소셜 텔레비전

Social television

소셜 텔레비전은 텔레비전과 소셜 미디어의 결합이다.수백만 명의 사람들이 스마트폰과 [1]태블릿을 사용하여 트위터나 페이스북과 같은 소셜 미디어에서 그들의 TV 경험을 다른 시청자들과 공유한다.TV 네트워크와 판권 보유자들은 소셜 플랫폼에서 비디오 클립을 공유하여 수익을 창출하고 튜닝을 추진하고 있습니다.

소셜 TV 시장은 TV와 관련된 사회적 행동을 연구하고 특정 TV 방송과[2] 관련된 소셜 미디어 활동을 측정하는 기업뿐만 아니라 TV 주변의 커뮤니케이션 및 소셜 상호작용을 지원하는 기술을 포함합니다. 이들 중 상당수는 기존 미디어 및 기술 회사로부터 상당한 투자를 유치하고 있습니다.시장은 또한 방송사와 트위터, 페이스북과 같은 소셜 네트워킹 플레이어 사이의 수많은 제휴를 보고 있다.시장 [3]규모는 2017년까지 2,560억 달러에 달할 것으로 예상된다.

소셜 TV는 2010년 MIT Technology Review on Social[4] TV에 의해 가장 중요한 10대 신흥 기술 중 하나로 선정되었습니다.그리고 2011년, Wired [5]매거진의 편집자인 David Rowan은 2011년을 엿보면서 소셜 TV를 6위 중 3위로 선정했고, 어떤 기술 트렌드가 관심을 끌 것으로 예상합니까?Endemol 그룹의 CEO인 Ynon Kreiz는 2011년 1월 디지털 라이프 디자인(DLD) 컨퍼런스에서 청중에게 다음과 같이 말했습니다.「소셜 텔레비전은 큰 것이 될 것이라고 모두가 말합니다.제 생각에는 그렇게 크지 않을 것 같아요. 엄청날 것 같아요."[6]

소셜 TV의 초기 몇 년간의 투자 중 많은 부분이 독립형 소셜 TV 앱에 투자되었다.업계에서는 이러한 앱이 광고로 수익을 창출할 수 있는 매력적이고 무료적인 소비자 경험을 제공할 것으로 믿고 있습니다.이 앱들은 TV 목록, 체크인, 스티커, 동기화된 세컨드스크린 콘텐츠를 특징으로 했지만 트위터나 [7]페이스북에서 사용자를 끌어들이는 데 어려움을 겪었다.이들 기업의 대부분은 그 후 폐업하거나 합병의[8] 물결 속에서 인수되었습니다.대신 시장은 Twitter Amplify, Facebook Proposed Videos, Snapchat Discover 등 소셜 미디어 채널 자체의 활동과 이들을 지원하는 기술에 초점을 맞추고 있습니다.

트위터

트위터와 페이스북은 모두 사용자들이 미디어와 연결되도록 돕고 있으며, 이는 강력한 논쟁과 참여를 불러일으킬 수 있다.소셜 플랫폼 모두 사람들이 어떤 미디어를 소비하는지에 대한 참여와 데이터가 광고 [9]수익을 창출하는 데 사용될 수 있기 때문에 '디지털 워터쿨러'가 되어 TV와 관련된 대화를 주최하기를 원합니다.

오픈 플랫폼으로서 트위터에서의 대화는 실시간 이벤트와 밀접하게 연계되어 있습니다.2013년 5월에는 미디어 [10]및 소비자 브랜드용 광고 제품인 Twitter Amplify를 출시했습니다.Amplify를 통해 Twitter는 주요 라이브 방송의 하이라이트를 광고주의 이름과 메시지를 클립 [11]전에 재생합니다.

2014년 2월까지 미국의 4대 TV 네트워크는 모두 앰프 프로그램에 가입하여 다양한 프리미엄 TV 콘텐츠를 실시간 동영상 [12]형태로 소셜 플랫폼에 도입했습니다.2014년 6월, Twitter는 미국에서 Twitter Amplify 파트너를 인수했습니다.SnappyTV는 방송사와 권리 보유자가 소셜 및 트위터의 앰프 프로그램을 통해 비디오 콘텐츠를 유기적으로 공유할 수 있도록 지원하는 회사입니다.Twitter는 Grabyo에 계속 의존하고 있다.Grabyo는 유럽과 북미에서[13] 가장 큰 방송사 및 권리 보유자들과 페이스북과 [14]트위터를 통해 비디오 콘텐츠를 공유하기 위한 수많은 거래를 성사시켰다.

페이스북

Facebook은 2014년에 사용자 피드에서 비디오를 제공하는 방법을 개선하기 위한 알고리즘 업데이트를 포함하여 플랫폼에 큰 변화를 주었다.또한 비디오 자동 재생을 개시하여 사용자가 피드에서 비디오를 볼 수 있도록 했다.Twitter를 빠르게 뛰어넘어 2014년 말에는 플랫폼에서 하루에 30억 건의 비디오 뷰를 즐기고 있으며, Twitter의 가장 활발한 Twitter Amplify 파트너 중 하나인 NFL과의 파트너십을 발표했다.2015년 4월 F8 개발자 컨퍼런스에서 Grabyo는 다른 기술 파트너들과 협력하여 자사 [15]플랫폼에 비디오를 도입하고 있다고 밝혔습니다.그 후 7월에 Facebook Proposed Videos를 론칭하여 비디오를 클릭하는 모든 사람에게 관련 비디오와 광고를 제공할 것이라고 발표했다.이 움직임은 Twitter의 상업용 비디오 제품뿐만 아니라 YouTube와 [16]직접 경쟁하게 되었다.

TV 시간

TV 타임은 사용자가 보는 텔레비전 시리즈와 영화를 추적할 수 있게 해주는 텔레비전 전용 소셜 네트워크이다.그것은 또한 그들이 본 매체에 대한 그들의 반응을 에피소드별 투표와 에피소드 제한적인 페이지에 댓글을 다는 것뿐만 아니라 에피소드에 대한 감정적인 반응으로 표현할 수 있게 해준다.이 방법으로 사용자들은 의도하지 않게 스포일러를 읽을 가능성이 훨씬 높은 페이스북이나 트위터 같은 텔레비전 이외의 대형 소셜 미디어와는 달리 각각의 상호작용에 대한 정확한 시청자와 커뮤니티를 찾을 수 있다.TV타임은 "TVLytics"라는 분석 서비스를 제공하며, 여기서 사용자들로부터 수집된 투표와 반응을 연구 및 텔레비전 제작 [17]목적으로 연구할 수 있다.

광고

Businessinsider.com에 따르면, 소셜 TV에는 TV 광고 판매 지원, TV 광고 구매 최적화, 시청률 측정을 보완하는 광고 구매 효율성 향상, 그리고 궁극적으로는 시청률 예측 및 실시간 최적화 등 다양한 애플리케이션이 있습니다.소셜 TV 데이터는 포커스 그룹에 쉽게 접근할 수 있으며, 초점착형 TV 프로그램 및 멀티스크린 광고 캠페인을 [18]생성하기 위한 긍정적인 피드백 루프를 만들 수 있습니다.

숫자로

시청자는 이벤트 전개에 따라 실시간으로 소셜 미디어에서 TV 체험을 공유합니다.[19]미국에서는 오후 8시부터 오후 11시 사이에 88~100만 명의 Facebook 사용자가 플랫폼에 로그인하고 있습니다.Nielsen SocialGuide에 따르면 2013년 TV에 대한 트윗 수가 2억6300만 개로 [20]38% 증가했다.

2014년 슈퍼볼의 경우, Twitter는 이 게임에 대한 기록적인 2490만 개의 트윗이 텔레비전 방송 중에 전송되었으며 [21]분당 381,605개의 트윗을 정점에 달했다고 보고했다.페이스북은 5천만 명의 사람들이 슈퍼볼에 대해 논의했고,[22] 1억8천5백만 건의 상호작용을 발생시켰다고 보도했다.

2014년 오스카 시상식은 500만 건의 트윗을 생성했으며, 3700만 명의 독특한 트위터 사용자가 시청했으며,[23] 플랫폼 전체에서 대화와 주요 순간을 가상적으로 공유하면서 전 세계적으로 33억 건의 감동을 전달했습니다.

2014년 윔블던 주최국인 올잉글랜드 론 테니스 클럽(AELTC)은 그라보를 사용하여 소셜 미디어 전반에 걸쳐 비디오 콘텐츠를 공유했습니다.동영상은 페이스북과 트위터를 통해 350만 번 조회되었다.는 2015년에 Grabyo와 다시 제휴해, Facebook과 [24]Twitter를 개입시켜 4,800만건 이상의 조회수를 기록했습니다.

사회통합형 텔레비전 프로그램

다음은 TV 경영진이 어떻게 사회적 요소를 TV 쇼와 통합하고 있는지를 보여주는 예입니다.

  • C-SPAN은 쿼럼[25] 호출 중 미국 상원의원과 하원의원의 트윗을 스트리밍했습니다.
  • The Voice는 프로그램 심사위원이 쇼 도중 트윗을 하고 게시물이 화면 하단에 스크롤되도록 했다.트위터의 사용 또한 [26]시청자의 증가로 이어졌다.
  • 글리 엔터테인먼트 위클리는 글리 시즌 3 초연을 [27]위한 두 번째 스크린 시청 플랫폼을 만들었다.

관련 자료

  • 에리카 조니에츠."TV를 소셜 가상으로 만드는" MIT 테크놀로지 리뷰.(2010년 [28]1월 11일)
  • Amigo TV (Alcatel-Lucent, Coppens 등)– 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
  • Nextream (MIT Media Lab, Martin 등)– 2010[29]
  • 소셜 인터랙티브 텔레비전:몰입형 공유 경험 및 관점(P. Cesar, D)Geerts, 그리고 K.Chorianopoulos (편집)– 2009[30]
  • 소셜 TV와 인터랙티브 TV의 등장– 멀티미디어 리서치 그룹 - 2010년 11월[31]
  • 서비스 지향 환경에서의 인터랙티브 소셜 TV:과제와 대응책 ([32]2011년 5월)

시스템들

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Dumenco, Simon (April 13, 2012). "Believe The Hype? Four Things Social TV Can Actually Do". Ad Age. Retrieved May 24, 2014.
  2. ^ "Watchlist Predicts Fall TV Show Success". Mashable.
  3. ^ Lomas, Natasha (October 12, 2012). "Report: Social TV Market To Be Worth $256.44BN By 2017; Europe Taking Largest Share Now". TechCrunch. Retrieved May 24, 2014.
  4. ^ "MIT Technology Review on Social TV".
  5. ^ "David Rowan, the Editor of Wired magazine". Wired UK. 2011-01-11.
  6. ^ "Ynon Kreiz, CEO of the Endemol Group told a packed crowd". Archived from the original on 2011-01-30.
  7. ^ Roettgers, Janko (January 29, 2014). "Let's face it: social TV is dead". Gigaom. Retrieved May 24, 2014.
  8. ^ Roettgers, Janko (April 14, 2014). "Amid social TV consolidation, Zeebox rebrands as Beamly". Gigaom. Retrieved May 24, 2014.
  9. ^ Constine, Josh (May 21, 2014). "Facebook Adds Shazam-Style Audio Recognition To Help You Automatically Tag Posts With TV Shows And Songs". TechCrunch. Retrieved May 26, 2014.
  10. ^ Indvik, Lauren (May 23, 2013). "Twitter Amplify Will Bring Sponsored Video Clips to Your Feed". Mashable. Retrieved May 25, 2014.
  11. ^ Lunden, Ingrid (May 23, 2013). "Twitter Launches TV Ad Targeting, Twitter Amplify For Real-Time Videos In Stream". TechCrunch. Retrieved May 25, 2014.
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  18. ^ Smith, Cooper (September 30, 2013). "How Social Media Is Being Used To Amplify TV Advertising". Business Insider. Retrieved 2016-12-18.
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  23. ^ Dredge, Stuart (April 9, 2014). "Twitter stakes its claim as TV's 'synchronised social soundtrack'". Retrieved May 26, 2014.
  24. ^ Flomenbaum, Adam (July 17, 2015). "Wimbledon generates over 48 million video views across social platforms". Retrieved July 27, 2014.
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