하스브로

Hasbro
해즈브로 주식회사
이전
  • 하센펠트 형제
    (1923–1968)
  • 해즈브로 인더스트리
    (1968–1984)
  • 해스브로 브래들리
    (1984–1985)
유형일반의
산업장난감과 오락
설립된1923년 12월 6일 99년 전 (1923-12-06)
파운더스
  • 헨리 하센펠트
  • 힐렐 하센펠트
  • 헤르만 하센펠트
본사
포투켓
,
유에스
제공면적
월드와이드
키피플
  • 리처드 스토다트(Richard Stoddart) (회장)
  • 크리스 콕스(CEO)
상품들
브랜드
수익.Decrease 58억 6천만 달러 (2022년)[1]
Decrease 4억 770만 달러 (2022년)[1]
Decrease 2억 350만 달러 (2022년)[1]
자산총액Decrease 92억 5900만 달러 (2022년)[1]
총자본Decrease 28억 6,190만 달러 (2022년)[1]
소유자
종업원수
5,600[3] (2021)
사단
자회사
웹사이트corporate.hasbro.com
각주/참고 자료
[1][3]

Hasbro, Inc. (/ˈ æzbro ʊ/; 원래 이름인 Hassenfeld Brothers의 음절 축약)는 로드아일랜드주 Pawtucket에 본사를 둔 미국의 다국적 대기업 지주 회사입니다.Hasbro는 Kenner, Milton Bradley, Parker Brothers, Wizards of the Coast 등의 상표와 제품을 소유하고 있습니다.2020년 8월 기준으로 81.5% 이상의 지분을 대형 금융 기관이 보유하고 있습니다.[7]

제품 중에는 트랜스포머, 지아이조, 파워레인저, 롬 더 스페이스 나이트, 마이크로노츠, M.A.S.K, 모노폴리, 퍼비, 너프, 우이자 보드, 플레이도, 트위스터, 마이 리틀 포니 등이 있으며 2019년 엔터테인먼트 원 인수로 페파피그, PJ 마스크 등의 프랜차이즈가 있습니다.Hasbro 브랜드는 Discovery Family 네트워크의 Family Game Night와 같은 자사 제품을 홍보하기 위한 TV 프로그램도 생성했습니다.그것은 대중매체와 엔터테인먼트 회사인 엔터테인먼트 원의 모체입니다.그러나 2023년 8월 3일 하스브로는 규제 승인 대상인 eOne을 라이온스게이트에 매각한다고 발표했습니다.

역사

하센펠트 형제

Herman, Hillel,[8][9][10][11] 그리고 Henry Hassenfeld라는 폴란드계 유대인 형제 세 명은 1923년 말에 Road Island의 Providence에 섬유 잔재를 파는 회사인 Hassenfeld Brothers를 설립했습니다.[12]그 후 20년 동안, 그 회사는 필통과 학용품을 생산하기 위해 확장했습니다.1926년 1월 8일, 하센펠트 형제가 설립되었고,[13] 헨리가 그 회사를 맡은 동안, 힐렐은 다른 섬유 사업으로 떠났습니다.그들은 연필 공급자가 필통을 만들기 시작했을 때 직접 연필을 만들기 시작했습니다.[12]

Hassenfeld Brothers는 그들의 첫 번째 장난감으로 모형 점토를 생산하고 의사와 간호사 키트를 생산했고, 그들은 1942년까지 주로 장난감 회사가 되었습니다.힐렐은 1943년에 사망했고 헨리 하센펠트는 CEO가 되었고 그의 아들 안소니 메릴은 대통령이 되었습니다.이 회사는 장난감 제품 라인을 지원하기 위해 제2차 세계 대전 동안 플라스틱 분야에 진출했습니다.[12]폴란드 울라노프에서 온 이민자인 하센펠트 형제는 전쟁 기간 동안 울라노프에서 온 동료 유대인들을 구조하고 고용하는 데 도움을 주었고,[14] 울라노프에서 태어난 홀로코스트 생존자인 제이콥 클라퍼는 미국에 도착했을 때 하센펠트 형제가 울라노프에서 온 생존자는 누구나 고용할 것이라는 말을 들은 것을 기억했습니다.[15]하센펠트 형제의 첫 번째 인기 장난감은 1952년 조지 러너(George Lerner)로부터 구입한 [12]포테이토 헤드(Mr. Potato Head)입니다.1954년 디즈니의 주요 라이선스 업체가 되었습니다.[12]

1960년 헨리가 죽고 메릴이 모기업을 인수했고, 그의 형 해롤드는 엠파이어 펜슬의 연필 제작 사업을 운영했습니다.하센펠트 브라더스는 1961년 하센펠트 브라더스 주식회사와 함께 캐나다로 진출했습니다.1963년 회사는 플루버를 선보였지만, 제품에서 나온 인후통과 발진과 가짜에 대한 보고는 식품의약국에 의한 조사와 하센펠트 형제에 의한 자발적 리콜을 촉구했습니다.[16]그 회사는 1963년 The Liquent를 기반으로 한 장난감을 허가하기 위해 접근했지만, 그들은 아마도 수명이 짧은 텔레비전 시리즈에 묶이고 싶지 않았기 때문에 거절했습니다.대신에, 하센펠트 형제는 1964년에 인형을 가지고 놀기를 원하지 않는 소년들에게 그것을 홍보하기 위해 "액션 피규어"라고 이름 붙인 지 아이 조 장난감을 만들었습니다.1964년과 1965년에 G.I. Joe는 Hassenfeld 매출의 3분의 2를 차지했습니다.[12]

해즈브로 인더스트리

이 회사는 이전에 하스브로 상호로 장난감을 판매해 왔으며 1968년[13] 7월 12일 하스브로 인더스트리로 사명을 단축하고 회사의 소액 지분을 일반에 매각했습니다.인기 없는 베트남 전쟁이 1969년에 최고조에 달했기 때문에, Hasbro는 GI Joe를 덜 군국주의적이고 더 모험 지향적으로 새롭게 디자인했습니다.[12]홍보 활동에는 "보이 오 보이!"라는 캐치프레이즈가 포함되어 있었습니다.TV 광고와 인쇄 광고에 등장하는 '하스브로 토이'입니다!또한 1969년에 Hasbro는 Romper Room을 생산하는 Burt Claster Enterprise를 인수하여 Romper Room 장난감 라인을 막 시작했습니다.한 달 간의 팀스터즈 파업과 극동 공급업체 문제로 인해 회사는 1년 동안 100만 달러의 손실을 기록했습니다.[12]

1970년, Hasbro는 다양화 계획을 시작했고 Richard M 사장을 이용하기 위해 Romper Room 보육원 체인점을 열었습니다. 일하는 엄마들을 위한 탁아소를 지원하는 닉슨의 가족 지원 계획.1975년까지, 그 회사는 보육원 체인을 종료했습니다.해즈브로는 또한 TV 요리 쇼를 바탕으로 한 갤로핑 고메 라인으로 쿡웨어 분야에 진출했습니다.

1970년대의 새로운 장난감 두 개는 홍보의 재앙이었습니다.그 장난감들 중 하나는 고대 로마의 플럼바타와 비슷한 창던지기 다트라고 이름 붙여졌습니다.1988년 12월 19일, 소비자제품안전위원회는 잔디 다트가 날카로운 금속점을 가진 날아다니는 발사체로 다수의 사망자를 발생시키는 위험성 때문에 미국에서 판매를 금지했습니다.[17]또 다른 장난감의 이름은 하이포스커트(The Hypo-Squirt)로 언론에서 "주니어 정크" 키트로 꼬리표를 붙인 피하 바늘 모양의 물총입니다.둘 다 회수됐습니다.비록 Action for Children's Television 시민 단체가 이 프로그램을 장난감을 위한 광고 채널로 여겼지만, Romper Room과 장난감 라인은 계속해서 성공을 거두었습니다.[12]

메릴 하센펠트는 1974년에 CEO로 취임했고 그의 아들 스티븐 D. 하센펠트가 대통령이 되었습니다.그 회사는 다시 한번 수익성이 높아졌지만, 지 아이 조의 매출 감소를 상쇄하기 위해 장난감의 수를 늘리면서 발생하는 현금 흐름 문제로 인해 엇갈린 결과를 얻었습니다.Hasbro는 플라스틱과 원유의 가격 상승 때문에 1975년에 G.I. Joe 라인을 종료했습니다.1977년, Hasbro의 손실은 250만 달러였고, 그 회사는 큰 부채 부담을 안고 있었습니다.같은 해, 해스브로는 피너츠 만화 캐릭터에 대한 라이선스를 획득했습니다.재정 상황이 좋지 않은 상황에서, Hasbro의 은행가들은 1979년 초에 회사가 일시적으로 배당금 지급을 중단하도록 했습니다.장난감 부문의 손실은 엠파이어 펜슬 자회사의 대우에 대한 해럴드 하센펠드의 분노를 증가시켰는데, 엠파이어가 장난감 부문보다 이윤에 비해 낮은 수준의 자본 지출을 받았기 때문입니다.

1979년 메릴이 사망하면서 해럴드는 회장과 CEO 자리의 후계자로서 스티븐의 권위를 인정하지 않았습니다.그 해결책으로, 해럴드는 1980년에 국내 최대의 연필 제조업체였던 엠파이어 펜슬을 분사했고, 해럴드는 그의 해브로 주식을 엠파이어 주식과 맞바꾸었습니다.그 후 스티븐은 CEO이자 이사회 의장이 되었습니다.1978년과 1981년 사이에 Stephen은 Hasbro 제품군을 3분의 1로, 신제품을 2분의 1로 줄였습니다.Hasbro는 Mr. Potato Head와 같이 간단하고 저비용이며 긴 수명의 장난감에 초점을 맞췄습니다.그러므로 Hasbro는 1980년대 초에 파산한 전자 게임 분야에서 제외되었습니다.

1982년, 해즈브로는 마블 코믹스의 도움으로 G.I.Joe 계열을 부활시켰는데, 현재의 사건들을 바탕으로 한 대테러 특공대입니다.그 회사는 2년 후 어린이용 애니메이션 TV 시리즈와 함께 성공적인 트랜스포머 장난감 제품을 출시했습니다.장난감과 TV 시리즈가 인기를 끌면서 스티븐 하센펠드는 People 잡지 커버 사진을 위해 장난감과 함께 포즈를 취했습니다.

1982년, 해즈브로는 성공적인 장난감 프랜차이즈 마이 리틀 포니를 제작했습니다.1983년, 그들은 유아용품 제조업체이자 세계에서 가장 큰 턱받이 생산업체인 글렌코 유아용품과 어려움을 겪고 있는 워너 커뮤니케이션즈의 자회사인 니커보커 토이 컴퍼니를 인수했습니다.해즈브로는 워너사에 주식의 37%를 지급했고, 워너사는 이를 해즈브로의 경영진이 지배하는 의결권 신탁에 납입했고, 현금 투입도 받았습니다.1984년 알란 G. 하센펠트는 그의 형 스티븐으로부터 대통령직을 물려받았으며, 그는 계속해서 CEO와 회장을 역임했습니다.같은 해, 이 회사는 국내에서 여섯 번째로 가장 많이 팔린 장난감 회사가 되었고, 그 후 국내에서 다섯 번째로 가장 많이 팔린 장난감 회사인 밀턴 브래들리 회사를 인수했습니다.이것은 The Game of Life, Twister, Easy Money, 그리고 Playskool을 Hasbro 폴드로 가져왔고 9월 10일에[13] Hasbro를 Hasbro Bradley로 변형시켰습니다.스티븐 하센펠드가 합병 회사의 사장 겸 CEO가 되었고, 밀턴 브래들리의 수석 제임스 시어 주니어가 회장직을 맡았습니다.하지만 임원들이 충돌했고, 몇 달 후 시어는 떠났고, 스티븐과 앨런은 이전의 자리로 돌아왔습니다.[12]

하스브로

1985–2007

1985년 6월 6일 회사명을 다시 Hasbro, Inc.로 변경했습니다.[13][12]Jumpstarters 장난감은 1985년 Hasbro가 그들의 트랜스포머 디자인에 기초하여 장난감을 판매한 것에 대해 장난감 제조업자를 고소했을 때 소송의 대상이었습니다.Hasbro가 소송에서 이겼습니다.[18]

1980년대 중반, 하스브로는 마텔을 지나 세계에서 가장 큰 장난감 회사가 되었습니다.그 후 Hasbro는 1986년 음반 제작자/록 뮤지션 이중 아이덴티티 패션 인형인 Jem을 선보이면서 패션 인형 시장에서 Mattel's Barbie를 앞지르게 되었습니다.젬은 처음에 매출이 호조를 보였으나 급락하여 1987년에 시장에서 철수했습니다.해즈브로는 1988년 바비 인형 크기의 금발 인형 맥시(Maxie)를 출시하여 바비 옷과 액세서리가 잘 어울리도록 하였습니다.맥시는 1990년까지 지속되었습니다.[12]

1980년대 후반 앨런의 주도로 하스브로는 미국 시장에서 실패한 장난감을 해외로 들여와 원래 가격의 4배에 달하는 가격에 판매하는 등 국제적인 매출 증대를 꾀했습니다.이를 통해 1985년 2억 6,800만 달러였던 해외 매출이 1988년 4억 3,300만 달러로 증가했습니다.[12]

1988년, Hasbro는 뉴욕주 암스테르담에 위치한 두 개의 공장을 폐쇄한 것을 포함하여 Coleco Industries의 실내외 어린이 가구 및 놀이기구 장난감 제품 라인의 일부를 2,100만 달러에 구입했습니다.[19] 1989년 7월, Hasbro는 파산한 Coleco를 8,500만 달러에 인수했습니다.[20]스티븐 하센펠트는 그 해 말 회사가 경영권을 잡은 해 1억 4백만 달러의 매출에서 1989년 14억 달러 이상의 매출로 성장하면서 사망했습니다.[12]

앨런은 스티븐의 뒤를 이어 회장 겸 CEO가 되었습니다.1991년, Hasbro는 모노폴리의 제조사인 Parker Brothers와 Kenner Products와 함께 Tonka Corp.를 4억 8천 6백만 달러에 인수했습니다.밀턴 브래들리와 파커 브라더스는 하나의 부서로 통합되었습니다.알란은 그리스, 헝가리, 멕시코에 새로운 부대를 두고 해외로 Hasbro를 확장하기 위해 이동했습니다.[12]

앨런은 극동지역을 확장해야 할 중요한 시장으로 보았습니다.1992년 일본 노무라 완구 주식회사를 인수하였고, 동남아 완구 유통업체인 팔미라의 지분을 다수 보유하고 있습니다.이를 통해 1985년 22%였던 해외 매출 비중이 1995년 45%(12억 8천만 달러)로 확대되었습니다.1993년, Hasbro는 영국에 기반을 둔 게임 회사인 J. W. Spear & Sons에 대한 입찰을 Mattel에게 빼앗겼습니다.[12]

미국에서 1980년 이후 Hasbro의 성장은 새로운 자산의 인수와 활용에서 비롯되었습니다.신제품 개발은 쥬라기 공원과 바니와의 영화 및 TV 제휴 제품군을 제외하고는 성공적이지 못했습니다.따라서 미국의 매출은 1990년대 초반에 정체되어 1993년부터 1995년까지 감소했습니다.1994년 국내 실적을 회복시키기 위해, 해즈브로는 해즈브로 토이, 플레이스쿨, 플레이스쿨 베이비, 케너, 키드 디멘션 유닛을 해즈브로 토이 그룹으로 통합했습니다.한편, 마텔사는 피셔프라이스를 구입하여 장난감 업계에서 1위를 탈환했습니다.[12]

Hasbro Interactive는 1995년에 시작되어 CD-ROM으로 모노폴리 게임을 출시했습니다. Mattel도 그 해 합병을 제안했지만, 1996년에 반독점 문제와 장난감 제조업체와 장난감 소매업체, 특히 Toyes "R" Us 사이의 배제 정책에 대한 법무부의 조사 때문에 Hasbro 이사회에 의해 거절당했습니다.[12]

1998년, 해즈브로는 아발론 힐을 6백만[21][22] 달러에, 갈룹을 2억 2천만 달러에 인수했습니다.[23]같은 해 밀턴 브래들리는 파커 브라더스와 합병하여 해스브로 게임스를 만들었습니다.1999년, 해즈브로는 포켓몬 장난감에 대한 권리를 위해 3억 2천 5백만 달러를 지불했습니다.[24]같은 해, Wizards of the Coast는 3억 2천 5백만 달러의 가치가 있는 거래로 구입되었습니다.[25]'위저드 오브 더 코스트'는 현재 하스브로의 자회사로 아발론 힐을 사단으로 두고 있습니다.2001년에 적자를 내고 있는 Hasbro Interactive는 프랑스의 소프트웨어 회사인 Infogrames에 1억 달러에 매각되었습니다.[26]Hasbro는 2003년에 Build to Rule 라인으로 빌딩 블록 장난감에 들어갔는데, 이것은 잘 맞지 않거나 목표 연령층에게 너무 어려웠기 때문에 2005년에 끝이 났습니다.[27]

2008–2018

2008년, Hasbro는 게임 제조업체인 Cranium, Inc.를 7,750만 달러에 인수했습니다.그 거래는 1월 4일에 발표되었고 1월 25일에 마감되었습니다.[28]

2008년 2월에 하스브로와 유니버설 픽처스는 제작을 위해 7개의 하스브로 부동산에서 4개의 영화를 도출하기로 계약을 맺었습니다.[29]5월에 베넷 슈나이르는 해즈브로 필름스 사업부를 이끌도록 고용되었고,[30] 해즈브로는 또한 선보우 프로덕션으로부터 그들의 재산을 기반으로 한 시리즈를 다시 인수했습니다.[31]

Brian Goldner는 Hasbro의 CEO로 승진한 해에 News Corp 계열사 웹사이트 MarketWatch.com 에 의해 올해의 CEO로 선정되었습니다.골드너는 하센펠트 가문 출신이 아닌 최초의 인물이 되었습니다.

2009년 밀턴 브래들리와 파커 브라더스 브랜드는 각각 11년과 8년의 하스브로 소유권을 가진 후 은퇴했습니다.같은 해, 해스브로 스튜디오는 TV 개발, 제작, 배급을 위해 설립되었습니다.2012년 12월 11일, 하스브로는 LA에 기반을 둔 영화 그룹을 포함한 모든 엔터테인먼트 부서를 하스브로 스튜디오와 로드 아일랜드에 기반을 둔 광고 및 숏폼 콘텐츠 제작사인 케이크 믹스 스튜디오로 이전했습니다.[33]

Hasbro는 2010년 10월 10일에 시작한 어린 아이들과 가족들을 대상으로 하는 케이블 텔레비전 네트워크인 Discovery on The Hub와 협력했습니다.이 모험은 마이 리틀 포니 프랜차이즈의 부활로 예상치 못한 성공을 거두었는데, 마이 리틀 포니는 네트워크에서 가장 시청률이 높은 프로그램이 되었고 십대들과 어른들 사이에서 상당한 컬트 추종자들을[34] 끌어 모았습니다.[35]2014년 10월 13일, 허브 네트워크는 Discovery Family로 브랜드가 변경되었습니다.

2013년, 해즈브로는 마블 코믹스와 스타워즈 장난감을 적어도 2020년까지 생산하기로 계약을 갱신했습니다.[36]

2011년, 그린피스는 인도네시아의 고대 숲에서 포장을 위한 종이를 구입한 하스브로를 비난했습니다.Hasbro는 종이 구매 정책을 변경하여 Greenpeace의 전무이사 Phil Radford로부터 회사의 찬사를 받았습니다: "새로운 Hasbro 정책은 장난감 포장에 재활용되고 숲 관리 위원회(FSC) 인증을 받은 종이도 증가시킬 것입니다.해즈브로의 새로운 약속은 인도네시아 열대 우림과 이 열대 우림에 의존하는 사람들과 야생 동물들에게 좋은 소식입니다."[37]

2011년 4월, Hasbro는 360 Manufacturing Services를 시작했는데, 이는 Hasbro의 미국 공장에서 운영되는 OEM 게임 제조 계약입니다.[38]Build to Rule 라인의 실패 이후 빌딩 블록 시장에서 빠져있던 Hasbro는 2011년 말 일부 Transformers 기반 세트를 시작으로 Kre-O 라인으로 시장에 재진입했습니다.[27]

2012년, Hasbro는 로드 아일랜드 주에서 245개의 새로운 일자리를 창출하겠다는 약속과 함께 미화 160만 달러의 세금 공제를 받았습니다.대신, 그들은 125명 이상의 직원들을 해고했습니다.이에 따라 2013년에는 북미 근로자들이 추가로 해고되었는데, 이는 봉급 생활자의 10%에 달합니다.한편, CEO 브라이언 골드너는 새로운 5년 계약에 서명했습니다.[39][40][41]2012 회계연도 기준으로 Goldner는 총 9,684,285달러의 보상금을 계산했습니다.[42]2013년 7월 9일, 백플립 스튜디오는 회사 지분 70%를 해즈브로에 현금 1억 1,200만 달러에 매각했습니다.[43]

2012년 11월 6일, 월트 디즈니 컴퍼니가 하스브로를 인수하기 위해 수십억 달러의 거래를 논의하고 있다는 소문이 있었습니다.[44][45]Hasbro는 이 소문에 대해 논의하기를 거부했지만, 고문들은 두 회사 사이에 그들이 알고 있는 "전혀 아무 일도 없었다"고 말했습니다.[46][47]게다가, 재무 분석가들은 디즈니가 루카스 필름을 인수한 지 불과 일주일 만에 소문이 났기 때문에 이 거래가 비논리적이라고 말했습니다.[45][47]

해즈브로는 2013년 포춘지가 선정한 '100대 근무 기업'에 이름을 올렸는데, 이 회사가 신입사원들에게 입사 첫해 5년을 기다리지 않고 3주간 휴가를 주는 등 휴가 정책을 강화했다는 점을 들어섭니다.[48]

2014년 11월 12일, 하스브로가 드림웍스 애니메이션을 인수하기 위해 협의 중이라고 보도되었습니다.이 제안은 합병된 회사가 "드림웍스-하스브로"라는 이름을 가지고 제프리 카젠버그가 회장이 될 것을 요구하는 것으로 알려졌지만, 정책적으로는 하스브로와 DWA 모두 인수합병에 대해 공개적으로 언급하지 않습니다.[49]이틀 뒤 회담이 결렬된 것으로 알려졌습니다.[50]

2015년 7월 14일, 이 회사는 아일랜드와 매사추세츠주 이스트 롱메도우에 있는 마지막 두 공장(360 제조 서비스 포함)을 카르타문디에 매각할 계획이라고 발표했습니다.그 거래는 60일 후에 종결될 예정이었습니다.Hasbro는 East Longmeadow 공장에서 보드 게임을 생산하기 위해 Cartamundi와 5년 계약을 체결했습니다.[51]

마텔이 두 개의 경쟁작을 추가하고 2015년 말 디즈니 프린세스 라이선스가 만료되면서 디즈니는 하스브로에게 스타워즈에 대한 그들의 작업을 감안할 때 라이선스를 얻을 수 있는 기회를 주었고, 이것은 후예 라이선스로 이어졌습니다.DCP는 또한 그들 중 하나인 아가씨보다는 여주인공으로 브랜드를 진화시키려고 시도했습니다.2014년 9월, 디즈니는 해즈브로가 2016년 1월 1일부터 디즈니 프린세스 시리즈의 인형 라이선스를 맡게 될 것이라고 발표했습니다.[52]

2016년 7월 13일, 하스브로는 더블린에 본사를 둔 볼더 미디어 리미티드를 인수하여 최고 콘텐츠 책임자의 통제 하에 두었습니다.[53]Hasbro는 HasCon이라는 이름의 자체 컨벤션을 2016년에 시작하고 "모든 것 Hasbro"를 특징으로 하는 컨벤션을 2017년 9월에 로드 아일랜드 컨벤션 센터에서 개최할 것이라고 발표했습니다.[54]

2017년 11월 10일 월스트리트저널은 하스브로가 마텔사에 대한 인수 제안을 했다고 보도했습니다.[55][56]당시 마텔의 가치는 50억 달러였던 반면, 해즈브로의 가치는 약 110억 달러였습니다.[56]2017년 11월 15일 로이터 통신은 마텔이 이 제안을 거절했다고 보도했습니다.[57]2018년 2월 27일, 버라이어티는 상세한 기사를 통해 해즈브로가 라이온스게이트를 인수할 뻔 했으나 거래가 무산되었다고 보도했습니다.[58]

2018년~현재

2018년 2월 16일, 사반 브랜드는 파워 레인저스의 글로벌 마스터 완구 라이선스 업체로 하스브로를 선정하고 향후 협력 및 프랜차이즈 구매 옵션을 제안했습니다.[59]2018년 5월 1일, 하스브로는 사반 브랜드로부터 파워레인저 및 기타 엔터테인먼트 자산을 미화 5억 2,200만 달러에 구매하기로 합의했습니다.마이펫몬스터, 포플스, 줄리어스 주니어와 협업한 이번 세일은트리하우스 탐정단과 추가 부동산은 사반의 협업으로 끝날 때까지 2분기에 문을 닫을 것으로 예상되었습니다.[60]

2018년 10월 19일, 이 회사는 소비자들의 장난감 구매 방식의 변화에 대응하여 5,000명 이상의 전 세계 인력의 10% 미만에 해당하는 일자리를 줄이겠다는 계획을 발표했습니다.[61]

2018년, Hasbro는 Hasbro 브랜드를 기반으로 한 호스피탈리티 계약에 대한 다수의 라이선스 계약을 체결했습니다.2018년 5월 1일, 모노폴리 맨션 호텔 계약이 하스브로에 의해 발표되었으며, M101 홀딩스가 건설을 총괄하고 M101의 시로코 그룹이 2019년 개관 당시 호텔 관리를 맡았습니다.[62]Hasbro는 Kingsmen Creatives에 NERF Action Xperience 패밀리 엔터테인먼트 센터 체인을 구축할 수 있는 라이센스를 부여했으며, 2019년 가을/겨울에 싱가포르에 처음으로 문을 열 예정입니다.[63]11월에, 그 회사는 킬번 라이브에 가족 엔터테인먼트 센터에 대한 라이선스를 발급했고, 킬번 라이브는 그 센터들에 대한 새로운 사업부를 출범시킬 예정이었습니다.[64]그 해 12월, 회사는 Bruce Neviaser가 공동 설립한 Imagine Resorts and Hotels에 테마 파크에 대한 라이센스를 부여했습니다.Neviaser는 이전에 Great Wolf Resorts 실내 워터파크 리조트를 시작한 Great Lakes Company를 공동 설립했습니다.2019년 12월 18일, 하스브로와 웨스트 에드먼턴 몰은 갤럭시랜드가 개조할 것이며, 놀이기구를 개조하고 하스브로 속성으로 이름을 바꿀 것이라고 발표했습니다.공사는 그 달 말에 시작되었고 2020년 말에 마무리될 예정입니다.[65]

2019년 8월 22일, 하스브로는 엔터테인먼트 원을 약 40억 달러에 인수했다고 발표했습니다.[66]2019년 12월 30일에 거래가 완료되었습니다.[67]

2019년 10월 24일, 하스브로는 백플립 스튜디오의 폐쇄를 발표했고,[68] 위저즈 오브 더 코스트 자회사는 10월 투크 게임스를 인수했습니다.[69]

2020년 2월 28일, 캠벨 아노트의 전 CMO 데이비드 맥닐(David McNeil)이 태평양 사업부의 상무이사로 합류했다고 발표했습니다.[70]

2020년 9월 30일 레니게이드 게임 스튜디오는 여러 해즈브로 브랜드용 테이블탑 게임 제작 라이선스를 획득했다고 발표했습니다.몇몇 게임들은 Hasbro의 자회사 Wizards of the Coast가 소유한 5E 롤플레잉 시스템을 사용할 것입니다.[71][72]

2021년 2월 25일, 2021년 투자자 행사에서 해즈브로는 컨슈머 프로덕츠, 엔터테인먼트, 위저즈 & 디지털의 3개 부문으로 회사를 개편했다고 발표했습니다.[73][74]월스트리트저널은 "하스브로의 순매출이 지난해 8% 감소한 54억 7천만 달러를 기록했는데, 이는 코로나19와 관련된 소매점 폐쇄 때문이기도 하다"고 보도했지만, 위저즈 오브 더 코스트 자회사는 "하스브로가 말한 '던전 앤 드래곤즈'와 '매직'의 기록적인 해에 힘입어 지난해 매출이 2019년보다 24% 증가한 8억 1천 6백만 달러를 기록했습니다. 더 게더링.[73]ICv2는 "WotC 및 디지털 게이밍 부문은 Hasbro의 전체 소비자 제품 부문의 영업 이익보다 1억 1,200만 달러 이상 많다"며 "Wizards of the Coast 자체가 Hasbro의 소비자 제품 부문보다 수익성이 높다"고 보도했습니다.겉으로 보기에 하스브로는 장난감 회사처럼 보이지만, 이 숫자로 보면 장난감과 엔터테인먼트 사업부를 거느린 괴짜 게임 회사로 드러납니다."[75]

2021년 4월, 해즈브로는 이원 뮤직 유닛을 블랙스톤에 3억 8,[76]500만 달러에 매각하기로 합의했습니다.

해즈브로의 오랜 CEO 브라이언 골드너는 7년간의 암 투병 끝에 2021년 10월 12일 사망했습니다.[77][78]2022년 1월 5일, 크리스 콕스는 골드너의 후임자로 임명되었고, 2022년 2월 25일 CEO가 되었습니다.[79]콕스는 이전에 Hasbro의 부서인 Wizards of the Coast의 사장이자 최고 운영 책임자였습니다.[79]

2022년 6월, Hasbro는 행동주의 투자자인 Alta Fox Capital Management LLC의 이사회 도전을 물리쳤습니다.[80][81]해즈브로의 지분 2.5%를 소유하고 있는 헤지펀드 회사는 "더 수익성이 높은 두 번째 상장 회사를 만들어 더 가치 있는 회사로 만들기 위한 시도로 위저즈 오브 더 코스트를[82][83] 자체 회사로 분사하는 것을 추진해 왔습니다."[84]

2022년 11월 17일, 하스브로는 엔터테인먼트 원을 매물로 내놓았다고 발표했습니다.여기에는 영화 및 TV 사업이 포함되지만 회사의 어린이 부문은 제외되므로 페파 피그와 같은 eOne 프랜차이즈는 Hasbro 산하에 남게 됩니다.[85]2023년 3월 15일, 프리맨틀, 라이온스게이트, 레전더리 엔터테인먼트가 바이아웃에 관심을 가지고 있다는 소식이 전해졌습니다.그러나 프리맨틀은 CVC Capital Partners와 GoDigital Media Group이 eOne 인수전에 참여하는 동안 입찰에서 탈락했습니다.[86]2023년 4월 20일, 해즈브로는 회사를 다시 인수할 수 있는 가능성에 대해 스룹과 협의 중이라고 보도했습니다.[87]2023년 7월 17일, 데드라인은 라이온스게이트가 엔터테인먼트 원을 인수하기 위한 선두주자라고 보도했습니다.[88]

2023년 8월 3일, 하스브로는 라이온스게이트가 5억 달러에 엔터테인먼트 원을 인수할 것이라고 발표했고, 거래는 2023년 말에 끝날 것으로 예상됩니다.[89]

자회사

소비재

오락.

마법사 & 디지털

예전의

디스바스티드

디프런트

장난감과 게임

주요 기사:하스브로의 장난감 목록

Hasbro는 다양한 인구통계를 겨냥한 여러 브랜드의 장난감과 게임을 보유하고 있습니다.더 잘 알려진 장난감 라인(과거와 현재)은 다음과 같습니다.

Hasbro는 Parker Brothers, Waddingtons, Milton Bradley, Wizards of the Coast 및 Avalon Hill(1980년대 이후 모두 인수)과 같은 구성 요소 브랜드의 결과로 세계 최대 보드 게임 생산업체입니다.[citation needed]결과적으로, 이 게임은 잘 알려져 있고 다음과 같은 최고의 판매 게임을 보유하고 있습니다.

주요 기사:하스브로 게임 목록

Hasbro는 또한 그들의 게임 대부분의 많은 변형을 만들어냅니다.예를 들어 오리지널 Scrabble 외에도 Scrabble Delux Edition, Scrabble Delux Travel Edition, Scrabble Junior, Scrabble Onyx Edition 등이 있습니다.

Hasbro는 다음과 같은 Game of Skill도 제공합니다.

이전에 판매된 제품은 다음과 같습니다.

  • 브레인 워프와 브레인 시프트, 브레인 배시, 데스 스타 이스케이프, 하이퍼슬라이드, Torx 등의 자매 제품.
  • 불스아이볼

Hasbro는 또한 색과 빛의 순서를 기억하는 것을 포함하는 사이먼이라고 불리는 기억 게임을 제공합니다.

1995년에 하스브로는 짧은 기간 동안의 비디오 게임 개발 및 퍼블리싱 벤처인 하스브로 인터랙티브를 시작했지만 2001년에 지금은 없어진 인포그래메스에 의해 인수되면서 해체되었습니다.현재 Hasbro는 타사 개발자 및 라이센스 전략을 통해 자사 브랜드를 기반으로 한 비디오 게임을 개발하고 있으며, 특히 Activision, Electronic Arts 및 THQ와 같은 주요 미국 회사와 함께 개발하고 있습니다.2010년대에 스마트폰과 태블릿 PC의 성장과 더불어 주요 비디오 게임 출판사들이 경기 침체 등 다양한 이유로 라이선스된 IP를 기반으로 한 게임 출시를 줄인 후, 몇몇 Hasbro의 브랜드들은 게임로프트와 같은 모바일 게임 개발사들을 대상으로 라이선스를 받았으며, 그들의 게임을 Hasbro Gaming이라는 레이블로 출시했습니다.

2005년 2월 25일, Hasbro는 음악 칫솔을 시장에 선보일 것이라고 발표했습니다.2007년 초에 발매된 Tooth Tunes는 강모가 치아에 닿으면 턱뼈에서 귀로 음악을 전달합니다.

비판과 논쟁

2007년, 한 노동자 권리 단체는 하스브로의 몇몇 중국 공급업체들을 조사했고, 한 예로, 중국 광시성의 한 장난감 공장에서 1,000명의 중학생들을 고용했다는 것을 발견했습니다.같은 그룹은 안전하지 않은 근무 환경, 의무적인 초과 근무, 폭언 및 직원 성희롱을 포함한 광범위한 노동 위반을 발견했습니다.Hasbro는 성명을 내고 "필요한 변화를 만드는데 있어서 신속하고 단호하게 행동할 것"이며 "현재 진행 중인 안전 검토 노력의 강도를 높였습니다"라고 말했습니다.비판론자들은 하스브로가 이 공장들에 대한 공식적인 규제 통제권을 가지고 있지 않다고 지적했습니다.Hasbro는 독립적인 감사관들을 고용함으로써 대응했습니다.이 감사인들은 동아시아 하청업체들을 예고 없이 방문합니다.그러자 공장 관리자들이 감사를 속이는 방법을 지도받았다는 보도가 나왔습니다.[111]

Hasbro는 또한 자사 제품의 일부를 특정 인구 집단에 초점을 맞추고 있다는 비판을 받아왔습니다.예를 들어, 2012년 11월, 6살의 아일랜드 소녀가 추측 게임 '게스 후'[39]에 등장하는 여성 캐릭터의 부족에 대해 불평하며 쓴 편지가 소셜 미디어에 널리 퍼졌습니다.이것은 그 소녀의 어머니가 그녀의 블로그에 거래소를 올린 후 언론의 관심을 끌었습니다.[112]Guess Who?는 이전에 24개의 이미지를 선택하는 과정에서 성별과 인종적 편견에 대한 불만을 받았습니다.[39]

Hasbro는 주로 소녀 시장이나 소년 시장을 대상으로 장난감을 판매합니다.이처럼, 해즈브로의 장난감이 성 고정관념을 강화한다는 비판이 있어 왔습니다.예를 들어, 2012년 12월, 13세의 맥케나 포프는 Change.org 에서 인기 있는 이지베이크 오븐의 "소년 친화적인" 버전을 만들고 포장과 재료에 소년들을 등장시킬 것을 촉구하는 캠페인을 시작했습니다.일주일 만에 3만 명이 넘는 사람들이 그녀의 청원에 서명했습니다.[115]

하스브로는 2015년 스타워즈 모노폴리 보드 게임에서 스타워즈의 여자 주인공 레이를 등장시키지 못해 "성차별적"인 제품 디자인으로 비판을 받았습니다. 깨어난 포스는 모든 조연들을 포함합니다.하스브로는 게임이 영화보다 몇 달 전에 출시되었기 때문에 스포일러를 피하기 위해 레이가 모노폴리 게임에서 빠졌다고 설명했습니다.[116]2016년 1월 5일, 하스브로는 레이가 향후 버전에 포함될 것이라고 발표했습니다.해즈브로는 나중에 레이피스가 포함된 업데이트된 모노폴리 게임을 배포하는 데 어려움을 겪었다고 말했는데, 소매업체들이 (특히 미국에서) 첫 번째 출시의 재고를 이미 구입한 후 "부족한 관심"을 보였기 때문입니다.[117]

2015년 10월 2일, 로레인 마크햄은 자신에게 로열티를 지불하지 않은 하스브로를 계약 위반 혐의로 고소했습니다.그녀는 남편 빌 마컴이 인생의 게임의 유일한 창작자라는 선언을 프로비던스의 미국 지방 법원으로부터 구하고 있었습니다.[118]

2020년 8월 7일, 해즈브로는 인형의 사적인 부분에 광고되지 않은 활성화 장치가 있는 드림웍스 애니메이션 트롤 인형 장치를 제작했는데, 이 장치는 일부 미국 엄마들에 의해 의문이 제기된 여러 오디오 녹음을 내보내게 했습니다. 특히 그 중 한 명은 입소문이 난 페이스북 비디오 스트림을 게시했습니다.그 책에서, 그녀는 타락한 아이들을 기르기 위한 의도가 아닌지에 대해 의문을 제기했습니다: "당신이 그녀의 사생활을 만질 때 헐떡이는 소리가 납니다.그리고 제게는 성적인 소리와 같아서 너무 불안합니다.이것이 제가 그들이 줄곧 아이들을 손질해왔다고 말하는 100% 이유입니다." Hasbro 글로벌 커뮤니케이션 담당 고위 임원은 재빨리 뒷걸음질치며 "의도적이지 않았다"고 항의했고, 회사는 이 장치를 시장에서 제거했습니다.USA Today의 한 작가는 "우리는 그 인형이 아이들을 기르기 위해 고안되었다는 주장을 부분적으로 거짓이라고 평가합니다"[119]라고 말했습니다.

2022년 12월 말, 2023년까지 계속해서,Hasbro와 자회사 Wizards of the Coast는 Dungeons & Dragons 팬들의 반발에 휩싸였습니다. 이 회사들은 오래된 공개 라이선스를 취소하고 이전 라이선스 계약에 따라 생성된 콘텐츠에 대해 엄격한 새로운 규제를 부과하는 것으로 대체할 계획이라는 정보가 유출되었습니다.[120]Hasbro에 의한 이러한 움직임의 합법성에 대해서는 논쟁이 되어 왔습니다.

2023년 자회사 위저즈 오브 더 코스트는 다가오는 머신의 행진을 장악하기 위해 핑커톤 직원 몇 명을 고용했습니다.트레이딩 카드 게임 매직을 위한 애프터매스 카드 세트:국내 게임 매장에서 구매해 출시를 앞두고 유튜브에 콘텐츠를 공개한 유튜버의 모임.[121]

관습

하스콘 (2017)

HasCon은 트랜스포머, G.I. Joe, My Little Pony: Friendship Is Magic, 그리고 Magic:을 포함한 다양한 허가된 재산을 홍보하기 위해 Hasbro가 만든 팬 컨벤션입니다. 더 게더링.따라서 이전 팬 컨벤션을 Fun Publications, BotCon에서 대체합니다.[122]그러나 2017년 현재에도 Fun Publications의 G. I. Joe Convention이 계속해서 개최되고 있습니다.2017년 9월 8일부터 10일까지 로드아일랜드 컨벤션 센터에서 첫 해스콘을 개최한다고 발표했습니다.한편, My Little Pony Fair 컨벤션을 주관하는 Summer Hayes, LLC.는 2017년에는 컨벤션을 개최하지 않을 것이며 대신 HasCon과 협력할 것이라고 발표했습니다.

로드아일랜드 프로비던스의 로드아일랜드 컨벤션 센터와 던킨도너츠 센터에서 2019년에 해스콘 행사가 열릴 예정이었으나, 이후 코로나19 범유행으로 취소되었습니다.[123][124]

해즈브로 펄스콘 (2020년 ~ 현재)

하스브로 펄스콘은 코로나19 팬데믹으로 인해 하스브로 펄스 웹사이트를 통해 개최되는 가상 컨벤션입니다.현재 2020년 이후 3년 단위로 개최되고 있습니다.

다른.

  • 봇콘 (1994–2002/2005–2016)
  • OTFCC (2003년 ~ 2004년)
  • G.I. Joe Collectors Club (Fun Publications, 2005–2016)
  • 트랜스포머 컬렉터 클럽 (Fun Publications, 2005–2018)

기타매체

참고 항목

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