광고계 패밀리

Family in advertising
Magazine advertisement with a mother, father and two children riding a bottle of 7 Up
1948 7 미국 잡지 레이디스 홈 저널의 업 광고

산업 혁명 이후, 광고에서 가족의 사용은 이윤을 증가시키기 위한 마케팅 캠페인의 중요한 관행이 되었다.일부 사회학자들은 이러한 광고가 행동과 태도에 영향을 미칠 수 있다고 말한다; 광고주들은 한 시대의 전통적이고 사회적으로 용인되는 역할로 가족 구성원을 묘사하는 경향이 있다.

역사

Newspaper advertisement for cough medicine, depicting a girl in a river being rescued by a bottle of the medicine
1906년 체니의 기대주 광고

산업 혁명 이후, 광고가 증가했고 가족 이미지의 사용이 [1][2]널리 퍼졌다.광고는 17세기와 18세기 유럽에서 판매상(및 그들의 상품) 근처에 살고 일하는 청중을 위한 상품의 가용성에 대한 정보에서 [3][4]전세계 사람들을 연결하고 설득하기 위해 시도한 수백만 달러의 캠페인으로 바뀌었다.대기업이 대량 생산자로 부상하고, 제품이 브랜드화되며, 고객이 브랜드 [3][5]충성도를 보이기 시작했다.

소비자들에게 다른 브랜드 대신 한 브랜드를 구매하도록 설득하는 것은 경쟁이 치열한 산업 시장에서 광고에 필수적이었습니다.광고의 규모와 범위는 마케팅 전략이 상징, 표현, 고정관념(가족 포함)을 사용하여 특정 청중을 겨냥하기 시작하면서 바뀌었다.가족생활은 개인의 것보다 집단의 이익, 선호, 성공을 강조하기 때문에, 집단주의 사회는 개인주의 [6]사회보다 광고에 더 많은 가족의 상징을 사용하는 경향이 있다.집산주의자인 한국은 스스로를 [6]개인주의자로 보는 미국보다 가족 광고에서 더 많은 성공을 거두고 있다.

포스트 산업 광고는 이성애와 중산층 등 널리 퍼져 있는 사회적 가치를 재확인하고 대안적 가치나 생활방식을 무시했다.일본과 같은 나라들은 특히 텔레비전 [7]광고에서 가족을 전형적으로 계속 표현하고 있다.그러나 많은 광고 대행사들은 소비자의 다양성을 생활 양식과 가족 [8]유형에 더 정확하게 반영하기 시작했다.

기능.

상업 광고에서 인기 있는 상징인 패밀리는 이윤을 늘리고 [9]소비자들에게 긍정적인 평판을 얻기 위해 사용된다.그것은 사회적, 심리적, 개인적인 [10]세 가지 수준의 설득으로 기능한다.

사회적 설득은 집단 내에서의 역할과 그에 상응하는 기대에 호소한다; 그것은 참조 집단, 사회 계층, 문화 및 하위 [10]문화에 호소한다.가족의 상징은 사회적으로 설득력이 있어 가족 내에서의 역할과 그에 상응하는 [10]기대에 호소한다.가족관계에 대한 심리적 애착으로 인해 감정적인 압박이 있다.광고에서 심리적 설득은 동기, 태도, 그리고 [10]성격에 호소합니다.부모라면 자녀에 대한 정서적 애착으로 인한 피해를 제한하는 제품을 구매하고 싶을 수 있으며, 정서적, 심리적 설득이 인기 있는 광고 [3]전략이다.가족은 광고가 가장 효과적인 [9]심리적 수준인 시청자들에게 영향을 미친다.

개인적인 설득은 한 사람의 인구학적 정체성이나 소비자 행동에 호소한다.가족은 비록 가족이 하나의 단위로 구매 결정을 할 수 있지만, 한 가족 구성원은 대부분의 [10]구매 결정을 할 수 있기 때문에 설득력이 있다.가족 내에서의 역할과 가족 구매 결정에 대한 책임에 주목하는 것이 다른 가족 구성원을 대상으로 하는 것보다 생산적입니다.인도의 맥도날드는 성공적으로 "맥도날드 패밀리 레스토랑"[11]이라는 마케팅을 시작했습니다.

사회학적 해석

광고는 인종, 사회 계층, 성별, 가치관 및 [3][8]가족에 대한 진술을 하면서 고객을 기업의 제품 또는 서비스로 유인하기 위해 사용됩니다.그것은 이러한 사회적 범주를 설명하고 사회적 이상이나 [3]규범에 따라 행동을 규정한다.벨크와 폴레이(버크의 석사논문에 인용)에 따르면 광고는 이상적인 삶을 보여주고 어떻게 [12]살아야 하는지를 가르친다.상품과 서비스에 대한 특정 그룹의 사람들을 대상으로 하는 광고는 사회 규범과 허용 가능한 행동의 변화를 반영합니다.어떤 사람들은 가족의 이미지가 현대의 문화적 [8]가치를 반영하면서 상징적인 역할만 한다고 주장한다.사회학자들은 [13]대중들에게 마케팅 메시지이자 사회에 대한 행동과 태도를 위한 매개체로 가족 이미지를 사용한 광고를 연구하도록 도전해왔다.

가족을 묘사하는 광고는 현대에서 포스트모던으로의 [14]전환을 주목한다.이러한 변화는 중산층 핵가족(이성애가 표준인 경우)에서 사회적 다성과 다원성을 수용하는 다양한 가족형태의 인정과 수용, 대중문화에서 하위문화 및 [14]다문화로의 이행이다.문학평론가 프레드릭 제임슨에 따르면, "우리의 광고는 모든 예술에서 포스트모더니즘에 의해 공급되며,[14] 그것 없이는 상상할 수 없다."

가족 구성원

부모

Shampoo advertisement depicting three generations of a family
1920년 독일 Hacavon 샴푸 광고

역사를 통틀어, 엄마들은 아이들의 주요한 신체적 보호자로 묘사되어 왔다.신체 관리에는 모유 수유와 [15]기저귀 교환과 같은 작업이 포함됩니다.어떤 사람들은 여성들이 [15]선천적으로 보살핌을 제공하려는 본능을 가지고 있다고 이론화한다.아버지들은 [15]딸보다 아들과 더 많이 함께 노는 것으로 묘사되어 왔다.아내들이 가사도우미로만 묘사되는 것과 비슷하게, 아이들의 주요한 육체적 양육자로 묘사되는 엄마들의 묘사 또한 감소했다; 엄마들은 그들의 [15]자식들과 함께 레크리에이션 활동에 더 많이 묘사된다.

기타 가족

아버지와 마찬가지로, 다른 남자 가족 구성원들은 주로 아이들과 [16]노는 것으로 그려진다.젊은 여성 가족 구성원은 가사 및 [16]육아와 관련된 활동에 더 많이 등장한다.조부모들은 대부분 광고에 [16]불참한다.

가족 이미지는 그 근원과 그 근원이 [17]도달하려는 관객에 따라 달라집니다.굿 하우스키핑과 같은 여성 잡지에서 여성들은 주로 [18]전업주부로 묘사된다.

남편들

광고에서 아내들은 자신의 역할에 대한 일반적인 견해를 반영하고 있기 때문에 남편들도 자신의 [19]역할을 둘러싼 문화적 가치를 반영하고 있다.남편이 집 밖에서 일하며 가정재정을 다루는 이미지는 [19]흔하다.이러한 역할은 1920년, 1936년,[19] 1970년에 특히 널리 퍼졌다.남편들은 유머러스하게 집안일을 [20]못하는 경우를 제외하고는 일반적으로 집안일을 하는 광고에서 묘사되지 않았다.친밀하고 로맨틱한 관계에서 남편과 아내의 묘사가 증가했다.[19]

아내들

광고는 일반적으로 성 역할에 대한 현대의 일반적인 태도를 반영한다.상대적으로 집 [21]밖에서 일하는 아내들이 적었던 1920년대 동안 일하는 아내들은 광고에서 거의 묘사되지 않았다.이것은 대공황 기간 동안 [22]더 많은 아내들이 직장에 들어오면서 바뀌었다.그 후, 살림살이가 가족의 [23]역할의 중요성이 낮아짐에 따라, 가사일을 수행하는 여성의 모습을 그린 광고의 수는 감소했다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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