인터랙티브 광고

Interactive advertising
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인터랙티브 광고는 온라인 또는 오프라인 인터랙티브 미디어를 사용하여 소비자와 소통하고 제품, 브랜드, 서비스 및 공공 서비스 발표, 기업 또는 정치 그룹을 홍보합니다.

인터랙티브 광고 저널(Journal of Interactive Advertising)[1] 창간호에서 편집자 Li와 Leckenby(2000)는 인터랙티브 광고를 "소비자와 생산자 간의 상호 작용이 포함된 중재 수단을 통해 식별된 스폰서에 의해 제품, 서비스 및 아이디어를 유료 및 홍보하는 것"이라고 정의했다.이것은 인터넷을 통해 가장 일반적으로 행해집니다.종종 다양한 인터랙티브 광고 유닛을 제공할 수 있는 광고 서버를 사용하여 행해집니다.

목적

인터랙티브 광고의 목표는 보통 광고의 전통적인 목적, 즉 제품 판매와 유사합니다.즉, 광고 효과와 효과의 전통적인 요소 중 상당수는 인터랙티브 미디어의 범위 내에서조차 관련성을 유지하고 있습니다.그러나 Journal of Interactive Advertising 2001에 따르면, 인터랙티브 광고는 잠재적인 목표의 범위를 확장하고 광고 효과를 향상시키는 몇 가지 특성도 가지고 있다.또한 인터랙티브 광고는 제대로 조정되지 않은 광고와 관련된 손실을 줄이고, 광고 메시지를 명확하게 전달할 때 일반적으로 직면하는 어려움을 줄이고, 신제품 장애물을 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이점

  • 인터랙티브 광고는 소비자들이 광고를 독특한 방식으로 해석할 수 있도록 하며, 현대 [2]사회에서 마케팅 캠페인의 가치를 결정하는 데 있어 소비자의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 조명한다.
  • 인터랙티브 광고는 소비자 스스로 적극적으로 마케팅 커뮤니케이션에 참여하도록 장려하여 피드백을 입력하고, 관련 없는 요소를 무시하고, 자신에게 어필하는 콘텐츠를 흡수합니다.
  • 소비지상주의가 세계 경제 내에서 더욱 두드러지고 사회적 상호작용이 소비자와의 건전한 장기적 관계를 확립하는 데 있어 더욱 중요해질수록, 인터랙티브 광고는 잠재적인 소비자와 [3]공급자 사이의 사회적 상호작용에 대한 더 큰 동기를 유발하기 때문에 그 중요성도 커진다.

단점들

  • 인터랙티브 광고는 준비된 시청자들에게 매우 매력적일 수 있지만, 특히 아직 제대로 식별 및 분석되지 않은 타깃 시장에서는 준비하기가 어렵고 비용이 많이 들고 시간이 많이 소요됩니다.
  • 인터랙티브 광고는 창의성이 구매자의 관심을 끄는 데 도움이 되는 업계에서 더 큰 이점을 제공합니다.그러나 일부 시장에서는 이를 위한 여지가 거의 없으며, 창의성의 과도한 사용은 의도된 메시지를 [3]소비자에게 전달하는 데 방해가 되는 소음의 한 형태가 될 수 있다.

요소들

인터랙티브 광고에는 다양한 방법 및 유형을 포함하여 많은 다른 측면이 있습니다.조직은 다양한 유형의 인지 도구와 광고 프레젠테이션을 사용하여 이러한 유형의 광고를 통해 캠페인의 효과를 높일 수 있습니다.Thorson(1996)에 따르면 모든 광고는 제품/서비스, 공공서비스, 이슈, 기업 및 정치 등 5가지 기본 카테고리 중 하나로 분류할 수 있습니다.또한 광고 유형은 결과나 소비자 반응에 영향을 미치는 사용자의 동기와 상호 작용하여 잠재 소비자와 대상 시청자를 설득하기 위한 수단으로서의 인터랙티브 광고의 필요성을 강화합니다.

인터랙티브 광고의 주요 매체로 인터넷을 사용하여 방법, 유형 및 결과를 연구함으로써, 우리는 다양한 사용자 또는 광고주가 통제하는 측면을 타진할 수 있다.

사용자 생성/제어 측면

기능, 인터넷 동기 및 모드는 사용자 제어 측면의 주요 요소입니다.실제로 많은 연구자와 실무자들은 소비자가 광고주보다 인터넷을 더 잘 통제할 수 있다고 주장한다(Roehm & Haugtvedt, 1999).일부에서는 실무자가 소비자의 입장에서 인터넷에 접근하지 않는 한 인터랙티브 마케팅 및 광고 기법이 작동하지 않을 것이라고 주장하기도 한다(Cross & Smith, 1997).

광고주가 제어하는 측면

인터넷 광고의 다양한 측면은 광고주의 통제 하에 있다.이러한 변수의 대부분은 광고 유형, 형식 및 기능과 같은 구조 요소를 포함합니다.이것은 소비자가 인터랙티브 광고의 구조를 절대 통제하지 않는다는 것을 의미하지 않는다.디스플레이 광고, 동반 광고, 후원 게시물, 하이퍼링크 및 비캐리어 웹사이트는 광고주가 제어하는 인터랙티브 광고의 예입니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "From the Editors: Why We Need the Journal of Interactive Advertising JIAD". jiad.org. Archived from the original on 2013-05-09.
  2. ^ Pavlou, Paul A.; Stewart, David W. (2000-09-01). "Measuring the Effects and Effectiveness of Interactive Advertising". Journal of Interactive Advertising. 1 (1): 61–77. doi:10.1080/15252019.2000.10722044. S2CID 168153520.
  3. ^ a b Ko, Hanjun; Cho, Chang-Hoan; Roberts, Marilyn S. (2005-06-01). "INTERNET USES AND GRATIFICATIONS: A Structural Equation Model of Interactive Advertising". Journal of Advertising. 34 (2): 57–70. doi:10.1080/00913367.2005.10639191. ISSN 0091-3367. S2CID 144435476.
  • Li, Hairong; Leckenby, John D. 2004.인터넷 광고의 형식과 효과.인터랙티브 광고 센터.[1] (2010년 2월 25일)
  • 날았다, T. 3판2008. 뉴미디어: 소개 멜버른:옥스퍼드.
  • Thorson(Ed.), 광고 및 월드 와이드 웹(p. 99–117)을 참조하십시오.마와, 뉴저지 주: 로렌스 얼바움
  • Rohm, H.A., & Haugtvedt, C.P. (1999년)사이버 공간 광고의 상호작용을 이해한다.D. W. 슈만 & E.Thorson(Ed.) , 광고 및 월드 와이드 웹(pp. 27-39).마와, 뉴저지 주: 로렌스 얼바움
  • Cross, R., & Smith, J. (1997).고객 중심의 전략 및 전술R. Brady, E. Forrest 및 R. Mizerski(Eds)에서 사이버 마케팅:인터랙티브 마케팅 컨설턴트(55~78페이지)링컨우드, IL: NTC 비즈니스 북스.
  • 로저스, S. 2001인터랙티브 광고 모델:사용자가 온라인 광고를 인식하고 처리하는 방법.JIAD. http://jiad.org/article5 (2008년 3월 9일 갱신)