언더라이팅 스팟

Underwriting spot

인수위는 특히 미국의 공영방송에서 자금 지원을 대가로 한 발표다. 이 장소들은 보통 스폰서의 이름을 언급하고 있으며 상업방송에서 전통적인 텔레비전 광고를 한정적으로 닮을 수 있다. 그러나, 연방통신위원회의 공영방송 면허 조건에 따르면, 그러한 장소들은 홍보(제품 청구, su를 사용하는 것 등)가 금지되어 있다.중요사항 또는 30초 이상) 또는 어떤 종류의 "콜 투 액션(call to action)"(가격 발표 또는 구매 인센티브 제공과 같은 "즉각적인 대응을 촉진하거나 즉시 판매를 장려하기 위해 고안된 모든 장치"를 의미한다.[1] 미국에서는 이러한 제한사항이 비상업적 교육(NCE) 방송국으로 허가된 텔레비전이나 라디오 방송국에 적용되며, 심지어 비후원 회사와 제품에도 적용된다.

기금을 기부하는 기부자에는 기업, 중소기업, 자선단체, 자선신탁, 개인 등이 포함될 수 있다. 인수인계 장소에는 일반적으로 인수인계자의 이름(및 현지 인수인계소, 주소)이 포함될 수 있으며, 여기에는 프로그램에 대한 자부심을 나타내는 후원자 또는 해당 프로그램에 대한 감사를 표시하는 방송국으로부터 회사 슬로건(구호에 행동요청이 포함되지 않은 경우)과 감사의 메시지가 포함될 수 있다. 언더라이터의 후원 공중파 라디오에서 더 잘 보이는 개별적인 장소들은 종종 방송국의 프로그램에 대한 개인적인 감사를 표시하기 위해 사용되며, 또한 종종 결혼식, 기념일 또는 생일과 같은 주요 인생 행사에서 가족이나 친구에게 행운을 빌어준다.

비판에는 수사 저널리즘이 특색 있는 공적인 업무 프로그램(자기 검열까지)에 대한 영향 억제, 라디오의 교향곡 방송, 텔레비전의 연극 연출 등 프로그램의 선택을 결정하는 데 비예술적 기준을 활용하는 경향 등이 포함된다.

PBS 정책

공영방송(PBS)은 자신의 PBS 레드북에 '프로그램 인수 정책'을 정의하고 있다. 2007년 현재 이 규정의 내용은 다음과 같다.[2]

  • 보험계약자는 PBS 방송국이 프로그램의 제작이나 취득에 자금을 일부 또는 완전히 조달하는데 자발적으로 현금을 기부하는 제3자로 정의된다. 보험계약자는 다른 목적으로 현금을 제공하는 투자, 라이선스 파트너 또는 유통기업은 포함하지 않는다.
  • 언더라이터 크레딧이 포함된 시간 블록을 "언더라이터 크레딧 포드"라고 부르는데, 60초 이내, 언더라이터 1인당 15초 이내가 할당된다. 만약 어떤 언더라이터가 언급된다면, 모든 것을 인정해야 한다.
  • 신용카드를 인수하는 것은 "프로그램의 생산 가치를 반영하고 프로그램 내용물 및 기타 포장 요소와 함께 원활하게 진행되어야 한다."
  • 신용카드를 인수하는 것은 프로그램의 끝에 나타나야 하며 시작 부분에 나타날 수 있다. 뉴스 및 공보 프로그램, 그리고 2009년 이후 PBS의 모든 프로그램에서는 두 곳 모두 언더라이딩 크레딧이 포함되어야 한다. 최종 언더라이팅 포드는 프로그램의 제작 크레딧 이전 또는 이후에 될 수 있다. 언더라이팅 포드가 처음에 포함되면, 프로그램의 처음 3분 이내에 시작해야 하고 프로그램의 시작 또는 놀림 후에 배치해야 한다(전국 언더라이징과 현지 언더라이징을 분리하기 위해).
  • PBS가 부분적으로 제작 자금을 조달할 때, 인수 크레딧 포드는 "...당신처럼 시청자들로부터"로 끝나야 한다. 고맙다";;; 그들은 공영방송공사(CPB)로부터 자금을 지원받을 때 보이스오버("이 프로그램은 공영방송공사에 의해 가능하게 되었다")와 CPB 로고, 태그 라인 "미국인이 출자한 민간기업" 및 CPB 웹사이트("CPB")로 구성된 "시각적 처리"를 받는다..org; 마찬가지로 "뷰어 라이크 유" 기금을 받을 때, 그들은 보이스오버("이 프로그램은 (공영방송공사에 의해, 그리고 (이 프로그램은) 시청자 라이크 유로부터 당신의 PBS 방송국에 기부를 하여 가능하게 되었다." 고맙다.)

현금, 상품 또는 서비스와 같은 가치의 교환에 의해 연계될 때 스폰서십 인수와 광고는 본질적으로 동일하다. 그 언더라이터는 1달러의 대가로 방송되는 그들의 사업에 대한 많은 정보 메시지를 받는다. 개인, 재단 및 비영리 기부자는 정보 광고 계약서를 작성할 필요 없이 프로그램을 작성할 수 있다. PBS와 CPB 규칙은 비영리 면허의 특성상 방송국에만 요구되는 특정 음성 제한이 있는 방송국에 대해 상업적 사용을 허가한다.

케이블 텔레비전이나 직접 방송 위성 텔레비전에서 비상업적 포맷을 실행하는 채널은 가입비를 사용하여 운영비를 조달할 수 있기 때문에(C-SPAN 등) 언더라이징 스팟을 사용하지 않는 경향이 있다. Classic Arts Showcase는 예외로, 이 서비스는 설립자인 Lloyd Rigler가 설립한 재단을 통해 자금을 조달하고 있으며, 따라서 그 재단을 공중파 자금으로 인정하기 때문이다. 이러한 채널은 방송을 통해 방송되지 않기 때문에, 케이블 방송국의 언더라이팅 스폿에 대한 문구 제한은 면제된다.

참조

  1. ^ "Ad vs. Underwriting". Retrieved January 12, 2018.
  2. ^ PBS 웹 사이트에서 정책 덮어쓰기 프로그램