게릴라 통신

Guerrilla communication

게릴라 커뮤니케이션커뮤니케이션 게릴라란 커뮤니케이션 과정에서 개입을 통해 파괴적 효과를 유발하는 시도를 말한다.그것은 지배적인 토론에 대한 비판에 기초하지 않고 다른 방식으로 징조를 해석하기 때문에 다른 종류의 정치적 행동과 구별될 수 있다.그 주된 목표는 정치적 행동주의에서 마케팅에 이르는 다양한 이유로 [clarification needed]기존 제품에 대해 비판적인 논이슈팅을 하는 것이다.마케팅 측면에서, 저널리스트 워렌 버거는 파격적인 게릴라식 광고를 "주변에 도사리고, 우리가 사는 곳을 강타하고, 언제나 우리를 놀라게 하는 것"[1]이라고 설명한다.이러한 전제조건은 게릴라 커뮤니케이션의 모든 스펙트럼에 적용된다.왜냐하면 각 전술은 인지 스키마와 사고처리를 방해하기 위해서이기 때문이다.

이 용어는 1997년 루터 블리셋과 소냐 브룬젤스가 Kommunication 게릴라 핸드북(원래 독일어, 2001년 스페인어와 이탈리아어로 번역)을 출판하면서 만들었다.둘 다 아우토놈 a.f.r.i.k.a.gruppe와 관련이 있는데, 여기에는 [2]독일 주변 지역에 사는 활동가나 비예술가와 같은 통신 게릴라들과 관련된 많은 사람들이 포함되어 있다.그러나 1984년 Jay Conrad Levinson에 의해 소규모 [3]기업을 위한 마케팅 전략으로 사용되었다.

게릴라 커뮤니케이션의 한 가지 형태는 공공 행사를 방해하거나 항의하거나 지나가는 사람들의 관점을 바꾸기 위해 참여적인 공공 광경을 통해 의식을 창조하는 것이다.이런 광경은 종종 거리나 게릴라 극장의 형태를 취한다.그런 장관을 만드는 또 다른 방법은 전술적인 경박함이다.퍼포먼스 아트로서의 파이 투척은 게릴라 커뮤니케이션의 한 형태입니다.게릴라 통신의 다른 형태로는 애드버스트, 그래피티, 해킹리즘, 그리고 재탕이 있다.

게릴라 통신의 예는 2011년 5월 15일 이후 스페인 및 런던, 베를린, 파리 등 다른 나라의 도시에서 일어난 시위이다.인터넷을 통해 조직된 이 시위들은 "진정한 민주주의 NOW!"라는 모토를 사용하여 국민들 사이에 정부를 관리하는 다른 방법에 대한 인식을 심어주려고 노력하고 있다.

주요 행동 방법

일반적으로 사용되는 기법과 방법은 두 가지 원칙, 즉 구별과 과잉 식별에 의해 유도된다.

디스턴시케이션은 정규 표현의 미묘한 수정에 기초하고 있으며, 표현의 새로운 측면을 조명하고 변위에 의해 예측되지 않은 새로운 의미를 생성한다.그것은 각각의 문화 문법에 대한 혼란과 재고를 불러일으키기 위해 의사소통 과정이나 일상적인 프레젠테이션을 바꾸기 위해 이미지, 아이디어, 형태를 취하는 것으로 구성되어 있다.커뮤니케이션 프로세스의 새로운 요소는 기존의 관점 앞에서 일반 대중들에게 비평가 비전을 제공하는 데 효과적인 동요를 일으킵니다.이 방법의 목표는 기존의 전방에서 거리를 만들어 새로운 관점을 얻는 것입니다.예를 들어, 1990년대 중반 광고 대행사인 크리스핀 포터 + 보거스키는 지역 노숙자 [4]쉼터에 대한 지원을 높이기 위해 디스트리뷰션을 고용했다.그들의 방법은 "주방"이라고 쓰인 포스터를 쓰레기통에 인쇄하는 것과 "집" 포스터를 버스 대피소에 설치하는 것을 포함했다.크리에이티브 디렉터 Bogusky는 노숙자들이 "새로운 의미를 띠는 별도의 문화 속에서 산다"는 생각을 가지고 있었다. 벤치는 침대가 되고 쇼핑 카트는 [4]옷장이 된다.이 경우, 통행인들은 "집"의 전통적인 개념과 이 겉으로 보기에 기본적인 개념이 노숙자들에게 어떻게 적용되지 않는지를 다시 고려하게 된다.

반면에, 과잉 식별은 잘 알려져 있지만 여전히 금기시되거나 의식적으로 무시되는 측면을 공개적으로 표현하는 것을 의미한다.효과적인 전복 방법은 통신의 숨겨진 측면을 설득력 있는 방법으로 긍정적으로 표현하는 것으로 구성될 수 있으며, 그것이 시스템 지배 논리에 가까울 경우 더 좋다.이것은 메시지의 배경 부분을 항상 볼 수 있는 것은 아니지만 느낄 수 있는 콜입니다.거리 예술가 뱅크시의 작품에는 과잉 식별의 또 다른 예가 존재한다.2003년 10월 테이트브리튼의 풍경실에 들어가 가방에서 액자 그림을 꺼내 [5]벽에 붙였다.작품 옆에는 경찰 테이프가 찍힌 시골 풍경이 스텐실처럼 그려져 있어 작가는 "1975년 은행시"라고 적힌 카드를 놓았다.Crimewatch UK는 우리 모두를 위해 시골 지역을 망쳤다. 2003년"[5]캔버스에 기름"앞서 설명한 바와 같이 이 설치에서는 "felt message"가 "seeen message"가 됩니다.그것은 문화적으로 지배적인 기관인 Crimewatch UK에 대한 반응이다.그것은 게릴라적, 비밀리에 이루어졌고, 또한 그러한 기관에 대한 감정의 공감대를 증폭시킨다.

「 」를 참조해 주세요.

게릴라 커뮤니케이션 실무자

레퍼런스

  1. ^ W. 버거(2001)현재 광고페이돈 프레스, 런던, 430페이지 ISBN978-0-7148-3923-3
  2. ^ L. Blissett, S. Brünzels(1997).코뮤니케이션 게릴라 핸드부치, 오토놈 그루페 a.f.r.i.k.a.스페인어 버전(2001년).바이러스 편집, ISBN 84-88455-84-4.
  3. ^ Jay Conrad Levinson(1984) :게릴라 마케팅:보스턴의 Hougton Mifflin에 있는 소규모 사업에서 큰 수익을 내기 위한 비밀입니다.
  4. ^ a b W. 버거(2001)현재 광고페이돈 프레스, 런던, 441 ISBN 978-0-7148-3923-3
  5. ^ a b http://news.bbc.co.uk/2/hi/entertainment/3201344.stm5[데드링크]

외부 링크