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MTV Generation은 많은 사람들이 1981년에 시작한 TV 채널 MTV의 영향을 받았던 1980년대에서 1990년대의 청소년과 젊은이들을 말합니다.[1] 이 용어는 X세대(네트워크가 몇 년 동안 시청률이 하락한 후 밀레니얼 세대 또는 "파운더스"를 대상으로 했기 때문에)와 혼동할 필요가 없습니다.[2][3][4][5] MTV의 발전은 "대중 음악, 시각적 스타일, 문화에 즉각적인 영향을 미쳤습니다."[6] 이러한 영향을 통해 MTV는 MTV Generation과 새로운 "문화적 힘"을 형성했습니다.[7]

역사와 배경

이 문구의 기원은 MTV 네트워크 자체가 "시청률을 지배하는 10대들을 묘사하기 위한 것"이라고 합니다.[8]

이 문구는 1981년 케이블 네트워크가 데뷔한 지 2년여 만에 일반적으로 사용되었습니다. 한 관찰자는 "1984년까지 MTV는 일일 TV 시청자의 1.2%, 일일 10대 시청자의 4분의 1 이상에 도달했습니다. 80대의 아이들은 앞으로 'MTV 세대'로 알려지게 될 것입니다.'"[9]빌보드는[9] 1984년 10월 13일자에 이미 음악적 선호도를 언급하면서 이 용어를 사용하고 있었습니다.[10] 이 문구는 나중에 J. Walter Thompson 광고 대행사가 1985년 "새로운 미국 소비자들"이라는 제목의 프레젠테이션에서 인구 통계를 설명하면서 한 세대의 소비자들의 구매 선택을 포함하도록 확장되었습니다. 한 비즈니스 칼럼니스트는 "우리 베이비 붐 세대는 J. Walter가 MTV Generation이라고 부르는 것을 키우고 있으며 이 12~19세는 믿을 수 없을 정도로 부유합니다.."[11]브렛[11] 이스턴 엘리스는 그의 첫 번째 소설인 "Less than Zero"가 출판된 후인 1985년 초에 "MTV 세대의 목소리"라고 불렸습니다.[12][13]

MTV는 1991년에 MTV Generation이라는 제목의 다큐멘터리를 방송했습니다.[14] 그것을 검토하면서, 뉴욕 타임즈는 그 그룹을 "그들 자신을 위한 문화적 틈새를 마련하기 위해 고군분투하는 젊은 성인들, 과거의 히피들과 베이비 붐 세대와 유피들과 구별되는 것"이라고 묘사했습니다. 이 다큐멘터리는 MTV 세대를 냉소, 불확실성, 그리고 정보를 신속하게 처리할 수 있는 능력, 그리고 전환과 복고적인 관심에 초점을 맞춘 것으로 묘사하고 있습니다.[15][16] 한 기사는 MTV 세대를 가르치는 것이 얼마나 어려웠는지, 그리고 그 기간 동안 "오늘날 학생들은 주의 집중 기간이 짧고, 이전 세대들보다 문맹률이 낮으며, 쉽게 지루하다"는 것을 나타냅니다. 그들은 자신들의 무관심을 주저하지 않고 보여주며 그들의 외모, 스타일, 나이는 위협적일 수 있습니다."[17] MTV Generation은 그들의 새로운 태도와 특징을 보여주는 것을 두려워하지 않았습니다.

"소위 "베이비 버스터" 세대에 대해 많은 것이 쓰여졌습니다. 베이비 붐 세대의 그늘로부터 스스로를 떼어놓기 위해 고군분투하는 20대의 젊은이들로 이루어진 상당히 익명의 집단입니다. 이 그룹의 새로운 별명인 "MTV 세대"는 지금까지 설명된 것 중 가장 정확한 것일 수 있습니다. 단일 주제나 경험이 부족한 세대에 대해 많은 것이 이루어졌지만, 그 세대의 구성원들은 뮤직 비디오라는 공통점을 가지고 있는 것 같습니다."[15]

1991년, 작가 더글러스 쿠플랜드는 레이블에 대해 "MTV는 20대 모두가 MTV 세대라고 믿게 하고 싶습니다. 그것은 마치 거대한 제품 배치가 전 지구에 미치는 유일한 문화적 영향인 것처럼 머리에 문신을 새긴 채 삶을 헤쳐나가는 것과 같습니다." Coupland는 또한 MTV가 자신의 세대에 대체로 긍정적이고 심오한 영향을 끼쳤다고 말했습니다. 1991년 그는 "저는 지난 여름 유럽에 있었고 MTV는 어디에나 있습니다. 술집, 집, 커피숍에 있어요. 그것이 얼마나 완전히 세계적인 것인지, 청소년 문화를 균질화하기 위해 어떤 일을 했는지 깨닫지 못했습니다."[15]

MTV Generation은 자신들의 세대 내에서 자신들을 정의하는 것 외에도 몇 가지 부정적인 의미와 묘사를 가지고 있었습니다. MTV 세대는 TV에서 그들에게 표현되는 것이 해가 되는 것을 보지 못했고, 그들이 "그냥 오락"[18]이라고 믿었던 것은 곧 그들의 세대에 비해 너무 성숙하다고 여겨질 것입니다.[18] John Chapin은 "대부분의 미디어 혁신과 마찬가지로 비평가들은 곧 의심하지 않는 젊은 소비자들에게 해로운 영향, 즉 주의 집중 기간 단축과 성적 무모함에 대해 경고했습니다. 네트워크는 성적인 내용에 대한 비디오를 빠르게 검열하기 시작했습니다."[18] 마돈나와 같은 아티스트들과 Jackass와 같은 명시적인 텔레비전 쇼들의 거친 뮤직 비디오들로,[18] "MTV는 폭력적인 뮤직 비디오들을 금지하고 십대 문제들을 다룬 독창적인 뉴스 코너들과 다큐멘터리들을 제작함으로써 그 도전에 대응하는 것으로 보입니다."[18]

MTV 세대는 또한 새로운 세계 경제 동향과 관행을 만들었습니다.[6] 작가 스티브 존스(Steve Jones)는 "지역 및 지역 문화가 불안정하고 유동적이며 글로벌 문화에 의해 도전받는 세계화 시대에 다국적 광고주와 마케터가 MTV와 같은 젊은이 중심의 글로벌 브랜드를 장악하는 것은 놀라운 일이 아닙니다."[6]라고 말합니다. MTV 세대는 미디어와 TV에 집착하는 MTV 세대에게 성공적으로 다가가기 위해 글로벌 산업이 마케팅 관행을 완전히 적응할 수 있도록 준비했습니다.[6] MTV는 MTV Generation 및 미래 세대의 고객 성공과 영향력을 달성하는 데 여전히 성공적입니다. "25년 후, MTV로 알려진 약자 벤처는 시각화된 음악, 리얼리티 쇼, 라이프스타일 프로그래밍을 위한 브랜드 공간으로 확장되어 소비자 선택에 항상 큰 영향을 미칩니다."[7]

MTV 제너레이션 어워드

2005년, MTV는 세대의 저명한 배우들에게 MTV Generation Award를 수여하기 시작했습니다.[19][20] 수상자는 다음과 같습니다.


연도 이미지 받는사람 국적. 메모들 Ref.
2005 톰 크루즈 미국 케이티 홈즈가 발표했습니다. 첫 명예자.
2006 짐 캐리 캐나다
미국 		윌 페렐이 발표했습니다.
2007 마이크 마이어스 캐나다
영국
미국 		카메론 디아즈가 발표했습니다.
2008 아담 샌들러 미국 톰 크루즈가 발표했습니다. 과거의 영예로운 사람이 수여하는 상을 받은 최초의 영예로운 사람.
2009 벤 스틸러 미국 키퍼 서덜랜드, 모욕 코믹 도그 트라이엄프, 잭 에프론이 선보입니다.
2010 산드라 블록 미국 베티 화이트, 브래들리 쿠퍼, 스칼렛 요한슨이 발표했습니다. 영예를 안은 최초의 여성입니다.
2011 리즈 위더스푼 미국 패트릭 뎀프시(Patrick Dempsey), 로버트 패틴슨(Robert Patinson), 첼시 핸들러(Chelsea Handler)가 발표합니다.
2012 조니 뎁 미국 조 페리와 스티븐 타일러가 발표했습니다.
2013 제이미 폭스 미국 Kerry Washington이 발표했습니다. 흑인 최초로 영예를 안았습니다.
2014 마크 월버그 미국 애드리안 그레니어, 제리 페라라, 케빈 딜런이 발표했습니다.
2015 로버트 다우니 주니어 미국 크리스 에반스, 스칼렛 요한슨, 크리스 헴스워스, 마크 러팔로, 제레미 레너가 출연합니다.
2016 윌 스미스 미국 퀸 라티파와 할레 베리가 선보입니다. [21]
2017 — 분노의 질주 프랜차이즈 갤 가돗이 발표했습니다. 영예를 안은 최초의 영화 프랜차이즈입니다. 수상 연설에서 빈 디젤은 고 폴 워커를 추모했습니다.
2018 크리스 프랫 미국 브라이스 달라스 하워드와 오브리 플라자가 발표했습니다.
2019 드웨인 존슨 미국 재커리 레비가 발표했습니다.
2020[a] —
2021 스칼렛 요한슨 미국 빌리 포터가 제공합니다. 요한슨은 영상 메시지로 상을 받았습니다. Johansson은 이전에 2010년과 2015년에 그 상을 공동 수상했습니다.
2022 제니퍼 로페즈 미국 바네사 허진스가 발표했습니다. 로페즈는 이전에 2018 MTV 비디오 뮤직 어워드(MTV Video Music Awards)에서 마이클 잭슨 비디오 뱅가드 상(Michael Jackson Video Vanguard Award)의 수상자였으며, MTV로부터 두 상을 모두 받은 최초의 연예인이 되었습니다. 최초의 라틴계 연예인이 영예를 안았습니다.
2023 —

메모들

  1. ^ 2020년 시상식은 코로나 팬데믹으로 인해 취소되었습니다.

대중문화에서는

1995년 애니메이션 영화 구피 무비에서 피트(Jim Cummings 목소리)는 구피의 스파 시간을 "MTV Generation으로부터 휴식을 취하는 것"(MTV Generation of the MTV Generation, 후자의 아들 맥스를 지칭)이라고 부릅니다.[22]

참고 항목

참고문헌

  1. ^ 이 용어는 20세기 후반과 21세기 초반의 많은 미디어 매체에서 당대의 젊은이들을 지칭하기 위해 사용되었습니다. 여기서 선택 항목을 찾으십시오.
    • "Colin Powell Joins MTV Generation". People Magazine. 2002.
    • "Obama Unplugged – Obama Talks With the MTV Generation". ABC. 2007.
    • Kolbert, Elizabeth (20 April 1994). "Frank Talk by Clinton To MTV Generation". New York Times.
    • "MTV: Rewinding 20 years of music revolution". CNN. 1 August 2001.
    • "MTV generation learns through fun". The Times. 2008.
    • "MTV Generation Takes on Social Security". Fox News. 2005.
  2. ^ "The MetLife Study of Gen X: The MTV Generation Moves into Mid-Life" (PDF). MetLife. April 2013. Retrieved 3 November 2018.
  3. ^ Raphelson, Samantha (6 October 2014). "From GIs To Gen Z (Or Is It iGen?): How Generations Get Nicknames". NPR. Retrieved 6 August 2016.
  4. ^ "MTV Study Shows Varying Attitudes Within Millennial Generation". adweek. Retrieved 2015-02-11.
  5. ^ MTV, 밀레니얼 세대를 창립자 타임으로 선정
  6. ^ a b c d Jones, Steve (2005-03-01). "MTV: The Medium was the Message". Critical Studies in Media Communication. 22 (1): 83–88. doi:10.1080/0739318042000333734. ISSN 1529-5036. S2CID 15589063.
  7. ^ a b Ovalle, Priscilla (2008-11-01). "Urban sensualidad: Jennifer Lopez, Flashdance and the MTV hip-hop re-generation". Women & Performance: A Journal of Feminist Theory. 18 (3): 253–268. doi:10.1080/07407700802496009. ISSN 0740-770X. S2CID 192194845.
  8. ^ Brian Pauling, "디지털 원주민 참여하기", Terry Evans, et al., International Handbook of Distance Education (Emerald Group Publishing, 2008) 페이지 389
  9. ^ 스티브 그린버그, "그레이스랜드는 어디 있나요?: 길 트로이와 빈센트 J. 카나토, 80년대의 삶: 미국문화에 대한 관점 (Oxford University Press US, 2009) p159
  10. ^ 샘 서덜랜드, 빌보드 10.13.1984, 페이지 51.
  11. ^ "J. Walter, 베이비 붐 세대에 대한 단어를 제시합니다", 애틀랜타 헌법, 1985년 9월 27일 pA-27
  12. ^ "The voice of the MTV Generation". Dallas News. 29 July 1985. Retrieved 23 May 2010.
  13. ^ Picker, Lauren (14 August 1994). "TALKING WITH BRET EASTON ELLIS The Mark of Zero". Newsday. Long Island, N.Y. Retrieved 23 May 2010.
  14. ^ MTV Generation EW.com
  15. ^ a b c Lipton, Lauren (10 November 1991). "The Shaping of a Shapeless Generation: Does MTV Unify a Group Known Otherwise For its Sheer Diversity?". Los Angeles Times. Retrieved 23 May 2010.
  16. ^ O'Connor, John J. (6 November 1991). "On MTV, Talking About the MTV Generation". New York Times. Retrieved 23 May 2010.
  17. ^ Bobp, Maiy Ellen (1998-05-07). "Tips for Teaching the "MTV Generation"". College & Undergraduate Libraries. 5 (1): 91–94. doi:10.1300/J106v05n01_10. ISSN 1069-1316.
  18. ^ a b c d e Chapin, John (2005-09-01). "I want my FPP: Reversing third-person perception for the MTV generation". The Social Science Journal. 42 (3): 453–457. doi:10.1016/j.soscij.2005.06.004. ISSN 0362-3319. S2CID 143992088.
  19. ^ "Jamie Foxx to receive the MTV Generation Award at the 2013 MTV Movie Awards". UPROXX. 11 April 2013.
  20. ^ Lewis, Hillary (28 April 2017). "MTV Movie & TV Awards: 'Fast and Furious' Franchise to Receive Generation Prize". The Hollywood Reporter. Retrieved 31 July 2017.
  21. ^ "Will Smith Is Bringing His Big Willie Style To The 2016 MTV Movie Awards". MTV. 24 March 2016.
  22. ^ 구피 무비 (1995) - 피트 역의 짐 커밍스 - IMDb

외부 링크