법인기념일

Corporate anniversary

마케팅에서, 기업 기념일은 특정한 해가 지난 후에도 기업이 계속 존속하는 것을 기념하는 것이다. 이 행사는 기업의 정체성을 홍보하고, 직원들의 사기를 북돋우며, 투자자의 신뢰를 높이고, 판매를 장려하는 등 다양한 마케팅 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있는 미디어 행사다. 홍보 기회로서 기업이 [1]직원, 고객, 투자자와의 관계를 강화하면서 과거의 성과를[2] 홍보하는 방식이다. 축제의 기간 자체는 1시간 또는 1년[3] 내내 일어나는 활동에 따라 상당히 달라질 수 있다.[4] 많은 기업들이 과거의 성공에 대한 감사를 표시하기 위해 기념일을 사용한다.[5] 일반적으로, 대기업들은 더 정교한 축하 행사를 할 수 있는 수단을 가지고 있다.

특성.

기념일은 회사의 존속력과 장수를 광고할 수 있다. 뉴욕타임스의 한 보고서는 마케팅 논리를 다음과 같이 설명했다.

기념일 캠페인은 경제에서 영감을 받은 트렌드의 일부로서, 광고주들은 과거의 안개 낀 물빛 기억을 불러와 소비자들이 현재 제품을 구매하도록 유도하고 있다. 안락한 마케팅의 주요 측면은 브랜드 매니저들이 진정성이라고 부르는 것이다. 즉, 상품 입증의 가치를 추구하는 쇼핑객들에게 그 상품의 품질은 수십 년 동안 시험되어 왔기 때문에 살 가치가 있다고 제안하도록 상기시킨다.

Stuart Elliott, 2012[6]
Corporate Anniversary Meeting Strategies Text Guidelines.png

마케터들은 특정한 홍보 목적을 달성하기 위해 기념일과[7] 관련된 변수를 선택한다. 기념일에 의해 기념되는 시간은 종종 10주년, 15주년,[8] 25주년, 50주년 또는 80주년과 같이 5개로 나누어지지만,[9] 딱딱하고 빠른 규칙은 없다. 예를 들어, 구글은 "케이크, 선물, 풍선"이라는 다채로운 이미지를 보여주는 메인 검색 페이지에 특별한 "Doodle"로 13주년을 기념했다.[3] 일반적으로 기념일은 마케팅 이니셔티브와 일치하도록 선택되는데, 한 견해에 따르면, "어떠한 성년이 되도 좋다"는 것이다.[10] 기념일은 기업의 창립 연도뿐만 아니라 성공적인 회사 브랜드,[10] 합병,[11] 특허 [12]또는 다른 이정표의 도입을 기념할 수 있다. 마케팅 상술과 항소의 기념일 축하:sweepstakes,[13]contests,[12]과 동행할 수 있는 매우 다양합니다 고마워 letters,[4][5]특별한 제품 editions,[12]parties,[13]손님 스피커들 생일이 표시 장치에 websites,[10]giveaways,[6] 새로운 제품 introductions,[8] 선전 활동, 후원, 불꽃 놀이, 사musical performances,[13]commemorative 포장,[6] 기념일 반지,[14] 프로모션,[6] 소매점 간판,[6] 기부금, 장학금, 일시적 가격 인하 또는 할인,[10] 과거의 업적에 대한 반성,[1][15] 특별 광고 캠페인,[16] 새로운 로고 [16]등.

계획

기념일을 계획하는 데는 몇 년이 걸릴 수 있다. 특별한 마케팅 컨설턴트와 이벤트 기획자를 고용해 노력을 조율한 경우도 있다. 대기업들은 일반적으로 그들의 광고 대행사뿐만 아니라 그들의 마케팅 및 영업 부서와 긴밀하게 협력하여 때때로 정교한 캠페인을 계획하는데, 종종 그 시기를 기념하기 위해 특별한 주제를 가지고 있다. 예를 들어 스타벅스는 새롭게 디자인된 로고와 미디어 캠페인으로 창립 40주년을 맞았다.[16] 기네스 맥주는 세계적인 광고 노력으로 창립 250주년을 기념했다.[13] 1972년 타임지는 50주년을 기념하여 연중 행사들을 개최하였다.

그래서 우리는 50살이고, 우리는 축하할 작정이다. 우리는 앞으로 몇 달 동안 더 큰 규모로, 어떤 작지만 다소 개인적이고 감상적인 일련의 행사를 계획하고 있다. 전반적으로, 우리는 감사해야 할 많은 사람들에게 다가가기를 바란다: 회사 내에서 일하는 동료들뿐만 아니라, 지난 세월 동안 우리를 성장시키는데 도움을 준 독자와 신자들의 군단들.

Hedley Donovan, Andrew Heiskell for Time magazine, 1972[4]

기념일을 정할 때 어떤 날짜를 사용할지 선택한다는 측면에서 유연성이 있다. 시작일은 종종 회사가 설립된 달이나 해이지만, 이것은 상당히 다를 수 있으며, 예를 들어, 레고 장난감은 설립자의 아들인 고드프레드 커크 크리스천슨이 1958년 플라스틱 벽돌에 대한 특허를 출원한 지 정확히 50년 후인 2008년에 50주년을 기념하는 것이 일반적이다.[12]

성공 측정의 어려움

기념일 축하 행사를 포함한 모든 광고 노력의 성공을 측정하는 것은 어려울 수 있다. 때로는 기념일이 AOL타임워너의 합병 10주년과 같은 부정적인 평판을 낳기도 하는데, 이는 대부분 엄청난 사업 실책으로 여겨졌다.[11] 가디언지의 한 보고서는 기업 기념일이 항상 "행복한 귀환"으로 이어지는 것은 아니라고 제안했다.

때때로, 브랜드가 기념일에 모든 광고와 마케팅을 할 때, 그것은 사업에 대해 말할 만한 강력한 것이 없다는 인상을 줄 수 있다; 그것은 경쟁자들과 다른 유일한 방법은 그것이 더 오래 지속되었다는 것이다. … 문제는 언론의 기묘한 칼럼 인치에서 벗어나 회사에게 무료 홍보를 해주는 것과 별도로 기념일 축하 행사를 통해 얻는 것이 즉각적으로 명확하지 않다는 점이다. 고객들에게 당신이 특정 연령대라고 말하는 것은 향수를 불러일으키고 사람들이 당신의 브랜드에 대해 생각하게 만든다; 반면에 그들은 아마도 당신이 그들에게 할인을 해주면서 돈을 쓰는 것을 선호할 것이다.

Lucy Barrett, 2009[10]

참고 항목

참조

  1. ^ Jump up to: a b Kevin Maney (June 16, 2011). "5 lessons from IBM's 100th anniversary". CNN Money. Archived from the original on January 22, 2013. Retrieved 2013-02-08.
  2. ^ Alex Hawkes (31 October 2011). "Chevrolet celebrates 100th anniversary..." The Guardian. Retrieved 2013-02-08.
  3. ^ Jump up to: a b Michael Cavna (September 27, 2011). "GOOGLE BIRTHDAY: Doodle celebrates company's 13th anniversary". The Washington Post. Retrieved 2013-02-08. ... Google celebrates its 13th birthday ... main-page "Doodle" ... colorful logo ... cake, presents and balloons.
  4. ^ Jump up to: a b c Hedley Donovan, Andrew Heiskell (October 2, 1972). "An Anniversary Letter". Sports Illustrated and CNN. Retrieved 2013-02-08. ....So these next few months mark the 50th anniversary of the company. ..
  5. ^ Jump up to: a b ANDREW ROSS SORKIN (October 7, 2011). "DealBook Celebrates 10-Year Anniversary". The New York Times. Retrieved 2013-02-08. ... 10 years later, I felt it was time to tweak my title in DealBook's nameplate to better reflect the enormous contributions of the reporting and editing team.
  6. ^ Jump up to: a b c d e STUART ELLIOTT (April 9, 2012). "Brands Cheer Their Virtues With Anniversary Candles". The New York Times. Retrieved 2013-02-08. ...The glances backward also include giveaways, events, sweepstakes, commemorative packaging, promotions and retail elements like signs in stores. ...
  7. ^ 변수로는 축하해야 할 지난 세월의 수, 축제의 장소, 예산 등이 있다.
  8. ^ Jump up to: a b Patrick McMahon (February 3, 2012). "Southland blimp maker Worldwide Aeros turns 25". Los Angeles Times. Retrieved 2013-02-08. ... a new cargo aircraft being built for the Pentagon ....
  9. ^ Jodie Jacobs (August 29, 1993). "Fell's: 80 Years Old And Still Offering Values Store Is A Highland Park Tradition". Chicago Tribune. Retrieved 2013-02-08. Excited about planning their company's 80th anniversary party for Sept. 11, the two brothers sat around a display-cum-conference-table upstairs in what was at one time the suit department.
  10. ^ Jump up to: a b c d e Lucy Barrett (18 January 2009). "Do birthday ads lead to happy returns?". The Guardian. Retrieved 2013-02-08. ... slapping birthday logos on packaging and websites...
  11. ^ Jump up to: a b "10th Anniversary of the AOL-Time Warner Merger -- regarded by many as a colossal mistake". The New York Times. January 11, 2010. Retrieved 2013-02-08.
  12. ^ Jump up to: a b c d Leo Cendrowicz (Jan 28, 2008). "Lego Celebrates 50 Years of Building". Time. Archived from the original on January 31, 2008. Retrieved 2013-02-08. ...January 28, 1958, that then-Lego head Godtfred Kirk Christiansen filed a patent for the iconic plastic brick...
  13. ^ Jump up to: a b c d STEPHANIE CLIFFORD (June 30, 2009). "Guinness Goes Global With a 250th Anniversary Ad Campaign". The New York Times. Retrieved 2013-02-08. ... Guinness is marking its 250th anniversary with a celebratory ad campaign ... its first global advertising effort.
  14. ^ Cora Daniels (June 9, 2003). "J.C. Penney Dresses Up CEO Allen Questrom wants young women to shop in his stores. His strategy: sell clothes they might actually wear". CNN Money. Retrieved 2013-02-08. Under the old regime, top executives proudly wore the company anniversary ring.
  15. ^ Kayla Webley (July 16, 2010). "A Brief History Of Online Shopping". Time. Archived from the original on July 18, 2010. Retrieved 2013-02-08. Now, on its 15th anniversary, Amazon can raise a toast to being one of the largest online retailers in the world, ...
  16. ^ Jump up to: a b c STUART ELLIOTT (March 7, 2011). "Who Will Drink to 40 Years of Starbucks?". The New York Times. Retrieved 2013-02-08. ... Starbucks, a campaign to mark its 40th anniversary ... The campaign is to be focused on what Starbucks calls moments of connection with customers...

외부 링크