코메토스

Communicus
코메토스
유형사설
산업마케팅 리서치
설립됨1992
본부아리조나 주 투손.
주요인
제리 스미스(대통령)
웹사이트www.Communicus.com

Communus는 광고 분야와 광고에 대한 학습 본문에 크게 공헌한 국제 광고 연구 회사다. 광고 연구를 위한 세로 디자인을 사용함으로써, 회사는 광고가 실제로 일을 하고 그것의 영향을 측정할 수 있다는 증거를 생산한다.[1]

종단설계

종방향 디자인은 단면적인 연구나 일치된 샘플 연구에 내재된 문제를 극복하는 방법으로 과학계에서 오랫동안 사용되어 온 반면, Communus는 광고 연구 분야에서 그것의 사용을 개척해 왔다. 이 설계는 연구자들이 대상 집단을 연구하여 광고에 대한 인식이 입증된 사람들 사이에서 광고를 인지하지 못하는 사람들 사이에서 일어나는 변화와 비교하여 광고가 만들어내는 변화를 파악할 수 있게 한다.[2]

분석이 성공하기 위해서는 연구자가 세로 패널을 시장에서 광고를 본 사람과 그렇지 않은 사람으로 정확하게 나눌 수 있어야 한다. Communus가 사전 광고 인지도를 결정하기 위해 사용한 방법은 원래 PARM 연구에서 광고연구재단이 수행한 실험적인 작업에 기초하여 개발되었으며, 이후 AT&T, 듀폰트, 코카콜라 등이 포함된 세이모어 스미스와 어소시에이츠가 조직한 광고주 컨소시엄에 의해 확장되었다.[3] 측정 기법은 장기 기억에 접근하는 제한된 인식 단서들을 포함한다. 그 단서들은 특정 매체에 대한 기억들이 저장되는 방식과 일치한다. 예를 들어, TV 광고의 기억들에 접근하기 위해 자신의 삽화적 기억을 촉발시키는 단서들이 사용되는 반면, 시각적인 단서들은 잡지 광고의 기억들에 접근하기 위해 사용된다.

이러한 연구 결과는 광고주가 광고에 의해 창출되는 투자 수익률(ROI)을 추정하기 위해 사용할 수 있으며, 미래 효과와 ROI를 개선하기 위해 고안된 캠페인을 변경하기 위해 사용할 수 있다.[4]

Communus 사례 연구

BMW 사례 연구
팔론, 팻, 센, 프레드 오렌지 주싱: 창의성을 강력한 비즈니스 우위로 전환하는 방법. 보스턴: 팻 팰런과 프레드 센, 2006: 139 페이지.
쉐브론 사례 연구
윈터스, 루이스 C "기업 광고로 적대적인 청중에게 광고하는 것이 보수가 되는가?" 광고 연구 저널. 1988년 6월 7월.
라이드홀름, 조셉. "야외캠페인." Quirk의 시장 조사 검토. 2000년 3월.

참조

  1. ^ 코모, 캐롤, 저드슨, 밥 "광고가 제품 사용을 증가시킬 수 있을까?" 광고 연구 재단에 발표. 뉴욕: 1990.
  2. ^ 팰런, 팻, 그리고 센 프레드. 오렌지 주싱: 창의성을 강력한 비즈니스 우위로 전환하는 방법. 보스턴: 팻 팰런과 프레드 센, 2006: 139 페이지.
  3. ^ 노왁, 테오도르와 스미스, 시모어 "광고 연구도 마찬가지야." ESOMAR 스페인 발표: 1970년대
  4. ^ Rydholm, Joseph (2000). "Campaigning for the outdoors". Quirk's Marketing Research Review. Retrieved 2008-12-01.