광고 네트워크

Advertising network
이 기사는 온라인 광고 네트워크에 관한 것입니다.기존 미디어를 사용한 광고는 광고 대행사를 참조하십시오.

온라인 광고 네트워크 또는 광고 네트워크는 광고주를 광고를 호스팅하고자 하는 웹사이트에 연결하는 회사입니다.광고 네트워크의 주요 기능은 출판사로부터의 광고 공급을 모아서 광고주의 요구에 맞추는 것입니다.광고 네트워크라는 문구 자체는 '텔레비전 광고 네트워크'나 '프린트 광고 네트워크'가 존재할 수 있다는 점에서 미디어 중립적이지만, 출판사 광고 공간의 집적과 광고주에 대한 판매의 효과가 온라인 공간에서 가장 많이 나타나면서 '온라인 광고 네트워크'라는 의미로 점점 더 많이 사용되고 있다.전통적인 미디어 광고 네트워크와 온라인 광고 네트워크의 근본적인 차이점은 온라인 광고 네트워크가 중앙 광고 서버를 사용하여 소비자에게 광고를 전달한다는 것입니다.이것에 의해, 아날로그 미디어에서는 불가능한 방법으로 인상을 타겟팅, 추적, 및 보고할 수 있습니다.

개요

광고 네트워크 시장은 규모가 크고 성장하는 시장으로, 인터넷 광고 수익은 2014년 1354억2천만 달러에서 2019년 [1]2398억7천만 달러로 성장할 것으로 예상된다.2018년 미국 내 디지털 광고 수익만 1073억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 2017년 [2]광고 지출보다 18.7% 증가한 수치입니다.이러한 성장은 시장에 많은 새로운 참여자들을 불러올 것이며 시장에 진출하거나 시장 입지를 확장하는 더 큰 회사들의 광고 네트워크 인수를 장려할 것이다.현재, 전 세계에는 수백 개의 광고 네트워크가 있으며, 환경은 매일 변화하고 있다.

온라인 광고 공간의 인벤토리는 데스크톱 및 모바일 웹 사이트, RSS 피드, 블로그, 인스턴트 메시징 애플리케이션, 모바일 애플리케이션, 애드웨어, 이메일 및 기타 미디어 공간 등 다양한 형태로 제공됩니다.인벤토리의 주요 형태에는 서드파티 콘텐츠 웹사이트가 있으며, 이들은 광고 수익의 일부 또는 유료 광고 네트워크와 함께 검색 엔진, 모바일 및 온라인 비디오 [1]리소스를 사용합니다.

광고주는 네트워크 패키지 또는 네트워크 내의 카테고리 패키지 중 하나를 구입할 수 있습니다.애드버타이즈 네트워크는 중앙 애드버타이즈먼트서버에서 애드버타이즈먼트를 처리합니다.이 서버는 페이지가 호출되면 사이트에 응답합니다.광고 배너를 나타내는 코드 조각이 광고 서버에서 호출됩니다.

대형 출판사들은 종종 광고 네트워크를 통해 재고 잔량만 판매한다.일반적으로 총 재고의 10~60%가 잔여물이며 광고 네트워크를 통해 판매됩니다.

소규모 출판사들은 종종 광고 네트워크를 통해 재고 전량을 판매한다.블라인드 네트워크로 알려진 광고 네트워크의 한 가지 유형은 광고주들이 광고를 내지만 그들의 광고가 정확히 어디에 배치되어 있는지 모르는 것이다.

종류들

광고 네트워크를 분류하는 데는 몇 가지 기준이 있습니다.특히, 기업의 비즈니스 전략과 네트워크의 트래픽 품질, 재고량 등이 분류의 기반이 될 수 있다.

비즈니스 전략에 근거하다

온라인 광고 네트워크는 광고주 및 출판사와의 협력 방식에 따라 세 가지 그룹으로 나눌 수 있습니다.

  1. 수직 네트워크:그들은 광고주에게 광고를 [3]게재할 위치에 대한 완전한 투명성과 함께 그들의 포트폴리오에 있는 출판물을 나타냅니다.이들은 일반적으로 시장가격으로 고품질의 트래픽을 촉진하며 브랜드 마케터에 의해 많이 사용됩니다.경제적 모델은 일반적으로 수익 점유율이다.수직 네트워크는 특정 채널에 걸쳐 ROS(Run-Of-Site) 애드버타이즈먼트를 제공합니다(예:Auto or Travel) 또는 사이트 전체의 광고 옵션을 제공하고 있습니다.이 경우 퍼블리셔 대표회사와 동일한 방식으로 운영됩니다.
  2. 블라인드 네트워크:이들 회사는 광고 게재지에 대한 통제권을 포기하는 대신 다이렉트 마케터에게 좋은 가격을 제시하지만 일부 네트워크는 "사이트 옵트 아웃" 방식을 제공합니다.네트워크는 보통 RON 또는 Run-Of-Network로 캠페인을 실행합니다.블라인드 네트워크는 변환 최적화 및 광고 타깃팅 기술과 함께 일반적으로 남아 있는 재고의 대량 구매를 통해 저렴한 가격을 실현합니다.
  3. 타겟 네트워크: 「차세대」또는 「2.0」의 광고 네트워크라고 불리는 경우도 있습니다.이러한 네트워크는, 광고 서버에 짜넣어져 있는 행동이나 상황별등의 특정 타겟팅 테크놀로지에 초점을 맞추고 있습니다.타깃 네트워크는 소비자 클릭스트림 데이터를 사용하여 [4]구입한 인벤토리의 가치를 높이는 데 특화되어 있습니다.더욱 [5]전문화된 대상 네트워크에는 소셜 네트워크 연결을 사용하여 인벤토리의 가치를 높이려는 소셜 그래프 기술이 포함됩니다.

클라이언트 수 및 트래픽 품질에 근거합니다.

광고 네트워크는 제1계층 네트워크와 제2계층 네트워크로 나눌 수도 있습니다.제1계층 광고 네트워크에는 다수의 자체 광고주 및 퍼블리셔가 있으며 트래픽 품질이 우수하며 제2계층 네트워크에 광고 및 트래픽을 제공합니다.제1계층 네트워크의 예로는 주요 검색 엔진이 있습니다.2차 광고 네트워크에는 자체 광고주 및 퍼블리셔가 있을 수 있지만, 그 주된 수익원은 다른 광고 네트워크로부터의 신디케이션 광고입니다.

웹 사이트가 계층으로 분류되는 것은 흔한 일이지만, 계층 1과 계층 2 네트워크는 도달 범위와 임프레션 등 서로 다른 메트릭에 따라 다르게 동작할 수 있기 때문에 오해의 소지가 있습니다.

모바일 및 비디오 광고 네트워크

광고 네트워크는 종종 광범위한 광고 형식(배너, 네이티브 광고 등)과 플랫폼(디스플레이, 모바일, 비디오 등)을 지원합니다.이것은 대부분의 광고 네트워크에 해당됩니다.그러나 특정 종류의 인벤토리 및 광고에 초점을 맞춘 광고 네트워크도 있습니다.

  1. 모바일 광고 네트워크, 모바일 웹 및 모바일 앱을 통해 생성된 트래픽에 초점을 맞추고 대응하는 광고 형식으로 작업합니다.
  2. 비디오 광고 네트워크는 온라인 비디오 콘텐츠와 관련된 인벤토리를 통해 광고를 제공합니다.

비디오 및 모바일 광고 네트워크는 대형 광고 회사에 인수되거나 독립 실행형 기업으로 운영될 수 있습니다.

문제들

  1. 위치 설정:대부분의 광고 네트워크는 사이트별 인상을 공개하지 않습니다.이것은 광고주나 언론사들이 그들의 광고가 어디에 게재될지 확신하지 못한다는 것을 의미한다.만약 당신의 광고가 당신이 연관되고 싶지 않은 웹사이트에 나타난다면 이것은 위험한 제안일 수 있다.
  2. 악성 프로그램:일부 광고 네트워크는 악의적인 광고주가 충분한 정밀 조사 없이 파트너 사이트에 걸쳐 인벤토리를 구매할 수 있도록 허용하기 때문에 멀웨어 배포에 관여하고 있습니다.
  3. 가격 투명성:시나리오를 검토해 봅시다.광고 네트워크 패키지는 예를 들어 $10 CPM(밀당 비용 - 1,000 임프레션당 비용)으로 대리점에 인벤토리를 표시합니다.광고 네트워크는 프리미엄 출판물에 대한 재고의 극히 일부를 50CPM, 롱테일 재고의 대부분을 2CPM으로 구입합니다.광고 네트워크 캠페인의 실제 eCPM(유효 CPM)은 약 2.50달러로 에이전시의 프리미엄 재고 주장과는 거리가 멀다.그러나 마케팅 담당자는 광고 네트워크가 큰 마진을 남기고 사라지는 동안 위장전입은 의식하지 않고 프리미엄 포지션으로 자신의 광고를 스크린으로 잡음으로써 위안을 얻는다.
  4. 광고 관련성:대부분의 경우, 광고들은 포인트 1에서 벗어난 것으로서 웹사이트 콘텐츠와 관련이 없고, 또한 이러한 광고 네트워크의 광고 서버(광고를 만들어내는 서버 시스템)에 지능형 컨텍스트 엔진이 내장되어 있지 않았기 때문입니다.

온라인 광고 네트워크 및 광고 게시자

대부분의 온라인 애드 네트워크 플랫폼은 웹사이트 소유자와 마케터들이 광고 출판사로 등록하도록 제공한다.출판사는 광고 네트워크에 의해 공유된 광고를 표시할 수 있으며, 수익은 광고 네트워크와 출판사 간에 공유됩니다.초보자들이 광고를 게재하기 위한 최소 기준을 통과하지 못할 경우 광고 게재 서비스는 요건을 충족하지 못한다는 이유로 게시자를 금지할 수 있다.엄격한 계약 조건을 요구하는 네트워크도 있고, 그 외의 광고 퍼블리싱의 선택지가 있는 경우도 있습니다.또한 기준에 부합할 때 사용자가 좋은 수수료를 받기 위해 판매되는 것에 따라 수수료가 다를 수 있습니다.게다가 퍼블리셔는 플랫폼이 제공하는 광고를 표시 및 공유할 수 있어 수익을 올릴 수 있습니다.최고의 광고 플랫폼 퍼블리셔로 인정받는 것은 철저한 과정입니다.깨끗한 인터페이스, 트래픽, 계약량이 많은 웹 사이트는 광고 플랫폼에 의해 광고 네트워크 퍼블리셔로 선정되는 것이 좋습니다.

주목할 만한 광고 네트워크

네트워크명 위치 나라 설립. 상황
24시간 365일 오픈 애드스트림[6] 뉴욕, 뉴욕 미국 1997년[7] 활동적인
애드브라이트[8] 샌프란시스코[9] 미국 2002년[9] 없어졌다
애드캐시[10] 탈린 에스토니아 2007 활동적인
Atlas 솔루션[11] 미국 미국 2001 활동적인
Microsoft 광고 시애틀 미국 2006 활동적인
애드폼[12] 코펜하겐 덴마크 2002 활동적인
애드스터라[13] 리마솔[citation needed] 키프로스 2013 활동적인
애드테일[14] 런던[citation needed] 영국 활동적인
Advertising.com[15] 메릴랜드 주 볼티모어 미국 1998년[16] 활동적인
애드워드[17] 미시간[18] 주 미국 2000년[19] 활동적인
치티카[20] 매사추세츠[21] 주 미국 2003년[22] 없어졌다
크리테오[23] 파리[24] 프랑스. 2005 활동적인
더블 클릭[25] 일리노이 주 시카고[26] 미국 1998년[26] 없어졌다
바이두 베이징 중국 2000 활동적인
엑소클릭 바르셀로나 스페인 2006 활동적인
적절한 미디어[27] 뉴욕[27][28] 미국 2004년[29] 활동적인
로켓 연료[30] 레드우드 시티 (캘리포니아) 미국 2008 없어졌다
값 클릭[31] 웨스트레이크 빌리지 (캘리포니아[31] 주 미국 1998년[32] 활동적인
야후! 퍼블리셔 네트워크[33] 서니베일 (캘리포니아) 미국 2005 없어졌다
야시[34] 톰스 리버 (뉴저지 주) 미국 2007 없어졌다
제도[35] 샌프란시스코, 캘리포니아[36] 미국 1999년[37] 활동적인

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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