광고에서의 섹스

Sex in advertising
광고에서의 성적 이미지의 초기 예시(1921년)
마케팅.
주요 개념
프로모션 콘텐츠
판촉 매체
조사.

섹스 어필은 특정 상품이나 서비스를 [1]판매하는데 도움을 주기 위해 광고에서 종종 사용된다.연구에 따르면 마케팅에 사용되는 이미지와 같은 성적 매력이 있는 콘텐츠는 해당 제품이나 서비스와 관련될 필요가 없습니다.오히려, 이러한 컨텐츠는, 소비자가 가지는 브랜드 이미지를 형성하거나 전환하는 시도로 활용되고 있다.성매도 광고 전략을 채택한 기업이 늘면서 성매도 논란이 일고 있다.사회 소비자들은 청중을 자극하기 위해 사용되는 기술과 콘텐츠에 대해 우려의 목소리를 냈는데, 이는 종종 이러한 광고가 관습적인 도덕과 [2][1]문화적 기준에 도전한다는 사실에서 비롯된다.

현대의 주류 광고(예: 잡지, 온라인, 텔레비전)에서 섹스는 다양한 브랜드 상품과 서비스의 프로모션 콘텐츠에 존재한다.광고는 종종 옷, 술, 미용 제품, 향수와 같은 상품을 판매하는 의상과 자세를 드러내는 선명한 여성과 남성의 도발적인 이미지를 특징으로 한다.캘빈 클라인, 빅토리아 시크릿, 펩시와 같은 브랜드들은 섹시한 미디어의 존재감을 키우기 위해 이러한 이미지를 사용합니다.

일부 브랜드는 광고에서 노골적인 성적 콘텐츠를 사용하는 반면, 다른 브랜드는 대상 시청자에게 영향을 미치도록 특별히 설계된 미묘하거나 심지어 감지할 수 없는 단서를 삽입하면서 광고에서 노골적으로 사용합니다.또한, 성적인 내용은 전통적으로 성과 관련이 없는 주류 제품을 홍보하기 위해 사용된다.예를 들어, 댈러스 오페라가 최근 티켓 판매 감소를 번복한 것은 공연의 [3][4]더 자극적인 부분을 마케팅했기 때문이다.

광고에서의 섹스는 진화 과정에 의존하며,[citation needed] 수신자의 문화와 성별에 따라 효과 면에서 달라진다.

개념.

캐나다의 사회인류학자 Erving Goffman이 1979년에 출판한 책인 Gender [5]Advertisements는 시각적 의사소통에 대한 일련의 연구로, 광고에서 성별 표현이 광고에서 남성적이고 여성적인 이미지에 의해 투영된 성 역할에 대한 미묘하고 근본적인 메시지를 전달하는 방법에 대한 연구이다.이 책은 광고에서의 성 역할과 차이점, 그리고 광고에서의 남녀 묘사에 내포된 상징성에 대한 시각적 에세이이다.

커플이 광고에 사용될 때, 커플이 연기하는 성역할 또한 메시지를 보냅니다.커플의 상호작용은 상대적인 지배력과 힘의 메시지를 보낼 수 있고, 한쪽 또는 양쪽 파트너의 역할을 정형화할 수도 있다.보통 메시지는 매우 미묘하며, 때때로 광고는 고정관념적인 역할을 바꾸면서 흥미를 끌기도 한다.예를 들어, Spotify, Airbnb, Lynx, Amazon.com를 포함한 회사들은 [6]광고에 동성 커플을 사용했다.이러한 광고는 동성 커플들에게 어필하고, 또한 이러한 회사들이 관대하고 더 많은 소비자 시청자들에게 어필할 수 있다는 이미지를 만들어낸다.

많은 소비자와 전문가들이 생각하는 것처럼, 섹스는 시청자의 관심을 끌기 위해 사용되지만 이것은 단기적인 성공이다.광고에서 섹스를 사용하는 것이 효과적인지 여부는 [7]제품에 따라 다릅니다.이 제품을 판매하기 위해 성을 이용한 광고의 약 3/4은 이 제품이 사용자들을 성적으로 [citation needed]더 매력적으로 만드는 것과 같은 제품 관련 혜택을 전달하고 있다.

이러한 종류의 영향에 대한 청소년들의 소셜 미디어에 대한 매일의 노출은 그들의 발달에 영향을 미칠 수 있다.어린 십대 소녀들은 로맨스와 관계에 [citation needed]대해 배우기 위해 이러한 광고에 끌린다.

상관관계 연구는 사회인구학적 변수를 청소년 시청 습관과 연관시켰다.여기에는 성별, 나이, 심지어 민족성까지 포함될 수 있습니다.많은 미디어를 시청하고 듣는 청소년들은 TV에서 성 역할에 대한 고정관념을 [citation needed]현실적이라고 생각하는 경향이 덜하다.

종류들

신체적 매력

2011년 키예프 올림픽 홍보 모델 선발대회 키이우

광고에서 육체적으로 매력적인 모델을 사용하는 것은 광고에서 섹스의 한 형태이다.신체적 매력은 얼굴의 아름다움, 체격, 머리, 피부색, 모델의 추론된 성격으로 전달될 수 있다.광고에서 이러한 형태의 섹스는 관심을 끌고 광고의 전체적인 느낌에 영향을 미치기 때문에 효과적입니다.게다가 이러한 광고는 신체적 매력과 제품을 구매하고 사용하는 것이 그들이 그러한 [8]체격을 갖추는 데 도움이 된다는 메시지를 소비자에게 전달하는 제품 사이의 연관성을 만들어낸다.광고에서 신체적 매력에 의해 유발될 수 있는 성적 흥분은 광고된 [9]상품으로 전달되는 것으로 생각된다.

성적 행동

IgroMir 2010에서 비디오 게임을 홍보하는 폴댄서

마케팅 담당자들은 종종 소비자의 관심을 [10]더 오래 끌기 위해 광고에서 성적 이미지와 같은 전략을 사용한다.광고에서 섹스는 또한 성적 행동의 힌트를 사용하여 통합된다.후자는 모델들이 바람둥이의 바디랭귀지와 열린 자세, 그리고 시청자와 눈을 마주치는 방식으로 소통한다.성행동은 또한 다소 성적인 방식으로 상호작용하는 여러 모델을 사용하여 나타낼 수 있다.광고에서 성적 행동은 [8]시청자의 성적 관심을 불러일으키기 위해 사용된다.연구에 따르면 광고에 의해 유발되는 성적 흥분은 이후 전반적인 광고 평가와 향후 [9]구매 가능성에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

예를 들어 게스 의류 광고에서 모델은 육체적으로 매력적이지만 시청자에게 성적 관심을 전달하는 것은 자세, 자세, 표정과 같은 행동이다.여성들은 종종 키가 작은 것으로 보여지고, 이미지의 배경에 놓이며, 남성들보다 여성스러운 포즈로 보여지며, 일반적으로 인쇄 광고에서 [11]남성들보다 더 높은 수준의 '몸매'를 보여준다.

성적 지시자

성적 지시자는 광고에서 성에 대한 보다 암묵적인 예이다.섹스는 성적인 이중 엔텐드나 빈정거림을 사용하여 광고에서 유발될 수 있다.후자는 그것들을 해석하기 위해 시청자에게 의존한다.이는 노골적으로 성적인 것은 아니지만 보는 이로 하여금 성적 생각을 하게 하는 말이나 이미지일 수 있다.조명, 음악, 모델들의 행동, 카메라 효과와 같은 요소들은 암묵적인 성적 의미를 전달하는데 기여할 수 있다.성적 레퍼런스는 시청자들이 [8]성적 생각과 제품에 대한 해석을 만들도록 유도하기 때문에 강력한 도구이다.

성적인 표현은 광고에서 성의 암묵적인 사용인 반면, 노골적으로 성적인 표현은 없을 수 있기 때문에, 시청자들이 성적인 표현으로 해석할 목적으로 광고주들에 의해 배치된다.한 예로 폭스바겐의 비틀 카브리올레 캠페인을 들 수 있다.이 광고는 존재하지 않는 지붕을 자동차에 [citation needed]화소화하는데, 이는 여성의 가슴이 어떤 형태의 미디어에 노출될 때 발생하는 화소화와 유사합니다.폭스바겐은 텅인치크 광고의 역사를 가지고 있으며, 이것은 그들의 새로운 컨버터블을 해변에서 상의를 벗은 여성에 비유하는 역할을 한다.해변에서 [citation needed]상의를 벗고 다니는 사람처럼 차가 편안하고 재미있다는 것을 의미합니다.

성적 매립

광고에서 성매입은 논란의 여지가 있는 성매입이다.그것들은 광고 대행사들이 소비자들이 의식적으로 [citation needed]알아차리는 것을 원하지 않는 강력한 기술이다.잠재의식 수준에서만 성적 정보로 감지되는 잠재의식적 요소들이다.성적 매체는 잠재의식 수준에서(또는 때때로 의식적으로 식별될 때) 성적 행위나 성기를 명시적으로 묘사하는 사물이나 단어의 형태를 취할 수 있습니다.예를 들어, 향수병은 남근 모양을 흉내 낼 수 있고 그 위치는 성관계를 암시할 수 있다.임베디드는 구매 의도와 [8]같은 동기 부여 및 목표 지향 행동을 유도하는 소비자의 성적 흥분을 무의식적으로 유발하기 때문에 특히 효과적입니다.

이 기술의 한 예는 Betty Crocker의 특별한 케이크 믹스 광고인데, 이 광고에서는 케이크 뒷부분에 초콜릿 아이싱이 여성 생식기처럼 보이도록 그려졌습니다.광고를 본 수백만 명의 사람들 중 특이한 것을 알아차린 사람은 거의 없을 것이다. 하지만, 이 세부 사항은 의식적으로 인식되지 않았을지 모르지만,[citation needed] 잠재의식 수준에서 성적으로 해석될 것이다.여성을 대상으로 한 이 광고는, 「모이스트」등의 단어를 사용해 촉각을 중시해, 상품과 성적 [8][page needed]쾌락의 무의식적인 관련성을 만들어 내고 있다.

성역할

1920년대 미국, 영국, 캐나다에서 여성들이 투표에 성공한 후, 광고 대행사들은 여성의 새로운 지위를 이용했다.예를 들어, 그들은 남성성, 권력, 통제력, 그리고 함께 앉아 있는 아름다운 여성에 대한 지배력을 가진 자동차를 운전하는 것을 연관시켰다.더 미묘하게, 그들은 구매자와 운전자들의 대부분이 사실 남성이었던 시기에 여성 잡지에 자동차 광고를 실었다.새로운 광고는 여성 해방의 주제를 홍보하는 동시에 이러한 자유의 한계를 묘사했다.자동차는 실용적인 장치 그 이상이었고 부유함, 이동성, 그리고 현대성의 매우 눈에 띄는 상징이었다.이 광고는 여성들에게 시민으로서의 새로운 사회적, 정치적 역할을 상상하고 현대 [12]여성으로서의 정체성을 형성하는 데 적극적인 역할을 할 수 있는 시각적 어휘를 제공했다.

진화론

제품을 성적 이미지와 결합하여 둘 사이의 연관성을 만드는 예제입니다.이 모델이 홍보하는 제품의 로고는 페이스트리에 인쇄되어 있습니다(가슴에).

진화에 대한 연구는 광고에서 성별의 사용과 다른 짝짓기 전략을 가진 성별 간의 차이를 설명한다.

가능한 한 많은 암컷과 함께 번식하는 것은 수컷의 생물학적 특권이며[clarification needed], 이것은 새끼를 낳을 기회를 증가시키기 때문입니다.이러한 번식 필요성 때문에 남성들은 얼굴 대칭,[13] 빛나는 머리, 단단한 가슴 [14]등 건강 상태를 나타내는 신호뿐만 아니라 유혹적인 행동과 같이 암컷이 이용 가능하고 접근할 수 있는 신호를 찾습니다.여성의 성 전략에 대한 진화적 연구는 여성들이 장기적인 전망과 배우자의 [15]자원에 더 관심을 가지고 있고, 건강과 접근성의 전형적인 남성 요구 사항에는 덜 관심이 있다는 것을 보여준다.

이것은 왜 성적으로 노골적인 광고가 남성 소비자를 향한 경향이 있는 반면, 여성 시장을 겨냥한 제품들은 전형적으로 로맨틱한 이미지를 가지고 있고, 부유하고, 지적 혹은 힘이 있는 남성들을 포함하고 있는지를 설명해준다.

역사

주요 기사:광고 이력
광고에서 섹스가 사용된 것으로 알려진 최초의 진주담배 라벨은 파도를 타고 솟아오르는 가벼운 옷차림의 여성상을 보여준다.

1871년 진주담배라는 브랜드가 성관계를 광고에서 가장 먼저 사용한 것으로 알려져 있는데, 이 브랜드에는 벌거벗은 소녀가 포장 표지에 등장했습니다.1885년, W. Duke & Sons는 성적으로 자극적인 별들이 특징인 트레이딩 카드를 담뱃갑에 삽입했다.듀크는 [16]1890년까지 미국의 선두 담배 브랜드로 성장했다.

광고에서 섹스 어필의 다른 초기 형태로는 목판화와 매력적인 여성의 삽화가 있다(흔히 허리부터 위로 올라오지 않음) 살롱, 강장제, 담배를 위한 포스터, 간판, 그리고 광고를 장식한다.몇몇 주목할 만한 사례들은 광고에서의 섹스가 소비자의 관심과 판매의 증가의 원인으로 주장되어 왔다.

섹스와 비누

J. Walter Thompson Agency의 Helen Lansdowne Resor의 1916년판 Ladies' Home Journal 광고

Woodbury's Facial Soap은 1911년에 거의 중단되었다.그러나 로맨틱한 커플의 이미지와 [17]브랜드를 사용하는 사람들에 대한 사랑과 친밀감을 약속하는 광고로 판매 감소세는 역전되었다.1971년에 소개된 조반 머스크 오일은 성적 매력과 향기의 성적 특성을 묘사하여 홍보되었다.그 결과, Jovan, Inc.의 수익은 1971년 150만 달러에서 1978년 [18]7700만 달러로 증가했다.

인도의 카마수트라 콘돔

1991년 J.K. Chemicals Group은 린타스 봄베이의 봄베이 사무실에 새로운 콘돔 브랜드를 위한 캠페인을 개발할 것을 요청했다.문제는 1940년대 후반 네루 정부가 인도의 출산율을 낮추기 위해 대대적인 인구 제한 프로그램을 시작했다는 것이다.그 프로그램은 매우 강압적이었고, 남성들에게 콘돔을 사용하도록 요구했습니다.그러므로 그 제품은 정부의 억압적인 침입을 의미했다.기획사 대표는 기분 좋은 콘돔 아이디어를 떠올렸다.그래서 사용자가 브랜드 이름을 들으면 "와~이제 시작이다.'카마수트라'라는 이름의 브레인스토밍 세션은 고대 산스크리트어로 연애와 관련된 위치를 설명하는 절 조각에 관한 논문을 말한다.이 용어는 교육을 잘 받은 인도인들, 즉 의도된 청중들에게 알려져 있었다.이 캠페인이 미칠 엄청난 영향을 정확하게 예측한 이 기획사는 인기 있는 매력적인 잡지인 데보네어의 모든 광고 공간을 구입하여 카마수트라 콘돔을 홍보하는 발리우드 배우들의 에로틱한 이미지로 채웠다.김이 모락모락 나는 샤워 장면을 다룬 텔레비전 광고가 이어졌다.텔레비전 광고는 검열되었지만 인쇄 캠페인은 매우 [19][20]성공적이었다.

베네통

이탈리아 의류회사 베네통은 20세기 후반에 예술감독 올리비에로 토스카니로부터 영감을 받아 건방진 광고로 세계적인 주목을 받았다.그는 "베네통의 색채 연합" 캠페인으로 함께 묶인 다문화 테마로 시작했고, 이후 다른 인종 집단과 수녀가 [21]신부에게 키스하는 것과 같은 특이한 성적 이미지로 점점 더 자극적이 되었다.

캘빈 클라인 - 섹스와 청바지

캘빈 클라인 진스의 캘빈 클라인은 "진스는 섹스에 관한 것이다.맨살이 풍부하다는 것은 중복된 제품에 새로운 정체성을 부여하려는 광고주들의 마지막 숨통입니다."캘빈 클라인의 첫 번째 논란이 된 청바지 광고는 캘빈 클라인 청바지를 입은 15세 브룩 쉴즈를 보여주었습니다. "나와 캘빈들 사이에 무엇이 있는지 알고 싶나요?아무것도 없어요.[22]캘빈 클라인은 또한 1990년대 중반 논란이 많은 광고로 언론의 주목을 받았다.캘빈 클라인의 광고들 중 몇 개는 10대 모델들의 이미지를 다루었는데, 일부는 "보도에 의하면 15살 정도 어린" 소녀들이 지나치게 성적이고 도발적인 [23]포즈를 취했다.클라인은 이러한 광고가 포르노가 아니라고 주장했지만, 일부 사람들은 이 캠페인을 착취적이고 충격적이며 선정적인 "소프트 포르노"나 "키디 포르노"의 한 형태로 여겼다.1999년 캘빈클라인은 속옷만 입은 어린 아이들의 광고를 내보냈을 때 더 많은 논란의 대상이 되었다.이 어린이 속옷 광고 캠페인은 방송 하루 만에 여론의 [24]반발로 철회됐다.캘빈 클라인의 대변인은 이 광고들이 "가족 [23]스냅숏에서 볼 수 있는 것과 같은 따뜻함과 자발성을 담기 위한 것"이라고 주장했다.

영화 산업

영화 스튜디오들은 종종 홍보를 늘리고 더 많은 관객을 끌어 모으기 위해 자극적인 영화 포스터를 사용한다.한 예로 쿠엔틴 타란티노 감독의 1994년 영화 펄프 픽션의 상징적인 포스터를 들 수 있다. 이 포스터에서는 우마 서먼이 노출이 [25]훨씬 덜한 단추가 달린 셔츠를 입고 있음에도 불구하고 그녀의 앞에 누워 낮은 상의와 스틸레토를 입고 담배를 피우고 있다."섹스가 팔린다"는 생각은 또한 영화 스튜디오로 하여금 한 걸음 더 나아가게 만들었다 - 단순히 영화를 홍보하기 위해 특정한 방식으로 여성 스타들에게 옷을 입히기 보다는, 그들은 실제 의상 디자인을 이 컨셉에 근거한다.예를 들어, 2004년 영화 캣우먼에서 할리 베리는 S&M에서 영감을 받은 끈이 달린 검은색 푸시업 브래지어, 심하게 찢어진 가죽 바지와 고양이 마스크와 [26]채찍이 달린 힐을 착용했을 뿐인데, 평론가들은 "놀랄 정도로 노골적인 성적"[27]이라고 말했다.이 의상은 DC 코믹스에서 대부분의 출연을 위해 입는 캣우먼의 피부에 딱 달라붙는 검정색 슈트와는 다른 행동이었고, 따라서 완전히 더 노출이 되었음에도 불구하고, 실제로 [citation needed]이 캐릭터의 팬들 사이에서 인기 있는 결정은 아니었다.

효과

유효 사용

광고 및 마케팅 조사 기관인 갤럽 & 로빈슨은 광고 효과를 테스트한 50년 이상 동안 에로틱을 사용하는 것이 시장과의 커뮤니케이션에 있어 평균 이상의 기술이라는 것을 발견했다고 보고했습니다. "... 광고주에게는 매우 위험한 기술 중 하나이지만"금기와 변덕스러운 태도에 짓눌린 섹스는 코드 레드 광고 기법이다...취급에 주의해 주십시오.판매자는 주의해 주십시오.그 때문에, 한층 더 흥미를 끌 수 있습니다」이 연구는 "섹스가 팔린다"[28]는 일반적인 생각을 이끌어냈다.

섹스를 중심으로 한 마케팅 전략이 성공적이었다.아베크롬비&피치는 속옷만 입은 매장 인사, 매장에서 일하는 모델, 가방 위에 상의를 입지 않은 모델 등 다양한 방법으로 그들의 브랜드를 홍보하기 위해 섹스를 이용했다.직원들은 신체적 [29]매력에 따라 고용되었다.이 전략은 가장 민감하고 가처분 소득이 [citation needed]큰 소비자층인 10대와 젊은 층을 대상으로 했다.1990년대 후반에는 반누드 또는 누드 모델이 등장하는 잡지/카탈로그(카탈로그)를 제작했다.이 잡지는 A&F가 150만 부 이상을 발행하는 등 성공적이었다.성적 브랜딩의 사용은 1993년 8500만 달러였던 그들의 [30]수익을 2002년 13억 5천만 달러로 증가시켰다.A&F는 성적인 마케팅에서 벗어나 상품과 [31]트렌드를 선보이는 데 주력하겠다고 밝혔다.

광고에서의 성관계는 소비자의 관심을 끌고 [32]일단 주의를 끌면 메시지를 기억하는데 매우 효과적이다.이것은 잠재적인 구매자가 광고를 보고 기억하도록 하는 광고의 가장 큰 문제를 해결합니다.그러나 광고에 매력과 특히 성적인 요소를 도입하는 것은 종종 원래의 메시지에서 주의를 딴 데로 돌리고 소비자가 [33]행동을 취하기를 원하는 역효과를 일으킬 수 있다.

비효율적인 사용

섹스가 재정을 개선하고 관심을 모으는 데 효과적인 도구라는 이론과 모순되는 연구들이 있다.2009년의 한 연구는 영화에서의 나체와 성적, 흥행 성적과 비평가의 [34]찬사 사이에 부정적인 상관관계가 있다는 것을 발견했다.2005년 Media Analyzer의 연구에 따르면 남성 중 성 광고 브랜드를 기억하는 비율은 10% 미만인 것으로 나타났으며, 이에 비해 비성적 광고는 19% 이상이었다. 비슷한 결과가 여성에서도 나타났다(10.8% 대 22.3%).이 조사에 따르면 이는 광고에 성적[35] 자극을 과도하게 사용함으로써 나타나는 일반적인 마비현상의 결과라는 가설을 세운다.

학부생 324명을 대상으로 실시된 또 다른 실험 연구에서 오하이오 주립대학교 매스커뮤니케이션 교수인 Brad Bushman은 중립적, 성적 또는 폭력적인 TV 프로그램에 포함된 중립적, 폭력적인 광고의 브랜드 리콜을 조사했다.그는 중립적인 TV 프로그램과 중립적인 광고를 본 참가자가 성적 또는 폭력적인 TV [36]프로그램에 포함된 성적 또는 폭력적인 광고를 본 참가자에 비해 브랜드에 대한 기억력이 더 높다는 것을 발견했다.다른 연구들은 텔레비전에서의 섹스는 극도로 과대평가되어 있고 광고에서 상품을 팔지 않는다는 것을 발견했다.섹스가 제품과 관련되지 않는 한([37][38]예: 미용, 건강 또는 위생 제품) 효과는 명확하지 않습니다.

섹스를 이용하는 것은 한 시장 인구통계학을 끌어들이는 동시에 다른 사람들을 배척할 수도 있다.성별의 공공연한 사용,"나는 Boobies을 사랑합니다"과"그 Ta-tas를 절약하자" 같은 각종 모금을 통해 유방 암 인식을 증진시키기 위해, 유방 암 발전의 낮은 위험이 있는 젊은 여성,을 다르지만, 분노와 일부 유방 암 생존자들과 유방 암에 걸릴 위험이 높은 나이 여성들, 불쾌감을 효과적이다.[39]

성별의 차이

최근 연구에 따르면 여성의 성적 이미지를 광고에 사용하는 것은 여성의 [40]관심사에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.연구에 따르면 여성이 남성보다 성적인 옷을 입은 나체로 묘사될 가능성이 높거나 [41]일부만 입은 것으로 나타났다.미네소타 대학의 2013년 성적 내용을 담은 인쇄 광고가 여성들에게 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구는 여성들이 사치스럽고 [42]비싼 제품을 제외하고는 그들에게 매력을 느끼지 못한다는 것을 분명히 보여주었다.여성을 소외시키는 것 외에도, 일반적으로 청중이 정당한 [43]이유 없이 여성의 성적 이미지를 이용하는 단체에 대한 지지를 감소시킬 심각한 위험이 있다.

추가 연구는 남성이[44] 성적 광고에 대해 긍정적인 태도를 보이는 반면 여성은 부정적인 반응을 보이는 것으로 나타났는데, 이 연구는 남성과 여성 모두에게 광고를 사용했다.이것은 여성이 남성보다 평균 성욕이 낮기 때문이라고 생각되었다.이러한 차이에 대한 또 다른 이론은 성관계에서 [45]헌신과 친밀감을 중시하는 여성들과는 달리 진화가 남성들로 하여금 가벼운 성관계를 추구하게 만들었다는 것이다.광고에서 섹스는 반응의 차이로 이어지는 관계의 일부가 아니라 그 자체로 표현되는 경향이 있다.이 이론은 여성이 남성으로부터 여성에게 선물을 주는 맥락, 즉 광고의 성별이 약속의 맥락일 때 성적 광고에 덜 부정적으로 반응한다는 연구 결과에 의해 뒷받침된다.남성들은 성적인 광고가 선물 증여를 수반할 때 그들이 [46]관계에서 돈을 써야 한다는 것을 강조하기 때문에 더 부정적으로 반응한다.이는 여성은 남성의 자원을 중시하고 남성은 여성의 성과 다산을 [47]중시한다는 진화론과 맥을 같이한다.더 많은 연구에 따르면 남성들에서도 광고에 대한 기억은 성적인 내용 때문에 악화되는 것으로 나타났다. 왜냐하면 그들은 제품에 [48]집중하지 않고 가슴과 다리에 집중하기 때문이다.

문화적 차이

1926년 미국 '프랑스' 엽서 광고

일관성을 유지하기 위해 브랜드는 다양한 [49]국가에서 표준화된 캠페인을 사용합니다.성적 광고에 대한 반응으로 문화적 차이가 발견되었다.한국인터넷광고재단(KIAF)의 2016년 조사에 따르면, 한국의 고등학생 중 94.5%가 성차별 광고에 익숙하고, 성인의 83.4%가 이러한 광고가 사회에 부정적인 영향을 미친다고 생각했으며, 91.2%는 그러한 광고가 너무 많다고 말했다.KIAF 관계자는 이런 광고를 줄이기 위한 정부 법률이 [50]모호성 때문에 실효성이 없다고 말했다.연구는 성관계가 미국보다 프랑스에서 광고에 더 많이 사용되는 것을 발견했다. 왜냐하면 성관계는 더 자유롭고 [51]광고에서 성관계 사용에 매우 수용적이기 때문이다.

유병률

2004년 이비자에서는 담배 브랜드 카멜의 로고가 들어간 2개의 홍보 모델이 반바지 뒷면에 인쇄되어 있습니다.그들은 담배회사에서 의무화한 유니폼을 입고 있다.

21세기에는 소비자 지향의 인쇄 광고에서 점점 노골적인 성적 이미지를 사용하는 것이 거의 보편화되었다.청바지, 향수, 그리고 다른 많은 제품들에 대한 광고는 가능한 한 많은 인구의 단면으로부터 성적 반응을 이끌어내거나, 그들의 양면성에 의해 충격을 주거나, 또는 더 강한 감정적 부하를 가하는 것으로 생각되는 억압된 성적 욕구에 호소하기 위해 고안된 자극적인 이미지를 특징으로 한다.부유한 시장(주로 서양)에서 이전에 무시당했던 감사 대상 집단의 관용의 증가, 검열 강화, 해방 개발 및 구매력 증가로 인해 매력적인 살코기의 점유율이 눈에 띄게 증가했습니다.

국제적인 관점에서 2008년 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 한국, 태국, 미국에서 텔레비전 광고의 나체성을 비교한 결과 중국과 미국이 가장 많은 여성 광고를 가지고 있는 반면 독일과 태국은 여성의 몸을 더 많이 노출시켰다.남성복에는 [52]거의 변화가 없다.

역사적으로, 광고에서의 성관계는 이성적인 성역할에 초점을 맞췄지만, 성관계는 LGBT 공동체에 광고하기 위해 사용되는 사례가 증가하고 있다.뉴질랜드 에이즈 재단의 러브 유어 콘돔(LYC) 캠페인은 남성들의 자극적인 이미지와 함께 "열심히 타나요?", "곰 사냥?", "깊이 타나요?"와 같은 자막과 함께 해시태그 #love your condom이 [53]뒤따랐다.동성애자 남성을 대상으로 한 이미지를 사용함으로써 콘돔 사용이 증가하여 동성애자와 양성애자 남성의 HIV 감염률을 낮추는 데 도움이 될 것으로 기대되었다.이 캠페인은 뉴질랜드의 [54]MSM에서 HIV 감염률이 12%에 달할 정도로 성공적이었습니다.

2003년 조지아 대학 광고홍보그래디 저널리즘 매스커뮤니케이션 학부에서 실시된 연구에서 연구원들은 지난 30년 동안 잡지에 실린 성적 광고를 조사했다.연구진이 본 광고에서 성별이 사용되는 비율은 15%에서 27%로 증가했다.이러한 증가의 배경에는 섹스가 여전히 팔리고 있으며, 특히 "위험이 낮은 제품 충동구매"가 있다고 믿기 때문이다.이 연구는 또한 "알코올, 오락, 미용이 [55]광고에서 성을 사용하는 주요 상품 범주이다.

마케팅과 미디어에 관한 뉴스, 분석, 데이터를 전달하는 잡지인 Ad Age는 100개의 광고 중 오직 8개만이 [56]섹스와 관련된 상위 100개의 광고 목록을 발표했다.Unruly Media의 바이럴 비디오 추적기는 가장 많이 본 자동차 광고 바이럴 비디오 상위 20개를 나열하고 있으며, 1위는 VW의 "The Force" [57]광고가 차지했다.VW의 "Fun Theory" 캠페인에 의해 전체 톱 스팟(모든 제품 세그먼트에 걸쳐)이 개최되었습니다.이것은 2011년 10월 현재 가장 많은 조회수를 기록한 비디오입니다.

비판

고정관념

광고에 성을 사용하는 것은 성차별적 고정관념을 강화하는 경향으로 비판을 받아왔다.1970년대 후반 이후, 많은 연구자들은 광고가 여성이 남성보다 사회적 힘을 덜 가지고 있다고 묘사하고 있지만, 여성이 남성보다 덜 강력하다고 보여지는 방식은 시간이 지남에 따라 발전해 왔다.근대에 광고는 직업 영역에서 여성의 역할 확대와 사업 배경에서의 중요성을 보여주고 있다.그러나, 이러한 변화가 일어나면서, 여성이 남성보다 덜 성적인 힘이나 남성의 [58]욕망의 대상으로서 보여지는 이미지의 수가 크게 증가하고 있다.Jennifer Siebel Newsom의 2011년 다큐멘터리 영화 Miss Representation은 주류 매체에서 여성을 묘사하는 것이 지도자의 역할과 다른 영향력 있는 위치에서 여성의 부족한 표현에 어떻게 기여하는지를 탐구합니다.

객체화

게다가, 광고에서의 섹스는 육체적 매력과 [59]배우자로서 역할의 중요성을 강조하기 때문에 비판을 받아왔다.이러한 강조는 남성과 여성들로 하여금 지능과 일반적인 기술을 [60]덜 중요하게 여기게 만들었다.이러한 유형의 광고에 묘사된 성차별에 대한 인식의 증가는 더 엄격한 광고 정책으로 이어졌다.이러한 규칙을 시행하는 단체 중 하나가 광고 여성 협회이다.나체와 비현실적인 생리를 포함한 매우 성적인 이미지를 사용하는 광고는 자기 객체화를 [61]초래할 수 있다.결국, 이것은 수치심, 혐오감, 외모 불안, 섭식 장애, 우울증으로 이어질 수 있다.여성과 남성에게서 성(性)의 광고 이용으로 인한 자기객관화의 증가가 나타났다.후자는 [62]광고에서 남성들에 대한 성적인 묘사가 증가하는 것에 대해 놀랍지 않다.

사회적 규범

광고 속의 섹스는 널리 받아들여지는 마케팅 기법이지만, 그것이 사회적 [59]규범을 어길 때 반발을 불러일으키는 것은 드문 일이 아니다.1995년 캘빈클라인 속옷과 청바지를 입고 도발적인 포즈를 취한 10대 모델들을 보여주는 캘빈클라인 광고 캠페인(위 캘빈클라인 섹션 참조)은 부적절하고 충격적이었다.이 광고는 부모들과 아동 복지 단체들이 항의하겠다고 위협하고 허드슨 상점들이 자신들의 가게들이 이 광고와 연관되는 것을 원치 않자 철회되었다.미 법무부는 연방 아동 포르노 및 착취법 위반 가능성을 조사 중인 것으로 알려졌다.법무부는 이후 이러한 [63]위반 혐의에 대해 캘빈 클라인을 기소하지 않기로 결정했다.

「 」를 참조해 주세요.

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외부 링크