J. 월터 톰슨

J. Walter Thompson
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J. 월터 톰슨
유형자회사
산업마케팅 커뮤니케이션
전임자칼튼 & 스미스
설립.뉴욕, 뉴욕, 미국(1864년)
설립자윌리엄 제임스 칼튼
운명.Wunderman과 합병하여 Wunderman Thompson을 설립
후계자분더먼 톰슨
본사
뉴욕, 뉴욕
,
미국
서비스 지역
전 세계적으로
주요 인물
부모WPP plc
웹 사이트www.wundermanthompson.com

J. Walter Thompson(JWT)은 1896년 미국의 광고 선구자 James Walter [1]Thompson에 의해 설립된 광고 지주 회사입니다.1987년 다국적 지주회사 WPP plc에 인수되어 2018년 11월 WPP는 J. Walter Thompson과 동료 에이전시 Wunderman을 합병하여 Wunderman [2][3][4]Thompson을 설립하였습니다.

역사

프리 제임스 월터 톰슨

J. Walter Thompson은 그 기원을 [5]1864년 미국에서 가장 먼저 알려진 광고 대행사 중 하나인 Carlton & Smith 대리점에서 추적하고 있습니다.설립자 윌리엄 제임스 칼튼은 종교 잡지에 광고 공간을 팔기 시작했지만 스미스라는 파트너에 대해서는 거의 알려지지 않았다.

뉴욕타임스는 "이 기관의 [6]뿌리는 1864년 12월 5일 영업을 시작한 신문사 공간 중개업소에 있다"고 썼다.

1868–1969

1868년, 칼튼은 제임스 월터 톰슨을 부기 [7]담당으로 고용했다.결국 톰슨은 권유와 판매가 훨씬 더 이익이라는 것을 알게 되었고, 그는 작은 회사에서 매우 효과적인 영업사원이 되었다.

1877년 톰슨은 그의 고용주의 사업을 500달러에 샀고, 1년 후 사무실 가구를 800달러에 구입했다.James Thompson이 뉴욕에서 너무 흔한 이름이라고 생각했기 때문에 그는 회사의 명칭을 J. Walter Thompson으로 변경했다.그의 첫 번째 고객 중 한 명은 개인적인 친구 Robert Wood Johnson이었습니다. Robert Wood Johnson은 Johnson & Johnson을 설립한 세 형제 중 한 명으로 Thomson은 개인적으로 치약 브랜드 Zonweis의 [8]광고를 썼습니다.

남북전쟁 당시 미 해병대원으로 복무했던 톰슨은 칼튼 앤 스미스에 의해 종교 [7]출판물에 실리는 공간을 팔기 위해 고용되었다.그의 지도 아래, 그 기획사는 많은 미국 잡지와 정기 [5]간행물에서 광고 공간의 판매자가 되었다.1889년까지 미국 내 광고의 80%가 J. Walter [9]Thompson을 통해 배치되었다.

1896년에 회사가 설립되었습니다.[10]

더 많은 성장이 뒤따랐고, J. Walter Thompson은 1899년 [11]J. Walter Thompson London이 문을 열면서 국제적으로 사업을 확장한 최초의 미국 에이전시가 되었다.이 사업은 그 후 전 세계로 확대되어 이집트, 남아프리카, [12]아시아에 진출한 최초의 미국 에이전시 중 하나가 되었습니다.

1964년 기획사 창립 100주년을 기념하는 특별 기념호에서 광고 시대는 J. 월터 톰슨사의 "역사와 해외 진출"에 대해 썼다."현대 [13]광고의 전체 역사에 걸맞게 특별하게"

1969–2018

1969년, J. 월터 톰슨은 [10]공기업이 되었다.

J. 월터 톰슨은 1970년대 중반 국제 및 칠레 인권 단체들이 광범위한 인권 [14][15]침해를 문서화한 후 아우구스토 피노체트가 이끄는 칠레 군사 독재 정권에 고용되어 "정권의 이미지 쇄신"을 하게 되었다.

1980년 J. Walter Thompson Company, Hill & Knowlton, Lord Geller Federico & [10]Einstein으로 구성된 지주회사 JWT Group으로 조직되었습니다.

1987년, 영국의 거대 미디어 회사인 WPP는 JWT 그룹을 [16]인수했다.

2005년 JWT로 [10]사명을 변경했다.

2014년 현재 가장 오래된 고객으로는 Unilever/Lever Brothers(109년 이상), Mondelzz International/Kraft Foods(89년 이상), Kimberly-Clark(84년 이상)가 있습니다.네슬레(81년 이상), 켈로그(80년 이상), 포드자동차(67년 이상).[17]다른 주목할 만한 고객으로는 Avon, 재무 와인 에스테이트, Edgewell/Schick, Tudor, HSBC, Johnson & Johnson, Newell, Air Canada 및 미국 해병대가 있습니다.

JWT는 2014년에 J. Walter Thompson이라는 고전적인 이름으로 전환하여 [6]창립 150주년을 맞이했습니다.

JWT는 2015년 그룹 [18]SJR과 콘텐츠 마케팅 합작법인인 스포크리얼을 출범시켰고, 2015년에는 터키의 독립 디지털 에이전시 완다디지털의 [19]소수 지분을 인수했다.

2016년에는 워싱턴 D.C.에 본사를 둔 디지털 [20]에이전시인 iStrategyLabs(ISL)를 인수했다.

분더만과의 합병

J. Walter Thompson Co.는 2018년 11월 지주회사 소유주인 WPP가 디지털 에이전시 Wunderman에 [21]이 에이전시를 합병한다고 발표하면서 독립적 존속을 중단했습니다.평등의 합병이라고 불리지만, 관측통들은 "민주화는 매디슨 [22]애비뉴의 종말의 은유"라는 미국 최초의 광고 대행사의 종말을 언급하며, 이것은 사실 Wunderman에 의한 인수이자 JWT의 종말이라는 점에 주목하고 있다.당시 이 회사는 뉴욕에 본사를 두고 있으며 90여 개국에 200개 이상의 사무소를 두고 있으며 12,000명 이상의 마케팅 [23]전문가를 고용하고 있었습니다.

레거시

J. Walter Thompson은 사내 [24]부서가 만든 표준 광고를 대체하여 고객을 위한 흥미로운 광고를 만들기 위해 작가와 예술가를 고용한 최초의 기획사 중 하나였습니다.또한 복사, 레이아웃, 패키지 디자인, 상표 개발 및 기본적인 시장 [24]조사 등 광범위한 광고 서비스를 고객에게 제공하는 최초의 기관이기도 했습니다.이러한 방법들 중 많은 기관이 만든 주목 받은 작품에서 크래프트 치즈에는 버터 스틱 측정 점수 추가한 grilled-cheese 샌드위치, 스위프트 및을 위한 캠페인,는 창조에 작업을 포함하여 나타난 것과 같이, 장난감 Us키드 슬로건과 노래, 드 비어스는 다이아몬드 광고("한 다이아몬드 포에버는")에 나"R"wi나는 오스카 메이어 위너"[25] 캠페인이었다.

이 기획사는 또한 최초의 여성 카피라이터인 헬렌 랜스다운 [26]레소르를 고용한 공로를 인정받고 있다.기획사에서 일하는 동안, 그녀는 연예인 추천서, 섹스 어필을 포함한 아이디어를 개척했고, 밝은 젊은 [24]여성들이 성공할 수 있는 기획사로서의 명성을 쌓는 데 책임이 있었다.랜스다운은 계속해서 업계 최초의 여성 크리에이티브 디렉터가 되었다.이 유산을 기리기 위해, J. Walter Thompson은 2014년에 Helen Lansdowne Resor 장학금이라고 불리는 25만 달러의 장학금 기회를 발표했습니다.크리에이티브 [27]리더십의 대열에 합류하고자 하는 재능 있는 여성 크리에이티브 광고 학생을 지원하고 육성합니다.

뉴욕타임스는 "약 2백만 개의 다른 문서들...(are) ..JWT에 대한 내부 입장서류입니다.이 문서들 중 상당수는 이 기관의 수상 경력이 있는 크리에이티브 작업의 기초가 됩니다.

비판

구스타보 마르티네즈 당시 CEO는 2018년 6월 [29][30]J.월터 톰슨(JWT)과 모회사인 WPP와 두 달 만에 공식적으로 결별했다.

2018년 5월 런던 지사의 크리에이티브 디렉터 조 월리스는 크리에이티브 이퀄스 컨퍼런스에서 "백인, 영국인, 특권, 이성애자들로 가득한 에이전시로서의 JWT의 평판을 무너뜨릴 것"이라고 말했다.5명의 백인 남성들이 이 진술에 대해 회사의 인사부에 문의했고 나중에 해고되었다.2021년 7월, 고용 심판소는 이 남성들이 부당하게 해고되고, 불법적으로 희생되고, 남성이고,[31] 괴롭힘을 당한다는 이유로 차별을 받는다고 판결했다.

클라이언트

J. 월터 톰슨사 광고, 1903년

그 외의 중요한 고객은 다음과 같습니다.[32][17]

독특한 광고

  • Woodbury Soap, "만지고 싶은 피부" (1911년)[33]
  • JWT가 크래프트용 그릴 치즈샌드위치 발명(1930년)[citation needed]
  • JWT, Kellogg의 쌀크리스피와 'Snap, Crackle, and Pop' 판매(1930년)
  • Scott Paper 최초의 화장실 광고 도입(1931년)[34]
  • 크래프트 미라클 위프 도입(1933년)[35]
  • Libby, McNeill & Libby를 위한 최초의 TV 프로그램 제작(1939년)
  • 포드, "당신의 미래에는 포드가 있다" (1945년)[36]
  • JWT는 오스카 메이어(1962)[37]를 위해 "볼로냐 송"(1962)과 "나는 오스카 메이어 와이너였으면 좋겠다"([36]1962)를 작곡한다.
  • 미국 해병대의 '더 푸'자랑스러운 사람해병"(1972년)
  • JWT는 Andrex Puppy를 만듭니다.(1972)[38]
  • 7UP, '언콜라' (1967)[39]
  • JWT는 맥도날드를 비판한 버거킹 광고에 사라 미셸 겔러를 사용한다(1981년)
  • JWT가 Toys "R" Us "I don't grown are" 캠페인(1982)[36]을 작성하다
  • JWT, 포드 글로벌 앤섬 출시(1999년)
  • JWT Thompson, 세계에서 가장 큰 광고판으로 기네스 세계 기록 갱신(2000년)
  • 타임즈 오브 인디아는 2008년 칸 라이온스 [40]페스티벌에서 그랑프리를 수상했다.
  • JWT 상하이가 칸 영화제(2011)[41]에서 그랑프리를 수상했다.
  • 방코 인기곡 '가장 인기 있는 노래' JWT 푸에르토리코 칸 홍보 그랑프리 수상(2012년)[42]
  • 킷캣, JWT 런던 (2012)[36]의 "킷캣 투 스페이스" 캠페인
  • 킷캣, "Android KitKat" (2014)[36]
  • 에어인디아의 마하라자 마스코트(1940년대)

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "Prominent Exit From Ad Industry Sets Off Questions About Future". The New York Times. April 22, 2018.
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  4. ^ "WPP is merging JWT with Wunderman". Ad Age. Retrieved November 26, 2018.
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추가 정보

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  • 헐트퀴스트, 클락 에릭"파리의 미국인:J. Walter Thompson Company, 1927~1968." Enterprise and Society 4#3(2003) : 471-501.
  • 페기 J. "존 B.Watson at J. Walter Thompson:광고에 있어서의 「과학」의 정당성」.광고 저널 19#2(1990): 49-59.
  • Kreshel, Peggy J. J. Walter Thompson의 "문화"(1915~1925). PRR(Public Relations Review) 16.3(1990): 80-93.
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외부 링크