서프라이즈 앨범

서프라이즈 앨범 또는 서프라이즈 발매는 사전 발표, 마케팅 또는 ^[1]홍보 없이 앨범을 발매하는 것을 말한다.이 전략은 보통 싱글, 뮤직비디오, 투어 발표 및 앨범 사전 판매 등의 형태로 몇 주 또는 몇 달 동안 광고를 하는 전통적인 앨범 출시와 대비된다.종종, 깜짝 앨범의 발매는 발매의 공식적인 발표이다.이 전략은 2000년대 인터넷에서의 앨범 유출의 확산으로 인해 부분적으로 발전했고 2010년대 중반부터 유명 녹음 활동들 사이에서 인기를 끌었다.

역사

전구체

2001년 3월에 발매될 예정인 영국 록 아티스트 데이비드 보위의 스튜디오 앨범 토이는 원래 가능한 한 빨리 녹음되고 발매될 의도로 구상되었으며, 그 과정에서 기존의 홍보 사이클이 선행되었다.2021년까지 공식적인 발매를 보지 못한 채 앨범은 결국 보류되었지만, 분석가들은 이 컨셉을 깜짝 앨범 ^[2]모델의 초기 전조로 여겼다.

영국 록 밴드 라디오헤드의 2007년 정규 앨범 In Rainbows는 종종 첫 번째 깜짝 ^[3][1][4][5]앨범으로 인정받는다.발매는 10일 전에 그 밴드의 블로그에 발표되었는데, DIY 잡지는 그 당시 "^[1]매우 예상치 못한 움직임"이라고 묘사했다.발매 직후, 라디오헤드의 베이시스트 콜린 그린우드는 이 밴드가 음악을 발견하기 위한 도구로서의 인터넷의 인기 증가, 전통적인 발매와 프로모션 형식에 대한 불만, 당시 음반사와 계약하지 않은 자유 등 앨범 발매 포맷의 배경에 여러 가지 동기가 있었다고 말했다.특별하고 독특한 무언가를 하고 싶은 욕망과 ^[6]동시에 그들의 음악을 전 세계 청취자들에게 직접 방송하는 것에 대한 관심.당시 ^[1]만연한 음반 유출에 대한 대책으로도 작용했다.In Rainbows는 또한 유료화 모델을 ^[5]시작한 것으로 인정받고 있다.

Nine Inch Nails는 2007년 Interscope Records와의 떠들썩한 관계를 끝낸 후 2008년 Ghosts I-IV와 The Slip을 독립적으로 발매했다.두 제품 모두 무료로 출시되었으며(더 고품질의 디지털 에디션 또는 실제 에디션을 구매할 수 있는 옵션 포함), Creative Commons 라이선스로 출시되어 팬들이 ^[7]원하는 대로 새로운 음악을 편집하고 리믹스할 수 있게 되었습니다.나인 인치 네일스의 매니저 짐 게리노는 사전 발표 없이 앨범을 발매하는 것은 유출을 막고 마케팅을 통제하기 위한 것이라고 말했다. "인터넷 검색은 싱글이나 앨범 주위가 아니라 유출 주위에서 최고조에 달합니다.앨범이 나올 때쯤이면 ^[8]완성입니다.

2011년, 미국의 래퍼 제이 지와 카니예 웨스트는 부분적으로는 유출을 막기 위한 노력의 일환으로 그들의 공동 앨범인 워치 더 왕좌의 허위 발매일을 광고했다.이 전략은 가수 프랭크 오션이 그의 두 번째 앨범인 Channel Orange를 공개일보다 일주일 ^[9]일찍 깜짝 발매하도록 영감을 주었다.

대중화

2011년과 2012년 사이에 데이비드 보위는 The Next Day를 철저히 ^[10]비밀리에 녹음했고, 관련자들이 비밀유지 계약에 ^[11]서명해야 했다.당시 대중들은 보위가 사실상 ^[12]은퇴했다고 확신했다.2013년 1월 8일, 그의 66번째 생일인 "Where Are We Now?"의 뮤직비디오가 이른 아침 유튜브에 업로드되었고, 그의 웹사이트는 청취자들이 아이튠즈에서 싱글을 구입하고 The Next ^[13]Day를 사전 주문할 수 있다고 발표했다.몇 시간 만에 보위는 ^[14]전 세계에 대서특필되었다.이 싱글은 영국 싱글 차트에서 6위로 정점을 찍으며 1985년 "Absolute Necommitters"^[15] 이후 보위의 최고 차트 싱글이 되었다.2013년 3월에 발매되자마자, The Next Day는 영국 앨범 차트에서 1위, 미국 빌보드 ^[16][17]200에서 2위로 데뷔했다.

비욘세는 종종 깜짝 출시 전략을 대중화시킨 공로를 인정받는다.그녀의 이전 앨범 4가 발매 예정일을 한 달 앞두고 유출된 이후, 비욘세는 재발을 막기 위해 비밀리에 다음 앨범 작업을 시작했다.그녀는 소수의 사람들과만 앨범의 세부 사항을 공유했고 종종 발매 날짜를 변경했는데,^[18] 이는 발매 일주일 전에야 마무리되었다.이 앨범은 2013년 12월 13일 미국에서 자정 직후 아이튠즈 스토어에 독점 업로드되어 발매 ^[19]3일 만에 아이튠즈 스토어 역사상 가장 빨리 팔린 앨범이 되었다.이번 앨범의 상업적 성공은 전 세계 발매일을 ^[20]금요일로 앞당기는 요인이었다.비욘세는 나중에 그녀의 의도는 ^[21]싱글들을 중심으로 만들어진 과대 광고 앞에서 의미를 잃은 중요하고 흥미로운 이벤트로 앨범 발매에 대한 아이디어를 복원하는 것이라고 설명했다.벌처의 할리 브라운은 "2013년 12월 목요일 자정 비욘세의 자칭 비주얼 앨범이 아이튠즈 스토어에 크리스마스 기적처럼 등장한 이후 음반 발매 방법에 대한 규칙은 말 그대로 하루아침에 ^[22]다시 쓰여졌다"고 썼다.벌처 작가 린지 졸라즈에 따르면, 이번 석방은 "아마도 우림 전체의 비밀유지 ^[23]협약에 의한 것"으로 가능했다.그 가수는 또한 2016년에 후속 앨범인 레모네이드의 발매 형식을 바꿀 것이다.Jay-Z surprise는 그의 2017년 앨범 4:44를 발매했고, 그 다음 해 이 커플 서프라이즈는 콜라보레이션 앨범인 Everything Is Love as ^[1]The Carters를 발매했다.

2010년대 중반, 음악 산업은 졸라즈가 말하는 "깜짝 앨범 시대"에 접어들었다.비욘세의 이름이 깜짝 앨범의 대명사가 된 반면, 후속 작품들은 다른 방식으로 전략을 사용했다.예를 들어, 2015년 비요크의 벌니쿠라, 마돈나의 반란심장, 켄드릭 라마의 토핌프 a ^[23]Butterfly와 같이 인터넷 유출을 막기 위해 이른 시기에 발표된 앨범 또는 선곡들을 뜻하지 않게 발매했다.

기타 예

몇몇 깜짝 앨범들은 논란을 일으켰다.2014년 아일랜드 록 밴드 U2는 애플과 제휴하여 13번째 스튜디오 앨범 Songs of Innocence를 아이튠즈 스토어를 통해 5억 명의 사람들에게 무료로 발매했다.이 앨범은 자동으로 iTunes의 음악 라이브러리에 추가되었고, 자동 다운로드가 활성화된 사용자에게는 전자 기기에 앨범을 다운로드하라는 안내가 없는 결과를 초래했다.많은 사용자들은 앨범을 원하지 않았고 발매 후 몇 달이 지난 후 ^[1][24]단말기에서 앨범을 삭제할 수 없어 좌절했다.사운드의 결과(Conceptence of Sound)의 데이비드 새클라는 "U2와 애플은 야심차게 생각한 것은 인정받을 만하지만, 그들은 밴드와 팬들의 관련성을 과대평가했고, 많은 사람들은 자동 다운로드가 사생활 ^[5]침해라고 느꼈다"고 말했다.

2016년, 미국의 R&B 가수 프랭크 오션은 비주얼 앨범 Endless를 발매하여 Def Jam과의 계약을 완료하였고, 다음날 독립적으로 Blonde를 빠르게 팔로우하였다. 둘 다 애플뮤직이 독점하였다.프랭크 오션이 데프 잼을 떠난 행위는 깜짝 앨범과 독점 디지털 발매에 의문을 제기했다.익명의 Def Jam 직원은 당시 Buzzfeed에게 "우리의 견해는 장기간에 걸쳐 개별 스트리밍 플랫폼에 독점권을 주는 것은 아티스트에게도 좋지 않고, 팬들에게도 좋지 않으며,^[25] 관련된 모든 사람들의 상업적 기회를 제한합니다."라고 말했다.2019년까지 벌처와 뮤직 네트워크는 깜짝 앨범 발매 형식이 인기와 효과 면에서 ^[4][22]최고조에 달했는지에 대해 의문을 제기하는 사설 기사를 실었다.

2018년, 미국의 래퍼 에미넴은 그의 이전 2017년 앨범 리바이벌의 양극화 반응에 따라 아무런 홍보나 예고 없이 그의 10번째 정규 앨범 카미카제를 발매하여 8개월 만에 두 번째 정규 앨범이 되었다.스웨이 캘로웨이와의 4부작 비디오 인터뷰 시리즈에서 그는 이렇게 앨범을 발매한 이유를 설명했다."앨범에 들어가면 '이건 최악일 거야'라는 마음으로 어떤 일이든 할 수 있어요.나는 그들에게 아무런 경고도 하지 않는 것이 최선이었다고 생각한다.리바이벌 트랙 리스트가 발표되었을 때 압도적으로 '이건 쓰레기일 거야'라고 생각했어요.아무도 그것에 대해 틀리고 싶어하지 않았다.모두에게 말하는 것은 아니지만, 많은 사람들이 이미 의견을 ^[26]형성하고 있었습니다.에미넴의 2020년 다음 스튜디오 앨범인 Music to Be Murder By (그리고 사이드 B – 디럭스 에디션)는 또 다른 깜짝 발매였다.라디오 채널 쉐이드45와의 인터뷰에서 그는 깜짝 앨범을 떨어뜨리는 경향에 대해 이렇게 설명했다. "나는 사람들에게 알려준다면 언제 앨범이 나올지 같은 기분이다.그들은 트랙리스트를 보기 시작했고, 그들이 트랙리스트가 다가오는 것을 알기 시작했는데, 저는 그것을 피하기 위한 최선의 방법은 사람들이 '그가 이 사람을 앨범에 포함시켰다면, 나는 그것을 가지고 놀지 않을 것이다'라고 생각하는 대신 그냥 그것을 버리는 것이라고 생각합니다.모든 사람들이 그것에 대해 생각할 시간이 너무 많이 주어지고 그들이 생각하는 것이 무엇인지에 대한 그들의 기대는 충족되지 않을 것이다.그래서 이것은 ^[27]부활 이후 제가 지금까지 해 온 이론입니다.

2020년, 미국의 싱어송라이터 테일러 스위프트의 8번째 정규 앨범인 '포크'가 24시간도 채 안 되는 예고 없이 발매되어 청취자들과 음반업계의 ^[28]큰 놀라움을 자아냈다.이 앨범은 COVID-19 대유행 기간 동안 철저히 비밀리에 단독으로 제작되었다. 스위프트의 음반사인 리퍼블릭 레코드는 ^[29]출시 몇 시간 전에 이 프로젝트에 대한 정보를 받았다.롤링 스톤의 일라이어스 라이트에 따르면 스위프트는 전통적인 앨범 발매 주기를 선호했고 주요 음반 아티스트들 사이에서 "희귀한 홀드"였지만, 포크리스트의 깜짝 발매는 "새로운 부류의 우승자들이 음악을 꾸준히 방출하고 갑작스런 플래시 포인트를 이용하기 위해 빠르게 적응하는 대신 플래시 pp를 강제로 이용하려 하지 않는다"고 인정했다.바르는 약은 정해진 일정대로 사용할 수 있습니다.예전에는 음악 산업의 성공이 근육의 전부였다면 지금은 속도가 ^[30]더 중요하죠."5개월 후, 스위프트는 9번째 정규 앨범인 에버모어를 깜짝 발매했는데, 그녀는 이 앨범을 포크리스트의 "언니"^[31] 프로젝트라고 불렀다.벌처는 스위프트의 또 다른 깜짝 앨범 소식이 "큰 충격으로 다가왔다"고 말했는데, 이는 그녀가 신중하게 계획한 앨범을 "그들만의 ^[32]예술"로 바꾼 "팝앨범 롤아웃에 대한 업계 최고의 충성자"였기 때문이다.

접수처

Rachel은 핀 DIY의 깜짝 앨범 너무 흔한 진정으로 놀라운 일이 되고는 "연예인들이 있고 그들의 음악은 분비되는 방법을 통제하고,pre-album 기자 고리 자체의 음악을 말할 앨범을 앨범 유출 pre-empting에 영향을 미칠 있어 숨 쉬는 공간이 나온다고 말했다."[1]기업가와 f릴런스 작가인 Cortney Harding은 Medium 기사에서 깜짝 앨범은 아티스트들에게 더 많은 유연성을 주지만, 이 전략은 대개 유명한 음악가들에게만 효과가 있을 수 있으며 앨범이 특정 스트리밍 서비스에 ^[33]독점적일 때 문제가 될 수 있다고 썼다.사운드의 결과(Concultence of Sound)의 데이비드 새클라는 많은 주요 아티스트들이 ^[5]깜짝 발매를 시도했지만, In Rainbows의 흥분 수준에 필적하거나 능가하는 아티스트는 거의 없었다고 언급했다.링거지에 기고한 린제이 졸라즈는 음악 기자들이 이전에 발표된 앨범들을 묘사하기 위해 "깜짝 앨범"을 사용하면서 이 용어의 의미를 희석시키기 시작한 용어의 남용을 비판했다.Zoladz는 다음과 같이 말했다.

'깜짝 앨범'은 트위터가 지나갈 때마다 그 의미가 더 모호해질 정도로 흔한 용어가 되었다.(지난달 시카고 트리뷴은 심지어 이전에 발표된 발매일이 있을 뿐만 아니라 드레이크 자신이 2년 동안 놀려온 앨범인 Drake's Views를 묘사하기 위해 그것을 사용했다.)하지만 이 문구를 좀 더 정확하게 사용하더라도 다소 공허해지고 있습니다.우리는 Rihanna의 Anti처럼 오랫동안 약속된 앨범의 홍수 속에서 살고 있습니다.이 앨범들은 유행어인 '깜짝'이라고 주장하지만, Lemonade와 같이 ^[34]많은 힌트를 주고 있습니다."

「 」를 참조해 주세요.

• 앨범 시대

레퍼런스

원천

• O'Leary, Chris (2019). Ashes to Ashes: The Songs of David Bowie 1976–2016. London: Repeater. ISBN 978-1-91224-830-8.
• Pegg, Nicholas (2016). The Complete David Bowie (Revised and Updated ed.). London: Titan Books. ISBN 978-1-78565-365-0.