앨버트 라스커

Albert Lasker
앨버트 라스커
AlbertLasker.jpg
1920년대 알베르트 라스커
태어난
앨버트 데이비스 라스커

1880년 5월 1일
프라이부르크 임 브라이스가우, 독일 제국 바덴 대공국
죽은1952년 5월 30일 (72세)
미국 뉴욕시
국적독일어
직업광고임원
배우자플로라 워너 (그녀가 죽을 때까지)
도리스 케년
메리 우다드 라인하르트
아이들.메리 라스커 블록
에드워드 라스커
프랜시스 라스커 브로디

앨버트 데이비스 라스커(Albert Davis Lasker, 1880년 5월 1일 ~ 1952년 5월 30일)는 현대 광고를 형성하는 데 큰 역할을 한 미국의 사업가였다.[1] 그는 그의 아버지가 몇몇 은행의 회장이었던 텍사스주 갤버스턴에서 자랐다. 시카고로 이사한 그는 로드앤토머스의 광고회사의 파트너가 되었다. 그는 많은 성공적인 광고 캠페인을 만들고 제작했다. 그는 라디오를 새롭게 사용하면서 대중문화를 바꾸고 소비자의 심리에 호소했다. 공화당원이었던 그는 선거 캠페인, 특히 1920년의 워렌 하딩 캠페인을 홍보하기 위한 새로운 방법을 고안했고 자선가가 되었다.

어린 시절과 경력

라스커는 1880년 5월 1일 독일 프라이부르크에서 네티 하이덴하이머 데이비스와 모리스 라스커의 아들로 태어났다.[2] 그의 가족은 유대인이었다.[3] 모리스는 1840년 프로이센에서 이민을 갔고, 라스커의 어머니는 미국 시민권자였다. 그들은 텍사스 갤버스턴에 살았지만 모리스는 더 나은 의료 치료를 위해 임신 기간 동안 네티를 독일로 옮겼다. 가족은 6개월 만에 갤버스턴으로 돌아왔고, 라스커는 남은 어린 시절을 텍사스에서 보냈다.[4]

라스커는 10대 때 신문기자로 일하기 시작했다. 그는 1896년 공화당 로버트 할리의 성공적인 의회 선거운동을 도왔다.[5] '재건' 직후부터 텍사스 정치는 민주당이 장악하고 있었지만 이번 선거에서는 민주당과 포퓰리즘 정당으로 분열된 유권자가 많았고, 할리는 50%도 안 되는 득표율로 승리했다.

1898년 저널리즘을 못마땅하게 여긴 그의 아버지는 Lord & Thomas에서 광고직을 시도하기 위해 시카고로 이사할 것을 라스커에게 설득했다.[4][5][1] 1년 동안 사내아이로 일한 뒤 대리점 영업사원 중 한 명이 떠나고, 라스커는 자신의 영역을 획득했다. 이 기간 동안, 라스커는 그의 첫 번째 캠페인을 만들었다. 그는 윌슨 이어 드럼 컴퍼니 광고의 사본을 작성하기 위해 친구인 유진 캣츠를 고용했다. 그들은 귀를 막고 있는 한 남자의 사진을 특집으로 다루었다. 이어 드럼 회사의 사장인 조지 윌슨은 광고를 채택했고 그의 매출은 증가했지만 1952년에 사망했다.

로드앤토머스 CEO

로드가 1903년에 은퇴했을 때, 라스커는 그의 몫을 구입하여 파트너가 되었다.[5] 그는 32세의 나이로 1912년에 그 회사를 인수했다.

시카고는 뉴욕과 함께 국내 광고 산업의 중심지였다. "현대 광고의 아버지"로 알려진 라스커는 시카고를 1898–1942년의 근거지로 만들었다. 주와 토마스 기관의 수장으로서, 라스커는 소비자의 심리에 직접적으로 호소하는 카피라이팅 기법을 고안했다. 여자들은 담배를 거의 피우지 않았다; 그는 그들에게 만약 그들이 럭키 스트라이크를 피우면 날씬하게 지낼 수 있다고 말했다. 래스커의 라디오 사용, 특히 팜올리브 비누, 펩소덴트 치약, 코텍스 제품, 럭키 스트라이크 담배 캠페인은 광고 산업뿐만 아니라 대중 문화를 크게 변화시켰다.[7]

인쇄된 영업 기술

래스커는 광고가 무엇이고 그것이 어떻게 작동하는지 탐구하는 마음을 가지고 있었다. 1904년 그는 광고에 입문한 전 캐나다 기마경찰 존 E. 케네디를 만났다. 래스커는 광고가 뉴스라고 믿었지만 케네디는 "[N]ews는 발표의 기술이지만 광고는 아주 간단한 것이다. 세 마디로 드릴 수 있는데, '인쇄 판매력'이다."[8][1]

이 두 사람은 1900년식 와셔 코(더 느린 소용돌이)와 함께 이 개념을 사용했다. 그들의 캠페인은 매우 성공적이어서, 첫 번째 광고를 내보낸 지 4개월 만에, 그들은 추가 고객을 유치했고, 그들의 "광고 지출"은 연간 1만 5천 달러에서 월 3만 달러로 증가했다. 6개월 안에, 그들의 회사는 국내 3, 4대 광고 대행사 중 하나가 되었다.[1]

1908년에 라스커는 Claude C를 모집했다. 홉킨스는 밴 캠프 패키징 컴퍼니(Van Camp Packaging Company, Van Camp's's)의 계정을 만들기 위해 그 회사로 갔다. 그 관계는 17년 동안 지속되었다. 라스커는 미국의 오렌지 주스 열풍을 일으키는 데 일조했다. Lord & Thomas는 Lasker가 28세였던 1908년에 Sunkist Growers, Incorporated 계정을 취득했다. 감귤 산업은 침체에 빠졌고, 캘리포니아 재배업자들은 공급을 제한하기 위해 오렌지를 너무 많이 생산하고 있었다. 라스커는 소비자들이 오렌지를 먹을 뿐만 아니라 오렌지 주스를 마실 수 있도록 권장하는 캠페인을 만들었다.[1] 그는 소비를 충분히 증가시킬 수 있어서 재배자들이 그들의 밭을 깎는 것을 멈췄다.[9]

라스커의 선구적인 공헌으로는 어린 소녀들에게 사춘기와 생리(코텍스 탐폰 홍보에 행해진)에 대해 설명하는 수업의 공립학교 도입이 있었다. 그는 또한 연속극 장르의 창시자로 인정받고 있으며, 라디오와 텔레비전을 광고에 의해 움직이는 미디어로 사용하고 있다.[10][11]

비즈니스 이익

라스커는 시카고 컵스 야구팀의 초기 구단주였다. 그는 1916년에[1] 그 팀에 대한 관심을 얻었고 곧 다수의 지배권을 구입했다. 그는 국가야구위원회의 개혁을 권고한 보고서인 라스커 플랜을 창안했다. 이로 인해 야구부장의 사무실이 생겨났다.[1] 라스커는 사업 파트너인 찰스 위그만과 함께 컵스를 클럽의 현재 본거지인 리글리필드로 옮긴 공로를 인정받고 있다. 1925년, 그는 팀을 그의 마이너 파트너 중 하나인 윌리엄 리글리 주니어에게 팔았다.

라스커는 1916년 L&T 의뢰인이 된 [12]펩소덴트사의 2대 주주가 됐다.[1] 1944년에 레버 브라더스에 팔렸다.[13]

라스커는 일리노이주 레이크 포레스트에 있는 사유지인 밀 로드 팜을 개발한 후 그 위에 골프장을 지었다. 1939년 내셔널 골프 리뷰는 '세계 100대 코스' 목록에서 라스커 골프장을 23위로 평가했다. 대공황에 이어 라스커는 전 재산을 시카고 대학에 기부했다.[14]

정치

1923년 양키스타디움에서 워런 G. 하딩 미국 대통령(앞쪽 중앙-왼쪽)과 함께한 라스커(앞쪽 중앙-오른쪽)

래스커는 공화당 내에서 활발한 활동을 이어갔고, 현대적인 광고 기법을 이용해 후보들을 판매하는 방법을 당에 보여주었다. 그는 1920년 하딩 캠페인의 핵심 고문으로, 워런 G. 하딩이 뉴스릴, 광고판, 신문광고에[15] 표를 호소하고 최근 투표권을 획득한 여성들을 대상으로 광고를 목표로 하면서 역사상 가장 큰 산사태 중 하나를 낳았다.[1]

1921년 6월 9일 하딩 대통령이 라스커를 미국 해운 이사회 의장으로 임명한 것이 미 상원에 의해 확정되었다. 라스커는 2년 이하의 복무를 조건으로 그 일을 맡았다. 당시 그는 연방정부에서 이렇게 높은 자리에 임명된 것은 유태인 혈통의 세 번째 남자에 불과했다.[16] 래스커는 매일 2,300척이 넘는 선박들이 손해를 보는 큰 난장판을 물려받았다. 함대의 4분의 1은 나무로 만든 헐레벌떡이었고, 이때쯤이면 구식이었다.[16] 그는 쓸모없는 배들을 톤당 평균 30달러의 가격에 처분해 "우리의 배들을 던져버렸다"는 의회의 비난을 샀다.

그의 업적에는 승객 서비스를 위한 SS 리바이어던의 재장착과 선박-해상 전화 서비스가 포함되어 있었다.[17] 약속에 충실하기 전에 선사에 대한 경험이 전무했던 라스커는 1923년 7월 1일 취임 후 서비스를 종료했다.[18]

만년

알베르트 라스커의 묘지

30년 동안 최고 경영자로 일한 후, 라스커는 그 회사를 세 명의 고위 경영진에게 팔았다. 1942년에 Foote, Conn & Belding이 되었다.[5]

라스커는 세 번 결혼했다. 1902년 플로라 워너와 결혼하였다. 이 커플은 1934년 사망하기 전 세 아이를 낳았다. 메리 라스커 블록 (1904년 태어남 에드워드 라스커(1912년 출생)와 프랜시스 라스커 브로디(1916년 출생).[4] 1938년 그는 여배우 도리스 케니언과 결혼했으나 1년 후 이혼으로 결혼이 끝났다.[4] 라스커와 특히 그의 세 번째 부인 메리 라스커(Mary Lasker 1940년 결혼)는 전국적으로 유명한 자선가였다.[1] 그들은 국립보건원을 홍보하고 확장하는데 주요한 역할을 했고, 그 예산이 1945년 240만 달러에서 1985년 55억 달러로 확장되도록 도왔다.[19] 그들은 라스커상을 설립하고 수여했는데, 이 상은 많은 선도적인 과학자들과 연구자들의 업적을 인정해 왔다.[20]

1952년 5월 30일, 라스커는 72세의 나이로 뉴욕에서 사망하였다.[5] 그는 슬리피 할로우에 있는 슬리피 할로우 묘지에 있는 개인 묘지에 매장되었다.

조울증

책 '미국을 판 남자'는 라스커의 개인생활과 직장생활에 영향을 준 조울증 2세 장애가 있었다고 전제하고 있다. 라스커는 높은 에너지 수준에서 작동했다. 그는 종종 과장되고, 짜증나고, 언어 능력이 뛰어나고, 매우 창의적이고, 불면증 등 오늘날에는 저혈압이라고 불릴 만한 모든 증세를 보였다. 그는 조울증 1세 장애, 특히 술에 취한 상태에서 가끔 불규칙하게 행동하기는 했지만, 일반적으로 매니큐어 우울증, 즉 오늘날의 어휘와 관련되는 조울증 1세 장애와 관련된 조울증 레벨에 오른 적이 없었다. 아마도 그는 조울증 2세에 시달렸을 것이다. 최근의 연구는 가족 구성원이 이 장애를 앓고 있는 사람들 사이에서 조울증 2세의 위험성이 증가했음을 시사한다. 알버트의 삼촌인 에두아르 라스커는 우울한 에피소드를 겪은 것 같다. 모리스 역시 우울증을 경험했을지도 모른다: 그의 롤러코스터 재정 문제는 부분적으로 어떤 종류의 감정적인 질병에 뿌리를 두고 있었을지도 모른다. 마침내, 그 진단은 명백한 질병이 그를 덮쳤을 때 라스커의 나이에 의해 뒷받침된다. 조울증 1세, 즉 거칠고 매니큐어 과잉을 동반하는 감정적인 상태는 대개 10대에 처음으로 나타나는 반면, 보다 미묘하고 과대망상적인 형태의 질병은 종종 20대 중후반까지 가면을 쓰고 있다. 라스커는 스물일곱 살에 치였다.[21]

유산과 명예

참고 항목

참조

  1. ^ a b c d e f g h i j "The Most Interesting Adman in the World: The Story of Albert Lasker". Under the Influence. CBC Radio. Retrieved 27 November 2019.
  2. ^ Hannan, Caryn (January 2008). Illinois Biographical Dictionary. ISBN 9781878592606.
  3. ^ "Modern Jewish History: Advertising". Jewish Virtual Library. Retrieved May 4, 2017.
  4. ^ a b c d 모렐로, 존 A.. "앨버트 래스커." 이민 기업가 정신: 독일계 미국인 비즈니스 전기, 1720년 현재, 제프리 공포 편집 4권. 독일 역사 연구소. 2013년 6월 26일 마지막 수정.
  5. ^ a b c d e 2010-01-11 웨이백 머신에 보관된 미국 국립 비즈니스 명예의 전당
  6. ^ 볼프강 색슨, "에머슨 풋, 85, 대형 광고 대행사 대표, 사망" 뉴욕 타임즈 [1]
  7. ^ Arthur W. Schultz, "Albert Lasker's Advertation Revolution," Chicago History, 2002년 11월, Vol. 31#2 페이지 36–53
  8. ^ Jeffrey L. Cruikshank & Arthur W. Schultz, The Man Who Solded America, 페이지 54–56
  9. ^ 존 건터, Take at the Flood, 페이지 72
  10. ^ Heinrich, Thomas; Batchelor, Bob (2004). Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark and the Consumer Revolution in American Business. Ohio State University Press. p. 83. ISBN 9780814209769.
  11. ^ Cruikshank, Jeffrey L.; Schultz, Arthur (2013). The Man Who Sold America: The Amazing (but True!) Story of Albert D. Lasker and the Creation of the Advertising Century. Harvard Business Press. p. 184. ISBN 9781422161777.
  12. ^ "기업: 올드 엠파이어, 뉴 프린스", 타임
  13. ^ 앨버트 라스커 광고 샘플 2012-05-03년 미국 국립 비즈니스 명예의 전당 웨이백 머신에 보관
  14. ^ 필 코신, "고스트 코스", 치카고랜드 골프
  15. ^ 존 A. 모렐로, 1920년 대통령 팔기: 알버트 D. 래스커, 광고, 워렌 G. 하딩 선거(2001)
  16. ^ a b 크룩생크 & 슐츠(2010), 미국을 판 사람, 페이지 199–204
  17. ^ 존 건터(1960), 홍수 때 납치, 페이지 132
  18. ^ 베르너(1935), 특권 문자, 페이지 328–329
  19. ^ 조엘 L. 플레시먼 외 재단 사례집: A Great American Secret(2007) 페이지 50
  20. ^ "A Short History of the National Institutes of Health". History.nih.gov. Archived from the original on 2012-08-19. Retrieved 2012-11-07.
  21. ^ Jeffrey L. Cruikshank & Arthur W. Schultz. "미국을 팔아먹은 남자" 하버드 비즈니스 리뷰 프레스, 2010-07-01
  22. ^ 라스커 재단, 레거시
  23. ^ 라스커 파운데이션, 더 라스커 어워즈. 2010-11-11에 액세스.

추가 읽기

  • 바르누, 에릭. "이리움의 땅" 미국의 방송사에서: 제2권: 골든 웹. 옥스퍼드 대학교 프레스 US, 1968, 페이지 9 ff.
  • Cappo, Joe (2003). The Future of Advertising. McGraw-Hill. p. 24. ISBN 0-07-140315-9.
  • 크룩생크, 제프리 L., 아서 W. 슐츠. 미국을 팔아먹은 남자: 더 어메이징 (그러나 진실!) 알버트 D의 이야기 래스커와 광고 세기의 창조(2010)
  • 폭스, 스티븐 거울 제작자: 미국 광고와 그것의 제작자의 역사. 윌리엄 모로와 주식회사, 1984년 ISBN 0-688-02256-1
  • 건터, 존. Take at the Flood: Albert D의 이야기 라스커. 하퍼 앤 브라더스, 1960년 (1990년 개정) ISBN 0-89966-729-5)
  • Ingham, John N. (1983). Biographical Dictionary of American Business Leaders. Greenwood Press. ISBN 0-313-23910-X.
  • 모렐로, 존 A. 1920년 대통령 팔기: 알버트 D. 라스커, 광고 그리고 워렌 G. 하딩의 선거. 웨스트포트, CT:Praeger Publishers, 2001. ISBN 0-275-97030-2.
  • 토마스, 루이스 라스커상: 40년간의 과학적인 의학 진보. 레이븐 프레스, 1986. ISBN 0-88167-224-6

외부 링크