어린이 대상 광고

Advertising to children

어린이에 대한 광고란 국가법과 광고기준에 의해 정의된 대로 어린이에게 제품이나 서비스를 광고하는 행위를 말한다.

범위 및 양식

어린이에 대한 광고는 텔레비전, 라디오, 인쇄, 뉴미디어, 인터넷, 그리고 다른 전자 매체와 같은 전통적인 매체에서 이루어질 수 있다. 포장, 매장 내 광고, 이벤트 후원, 프로모션 등의 활용도 광고로 분류할 수 있다.

유엔교육과학문화기구(UNESCO)는 유년기를 0~8세로 규정하고 있다.[1] 광고법의 목적상 아동의 정의는 관할권마다 다르다. 그러나 흔히 12세를 컷오프 포인트로 사용한다. 이러한 컷오프 포인트는 12세까지 어린이들이 소비자로서 자신의 행동을 발전시키고, 광고를 효과적으로 인지할 수 있으며, 그것에 대해 비판적인 태도를 취할 수 있다는 광범위한 학문적 관점을 고려하여 만들어진다.[2]

역사

20세기에 아동 의무 교육이 정착되어 학령기 아동이 많은 출판물의 대상자가 되었다.[3]

이 출판물은 잠재 판매량을 높이기 위한 시도로 20세기에 만화책 홍보가 증가했다. 이 시대에는 현물광고(프로그램 사이에 광고가 나타나는 광고의 일종)가 엄청난 광고방식으로 알려지게 되었다.[4] 게다가, 스폰서십 약정은 광고 매체로서 점점 더 인기를 끌었다.[5] 미국에서는, 광고주들이 방송 매체를 통해 그들의 제품을 홍보하기 위해 텔레비전 프로그램이나 영화를 후원했다.

이러한 표적 광고의 증가와 함께, 광고주의 암묵적인 목적을 이해하는 제한된 능력으로 인해 어린 아이들을 쉽게 다루는 광고의 능력에 대한 우려가 우세했다.[6] 이런 우려가 국가법과 광고표준 도입을 견인했다.

국가법과 광고표준이 도입되기 전에 유튜브의 콘텐츠 제작자는 동영상과 광고의 구분 없이 동영상 중 자체 상품화를 홍보할 수 있었다.

2016년 8월 하순의 한 보고서는 넷플릭스 등 다양한 인터넷 스트리밍 서비스가 2010년대 어린이들에게 매년 150시간의 광고를 볼 수 없도록 하고 있다고 지적했다.[7]

아동에게 미치는 영향

연구에 따르면 6세에서 11세 사이의 어린이들은 일주일에 평균 28시간을 텔레비전을[8] 보며 보내고 1년에 무려 2만 개의 광고에 노출된다고 한다.[9] 1970년대 이후, 아이들이 광고를 이해할 수 있는지 여부와 그 정도에 대해 많은 우려가 있어왔다.[10] 1983년 골드버그, M. E., & Gorn, G.J.가 실시한 연구는 어린이들의 인지 방어권 획득을 조사했고, 8살까지 대부분의 어린이들이 TV 광고의 판매 의도를 이해할 수 없다는 것을 발견했다. 8세에서 11세 사이의 아동들은 판매 의도에 대해 부분적인 이해만 할 뿐이고 적어도 11세가 되어서야 TV 광고의 판매 의도를 완전히 이해할 수 있게 된다.[11] 이 연구는 젊은 연령과 노년층 사이의 광고 목적에 대한 기본적인 이해에 큰 차이가 있으며, 그 결과 연령대별로 텔레비전 광고에 대한 반응이 다르다는 결론을 내리고 있다.[10]

마케터들과 광고를 보는 아이들 모두에게 어린 아이들에게 텔레비전 광고에 긍정적인 영향과 부정적인 영향이 있다. 어린이를 겨냥한 많은 광고가 성 고정관념을 강요한다는 비판을 받고 있다.[12] 일부 국가에서는 텔레비전 광고가 어린이들을 오도하거나 속일 수 있는 과장된 주장, 그들의 신뢰를 악용하거나 광고에서 설득력 있는 의도에 대한 이해가 결여되어서는 안 된다는 내용을 담은 방송 코드를 가지고 있다.[13]

많은 부모들은 TV에서 본 상품 때문에 자식들에게 괴롭힘을 당한다고 말한다.[14][15] 이런 현상을 '페지 파워'라고 하는데, 어린 아이들이 원하는 물건을 사달라고 부모를 졸라댄다는 뜻이다.[16] 광고에 대한 자녀의 반응에 대한 정서적 호소력 때문에 엄마들이 자녀를 위해 제품을 구입할 가능성이 높다는 연구결과가 나왔다.[17]

비평가들도 마찬가지로 어린이들을 중심으로 한 영화와 컴퓨터 게임과 같은 잔인한 미디어를 장려하는 우위에 대해 우려를 전달해 왔다. 연방 무역 위원회의 3가지 보고서는 그러한 혐의에 대한 상당한 도움을 발견했고, 그러한 광고가 아이들의 미디어 성향에 영향을 미친다는 것을 밝혀내면서 리뷰가 그러한 공공화의 효과를 합법적으로 조사하지 않았다는 것을 명심해야 한다.[18]

텔레비전

많은 광고는 시청자와 같은 나이의 어린이들을 포함한다. 노트북, 휴대폰, 장난감 등 최신 기술이 고객들을 유인해 제품을 구매하도록 광고하고 있다. 아이들은 같은 나이의 아이들과 함께 광고를 볼 수 있어 제품에 대해 너무 기뻐하며, 따라서 그 제품도 구매하도록 격려한다.[19] 텔레비전 광고는 어린이들 사이에 또래들의 관심을 유발할 수 있으며, 이로 인해 아이들이 그 제품을 사게 될 수도 있다. 회사들은 여전히 아이들이 매출로 수십억의 가치가 있기 때문에 어린이들을 타깃으로 하는 광고를 이용할 것이다.[20]

그 효과는 주로 어린 아이들에게 나타난다. 영국의 한 연구에 따르면, 텔레비전 광고에서 특정 음식을 광고하는 연예인들이 어린이들에게 강력한 영향을 미치고 있으며, 그 효과는 광고 그 자체 이상으로 확대될 수 있다고 한다. 이 연구는 181명의 어린이들을 포함했고, 어린이들이 장난감이나 견과류 광고만 본 어린이들보다 영국의 인기 스포츠 인물을 다룬 광고를 보고 감자칩을 더 많이 먹는 것으로 결론지었다.[21] 리버풀 대학의 제이슨 C. G. 하포드는 "분명히 광고에서 게리 라인커를 봤을 때, 그들은 훨씬 더 많은 크리스퍼를 먹었다... 하지만 놀라운 것은 우리가 그의 쇼를 보여주었을 때 그것이 광고와 같은 효과를 가지고 있다는 것을 발견했다는 것이다.[21] 많은 유형의 연구는 아이들이 단지 과일일 때 조차도 연예인들이 후원하는 음식을 더 잘 고른다는 것을 보여준다. 2012년 한 연구에 따르면, 과자와 사과를 함께 제공받은 어린이들은 엘모 스티커가 붙어있다면 사과를 선택할 가능성이 더 높다고 한다.[21] 연구원들은 텔레비전에 광고되는 대부분의 음식이 건강에 좋지 않고, 어린이의 건강과 체중에 장기간 연관되어 있기 때문에 이러한 현상이 걱정스럽다고 말한다.

어린이에게 미치는 광고 효과

어린이들을 걱정하는 한 가지 이유는 무료인 것처럼 보여서 그들을 향한 기만적인 전화 어플리케이션들이지만, 앱 안에 숨겨진 요금을 가지고 있기 때문이다. 이런 경우 게임 어플리케이션의 초기 다운로드는 비용이 들지 않는다. 하지만 아이들이 게임을 할 때, 새로운 단계로 진출하기 위한 새로운 기능을 얻기 위한 수수료가 부과될 것이다. 만약 아이가 게임을 계속하기를 원한다면, 그들은 부모님의 신용카드로 인앱 구매를 할 수 있다. 빌링 정보를 요구하는 앱은 많지만 실제로 앱이 무료인 시간은 일정하다. 신청서는 재판이 만료된 뒤 종료되기 전에 취소하지 않으면 자동으로 청구한다. 물건들이 어떻게 판매되는지 모를 수도 있는 아이들은 그들의 지식이나 동의 없이 그들의 부모님의 전화 요금에 대한 요금을 축적할 수 있다.[22]

텔레비전 식품 광고

텔레비전 음식 광고는 텔레비전 광고의 필수적인 요소들이다. 한 연구는 전 세계 국가들에서 68462개의 광고가 확인되었고, 그 중 18%가 음식 광고라고 제안했다. 전반적으로 광고가 가장 많이 나온 제품은 채널 프로모션(23%)에 이어 두 번째로 광고가 많은 것으로 나타났다.[23] 텔레비전 음식 광고는 어린 아이들의 사고방식, 특히 건강에 좋지 않은 식품에 큰 영향을 미칠 수 있다.

식품 광고가 2-13세 어린이들에게 조기 노출되는 것을 보여주는 많은 연구가 시행되어 왔으며 전세계적으로 증가하는 아동 비만 사례와 관련이 있다.[24] 상업적 음식에 대한 큰 노출은 어린이 비만 문제들 가운데 전세계 어린이들의 문제와 연관되어 있다.[25] 2015년 질병관리본부는 비만 아동의 수가 30년 전의 두 배 이상이라고 밝혔다.[26] 텔레비전 광고와 비만 사이에는 제안된 상관관계가 있다. 프레데릭 J. 짐머만과 재니스 F.에 의해 행해진 연구 벨은 "상업 텔레비전은 어린 아이들에게 그들이 가장 적게 소비해야 할 많은 음식, 즉 설탕이 든 시리얼, 과자, 패스트푸드, 탄산음료 팝을 먹도록 강요한다"[27]고 말했다. 평균적으로 8세에서 12세 사이의 어린이들은 텔레비전으로 방송되는 매체를 통해 하루에 21개의 패스트푸드 광고를 본다.[28] 아이들은 예비 학습 과정을 통해 이른 시기에 음식 선호도를 결정하며, 많은 양의 패스트푸드 광고에 노출되면 다이어트에 오랜 시간 영향을 미친다.[29] 아이들이 잘 속고 상업적인 음식에 대한 지식이 부족하기 때문에, 광고에서 말하는 것을 쉽게 믿을 수 있게 해준다. 결과적으로, 회사들은 아이들에게 음식물을 거짓으로 전시할 수 있고, 이 아이들이 건강하고 영양가 있다고 생각하는 것은 지방과 당분이 많은 건강에 좋지 않다는 것이다.[10]

홍보 캐릭터와 프리미엄 오퍼의 사용은 종종 어린이들에게 음식을 홍보하기 위한 설득력 있는 도구로 사용된다.[30][31] 호주의 한 연구는 네슬레 밀키바 초콜릿을 위한 은하 키드(호주)나 버터핑거(미국)를 위한 바트 심슨과 같은 광고의 홍보 캐릭터 비율이 인기 있는 어린이 프로그램보다 어린 아이들의 인기 프로그램 중 두 배나 높다는 것을 발견했다. 프리미엄 오퍼는 경쟁, 경품, 상품권을 포함한 또 다른 설득력 있는 마케팅이다. 같은 연구는 건강에 좋지 않은 음식 광고가 성인 프로그램에 비해 어린 아이들의 프로그램 중 18배나 많은 프리미엄 상품을 포함하고 있다는 것을 발견했다.[32]

게다가, 몇몇 연구들은 텔레비전 시청 시간이 증가함에 따라 과일과 야채 소비량이 감소한다는 것을 밝혀냈다.[33] 과도한 TV 시청은 결과적으로 나쁜 식생활의 질과 관련이 있다.[34] 영국의 경우 방송광고 지출의 1.2%만이 신선한 채소를 선호하기 때문에 어린이와 가정에 대한 건강지지가 부족한 것으로 나타났다.[35]

세계보건기구(WHO)는 전 세계 비만 부담을 줄이기 위해 기업과 단체가 설탕, 지방, 나트륨이 많은 어린 아이들을 대상으로 한 식음료 마케팅을 축소할 것을 제안했다."[36]

캐나다에서는 광고의 대다수가 기업 스스로 통제하고 있다.[36] 2007년 4월, 가장 큰 식음료 회사 중 16개 회사가 캐나다 어린이 식음료 광고 이니셔티브로 알려진 이니셔티브를 결성했다. 업체들은 각각 12세 미만 어린이를 대상으로 한 광고 중 적어도 50%가 '건강한 식생활 선택'을 포함하도록 요구하기로 결정했다.[36] 건강식품 광고에 아이들을 노출시키는 것은 건강에 좋지 않은 식품 광고가 건강식품에 대한 그들의 태도에 긍정적인 영향을 끼친 반면 건강식품 광고는 건강에 좋지 않은 식품 광고가 건강식품에 대한 그들의 태도에 부정적인 영향을 끼쳤다.[37]

텔레비전 광고는 영국의 어린이들에게만 영향을 미칠 뿐만 아니라 아시아 국가들의 어린이들에게도 영향을 미친다. 개발도상국 아이들은 선진국의 아이들보다 광고에 익숙하지 않고, 잠재적으로 덜 비판적이기 때문에 식품 홍보에 더 취약할 수 있으며, 아이들이 개발도상국보다 더 융통성이 있는 것으로 보여져 개발도상국 시장 진입점으로 특히 표적이 될 수 있다는 연구결과가 나왔다.ir par.[38] 특히 2-13세 사이의 어린이들에게 적절한 광고를 제공해야 할 필요성은 매우 중요한데, 그들은 대개 미성숙하고 미래의 성장에 쉽게 영향을 미칠 수 있는 비판적 사고를 아직 개발하지 않았다.

어린이 식품 광고 규정

호주에는 어린이들이 식품 광고에 노출되는 것에 대한 자율 규제 규정이 있다. 이 연구는 비핵심 식품 광고의 비율이 자율규제 코드가 도입되기 이전 연구보다 18퍼센트 감소했다는 것이었다.[24] 이 코드는 건강에 좋지 않은 음식에 대한 광고가 어린이들에게 미치는 부정적인 영향 때문에 만들어졌다. 자율규제법은 어린이 텔레비전 프로그램 전용 시간대에 프로모션, 인기 캐릭터, 부적합 자료의 사용을 규제한다. 이 코드는 어린이들에게 광고될 수 있는 음식의 종류를 감시하지 않으며, 스포츠 경기와 같이 많은 수의 어린이들이 시청하는 시간에는 적용되지 않는다. 이 코드가 도입된 이후 언급된 다른 연구에서 보듯이 비핵심 패스트푸드 광고의 비율이 감소했다. 자율규제법은 적은 기간과 음식의 범위만을 포괄한다. 개선된 마케팅 접근방식은 아이들 식사로 지정된 것만이 아니라 더 광범위한 패스트푸드에 대한 광고를 제한하는 것일 것이다. 이 연구는 또한 건강에 좋은 대안들을 홍보하는 광고가 종종 핵심이 아닌 몇몇 음식들을 여전히 가지고 있다고 보았다.[39]

어린이 식음료 광고 이니셔티브AI)[40]는 공중보건 우려에 대응해 2007년 미국에서 시행된 자발적인 프로그램으로 식품업체들은 어린이 주도 광고에 건강한 식생활 선택을 광고하겠다고 약속했다. 마스, 허쉬, 크래프트, 네슬레 등 4개 대형 캔디 제조사가 CFB를 공약하면서 어린이들에게 사탕 광고를 줄인 것으로 나타났다.어떤 사탕 제품도 어린이들에게 광고하지 않겠다는 AI. 캔디 광고 감소보다는 2011년 캔디 관련 광고가 CFB 이전인 2007년보다 65% 증가한 것이다.AI가 도입됐다. CFB 고장AI는 어린이들을 대상으로 한 광고를 규제한다는 것인데, 많은 어린이들이 더 많은 사람들에게 인기 있는 프로그램 중에 사탕 광고를 접하게 된다. CFB 참여 확대어린이들의 건강에 좋지 않은 음식의 노출을 줄이기 위해서는 AI와 어린이 주도 광고가 무엇인지에 대한 보다 명확한 정의가 요구될 것이다.[41]

유럽연합에서는 아이들이 노출되는 텔레비전 음식 광고의 양과 종류에 대한 우려가 있었다. 2010년에는 어린이 프로그램에 건강하지 않은 음식과 음료를 광고하거나 동반하는 규정의 중심으로서 시청각 미디어 서비스[42] 지침이 제정되었다. 그 지시는 회원국에 걸친 일관된 규제를 의미하지 않는다. 그것은 "회원국과 위원회는 어린이 프로그램에 동반되거나 포함된 부적절한 시청각 상업적 통신에 관한 행동강령을 개발하도록 미디어 서비스 제공자에게 권장한다"고 명시하고 있다.[43] 비록 유럽 국가들 내에서 공유되는 어린이와 건강에 좋지 않은 음식에 대한 정의는 없지만, 규제에 대한 일관된 욕구가 있다. 각 국가는 지침으로부터 만들어진 프레임워크에 기초하여 규정의 강도 변화를 시행한다. 각국은 마케팅 관행, 텔레비전 규제, 미성년자 보호에 대해 서로 다른 법적 관점을 가지고 있다. 개별 유럽연합 회원국들의 지침 해석은 국가 규제당국에 맡겨 명확한 규제 보호의 정도를 설정하도록 한다. 이는 감독당국이 업계와 방송사 스스로 이를 해석하는 것과 함께 정해진다. 이것은 국가들을 법적, 문화적 전통과 경제적, 정치적 목적을 고려하는 어린이들에 대한 국가적인 광고 규제로 귀결되는데, 이것은 회원국들 간에 항상 비교되는 것은 아니다. 일부 회원국은 어린이 프로그램에 광고를 일부 금지하고, 다른 회원국은 어린이 프로그램에 후원 로고를 표시하는 것을 금지한다.[44]

입법

영국에서는 그리스, 덴마크, 벨기에를 대상으로 한 어린이 광고가 제한된다. 노르웨이와 퀘벡에서는 12세 미만의 어린이들에게 광고를 하는 것은 불법이다.[45]

유럽연합은 또한 모든 회원국의 어린이들에게 광고에 관한 최소한의 조항을 규정하는 기본법을 시행하고 있다. 2009년 말까지 모든 회원국의 "텔레비전 Without Frontiers" 지침을[47] 대체하기 위해 [46]EU 시청각 미디어 서비스 지침은 광고와 어린이에 대한 EU 전체에 걸친 몇 가지 규칙을 규정한다.

광고는 미성년자에게 도덕적 또는 신체적 손상을 입히지 않으며, 따라서 미성년자의 보호를 위한 다음 기준을 준수해야 한다.

a. 미성년자의 경험 부족 또는 신빙성을 이용하여 제품 또는 서비스를 구매하도록 직접적으로 권고해서는 안 된다.
b. 미성년자가 부모나 다른 사람에게 광고하는 상품이나 서비스를 구매하도록 직접 설득해서는 안 된다.
c. 부모, 교사 또는 다른 사람의 특별 신탁 미성년자를 착취해서는 안 된다.
d. 위험한 상황에서 미성년자를 불합리하게 보여서는 안 된다.

추가 사항:

e. 어린이 프로그램은 예정된 기간이 30분 이상인 경우에만 중단될 수 있다.
f. 어린이 프로그램에서는 제품 배치가 허용되지 않는다.
g. 회원국과 위원회는 시청각 미디어 서비스 제공자들이 어린이 프로그램의 특정 음식 광고에 관한 행동 강령을 개발하도록 권장해야 한다.

기준 (b) 명시적으로 무법자는 "권력"에 호소한다는 점에 유의하십시오.

호주에는 어린이들에게 광고의 입법을 다루는 여러 정부 기관이 있다. 정부기관으로는 광고표준국이 임명하는 광고표준위원회와 통신위원회가 있다. 인용 "이 코드는 AANA가 광고 및 마케팅 자율 규제의 일환으로 채택했다. 이 강령의 목적은 광고주와 마케터들이 호주의 어린이들에게 광고와 마케팅에 있어 높은 사회적 책임감을 개발하고 유지하도록 하는 것이다.(AANA, 2009) 어린이 텔레비전 표준(CTS)은 호주 방송 재판소(ABT)에 의해 1990년에 시행되었다. 이것은 균형을 맞추기 위한 시도였다.

  • 대중의 관심은 아이들의 특별한 시청 욕구가 충족되고 텔레비전의 가능한 해로운 영향으로부터 보호된다는 것을 우려한다.
  • 광고 수익에 대한 상업적 텔레비전 산업의 의존과 아이들을 위한 양질의 프로그램에 대한 자금 지원의 필요성.
  • 어린이 시청자의 소득 부족 또는 '구매' 능력은 어린이에 대한 광고에서 제한된 범위의 제품 범주에 반영되며, 또한 아이들이 텔레비전에서 광고하는 제품을 얻기 위해 다른 사람들에게 의존하는 것(가장 자주 부모)에도 반영된다.[48]

미국에서는 1946년에서 1983년 사이에 어린이들에게 판매되는 광고가 제한되었다.[49] 1990년 도입돼 1996년 8월 강화된 어린이TV법이 시행되면서 다시 한 번 입법이 엄격해졌다.[50]

브라질에서는, 연방 헌법의 해석을 통해, 아동청소년법(ECA)과 소비자보호법(CDC)에 의해 제한되고, 어린이들을 대상으로 하는 광고는 금지된다.[51] 이는 브라질 연방공화국 헌법 227조에 해당하는 것으로, "아동·청소년에 대한 생명권, 건강권, 영양권, 교육권, 여가권, 전문훈련권, 문화권, 존엄성, 존중권, 자유권, 가족권 등을 절대적으로 우선하여 보장하는 것이 가족·사회·국가의 의무"라고 되어 있다. 사회생활은 물론 모든 형태의 태만, 차별, 착취, 폭력, 잔인, 억압으로부터 그들을 보호하는 것이다."[52]

광고표준

많은 나라에서, 광고는 또한 자율규제 행동강령에 의해 관리된다. 광고주, 광고 대행사 및 미디어는 자율규제조직이 시행하는 광고표준 규약에 동의한다.[53] 최소한 자율규제 코드의 일반적인 목표는 모든 광고가 '법적, 품위 있고, 정직하고, 진실하게' 되도록 하는 것이지만, 대부분의 국가에서는 서로 다른 광고 기법과 분야에 대한 세부 규정이 마련되어 있다.

국제 상공회의소는 글로벌 차원에서 마케팅 커뮤니케이션에 관한 글로벌 코드를 작성했다.[54] 전 세계 모든 형태의 마케팅 커뮤니케이션은 ICC 광고 및 마케팅에 관한 통합 법규를 준수해야 한다.[55] 이 코드는 특정 섹션을 포함하며, 어린이들과 의사소통할 때 필요한 특별 관리를 상세히 기술한다.

2006년부터는 식품 마케팅 커뮤니케이션에 관한 글로벌 실천 강령도 마련되어 있다. 국제상공회의소(ICC)[56]의 책임 있는 식음료 마케팅 커뮤니케이션 프레임워크는 인터넷을 포함한 모든 매체의 식음료 마케팅 커뮤니케이션에 대한 글로벌 요구사항을 정하고 있다.[57]

많은 나라들이 ICC 프레임워크를 기본으로 삼는 자율규제 조항을 시행했지만, 지역적 고려사항에 따라 몇 가지 측면에서 더 나아가고 있다. 예로는 호주,[58] 브라질,[59] 캐나다,[60] 칠레,[61] 프랑스,[62] 아일랜드,[63] 네덜란드,[64] 뉴질랜드,[65] 스페인,[66] 영국[67], 미국 등이 있다.[68]

미국에서는 1974년 국가광고심의회(National Advertising Review Council of Better Business Bureau)가 설립한 CBBBB(Council of Better Business Bureau)의 어린이광고심의회(CARU)가 광고주들이 COPA와 CARU 가이드라인을 준수하는지 확인하기 위한 사전 예방 서비스를 포함하는 자율규제 프로그램을 운영하고 있다.

산업 전반의 자율 규제 외에도, 개별 기업과 산업 부문은 아동을 대상으로 하는 마케팅 커뮤니케이션과 관련된 광범위한 추가 조항을 도입했다. 예를 들어, 대부분의 다국적 식음료 회사들은 어린이들을 위한 식음료 마케팅 커뮤니케이션에 대한 그들만의 정책을 개발했고, 이러한 개별적인 약속의 공동 이행을 발표했다.

2007년 7월, 10개의 회사가 미국에서 공통 공약인 어린이 식음료 광고 이니셔티브를 발표하여 [69]캐나다 15개 기업의 유사한 이니셔티브인 캐나다 어린이 식음료 광고 이니셔티브를 반영하였고,[60] 유럽 11개사가 EU 서약서를 가지고 그 뒤를 이었다.[70] 이러한 시책에 따라 참가기업들은 국제과학적 권고에 근거해 특정 영양가이드라인에 부합하는 제품 외에 12세 미만 아동에 대한 광고를 중단하게 된다. 이와 유사한 프로그램이 2008년 5월 태국에서, 2009년 중반 호주에서 주요 식품회사들에 의해 시작되었다.[71]

참고 항목

참조

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