슬로건

Slogan
기타 용도는 슬로건(구호)을 참조하십시오.
1995년 FDA의 담배 규제 권한 주장은 담배업계의 거센 반발을 샀고, 이는 소송과 "FDA를 농장에 들여놓지 말라"는 구호로 번졌다.

슬로건은 일족, 정치, 상업, 종교 및 기타 문맥에서 대중 또는 보다 명확한 목표 집단의 구성원을 설득하기 위해 아이디어 또는 목적을 반복적으로 표현하여 사용되는 기억할 만한 모토 또는 문구입니다.옥스포드 영어 사전은 슬로건을 [1]"광고에서 사용되는 짧고 인상적인 또는 기억에 남는 문구"라고 정의한다.슬로건은 보통 기억에 남고, 매우 간결하고,[2] 청중에게 호소력이 있다는 특성을 가지고 있다.

어원학

슬로건은 스코틀랜드 게일어와 아일랜드 슬루어(sluagh-ghairm)[3]를 영어화한 슬로건에서 유래했다.구호는 문자와 시각에서 구호를 외치는 것과 저속한 것까지 다양하다.그들의 단순한 수사적 성격은 대개 세부사항을 위한 여지를 거의 남기지 않으며, 구호를 외치는 것은 의도된 청중에게 전달하기 보다는 통일된 목적을 위한 사회적 표현으로 작용할 수 있다.

조지 E.Shankel's(1941년, Denton Jr., 1980년 인용)의 연구에 따르면, "영어를 사용하는 사람들은 1704년부터 이 용어를 사용하기 시작했다"고 한다.그 당시 용어는 "사람이나 사람의 신체에 대한 독특한 음표, 구절 또는 울음"을 의미했다.구호는 중세 유럽 대륙 전역에서 흔하게 사용되었습니다; 구호는 주로 야간이나 [4]전투의 혼란 속에서 개인을 올바르게 인식하기 위한 암호로 사용되었습니다.

호감도

Crimmins'(2000년, Dass, Kumar, Koli, and Thomas, 2014년)의 조사에 따르면 브랜드는 매우 가치 있는 기업 자산이며, 기업의 총가치의 대부분을 차지할 수 있습니다.이런 점에서 브랜드는 3가지 요소로 구성되어 있음을 시사하는 켈러의 연구(1993년, Dass, Kumar, Kohli, and Thomas, 2014년)를 생각해 보면,여기에는 이름, 로고, 슬로건이 포함됩니다.브랜드명과 로고는 수신자가 해석하는 방법에 따라 변경될 수 있습니다.그 때문에, 이 슬로건은 브랜드를 표현하는 큰 역할을 하고 있다(Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014).[5]따라서 브랜드명이 호감을 가질 수 있도록 슬로건은 호감감을 불러일으켜야 하며 슬로건의 메시지는 매우 명확하고 간결해야 한다.

Dass, Kumar, Kohli, & Thomas(2014)의 연구는 슬로건의 호감도를 구성하는 몇 가지 요인이 있음을 시사한다.브랜드가 슬로건 내에서 부호화하려고 하는 메시지의 명확성.그 슬로건은 그것이 묘사하고 있는 제품이나 서비스의 이점을 강조한다.슬로건의 창의성은 슬로건의 호감도에 긍정적인 영향을 미친 또 다른 요인이다.마지막으로 브랜드명을 슬로건에서 빼는 것은 브랜드 자체의 [5]호감도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.광고주들은 브랜드의 슬로건을 만들 때 이러한 요소들을 고려해야 한다. 왜냐하면 이 슬로건은 브랜드의 이미지에 대한 세 가지 주요 요소 중 하나이기 때문에 브랜드가 회사에 매우 가치 있는 자산임을 분명히 보여주기 때문이다.

사용.

주요 기사:슬로건(후계)

원래 용법은 게일 군대들 사이에서 씨족 모토로 사용되는 것을 말한다.마케팅 슬로건은 미국에서는 종종 태그라인 또는 영국에서는 스트랩라인이라고 불립니다.유럽인들은 기준선, 서명, 클레임 또는 [6]보상이라는 용어를 사용한다.슬로건화는 담론을 [7]구호 수준으로 떨어뜨리는 활동을 경멸하는 용어다.

슬로건은 제품, 서비스 또는 그것이 나타내는 이유에 대한 메시지를 전달하기 위해 사용됩니다.그것은 음악적인 톤을 가질 수도 있고 노래로 쓸 수도 있다.슬로건은 종종 그것이 도달하려는 관객들의 관심을 끌기 위해 사용된다.슬로건이 상업적 목적으로 사용되는 경우, 종종 소비자가 [8][9]슬로건을 대표하는 제품과 연관시키기 위해 기억에 남거나 캐치하도록 쓰여집니다.슬로건은 제품, 서비스, 또는 그 원인이 나타내는 이미지를 작성하는 데 도움이 되는 프로덕션 측면의 일부입니다.슬로건은 반복적인 방식으로 사용될 수 있는 문구를 형성하기 위해 사용되는 몇 개의 간단한 단어가 될 수 있습니다.상업 광고에서 기업들은 홍보 [9]활동의 일부로 슬로건을 사용할 것이다.예를 들어, 나이키의 슬로건 'Just Do It'은 [10]나이키가 세계적으로 식별 가능한 브랜드로 자리매김하는데 도움을 주었다.

슬로건은 청중의 관심을 끌어야 하고 무엇을 [11]구매해야 하는지에 대한 소비자의 생각에 영향을 주어야 한다.이 슬로건은 다른 제품과 비교하여 소비자가 자신의 제품을 보는 방식에 영향을 미치기 위해 기업에서 사용합니다.슬로건은 또한 제품, 서비스에 대한 정보 또는 광고의 원인도 제공할 수 있습니다.슬로건에 사용되는 언어는 전달하고자 하는 메시지에서 필수적이다.현재 사용되는 단어들은 소비자들이 그 제품을 [11]연상시키는 다양한 감정들을 촉발시킬 수 있다.좋은 형용사의 사용은 효과적인 슬로건을 만든다; 형용사가 서술 명사와 짝을 이룰 때,[12] 그들은 단어들을 통해 메시지의 의미를 이끌어내는데 도움을 준다.슬로건이 광고 목적으로 사용될 때, 슬로건이 [13]제공하는 메시지와 정보를 통해 제품이나 서비스를 최대한 많은 소비자에게 판매하는 것이 목표이다.슬로건의 메시지는 제품의 [13]품질에 대한 정보를 포함할 수 있습니다.현재 제품과 그 품질에 대한 소비자의 선호도를 유도하기 위해 사용할 수 있는 단어의 예로는 good, beautiful, real, better, great, perfect, best, [14]pure 등이 있습니다.슬로건은 소비자들이 어떤 제품을 살 것인지를 선택할 때 그러한 행동에 영향을 미칠 수 있다.

슬로건은 소비자에게 매력적이고 창의적인 방법으로 정보를 제공한다.슬로건은 메시지의 영향이 [15][16]대의명분에 필수적인 강력한 대의명분에 사용할 수 있습니다.그 슬로건은 현재의 대의에 대한 인식을 높이기 위해 사용될 수 있다; 그렇게 하는 한 가지 방법은 대의가 [16]뒷받침하고 있다는 사실을 보여주는 것이다.슬로건은 응원 메시지와 함께 명확해야 한다.슬로건은 행동과 결합하면 의도된 [17]청중에게 보여지는 대의에 영향력 있는 토대를 제공할 수 있다.광고 목적이든 사회적 이유이든 구호는 그 구호의 주제에 대한 청중의 의견을 형성하는 메시지를 대중에게 전달한다.

"인간이 듣거나 읽는 텍스트가 수신된 정보의 7%에 불과하다는 것은 잘 알려져 있습니다.그 결과, 어떠한 슬로건도, 단지 서포트 태스크를 가지고 있을 뿐입니다.(Rumshien & & Rumshas, 2014).[18]브랜드 이미지 및 묘사에 대한 지원 역할로 슬로건을 보는 것은 광고주들이 왜 슬로건을 구성하는 데 주의를 기울여야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 슬로건은 로고 및 이름이라는 다른 구성요소와 함께 형성되어야 하기 때문입니다.예를 들어, 슬로건이 「친환경」을 지향하고 있지만, 로고나 이름이 환경에 대한 배려를 거의 나타내지 않는 것 같다면, 이러한 컴포넌트는 공통의 이미지로 통합되지 않기 때문에 브랜드가 성공적인 브랜드 이미지로 통합하기는 어려울 것입니다.

항의하다

구호는 수백 년 전 시위에 널리 사용되었지만, 대중 매체의 출현 이후, 특히 20세기 초 구텐베르크의 인쇄기와 이후 현대 대중 매체가 생기면서 급속히 증가했다.고대 시위의 맥락에서 사용된 구호의 예로는 "니카!" (그리스어로 승리) 외침이 집결 도구로 사용되었고 유스티니아누스 1세 치하에서 거의 비잔틴 제국을 무너뜨릴 뻔했던 니카 반란이 있다.구호의 근간은 많은 정치 인사들과 독재자들 또한 그것이 효과적이라고 지적해 왔다. 히틀러의 '마인 캄프'에서 그는 정치에서 [19][20]"큰 거짓말"을 말하라고 충고하면서, 그들이 현실에서 철학적 또는 사실에 근거한 어떠한 근거도 전혀 고려하지 않고 같은 논점을 말하고 반복할 것을 언급하고 있다.

이 단순한 선전 효과의 기초는 나치 및 소련 정권에 의해 그들의 선전 [21][22][23]포스터에서 언급된 바와 같이 잔인하게 사용되었다.이와는 대조적으로, 슬로건은 자유 민주주의 국가나 풀뿌리 조직에서도 선거 운동 환경에서 종종 사용됩니다.현대 사회의 정보 속도와 양이 증가함에 따라, 구호는 어떤 캠페인의 주류가 되었고, 노조에서 종종 사용하는 반면 파업은 그들의 요구를 즉시 명확히 하기 위해 요구되었습니다.

이것은 많은 학자들에 의해 주목되어 왔습니다, 제조 동의에서 미디어와 현실의 걱정스러운 융합의 예로서 노암 촘스키는 특히 기업의 맥락에 대한 이것의 잠재적 위험과 함께 이 기초를 논의합니다 그리고 시청자에게 힘을 주거나 또는 시청자를 격려하기 위해 제외하려는 광고를 제작합니다.n 시청자가 소비하도록 하는 것을 목표로 하는 그룹 내 사고방식.제조 동의서가 국가 선전의 맥락에서 슬로건의 사용을 다루는 반면, 촘스키는 국가와 자본주의의 선전은 본질적으로 연결되어 있으며 서로 [24]배타적이지 않다고 주장한다.그것들은 종종 허위 정보 캠페인에 사용되는데, 이는 현대 소셜 미디어의 형태에 잘 맞는 빠른 형태의 선전이기 때문이다.조지 오웰과 같은 초기 작가들은 1984년에 주로 [25]언어 조작에 대한 일반적인 비판으로 쓰여진 비비판적인 구호를 사용하여 비굴한 인구를 만들어 내는 것에 주목한다.

정치와 인종차별

구호는 종종 사람들의 그룹을 비인간화하는 방법으로 사용된다.미국에서는 1950년대 반공 열풍이 불면서 "빨간색보다 죽은 것이 낫다"는 문구가 특히 매카시 [26]시대에 미국에서 인기 있는 반공 구호가 되었다.

'죽음 투 아메리카'는 반미 정치 구호이자 구호다.이란에서 [27]사용되고 있습니다.아랍인들에게 죽음은 일부 [28]이스라엘인들이 사용하는 반 아랍 구호이다.

레퍼런스

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  1. ^ Stevenson, A. (2010). Oxford Dictionary of English (Vol. III). Oxford University Press. doi:10.1093/acref/9780199571123.001.0001. ISBN 978-0199571123.
  2. ^ Lim, L.; Loi (2015). "Evaluating slogan translation from the readers' perspective: A case study of Macao". Babel. doi:10.1075/babel.61.2.07lim.
  3. ^ 메리엄 웹스터(2003), 페이지 1174.아일랜드어
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  6. ^ Foster, Timothy R. V. "The Art and Science of the Advertising Slogan". adslogans.co.uk.
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  8. ^ Ke, Qunsheng; Wang, Weiwei (1 February 2013). "The Adjective Frequency in Advertising English Slogans". Theory and Practice in Language Studies. 3 (2). CiteSeerX 10.1.1.735.7047. doi:10.4304/tpls.3.2.275-284.
  9. ^ a b Ke. Wang 2013, 페이지 276
  10. ^ "Lewis Silkin - Error 404". Lewis Silkin.
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  12. ^ Ke. Wang 2013, 페이지 278
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  15. ^ 콜 F. 데이비드(2011).슬로건을 올바르게 하다학술지, 37(3), 195~196
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  17. ^ 콜라, E. (2014년)사람들이 원하는 것.중동연구정보프로젝트www.merip.org/mer/mer263/people-want 에서 취득했습니다.
  18. ^ Rumšienė, G. R.; Rumšas (2014). "Shift of emphasis in advertisement slogan translation". Language in Different Contexts / Kalba Ir Kontekstai.
  19. ^ "Archived copy" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2021-12-02. Retrieved 2021-11-28.{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 복사(링크)
  20. ^ Marjorie Van de Water (1938). "Propaganda". The Science News-Letter. 34 (15): 234–235. doi:10.2307/3914714. JSTOR 3914714 – via JSTOR.
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  22. ^ https://www.arild-hauge.com/PDF/NS-ordliste.pdf[베어 URL PDF]
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  25. ^ "The functions of the narrative structure in Nineteen-eighty four: A look into the three-part novel and its relation to the author's warning message. Federal University of Technology – Paraná, By: Maior, Felipe Souto, 28 February 2014" (PDF).
  26. ^ Coiner, Constance (1998). Better Red: The Writing and Resistance of Tillie Olsen and Meridel Le Sueur (Illini Books ed.). Urbana: University of Illinois Press. p. 7. ISBN 978-0-252-06695-5. LCCN 97039933.
  27. ^ 아라시 카라미:2013년 10월 13일 이란 펄스 웨이백 머신에서 미디어에게 '죽음의 미국'의 종료를 명령하는 2016-03-04년 아카이브
  28. ^ Mackey, Robert. "Israel's New Leaders Won't Stop "Death to Arabs" Chants, but They Will Feel Bad About Them". The Intercept. Retrieved 4 April 2022.

추가 정보

  • Nigel Rees (2011). Don't You Know There's a War On?: Words and Phrases from the World Wars. Batsford. ISBN 978-1906388997.

외부 링크

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