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로열 스태그

Royal Stag
로열 스태그
Royal Stag Logo.png
유형위스키
제조사페르노리카르
디스트리뷰터페르노리카르
원산지인도
소개했다1995
부피별 알코올대부분의 국가에서 42.8%
색위스키, 골든
향료• 향기 : 잎[자른 풀처럼], 나무 열매[열대과일], 연기[태운 나무처럼]의 감촉이 있는 [열대과일]

• 맛: 중간 보디, 둥근 모양

• 입가심: 연기의 감촉으로 매끈매끈함
재료곡물 정령과 어우러진 스카치 말츠
변형
  • 로열 스태그
  • 로열 스태그 배럴 선택
관련제품
웹사이트Pernod-Ricard.com/Royal-Stag

시그램의 로얄 스태그로도 알려진 로얄 스태그(Royal Stague)는 1995년 출시된 인도산 위스키 브랜드다.그것은 다양한 팩 사이즈로 전 세계 많은 나라에서 구할 수 있다.퍼노드 리카드가 대량으로 가장 잘 팔리는 브랜드다.곡물 정령과 수입산 스카치 망치가 섞여 있다.일반적으로 1 L, 750 mL, 375 mL, 180 mL 병으로 제공되며 90 mL, 60 mL 병으로도 제공된다.이 브랜드는 뿔로 유명한 사슴의 종을 따서 이름이 붙여졌는데, 이 종은 로고에 또한 그려져 있다.그것은 여러 회사 소유의 증류소뿐만 아니라 병아리 소유의 증류소에서도 생산된다.인도에 출시된 위스키 브랜드로는 처음으로 인공 향료를 전혀 사용하지 않았다.

페르노리카는 시그램의 임페리얼 블루, 시그램의 블렌더스 프라이드, 치바스 리갈, 시그램의 100 피퍼스와 함께 로열 스태거를 이 회사의 5대 핵심 브랜드로 선정해 인도에서 양주 사업을 구축했다.로열 스태그사는 2011년 1230만 건을 팔아 압솔루트 보드카를 제치고 글로벌 주류 포트폴리오에서 퍼노드 리카드의 최대 판매 브랜드가 됐다.로열 스태그사는 2016년 1800만 건이 팔렸다.

역사

주요 기사:시그램 § 히스토리

곡물 정령과 수입산 스카치 맬츠가 어우러진 씨그램의 로얄 스태그 위스키가 1995년 출시됐다.[1][2][3][4]그 브랜드는 당밀을 사용하지 않고 대신 스코틀랜드 말트와 혼합된 곡물 정신을 개척하는 것으로 정령 공간을 재정의했다.그것은 긴 뿔로 알려진 사슴 종의 이름을 따서 지어졌다.[5][6]인도에 출시된 위스키 브랜드로는 처음으로 인공 향료를 전혀 사용하지 않았다.[4][7]씨그램의 글로벌 사업은 2000년 12월 페르노리카르와 디아지오가 공동 인수했다.이후 두 회사는 앞서 발표된 두 회사 간 체결한 프레임워크 계약에 기초해 씨그램의 사업을 분할했다.[8][9]

2001년에 로열 스태그는 월 125,000상자를 판매했고[10] 2002년에는 약 175만상자를 판매했다.[11]2004년 한 해 동안 이 브랜드의 연간 판매량은 300만 건을 넘었고,[12] 2006년에는 거의 400만 건으로 증가했다.[13]로열 스태그는 2008년 임팩트 인터내셔널이 선정한 '소매 가치 상위 100대 브랜드' 순위에서 인도 양주 브랜드 중 소매가 5억500만달러로 2위에 올랐다.[14]이 브랜드는 2009년에 800만 건, 2010년에 거의 1,060만 건이 팔렸다고 보고했다.[15]

로열 스태그사는 2011년 1,230만 건을 팔아 1,130만 건을 판매한 압솔루트 보드카를 제치고 글로벌 주류 포트폴리오에서 퍼노드 리카드의 최대 판매 브랜드로 등극했다.[16]

페르노리카는 2011년 12월 인도, 걸프 등 몇몇 아시아 시장에서 로열 스태그 배럴 셀렉트라는 프리미엄 버전을 출시했다.[17]인도 위스키 시장에서 배럴 셀렉트는 로열 스태그와 블렌더스 프라이드 브랜드가 각각 점유하고 있는 디럭스 부문과 프리미엄 부문 사이에 자리 잡고 있다.[18]영국에 본사를 둔 브랜드 및 포장 컨설턴트 CARTILS는 배럴 선택을 위한 전략적 포지셔닝, 브랜딩, 병 모양, 포장 및 모노 카톤을 개발했다.카르틸스는 포트폴리오 식인화를 피하기 위해 배럴 선택을 로열 스태그보다 프리미엄급으로 끌어올리는 동시에 브랜드 친숙성을 유지할 필요가 있다고 생각했다.배럴 셀렉트 병은 로열 스태그와 비슷한 직사각형 모양을 하고 있지만 테이퍼 처리되었다.이 병에는 또한 로얄 스태그 로고의 일부인 숫사슴을 지배적으로 배치한 금색 투톤 그림이 그려져 있다.[19][20][21]

마케팅

로열 스태그는 인도 위스키 시장의 디럭스 부문에 속해 있으며 25-40세의 상류 중산층을 겨냥한 가격이다.[22]이 브랜드의 주요 국가 경쟁사는 유나이티드 스피릿스의 맥도웰의 위스키 1위다.[23]Royal Stague는 또한 Radico Kaitan의 8PM Royale,[24] Mason & Summers의 "Royal Crown",[25] United Spirits Ltd의 Royal Mist 위스키[26], ABD(Aligned Blenders & Greques)의 임원 초이스 블랙과의 경쟁에 직면해 있다.[27]페르노리카는 임페리얼 블루, 블렌더스 프라이드, 시바스 리갈, 피퍼스 100개와 함께 로열 스태거를 인도에서 양령사업을 구축하기 위한 5대 핵심 브랜드로 선정했다.인도산 외제주(IMFL)로 지정되었다.[12]1L, 750ml, 375ml, 180ml 병으로 판매되며 90ml, 60ml 병으로도 판매된다.[19]

인도에서는 2000년 9월 8일 발효된 케이블 텔레비전 네트워크(규정) 개정안에 따라 주류 광고가 금지된다.[28][29]금주법을 피하기 위해 주류 제조업자들은 대리광고를 이용하거나 관련 자산을 개발한다.[30]로열 스태그는 메가 무비, 메가 뮤직, 메가 크리켓의 세 가지 테마를 사용하여 브랜드를 홍보한다.[31][32]시그램 인도의 비크람 바수 마케팅 부사장에 따르면, "우리는 이 브랜드를 홍보하기 위해 로열 스태그 메가 크리켓과 로열 스태그 메가 무비스를 개발했다"고 한다.메가 크리켓은 크리켓 장비를 판매하고 크리켓 행사를 후원하고 있으며, 바수는 메가 무비즈가 "매년 약 8-10편의 할리우드 영화 전국 개봉을 후원하고 있다"고 주장하고 있다.이 브랜드는 광고에 크리켓 선수와 발리우드 스타를 자주 사용한다.브랜드의 슬로건은 "당신의 삶이다, 크게 만들어라"[33]이다.

2006년 하르바잔 싱이 터번을 쓰지 않고 어깨 위로 머리카락이 흘러내린 로얄 스태그 광고는 정통 시크교도들을 격분시켰고, 시크교도들은 암리차르 시에서 에피타이저를 태웠다.[34]시크교 성직자와 그 대표 기구인 시로마니 구르드와라 파르반다크 위원회(SGPC)는 싱의 사과를 요구하면서 SGPC가 "시크스의 감정을 상하게 한 모욕적인 표현"이라고 규정한 이 광고를 철회할 것을 요구했다.싱은 나중에 "사과한다.혹시 내가 내 백성들의 감정을 상하게 했을지 모르니까, 그건 정말 내 의도가 아니었어."[35]

하바잔 싱이 출연한 2011년 로열 스태그 광고는 그가 아버지의 볼베어링 공장에서 일하지 않고 대신 크리켓에 집중하는 모습을 보여주었다.광고는 그의 업적이 있다면 시청자에게 "내가 크게 만들었느냐"고 묻는 것으로 끝난다.로열 스태그사의 라이벌인 유나이티드 스피리츠사의 맥도웰의 플래티넘 넘버원 위스키가 마헨드라 싱 도니가 출연한 광고에서 이 광고를 조롱했다.광고에는 하르바잔이 아버지 공장에서 체육공 크기의 볼베어링을 만들어 '크게 만들었느냐'고 묻는 듯한 모습의 하바얀이 무능하다는 이유로 아버지에게 뺨을 맞는 장면만 담겼다.[36]그런 다음 도니는 시청자에게 "진다기 메인 쿠흐 카르나하이를 큰 초도로, 쿠흐 알랙 카로 야아르"라고 말한다.이 광고는 대리광고에 스푸핑을 한 보기 드문 사례로 꼽힌다.이코노믹타임스는 업계 관계자의 말을 인용해 "나쁜 취향에 이런 종류의 광고는 인도 주류 산업에서 사용된 적이 없다"고 전했다.[37]하르바잔은 2011년 7월 18일 유나이티드 스피릿즈社에 광고가 자신과 그의 가족, 시크교도 커뮤니티를 조롱했다고 주장하며 법적 통보를 했다.통지문은 Vijay Malya, SR Gupte UB 집행부 부회장, Ravi Nedungadi 사장 & CFO 사장, Harish Bhat 부사장, Nandini Verma(기업 담당)에게 발송됐다.하바얀의 어머니인 Avtar Kaur가 그의 변호사인 Dewani Providers & Consultants를 통해 보낸 것이다.Kaur는 이러한 종류의 광고가 인도 크리켓 팀에 "분열과 마찰"을 가져왔고 "반국가적"이라고 불릴 수 있다고 말했다.이 공지는 또 "광범위하게 읽히는 신문은 물론 텔레비전 채널을 통해" 가족들에게 공개적으로 사과하고,[38] 10만 달러(1,300달러)의 공지와 보상을 받은 지 3일 이내에 광고를 삭제하도록 요구했다.[39][40][41]유나이티드 브루어스 그룹은 2011년 7월 22일 "귀뚜기 게임에 이익을 주기 위해" 그렇게 했다며 광고가 "기득권자들이 자신들의 의제를 진전시키기 위해 악용될 수 있다"고 우려하며 광고를 철회했다.경영진의 견해도 유지 가능한 사례가 없다는 것이었다고 회사 측은 밝혔다.[42]

브랜드 앰배서더

In 2002, Seagram signed eight cricketers to endorse Royal Stag, including Harbhajan Singh (India), Marvan Atapattu (Sri Lanka), Wasim Akram (Pakistan), Glenn McGrath (Australia), Jonty Rhodes (South Africa), Mervyn Dillon (West Indies), Stephen Fleming (New Zealand), and Andy Flower (Zimbabwe).이 캠페인은 오길비앤매더가 맡았다.씨그램은 이 프로모션에 2.5달러(33만 달러)를 썼다.[43]이 계약에 따라 2004년 파키스탄 민사법원은 와심 아크람이 이슬람교도들의 정서를 해친다고 판결하고 2만5000파키스탄 루피(238파운드)의 벌금을 부과받고 국가 사과 명령을 내렸다.Akram의 변호사는 Akram이 알코올 제품의 광고에 출연한 적이 없다고 주장했다.[44]

브랜드 홍보대사로 출연했거나 로열 스태그 광고에 출연한 크리켓 선수로는 고탐 감비르, 존티 로즈, 마헨드라 싱 도니, 리키 폰팅, 유브라즈 싱 등이 있다.[44][45]

사이프 알리 칸을 브랜드 홍보대사로 내세운 이 브랜드의 첫 TV 광고는 2007년 방영됐다.이 캠페인은 창의적인 에이전시 오길비앤매더에 의해 개발되었다.크리켓 선수인 마헨드라 싱 도니, 유브라즈 싱, 하르바얀 싱, 로빈 우트합파 등이 출연했다.비크람 바수 마케팅 담당 부사장에 따르면, "TVC[텔레비전 광고]는 '메이크 잇 라지'라는 브랜드의 입지를 더욱 강화하려는 의도"라고 한다.이 캠페인은 로얄 스태그와 관련된 삶보다 더 큰 태도를 규정한다.'국가의 청춘을 사랑하는 정당'이 삶의 모든 면에서 크게 만들고자 열망하며 브랜드 메시지를 진정 빠르고 국제적으로 전달하는 것을 목표로 한다.[46]

2010년 2월 10일, 페르노리카르 인도는 1년이라는 기간 동안 Royal Stague의 브랜드 홍보대사로 미공개 금액으로 샤루크 칸과 계약했다고 발표했다.이 회사는 샤루크가 2007년부터 브랜드 대사를 맡고 있는 사이프 알리 칸과 함께 일하게 될 것이라고 말했다.[47]2013년 4월 안드라프라데시주 날곤다 지구의 사회운동가 T 사티쉬 쿠마르와 학생 지도자 바노트 암루 나이크는 텔루구 영화배우 마헤쉬 바부를 로열 스태그에 지지한 혐의로 국가인권위원회(SHRC)에 제소했다.이 협정이 무효화되면 스리랑카 크리켓은 경기장에서 경기를 조직할 권리를 잃게 된다.[48]

2014년 페르노리카르 인도는 발리우드 배우 란베르 싱과 아르준 카푸어를 브랜드 홍보대사로 영입했다고 발표했다.라자 배너지 마케팅 총괄 매니저는 "다이나믹 듀오가 이 나라의 꿈을 대변하고 있기 때문에 브랜드 포지셔닝이 강화될 것이라고 굳게 믿는다"고 말했다.하지만 그들은 샤 루크 칸이 이 브랜드를 계속해서 홍보할 것이라고 주장했다.[49]

후원

로얄 스태그 브랜드는 종종 뮤지컬과 스포츠 행사를 후원한다.1996년부터 1999년까지 캐나다 토론토에서 열린 사하라컵 경기를 후원했다.[33]'시그램의 로열 스태그 메가 뮤직'이라는 이름으로 2008년 1월 사이프 알리 칸(당시 브랜드 홍보대사), 인도 록 밴드 'n롤 밴드 파릭라마'와 함께 스트링스가 등장하는 멀티시티 음악 투어를 후원했다.로얄 스태그는 미르치 뮤직 어워드의 타이틀 스폰서다.[50]

판매의

2002년 씨그램의 임페리얼 블루와 로열 스태그는 국내 시장에서 빠르게 성장하는 브랜드로 부상했다.로열 스태그사는 2001년 112만 건에서 2002년 175만 건으로 53%나 판매량이 증가했다.[11]2010년 로열 스태그(Royal Stague)가 처음으로 1,000만 건을 돌파했고 페르노리카드는 인도에서 이 기록을 넘은 최초의 다국적 기업이 되었다.[51]2013년 달력 달, 로열 스태그는 처음으로 10억 달러 이상의 소매 판매를 넘어섰다.소매판매로 총 13억 달러를 기록했다.[52]로열 스태그는 2014년 1610만상자를 판매했으며 2011년부터는 오피셜 초이스와 맥도웰의 1위에 이어 인도에서 세 번째로 많이 팔린 위스키로 남았다.[53]

다음 표는 로열 스태그의 연간 매출을 보여준다.

연도 매출(백만 건)
2001 1.12[54]
2002 1.75[54]
2004 3[12]
2006 4.2[55]
2007 5.6[55]
2008 6.8[55]
2009 8.4[55]
2010 10.4[53]
2011 12.5[53]
2012 14[53]
2013 14.8[53]
2014 16.1[53]

참고 항목

참조

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외부 링크