MTV

MTV
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MTV
MTV 2021 (brand version).svg
1981년 MTV 로고에 경의를 표하는 2021년 MTV 로고.
나라미국
본사뉴욕주 맨해튼 타임스퀘어 브로드웨이 1515번지 Astor Plaza 원
프로그래밍
언어영어
사진 형식 1080iHDTV
(SDTV 피드용 레터박스 480i로 축소)
타임 시프트 서비스MTV 이스트
MTV 웨스트
소유권
주인워너 커뮤니케이션즈(1981년 ~ 1986년, 50%)
아메리칸 익스프레스(1981~1985년, 50%)
비아콤 (1986-2006, 2005-2019)
파라마운트 글로벌(2019~현재)
내셔널 엔터테인먼트 (1986년 ~ 현재)
부모MTV 엔터테인먼트 그룹 (1996년 ~ 현재)
파라마운트 미디어 네트워크 (1981년 ~ 현재)
주요 인물Chris McCarthy (MTV Entertainment Group 사장/최고경영자)
자매 채널
목록.
역사
개시.1981년 8월 1일, 41년 전(1981-08-01)
이전 이름
  • MTV: 뮤직 텔레비전 (1981년~[1]2010년)
링크
웹 사이트mtv.com
유용성
시리즈의 일부
MTV 2021 (brand version).svg
미국의 MTV
MTV 프로그램
MTV 탤런트
MTV 검열
MTV 제너레이션
MTV 뉴스

MTV는 1981년 8월 1일 개국한 미국의 케이블 채널이다.뉴욕에 본사를 두고 있으며, Paramount [2]Global의 사업부인 Paramount Media Networks의 일부인 MTV Entertainment Group의 대표 자산으로 활동하고 있습니다.

이 채널은 원래 비디오 [3]자키라고 알려진 텔레비전 스타들의 안내에 따라 뮤직 비디오와 관련 프로그램을 방영했다.설립 이후 몇 년 동안, 그것은 청소년들과 청소년들을 위한 독창적인 리얼리티 프로그램을 선호하기 위해 음악에 대한 초점을 상당히 줄였다.

2020년 초부터 MTV는 프로그램 편성 일정의 대부분을 "어처구니없음"이라는 단일 프로그램에 할애하여 2020년 6월에 "네트워크 전체 168시간 [4][5][6]편성 중 113시간 동안" 방영하였다.

MTV는 미국에서 수많은 자매채널과 국제적으로 제휴채널을 만들어냈고, 그 중 일부는 독립했다.2017년 [7]1월 현재 약 9060만 가구가 MTV를 수신했다.

역사

1964-1977: 이전 개념

다음 항목도 참조하십시오.뮤직비디오 » 역사와 발전, 뮤직 TV

음악 텔레비전에 대한 아이디어는 1960년대에 시작되었다.비틀즈는 1960년대 중반부터 자신들의 음반을 홍보하기 위해 뮤직비디오를 이용했다.1964년 영화 "A Hard Day's Night"와 특히 "Can't Buy Me Love"의 연기는 MTV가 나중에 "기본적으로 뮤직비디오를 발명한 것"[8]으로 영화 감독 리처드 레스터에게 상을 수여하도록 이끌었다.

1967년, LA의 Charlatan Productions라는 회사가 록 그룹을 위한 홍보 영화를 제작하기 시작했는데,[9] 이 영화는 독창적인 대본과 그에 맞는 예술 시나리오를 만들어 각각의 노래를 해석하는 독특한 접근 방식을 가지고 있다.샬라탄은 영화 제작자 피터 가디너와 앨런 데이비우에 의해 설립되었는데, 그들은 둘 다 그 해 영화 트립의 특수 효과 제작자였다.샌프란시스코 Top 40 라디오 방송국 KFRC의 전 프로그램 책임자인 톰 라운즈는 1967년 샬라탄 [10]사장으로 합류했다.라운즈의 지도 하에, 그리고 음반 회사들과 계약을 맺고, 찰라탄은 짧은 길이의 홍보 영화를 제작하고 나서 비디오로 전국의 [11]TV 방송국에 배포했다.1968년 중반, 찰라탄은 이미 지미 헨드릭스, 동물들, 스테펜울프, 아레사 프랭클린, 리치 헤이븐스, 더 후, 라스칼스, 폴 리비어 & 레이더스, 코니 프랜시스, 카우실스, [12]넬슨과 같은 예술가들을 위한 15개 음반사에서 40편의 영화를 완성했다.

1974년 게리 반 하스 텔레박코퍼레이션 부사장은 비디오 디스크 자키가 있는 채널인 뮤직 비디오 TV를 만들어 미국 전역의 음반 매장에 선보이고, 1974년 5월호 [13][14]빌보드에서 유통업체와 소매업체에 홍보했다.

MTV의 원래 형식은 후에 [15]MTV Networks의 사장이자 CEO인 미디어 경영자인 Robert W. Pittman에 의해 만들어졌다.그는 1970년대 후반 뉴욕시의 WNBC-TV에서 15분짜리 프로그램인 앨범 트랙스를 제작하고 진행하면서 포맷을 테스트했다.

피트먼의 상사 존 랙 워너 부사장은 1970년대 [16]후반 뮤직 비디오 형식으로 관심을 돌린 몽키 출신의 솔로 아티스트 마이클 네스미스가 만든 TV 시리즈 '팝클립스'를 제작했다.

1981–1991

시작하다

MTV에서 보여진 첫 번째 이미지는 아폴로 11월 착륙의 몽타주였다.
상세 정보:MTV에서 방영된 첫 번째 뮤직비디오 목록

1981년 8월 1일 토요일 오전 12시 1분동부 시간,[17][18] MTV는 존 랙이 말한 "신사 숙녀 여러분, 록앤롤"이라는 문구로 시작되었고, 컬럼비아호의 첫 우주왕복선 발사 카운트다운과 아폴로 11호의 발사 장면을 방영했다.그 뒤에 조나단 엘리아스와 존 피터슨이 작곡한 선명한 록 곡인 MTV 주제곡이 나왔고, MTV의 로고가 다른 질감과 디자인으로 바뀌는 것을 보여주기 위해 미국 국기를 타고 연주되었다.MTV의 프로듀서 앨런 굿맨과 프레드 시버트는 이 공개 도메인 영상을 [19]컨셉으로 사용했다; 시버트는 그들이 원래 닐 암스트롱의 "One small step" 인용문을 사용하려고 계획했지만, 변호사들은 암스트롱이 그의 이름과 유사성을 소유하고 있고 그가 거절했다고 말했고, 그래서 인용문은 삐삐 [20]소리로 대체되었다.우주왕복선 발사 ID의 단축 버전은 MTV의 첫날부터 챌린저호 [21]참사 이후인 1986년 초까지 매 시간마다 다른 형태로 진행되었습니다.

당시 뉴저지의 [22]가정에서만 볼 수 있었던 MTV의 첫 번째 뮤직비디오는 버글스의 "Video Killed the Radio Star"였다.팻 베나타의 "You Better Run"이 그 뒤를 이었다.때때로 MTV의 직원이 [23]VCR에 테이프를 삽입했을 때 화면이 어두워졌다.MTV의 낮은 세 번째 그래픽은 비디오의 시작과 끝부분에서 결국 약 25년 동안 인식 가능한 카벨 서체를 사용했다; 그러나 그들은 MTV의 첫날에 다른 서체로 설정되었고, 곡의 연도와 음반 레이블과 같은 세부 사항을 포함했다.

"MTV는 다수의 해외 침략자들을 위한 길을 열어 주었습니다.데프 레퍼드, 아담 앤트, 매드니스, 유리스믹스, 픽스, 빌리 아이돌을 예로 들어보자.그 대가로 고마워하는 영국인들, 심지어 피트 타운센드나 폴리스 같은 슈퍼스타들도 MTV 프로모션 장소를 노리고 'I want my MTV'라는 문구를 일반 가정에서도 흔히 볼 수 있게 만들었습니다."

—Anglomania: The Second British Invasion, by Parke Puterbaugh for Rolling Stone, November 1983.[24]

Robert W. Pittman은 프로그램 책임자로서 Tom Freston(MTV Networks의 CEO를 계승), Fred Seibert 및 John [25]Sykes를 포함한 공동 창립자 팀을 모집하고 운영했습니다.그들은 캐롤린 베이커(재능과 획득의 원래 머리)[26]마셜 코헨(연구의 원래 머리)[27]게일 스패로우(재능과 획득의), Sue는 스타인 버그(제작 총감독)[28]줄리언 골드버그, 스티브 로런스, 제프 볼튼, 스튜디오 제작자와 MTV뉴스 writers/associate 생산자 리즈 닐런, 낸시 LaPook과 로빈과 함께 했다.소른, Steve Casey (MTV라는 이름의 창시자이자 첫 번째 프로그램 [29]감독), Marcy Brafman, Richard Schenkman, Ronald E. "Buzz" Brindle 및 Robert Morton.Kenneth M. Miller는 MTV의 뉴욕시 소재 네트워크 운영 [29]시설 최초의 테크니컬 디렉터로 인정받고 있습니다.

두 달 만에 음반 가게들은 맨 앳 워크, 보우 와우, 휴먼 [30]리그와 같은 지역 라디오 방송국들이 재생하지 않는 음악을 판매했다.MTV는 또한 몇 년 동안 이 형식을 사용해 온 영국 배우들의 기존 동영상을 특징으로 하는 제2차 영국 침략을 촉발시켰다(예: BBC의 탑 오브 더 팝스.[31][32]

MTV는 12세에서 34세 사이의 시청자를 대상으로 했다.그러나 자체 조사에 따르면 50% 이상의 청중이 12~24세였으며,[33] 이 그룹은 하루 평균 30분에서 2시간 동안 시청한 것으로 나타났다.PBS 시리즈인[34] Fronthront에서 살펴본 것처럼 MTV는 뮤직비디오를 주류 시청자들에게 급상승시켜 뮤직비디오를 예술적 형태이자 [35]아티스트들에게 유익한 마케팅 기계로 변모시킨 원동력이었습니다.

오리지널 VJ 및 형식

상세 정보:MTV VJ 목록

MTV의 초기 포맷은 AOR 라디오를 본떠 만든 것이다.1984년에 Top 40 방송국을 에뮬레이트하는 전환을 거쳤다.싱싱한 얼굴의 젊은 남녀들이 프로그램을 진행하며 동영상을 소개했다.많은 VJ들이 그들만의 권리로 연예인이 되었다.1981년 MTV의 5명의 오리지널 VJ는 니나 블랙우드, 마크 굿맨, 앨런 헌터, J. J. 잭슨, 마사 퀸이었다.뉴욕의 인기 DJ인 멕 그리핀이 VJ가 될 예정이었으나 막판에 결단을 내렸다.VJ는 채널이 얻으려고 하는 특정 인구 통계에 적합하도록 고용되었습니다.굿맨은 상냥한 남자였고, 헌터는 인기 스포츠 선수였고, 잭슨은 라디오 베테랑이었고, 블랙우드는 폭탄녀였고, 퀸은 옆집 소녀였다.채널의 성공에 대한 불확실성으로 인해, VJ들은 영구 거주지를 사지 말고 두 번째 직업을 [36]유지하라는 지시를 받았다.

VJ들은 음악 뉴스, 인터뷰, 콘서트 날짜, 프로모션과 함께 방송 전에 인트로와 아웃트로 보이스오버를 녹음했다.이 코너들은 24시간 MTV에서 생방송으로 방송되고 데뷔하는 것처럼 보였지만, [37]MTV의 스튜디오에서 정규 근무 주간 내에 녹화되었다.

1980년대 MTV에 나와 있는 락 밴드와 공연자들 새로운 파도 조용한 락과 헤비 메탈까지 아담 앤트, 브라이언 애덤스, 팻 Benatar, 블론디, 자동차, 문화 Club,[38]데프 레퍼드와 다이어 스트레이츠(그의 1985년 노래와 비디오"'아무것도 사지 않는 돈은"의 가사의 슬로건"나는 MTV를 원하"을 포함했다), 듀란 Duran,[39]Eurythmics,[40]등 다양했다.피터 가브리엘, 제네시스, 데릴 홀 & 존 오츠, 빌리 아이돌, 빌리 조엘, 존 멜렌캠프, 뫼틀리 크뤼, 톰 페티와 하트브레이커, 폴리스, 프린스, 래트,[41] 울트라박스, U2, 반 헤일런[42], ZZ 탑.

1984년, 더 많은 음반 회사와 아티스트들이 MTV와 성장하는 미디어의 인기를 실감하며 클립을 만들기 시작했다.비디오의 유입을 수용하기 위해, MTV는 1984년 11월 3일, 다음 주에 효력을 발휘한 빌보드에서 재생 목록을 변경했다고 발표했다.재생 목록 순환 카테고리가 3개(Light, Medium, Heavy)에서 7개로 확장되었습니다.신품, 경량, 브레이크아웃, 중형, 액티브, 헤비, 파워.이 때문에 차트 히트곡을 낸 아티스트들은 당연히 받아야 할 노출을 받을 수 있었습니다.Medium은 여전히 톱 10으로 올라가고 있는 중이고, Heavy는 그들이 [43]지휘하는 노출만을 위한 빅 히트곡의 본거지입니다.

플래시댄스(1983년)는 MTV에 홍보 영상을 제작하기 위한 음악 클립을 제공한 첫 번째 영화였고, 이 채널은 정규 [44]교대로 방송되었다.

이 채널은 또한 다른 아티스트들의 [45]비디오를 패러디하여 경력을 쌓은 "이상한 알" 얀코비치의 뮤직비디오를 순환시켰다.또한 1980년대와 1990년대에 알 TV라는 제목으로 얀코비치의 스페셜을 몇 개 방영했다.

PSA와 자선 사업 및 NFP의 홍보가 MTV 패브릭에 짜여졌다.1985년, MTV는 에이즈 유행에 대응하여, 많은 십대들이 그들의 부모들보다 그곳의 메시지를 더 잘 받아들일 수 있다는 것을 인식했을 때, 안전한 섹스를 위한 계획을 주도했다.그 안전 섹스 캠페인은 오늘날에도 "당신의 성생활입니다"[46]로 계속되고 있다.

비디오 뮤직 어워드

주요 기사: MTV 비디오 뮤직 어워드

1984년, 이 채널은 첫 MTV 비디오 뮤직 어워드 쇼, 즉 VMA를 제작했다.1984년 첫 번째 시상식은 마돈나의 라이브 공연으로 중단되었다.Video Music Awards에서 배포되는 조각상은 MTV 문맨의 것으로 1981년 첫 방송부터 이 채널의 원래 이미지이다.현재, 비디오 뮤직 어워드는 MTV에서 가장 많이 시청되는 연례 [47]행사이다.

연간 특별 이벤트

상세 정보:MTV 스페셜 이벤트 목록

MTV는 1986년부터 매년 봄방학에 취재를 시작해 3월에 플로리다 데이토나 비치에서 1주일 동안 하루 8시간씩 생방송을 했다."봄방학은 청소년 문화 행사입니다,"라고 MTV의 부사장 더그 허조그는 당시 말했다."우리는 그 이유로 그 일에 참여하고 싶었습니다.중앙에서 내려와서 생방송을 하는 것은 당연합니다.왜냐하면 거기 사람들은 [48]MTV를 보는 사람들이기 때문입니다.

채널은 이후 여름까지 해변을 주제로 한 이벤트를 확대하여 여름 시즌 대부분을 뉴욕에서 떨어진 다른 장소에 있는 비치 하우스에서 라이브로 방송했습니다.결국 1990년대와 2000년대 초에는 Motel California, Summer Share, Isl of MTV, Socal Summ과 같은 채널 전체의 브랜딩이 이루어졌습니다.음, 열쇠 속의 여름, 그리고 쇼어 같은 거요.MTV VJ는 뮤직 비디오 블록, 아티스트와 밴드 인터뷰를 진행했고 매년 [49]여름 해변의 하우스에서 라이브 공연과 다른 프로그램을 선보였다.

MTV는 또한 일주일 동안 채널 발표를 대신하는 음악 행사도 열었다.1990년대와 2000년대의 예로는 라이브 콘서트와 페스티벌을 위한 여름 한 주간인 올 액세스 위크, 새로운 뮤직비디오를 위한 가을 한 주간인 스컹킨 뉴 뮤직 위크, 그리고 Wanna be a VJ와 Video [50]Music Awards와 같은 특정 라이브 이벤트에서 절정을 이룬 일주일간의 스페셜이 있다.

매년 말, MTV는 뉴욕시의 본거지를 이용하여 타임스퀘어의 새해 전날에 생방송으로 방송한다.몇 개의 라이브 음악 공연이 일년 내내 영향을 미쳤던 아티스트와 밴드들과의 인터뷰와 함께 특징지어진다.1980년대부터 2000년대까지 오랜 세월 동안 이 채널은 [51]새해 벽두 직후 자정에 밴드에게 커버곡을 들려주는 전통을 유지했다.

라이브 콘서트 방송

MTV는 그 역사를 통해 세계적인 자선 콘서트 시리즈를 생방송으로 다루었다.1985년 7월 13일 대부분의 시간 동안 MTV는 런던과 필라델피아에서 열리고 밥 겔도프와 미지 유레가 에티오피아 기근 구제를 위한 기금을 마련하기 위해 마련한 라이브 에이드 콘서트를 보여주었다.ABC 방송국은 황금시간대에 엄선된 하이라이트만을 방영한 반면, MTV는 16시간 [52]동안 방송을 했다.

VH1과 함께,[53] MTV는 2005년 7월 2일 G8 주와 남아프리카 공화국을 배경으로 한 일련의 콘서트인 라이브 8 콘서트를 방송했다.라이브 8은 제31회 G8 정상회의와 라이브 에이드 20주년 기념일에 앞서 진행되었습니다.MTV는 라이브8을 보도한 것에 대해 심한 비난을 받았다.방송 중 광고, VJ 해설, 기타 공연으로 네트워크가 끊어졌습니다.MTV를 통해 핑크 [54]플로이드의 재결합을 방해한다는 불만이 인터넷에 떠올랐다.이에 대해, MTV 사장 Van Toffler는 MTV와 VH1에서 라이브 8의 모든 장소에서 하이라이트를 방송하고 싶다고 말했으며, 네트워크 진행자들은 광고, 유익한 세그먼트 또는 기타 음악 [55]공연으로 전환하는 동안에만 공연을 논의했다고 밝혔다.토플러는 "MTV가 주요 [54]아티스트들의 완전한 세트를 방영하는 것을 희생하면서 그렇게 많은 연기를 보여주는 것에 그렇게 높은 우선순위를 두지 말았어야 했다"고 인정했다.그는 또한 핑크 플로이드의 중단이 케이블 제휴사의 의무적인 [55]중단 때문이라고 비난했다.MTV는 7월 [54]2일 라이브8의 첫 방송으로 평균 140만 명의 시청자를 기록했다.그 결과, MTV와 VH1은 7월 9일 각 채널에서 다른 아티스트 [56]블록들을 방영하는 5시간 연속 라이브8을 방영했다.

포맷된 음악 시리즈

상세 정보:MTV의 음악 프로그램 목록

1986년 J. J. 잭슨이 로스앤젤레스로 돌아와 라디오로 복귀한 반면 니나 블랙우드는 [57][58]TV에서 새로운 역할을 추구하면서 5명의 VJ 중 3명의 VJ가 떠나게 되었다.마사 퀸의 계약은 1986년 말에 갱신되지 않았고 [57]그녀는 네트워크를 떠났다.그녀는 1989년 초로 돌아와 [59][60]1992년까지 머물렀다.다운타운 줄리 브라운은 후임으로 첫 번째 새로운 VJ로 고용되었다.1987년 중반, 앨런 헌터와 마크 굿맨은 MTV의 정규 Veejay가 [61][62]되는 것을 그만두었다.

돌의 귀환

1997년 말부터, MTV는 점차적으로 록 뮤직 비디오의 방영을 줄였고, 회의론자들 사이에서 "록은 [63]죽었다"는 구호가 나오게 되었다.2년 후인 1999년 가을, MTV는 새로운 록 밴드들이 방송 시간을 받은 특별한 Return of the Rock [64]주말을 발표했고, 그 후 컴필레이션 앨범이 출시되었습니다.

2000년까지, Linkin Park, Sum 41, Jimmy Eat World, Mudvane, Cold, At the Drive-In, Alien Ant Farm, 그리고 다른 공연들이 음악 순환에 추가되었다.MTV는 또한 록 뮤직 비디오를 [65]독점적으로 재생하기 위해 구독 채널 MTVX를 개설했다.

총 요청 라이브
1515 타임스퀘어 브로드웨이
주요 기사:총 요청 라이브

1997년 MTV는 타임스퀘어에 [66]새로운 스튜디오를 선보였다.MTV는 1990년대 후반에 MTV 라이브, 토탈 리퀘스트, Say What?, 그리고 12개의 앵그리 [citation needed]뷰어를 중심으로 한 4개의 프로그램을 만들었다.1년 후인 1998년 MTV는 Total Request와 MTV Live를 TRL로 알려진 생방송 일일 톱 10 카운트다운 쇼인 Total Request Live로 통합했다.원래 진행자는 Carson [67]Daly였다.이 쇼에는 라이브 스튜디오 관객이 포함되어 있으며, 관중들이 안을 [68]볼 수 있는 창문이 있는 스튜디오에서 촬영되었다.닐슨에 따르면, 이 쇼의 평균 관객은 1999년에 최고였고 [68]2001년까지 계속 높은 수치를 보였다고 한다.이 프로그램은 팝, 록, R&B, 힙합 뮤직 비디오 톱 10을 틀었고, 아티스트와 [68]연예인들의 라이브 인터뷰도 다루었다.2003년 카슨 데일리는 NBC 심야 토크쇼에 집중하기 [69]위해 MTV와 TRL을 떠났다.이 시리즈는 2008년 11월 16일에 방영된 스페셜 피날레 라이브로 막을 내렸고 이전에 쇼에 [70]출연했던 호스트와 게스트들이 출연하였다.

1998년부터 2003년까지 MTV는 스튜디오에서 여러 개의 다른 뮤직비디오 프로그램을 방영했다.이러한 프로그램에는 Say What이 포함되어 있습니다. Dave [71]Holmes가 진행하는 게임 쇼인 가라오케.2000년대 초 MTV는 레이 [72]먼스가 진행하는 VJ for a Day를 방영했다.MTV는 또한 아난다 루이스가 진행하는 핫존을 방영했는데, 이 핫존은 한낮 [73]시간대에 팝 뮤직 비디오를 방영했다.그 당시 다른 프로그램으로는 Sucker [74]Free와 BeatSuite가 [75]있었다. 어리버리

마일스톤 및 스페셜

1999년부터 2001년까지, MTV는 하루 종일 뮤직비디오를 적게 방영하면서, 그 뿌리를 돌아보기 위해 20년 역사의 편집 스페셜을 정기적으로 방영했다.모든 것을 망라한 스페셜 MTV Uncensored는 1999년에 초연되었고 나중에 [76][77]책으로 출판되었다.

재닛 잭슨은 "MTV [78]세대에게 엄청난 영향을 미치면서 음악, 뮤직비디오, 대중문화에 중요한 공헌을 한 아티스트들을 매년 인정하는" MTV 아이콘상의 첫 수상자가 되었다.그 후 수상자는 에어로스미스, 메탈리카, 큐어였다.

1995-2010: 음악에서 전환

상세정보 : MTV 애니메이션

1995년부터 2000년까지 MTV는 뮤직비디오를 36.5% 적게 재생했다.MTV 사장 반 토플러는 "분명히 뮤직비디오를 보여주는 것의 참신함은 사라졌습니다.당대의 [79]청중에게 자신을 재창조할 필요가 있습니다.이 네트워크는 1995년 웨스트우드 [80]원과 함께 MTV 라디오 네트워크를 출범시켰다.특정 유형의 뮤직비디오를 제한된 회전으로 재생하려는 목표의 노력에도 불구하고, MTV는 2000년대 [81]중반까지 뮤직비디오의 전체 회전 수를 크게 줄였다.2000년에는 뮤직비디오가 MTV에서 하루에 8시간까지 방영된 반면, 2008년에는 MTV에서 하루 평균 3시간 정도의 뮤직비디오가 방영되었다.뮤직비디오의 홍보와 시청을 위한 수단으로 소셜 미디어와 유튜브와 같은 웹사이트가 부상한 것이 이러한 [82]감소로 이어진 것으로 추측되고 있다.이 기간 동안 MTV는 MTV Networks [83]Music의 크리에이티브 및 콘텐츠 개발 담당 선임 부사장으로 Nancy Bennett을 고용했습니다.10년이 지나면서 MTV 비디오 블록은 이른 아침 시간대로 밀려났다.2007년 MTV 비디오 뮤직 어워드 수상 연설에서 저스틴 팀버레이크는 MTV에 이러한 [84]변화에 대해 "더 빌어먹을 비디오를 재생해 달라!"고 간청했다.

이후 10년 동안 MTV는 채널 드리프트에 참여하게 되었고, 점차적으로 뮤직 비디오 이외의 지역으로 프로그램을 확장하여 음악과 관련된 가벼운 또는 무거운 프로그래밍을 하게 되었다.MTV는 리얼리티 프로그램으로 알려지게 되었고, 그 중 일부는 음악가의 삶을 따랐습니다.블랙 사바스의 선두주자인 오지 오스본과 그의 가족의 일상을 바탕으로 한 리얼리티 쇼인 오스본은 2002년에 첫선을 보였고 이 방송사의 첫 번째 [85]쇼가 될 것이다.그것은 또한 Kelly [86]Osbourne의 음악 경력을 시작하였고, Sharon Osbourne은 미국 [87]TV에서 그녀 자신의 자칭 토크 쇼를 진행하였다.2004년 [88]11월 오스본에서 제작이 종료되었다.2007년 마이스페이스의 돌풍 틸라 테킬라의 동반자 찾기 여정을 그린 'A Shot at Love with Tila Tequila'는 테킬라의 양성애 [89][90]때문에 비판의 대상이 되었다.

MTV는 또한 성인 애니메이션에 도전하여 셀러브리티 데스매치, 학부형, 클론 하이, 다리아와 같은 쇼가 각각 컬트 클래식이 될 것이다.동시에, MTV는 2000년 MTV의 공포의 방송과 함께 초자연적인 리얼리티 TV 장르를 탄생시켰다.

2009년부터 2013년까지 MTV의 뮤직비디오 프로그램 이름인 AMTV

2008년 Total Request Live가 종영되기 전에 MTV는 남아 있는 음악 프로그램을 새로운 [91]형식으로 실험하고 있었다.MTV는 FNMTV라고 불리는 새로운 뮤직비디오 프로그램 블록과 FNMTV Premieres라고 불리는 주간 특별 행사를 처음 열었는데, 이 행사는 새로운 뮤직비디오를 공개하고 시청자들이 [92]즉각적인 피드백을 제공하도록 고안된 밴드 Fall Out Boy의 Pete Wentz에 의해 로스앤젤레스에서 주최했다.새벽 시간대인 AMTV는 [93]2009년에 데뷔했다.이 블록은 2013년에 단축된 일정으로 뮤직피드로 재브랜드되었으며 FNMTV와 달리 많은 정규 뮤직비디오, 뉴스 업데이트, 인터뷰 및 [93]공연을 특징으로 했습니다.MTV는 2009년 [94][95]MTV Unplugged,[96] 2010년 5월 탑 10의 데뷔, 2012년 [97]4월 12일 힙합 POV와 함께 향후 10년 동안 음악 프로그램을 계속 방송할 것이다.

Pauly D와 2011년 Jersey Shore의 상황

2009년에는 저지 쇼어가 데뷔해 시청률 1위를 차지하며 MTV 쇼어즈 프랜차이즈를 탄생시켰지만 여러 [98]논란을 불러 일으켰다.일부에서 너무 피상적인 방송 콘텐츠로 여기는 것에 대한 반발과 함께, 2009년 뉴욕 타임즈 기사는 또한 MTV의 초점을 "오바마 [99][100][101]시대를 위한 MTV"라고 이름 붙여진 보다 사회적으로 의식적인 미디어로 옮길 계획을 밝혔다.6월 25일 마이클 잭슨이 사망한 직후, 이 채널은 MTV 유명인사들과 다른 [102]유명인들의 반응을 담은 생방송 뉴스 특집과 함께 잭슨의 뮤직비디오를 몇 시간 동안 방영했다.MTV의 일시적인 프로그램 변경은 그 다음 주에 잭슨의 [103]추도식에 대한 채널의 생중계로 절정에 달했다.MTV는 2012년 2월 11일 휘트니 휴스턴의 사망과 2012년 [104][105]5월 4일 비스티 보이즈의 애덤 야흐의 사망 이후 뮤직비디오와 최신 뉴스와 함께 1시간 동안 생방송으로 비슷한 특집을 방영했다.

2010~현재 : 뮤직비디오 은퇴

2010년 2월, MTV는 "뮤직 텔레비전"[106] 브랜드를 폐기할 것이다.이 네트워크는 여전히 [107][108][109][110]TV와 웹사이트에서 아티스트 및 유명인사들과의 실시간 상호작용을 통해 때때로 비디오 시사회를 방영할 것이다.지난 10년 동안, 네트워크의 음악 프로그램은 축소될 것입니다.2016년 4월, 당시 임명된 MTV 사장 션 앳킨스는 [111][112]이 채널에 음악 프로그램을 복원할 계획을 발표했다.2016년 4월 21일, MTV는 원더랜드라는 새로운 주간 공연 시리즈뿐만 [113]아니라 새로운 언플러그드 에피소드가 방영될 것이라고 발표했다.같은 날, 프린스의 사망 직후, MTV는 프린스의 뮤직비디오를 [114][115]방영하기 위해 평소의 프로그램을 중단했다.2017년 7월, TRL은 2017년 [112]10월 2일에 네트워크에 복귀한다고 발표되었습니다.2010년대 내내, MTV의 하루 일정은 주로 영화 방송과 엄선된 오리지널 프로그램의 잦은 마라톤([116][117]어처구니없음 등)으로 구성되었고, 어처구니없는 마라톤의 빈도에 대한 많은 사람들의 비판과 함께 관찰되었다.

MTV는 대본이 없는 슬레이트와 함께 더 많은 [118]대본이 있는 프로그램을 제작할 것이다.그러한 쇼에는 미국판 스킨스인 어색함과 틴 울프의 재상상화가 포함되었다.2012년 6월, 이 네트워크는 Scream [119]프랜차이즈를 기반으로 한 텔레비전 시리즈의 개발을 발표했다.MTV가 10년 말에 대본이 없는 프로그램으로 돌아가기 때문에, 이러한 프로그램 중 일부는 다른 [120]네트워크로 옮겨질 것이다.

크리스 맥카시는 2016년에 [121]MTV의 사장으로 임명되었다.2021년, 맥카시는 MTV 엔터테인먼트 그룹의 사장 겸 CEO로 임명되었습니다.[122][123]

프로그래밍

상세 정보:MTV의 방송 목록
MTV HD 로고

MTV가 확장되면서, 뮤직비디오와 VJ가 안내하는 프로그램은 더 이상 MTV의 프로그램의 중심이 아니었다.이 채널의 프로그램은 청소년과 청소년들을 대상으로 한 다양한 장르와 형식을 다루고 있다.MTV는 오리지널 프로그램뿐만 아니라 파라마운트 소유의 형제자매와 서드파티 [124][125][126][127]방송사의 오리지널 프로그램 및 신디케이트 프로그램도 방영하고 있습니다.

MTV는 또한 제작사인 MTV Films를 통해 젊은 층을 겨냥한 영화 제작사이며,[128][129] MTV Studios에서 자체 극장 개봉 영화와 오리지널 텔레비전용 영화를 모두 방영하고 있다.

2010년, 명예훼손에 반대하는 동성애자 및 레즈비언 동맹의 연구에 따르면, MTV에서 207.5시간의 황금시간대 프로그램 중 42%가 게이, 양성애자 및 트랜스젠더의 삶을 반영하는 콘텐츠를 포함하고 있는 것으로 나타났다.이는 업계 최고이자 역대 [130]최고 비율이었다.

2018년, MTV는 "MTV 스튜디오"라는 이름으로 MTV의 도서관 쇼의 새로운 버전을 제작하는 데 초점을 맞춘 새로운 제작 부서를 출범시켰다.이것은 나중에 MTV 엔터테인먼트 [131]스튜디오로 이름이 바뀌었다.

로고 및 브랜딩

MTV의 첫 로고는 1981년 8월 1일부터 1994년 말까지 사용되었다.
MTV의 두 번째 로고는 1994년 말부터 2010년 2월 8일까지 사용되었다.그것은 2011년 7월 1일까지 다른 나라에서 여전히 사용되었다.
1980년대에 사용된 많은 MTV 방송국 아이디 중 하나로 헨리 셀릭이 디자인했습니다.

MTV의 현재 아이콘 로고는 1981년 오리지널 크리에이티브 디렉터 프레드 시버트의 지도 아래 맨해튼 디자인(Frank Olinsky,[132] Pat Gorman, Patty Rogoff에 의해 결성된 단체)에 의해 디자인되었다.블록 문자 "M"은 로고프가 스케치한 것이고, "TV"라는 낙서는 올링크스키가 [133]그렸다.당시 MTV 로고의 주요 변형은 노란색의 "M"과 빨간색의 "TV"였다.그러나 당시 대부분의 텔레비전 방송사의 로고와는 달리 로고는 다양한 스테이션 ID에 다양한 색상, 패턴, 이미지를 사용하여 지속적으로 브랜드화되었습니다.예를 들어 1988년의 ID "Adam And Eve"는 "M"은 사과이고 뱀은 "TV"입니다.그리고 1984년 아이디 '아트 히스토리'의 경우 로고가 다양한 아트 스타일로 표시되어 있습니다.그 당시 MTV 로고의 유일한 지속적인 측면은 일반적인 모양과 비율이었고, 다른 모든 것은 [134]역동적이었다.

MTV는 1981년 8월 1일 버즈 포탐킨과 영구 모션 [135]픽처스가 최초로 달에 착륙한 시버트 컨셉의 확장 네트워크 ID(스틸 이미지 포함)로 출범했다.그 후 달 표면에 심어진 미국 국기를 잘라낸 아이디는 MTV 로고를 보여주기 위해 바뀌었다. MTV 로고는 네트워크의 원래 기타로 움직이는 징글이 처음으로 연주되면서 초당 여러 번 다른 색상과 패턴으로 빠르게 바뀌었다.MTV가 발사된 후 달 착륙 ID는 마지막 부분만 표시하도록 편집됐으며 1986년 초 챌린저 우주왕복선 참사로 폐기될 때까지 매시간 맨 위에 표시됐다.시버트 [135]씨에 따르면 이 아이디는 "매일 매시마다 7만 5천 번 이상 (매일 48번) 실행된다"고 합니다.

MTV의 1980년대 오리지널 브랜드와 2010년 브랜드 비교

1990년대 후반부터 2000년대 초반까지, MTV는 매년 초와 매년 여름에 그들의 음악 관련 쇼 전반에 걸쳐 일관된 브랜드를 만들면서 방송 출연을 업데이트했다.이러한 채널 전체의 브랜딩 스타일은 MTV가 2000년대 초중반에 음악 관련 쇼의 수를 대폭 줄임으로써 막을 내렸다.이 시기에 MTV는 모든 프로그램 중에 보여질 정적인 단색의 디지털 온스크린 그래픽을 선보였다.

2008년 단명 프로그램인 FNMTV: Friday Night MTV의 첫 방송을 시작으로, MTV는 30년 동안 대부분의 방송 프로그램 동안 원래의 로고를 업데이트하고 잘라낸 버전을 사용하기 시작했다.그것은 2010년 2월 8일 MTV의 공식 로고가 되었고 웹사이트에 [106]공식적으로 데뷔했다.이 채널의 전문 "MUSIC Television"은 [136][1]삭제되었고, 로고를 수정하고 잘라낸 것은 원래 로고와 거의 동일하지만, 이니셜리즘이 없으면 "M"의 바닥이 잘리고 "TV"[136]의 "V"는 더 이상 분기하지 않는다.이러한 변화는 MTV가 음악 관련 프로그램보다는 현실과 코미디 프로그램에 더 중점을 두고 있다는 점을 반영하기 위해 이루어졌을 가능성이 높다.그러나, 원래의 로고와 같이, 새로운 로고는 겉보기에는 무제한으로 보이는 다양한 이미지로 채워지도록 디자인되었다.그것은 전 세계적으로 사용되고 있지만, 모든 곳에서 존재하는 것은 아니다.이 새로운 로고는 2010년 영화 잭패스 3D와 함께 MTV 필름 로고에 처음 사용되었다.MTV의 리브랜딩은 [137]팝컨이 감독했다.

2015년 [138]6월 25일, MTV International은 온에어 룩을 새로운 베이퍼웨이브와 씨펑크에서 영감을 받은 그래픽 패키지로 리브랜딩했습니다.여기에는 새로운 스테이션 ID 시리즈가 포함되어 있어 증기파 및 바다 풍선의 "미학"[139][140]과 매우 유사합니다.많은 사람들은 MTV의 리브랜딩 선택이 MTV와 같은 주요 기업들에 의해 받아들여지기 보다는 기업 자본주의를 비난하는 데 초점이 맞춰져 있다고 주장하며 MTV의 예술적 스타일은 MTV와 같은 주요 기업들에 의해 받아들여지기 보다는 1970, 80, 90년대의 기업 로고를 많이 포함하고 있다.많은 사람들은 또한 MTV가 리브랜드로 현대 연예계에 관련성을 가지려고 시도했다고 제안했다.이 외에도, 리브랜드는 소셜 미디어 사이트 텀블러가 1980년대 MTV의 오리지널 온에어 [141]룩에서 영감을 받은 브랜딩이 특징인 애니메이션 GIF 뷰어인 텀블러 TV를 소개한 바로 그날 만들어졌다.텀블러는 미적 [142]예술의 중요한 장소로 언급되어 왔고, 따라서 많은 사람들은 MTV와 텀블러가 "신분을 바꾼"다고 제안했다.리브랜드는 또한 MTV의 고전적인 "I Want My MTV!" 슬로건을 "I Am My MTV"로 수정한 것을 포함시켰다.부회장은 Silent변화를 보여 준다고 주장했다 MTV또한 MTV범프, 인스타그램과 바인 사용자 광고하는 동안에 방영될 비디오를 제시할 수 있는 웹 사이트뿐만 아니라 MTV캔버스, 사용자가 su 온라인 프로그램을 도입했다"자성, 정체성 정치와 외견상 자아 도취에 대한 현 세대의 움직임."[143].bmit커스텀 ID는 광고 [144]시간에도 방송됩니다.

MTV의 이전 로고는 2010년 2월 8일부터 2021년 9월 12일까지 온라인과 소셜 미디어에서 2021년 9월 13일까지 사용되었다.
특정 콘텐츠에 사용되는 MTV의 단색 버전입니다.

2021년 2월 5일, MTV는 이전 버전으로부터 물려받은 3D 효과를 없애면서 2010년 버전에 맞춰 수정된 로고를 사용하기 시작했다.[citation needed]이 로고는 디자인 에이전시인 Loyalkaspar가 디자인한 현재의 로고를 대체한 것으로 드러났습니다.Loyalkaspar는 MTV의 과거 MTV에 경의를 표하며 주로 이전 로고에서 물려받은 3D 효과를 자랑합니다.2021 MTV Video [citation needed]Music Awards에 맞춰 새로운 로고의 롤아웃이 완료되었다.

"I Want My MTV!"

이 채널의 상징적인 "I want my MTV!" 광고 캠페인은 1982년에 시작되었다.그것은 조지 로이스에 의해 처음 개발되었고 "I Want My Maypo!"라는 슬로건을 가진 1950년대의 시리얼 광고를 바탕으로 로이스가 애니메이션 작가 존 허블리가 [145]만든 원작에서 각색하지 못했다.

로이스의 방송사에서의 첫 피칭은 로이스가 실패한 메이포의 리뉴얼과 달리 믹 재거와 같은 록 스타들이 태그라인을 말할 때 울어야 한다고 주장했을 때 완전히 거절당했다.그의 동료이자 시버트 멘토인 데일[146] 폰은 전략적이고 창의적으로 캠페인을 이어받았고, 그가 현장에서 눈물을 흘리며 웃었을 때 선거운동의 허가를 받을 수 있었다.그때부터 광고 1라운드의 촘촘한 로고를 제외하고는 Pon이 주된 크리에이티브 [147]포스였다.

모든 광고는 버즈 포탐킨과 그의 새로운 회사 버즈코 프로덕션이 제작했으며, 처음에는 토마스 슐람과 앨런 굿맨이 감독했고, 나중에는 캔디 쿠겔이 [145]감독했다.

The campaign featured popular artists and celebrities, including Pete Townshend, Pat Benatar, Adam Ant, David Bowie, the Police, Kiss, Culture Club, Billy Idol, Hall & Oates, Cyndi Lauper, Madonna, Lionel Richie, Ric Ocasek, John Mellencamp, Peter Wolf, Joe Elliott, Stevie Nicks, Rick Springfield, and Mick Jagger, interacting with the MTV logo on-a시청자들이 유료 텔레비전 프로바이더에게 전화를 걸어 MTV를 지역 채널 [134]라인업에 추가하도록 요청하도록 독려하고 있다.결국, 이 슬로건은 1985년 MTV에서 처음 공개되었을 때 MTV에서 정규 교대로 뮤직비디오가 방영된 다이어 스트레이츠의 곡 "Money for Nothing"에 스팅이 부른 가사로 등장할 정도로 널리 보급되었고, 이는 MTV Entertainment Studios 제작 로고에 사용된 음악의 기반이 되었다.

영향과 논란

이 채널은 프로그램 선택, 사회적 이슈, 정치적 정확성, 민감성, 검열, 그리고 젊은 [148]층에 대한 부정적인 사회적 영향에 대해 다양한 그룹에 의해 비판의 대상이 되어 왔다.MTV의 프로그램 및 제작 콘텐츠의 일부는 일반 뉴스 미디어와 분노한 소셜 그룹들 사이에서 논란이 되고 있다.1985년 앨범 프랑켄치스트에 "M.T.V. – Get Off the Air"를 발표한 펑크 밴드 더 데드 케네디를 포함하여, MTV가 록앤롤을 균질화시킨 것에 대해 일부 음악 업계 내에서는 MTV의 영향력이 [149]확고해지고 있는 것처럼 비판하고 있다.MTV는 또한 1980년대 [150]뮤직비디오의 성장에 큰 영향을 끼쳤다.

'색상의 장벽'을 깨다

MTV의 첫 몇 년 동안, 극소수의 흑인 가수들이 출연했습니다.1981년과 1984년 사이에 MTV의 교대로 뽑힌 몇 명은 마이클 잭슨, 프린스, 에디 그랜트, 티나 터너, 도나 섬머, 조앤 아마트레이딩, 뮤지컬 유스, 스페셜스, 셀렉터, 그레이스 존스, 존 버처, 허비 핸콕이었다.문화클럽의 마이키 크레이그, 톰슨 트윈스의 조 리웨이, 웨이트리스의 트레이시 웜워스도 흑인이었다.흑인 및 백인 보컬리스트와 음악가들이 참여한 스페셜스는 또한 MTV에서 유색인종들과 함께 공연한 첫 번째 무대였다. 그들의 노래 "Rat Race"는 방송국 첫 방송일의 [151]58번째 비디오였다.

MTV는 Rick James의 "Super Freak"과 같은 다른 흑인 아티스트들의 비디오가 당시 신중하게 선택된 앨범 중심의 록 형식에 맞지 않는다는 이유로 거절했다.그 배제는 제임스를 격분시켰고, 제임스는 공개적으로 흑인 아티스트를 채널에 더 많이 추가할 것을 주장했다.데이비드 보위는 [152]또한 1983년 VJ 마크 굿맨과의 생방송 인터뷰에서 MTV의 흑인 아티스트 부족에 대해 의문을 제기했다.MTV의 탤런트 및 인수 팀장 캐롤린 B.흑인이었던 Baker는 네트워크 밖의 몇몇 다른 사람들처럼 음악의 정의가 왜 그렇게 좁아야만 하는지 의문을 품었다.몇 년 후, 베이커는 "MTV의 당론은 우리가 연구 때문에 흑인 음악을 틀지 않았다는 것이었다"라고 말했다. 그러나 이 연구는 무지에 바탕을 두고 있었다.우린 어렸고, 최첨단이었어인종차별의 최첨단에 설 필요가 없었습니다."그럼에도 불구하고, Rick James의 Super Freak 비디오에 반나체의 여성들이 있었고, 그것은 쓰레기였다는 이유로 거절한 사람은 Baker였다.흑인 여성으로서 MTV의 [153]첫 흑인 비디오로 우리 민족을 대변하고 싶지 않다고 말했다.

버즈 브린들 음악프로그래밍 디렉터는 2006년 인터뷰 기자에게 다음과 같이 말했다.MTV는 원래 록 음악 채널로 만들어졌다.MTV는 처음에는 록 쪽으로 기울었던 채널 형식에 맞는 흑인 아티스트를 찾기가 어려웠죠.작가 크레이그 마크스와 롭 타넨바움은 이 채널이 "록 역할을 하지 않은 많은 백인 아티스트들의 비디오를 방영했다"고 언급했다.앤드류 굿윈은 "[MTV]는 단지 록 [154]비즈니스의 규칙을 따랐다는 이유로 인종차별을 부인했다"라고 썼다.MTV 수석 부사장 레스 갈랜드는 수십 년 후 "가장 나쁜 것은 '인종주의' 헛소리는...흑인 예술가들에 의해 만들어진 비디오는 거의 없었다.음반회사들은 그들에게 자금을 대주지 않았다.그들은 인종차별 혐의로 기소되지 않았습니다."그러나 이 방어를 비판하는 사람들은 음반사들이 MTV를 [155]설득하는 데 어려움이 있다는 것을 알고 있었기 때문에 흑인 아티스트들을 위한 비디오에 자금을 대주지 않았다고 지적했다.

2021년 네트워크 출범 40주년을 축하하는 자리에서, 현 MTV 엔터테인먼트 그룹 회장 크리스 맥카시는 초기 몇 년 동안의 큰 실수 중 하나가 충분히 다양한 음악을 연주하지 않았다는 것을 인정했다.하지만 MTV에서 항상 배운 좋은 점은 실수를 소유하고 신속하게 수정하고 올바른 일을 하려고 노력하며 청중이 어디로 가는지 항상 따라가는 [156]데 문제가 없다는 것입니다."

1983년 이전에는 마이클 잭슨도 MTV 방송을 위해 [157]고군분투했다.투쟁을 해결하고 마침내 "색깔의 장벽"을 깨기 위해, CBS 레코드의 사장 월터 예트니코프는 강력하고 불경스러운 성명을 통해 MTV를 비난하면서,[157][158] 음반사의 음악을 재생할 권리를 빼앗겠다고 위협했다.그러나 당시 인수본부장이었던 레스 갈란드는 [152]CBS의 압박 없이 잭슨의 "빌리 진" 비디오를 방영하기로 결정했다고 말했는데, 나중에 CBS의 비즈니스 담당 책임자인 데이비드 벤자민이 배니티 [20]페어에 출연한 것과 상반된 진술이다.

마이클 잭슨은 "Beat It", "Billie Jean" 및 "Thriller"와 같은 뮤직비디오를 수록했습니다.

오스틴 크로니클에 따르면, "빌리 진"이라는 곡의 잭슨의 비디오는 "채널 자체가 애초에 [159]그 장벽을 세우는 데 책임이 있었음에도 불구하고"이었다.그러나 변화는 즉각적이지 않았다."빌리 진"은 빌보드 핫 100 차트 1위에 오를 때까지 MTV의 "미디엄 로테이션" 플레이리스트에 추가되지 않았다.잭슨의 "Beat It" 비디오의 MTV 데뷔 일주일 전인 3월 마지막 주에는 "헤비 로테이션"에 돌입했다.프린스의 "리틀 레드 콜벳"은 4월 말에 두 비디오에 무거운 교대로 합류했다.6월 초에 에디 그랜트의 "Electric Avenue"가 6월 중순까지 여전히 많은 회전을 하던 "Billie Jean"에 합류했다.8월 말, 도나 서머의 "She Works Hard for the Money"가 이 채널에서 많은 교대로 방송되었습니다.허비 핸콕의 "록킷"과 라이오넬 리치의 "올나잇 롱"은 각각 10월 말과 11월 초에 무거운 로테이션에 배치되었다.11월 마지막 주에는 도나 서머의 "무조건 사랑"이 심하게 회전했다.그 해 말 잭슨의 "스릴러"의 정교한 비디오가 공개되었을 때, 비디오가 무엇이 될 수 있는지에 대한 기준을 높였고, 이에 대한 방송사의 지원은 총체적이었고,[160] 그 후 MTV에서 더 많은 팝과 R&B 비디오가 재생되었다.

MTV에서 잭슨과 프린스의 약진에 이어, 릭 제임스는 1983년 Mike Judge Presents의 한 에피소드에서 이 업적을 형식주의라고 일축했다. "MTV에서 비디오를 재생한 흑인 아티스트는 [161]MTV에서 비디오를 꺼야 한다."

후속 개념

HBO는 또한 비디오 주크박스라고 불리는 30분짜리 뮤직비디오 프로그램을 가지고 있었는데, 이 프로그램은 MTV가 출범할 무렵에 처음 방영되었고 1986년 말까지 계속되었다.또한 이 시기에 HBO는 시네맥스, 쇼타임, 무비 채널과 같은 다른 프리미엄 채널과 함께 영화 사이에 [citation needed]한 개 또는 몇 개의 뮤직비디오를 재생했다.

SuperStation WTBS는 1983년 6월 3일 Night Tracks를 출시하여 1985년까지 주말 심야마다 최대 14시간의 뮤직비디오를 방영하였다.가장 눈에 띄는 차이점은 MTV가 처음에 무시했던 흑인 아티스트들이 방송 플레이를 받았다는 것이다.이 프로그램은 1992년 5월 말까지 운영되었다.

1984년 여름 KLR-TV로 데뷔해 Vusic 21로 브랜드화한 라스베이거스의 KVMY(채널 21) 등 일부 시장에서도 음악 전용 채널을 개설했다.그 채널에서 처음 재생된 비디오는 [citation needed]MTV의 뒤를 이어 "비디오 킬드 더 라디오 스타"였다.

TBS가 Night Tracks를 시작한 직후, NBC는 MTV에 대한 네트워크 TV의 해답으로 여겨졌던 Friday Night Videos라는 뮤직 비디오 프로그램을 시작했다. 나중에 단순히 Friday Night로 이름을 바꾼 이 프로그램은 1983년부터 2002년까지 운영되었다.1984년 ABC의 뮤직비디오 프로그램 장르인 ABC Rocks에 대한 기여는 1년밖에 [162]지속되지 않아 훨씬 덜 성공적이었다.

TBS의 설립자 테드 터너는 1984년에 MTV의 록 형식이 허용하는 것보다 더 많은 뮤직비디오를 혼합하여 재생하도록 설계된 케이블 뮤직 채널을 시작했다.그러나 한 달 후, 터너는 MTV에 이 채널을 매각했고, MTV는 이 채널을 [163]VH1로 재개발했다.

디즈니 채널은 개국 직후, MTV 약자로 된 연극인 DTV라는 프로그램을 방영했다.그 프로그램은 과거와 미래의 아티스트들의 음악 컷을 사용했다.뮤직비디오 대신, 이 프로그램은 다양한 빈티지 디즈니 만화와 애니메이션 영화의 클립을 노래와 함께 사용했다.이 프로그램은 여러 가지 형식으로 방송되었는데, 때로는 쇼 사이에, 때로는 자체 프로그램으로, 또 다른 때는 일회성 특집으로 방송되었다.이 스페셜은 디즈니 채널과 NBC에서 방영되는 경향이 있었다.이 프로그램은 1984년과 1999년 사이에 여러 차례 방송되었다.2009년, 디즈니 채널은 Re-Micks라고 불리는 새로운 단편 코너 시리즈로 DTV 컨셉을 부활시켰다.

검열

주요 기사:MTV 검열

MTV는 마약,[164] 섹스, 폭력, 무기, 인종차별, 동성애 혐오 및/[165]또는 광고에 대한 언급을 없애기 위해 많은 뮤직비디오를 편집했다.이 채널에서 방영된 많은 뮤직비디오들은 검열되거나 심야 교대로 이동되거나 채널에서 완전히 금지되었다.

1980년대에, 부모 음악 자원 센터와 같은 부모 미디어 감시 단체들은 MTV가 사탄 숭배의 노골적인 이미지를 가지고 있다고 주장된 특정 뮤직비디오에 대해 비난했다.그 결과, MTV는 사탄 숭배나 반종교적 [166]주제를 묘사할 수 있는 비디오의 방영 거부에 대한 엄격한 정책을 개발했다.이 정책으로 인해 MTV는 1991년[167] 사운드가든의 "Jesus Christ Pose"와 2004년 [168]인큐버스의 "Megalomanic"과 같은 뮤직비디오를 금지하게 되었다. 그러나 논란이 된 밴드 마릴린 맨슨은 1990년대 후반과 2000년대 초반 MTV에서 가장 인기 있는 록 밴드 중 하나였다.

2016년 9월 28일, 애프터버즈 TV 생방송에서 스카우트 더우드는 MTV가 메리 + 제인의 에피소드에서 그녀의 머리를 옥수수줄에 꽂는 것을 금지하는 "도용 금지 정책"을 시행했다고 말했다.그녀는 말했다. "나는 머리를 곤두박질치고 싶었지만, 그들은 '그건 인종차별이야."[169]

상표 소송

헝가리 저작권청에 등록된 MTV라는 이니셜에 상표를 달고 있는 헝가리 공영방송 Magyar Televisijio는 2007년 헝가리판 음악채널이 출범했을 때 미국 MTV(Music Television) 네트워크를 상표권 침해 혐의로 고소했다.소송은 아직 진행 중이다.

앤드류 다이스 클레이

1989년 MTV Video Music Awards 시상식에서 코미디언 앤드류 다이스 클레이는 평소 하던 "어른들의 동요" 루틴을 했고, 그 후 방송사 임원들은 영구적인 금지 조치를 내렸다.빌리 아이돌의 "사랑의 요람" 뮤직비디오는 클레이의 영화 포드 페어레인의 모험이 처음 방영되었을 때 원래 장면들이 있었고, 그 영화의 장면들은 나중에 삭제되었다.2011년 MTV 비디오 뮤직 어워드에서 클레이는 이 채널이 [170]금지령을 해제했음을 확인하는 자리에 참석했다.

비비스와 엉덩이

주요 기사:Beavis and Butthead » 위험한 행동 조장 혐의

비비스와 버트헤드를 본 것으로 알려진 후 아이가 집을 불태우는 것과 관련된 논란이 일자, MTV는 이 프로그램을 원래 오후 7시 시간대에서 11시 시간대로 옮겼다.또한, 새로운 에피소드에서 라이터를 켜고 "불이야"라고 외치는 비비스의 성향은 제거되었고, 논란이 되는 장면들은 재방송 [171]전에 기존 에피소드에서 제거되었다.시리즈 제작자 마이크 저지는 콜렉션 DVD를 편집한 후 "그 중 일부는 원래 [172]형태로 존재하지 않을 수도 있다"고 말했다.

야, 이거 짜증나

2001년 1월 스노우 서밋 스키 리조트에서 녹화를 하던 10대들이 샤워 레인저로 알려진 단체에 의해 배설물을 뿌린 후 "Dude, This Sucks"라는 이름의 쇼의 파일럿이 취소되었다.이 십대들은 나중에 소송을 제기했고,[173] MTV는 나중에 사과하고 이 코너의 [174][175]해제를 명령했다.

슈퍼볼 XXXVII 하프타임 쇼

주요 기사:슈퍼볼 XXXVII 하프타임 쇼 논란

비아콤이 CBS를 인수한 후, MTV는 2001년에 CBS에서 방영되고 브리트니 스피어스, 엔싱크, 에어로스미스가 [176]출연하는 슈퍼볼 XXXV 하프타임 쇼를 제작하도록 선정되었습니다.그 성공으로 인해, MTV는 2004년에 또 다른 하프타임 쇼를 제작하기 위해 다시 초대되었다; 이것은 슈퍼볼 하프타임 쇼, MTV의 프로그램, 그리고 라디오 검열을 극적으로 바꾼 전국적인 논쟁과 논쟁을 촉발시켰다.

2004년 CBS가 슈퍼볼 XXXVII를 방영했을 때, MTV는 넬리, P. 디디, 자넷 잭슨, 저스틴 팀버레이크 같은 아티스트들의 공연으로 하프타임 쇼를 제작하도록 다시 선택되었다.하지만 팀버레이크가 잭슨의 오른쪽 가슴을 드러낸 채 "Rock Your Body"를 공연하는 동안 잭슨의 의상 일부를 찢어버린 후 이 쇼는 논란이 되었다.모든 관련 당사자들은 이 사건에 대해 사과했으며 팀버레이크는 이 사건을 "옷차림 오작동"[177]이라고 언급했다.

마이클 파월 전 연방통신위원장은 방송 [177]다음 날 조사를 지시했다.하프타임 쇼 이후 몇 주 동안 MTV는 프로그램 대부분을 검열했다."This Love"와 "I Miss You"를 포함한 몇몇 뮤직비디오는 성적 [168]내용으로 편집되었다.2004년 9월 FCC는 하프타임 쇼가 외설적이라고 판결하고 CBS에 55만 [178]달러의 벌금을 부과했다.FCC는 [179]2006년에 이를 지지했지만 연방 판사들은 [180]2008년에 벌금을 번복했다.

니플게이트

팀버레이크와 잭슨의 논란이 된 사건은 "매카시 [181]시대 이후 미국 TV에서 독보적인 자기 검열의 물결"로 바뀌었다.갑작스러운 사건 이후 유두교, 재닛 모먼트, 부브게이트 등의 이름이 오르면서 정치적 파장이 확산되면서 도덕적 가치와 언론의 [181]품위를 둘러싼 2004년 대선으로까지 논의가 확산됐다.

도덕적 비판

기독교 우익 단체인 미국 가족 협회도 MTV를 "친섹스, 반가족, 친선택, 마약 문화"[183]를 조장하는 것으로 묘사하면서 부정적인 도덕적 [182]영향에 대한 인식으로부터 MTV를 비판했습니다.

2005년 PTC는 2004년부터 MTV의 [184]봄방학 프로그램을 바탕으로 채널에서 과도한 성적, 불경, 폭력적 내용을 폭로하려는 "MTV Smut Peddlers"라는 제목의 연구를 발표했다.MTV 네트워크 임원인 Jeanette Kedas는 PTC의 보고서를 "불공정하고 부정확하다"며 "젊은이의 지성과 세련미를 과소평가하지 않는다"고 말했고, 당시 PTC의 대표였던 L. Brent Bozell III는 다음과 같이 말했다."MTV의 끊임없는 부정행위는 소비자 케이블 선택에 있어 가장 설득력 있는 사례를 제시합니다." 유료 TV 회사가 채널 요금을 지불하도록 허용하는 관행을 언급하며, 이는 일명 카르테를 [185]말합니다.

2008년 4월, PTC는 BET에서 방영된 106 & Park와 Rap City에서 순환되는 힙합과 R&B 뮤직비디오를 다루는 연구인 The Rap on Rap과 MTV에서 방영된 Cucker Free를 발표했습니다. PTC는 광고주들에게 PTC가 어린이와 청소년들을 대상으로 한 비디오가 [186][187]어리버리를 포함하는 이러한 프로그램의 후원을 철회하라고 촉구했습니다.

저지 쇼어

주요 기사:저지 쇼어 논란

MTV는 2009년에 [188]초연된 저지 쇼어에 대한 이탈리아계 미국인 단체들로부터 상당한 비판을 받았다.이 논란은 MTV가 출연자들을 묘사하기 위해 "guido"라는 단어를 아낌없이 사용했기 때문에 상당 부분 이 쇼의 마케팅 방식에 기인했다."guido"라는 단어는 이탈리아인과 이탈리아계 미국인을 지칭할 때 일반적으로 민족적 비방이라고 여겨진다.한 홍보물은 "가장 섹시하고, 태니스트하고, 가장 미친 [189]귀도들 중 8명"이라고 말했고, 또 다른 광고는 "저지 쇼어는 3개 주에서 가장 오해를 받는 종 중 하나를 공개한다...GUIDO. 네, 정말 존재해요!Guidos와 Guidettes는 궁극의 비치 하우스를 임대하여 뉴저지 주 Seaside Heights에서 제공하는 [190]모든 것을 즐길 것입니다."

시리즈 데뷔 전에 유니코 내셔널은 공식적으로 MTV에 이 [191]쇼의 취소를 요청했다.공식 서한에서, 그 회사는 이 쇼를 "이탈리아계 [192]미국인들에 대한 직접적이고, 신중하고, 수치스러운 공격"이라고 불렀다.앙드레 디미노 유니코 내셔널 회장은 MTV가 이탈리아 국기와 빨강, 흰색, 녹색 뉴저지 지도로 '보르델로 같은' 집 세트를 꾸미고 있고 다른 컷어웨이 샷은 모두 이탈리아 간판과 상징물이라고 말했다.그들은 노골적으로 이탈리아계 미국인들을 가능한 [193]모든 기술로 때리고 있습니다."이 무렵, NIAF와 [194][195][196]미국의 이탈리아 기사단을 포함한 다른 이탈리아 단체들도 이 싸움에 동참했다.

MTV는 "이탈리아계 미국인 출연자들은 그들의 민족성에 자부심을 가지고 있다.모든 청중을 대상으로 한 것이 아니라 청소년 문화의 [188]한 단면만을 그린다는 것을 잘 알고 있다고 말했다.쇼의 퇴출에 대한 요구에 따라, 몇몇 스폰서들은 그들의 광고가 쇼 동안 방영되지 않도록 요청했다.이러한 스폰서에는 델, Domino's Pizza,[197] American Family Insurance가 포함되어 있습니다.특정 광고주들을 잃었음에도 불구하고 MTV는 그 쇼를 취소하지 않았다.게다가, 이 쇼는 2009년 첫 방송부터 시청자가 증가했고, 2012년에 끝난 저지 쇼어의 6시즌 동안 MTV의 최고 시청률 프로그램으로 계속 이름을 올렸다.

백인을 위한 결의

2016년 12월, MTV 온라인은 백인을 대상으로 한 사회 정의 지향적인 새해 결심 비디오를 게재했다.이 동영상은 유명한 온라인 페르소나들의 반응을 포함하여 온라인에서 광범위한 분노를 일으켰고 MTV의 유튜브 [198][199]채널에서 삭제되었다.그 후 MTV는 새로운 비디오가 "업데이트된 그래픽 요소"를 포함하고 있다고 주장하며 그들의 채널에 다시 업로드되었다.이 새로운 동영상은 단 2만 번의 조회수로부터 순식간에 10,000건 이상의 혐오와 100건 미만의 좋아요를 받았고, MTV는 그 동영상을 [200][201]두 번째로 삭제했다.

사회 행동주의

MTV는 정규 프로그램 외에도 젊은이들에게 [202]사회적, 정치적, 환경적 행동주의를 홍보하는 오랜 역사를 가지고 있다.이 채널은 정치적 명분을 포괄하고 시청자들이 선거에서 투표하도록 장려하는 Choice or Lose, 반폭력적 명분과 차별적 명분을 포괄하는 Fight For Your Rights, 생각하라 MTV, MTV의 사회행동주의를 위한 최신 우산인 MTV Act and Power of 12를 방송하고 있다.

선택 또는 손실

MTV Choose or Lost 로고

1992년 MTV는 2천만 명이 넘는 사람들이 투표를 하도록 장려하기 위해 Choose or Lose라는 민주화 캠페인을 시작했고, 이 채널은 당시 후보였던 [203]빌 클린턴을 위한 타운홀 포럼을 개최했다.

최근 몇 년 동안 MTV의 다른 정치적으로 다양한 프로그램에는 사람들의 삶과 문제를 기록하는 트루 라이프와 음악 산업과 세계의 매우 최근 사건에 초점을 맞춘 MTV 뉴스 스페셜이 포함되어 있다.2004년 미국 대통령 선거를 다룬 한 특별 프로그램은 시청자들이 존 [204]케리 상원의원의 질문을 할 수 있는 프로그램을 포함하여 젊은이들의 문제와 의견에 초점을 맞춘 프로그램을 방영했다.MTV는 젊은이들의 투표를 장려하기 위해 고안된 P. 디디의 "[205]시민 변화" 캠페인과 함께 일했다.

또한 MTV는 음악 그룹 섬 41의 콩고 민주 공화국 여행을 다룬 다큐멘터리를 방영하여 콩고 민주 공화국에서의 갈등을 녹화하였다.일행은 호텔 밖에서 공격을 받다가 붙잡혀 국외로 [206]날아갔다.

이 채널은 또한 2008년 미국 대통령 [207]선거 기간 동안 처음으로 대통령 선거 광고를 방영하기 시작했다.조나 골드버그는 "MTV가 민주당의 주요 청소년 봉사 프로그램"[208]이라고 주장하면서 이는 비판으로 이어졌다.

록 더 투표

MTV는 젊은 성인들이 등록하고 [209]투표하도록 동기를 부여하는 캠페인인 Rock the Vote와 제휴하고 있다.

MTV법과 파워 오브 12

2012년, MTV는 현재의 사회 활동 캠페인인 MTV Act와 Power of 12를 시작했다.MTV Act는 다양한 사회적 [210]이슈에 초점을 맞춘 반면, Power of 12는 MTV의 Choose or Lose를 대체하고 2012년 미국 [211]대선에 초점을 맞췄다.

이것을 선택하다

2016년 MTV는 밀레니얼 세대를 겨냥한 2016년 선거를 이슈지향적으로 바라보며 민주화 운동을 계속했다."Elect This" 우산 아래 오리지널 콘텐츠는 MTV 뉴스 여론조사를 요약한 단편 애니메이션 "인포그래피카", "애니메트로닉 로봇들이 진행하는 디지털 시리즈 "로보 라운드 테이블", "더 라켓" 그리고 "더 스테이크"를 포함한다.[212]

비욘드 MTV

1981년 출시된 이래, 브랜드 "MTV"는 미국의 다양한 자매 채널, 전 세계 수십 개의 제휴 채널, MTV.com 및 관련 웹사이트를 통한 인터넷 진출 등 원래의 MTV 채널보다 많은 부가적인 자산을 포함하도록 확장되었다.

미국의 자매 채널

MTV는 MTV Networks라는 이름으로 채널 그룹을 운영하고 있습니다.MTV Networks는 현재 Paramount Global의 자회사인 Paramount Media Networks의 개별 사업부에 계속 사용되고 있습니다.1985년, MTV는 첫 번째 정규 자매 채널인 VH1을 선보였는데, VH1은 원래 "Video Hits One"의 약자였으며 성인용 현대 뮤직비디오를 재생하도록 설계되었다.지금부터, VH1은 많은 리얼리티 쇼가 포함된 연예인과 대중 문화 프로그램을 목표로 한다.또 다른 자매 채널인 CMT는 남방 문화 시장을 타깃으로 하고 있다.

위성 텔레비전과 디지털 케이블의 등장으로 MTV는 현재 자매 채널인 MTV2와 처음에는 뮤직 비디오를 독점적으로 재생했지만 지금은 다른 프로그램에 집중하고 있는 스페인어권 MTV Tr3s를 포함하여 더 많은 채널 다양성을 가져왔다.MTV는 MTV Networks on Campus 사업부가 매각된 2018년까지 여러 대학의 캠퍼스에서 MTVU를 방송했으며, 이 채널은 디지털 케이블 채널로만 남아있었다.MTV는 또한 각각 닉뮤직과 MTV 잼스로 전환되기 전까지 MTV 히트와 MTVX 채널을 가지고 있었다.MTV Jams는 이후 2015년에 BET Jams로 브랜드 변경되었다.

2000년대에 MTV는 MTV의 1080i 고화질 동시 방송인 MTV HD를 출시했다.Viacom의 메인 마스터 컨트롤이 2013년에 업그레이드될 때까지 네트워크의 2010년 이후 오리지널 시리즈(2010년 이전 콘텐츠 포함)만 고품질로 브로드캐스트되었습니다.또한 2000년대 초에 고품질 프레젠테이션으로 변환된 최초의 텔레비전 작품 중 하나였음에도 불구하고 뮤직비디오는 4:3 표준 화질로 제공되었습니다.모든 뮤직비디오는 HD로 표시되며 감독 취향에 따라 프레임화됩니다.Jersey Shore는 와이드 스크린 HD 카메라로 촬영되었지만 SD 윈도우 박스도 제공되었습니다(2018년 패밀리 바캉스 리바이벌은 풀 HD입니다).대부분의 공급자들은 MTV HD를 가지고 있다.

MTV Networks는 또한 MTV, VH1, CMT의 오리지널 HD 음악 프로그램과 음악 관련 프로그램의 HD 버전을 특징으로 하는 고화질 채널인 MTV Live를 운영하고 있다.이 채널은 2006년 1월에 MHD로 출범했습니다(음악:고화질).이 [213]채널은 2016년 2월 1일 MTV 라이브로 공식 명칭이 변경되었다.

2005년과 2006년에 MTV는 아시아계 미국인들을 위한 채널 목록을 시작했다.첫 번째 채널은 인도계 미국인들을 위한 MTV Desi로 2005년 7월에 개국했다.다음은 2005년 12월 중국계 미국인들을 위한 MTV Chi입니다.세 번째는 2006년 6월에 출범한 MTV K로 한국계 미국인들을 타깃으로 하고 있다.이들 채널 각각은 MTV의 해외 계열사의 뮤직비디오와 쇼뿐만 아니라 오리지널 미국 프로그램, 프로모션 및 패키징을 특집으로 다루었다.이들 3개 채널 모두 2007년 4월 30일 방송을 중단했다.

2016년 8월 1일, 오리지널 MTV의 출시 35주년 기념일에 VH1 클래식은 MTV 클래식으로 브랜드 변경되었다.이 채널의 프로그램은 클래식 뮤직 비디오와 프로그램(MTV 언플러그드 및 VH1 스토리텔러의 주목할 만한 에피소드 포함)에 초점을 맞췄지만, 1980년대, 1990년대 및 2000년대에 더 치우쳤다.이 네트워크는 비비스, 버트헤드, 라구나 비치 등 2000년대 MTV 시리즈의 앵콜을 방영했다. 리얼 오렌지 카운티.이 네트워크의 재출시에는 MTV의 첫 1시간 방송도 포함되었으며, 이 방송 역시 MTV와 페이스북 라이브 [214][215]스트리밍을 통해 온라인에 동시 방송되었다.MTV 클래식은 팝업 비디오와 VH1 스토리텔러와 같은 현재와 이전의 VH1 프로그램의 재방송이 스케줄에 남아있음에도 불구하고 That Metal Show, Metal Evolution, 그리고 Behind the Music Remastered 세 개의 오리지널 VH1 Classic 프로그램만 보유했다.그러나rebranded MTV클래식, 그리고 빠르게가 될least-watched 영어 구독 네트워크 닐센에 의해 2016년 말에 정격 감소했다 몇 관객을 동원한.2017년의 시작에서, 그것은all-video 네트워크로 개편되었다.[216][217]

인터넷

2008년에MTV.com

1980년대 후반, 월드 와이드 웹 이 전에, MTVVJ인 아담 커리 인터넷에 실험을 시작했다.그는 1993년에 인터넷에서 MTV의 비공식 라인 새로운 목소리의 아이디어를 보유한then-unclaimed 도메인 이름"MTV.com"를 기록했다.비록 이 움직임 MTV네트웍스의 그의 상사가 그 당시 받았었다골 때 카레 자신의web-portal 디자인과 호스팅 회사 시작할 MTV가 후 합의금을 유도한 도메인 이름에 그를 고소했다.[218]

도메인 네임에서 호스팅되는 서비스는 MTV가 1990년대 중반 MTV를 처음 통제하던 몇 년 동안 원래 "MTV Online"이라는 브랜드였다.1990년대 말까지 AOL 키워드 MTV에 존재했던 MTV 콘텐츠에 대한 America Online 포털의 대항마 역할을 했다.이 시간 이후, 그 웹사이트는 단순히 "MTV.com"로 알려지게 되었고 모든 MTV와 MTV 뉴스 콘텐츠의 인터넷 허브 역할을 했다.

MTV.com는 2005년부터 2007년까지 비디오 기반 레이아웃을 모두 실험했습니다.이 실험은 2005년 4월에 일반 [219]MTV.com 웹사이트를 보완하는 스트리밍 비디오 서비스인 MTV Overdrive로 시작되었다.2006년 MTV Video Music Awards(MTV 비디오 뮤직 어워드)가 MTV.com에서 스트리밍되고 MTV Overdrive 기능이 많이 사용된 직후 MTV는 MTV.com에 대대적인 변화를 도입하여 사이트 전체를 플래시 비디오 기반 [220]엔터티로 탈바꿈시켰다.플래시 기반 사이트에 대한 사용자들의 피드백은 대부분 부정적인 것으로, 자동으로 재생되는 비디오, 건너뛰거나 멈출 수 없는 광고, 그리고 전체 웹사이트의 느린 속도에 대한 불만을 드러냈습니다.이 실험은 2007년 2월에 종료되었으며, MTV.com는 YouTube 및 기타 비디오 기반 [221]웹사이트 스타일로 비디오 클립이 내장된 기존의 HTML 기반 웹사이트 디자인으로 되돌아갔습니다.

2006년부터 2007년까지 MTV는 광범위한 국제 시장을 겨냥하여 MTV International이라는 온라인 채널을 운영하였다.이 온라인 채널의 목적은 일단 텔레비전 채널이 뮤직비디오나 음악 관련 프로그램과 무관한 쇼에 집중하기 시작하면 상업적인 무료 뮤직비디오를 방영하는 것이었다.

이 채널은 MTV와 VH1의 비디오 라이브러리에서 수 천 개의 뮤직 비디오를 특집한 웹사이트인 MTV 뮤직 (나중에 MTV 하이브라고 불림)을 1981년 최초의 비디오로 거슬러 올라가면서 2008년 10월에 뮤직 비디오를 볼 수 있는 새로운 중심 장소로서의 인터넷의 부상에 대응했다.

MTV 뉴미디어는 2008년 구 미디어와 신 미디어 [222]간의 가교 역할을 하기 위해 자체 웹 시리즈를 제작할 것이라고 발표했다.이 프로그램은 개인 컴퓨터, 휴대폰, 아이팟, 그리고 다른 디지털 [223]기기를 통해 시청자들이 이용할 수 있다.

2012년 여름, MTV는 MTV Artists Platform이라고 불리는 음악 발견 웹사이트를 개설했다.MTV) MTV는 "기술은 아티스트들이 자신만의 방식으로 음악을 제작하고 배포하는 것을 훨씬 쉽게 만들었지만, 인터넷 소음을 차단하고 잠재 팬들에게 직접 말하는 방법을 찾는 것을 더 쉽게 만들지 못했다"고 설명했다.이 플랫폼의 여름 출시는 팬들이 음악을 듣고 구매할 수 있는 원스톱 장소를 제공하고 콘서트 티켓과 상품을 구매함으로써 음악 애호가들과 음악가들이 격차를 좁히도록 돕기 위한 시도이다."[224]

MTV.com는 MTV의 공식 웹사이트로 남아 있으며, 시청자들에게 추가 콘텐츠를 제공함으로써 채널 방송을 확대한다.이 사이트는 MTV 뉴스의 온라인 버전, 팟캐스트, 상업 스트리밍 서비스, 영화 특집, 프로필 및 MTV의 텔레비전 프로그램과의 인터뷰를 제공합니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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