광고 서빙

Ad serving

광고 서빙은 웹사이트에 광고를 게재하는 기술과 서비스를 묘사한다. 광고 서비스 기술 회사들은 웹 사이트와 광고주들에게 광고를 서비스하고, 그것들을 세고, 웹 사이트나 광고주를 가장 많은 돈을 벌 수 있는 광고를 선택하고, 다른 광고 캠페인의 진행 상황을 감시하기 위해 소프트웨어를 제공한다. 광고 서버는 발행자 광고 서버와 광고주(또는 제3자) 광고 서버의 두 가지 유형으로 나뉜다.

개요

광고 서버는 온라인 마케팅에 사용되는 광고 콘텐츠를 저장하고 그 콘텐츠를 웹 사이트, 소셜 미디어, 모바일 앱 등 다양한 디지털 플랫폼에 전달하는 웹 서버다. 광고 서버는 단지 광고 자료가 저장되는 기술일 뿐이며, 그 자료를 온라인상에서 적절한 광고 슬롯에 배포하는 수단이다. 광고 서비스 기술 회사들은 웹사이트와 광고 회사에 소프트웨어를 제공하여 광고를 제공하고, 그것들을 세고, 웹 사이트나 광고주를 가장 많은 돈을 벌 수 있는 광고를 선택하고, 다른 온라인 광고 캠페인의 진행 상황을 감시한다. 광고 서빙의 목적은 사용자에게 광고를 전달하는 것, 웹 사이트의 광고 공간을 관리하는 것, 제3자 광고 서버의 경우 광고주/마케터에게 독립적인 개표 및 추적 시스템을 제공하는 것이다. 광고 서버는 또한 특정 웹페이지의 광고에 대한 투자 수익률을 결정하는 데 도움이 되는 보고서를 생성하기 위해 광고주가 클릭/인쇄를 셀 수 있는 시스템 역할을 한다.

출판사와 제3자(예: 광고주, 마케터)가 사용하는 광고 서버가 따로 있다. 본질적으로 광고 서버가 제공하는 기술에는 차이가 없으며, 핵심 차이점은 최적의 추적과 편의를 위한 데이터의 접근성이다. 광고주와 마케터들은 서로 다른 퍼블리셔를 가진 여러 서버에 걸쳐 콘텐츠를 관리해야 하는 개별 퍼블리셔 광고 서버를 사용하는 것이 아니라, 온디맨드 방식으로 진행 상황 보고서를 작성하고 창작 콘텐츠를 한 곳에서 업데이트할 수 있는 중앙집중식 광고 서버를 사용한다. 광고주들의 웹에 걸친 콘텐츠의 순환과 유통을 통제하는 이 중앙집중식 허브가 없다면, 광고 자료의 추적과 관리에 관한 이슈가 된다. 만약 광고주가 광고 서버를 사용하는 각 개별 출판사와 접촉해야 한다면, 이는 추적할 수 있는 여러 데이터 세트를 의미하며, 또한 각 개별 채널에 대해 창의적인 콘텐츠를 업데이트해야 한다는 것을 의미할 것이다. 이것은 광고주들에게 덜 정확하고, 덜 시간적이고, 궁극적으로 불편한 결과를 제공한다. 출판사들은 광고 자료를 그들의 영역 전체로 전달하기 위해 별도의 광고 서버를 가지고 있다. 이는 출판사가 마케터/광고주들이 사용하고 있는 모든 광고 콘텐츠를 포함하는 광고 서버를 통해 분류하기 보다는 출판사에 필요한 광고 콘텐츠만을 이용할 수 있기 때문에 편리함을 제공한다.

역사

첫 번째 중앙 광고 서버는 온라인 광고나 배너 광고의 전달을 통제하기 위해 FocaLink Media Services에 의해 발매되었고 1995년 7월 17일에 도입되었다.[1] 비록 대부분의 현대 계정들은 더 이상 온라인에서 이용할 수 없지만, 와이즈만 과학 연구소는 첫 번째 광고 서버의 출시를 문서화한 학술 연구 논문을 발표했다.[2] 1995년 6월에 조립된 최초의 광고 서버의 원래의 마더보드도 보존되어 있다.[3] FocaLink는 1996년 2월 SmartBanner라는 이름으로 광고 서버를 재출시했다. 이 회사는 데이브 진먼, 앤드류 콘루, 제이슨 스트로버에 의해 설립되었으며, 캘리포니아 팔로 알토에 본사를 두고 있다. 1998년 애드노인(Adknowledge)으로 이름을 바꾸고 1999년 CMGI에 인수되었다.[4] Adknowledge name은 이후 2004년 캔자스 시티의 한 회사에 의해 구입되었고, 현재는 Adknowledge라는 브랜드 이름으로 운영되고 있다.

최초의 로컬 광고 서버는 1996년[5] 1월 NetGravity가 야후!와 패스파인더 등 주요 출판 사이트에서 온라인 광고를 전달하기 위해 출시했다. 이 회사는 톰 실즈와 존 대너에 의해 설립되었고, 캘리포니아 산 마테오에 본사를 두고 있다. 1998년 나스닥(NETG)에 상장했고, 1999년 더블클릭이 인수했다. 그 후 NetGravity AdServer는 DART Enterprise로 이름이 바뀌었다. 2008년 3월 구글은 더블클릭을 인수했다. 구글은 DART Enterprise를 지속적으로 개선하고 투자하고 있다. 이 제품의 최신 버전은 2011년 9월 28일에 더블클릭 Enterprise 8.0으로 이름이 변경되어 출고되었다.[6]

기능

공통함수

광고 서빙의 일반적인 기능은 다음과 같다: 광고와 리치 미디어를 업로드하고, 서로 다른 업무 규칙에 따라 트래픽 광고에 업로드하고, 다른 사용자 또는 콘텐츠에 대한 광고를 대상으로 하며, 결과를 조정하고 최적화하며, 인상, 클릭 후 클릭 및 후 클릭 활동과 상호작용 메트릭스를 보고한다. 이 모든 기능은 광고 콘텐츠가 의도하는 장소와 대상을 위해 표시되도록 하기 위해 온라인 광고 캠페인을 운영하는 데 있어 필수적인 부분이다. 또한 캠페인이 얼마나 효과적인지, 콘텐츠가 원하는 결과를 창출하는지 여부를 분석하는 데도 도움이 된다. 광고 서비스 또한 보다 정교한 광고 캠페인을 위해 더 진보된 기능을 제공한다. 고급 기능으로는 주파수 캡쳐, 시퀀싱 광고(서라운드 세션이라고도 함), 검색 엔진 최적화, 타겟팅(아래 광고 타겟팅 및 최적화 참조) 등이 있다. 주파수 캡쳐는 사용자가 콘텐츠를 몇 번 볼 것인지 제한하고 있다. 광고주들은 또한 돈 지출에 제한을 두면서 광고를 제한할 수 있다.

광고 타겟팅 및 최적화

광고 서비스 기술의 한 측면은 입찰 가격, 배치, 타겟팅 또는 기타 특성을 최적화하는 자동화되고 반자동화된 수단이다. 중요한 방법에는 다음이 포함된다.

  • 행동 타겟팅 - 뷰어 부분에 있는 이전 행동의 프로파일을 사용하여 특정 방문 중에 표시할 광고를 결정한다. 예를 들어, 한 종합 미디어 사이트의 자동차 섹션을 방문한 것으로 알려진 시청자에게 포털의 자동차 광고를 타겟팅하는 것.[7]
  • 상황별 타겟팅 — (시멘틱 마케팅이라고도 함) 광고가 제공되고 있는 전체 웹 페이지의 정보를 분석한 결과 최적의 광고 배치를 말한다. 이 개념은 광고 배치에 대한 '키워드 접근법'을 개선하기 위한 한 가지 방법으로 도입되었는데, 이는 정해진 맥락에서 단어의 의미와 관련하여 모호성을 둘러싼 문제였다. 관련 광고물을 홍보하기 위해 '입사' 웹페이지를 분석하는 개념은 광고 콘텐츠의 시청자와 광고의 출처 모두에게 이익이 되는 것이다. 키워드(또는 Adwords)는 단어가 의도하는 맥락에서 항상 관련이 있는 것은 아니다. 따라서 키워드만 분석하는 것이 아니라 페이지 전체를 분석함으로써 모호성을 없애고 보다 목적적합하고 정확한 광고를 웹페이지의 광고 슬롯으로 홍보한다.[8]
  • 창조적 최적화 — 주어진 광고 배치에 대한 최적의 창조적 방법을 탐구하고 추가 인상에 그러한 결정을 활용하기 위한 실험적 또는 예측적 방법을 사용한다.

참고 항목

참조

  1. ^ 하이퍼링크 광고가 월드 와이드 웹에서 폭발적으로 증가하다, 회사 보도 자료
  2. ^ 대상 온라인 광고, 학술 연구
  3. ^ [1] 사진, 첫 번째 중앙 광고 서버의 마더보드
  4. ^ 뉴욕 타임즈 현대 뉴스 보도
  5. ^ NetGravity, World Wide Web Publishers를 위한 최고의 광고 관리 시스템 소프트웨어인 AdServer를 출시하다, 회사 보도 자료
  6. ^ http://www.google.com/support/de/bin/static.py?page=guide.cs&guide=25797&topic=27665&answer=174348[데드링크]
  7. ^ Chen, Jianqing; Jan Stallaert (2014). "An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting". MIS Quarterly. 38 (2): 429–449. doi:10.25300/MISQ/2014/38.2.05.
  8. ^ Wauters, Robin. "From Bootstrapping To $300M In Value: Meet The Founder Of Directi (TCTV)". TechCrunch. Retrieved 2016-08-19.