광고추적
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테스트 후 또는 광고 효과 추적이라고도 알려진 광고 추적은 브랜드 및 광고 인식, 제품 시험 및 사용, 브랜드 대 그들의 경쟁 관계에 대한 태도 등 브랜드의 성과를 모니터링하는 시장 내 연구다.
카테고리 내 구매 사이클의 속도에 따라 지속적으로(매주 몇 번의 면접) 추적이 가능하거나(3개월 또는 6개월마다) 넓은 간격으로 진행되는 면접으로 '펄스'가 가능하다.pulse)'가 가능하다. 인터뷰는 별도의 일치된 소비자 샘플로 실시하거나, 시간에 따라 인터뷰하는 단일(종도) 패널로 실시할 수 있다.
연구자는 광고가 언제 시작됐는지, 각 광고 비행의 길이, 지출된 돈, 인터뷰가 언제 진행됐는지에 대한 정보를 갖고 있기 때문에 광고 추적 결과는 광고의 효과에 대한 정보를 제공할 수 있다.
목적
광고 추적의 목적은 일반적으로 미디어 무게나 지출 수준의 결합 효과, 미디어가 구매하거나 타겟팅하는 효과, 광고 실행이나 창의적인 품질의 척도를 제공하는 것이다.
광고주들은 광고추적 결과를 광고의 투자수익률(ROI) 추정과 광고계획 정비를 위해 사용한다. 때때로, 추적 데이터를 사용하여 마케팅 과학 통계학자들이 광고의 역할을 추정하기 위해 만드는 마케팅 믹스 모델에 대한 입력을 제공한다. 마케팅 과학 통계학자는 브랜드의 판매에 대한 가격, 유통 및 기타 시장 변수와 비교한다.
방법론
오늘날 대부분의 광고 추적 연구는 인터넷을 통해 이루어진다. 일부 광고 추적 연구는 지속적으로 수행되고 다른 것들은 특정 시점(일반적으로 광고가 시장에 나오기 전, 그리고 일정 기간 동안 광고를 실행한 후에 다시)에서 수행된다. 두 접근법은 서로 다른 유형의 분석을 사용하지만, 둘 다 광고 인지도를 측정하는 것으로 시작한다. 일반적으로, 응답자는 광고의 짧은 부분이나 TV 광고의 기억에 남는 몇 개의 스틸 이미지를 보여준다. 다른 미디어는 일반적으로 광고의 브랜드 비주얼 또는 브랜드가 없는 비주얼을 사용하여 분류된다. 그런 다음, 응답자들은 세 가지 중요한 질문에 대답한다.
지속적인 추적 디자인은 광고 지출과 관련된 광고 인지도를 분석하여 별도로 브랜드 인지도를 추적한 후 광고 지출과 브랜드 인지도의 상관관계의 강점을 바탕으로 효과지표를 개발한다.
연속 추적 설계에 대한 가장 일반적인 대체 접근방식은 통신 시스템 세로 설계로, 동일한 사람이 두 지점에서 인터뷰한다. 광고를 본 사람들 사이에서 나타나는 브랜드 대책의 변화(예: 브랜드 구매 및 향후 구매 의향)를 광고를 모르는 사람들 사이에서 발생한 브랜드 대책의 변화와 비교한다. 이 방법을 통해, 연구자들은 광고에 의해 생성된 시장 변화와 광고 없이 발생했을 시장 변화를 분리할 수 있다.
인터넷 추적
온라인 광고를 추적하기 위한 몇 가지 다른 도구들이 있다: 배너 광고, ppc 광고, 팝업 광고, 그리고 다른 유형들. 구글과 같은 몇몇 온라인 광고 회사들은 그들의 서비스를 효과적으로 사용하여 긍정적인 ROI를 창출하기 위해 그들만의 광고 추적 서비스(Google Analytics)를 제공한다. 타사 광고 추적 서비스는 제휴 마케터들이 주로 사용한다. 제휴 마케터들은 종종 주문 페이지에 접근할 수 없기 때문에 제3자 도구를 사용할 수 없다. 많은 다른 회사들이 수익 잠재력을 최적화하기 위해 효과적으로 수수료를 추적할 수 있는 도구를 만들었다. 제공된 정보는 마케터에게 어떤 광고 방법이 수입을 창출하고 있는지 그리고 어떤 방법이 아닌지를 보여줄 것이며 그가 효과적으로 예산을 배정할 수 있게 해줄 것이다.
방안
다음은 사후 테스트에서 제공할 수 있는 일부 데이터의 목록이다.
참고 항목
추가 읽기
- 제프, 로빈(1999년). 인터넷 광고, 제2판. 존 와일리 & 선스 ISBN978-0-471-34404-9
- 링크트랙(2008) "애드 트래커: 정의 및 사용".
- 카우식, 아비나시(2009년). Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centreity Sybex.
- 라비 파탁 & 지그프리드 스텝케(2014년). "웹 세미나: TV 광고가 웹사이트 트래픽에 미치는 영향 이해"
참조
- 영, 찰스 E, 광고 연구 핸드북, 시애틀, WA, 2005년 4월 ISBN 0-9765574-0-1
- 라이드홀름, 요셉(2000년) "야외캠페인" Quirk의 마케팅 리서치 리뷰. 2008-12-1에 검색됨
