비주얼 머천다이징

Visual merchandising
화장품을 효과적으로 전시하여 고급스러운 이미지를 만들어 냅니다.
마케팅.
주요 개념
프로모션 콘텐츠
판촉 매체
조사.

비주얼 머천다이징(Visual Merchantizing)은 소매업계에서 제품 및 서비스의 특징과 이점을 더 잘 강조하기 위해 제품 및 서비스의 프레젠테이션을 최적화하는 관행입니다.이러한 시각적 머천다이징의 목적은 고객이 [1][2]구매를 하도록 유인하고, 참여시키고, 동기를 부여하는 것입니다.

비주얼 머천다이징은 전통적으로 관찰자를 자극하고 [2]흥미를 유발하기 위해 조명, 색상 조합 및 장식품을 혼합하여 벽돌과 모르타르 매장에서 이루어집니다.

역사

마셜필드 같은 19세기 대형 건식업체들이 도매업에서 소매업으로 사업을 전환했을 때 소비자들을 끌어들이기 위해 상품의 시각적 전시가 필요하게 되었다.가게 창문은 종종 그 가게의 상품을 매력적으로 진열하기 위해 사용되었다.시간이 지남에 따라, 윈도우 디스플레이에 사용된 디자인 미학은 실내로 이동했고, 전체적인 인테리어 스토어 디자인의 일부가 되었고, 결국 많은 교외 [citation needed]몰에서 디스플레이 윈도우 사용을 줄였습니다.

20세기에 살바도르 달리와[3] 앤디 워홀과[4][5] 같은 유명한 예술가들이 윈도우 디스플레이를 만들었다.

21세기 초에, 시각적인 상품화는 과학이 되어가고 있다.현재 비주얼 머천다이징은 고객 유치 및 매출 [6]증대에 널리 사용되는 비즈니스 프로모션의 주요 도구가 되고 있습니다.

WindowsWear는 전 세계의 비주얼 머천다이징 커뮤니티 및 데이터베이스입니다.

소매 브랜드 전략에 대한 기여

비주얼 머천다이징은 브랜드의 개성과 [7]브랜드와 관련된 특성에 기여합니다.매장 설계는 소매 브랜드 전략의 일환으로 이를 반영해야 합니다.여기에는 매장 내 환경 및 매장 [8]내에 표시되는 간판 및 이미지 등 사용되는 브랜드 커뮤니케이션이 포함됩니다.이러한 시각적 요소는 소매 브랜드를 구축하는 데 중요한 역할을 하므로, 브랜드가 경쟁사와의 차별화를 꾀하고 브랜드 충성도를 [7][8]높이며 브랜드가 제품에 프리미엄 가격을 책정할 수 있도록 지원합니다.비주얼 머천다이징에 사용되는 브랜드 전략의 일부는 브랜드의 타깃 시장을 조사하여 고객의 가치와 자기 이미지가 무엇인지 알아내는 것입니다.이 정보를 통해 소매업체는 소비자에게 [8]맞는 가게의 디자인과 광고를 제공할 수 있습니다.

방법론

기술

비주얼 머천다이징은 고객에게 브랜드 이미지를 강조 및 확장하는 전략적 제품 배치를 교육함으로써 회사의 성장과 이익을 극대화하는 매력적이고 매력적인 환경을 조성함으로써 소매 판매를 지원합니다.디테일은 소매점입니다.

소매업자가 시장에서 경쟁 우위를 점하기 위해서는 시각적 머천다이징이 자사 브랜드에 가치를 부가하는 중요한 요소이자 효과적인 방법입니다.시각적인 머천다이징은 조명, 음악, 향기, 텔레비전 [9]화면과 같은 감각을 자극하는 요소를 통해 고객과 소통합니다.소비자가 처한 환경은 구매 의사결정에 영향을 미칠 수 있습니다.조사 결과, 점포의 레이아웃이 좋지 않은 등, 고객과의 커뮤니케이션이 원활하지 않은 점포는, 고객이 심령 코스트를 부담하게 되어, 전체적인 쇼핑의 즐거움이 [10]저하해, 고객이 다시 쇼핑을 하는 것을 단념하게 되는 경우가 있다.물리적 환경은 소매업 고객과의 커뮤니케이션을 위한 주요 목표입니다.Thaler의 조사에 따르면 소비자들은 제품이 더 좋은 환경에서 구매될 경우 더 높은 가격을 지불할 용의가 있는 것으로 나타났습니다.이것은 고객들이 오래된 낡은 가게에서 [10]파는 것보다 더 높은 가격을 받아들이도록 만든다.고객은 소매점 디자인 환경, 심지어 종업원의 대인관계 능력이나 [10]취급 방법 등에 따라 상품의 품질에 대한 중요한 편견을 형성할 수 있다.

비주얼 머천다이징은 스토어의 소매 디자인을 기반으로 구축하거나 강화합니다.그것은 고객이 매력적이고 매력적으로 느끼는 방식으로 가게를 차리는 마지막 단계 중 하나이다.

시각 머천다이저는 디지털 디스플레이 및 인터랙티브 설치와 같은 기술뿐만 아니라 색상,[11] 조명, 공간, 제품 정보, 감각 입력(후각, 촉각, 소리 등)을 포함한 디스플레이를 만들 때 많은 요소를 사용할 수 있습니다.

매장 설계는 주로 내부 및 외부 디스플레이의 두 가지 기술로 구성되어 있으며, 매장 디자인과 창문 디자인이라고도 합니다.이 두 가지 기술의 목표는 소비자의 관심을 끌고, 그들을 가게 안으로 유인하고, 가능한 한 오래 가게 안에 머물게 하고, 구매 결정에 영향을 미치는 것이다.최근의 연구에 따르면, 이 두 가지 기술은 충동 [12]구매에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀졌기 때문에 소매업자에게 있어 중요한 측면입니다.매장 내 디자인 및 윈도우 디스플레이 기술을 사용하여 매장 환경을 개선하고 소비자의 행동과 구매 [13]결정에 영향을 미칠 수 있습니다.매장 내 디자인은 매장 분위기 및 매장 환경을 개선하는 데 활용할 수 있는 기술입니다.시각적으로 매력적인 매장 디자인을 갖추면 브랜드의 대표성을 시뮬레이션하여 고객을 끌 수 있습니다.효율적이고 고객 친화적인 환경은 소비자들이 쇼핑을 쉽게 할 수 있게 해주며, 이는 구매를 장려하고, 가장 중요한 것은 반복 구매를 보장해 줍니다.윈도우 디자인 기술은 조명, 색상, 소품, 텍스트, 그래픽 디자인을 조합하여 상품을 전시하고 고객의 관심을 끌며 브랜드 이미지를 유지하는 고객과의 커뮤니케이션 기법입니다.소매업자를 위한 윈도우 디스플레이의 전체적인 목표는 고객이 매장으로 들어가도록 유인하고 [14]구매 동기를 부여하는 것입니다.

실내 디스플레이

매장 내 비주얼 머천다이징은 구매 의사결정 과정에서 필수적인 요소인 매장 내 소비자의 관심을 끌기 위해 사용될 수 있습니다.고객의 주의를 끌기 위해 소매점은 [15]이 프로세스에서 고객의 요구를 고려해야 합니다.매장 내 전체 설계에 기여하는 요소로는 매장 배치, 매장 설계, 구매 시점 표시, 품목 표시, 구색 표시 및 간판 [16]등이 있습니다.이러한 요소들이 매장에 성공적으로 적용되면 소비자의 요구를 충족시키고 긍정적인 매장 내 구매 환경을 제공할 수 있습니다.

스토어 레이아웃

점포의 레이아웃은 비즈니스의 번영을 유지하기 위한 중요한 요소이며, 매출과 수익성 향상에 도움이 됩니다.효과적인 매장 레이아웃은 소비자들이 매장 전체를[17] 쇼핑하고 다양한 상품을 [18]볼 수 있도록 장려한다.스토어 레이아웃의 가장 일반적인 형태에는 그리드 레이아웃, 레이스 트랙 레이아웃 및 자유형 [18]레이아웃이 있습니다.매장 레이아웃 선택은 매장 유형과 [18]판매되는 제품의 특성에 따라 달라집니다.그리드 레이아웃은 일반적으로 직사각형 모양으로 구성되어 있어 고객이 빠르게 쇼핑할 수 있고, 슈퍼마켓이나 [19]철물점에 이상적인 매장 공간을 극대화할 수 있습니다.레이스 트랙 레이아웃을 사용하면 소비자가 스토어를 탐색할 때 한 가지 경로만 따를 수 있습니다.이는 소비자가 선반에 있는 모든 제품과 접촉할 수 있다는 점에서 유용합니다.그러나 이는 고객을 짜증나게 할 수 있습니다.고객은 특정 경로를 따르도록 강요받고 있다고 느낄 수 있으며,[15] 빠른 구매를 시도하려고 할 때 좌절감을 느낄 수 있습니다.자유 양식 레이아웃은 열람을 권장하는 점포에 적합한 레이아웃입니다.이러한 유형의 레이아웃은 구조가 좀 더 느긋해지기 때문에 [15]고객이 덜 서두를 수 있습니다.전환 구역이라고도 불리는 가게 입구는 가게의 중요한 영역이다."전환 구역"이라는 용어는 소매 인류학자 파코 언더힐에 의해 처음 만들어졌다.이곳은 모든 쇼핑객들이 입점할 수 있는 공간으로, 소비자들이 자극을 관찰하고 매장 전체의 분위기를 느낄 수 있는 공간이라는 점에서 의미가 크다.따라서 매장이나 브랜드에 대한 소비자의 생각과 표현은 이 영역에 따라 달라집니다.고객이 전환 영역에 진입할 때 조명, 온도 및 기타 광경 및 소리 등 새로운 환경에 적응하기 위한 시간이 필요합니다.고객이 새로운 환경 [15]자극에 적응하느라 정신이 팔려 있는 동안 이를 눈치채지 못하기 때문에 수익률이 높은 항목은 해당 영역에 배치하지 않는 것이 좋습니다.소매점의 공간 디자인은 즐거운 경험을 창출하는 데 중요한 요소이며, 고객과의 효과적인 커뮤니케이션 수단이기도 합니다.소매업 분위기에 있어서 색상은 가장 중요한 변수 중 하나로 간주될 수 있습니다.(Van Rom pay, Tania-Dijkstra, Verhoven 및 van Es, 2011).매우 자극적이라고 생각될 수 있는 특정 색상은 고객이 충동적으로 구매하도록 유도할 수 있습니다.오렌지, 레드, 옐로우 등 따뜻한 색상은 소비자에게 흥분감을 주지만 불안감과 산만감을 준다.흥분을 즐기는 레크리에이션 쇼핑객들은 이 높은 자극적인 색상을 선호할 것이다. (Van Rompay et al. 2011).일반적으로 사람들은 녹색이나 파란색과 같은 시원한 색을 선호하며, 이 색깔들은 차분함과 안정감을 연상시킨다.보다 작업 지향적인 쇼핑객들은 이러한 시원한 색들이 이러한 진정 효과를 가져오고 또한 그들이 당면한 작업으로부터 주의를 덜 끌기 때문에 더 선호할 것이다.선반, 선반, 좌석 등의 가구를 설치하는 방법은 매장 디자인에 있어 눈에 띄는 요소이다.공간에 대한 배려가 높은 점포 레이아웃은 고객의 즐거움을 높일 수 있으며, 어수선한 점포는 반대의 효과를 가져올 수 있다(Van Rompay 등 2011년).매장의 간결한 레이아웃에 관해서는, 작업 지향의 고객은, 이러한 레이아웃이 가장 효과적이라고 생각할 수 있습니다.이는 불필요한 어수선함이나 방해물 없이 원하는 아이템을 쉽게 찾을 수 있기 때문입니다.이러한 단순한 요인에 의해, 고객이 점포에의 체재 기간이 길어지고, 그 결과, 코스트의 증가도 촉진됩니다(Van Rompay et al. 2011).

마네킹스

마네킹은 의류 소매상들이 매장 내나 창문 [20]진열대에 제품을 진열하기 위해 사용한다.그것들은 소비자들에게 그들의 제품이 사람에게 어떻게 보이는지를 보여주기 위해 사용되는 도구이다.마네킹은 [20]유행에 맞게 디자인되고 최신 제품도 전시됩니다.한 연구에 따르면 소매상들은 마네킹의 크기와 비율로 소비자들에게 이상적인 이미지를 투영하는 것으로 나타났다.이를 통해 타깃 시장의 특성을 더욱 강화할 수 있습니다.그러나 소비자들은 마네킹의 크기가 비현실적이라고 생각했지만 머리가 없을 때 마네킹에 호의적인 반응을 보였다.이것은 연구의 참가자들이 마네킹의 얼굴이 비현실적이고 그들과 [20]관련이 없다는 것을 발견했기 때문이다.따라서 마네킹과 같은 시각적 자극에 대한 소비자의 생각과 의견을 이해하고 소비자에게 보다 바람직한 쇼핑 환경을 조성하는 것이 중요하다.

구매 시점 표시

소매점 통로 끝에 있는 엔드캡

상품은 눈에 보이고 접근하기 쉬워야 하며 선택할 수 있는 상품의 범위가 있어야 합니다.소비자는 [15]눈에 보이는 것을 살 수 있을 뿐만 아니라 물리적인 제품에 쉽게 관여할 수 있기 때문에, 눈에 보이는 상품을 보유하는 것은 소매업자에게 필수적입니다.이는 고객이 제품을 구매하도록 유도할 수 있는 정서적 유대감을 형성합니다.제품의 물리적 위치도 가시성을 높입니다.눈높이에 맞는 제품도 주목받는다."눈높이는 구매 수준"[15]상품 판매 시 이러한 요소를 고려하여 고객에게 선택의 자유를 부여합니다."Less is more"는 비주얼 머천다이징의 핵심 원칙입니다.소비자에게 폭넓은 재고와 상품 옵션을 제공하는 것도 중요하지만 소비자를 압도하지 않는 것도 중요하다.너무 많은 선택지를 갖는 것은 소비자들에게 혼란을 줄 수 있으며 이러한 현상을 "선택의 폭주"[15]라고 합니다.재고를 과밀하지 않게 정리하고, 매장에서의 상품 수량을 제한하는 것은 상품 판매의 중요한 측면입니다.가게가 너무 붐비면 스트레스와 불안감이 생겨 소비자가 [15]가게 전체를 쇼핑하도록 부추기지 않는다.

선택 가능한 제품이 한정되어 있으면 [15]구입을 쉽게 결정할 수 있습니다.심리학자인 Shenne Iyengar와 Mark Lepper에 의해 캘리포니아의 고급 슈퍼마켓에서 수행된 연구에서, 잼 샘플의 두 테이블이 있었는데, 하나는 24가지 맛이고 다른 하나는 6가지 맛이었다.선택지가 넓어 60%인 부스에 더 많은 쇼핑객들이 몰렸지만, 그 결과 40%가 더 적은 부스에 끌렸지만, 그 결과 발생한 매출은 놀라웠다.오직 3%만이 더 큰 제품에서 구매했고 30%만이 더 작은 [15]제안에서 구매했습니다.

번들링

번들링은 세트로 함께 작동하는 개체를 홍보하는 것입니다.그것은 사람들에게 생활에서 제품을 어떻게 사용하는지 영감을 주고 보완적인 제품을 [15]제안합니다.패션 소매점에서는 마네킹 상의의 완전한 의상과 스카프나 보석과 같은 다른 액세서리에 의한 재킷이나 가방 옆에 상의의 배치 등이 묶음의 한 예이다.매장에서는 이미 아이템을 사용할 수 있는 외관을 구상하고 있습니다.번들은 또한 특정 제품에 주의를 기울이기 때문에 표시되는 제품 선택을 제한할 수 있습니다.

대기학

대기는 매장 환경에도 큰 영향을 미칩니다.대기권은 일관된 분위기를 조성하고 소비자의 쇼핑 경험과 구매 의사결정 [15]과정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 서로 협력해야 한다.조명이나 디스플레이등의 비주얼은, 매장 전체의 분위기를 좋게 해, 고객의 관심을 유지하기 위해서 항상 충분한 것은 아니기 때문에, 음악이나 향기등의 다른 요소를 사용할 수 있습니다.

빛

점포의 물건이나 영역을 강조 표시하여 [21]점포 전체를 비추는 것 등, 소매점에서는 다양한 방법으로 빛을 사용할 수 있습니다.밝은 빛은 정직함과 긍정성을 만들어 내고 충동구매를 촉진할 수 있다.조명은 또한 매장 배치를 강조하여 고객이 매장을 통해 흐르도록 유도하여 [15]더 많은 상품에 노출되도록 할 수 있습니다.조명이 어두운 방은 조명이 밝은 공간보다 덜 자극적이기 때문에 매장 내 밝기 수준은 소비자 행동과 소매 환경에 매우 중요한 요소입니다.(아레니, 1994).[22]조명은 고객의 의사결정, 행동 및 조명과 분위기가 연결되어 있는 전체적인 공간 환경에도 영향을 미칠 수 있습니다.방의 조명이 매우 밝다고 여겨져 고객이 제품을 구입하는 속도가 빨라지면 고객은 더욱 자극을 받게 됩니다.Markin은 고객의 쇼핑 속도를 늦추기 위해, 판매자는 고객이 매장에서 보내는 시간을 늘리는 부드러운 조명 기술을 채택해야 한다고 권고했다.그 결과, 고객이 구입하는 상품의 양이 증가할 가능성이 있습니다.이는 매장 내 조명의 다양한 수준이 소비자가 매장에서 보내는 시간에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 보여준다(Areni, 1994).

소매점 내 조명은 전시된 제품을 강조하거나 소비자에게 쾌적한 환경을 조성하기 위해 전략적으로 사용될 수 있습니다.브랜드 [23]개성에 맞는 분위기를 만들기 위해 소매업에서 (부속 음악, 온도, 향기, 레이아웃과 함께) 중요한 요소입니다.소매점 분위기는 고객의 구매 행태에 [23]영향을 미치는 것으로 조사돼 의미가 크다.소매업자는 부드러운 조명을 사용하여 고객에게 조용하고 평화로운 분위기를 조성하거나 밝은 조명을 사용하여 [23]브랜드와 관련된 즐겁고 활기찬 느낌을 표현할 수 있습니다.빛의 전략적 사용은 소매점에서 쇼핑하는 동안 소비자의 기분을 바꾸고 잠재의식에 영향을 미칠 수 있습니다.부드러운 분위기와 밝은 조명이 특정 제품을 부각시키는 소매점은 고객이 이러한 제품을 구매하도록 유도하고 [23]구매 동기를 부여합니다.

음악

매장 내에서 재생되는 음악은 브랜드의 이미지를 홍보할 수 있고 소비자들이 구매 결정을 내리는 데 도움을 줄 수도 있다.가게의 스타일과 타겟에 맞는 음악은 고려해야 [24]할 중요한 요소이다.느린 템포의 음악은 소비자를 편안하게 할 수 있기 때문에 그들은 가게에서 더 많은 시간을 보낸다.이것은 상품과의 접촉과 구매 증가로 이어집니다.[15]타깃 시장에서 인기 있는 음악을 듣는 것도 소비자들이 더 오래 가게 안에 머물게 할 수 있다.예를 들어, 10대 타깃 시장이 있는 상점은 팝 음악이 젊은 층이 흔히 즐기는 장르이기 때문에 팝 음악을 연주하는 것을 고려해야 한다.이 장르는 그들의 쇼핑 경험을 더 즐겁게 만들어 줄 것이고, 이것은 그들이 가게에 더 오래 머물게 하고, 그들을 더 많은 상품에 노출시키고, 가능한 구매 결정에 영향을 미칠 수 있다.

향기

상세 정보:냄새 ①디자인에 사용

매장 내 독특한 향기가 다른 브랜드와 차별화할 수 있습니다.고객이 매장 밖에서 그 향기를 맡을 때, 이것은 그들의 감각을 자극하고 그들이 그 브랜드와 [15]그 제품을 떠올리게 할 것이다.냄새는 감정적인 반응을 일으킬 수도 있다. 예를 들어,

  • 라벤더, 바질, 시나몬 오렌지– 릴렉스, 진정, 진정, 불안 경감
  • 페퍼민트, 타임, 로즈마리, 자몽, 유칼립투스 – 진취적이고 자극적이며 각성과 생산성 향상
  • 생강, 초콜릿, 카다멈, 감초 – 로맨스
  • 바닐라 – 편안함과 안정감
  • 블랙 페퍼 – 성적[15] 자극

바닐라, 라벤더, 타임, 로즈마리, 자몽, 유칼립투스 등 매장 전체에 향을 뿌리는 것이 소매업자에게 유리할 수 있다.이러한 향은 차분하고, 안정되고, 편안해지기 때문에, 소비자에게 매장 안을 어슬렁거리도록 자극해, 상품의 인지도를 높이고, 충동구매를 증가시킨다.

외부 디스플레이

외부 윈도우 디스플레이는 제품을 판매하거나 고객을 매장 안으로 유인하는 데 사용할 수 있습니다.눈길을 끄는 혁신적인 윈도우 디스플레이는 브랜드 이미지를 홍보할 수 있습니다.광고에도 사용할 수 있습니다.윈도우는 소비자와 바이패스하는 사람들에게 어떤 상품이 매장에서[24] 판매되는지를 이해시킬 수 있습니다.또한, 그것들은 패션 트렌드를 홍보하고 [14]타깃 고객에게 유용한 정보를 제공하는 효과적인 방법이기도 합니다.

창 표시

비주얼 머천다이징은 소매업자가 고객의 관심을 끌기 위해 사용하는 다감각 도구입니다.[8]고객이 브랜드와 가장 먼저 접하는 비주얼 머천다이징은 윈도우 디스플레이입니다.윈도우 디스플레이는 고객을 매장 안으로 불러들이기 위한 초기 매력으로 사용되며,[7] 브랜드 이미지를 소비자에게 전달할 뿐만 아니라 경쟁사와의 차별화를 위한 마케팅 도구로도 사용됩니다.

윈도우 디스플레이의 중요성은 소비자가 브랜드와 접촉할 수 있는 터치 포인트라는 점입니다.윈도우 디스플레이에 대한 관심이나 호기심을 유발함으로써, 브랜드는 소비자에게 인상을 남길 수 있고, 나아가 소비자는 그 브랜드가 제공해야 할 제품의 품질과 특성을 파악할 수 있다.매력적인 윈도 디스플레이는 그 브랜드의 제품에 대한 욕구를 불러일으킬 수 있기 때문에 [12][14]매출 창출에 도움이 됩니다.

영국 노팅엄에 있는 약국 및 미용 소매업체 부츠의 연구는 윈도우 디스플레이에 소개된 제품들이 이러한 제품들의 판매를 증가시키고 판매가 낮은 제품들의 판매를 증가시키는데 도움을 준다는 것을 발견했다.전체적으로 창문이 있는 점포는 그렇지 [25]않은 점포에 비해 매출이 증가했습니다.

색상

색상은 외부 디스플레이에서 강력한 도구입니다.외부 윈도우 디스플레이의 창의성을 높이고 소비자에게 고유한 영향을 미칠 수 있습니다.컬러를 사용하면 분위기를 연출하고 바이패스의 시선을 사로잡아 [24]매장으로 유인할 수 있습니다.다른 색상은 다른 감정 반응을 일으킬 수 있습니다.예를 들어, 파란색은 차분한 반응을 일으킬 수 있고, 녹색과 갈색은 편안함을 촉진할 수 있으며, 빨간색, 주황색, 노란색과 같은 따뜻한 색은 흥미롭고, 경쾌하고, 친근하고, 활기차고, 시뮬레이션적인 반응을 일으킬 수 있으며, 보라색은 우아하고 세련된 느낌을 주는 반면 회색은 우울하고 둔한 [14]느낌을 줄 수 있다.특정 제품 또는 브랜드 표현과 관련된 색상을 사용하는 것도 창 표시를 계획할 때 유용합니다.예를 들어 친환경 제품을 홍보할 때 녹색이나 갈색 등 중성색을 사용하는 것은 흙과 같은 릴렉스 효과를 내기 때문에 소비자들은 친환경적인 [24]제품으로 인식하고 있다.

색상은 시각적 상품화에 사용되는 중요한 도구입니다.그것은 소비자의 행동에 영향을 미치고 [12][20]다른 반응을 일으키기 위해 사용될 수 있다.각각의 색상은 소비자들에게 다른 감정을 느끼게 할 수 있기 때문에,[20][25] 소매상들은 진열된 제품에 대해 소비자들이 연관성을 갖도록 돕기 위해 색상을 선택적으로 사용할 것이다.빨간색이나 노란색과 같은 밝고 따뜻한 색상은 보는 [7][25]이의 관심을 끌 뿐만 아니라 관심을 끌기 위해 사용될 수 있습니다.파란색과 녹색 등 시원한 색상은 보는 이로 하여금 차분하고 평온하게 반응하게 하고, 보라색은 세련되고 [7]우아한 느낌을 준다.진열된 제품과 대비되는 배경을 만들기 위해 여러 색상을 혼합하면 소비자의 [25]높은 회수율을 얻을 수 있다.국제 소매업자들은 국가마다 색상이 다른 의미를 가지기 때문에 시각적인 상품화에 사용되는 색상을 현명하게 선택할 필요가 있다.예를 들어, 서양 국가에서는 [25]위험과 흥분을 나타내는 반면, 많은 아시아 국가에서는 빨간색이 행운과 행운의 색으로 여겨진다.따라서 글로벌 소매업자들은 전 세계 모든 매장에서 시각적인 상품화를 위해 한 세트의 색상을 사용할 수 없습니다.

그래픽스, 사진, 간판

윈도우 디스플레이에서 그래픽과 사진을 사용하는 것은 소비자에게 정보를 전달하는 효과적인 방법입니다.윈도우 디스플레이에서 가장 일반적인 커뮤니케이션 형태는 텍스트와 간판을 통한 것이며, 특히 세일 또는 [14]특별 광고를 할 때 그렇습니다.이 기법은 일반적으로 저렴한 가격을 추구하는 가격 중심 고객을 대상으로 합니다.색채가 풍부하고 굵은 텍스트와 그래픽을 사용하여 소비자의 주의를 [24]끌 수 있습니다.사이니지는 브랜드의 마케팅 커뮤니케이션 모델과 일치하는 짧고 명확한 메시지를 전달해야 합니다.시각적으로 간판은 눈에 잘 띄고 읽기 쉬워야 한다.창문에서 간판을 사용하는 효과적인 방법 중 하나는 창문에 자기 접착식 비닐 컷아웃을 사용하는 것입니다.창문에 있는 작은 표지판은 상품의 가격이나 할인을 [24]전달하기 위해 사용될 수도 있다.사진은 윈도우 디스플레이에 사용되어 윈도우의 테마를 강화하거나 브랜드의 광고 [24]캠페인을 강화할 수 있습니다.

조명.

조명은 윈도우 디스플레이를 향상시키기 위해 사용할 수 있는 또 다른 기술이다.조명을 사용하여 특정 제품을 강조 표시하고 치수를 생성하며 윈도우 [14]디스플레이의 분위기를 설정할 수 있습니다.낮뿐만 아니라 밤에도 제품을 강조 표시하기 위해 사용할 수 있어 성공적인 도구입니다.조명의 밝기와 색상은 디스플레이의 분위기에 맞게 조정할 수 있습니다.다시 한 번, 다른 색깔들은 다른 감정을 유발하고, 따라서 다른 분위기를 만들어낸다.

계절 표시

크리스마스, 밸런타인데이, 어버이날 등 계절별 이벤트, 캘린더 날짜, 소비지상주의 기반의 휴일에 따라 윈도우 디스플레이를 조정하는 것은 소비자의 구매를 장려하는 데 유용한 접근법이 될 수 있다.창구에 진열될 계절에 맞는 상품을 고르는 것은 소비자들에게 선물을 구매하고 특정 [14]명절에 대한 선물 아이디어를 제공하라는 것을 상기시켜 줄 수 있다.

패션 트렌드

윈도우 디스플레이를 사용하여 트렌드를 설정할 수 있습니다.따라서 윈도우 디스플레이 디자이너는 항상 트렌드를 한발 앞서고 미래의 패션 움직임을 예측해야 합니다.상품은 이러한 경향을 대상 고객에게 전달할 수 있어야 하며, 대상 고객이 이해할 [14]수 있는 방식으로 전달할 수 있어야 합니다.옷은 마네킹에 유행하는 옷과 함께 적절히 스타일링해야 소비자의 관심을 [14]끌 수 있다.

평면도

바닥이 지도 의복에 관한 최고의 장소를 찾기 위해, 옷과 신발의 가게 안의 색 이야기들에 의하면 시각적 담합해서 도움을 준다.[26]도면의 상품으로 표시되는 종류이다.또 다른 귀중한 도구가 planogram, 당신의 가게의 흐름의 시각적인 표정을 결정한다.

Forms

POS디스플레이

참고 항목:판매 표시 장치의 가리킵니다.

특성.

창 표시 장치

참고 항목:디스플레이 창과 창을 멋지게 입는다.

창 표시 장치 스타일, 내용, 그리고 가격 소통할 수 있다.

창 표시 장치 종종 가게에 그 가게로 고객들을 유인하기 위해 사용된다.매장 시각 판매업자들은 보통 완전 복장을 한 마네킹뿐만 아니라 주춧돌이나 특수 디스플레이 장비에 매달린 액세서리를 포함하여 현재 시즌 트렌드에 맞춰 창문을 장식할 것입니다.

2002년의 연구(Sen et al., 2002)[27]에 의하면, 의류 소매업자는 현재의 패션 트렌드와 스타일을 전달해, 쇼윈도 디스플레이에 표현된 강한 매장 이미지를 가지는 것에 중점을 두어, 고객을 가게로 끌어들이는 것이 가장 성공적이라고 한다.Sen et al.의 연구는 윈도우 디스플레이의 다양한 요소에 대한 심층적인 분석이었고, 그 연구결과는 의상 스타일링과 디스플레이가 소비자의 행동과 구매에 큰 역할을 한다고 주장한다.

또한 디스플레이 윈도우는 계절별 세일을 광고하거나 지나가는 사람들에게 현재 진행 중인 다른 프로모션을 알리기 위해 사용될 수 있습니다.

식품 판매

음식점, 식료품점, 편의점 등은 포화상태의 시장에서 시각적인 상품화를 차별화하는 도구로 활용하고 있다.

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레퍼런스

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추가 정보

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  • Galun, Dmitry(2012) 5대 1-2-3 비주얼 머천다이징(1차)삐터. ISBN 978-5-4461-0007-1