학교의 광고

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학교에서의 광고는 미국에서 논의되고 있는 논란의 여지가 있는 사안이다. 스포츠 경기장 및 필드 명명권, 스포츠팀 후원, 간판 배치, 자동판매기 제품 선정 및 배치, 아이들이 집에 가져갈 수 있는 무료 제품 등은 모두 학교에서 두드러진 형태의 광고다.

학교 광고의 종류

버스

많은 주 법률은 광고가 외관에 판매되는 것을 허용하고 스쿨버스 내부는 광고가 적게 허용된다. 그러나 이 법들 중 다수는 정치적 발언, 담배, 술, 도박, 마약, 또는 성적인 성격의 물질에 대한 광고를 금지하고 있다.^[1]

무료 제품

식당과 패스트푸드 체인점들은 성적이 좋거나 성적표에 출석률이 좋은 학생들에게 쿠폰 형태로 무료 간식을 제공하는 경우가 많다.^[2] 일부 지역에서는 학업성취도를 홍보하는 업체로부터 문자메시지를 받는 학생들에게 무료 휴대폰이 제공된다.^[3] 또한, 교과 과정을 지원하기 위한 방법으로 교육 자료를 교실에 기증한다. 종종 이러한 자료들은 회사의 로고나 회사의 주관적인 견해를 포함하고 있다.^[4]

미디어

채널원뉴스는 초중고생을 대상으로 기획해 방송하는 프로그램이다. 상업 광고가 포함되어 있다. 그것의 광고 규제는 몇 년 동안 바뀌었고 현재 그들의 건강한 라이프스타일 이니셔티브, 도박, PG-13 이상의 영화, 정치, 종교, 담배나 술 상품과 일치하지 않는 음식과 음료와 관련된 광고를 제한하고 있다.^[5]

후원

학교 스포츠 팀과 필드 또는 경기장의 후원은 흔하다.^[6] 많은 고등학교 팀들은 그들의 경기장이나 운동장의 유지에 대한 대가로 유니폼, 신발, 그리고 후원자의 로고를 쓴 팀에게 돈을 받았다. 회사들은 또한 판매를 촉진하기 위한 방법으로 그들이 후원하고 있는 팀원들에게 할인 혜택을 제공할 것이다.^[7]

후원금도 회사 로고를 성적표와 공급 리스트에 붙이기 위해 주는 자금 형태로 이뤄진다. 기업들은 방과 후 시간이 이윤을 증가시키기 좋은 시기라는 것을 알고 있다. 학교 보급품 목록에 그들의 마케팅 자료를 포함시킴으로써, 그것은 부모들이 다른 사람들 대신 그들의 가게에서 쇼핑하도록 장려한다.^[8]

자판기 제품

식음료 회사들은 매년 평균 1억 5천만 달러를 학교에서 광고하는데 쓴다.^[9] 많은 음료와 음식들이 자판기를 통해 광고되고 제공된다. 어떤 종류의 음식을 판매하고 판매할 수 있는지에 대한 규제에도 불구하고, 음식 및 음료 회사들은 여전히 학생들에게 그들의 브랜드를 광고할 수 있다.^[10]

광고에 찬성하는 주장

일부 학교 관리자에 따르면, 주정부들이 지난 8년 동안 일관되게 K-12 교육에 대한 자금을 삭감하여 많은 지역구가 일자리를 줄이고, 학급 규모를 늘리며, 공급에 대한 지출을 줄였다고 한다. 학교에서 광고를 이용하는 것은 학군을 위한 기금을 모으는 방법이다. 찬성론자들에 따르면, 특히 덜 부유한 지역의 학교들은 학교 프로그램을 존속시키고 재정적인 부담을 완화하기 위해 기금을 모으는 방법이 필요하다.

정크 푸드 광고에 찬성하는 주장은 어린이들이 분별력 있는 소비자가 되도록 어린 나이부터 마케팅 전략의 본질을 인식하도록 해야 한다는 것이다. 광고를 금지하기보다는 아이가 충분히 선택을 할 수 있어야 한다.^[11]

또 다른 주장은 일부 광고가 건강한 식단이나 생활용품과 긍정적인 상관관계를 형성할 수 있다는 것이다.^{[citation needed]}

광고 반대 주장

비평가들에 따르면, 많은 광고들이 건강에 좋지 않은 음식 등 어린이 건강에 해로운 제품을 홍보하고 있으며, 일부 사람들은 아이들이 어른들보다 설득력 있는 광고에 더 쉽게 끌린다고 주장한다.^[12] 학교가 학생들이 광고에 의해 일에 몰두하지 않는 환경이 되어야 한다는 주장도 나왔다.^{[according to whom?]}

채널원뉴스는 12분 뉴스마다 2분씩 광고를 낸다.^[13] 학생들은 광고 때문에 1년 이상 수업 시간을 하루까지 잃을 수 있다.^[14]

아이들이 광고 뒤에 숨은 동기를 이해하지 못한다는 우려가 있다. 13세 미만의 어린이들은 광고가 무엇을 팔려고 하는지, 그리고 고객 결정을 설득하고 조작하는 데 사용되는 기술을 이해할 수 있는 경영자 기능 기술이 부족한 취약계층이다. 아이들은 광고 전술에 대한 지식이 어른과 같지 않고 그들의 설득 의도에 더 민감하다. 초등학교 아이들은 광고 대행사들이 그들 자신의 관점과 다른 관점을 가질 수 있다는 사실을 반드시 이해할 수 있는 것은 아니다.^[15]

광고 제한

미국의 각 주는 지역 학교의 광고에 대한 추가 규정을 정의할 수 있다.

전국 학교 급식 및 아침식사 프로그램: 2010년 「건강하고 배고픔이 없는 어린이법」이 요구하는 학교 내 모든 식품에 대한 영양 표준은 2013년 학교 급식 옵션을 개혁하기 위해 개정되었다. 이것은 자판기에서 제공되고 학교 운동장에서 팔릴 수 있는 것에 제한을 가했다. 단, 모금 행사(흔히 캔디 바나 도넛)와 방과 후 행사를 제외한다.^[16]

이것은 설탕이 든 음료와 정크 푸드의 광고를 단계적으로 중단하면서 많은 회사들의 광고에 변화를 일으켰다. 코카콜라 회사는 코카콜라를 광고할 수 없지만 다이어트 콜라, 다사니와 같은 다른 제품군을 광고할 수 있다.^[10]

2006년에 Better Business Bureau Council에 의해 어린이 식음료 광고 이니셔티브가 시행되었다. 기업이 이 규제에 참여할 필요가 없고 기업이 참여하지 않을 경우 법적 파장이 없다.^[17]

학교에 광고를 내는 기업들

• 아디다스^[18]
• 사과^{[필요하다]}
• 공군사관학교^[19]
• 공군 예비군^[19]
• 캘리포니아^[19] 아몬드 보드
• 육군 예비군^[19]
• 뱅크 오브 아메리카^[19]
• 셰프 보야르디^[19]
• 병아리^[19]
• 씨티은행^[19]
• 클리어아실^[19]
• 클리프 노트^[19]
• 코카콜라 회사^[20]
• 콜게이트^[19]
• 칼리지 인베스트먼트^[21]
• 크레스트^[19]
• CVS^[21]
• ESPN^[19]
• 퍼스트 내셔널 뱅크^[22]
• 플리트/노르스타 금융 그룹^[19]
• 제너럴 푸드스^[19]
• 제너럴 푸드 버드 아이^[19]
• 게르버^[19]
• 기프트마스터 ^[19]주식회사
• Good^[23] year
• 허쉬즈^{[필요하다]}
• 허피^[19]
• 하얏트 리젠시^[19]
• 이케아 USA 주식회사^[20]
• 이미지 사진^[22]
• 인프로 코퍼레이션^[20]
• KBUN 라디오^[22]
• 코닥^[19]
• 맥도날드^[22]
• M&M의^[19]
• 네슬레 워터즈^[20]
• 나이키, 주식회사^[18]
• 뉴트라 스위트^[19]
• 펩시^[19]
• 폴라로이드^[19]
• 포니 스니커즈^[19]
• 프록터 앤 갬블^[19]
• 약속 스프레드^[19]
• 리복 펌프^[19]
• 레이놀즈^[19] 랩
• RPM 인터내셔널^[20]
• 러셀 애슬레틱^[19]
• 시큐리티 스테이트 뱅크^[22]
• 키즈 기어용^[19] SI
• ShopRite 슈퍼마켓^[20]
• 스미스 코로나^[19]
• 스나플^{[필요하다]}
• 스피도^[22]
• Stay Free^[19]
• 스테이플스 주식회사^[21]
• 강도 시스템 신발^[19]
• 지하철^[22]
• 슈가 대디^[19]
• 슈퍼 8 모텔^[22]
• 슈어 앤 네이처^[19]
• 탐팩스^[19]
• 타겟 코퍼레이션^[24]
• 마켓 플레이스^[22]
• 타임 워너^[19]
• 토이스 'R' 어스^[19]
• 미 해군^[19]
• 버라이즌 와이어리스^[20]
• 여성 스포츠 재단^[19]

참고 항목

• 학교에서의 마케팅
• 소비자주의

참조