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광고 대행사

Advertising agency

광고 대행사는 종종 크리에이티브 에이전시 또는 광고 대행사로 불리며, 광고 제작, 기획 및 취급을 전담하는 사업체이며, 때로는 고객을 위한 다른 형태의 홍보마케팅을 담당합니다.광고 대행사는 일반적으로 고객으로부터 독립되어 있습니다.고객의 제품이나 서비스를 판매하기 위해 외부 관점을 제공하는 내부 부서나 대리점 또는 외부 회사일 수 있습니다.대리점은 고객을 위한 전반적인 마케팅 및 브랜드 전략 프로모션을 처리할 수 있으며, 여기에는 판매도 포함될 수 있습니다.

일반적인 광고 대행사 고객에는 기업 및 기업, 비영리 단체 및 민간 대행사가 포함됩니다.광고 캠페인의 일환으로서 텔레비전 광고, 라디오 광고, 온라인 광고, 외출 광고, 모바일 마케팅, AR 광고제작하기 위해 에이전시를 고용할 수 있습니다.

역사

최초의 공인된 광고 대행사는 1786년 윌리엄 테일러였다.제임스 '젬' 화이트가 1800년 런던 플리트 스트리트에서 시작한 또 다른 초기 기획사는 결국 1980년대 [1][2]후반에 폐업한 채용 광고 대행사인 화이트 불 홈즈로 발전했다.1812년 런던 가제트의 직원인 조지 레이넬은 [1]런던에 또 다른 초기 광고 대행사를 차렸다.이 회사는 1993년까지 'Reynell & Son'으로 가업으로 유지되었으며, 현재는 TMP [1]Reynell이라는 브랜드로 TMP Worldwide 에이전시(영국 및 아일랜드)의 일부입니다.최근까지 거래된 또 다른 초기 기관은 찰스 바커에 의해 설립되었고 그가 설립한 회사는 행정부에 들어간 2009년까지 '바커스'로 거래되었다.

볼니 B파머는 1850년 필라델피아에서 최초의 미국 광고 대행사를 열었다.이 대리점은 고객이 제작한 광고를 여러 신문에 [3]실었다.

1856년 매튜 브래디는 뉴욕 헤럴드지에 "사진, 앰브로타이프, 다게레오타이프"를 제작하는 광고를 게재하면서 최초의 현대적 광고를 만들었다.그의 광고는 출판물의 본문이나 다른 광고와 서체와 구별되는 최초의 광고였다.그 당시에는 모든 신문광고가 성조화 되어 있고 성조화만 되어 있었다.그의 더 큰 독특한 글꼴의 사용은 [3]센세이션을 일으켰다.같은 해 말 로버트 E. 보너는 신문에 [3]첫 번째 전면 광고를 실었다.

1864년, 윌리엄 제임스 칼튼은 종교 잡지에 광고 공간을 팔기 시작했다.1869년, 20세의 프랜시스 에이어는 필라델피아에서 N.W. 에이어 & 손이라고 불리는 최초의 풀 서비스 광고 대행사를 만들었다.그것은 미국에서 가장 오래된 광고 대행사였고 2002년에 해체되었다.제임스 월터 톰슨은 1868년에 칼튼의 회사에 입사했다.톰슨은 1877년에 회사를 인수하여 제임스 월터 톰슨 회사로 이름을 바꾸면서 그들의 최고의 세일즈맨이 되었다.회사가 광고주를 위한 콘텐츠 개발 서비스를 제공한다면 더 많은 공간을 팔 수 있다는 것을 깨달은 Thompson은 광고 대행사에서 최초로 알려진 크리에이티브 부서를 설립하기 위해 작가와 아티스트를 고용했습니다.그는 미국에서 [3]"현대 잡지 광고의 아버지"로 알려져 있다.광고 시대는 1964년 기획사의 첫 100주년을 기념하면서 "역사적으로 현대 [4]광고의 전체 역사에 걸맞는 독특한 해외 진출이 보인다"고 언급했다.

글로벌 광고 대행사

광고의 세계화는 20세기 초에 시작되었다.미국의 광고 대행사들은 2차 세계대전 전에 해외 지사를 개설하는 과정으로 시작되었고 20세기 후반을 거치면서 그들의 세계화를 가속화했다.

1902년 뉴욕에 설립된 맥캔은 1927년까지 최초의 유럽 사무실을 열었다.1935년 남미, 1959년 [5]호주에 사무실이 개설되면서 그 뒤를 이었다.

J. Walter Thompson과 같은 회사는 고객이 운영하는 곳이라면 어디서나 광고 서비스를 제공하기 위해 확장 전략을 채택했습니다.

1960년대와 1970년대에 영국 기관들은 세계화와 [6]관련된 해외 기회를 실현하기 시작했다.해외 진출은 더 넓은 시장에 잠재력을 준다.

21세기 초 PwC Digital 및 Deloitte Digital과 같은 관리 컨설팅 회사는 데이터 분석을 강조하여 광고 대행사와 경쟁하기 시작했습니다.2017년 현재 Accenture Interactive는 WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic 및 Dentsu에 이어 세계 6위의 광고 대행사입니다.2019년에는 데이비드 드로가의 Droga5 에이전시를 인수하여 광고 [7]대행사의 첫 번째 주요 컨설턴트를 인수하였습니다.

고객과의 관계

연구에 따르면 성공적인 광고 대행사들은 협업을 통해 고객과 공통의 목적의식을 갖는 경향이 있다.여기에는 에이전시가 전략적 프로세스에 대해 공유된 소유의식을 느끼는 고객 목표 집합이 포함됩니다.성공적인 광고는 고객이 에이전시와 좋은 관계를 구축하고 그들의 목표가 무엇인지 알아내기 위해 협력하는 것에서 시작합니다.고객은 대리점이 제공한 자원으로 업무를 올바르게 수행할 수 있도록 신뢰해야 합니다.관계가 깨지는 것은 에이전시들이 자신들이 동등한 지위를 가지고 있지 않다고 느끼거나, 예속되었다고 느낄 때 발생할 가능성이 더 높았다.전통적으로 광고 대행사들은 프로젝트를[8] 주도적으로 이끌 수 있는 위치에 있는 경향이 있지만, 보다 협력적인 관계가 있을 때 결과가 가장 좋습니다.

양 당사자 간에 개인적인 화학 작용이 확립된 상황에서는 더욱 강력한 협업이 이루어집니다.비슷한 호불호가 있는 관점과 심지어 취미와 열정을 찾아내는 것.개인적인 화학은 고객과의 관계, 회의 빈도 및 당사자 간의 상호 존중 정도에 따라 형성됩니다.이것은 광고 대행사가 항상 가지고 있는 것은 아닌 것으로 인식되는 특성 중 하나였다.미디어 기획자와 연구자는 고객과의 [9]개인적인 관계 때문에 프로젝트에 더 밀접하게 관여하는 경우가 종종 있었다.양측이 서로의 견해와 사고방식을 이해하고 유대를 맺을 때 성공적인 전략 계획이 가장 좋다.

관여하는 광고 어카운트 플래너는, 에이전시와 클라이언트의 콜라보레이션의 성공에 공헌하는 것으로 보여집니다.광고 대행사의 기획자들은 그들의 고객들과 매우 강력하고 신뢰할 수 있는 관계를 만들 수 있는 경향이 있다. 왜냐하면 그들은 지적 능력, 연공서열 그리고 창조적인 과정에서 공감을 가지고 있기 때문이다.

대리점

모든 광고 대행사는 언론사였던 본사의 대리인 역할을 하기 때문에 그렇게 불린다.광고 공간을 고객에게 판매하기 위해 과거에도, 지금도 미디어에 의해 지불되고 있습니다.원래, 18세기와 19세기 전반기에 광고 대행사들은 고객들에게 공간을[10] 팔기 위해 미디어에 의해 지불된 수수료로 그들의 수입 전부를 벌었다.

수입의 대부분이 미디어에서 나오는 것은 여전히 사실이지만, 19세기 중반에는 대리점들이 고객에게 직접 판매한 부가 서비스를 제공하기 시작했다.이러한 서비스에는 [10]광고 텍스트 작성이 포함될 수 있습니다.

창의성

오늘날 너무 많은 광고가 기대되기 때문에 에이전시에 의한 창의성의 사용은 "예상치 못한" 것이다.이것은 청중의 주의를 끌기 때문에, 메세지가 전달될 가능성이 높아집니다.그런 성질의 광고에서 그것을 보는 것이 일반적이지 않았기 때문에 청중을 놀라게 한 많은 광고들이 있었다.창의성의 가장 좋은 사용은 대리점들이 소비자들에게 제품이나 브랜드에 대해 생각하게 만드는 것이다.창의성의 유형은 혼란을 [11]헤쳐나가는 독특한 의사소통이다.

광고 대행사 목록

최대 규모의 대리점

2021년 [12]3분기 전 세계 매출 예상 '빅6' 기관:

  1. WPP, 런던 44억 5천만 달러
  2. 옴니콤 그룹, 뉴욕시 34억3000만달러
  3. Publicis, 파리 29억 6천만달러
  4. IPG, 뉴욕시 22억6천만달러
  5. 도쿄 덴츠 22억 5천만 달러
  6. 파리 하바스 6억6800만달러

다른이들

본사의 도시와 함께 광고 대행사의 저명한 광고 대행사와 지주회사 목록입니다.

아프리카

아시아

유럽

북미

레퍼런스

  1. ^ a b c Mackay, Adrian (2004), The Practice of Advertising, London: Butterworth-Heinemann, ISBN 0-7506-6173-9. 페이지 70.
  2. ^ "RECORDS OF R.F.WHITE AND SON LTD" (PDF). National Archives. 1983. Retrieved 16 February 2011.
  3. ^ a b c d John W. Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History. "Emergence of Advertising in America: Timeline". Durham, NC: Duke University Libraries. Archived from the original on 2011-02-28. 1841 - Volney B. Palmer opens the first American advertising agency, in Philadelphia.
  4. ^ "J. Walter Thompson & Co. and the 1964 Advertising Age Commemorative Issue". American Marketing Association New York. December 31, 2019. Retrieved December 31, 2019.
  5. ^ Faulconbridge, James R.; Nativel, Corinne; Beaverstock, Jonathan V.; Taylor, P J (January 2011). The globalization of advertising. Agencies, cities and spaces of creativity. Routledge. doi:10.4324/9780203860892. ISBN 9781135279813.
  6. ^ Leslie, D A (October 1995). "Global Scan: The Globalization of Advertising Agencies, Concepts, and Campaigns". Economic Geography. Taylor & Francis, Ltd. 71 (4): 402–426. doi:10.2307/144425. JSTOR 144425.
  7. ^ Pollack, Judann (2019-04-03). "Behind Accenture's groundbreaking Droga5 deal". Ad Age. Retrieved 2022-05-04.
  8. ^ 맥아더, & 그리핀(1997).통합 마케팅의 마케팅 관리 뷰.광고 연구 저널, 19-26.
  9. ^ Grant, I. 및 McLeod, C. (2007)광고 대행사의 네트워크 관계 개념화 계획마케팅 매니지먼트, 429
  10. ^ a b Mayer, Richard (2005). "Chapter 5: The Advertising Agency". In Mackay, Adrian (ed.). The Practice of Advertising (hardbound) (illustrated, revised ed.). Routledge. p. 70. ISBN 9780750661737.
  11. ^ Nyilasy, Gergely; Reid, Leonard N. (September 2009). "Agency Practitioner Theories of How Advertising Works". Journal of Advertising. 38 (3): 81–96. doi:10.2753/JOA0091-3367380306. S2CID 143933112.
  12. ^ "The Ultimate List of Agency Holding Companies & Their Affiliates".