리고 위치나 시나리오의 브랜딩을 통해 이루어집니다.Supa Strikas는 CaltexTexaco 브랜드를 통해 쉐브론으로부터 대부분의 지원을 받고 있습니다.

쉐브론이 존재하지 않는 시장에서는 케냐, 우간다, 탄자니아 다른 브랜드가 참여하고 있습니다.다른 브랜드에는 광고판과 배경 광고, 장소와 시나리오의 브랜딩을 통해 로고가 포함되어 있습니다.이들 회사에는 메트로폴리탄 라이프,[88] 나이키, 스퍼 스테이크 목장, 남아프리카공화국 국도청 등이 포함된다.

크리켓 만화 '수파 타이거스'와 '스트라이크 존'을 포함한 다른 타이틀들도 같은 시스템을 채택했다.

스포츠

모든 수준의 스포츠에서 오랫동안 상품 포지셔닝이 보편화되어 왔다.

NFL

지금은 없어진 NFL 유럽은 스폰서들의 자유로운 유니폼 사용을 허용했지만, NFL은 그렇지 않다.예를 들어, 매사추세츠주 폭스버러에 있는 질레트 스타디움은 필드터프 필드에 경기장의 로고마크를 칠하고 있지만, 리그는 필드 위에 스폰서 로고를 칠하는 것을 금지하고 있다.2008년, 리그는 유니폼의 연습복은 스폰서들에게 허락했지만 경기복은 허락하지 않았다.

1991년, 리그는 유니폼 공급업체들이 그들의 NFL 관련 제품에 그들의 로고를 전시하는 것을 허용했다.2012년부터 나이키는 리그 공식 유니폼 [89]공급업체이다.

초기에, 리그의 대표 팀들두 팀인 그린 베이 패커스와 피츠버그 스틸러스는 기업 스폰서들로부터 그들의 정체성을 받아들였습니다.패커스는 인도 포장 회사의 후원을 받았기 때문에 "패커즈"라는 이름을 채택했다.Acme Packing Company가 Indian [90]Packing을 사들인 후, 그들은 1920년대 초에 유니폼에 "ACME Packers"라고 썼다.스틸러스는 1962년에 스틸마크 로고에 대한 권리를 소유한 미국 철강 협회와의 제품 배치 계약으로 현재의 로고를 채택했다.스틸러스는 이후 이듬해 로고에 [91]상표를 소유할 수 있도록 스틸마크 로고에 "-ers"를 추가할 수 있게 되었습니다.(스틸러스의 NFL 이전 이전 팀들도 피츠버그 지역 회사에 정기적으로 명명권을 판매했습니다.)

리그가 성립했다.NFL 재팬은 축구를 테마로 한 애니메이션 시리즈 아이쉴드 [92]21의 스폰서였다.

자동차 경주

자동차 경주에서, 자동차 제조업체가 경쟁에서 자사 제품에 대한 가시성을 얻는 대가로 차량과 기술 지원을 제공하는 공장 지원 참가자의 개념은 1950년대 NASCAR 및 마셜 티그의 공장 지원 Fabulous Hudson Hornet으로 거슬러 올라갑니다."일요일에는 이기고 월요일에는 판다"는 자동차 [93]회사들 사이에서 한때 흔한 격언이었다.

포뮬러 원에서, 말보로(페라리와 맥라렌 팀과 함께 테뉴어)를 포함한 많은 주요 경주 팀들이 한때 담배 회사의 후원을 받았다.전세계적으로 담배 광고에 대한 규제 강화로 인해,[94][95] 이러한 스폰서들 중 많은 수가 담배의 마케팅에 대한 엄격한 제한이나 전면적인 금지가 있는 지역에서 경주가 열릴 때, 차량 소유권에 대한 승계적인 버전으로 축소되거나 대체되었다.

주목할 만한 배치

자동차, 의류, 음료, 가정용품, 가구, 가전제품, 컴퓨터, 레스토랑, 금융기관, 여행, 항공사웹사이트는 제품 카테고리의 일부에 불과하다.

FedEx캐스트 어웨이 제작을 위한 차량, 접근 및 물류 지원을 제공했습니다.이 영화는 실제 FedEx 로케이션을 묘사했고, 그 회사의 CEO가 한 [96]장면에 등장했다.

자동차

이런 식으로 홍보되는 가장 흔한 상품은 자동차이다.영화나 텔레비전 시리즈의 모든 중요한 차량들은 한 제조사에 의해 공급되는 경우가 많다.

James Bond 영화 프랜차이즈는 다양한 차량, 특히 고급스포츠카위한 제품 배치를 특징으로 하는 것으로 잘 알려져 있습니다.Aston Martin은 Goldfinger(1964년)[97][98]에서 Bond의 차량으로 Aston Martin DB5가 등장했을 때부터 프랜차이즈와 가장 동의어였습니다.

자동차(2006)는 실제 차량과 가상의 차량을 혼합한 캐릭터를 묘사합니다.직접 지불되는 제품 판매는 아니지만,[99] 많은 제품이 제조 과정에서 기술 지원 및 차량을 제공한 제조업체에 의해 공장 지원을 받습니다.렉서스 LC[100] 500은 2018년 영화 '블랙 팬서'[101]에 등장했습니다.아우디 R8아이언맨 영화 시리즈에,[102] 아큐라 NSX 로드스터는 [102]어벤져스에 등장했습니다.

의류 및 액세서리

제임스 본드 시리즈는 또한 롤렉스와 오메가 시계, 캘빈 클라인 의류, 샘소나이트 [103][97]러기지와 같은 다양한 액세서리 및 패션 브랜드와의 연관성을 특징으로 하고 있다.

베라 왕, 캐롤리나 에레라, 크리스티앙 라크로이, 랑뱅, 디오르, 오스카 드 라 렌타, 마놀로 블래닉, 비비안 웨스트우드가 모두 TV 시리즈 '섹스 시티'[104]에 출연했다.언더아머는 현재 66억 [105]7천만 달러의 가치가 있는 운동복 회사가 몇 가지 [107]예로 패스트[106] 퓨리어스 더 마션, 22 점프 스트리트, 그리고 판타스틱 포와 같은 영화에 등장했습니다.

가전제품 및 컴퓨터

애플의 제품은 영화, 뮤직비디오, 텔레비전에 자주 등장한다.애플은 이에 대한 대가를 지불하지 않는다고 밝혔지만, 자사 제품이 어떻게 배치되는지에 대한 논의는 거부했다. 일부 애플 광고는 실제 유료 [108]프로모션이라기 보다는 자사 제품의 편재성과 상태 상징으로서의 위치로부터 비롯되었다.예를 들어, 픽사 영화에는 [109]스튜디오의 초기 투자자였던 공동 창업자 스티브 잡스에 대한 존경의 표시로 애플 제품에 대한 언급이 종종 포함되어 있다.

2010년 모던 패밀리 에피소드 "게임 체인저"는 아이패드가 눈에 띄게 등장하고 출시 전에 방영되었으며, 2015년 에피소드 "Connection Lost"는 페이스타임 비디오 통화와 아이메시지통해 다른 캐릭터와 대화하면서 다른 Mac OS X 애플리케이션을 사용하는 Claire Dunphy의 MacBook 노트북의 관점에서 완전히 표현되었다.제작자 스티븐 레비탄은 이 쇼가 애플과 지속적인 관계를 맺고 있다고 말했지만 더 이상의 자세한 내용은 언급하지 않았다.전자의 경우, 이 에피소드의 크레딧에 아이패드가 애플에 의해 "제공"되었다고 명시되어 있는 반면, 이 에피소드는 프로그램의 방송사 ABC에 통합 비용을 지불하지 않았고, 이 에피소드 동안 광고 시간을 벌지 않았다.이와 유사하게, 애플은 "Connection Lost"에 대해 어떠한 금전적 보상도 제공하지 않았지만, 촬영을 위해 맥북 프로와 아이폰 하드웨어를, 사후 제작을 [110][111]위해 맥 프로 워크스테이션을 제공했다.

비디오 게임에서 가장 일반적인 배치는 프로세서 또는 그래픽 카드입니다.예를 들어 EA의 Battlefield 2142에서는 인텔 Core 2 프로세서 광고가 지도 광고판에 표시됩니다.EA의 The Sims는 인텔과 맥도날드를 위한 게임 내 광고를 포함하고 있습니다.레어의 퍼펙트 다크 제로는 메뉴에 [112]삼성 광고를 많이 게재하고 있다.

식음료

영화 E.T.에서 중요한 줄거리 요소로 리스 피스를 사용한 것은 스폰서 계약의 결과였다; 원래 이 영화는 타이틀 캐릭터가 가장 좋아하는 음식이 M&M의 사탕이 될 예정이었지만, Mars Incorporate는 영화의 외계인이 아이들을 겁줄 것이라고 믿고 제안을 거절했다.허쉬 컴퍼니가 대신 스폰서를 맡았는데, 여기에는 리스 피스를 영화와 교차 홍보할 수 있는 권리도 포함되어 있었다.이 거래는 회사의 큰 성공으로 여겨졌고, 리스 피스의 매출은 3배가 되었고, 일부 소매업자들은 이 [24][23]제품에 대한 수요를 충족시키는데 어려움을 겪었다.

E.T.의 인기를 탈취하려는 것에 대한 비판과 함께, 영화 맥과 미는 코카콜라 청량음료와 패스트푸드 체인 맥도날드를 위한 많은 배치를 포함하고 있다는 비난을 받았다. 두 브랜드는 영화의 줄거리에 필수적인 요소이며, 맥도날드의 마스코트 로널드 맥도날드는 댄스 장면에서 모습을 드러낸다.s, 그리고 "본인으로서" 영화에 출연한 것으로 인정받고 있다.비평가들은 또한 영화에 등장하는 외계 생물인 "맥"의 이름이 이 체인점의 주목할 만한 버거인 빅맥[113][114][115]지칭하는 것으로 해석될 수도 있다고 언급했다.제작자 R.J. 루이스는 이 영화가 맥도날드로부터 자금을 지원받았다는 것을 부인했다; 그는 이전에 이 회사를 위한 캠페인에 참여했고 로널드 맥도날드 하우스 자선단체에 혜택을 주는 영화를 만들기를 원했고, 영화에서 맥도날드의 브랜드를 묘사하기 위한 권리를 추구해야 했다(그는 여전히 우주의 유일한 사람이 아니었다).맥도날드의 상표, 배우, 캐릭터, 그리고 회사 전체에 대한 독점적인 영화 권리를 가졌지만, 이 체인의 주요 공급업체 중 하나인 골든 스테이트 푸드로부터 자금을 지원받았다.그는 또한 맥도날드 여행이 종종 그 시대의 아이들을 위한 "대접"으로 여겨졌기 때문에 연장된 춤 장면을 정당화했고 "Mac"은 "신비한 외계인 생물"[116]의 약어라고 설명했다.

제임스 본드 시리즈는 마티니에 대한 캐릭터의 반복적인 호감(특히 베스퍼)과 연계된 주류 판매도 두드러지게 보여주었지만, 스카이폴은 네덜란드 양조장 하이네켄과 판촉 계약을 맺음으로써 이 전통에서 벗어났다(본드 배우 다니엘 크레이그가 동행할 수 있게 해주기도 했다).g광고 캠페인)[103][97]을 참조해 주세요.

담배

담배 회사들은 스타들에게 영화에 담배를 사용한 것에 대해 직접 지불했다.실베스터 스탤론은 [117][118][119]5편의 장편 영화에 브라운과 윌리엄슨 담배 제품을 사용하기 위해 미화 50만 달러를 받았다.

Christian Science Monitor의[120] 기사에 대해 담배연구소는 광고 전략으로 의도적으로 프로덕트 배치를 이용하고 있다고 비난하면서, 프로덕트 배치는 영화 제작자들에 의해 "원하는 예술적 효과를 달성하지만 제작 비용을 상쇄하기 위해" 추진된다고 주장했다.그것은 또한 "1970년 연방정부가 TV와 라디오에서 담배 광고를 금지한 것은 영화 제작자들에게 영화에서의 담배 사용에 대한 지불을 금지하지 않는다"고 주장했다.이 반박은 영화 속 흡연이 합법적이고 영화 제작자의 [121]재량에 따라 특정한 "미적"을 제공한다는 의견으로 마무리된다.

항공사

많은 항공사들이 새로운 비행 경로를 홍보하거나 회사에 대한 대중의 인지도를 높이기 위해 영화에서 두드러지게 광고하고 있다.팬암2001년: 스페이스[122] 오디세이, 제임스 본드를 포함한 많은 영화에 광고를 냈다.American Airlines는 Home Alone과 Home Alone 2에서 광고되었고, Virgin Atlantic Boeing 747의 모델이 Wayne's World에서 상영되었다.마이크 마이어스의 후속 영화 오스틴 파워스: The Spy Who Shagged Me는 버진과 함께 주요 프로모션을 진행했으며, 버진의 선단 일부를 다시 그려 "Virgin Shaglantic"[123]을 읽게 했다.

아메리칸 항공과 힐튼 호텔이 Up in the Air라는 영화에 출연했다.열정적인 비행사 조지 클루니는 그의 경력 때문에 공항에서 끊임없이 목격된다.이 영화는 아메리칸 에어라인에 큰 지지를 보냈지만, 영화 제작자와 [124]항공사 사이에는 어떠한 대가도 교환되지 않았다.

터키 항공은 영화 배트맨 대 슈퍼맨: 정의의 여명(Dawn of Justice)에 출연했다.워너 브라더스와 터키 항공은 이 [125]영화의 홍보와 홍보를 돕기 위해 함께 계약을 맺었다.

라디오, 텔레비전, 출판

텔레비전

Nielsen Media Research에 따르면 제품 배치 사례가 가장 많은 텔레비전 프로그램 목록은 다음과 같습니다(2007년 11월–2008년).

Nielsen은 CBS의 Mike & Molly of Mike의 M&M이 칼의 아파트에서 2013년 최고의 브랜드와 의견을 바꾸는 제품 통합을 먹는 장면을 대본 쇼에서 [126]불렀습니다.

1970년대 러브보트와 함께 방영된 텔레비전 쇼에서는 프린세스 크루즈 라인을 사용할 때 제품 배치를 다루었고 모던 패밀리가 애플 아이패드[127]구입하려는 캐릭터를 다루었다.

비디오 공유 웹 사이트

유튜버는 프로덕트 포지셔닝이 허용됩니다.를 들어,[128] Linus Sebastian의 LinusTechTips 채널입니다.유튜브에 알리는 것이 [129]필요하며 유튜브는 이를 [130]금지할 권리를 보유한다.

문학.

2001년 영국 작가 페이 웰던은 이탈리아 보석회사 불가리가 의뢰한 소설 '불가리 커넥션'을 출간했다.인디펜던트따르면, 이것은 저명한 소설 작가와 상업적 [131]파트너 사이의 문학 제품 배치 거래의 첫 번째 사례였다.

법적 고려 사항

미국

미국 방송법의 상당 부분은 1950년대 방송 라디오의 파욜라 스캔들로 거슬러 올라간다.1959년 11월 일부 라디오 디스크 자키들이 라디오 방송의[132] 대가로 뇌물을 받았다는 의혹에 대한 조사가 시작되었고, 상업적인 뇌물수수법을 위반했다는 이유로 디스크 자키 앨런 프리드(WABC와 WINS)에게 미화 2,500달러의 벌금형이 부과되었다.1960년 9월 13일, 미국 정부는 파욜라 방송을 금지했다.U.S.C. 제47조에 따라 § 317 "금전, 서비스 또는 기타 가치 있는 대가가 직접 또는 간접적으로 지불되거나 약속되거나 과금 또는 수용되는 라디오 방송국에 의해 방송되는 모든 사항은, 모든 개인으로부터 방송이 유료 또는 경우에 따라, 제공된 것으로 발표되어야 한다.그런 사람..47 CFR 73.[133]1212와 유사한 관련 조항이 연방통신위원회 규정반영되어 있다.

이 조항들은 2005년 Sony BMG 및 기타 주요 음반 [134]회사에 대한 조사를 포함하여 이후의 페이올라 조사를 통제하고 있습니다.

종종 방송사는 크레딧 [135]안에 삽입되어 있는 것과 같이 눈에 띄지 않는 장소에 승인을 함으로써 이에 응했다고 주장했습니다.2005년 미국 연방통신위원회 위원 조나단 아델스타인은 "방송사와 케이블 TV 회사가 새로운 프로그램이나 다른 프로그램을 똑같이 상업화해야 한다고 주장한다면 그것은 그들의 일이다.그러나 시청자에게 공개하지 않고 그렇게 한다면 이는 페이올라이며 FCC의 일입니다."[136]

영국

Ofcom이 제품 배치를 포함하는 TV 프로그램을 식별하기 위해 도입한 'PP' 아이콘입니다.

영국에서는 2011년 이전에는 상업방송사에 의한 배치가 금지되었다.2011년 2월 28일, 통신 규제 기관 Ofcom은 특정 유형의 프로그래밍에 대한 배치를 합법화했습니다.배치는 "편집상 정당화"되어야 하며, 제품에 "부당히 눈에 띄지 않게" 배치해서는 안 됩니다.알코올, 이유유, 도박 제품, 의약품 또는 정크푸드를 포함하여 TV에서 합법적으로 광고할 수 없는 제품에는 제품 광고가 허용되지 않습니다.어린이, 뉴스, 공공 행사 및 종교 프로그램 중에는 입장이 허용되지 않습니다.또한, 방송사들은 프로그램 시작, 광고 휴식 후, 그리고 마지막에 최소 3초 동안 "PP" 아이콘을 화면에 표시하여 방송 중 방송 내용을 공개해야 한다.영국 TV에서 처음으로 합법적으로 제품을 광고한 것은 네슬레가 생산하는 커피 메이커에 대한 '오늘 아침'의 한 에피소드에서였다.다른 모든 광고와 마찬가지로, BBC는 공공 자금 [137][138]서비스에 광고를 사용하는 것이 금지되어 있다.

극단적인 예

Back to the Future Part 2는 나이키 신발, 펩시콜라, USA [122]Today의 미래형 버전을 위한 생산 배치를 포함했다.

Blade Runner는 많은 브랜드에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.당시 시장의 선두주자였던 아타리, , 코카콜라, 퀴시나트, 팬암 등의 로고가 눈에 띄어 영화 [139]개봉 후 모두 차질을 빚었다.코카콜라퀴시나트는 회복세를 보였고 칭다오 맥주도 영화에 등장해 이전보다 더 [140]큰 성공을 거뒀다.

I, Robot은 Converse, Ovaltine, Audi, FedEx, Dos Equis 및 JVC를 위한 배치를 제공합니다.이들 모두는 영화 시작 10분 이내에 소개되었습니다. 순간에는 윌 스미스의 캐릭터가 신발에 대한 칭찬에 반응하는 직설적인 광고가 포함되어 있는데, 그는 "컨버스 올스타즈, 빈티지 2004"[141]라고 대답한다.아우디는 이 영화를 위해 특별한 자동차인 아우디 RSQ를 만들었다. 미국에서 실시된 설문조사는 아우디 RSQ가 아우디의 [142]이미지를 높인 것으로 나타났다.아우디 RSQ는 9분 동안 등장하며 다른 아우디들도 영화에 [143]출연한다.I, Robot은 영국 사이트에서 "[144]프로덕트 배치 최악의 영화"에 선정되었습니다.

아일랜드에는 자동차, 생수, 신발, 신용카드, 맥주, 아이스크림, 웹 검색 엔진을 [145][146]포함한 최소 35개의 개별 제품 또는 브랜드가 있습니다.이 영화의 DVD 해설 트랙에서 마이클 베이 감독은 보다 [147]사실적인 광고를 추가했다고 주장한다.

Josie와 Pussycats는 대부분의 촬영에 위치를 포함하고 있다.영화의 줄거리가 광고에서 잠재의식적인 메시지를 중심으로 진행되기 때문에 이것은 아이러니하게 보인다.이 영화의 전반적인 메시지는 반소비자로도 해석될 수 있다.그 영화는 [citation needed]그 배치에 대한 보상도 요구하지도 않았다.

2009년 스타트렉에서는 젊은 제임스 커크가 시보레 콜벳을 운전하고 충돌하는 장면에서 그는 노키아 터치스크린 스마트폰을 조작한다.주변을 맴도는 오토바이 경찰에게 쫓기며 벼랑을 벗어나기 전에 노키아 특유의 벨소리가 들린다.핀란드 휴대폰 제조업체는 자사의 휴대폰에 스타트렉 앱을 제공했다.[148]장면이 2255년을 배경으로 하고 있기 때문에 현대 제품의 사용은 조롱거리가 되었다.

하와이 파이브-02012년 에피소드인 " 패키지"는 한 캐릭터가 서브웨이 샌드위치를 칭찬하고 서브웨이 [149][150][151][152][153]식단을 홍보하는 50초짜리 연속극으로 심한 비판과 조롱을 받았다.

2013년 필리핀 영화 마이 리틀 보싱은 광범위한 상품 배치 사용으로 비난을 받았다.평론가들은 이 영화가 "하나의 긴 광고"라고 혹평했는데,[154][155] 이 영화에는 등장인물 배우들의 지지를 받는 브랜드 광고가 자주 삽입된다.래플러의 지그 마라시건은 이 영화의 제품 홍보 사용에 대해 "[156]내러티브에 짜넣기 위한 노력이 전혀 없는 가운데 지역 상품 배치의 가장 불쾌한 예들 중 일부"라고 설명했다.

초기의 라디오나 텔레비전 프로그램과 비슷한 맥락에서, 필리핀에서는 트로팡 포치나 졸리타운과 같은 어린이 프로그램이 회사를 대표하여 제작되었고,[citation needed] 해당 쇼에서 상품과 관련된 특징들을 두드러지게 다루었다.

뷰어 응답

2009년 4월, 텔레비전 시리즈 Chuck의 팬들은 공연을 [157]취소로부터 구하기 위한 대중의 노력으로 Subway 레스토랑의 배치에 반응했다.이 운동은 시리즈 스타 재커리 리바이가 수백 명의 팬들을 영국 [158]버밍엄의 서브웨이 레스토랑으로 이끌면서 출연진과 제작진의 지지를 얻었다.

비판

Commercial Alert와 같은 소비자 단체가 이러한 관행을 "기본적 정직성에 대한 모욕"이라고 반대했음에도 불구하고, 판매는 계속 증가하고 있습니다.이 그룹은 임베디드 광고 전 및 광고 중 모든 제품 배치 배치와 통지에 대한 공시를 요청했다.부모가 쉽게 영향을 받는 [159]아이들을 보호할 수 있도록 하기 위해 이것을 정당화한다.

2005년, 텔레비전 대본 작가들을 대표하는 노동조합인 미국 작가 조합은 조합원들이 위장 광고 카피를 [160]제작하도록 강요받았다고 반대했다.

어떤 학자들은 영화 제작자들이 제품을 [161]통합하기 위해 대본을 다시 쓸 수 있기 때문에, 영화 배치가 본질적으로 영화의 창의성과 독창성에 영향을 미칠 수 있다고 주장한다.가장 전형적으로, 결국 [161]영화의 다양성을 제한할 수 있는 특정 장르의 영화 중에서 가장 성공적이다.

조사.

효과

대부분의 마케팅 전략과 마찬가지로, 제품 배치는 명시적이고 암묵적인 광고 효과로 이어집니다.명시적 효과는 직접 관찰할 수 있으며 일반적으로 더 높은 회수 [162][163]점수로 볼 수 있다.그들은 [164]의식과 매우 밀접하게 연결되어 있다.암묵적인 효과는 높은 구매 [162][165][166]의도와 같은 행동의 변화에 의해 관찰될 수 있습니다.그들[162][167]잠재의식에 전적으로 기반을 두고 있다.암묵적 효과는 구매 결정에 더 관련이 있으며, 따라서 명시적 [162][167]반응보다 더 가치가 있습니다.

2002년 영화에서의 프로덕트 배치에 관한 2009년 연구에 따르면, 영화에서의 프로덕트 배치는 재정적으로 효과적이다.이 연구는 영화에 제품을 배치하는 회사의 관계와 그 회사의 주가를 관찰했습니다.다른 변수들을 고려한 결과, 영화 [168]개봉 기간 동안의 제품 배치로 인해 기업들의 주가가 평균 0.89% 상승한 것으로 나타났다.

리콜

리콜은 사용자가 콘텐츠 내에서 제품을 보고 이름을 지정할 수 있는지 여부를 나타냅니다.연구에 따르면 제품 배치와 [169][170][171][172]리콜 사이에는 중요한 관계가 있는 것으로 나타났습니다.

태도

제품 배치 또한 제품 또는 [173][174][175][176]브랜드에 대한 태도 변화로 이어집니다.

구매의향

많은 조사에서 제품 배치의 결과로 [177][178][179][180][181]더 높은 구매 의도를 보여 왔습니다.

잠재의식 효과

프로덕트 배치는 의식적인 수준뿐만 아니라 잠재의식적인 수준에서도 관객들에게 영향을 미칩니다.과학은 잠재의식 [178][182][183][184]효과를 활성화하기 위해 명시적이고 의식적인 효과가 있을 필요도 없다는 것을 보여주었다.예를 들어, 제품 배치로 인해 잠재의식적으로 [162][185]대상 고객의 고려 대상에서 경쟁 브랜드를 제외시킬 수 있습니다.또한 제품 [163]배치의 잠재의식적 특성에 초점을 맞추어 소비자의 광고 방어 반응을 우회하는 것이 바람직하다.

악영향

특정 상황에서는 제품 배치로 인해 전혀 또는 심지어 부정적인 [173][36][188][189]영향이 발생할[186][36][187] 수 있습니다.이것은, 통상, 제품 배치가 너무 명백하고, 한편, 시청자도 [163][36][189]조작되고 있다고 느끼고 있는 경우에 발생합니다.

배치 모델레이터

일치

제품 배치가 주변 콘텐츠에 잘 맞을수록 암묵적인 효과([176][190][191][192]태도나 구매 의도 등)가 향상됩니다.

오디오와 비주얼

사인펠트 에피소드를 시각, 청각 및 시청각 제품 배치와 함께 본 후, 리콜 과제에서는 시청각 제품 배치의 경우 가장 좋고, 시각 제품 배치의 경우 다소 덜하고, 오디오 배치의 경우 가장 적게 리콜되는 것으로 나타났다.인식 테스트에서 오디오비주얼은 여전히 가장 잘 기억되었지만 오디오 배치는 두 번째로, 시각적 배치는 세 번째로 가장 [178]잘 기억되었습니다.위에서 설명한 바와 같이 가장 효과적인 배치 유형은 작업에 따라 다를 수 있지만 시청각 배치가 가장 [193]효과적인 경우가 많습니다.그러나 시청각 제품 배치는 한 번에 두 개 이상의 시청각 배치가 있을 때 가장 잘 기억되지 않기 때문에 각각의 [169]배치가 기억되기 어렵습니다.배치가 오디오 수준에만 있는 경우 광고주는 효과가 [170][36][194]나타나도록 매우 두드러지게 해야 합니다.

캐릭터 매력

사람들은 매력적이지 않은 얼굴보다 매력적인 얼굴과 짝을 이룬 브랜드 이름을 더 선호하는 경향이 있었다.브랜드가 매력적인 얼굴과 짝을 이룰수록 사람들은 그것을 [195]더 좋아했다.

제품의 중요성

한 연구에서 특히 반복될 때 영화를 방해할 수 있는 제품 배치가 역효과를 내는 것으로 나타났습니다.미묘한 제품 배치를 적당히 반복하는 것은 사람들의 주의 [196]산만감을 증가시키지 않았다.

한 번에 [169]두 개 이상의 제품이 표시되는 것은 아니지만 한 영화의 플롯에 통합된 제품이 더 잘 기억됩니다.이야기와 관련된 한 학습장에서는 주인공이 사용한 제품은 기억되는 횟수가 적고 배경에 있는 제품은 기억되는 [181]횟수가 적었다.

배치는 작은 화면에 [169]비해 큰 화면에 더 효과적이었다.또한, 영화의 전반부에 배치된 제품들은 영화의 후반부에 나온 제품들보다 더 잘 기억되는 경향이 있어, 이것은 원시적인 [169]효과를 보여준다.

관여 수준

프로그램 참여도가 높기 때문에 사람들이 제품 [197][198]배치를 쉽게 인식할 수 있습니다.이것은 긍정적인 [199][200]효과로 이어질 수 있지만 부정적인 [201]반응으로 이어질 수도 있다.제품 카테고리의 [202]관여도가 높은 경우에도 마찬가지입니다.

시청자의 인구 통계

문화적 속성

오래된 연구는 문화 영역 간의 차이를 인용했다.예를 들어, [203]호주인[204], 오스트리아인[205][206], 독일인은 미국인이나 [207][208][209]인도와 같은 특정 아시아 국가에서 온 사람들보다 제품 배치를 더 비판적으로 평가하고 긍정적인 반응을 덜 보이는 경향이 있었다.

나이

아이들은 보통 [210][211][212]어른들보다 더 쉽게 영향을 받는다.어린이(6-14)의 필름 내 제품 배치를 인식하는 능력에 대한 2013년 연구에서 다음과 같은 결과가 발견되었습니다.6세에서 9세 사이의 어린이들은 회사가 영화에 출연하기 위해 돈을 지불해야 한다는 것을 이해하지 못하거나 회사가 왜 어떤 제품을 영화에 출연시키기 위해 돈을 지불해야 하는지에 대해 혼란스러워했다.10세 이후 대부분의 아이들은 외부 회사가 제품을 출시하기 위해 돈을 지불했다는 것을 확인할 수 있었다.6세에서 9세 사이의 아이들은 자신을 제품 배치의 대상 고객이라고 밝힐 수 없었다.10세 이후 대부분의 아이들은 상품 배치가 자신들을 대상으로 한다는 것을 이해했다.6세에서 9세 사이의 아이들은 상품 배치의 의도를 확인할 수 없었다.10세에서 12세 사이의 어린이들은 한 회사가 그들의 제품을 영화에 싣는 것에 대한 의도에 대해 여전히 혼란스러웠다.12세 이상의 아이들은 회사의 제품을 [213]영화화하려는 마케팅 의도를 완전히 이해했다.

섹스.

제품이 사람에 의해 홍보된다면, 청중이 [214]동성일 경우 더 강한 자극 효과가 있다.여성은 조금 [215][216]더 쉽게 영향을 받는 경향이 있지만, 제품이 윤리적으로 문제가 있다고 묘사될 수 있을 때(예: 알코올)[217] 더 부정적인 반응을 보입니다.

측정.

도구들

시청자에 대한 제품 배치의 영향을 측정하는 것은 매우 어렵다: 노출된 청중, 모집, 인터뷰, 결과 비교를 위한 데이터베이스, 에이전시로부터의 독립성...

그리고 70개 이상의 기준을 [218]포괄적으로 분석해야 한다.

제품 배치의 성공 여부를 측정하기 위해 먼저 식별의 용이성, 화면 시간, 노출 횟수 또는 주인공과의 연관성 등 배치 자체의 매개 변수를 추적합니다.그 정보는 또한 특정 배치의 가격을 결정하기 위해 종종 사용된다.둘째, 효과는 직접적(명시적 기억 효과의 경우) 측정뿐만 아니라 간접적(암묵적 기억 효과의 경우) 측정을 사용하여 측정된다.

명시적 메모리의 측정

명시적 효과는 리콜 또는 인식 테스트를 통해 측정된다.피험자는 자신이 발견한 제품에 이름을 붙이도록 요구받습니다([162][219]무료 리콜).이 설문조사는 특정 제품 [186]카테고리와 같은 추가 정보를 제공하는 것도 도움이 됩니다.인식 테스트에서는, 선택한 제품을 면접한 사람에게 보여 주고, 면접한 사람은 이전에 [187][193]본 적이 있는 제품을 선택해야 합니다.

암묵 메모리의 측정

암묵적 효과는 [162][220]행동의 변화를 관찰함으로써 간접적인 방법으로 측정된다.이는 사람들의 [162][165][166]고려사항과 구매행태를 추적하고 두뇌 활동을[221] 측정하거나 단어 조각이나 단어 [222]줄기 완성도 테스트와 같은 추상적인 간접 테스트 설정을 사용하여 수행할 수 있습니다.암묵적 연관성 테스트(IAT)도 적용 가능한 측정 [223][224]도구입니다.

윤리

많은 사람들은 프로덕트 배치가 사람들을 그들의 [180][225][226][227]의지에 반하여 조종하기 때문에 윤리적으로 의심스럽다고 주장한다.반대로, 비록 무의식적으로만 제품 배치를 인식하더라도, 그것은 여전히 우리의 마음에 [228][229]의해 평가된다.그것은 사람들로 하여금 그들의 믿음에 반하는 행동을 하게 만들 수 없다.대부분의 사람들은 또한 영화가 실제 브랜드와 함께 더 사실적으로 보이고 배치에 [230][231]방해받지 않는다는 사실에 감사한다.또한, 추가적인 연구에 따르면,[188] 윤리에 관한 한 프로덕트 포지셔닝은 다른 마케팅 전략과 다르지 않다고 합니다.

「 」를 참조해 주세요.

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