이름인식

정치에서 이름인식은 유권자가 다양한 선거운동 방법을 통해 일정량의 사전 노출로 인해 후보의 이름을 확인할 수 있는 능력이다.유권자들이 다양한 형태의 선거 광고에서 비롯되는 특정 후보에 대해 갖는 인식이라고 할 수 있다.다양한 사무실에 출마한 후보들이 사용하는 광고 방법 중 일부는 포스터를 만들고, 마당 표지판을 만들고, 범퍼 스티커를 만들고, 미디어 노출을 시도하고 있는데, 이것은 그들이 어떻게 이것을 성취하는지를 보여주는 몇 가지 예들이다.후보들이 높은 지명도와 노출을 얻을 수 있지만, 그렇다고 해서 일반 유권자들이 정치 문제에 대한 그들의 이념과 입장, 입장을 잘 이해하고 있다는 것을 의미하는 것은 아니다.^[1]

이름 인식의 효과

한 시민이 후보의 이름을 인식하는 능력은 투표 행위의 효과와 투표할 때 어떤 후보를 선택하는지에 영향을 미칠 수 있다.이름 인식에 대한 의식적 인식이 있든 없든 후보 이름에 노출되면 후보 호감도가 높아질 수 있다.^[2]이것에 대한 한 가지 설명은 투표행위에 적용될 때 인지 휴리스틱한 것으로, 이것은 개인이 특정 후보를 지지해야 한다고 믿게 하는 정치적 인물의 이름을 인식하는 능력이다.후보자의 이름을 인식하는 능력은 다양한 형태의 승적 메시지와 광고를 통해 의식적으로 또는 무의식적으로 발생할 수 있다.재임용 효과가 재발하는 이유 중 하나, 혹은 개인이 현재 그 자리를 고수하고 있는 정치인들을 재선출하는 지속적인 경향은 이름인식의 효과 때문이다.신디 D의 이름 인식 및 후보 지원에서 수행된 연구에 따르면.Kam Elizabeth J. Zechmeister,^[1] 그들은 후보 이름에 3일 동안 승화적으로 노출된 후에, 이 정치인에 대한 지지가 증가할 수 있다는 것을 발견했다.이런 이유들이 왜 정치인들이 그렇게 많은 돈을 쓰고 투표자들에게 그들의 이름을 알리기 위해 열심히 일하는지 설명해 주는 요인들이다.후보자 지명 인정이 이뤄지면 긍정적인 효과가 입증된다.

온라인 정치광고가 이름인식에 미치는 영향

온라인 광고는 노출과 지지를 얻기 위해 정치 캠페인에 의해 사용되는 매우 인기 있는 방법이다.이러한 형태의 광고를 사용함으로써 얻을 수 있는 이점은 매우 저렴한 방법이며 많은 사람들에게 빠르게 다가갈 수 있는 능력을 가지고 있다는 것이다.또한, 이러한 캠페인은 현재 이용 가능한 기술을 사용하여 인종과 나이와 같은 요소를 사용하여 투표할 가능성이 높은 특정 개인을 대상으로 할 수 있다.온라인 정치광고를 이용할 때의 또 다른 장점은 그것이 더 넓은 범위의 개인에 의해 후보자의 이름이 인정될 가능성이 더 높은 것을 달성하는 매우 효과적인 방법이라는 것이다.^[3] 온라인 세계와 소셜미디어는 후보들에게 다량의 노출과 이름인식을 얻을 수 있는 능력을 부여하고 있어 이번 선거에서 승리할 가능성을 높일 수 있다.비록 온라인 광고를 이용하는 것이 많은 개인 집단에 도달하는 충분한 방법일지라도, 개인이 다양한 온라인 광고에 끊임없이 노출되기 때문에, 그리고 선거철에는 반대 후보들에 의해서도 종종 그들에게 승리를 보장하지는 않는다.이 인기 있는 광고 방식은 효율적이지만 효과는 미미하다.^[3]

참조