광고 슬로건

Advertising slogan

광고 슬로건은 광고 캠페인에 사용되는 짧은 문구이며, 홍보를 촉진하고 회사의 마케팅 전략을 통합하기 위해 사용됩니다.이 문구는 제품 특징에 대한 관심을 끌거나 회사의 브랜드를 강화하기 위해 사용될 수 있습니다.

어원과 명명법

1913년 웹스터 사전에 따르면, 구호 (/sloʊɡn/)는 게일어 "sluagh-ghairm" (군인의 외침)에서 유래했다.현대적 정의는 목적이나 이상을 전달하기 위해 기업이 사용하는 독특한 광고 모토나 광고 문구를 의미한다.이것은 캐치프레이즈라고도 불립니다.태그라인 또는 태그는 특정 제품과 서비스를 홍보하기 위한 간단한 공공 커뮤니케이션을 설명하는 미국 용어입니다.영국에서는 엔드라인 [1]또는 스트랩라인이라고 부릅니다.일본에서는 광고 슬로건을 캐치카피(catchi kop) 또는 캐치프레이즈(catchi furzuzu)라고 부른다.

포맷

대부분의 기업 광고는 짧고 기억에 남는 문구이며, 종종 3개에서 5개 [2]단어 사이입니다.슬로건은 다른 의미를 전달하기 위해 다른 톤을 채택합니다.예를 들어, 재미있는 슬로건은 대화를 활기차게 하고 [3]기억력을 높일 수 있다.슬로건은 종종 다양한 [2]매체에 걸쳐 다양한 기업 광고물을 통합합니다.슬로건에는 로고, 브랜드 이름, 또는 음악의 [4]징글이 수반될 수 있습니다.

역사

1859년 8월부터 시작된 '비참치약: 한 상자 값어치' 슬로건.

1859년 8월 비참의 알약: 박스당 가치가 있는 비참의 알약은 세계 최초의 광고 [5]슬로건으로 꼽힌다.

사용하다

장기적인 기업 아이덴티티 프로세스를 위해 작성된 슬로건과 특정 기간 한정 캠페인에 관심이 있는 슬로건도 있습니다.그러나 일부 아이디어는 대중들에게 끈질기게 공감을 불러일으키기 때문에, 많은 광고 슬로건은 일반 사용이 중단되어도 그 영향력을 유지한다.만약 광고 구호가 대중적 언어로 들어간다면, 입소문 커뮤니케이션은 제품에 대한 소비자의 인지도를 높이고 [6]광고 캠페인의 수명을 연장시킬 수도 있고, 회사가 장기적인 광고와 정체성을 위해 그것을 채택하게 만들 수도 있다.

감정적인 반응을 연상시키거나 과거의 기억을 떠올리게 하는 구호는 대중들에게 받아들여지고 [6]공유될 가능성을 높인다.또한 슬로건을 흔한 토론 주제(예: 스트레스, 음식, 교통)에 연결함으로써 소비자들은 슬로건을 더 자주 떠올리고 회사를 그들의 [6]개인적 경험과 연관시킬 것이다.

만약 구호가 대중들에게 받아들여진다면, 그것은 일상적인 사회적 상호작용에 현저한 영향을 미칠 수 있다.슬로건은 개인들이 [6]대화에서 간결한 태그라인을 공유하기 때문에 커뮤니티 구성원들 간의 연결점이 될 수 있습니다.반대로, 만약 개인이 인기 있는 구호나 태그라인을 모른다면, 그들은 사회적으로 대화에서 배제되고 토론에서 벗어날 [6]수 있다.

사회적 통제

사회 통제의 시스템으로서의 광고 슬로건은 표어, 표어,[note 1][7] 좌우명과 유사한 장치를 포함한다.슬로건이 무의식적이고 의도하지 않은 [7]반응을 이끌어내는 한 슬로건의 사용은 검토될 수 있다.

현재 진행 중인 논쟁

효과적이거나 효과적이지 않은 광고 캠페인의 효과를 수량화하는 것은 학자들에게 어려운 일이 될 수 있습니다.비평가들은 태그라인은 자기만족적이고 불필요한 형태의 기업브랜드이며 기억에 남지도 않고 [2]간결하지도 않다고 주장한다.그러나 지지자들은 태그라인이 일상적인 대중 담론에 들어가면 회사의 시장 영향력이 기하급수적으로 [2]증가할 수 있다고 주장한다.

기능적 슬로건

상세 정보:마케팅

마케팅 슬로건은 경쟁사 [8]간의 상호작용에 한 몫을 할 수 있다.기능적인 슬로건은 일반적으로 [9][10][11][12][13]다음과 같습니다.

비즈니스 슬로건 프로세스는 제품 또는 서비스를 판매하기 위해 제품 또는 서비스의 가치를 고객에게 전달합니다.고객 유치를 위한 비즈니스 기능입니다.

「 」를 참조해 주세요.

메모들

  1. ^ 그 슬로건은 스카치 족에서 유래했고 지배의 목적을 위한 씨족 전쟁에서 유래했다.
  2. ^ 모든 중요한 정보를 포함해서요.
  3. ^ 아니면 외적으로 명백한 측면일 수도 있습니다.
  4. ^ 참고 항목: 브랜드 인지도
  5. ^ 다음 항목도 참조하십시오.포부 브랜드
  6. ^ 좋든 싫든, 특히 니모닉 디바이스(징글, 디티, 사진, 필름 등)를 수반하는 경우

레퍼런스

  1. ^ "The Art and Science of the Advertising Slogan". Adslogans.co.uk. Archived from the original on 24 April 2011. Retrieved 2011-03-28.
  2. ^ a b c d Dowling, Grahame R.; Kabanoff, Boris (1996-01-01). "Computer-aided content analysis: What do 240 advertising slogans have in common?". Marketing Letters. 7 (1): 63–75. doi:10.1007/BF00557312. ISSN 0923-0645.
  3. ^ "Creating and Using Taglines as Marketing Tools". The Balance. Retrieved 2018-03-03.
  4. ^ Yalch, R. F (1991). "Memory in a jingle-jungle: music as a mnemonic device in communicating advertising slogans". Journal of Applied Psychology. 76 (2): 268–275. doi:10.1037/0021-9010.76.2.268.
  5. ^ 첫 번째 광고 슬로건 기념일,더 헤럴드, 2019년 8월 5일.
  6. ^ a b c d e Mitchell, Vince (2007). "Social Uses of Advertising". International Journal of Advertising. 26 (2): 199–222. doi:10.1080/10803548.2007.11073007.
  7. ^ a b "사회 통제의 수단으로서의 슬로건"프레데릭 E. 럼리 지음미국 사회학회 논문 및 회보, 1921년 제16권. 페이지 121-134.
  8. ^ "통조림 제품의 상표"Waldon Fawcett의 작품.통조림 시대, 1권National Trade Journals, 주식회사, 1920.p32
  9. ^ 광고에서 슬로건의 효과엔지니어링 및 청부, 제29권마이런 C클라크 출판사, 1908. 페이지 315
  10. ^ 상표, 상호, 슬로건 및 독특한 패키지 디자인.광고 수익 창출.해롤드 프란시스 엘드리지의 p62+100.
  11. ^ 빌딩 공급 뉴스 제12권캐너스 출판사, 1922.p104
  12. ^ 구매자의 마음: 판매 심리Harry Dexter Kitson의 작품.맥밀런(뉴욕), 1921년 OCLC 2483371
  13. ^ 유효 확장 원형 문자: 작성 방법 및 사용 방법.헨리 월터 길버트슨에 의해.1941년 미국 농무부
  14. ^ 마케팅에 대해 구글에서 배운 모든 것.애런 골드먼의 작품.맥그로 힐 프로페셔널, 2010, ISBN 978-0-07-174289-4
  15. ^ "더 싼 박스가 아니라 더 나은 박스를 만드는 것"이 오늘의 슬로건이 되어야 할 것입니다.—사용할 수 있는 귀중한 데이터가 많이 있습니다.패키지, 제22권, 12월호, 1919년 페이지 21

추가 정보

외부 기사