옥외 광고

Out-of-home advertising
마케팅.
주요 개념
프로모션 콘텐츠
판촉 매체
조사.

옥외광고, 옥외미디어, 옥외미디어라고도 불리는 옥외광고(OOH)는 집 밖에서 체험하는 광고입니다.여기에는 "이동 중"에 볼 수 있는 광고판, 벽경, 포스터가 포함됩니다.또한 편의점, 의료 센터, 살롱 및 기타 실제 장소에서 볼 수 있는 장소 기반 미디어도 포함됩니다.OOH 광고 형식은 크게 광고판, 길거리 가구, 교통, 대안 [1]등 네 가지 범주로 나뉩니다.

미국의 OOH 광고 산업에는 50개 주에 2,100개 이상의 사업자가 있으며, 주요 아웃오브홈 포맷 [citation needed][2]카테고리를 대표합니다.이러한 OOH 미디어 기업은 공공, 다국적 미디어 기업부터 소규모 독립, 가족 소유 기업까지 다양합니다.현재 영국과 프랑스는 각각 서유럽의 OOH 시장 1위와 2위이다.영국의 옥외 광고 거래 협회인 Outsmart(이전의 옥외 미디어 센터)의 자료에 따르면, 2009년부터 [3]2014년까지 디지털 옥외 광고(DOOH)는 29.7%의 CAGR 성장률을 보였습니다.

개요

트럭 측면 광고

빌보드 광고는 전통적인 OOH 광고 형식이지만, 최근 몇 년간 디지털 OOH(디지털 광고판 및 장소 기반 네트워크)가 크게 성장했습니다.예를 들면, 중국과 미국에 [4]약 4,900개의 디지털 빌보드 디스플레이가 설치되었다.

전통적인 도로변 광고판은 연간 총 매출의 66%를 차지하는 미국의 주요 OOH 광고 형태입니다.현재 광고판의 수익은 73%, 전국 광고 18%, 공공 서비스 [5]광고 9%입니다.

길거리 가구는 버스 대피소, 뉴스 랙, 쇼핑몰 키오스크, 전화 부스 광고와 같은 형식으로 구성되어 있습니다.이러한 형태의 OOH 광고는 주로 도심에서 볼 수 있다.이러한 형태의 광고는 사람들이 [citation needed]버스를 기다리는 동안 사용하는 대피소를 건설하고 유지함으로써 지역사회에 이익을 제공한다.

교통 광고는 일반적으로 버스, 지하철 광고, 트럭 측면, 푸드 트럭 및 택시와 같이 움직이는 모든 것에 배치되는 광고이지만 기차 및 버스 정류장 [6]및 플랫폼에서 고정된 정적 및 전자 광고를 포함합니다.이동 중인 청중을 대상으로 하는 공항 광고가 이 범주에 포함됩니다.요즘 인도에서는 특히 지하철에서의 광고가 매우 인기를 끌고 있다.지방 자치체는 종종 이러한 형태의 광고를 받아들인다. 왜냐하면 그것은 도시와 항만 [citation needed]당국에 수익을 제공하기 때문이다.보행 광고판, 차량 브랜드, 팜플렛 배포, 로드쇼 등은 교통 매체 광고의 또 다른 형태입니다.

스트리트 가구, 교통 및 대체 미디어 형식은 미국 전체 아웃도어 수익의 34%를 차지합니다.이러한 형식 중 일부는 전통적인 [7]광고판보다 국가 광고의 비율이 더 높습니다.

외출처에서의 디지털 기능

디지털 아웃오브홈(DOOH)은 카페, 식료품점, 바, 레스토랑, 헬스클럽, 대학, 아레나, 주유소, 편의점, 이발소, 공항 및 공공장소를 포함한 장소 기반 네트워크를 통해 배포되는 동적 미디어를 말합니다.PQ 미디어는 DOH를 디지털 플레이스 베이스 네트워크(DPN)와 디지털 광고판 & 간판(DBB)의 2개의 주요 플랫폼으로 정의합니다.DOH 네트워크는 일반적으로 독립적으로 주소 지정이 가능한 화면, 키오스크, 주크박스 및/또는 점보트론을 갖추고 있습니다.DOOH 미디어는 고객 및/또는 시청자를 끌어들여 마케팅 메시지의 범위와 효과를 확장할 수 있다는 점에서 위치 소유자와 광고주 모두에게 유익합니다.디지털 [citation needed]사이니지라고도 합니다.

미국에서 DOOH 산업은 2021년에 32억 5천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 이는 전체 OOH [8]지출의 36%에 해당합니다.

이 카테고리가 이렇게 빠르게 성장하고 있는 이유는 바쁜 사람들이 집에서 주로 바쁘고 디지털 비디오 레코더(DVR)의 도입과 수용으로 인해 전통적인 TV 광고를 보는 빈도가 줄어들었기 때문이다.매일 더 많은 TV 시청자들이 DVR로 과거의 광고를 건너뛰고 있어 집 밖 광고가 더욱 매력적입니다.[9]2009년 Nielsen 미디어 리서치 연구에 따르면 DVR 소유자의 91%가 광고를 건너뛰는 것으로 나타났습니다.그 결과, 전통적인 TV 광고주들은 효과적인 대체물을 갈망하고 있으며, 디지털 옥외 광고가 해결책 중 하나인 것으로 보인다.디지털 아웃홈 광고는 어떤 브랜드나 제품을 홍보하거나 마케팅하기 위한 비용 효율적인 방법인 것처럼 보인다.브랜드 홍보를 위해 광고판과 디스플레이를 사용하는 것은 TV, 라디오, 신문 및 기타 [citation needed]매체보다 저렴한 광고 방법입니다.

DOOH에는 독립형 화면, 건물의 화면, 키오스크 및 공공 장소에서 볼 수 있는 대화형 미디어가 포함됩니다.미디어 플레이어를 내장한 저렴한 LCD 화면을 이용할 수 있게 되면서 기업들은 구매 시점(POP) 디스플레이에 대화식 비디오 메시지를 추가할 수 있게 되었습니다.디스플레이는 소비자가 제품 또는 서비스에 대한 결정 순간에 추가 정보를 얻을 수 있도록 합니다.2009년에는 POP 제조업체, 광고주 및 콘텐츠 개발자가 디지털로 전환하면서 DOOH 산업의 성장이 증가하고 있습니다.기술 향상이 비용을 억제하고 있으며, 저렴한 디지털 사이니지는 대규모로 [10]소비자에게 쉽게 다가갈 수 있도록 하고 있습니다.예를 들어, 비콘은 Bluetooth 기술을 사용하여 모바일 장치와 연결하는 집 밖 광고 구조에 배치되는 작은 장치입니다.「비콘을 사용하면, 시청자와 통신할 수 있습니다.빈도도 알려줍니다.예를 들어 월요일 오후 3시부터 5시까지 이 테크놀로지를 사용하면 남성 또는 여성 중 몇 명이 간판 앞을 걸으며 새로운 사람, 즉 반복자 등의 비율을 알 수 있습니다."라고 PJSC의 관리 디렉터 [11]Mark Boidman은 말합니다.

DOOH는 주유소, 식료품점, 식당, 체육관, 승차공유차 [citation needed]등 다양한 장소에 있습니다.

닐슨에 따르면, 주유소에 디지털 TV가 설치되면서, 거의 5천 2백만 명의 고객들이 매달 날씨, 스포츠 하이라이트, 유명인들의 가십거리, 그리고 그들의 주유소로 광고를 받고 있다고 한다.주간 도달 범위는 실제로 대부분의 황금시간대 TV 쇼보다 더 크다.닐슨에 따르면 [12]이 공간에서 가장 큰 회사는 주유소 TV로 미국 전역의 1,100개 이상의 주유소에서 월 2,750만 명의 시청자를 보유하고 있다.시청자가 많을 뿐만 아니라, 주유소 TV의 시청자 프로필도 독특하다.모두 운전자이고 76%는 18-49세 성인으로, 중간 연령은 40세이고 가구 소득은 70,[13]000달러 이상이다.닐슨 가로채기 연구에 따르면 89%의 소비자가 주유소에서 TV를 보고 있으며 88%는 할 일이 [full citation needed]없어 주유하는 것을 좋아한다.

슈퍼마켓에서는, Goodle TV나 Starlite Media와 같은 네트워크가, 식료품 매장의 다양한 지점에 디지털 화면을 설치해, 브랜드가 구매 여정을 통해서 고객에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 있습니다.이러한 네트워크의 일부는 브랜드 인지도 구축과 더불어 매출 상승과 같은 직접적인 결과를 광고 [citation needed]캠페인과 연결할 수 있습니다.

체육관, 줌 미디어(Gym)TV)는 라이프스타일 컨텐츠, 피트니스 팁, 음악으로 [citation needed]피트니스 지향의 시청자를 사로잡습니다.

2015년, DOOH는 중계 광고로도 확대되기 시작했습니다.태블릿은 Uber, Lyft, Grab과 같은 승차 공유 차량 안에 설치되어 있다.디지털 광고가 화면 안에 표시되므로 브랜드가 고액 승객에게 다가갈 수 있습니다.이러한 유형의 두흐는 기술을 활용하여 광고 배포 및 OOH 시청자 타겟팅 개선을 지원합니다.태블릿의 GPS는 위치기반 마케팅을 가능하게 하기 위해 사용된다.브랜드는 지역별 펜스를 지정하여 승객에게 [citation needed]광고를 보여줄 위치를 결정할 수 있습니다.

외출 시 프로그래밍 방식

다음 항목도 참조하십시오.수요측 플랫폼, 공급측 플랫폼 및 광고 교환

DOH 업계에서는, 광고를 프로그램 플랫폼을 통해서 구입할 수 있습니다.프로그램 플랫폼에서는 마케터에게 원하는 청중 특성을 지정하고 해당 청중을 전달할 미디어 차량을 자동으로 찾도록 요청합니다.이러한 플랫폼을 통해 구매자(수요자 측)는 익숙한 [14][15]워크플로우를 사용하여 여러 미디어 플랫폼(공급 측)에 걸친 캠페인을 계획, 실행 및 감시할 수 있습니다.프로그래밍 방식의 디지털 아웃오브홈(pdoH)과 기존 OOH 또는 DOOH의 주요 차이점은 프로그래밍 방식으로 여러 화면에서 재고 구매, 판매 및 배송 프로세스를 자동화한다는 것입니다.이러한 향상된 기능에는 지리 위치 데이터를 활용하여 소비자 행동 및 시청자 이동 [16]패턴을 기반으로 최적의 DOH 화면을 실시간으로 활성화함으로써 측정 가능한 고도로 타겟팅된 캠페인 제작이 포함됩니다.또한 프로그래머틱을 통해 구매자는 캠페인 또는 인벤토리에 대한 특정 파라미터 또는 조건(트리거라고도 함)을 설정할 수 있으며, 무수한 데이터 소스의 무제한 데이터 세트를 사용하여 캠페인을 강화할 수 있습니다.선택한 조건을 만족하는 경우에만 광고 또는 콘텐츠가 [17]화면에 표시됩니다.

미디어 구매자는 프로그램 방식으로 [18]집 밖에서 광고 공간을 구입하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

  1. 집약 공급: 프로그램 테크놀로지를 통해 모든 인벤토리에 대해 단일 액세스 포인트를 제공합니다.이러한 유형의 트랜잭션은 일반적으로 예산 책정 및 캠페인 성과 지표에 대한 투명성을 높입니다.
  2. 효율적인 워크플로우: 미디어 구매자는 다양한 셀러와 함께 광고 공간을 구입할 수 있습니다.시간과 시간이 걸리지 않고 각 셀러와 개별적으로 연락을 취할 수 있습니다.이것에 의해, 소규모의 팀에서도, 보다 동적이고 효율적으로 시간을 보내는 것으로, 크고 복잡한 캠페인을 처리할 수 있습니다.
  3. 데이터 정보 구매: 프로그램 플랫폼에서는 데이터를 사용하여 인상 수준 또는 스폿 수준의 모든 광고 게재에 대한 구매 결정을 알립니다.

미디어 소유자로서 프로그램 테크놀로지가 고객에게 [18]도움이 되는 방법은 여러 가지가 있습니다.

  1. 더 많은 구매자를 위한 검색 가능한 인벤토리:사용할 수 있는 인벤토리, 구매자 및 청구 금액을 제어할 수 있습니다.
  2. 완전 수익형 디지털 사이니지 네트워크: 프로그램 테크놀로지를 통해 이용 가능한 모든 인벤토리를 직접 비용을 들이지 않고 추가 판매 채널을 통해 수익률을 극대화함으로써 디지털 사이니지 네트워크 전체의 수익률을 극대화할 수 있습니다.
  3. 프리미엄 인벤토리 관리: 프로그램 광고 구매를 활용함으로써 타깃 고객을 보다 효율적으로 세분화하고 광고주 지출 증가를 정당화할 수 있습니다.데이터를 활용하여 대상 고객에 맞는 인벤토리를 특정할 수 있습니다.

외출 시 인쇄

Print out of home은 물리적인 [19]공간에 분산되어 있는 정적 용지를 말합니다.다음과 같습니다.[citation needed]

공중 광고 – 공중 광고에는 고정익 항공기를 통한 견인 배너뿐만 아니라 해변 상공의 비행선 및 기타 공중 인플레터블, 이벤트, 정체 [20]교통 등이 포함됩니다.

빌보드 자전거는 자전거가 광고 메시지와 함께 광고판을 견인하는 새로운 형태의 모바일 광고이다.이 방법은 비용 효율이 높고 타깃이 되어 친환경적인 광고 [according to whom?]형태입니다.

인쇄된 모바일 광고판 트럭 광고

팜플렛 배포– 교통센터, 숙박시설, 방문자센터, 어트랙션, 소매환경 등의 공공집합공간에서 정보를 표시하는 것은 효과적인 메시지를 대상 사용자에게 배포하는 방법입니다.이 방법은 기존의 OOH와는 조금 다릅니다.소비자가 메시지 자료를 직접 선택하고 [citation needed]메시지를 전달할 수 있기 때문입니다.

빌보드 – 게시판(또는 게시판)은 보통 고속도로, 일차 동맥, 주요 교차로와 같이 눈에 [21]잘 띄는 교통량이 많은 지역에 위치해 있습니다.미국에서는 일반적으로 게시판이 켜집니다.일반적으로 대형 비닐 코팅 직물 막에 디지털 방식으로 인쇄되는 이 광고 예술품은 판매 계약에 정의된 대로 인구의 원하는 도달 범위를 달성하기 위해 대도시 지역의 여러 곳에서 옥외 플랜트 운영자에 의해 "회전"되는 경우가 많습니다.광고판 광고는 장시간 높은 가시성을 제공하므로 통근자들에게 상당한 영향을 미칩니다.이것은 홈 광고 형식 중 가장 큰 규격으로, 보통 전체 [citation needed]크기는 14피트 x 48피트입니다.

베를린 버스의 알코올 측면 및 후면 광고에서 창문을 사용할 수 있는 비닐 스티커

버스 광고 – 브랜드 인지도를 확립하고 구매 지점 [according to whom?]부근에서 세간의 이목을 집중시켜 신속한 리콜을 실현합니다.

통근 열차 디스플레이 – 고급 교외 통근자의 수용된 관객에게 다가갑니다.또한 점심시간 고객, 쇼핑객 및 비즈니스 [according to whom?]전문가에게 제공됩니다.

ComPark 광고 – ComPark는 주차 광고에 사용되는 장치로, 만 평행선에 배치되어 주차한 운전자로부터 즉각적인 노출을 받을 수 있습니다.또한 ComPark는 운전자가 주차장의 [citation needed]크기를 준수할 수 있도록 도와주는 가이드 역할을 합니다.

주유소 펌프 상단 광고 - 펌프 위 간판 홀더 프레임에 인쇄된 간판이 삽입됩니다.이것들은 펌프탑 광고라고 불리며, 일반적으로 눈높이의 [citation needed]높이입니다.고객이 차량에 연료를 주입하는 데 걸리는 평균 체류 시간은 3~5분으로, 이러한 형태의 광고는 자동차 [according to whom?]운전자에게 도달하는 데 매우 효과적입니다.

팽창식 광고판 – 일반 2D 광고판과 유사하지만 3D 물체에 부과됩니다.서비스가 아닌 물리적 제품을 마케팅하는 데 가장 적합합니다.높은 브랜드 인지도를 달성하고 제품 [according to whom?]구매를 늘릴 수 있는 비용 효율적인 접근법.

램프포스트 배너 광고– 램프 칼럼이 곳곳에 배치되어 있어 광고주나 이벤트가 배너를 사용하여 정확한 지리적 위치를 파악하고 대대적인 홍보 [citation needed]인지도를 높일 수 있습니다.

모바일 광고판– 모바일 광고판은 광고주에게 상당한 유연성을 제공합니다.이러한 광고는 특정 경로, 장소 또는 이벤트를 대상으로 하거나 시장 포화를 달성하기 위해 사용할 수 있습니다.특별한 버전은 거의 모든 곳에 무료로 세워질 수 있는 팽창식 광고판이다.

이 제품은 야외 영화 [citation needed]관람 시에도 사용할 수 있습니다.

이동식 팽창식 광고판

포스터 – 차량 통행 시 볼 수 있고 새로운 제품/서비스를 도입하는 데 이상적인 광고판을 사용하여 현지 시청자를 공략합니다.마케팅 담당자는 포스터를 사용하여 광고 목표를 달성하고 여러 유닛을 전략적인 장소에 배치하여 브랜드 인지도를 높이는 동시에 1,000회당 비용을 절감합니다.이것은 표준 포스터 형식으로, 일반적으로 12피트 3인치 x 24인치이며, 공식적으로는 30장 [citation needed]포스터로 알려져 있습니다.

프리미어 패널 – 프리미어 패널은 포스터 캠페인의 빈도와 범위를 [according to whom?]게시판의 창의적인 영향과 결합합니다.

Premier Square – Premier 패널의 상하의 [according to whom?]밝은 조명이 어두워진 후에도 한층 더 임팩트를 줍니다.

길거리 광고 – 포장도로와 길거리 가구를 사용하여 브랜드가 비용 효율이 높은 [according to whom?]방법으로 거리에 메시지를 전달할 수 있는 미디어 공간을 만듭니다.

택시 광고

택시 광고 – 택시 광고를 통해 광고주는 브랜드 인지도 또는 타깃 메시지를 통해 사람들이 일하고, 쇼핑하고,[citation needed] 노는 지역으로 직접 제품을 강조 표시할 수 있습니다.

월스케이프 – 월스케이프는 건물에 부착되어 있어 다양한 특이한 모양과 크기를 수용할 수 있습니다.이러한 광고판 광고는 멀리서도 볼 수 있고 주요 도시 [citation needed]지역에 영향을 준다.

항공기 광고 – 항공기 광고에는 항공기 내외부의 제품 또는 서비스 브랜드가 포함됩니다.여기에는 인쇄된 SAV, 수하물 태그 브랜딩, 탑승권 브랜딩, 트레이 [citation needed]테이블 브랜딩 등이 포함됩니다.

워킹 빌보드

걸어다니는 광고판 - 이 광고판은 사람의 어깨에 묶여 있고 목표 지역을 [clarification needed]따라 운반됩니다.이러한 광고판 광고는 밤에도 [citation needed]볼 수 있다.이것은 매우 비용 효율이 높고 [according to whom?]특정 지역을 대상으로 할 수 있기 때문에 지역 광고주들에게 도움이 됩니다.

다른 유형의 비디지털 OOH 광고에는 공항 디스플레이, 교통 및 버스 쉘터 디스플레이, 헤드레스트 디스플레이, 양면 패널, 주니어 포스터 및 쇼핑몰 디스플레이가 포함됩니다.

규정

옥외광고를 규제하는 것은 관할구역에 따라 [citation needed]다르다.

중소규모 기업은 자전거를 매개로 하여 규제를 무시하려고 한다.
  • 미국의 경우:
    • 버몬트주, 하와이주, 메인주, 알래스카주는 모든 광고판을 [citation needed]금지한다.
    • 다른 46개 주에서는 여러 가지 형태의 OOH [citation needed]애드버타이징이 허용됩니다.
    • 광고판은 정부의 모든 직급에 의해 규제된다.연방 고속도로 미화법(HBA)에 의해 만들어진 규제 프레임워크는 광고판을 상업 및 산업 지역에 배치하도록 요구한다.광고판 허가는 주정부와 지방정부에서 발급한다.고속도로 미화법에 따르면 주정부는 광고판을 [citation needed]금지할 권한을 포함한 강력한 규제 권한을 가지고 있다.
    • 대부분의 주에서는 디지털(전자) 광고판을 규제하기 위한 조치를 취했습니다.이 광고판은 일반적으로 6~8초마다 바뀌는 정적 이미지를 특징으로 합니다.2007년 연방 고속도로국(FHWA)은 디지털 광고판의 규제에 관한 지침을 주에 발행했다.Sceneous America는 절차상의 이유로 연방법원에서 연방지침에 이의를 제기했다.2014년 6월 20일, 미국 지방법원 판사 제임스 E.보스버그는 이 사건을 [citation needed]편견으로 기각했다.
    • 디지털 광고판을 관리하는 규제는 애니메이션과 스크롤을 금지합니다.디지털 광고판에는 업계 [citation needed]법규에 따라 광고판 조명을 주변 조명에 맞춰 조정할 수 있는 조명 센서가 장착되어 있습니다.
  • 브라질 상파울루는 2006년에 거의 전면적인 옥외 광고 금지령을 제정했다.이 금지령은 모든 광고판과 배너 광고를 없애고 가게 간판의 크기와 [22]눈에 띄는 부분을 크게 줄일 것을 요구했다.

새로운 테크놀로지

미디어 단편화, 온라인 미디어와의 경쟁 및 미디어 구매 효율 향상 요구로 인해 기업이 광고판 인벤토리 집계 서비스를 제공하게 된 인터랙티브 서비스는 디지털 옥외 광고로 이행함에 따라 일반 대중이 접속, 공유 및 상호작용할 수 있게 되는 등 점점 더 보편화되고 있습니다.특히 와이파이 [citation needed]접속을 통한 모바일 기기.이러한 집약 서비스의 배후에 있는 테크놀로지는 측정 및 설계 능력에 [23]관한 한 모바일 광고의 표준으로 계속 상승하고 있습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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외부 링크

Wikimedia Commons에는 옥외 광고와 관련된 미디어가 있습니다.