도트대시 메러디스

Dotdash Meredith
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도트대시 메러디스
유형자회사
산업디지털 미디어
전임자들
설립1997년 4월 21일; 26년 전 (1997-04-21) (The Mining Company)
창시자스콧 커니트
본부
뉴욕 시
,
미국의
주요인물
주인
웹사이트dotdashmeredith.com

닷대시 메러디스(Dotdash Meredith, 이전의 The Mining Company, About.com and Dotdash)는 뉴욕에 본사를 둔 미국의 디지털 미디어 회사입니다. 회사는 건강, 가정, 식품, 금융, 기술, 뷰티, 라이프스타일, 여행 및 교육 등 다양한 범주에 걸쳐 다양한 주제에 대한 온라인 기사와 비디오를 게재합니다.[2] 이 회사는 Berywell, Investopedia, People, The Balance, Birdie, MyDomaine, Breads, The Spruce, Simply Recipes, Serious Eats, Liquor.com , Lifewire, TripSavvy, TreeHugger, ThinkCo 등의 브랜드를 운영하고 있습니다. 2012년 8월, About.com 은 Ask.com 및 기타 수많은 온라인 브랜드의 소유주인 IAC의 자산이 되었으며, 그 수익은 광고를 통해 창출됩니다. 맨해튼 본사 외에도, Dotdash Meredith는 뉴욕 대도시 지역과 아이오와주 디모인 및 앨라배마주 버밍엄에 사무실을 두고 있습니다.[5]

역사

1997-2005: 출시, 이름 변경, Primedia 인수

1996년에 The Mining Company로 설립된 이 사이트는 1997년 4월 21일에 General Internet, Bill Day 및 뉴욕시의 다른 기업가 그룹의 소유자인 Scott Kurnit에 의해 시작되었습니다.[6] 원래 목표는 1,800개 주제 영역을 유지하는 것이었는데, 5년 동안 운영한 끝에 이 숫자는 700개 정도로 줄었습니다.[7]

1999년 5월 회사명을 "About Inc."로, 웹사이트명을 "miningco.com "에서 "about.com "로 변경했습니다. 이 회사는 2000년 6억 9천만 달러 상당의 거래를 통해 프리미디어 주식회사에 인수되었으며, 프리미디어는 4,520만 주를 어바웃 주식회사의 1,810만 주와 맞바꾸었습니다. 인수 발표 당시 About Inc.는 1억 3,300만 달러의 현금 및 무부채 상태로 측정되었으며(2000년 9월 30일), Media Metrix 회사는 월별로 2,100만 명의 고유 방문자를 집계하여 당시 7번째로 가장 많이 방문한 "사이트 네트워크"로 선정되었으며, 이는 700개 이상의 주제 사이트가 36개의 영역과 50,000개의 주제로 분류된 네트워크입니다. 그리고 약 4,000명의 광고주가 있습니다. 2001년 1/4분기에 완료된 이 회사의 이름은 "Primedia"였으며, Kurnit은 최고 경영자(CEO)로 남아 있었습니다.[7]

2005-2012: 타임즈사 인수, Abang.com , 에스파뇰에 대하여

2005년 2월, 뉴욕 타임즈 회사(Times Co.)는 About.com 를 4억 1천만 달러에 상반기에 구매 완료했다고 발표했습니다. 보도에 따르면 구글과 야후도 다른 입찰자들 중 하나였습니다.[12] 타임즈사 인수에 이어 피터 C. 호란은 어바웃 주식회사의 사장이자 CEO로 임명되었지만, 그는 곧 2005년 5월 스콧 마이어로 교체되었습니다.[13]

2007년 3월, About.com 의 후원은 3,350만 명의 독특한 방문객으로 측정되었습니다. 2007년 5월 7일, About Inc.는 2007년 1분기 동안 300만 명의 독특한 월간 방문자를 창출한 사이트인 ConsumerSearch.com 를 지난 8개월 동안 두 번의 다른 구매에 이어 3,300만 달러의 현금으로 인수했습니다. UCompareHealthCare.com 및 Calorie-Count.com .

2007년 1월에 처음 구상된 About.com 의 첫 번째 완전 소유 해외 벤처인 중국에 본사를 둔 Abang.com 는 2007년 12월에 첫 선을 보였습니다. 출시 당시 이 회사는 일본에 기반을 둔 온라인 엔티티 Allabout.co.jp 를 보유하고 있었지만 라이선스 계약에 따라 운영되었습니다. 2008년 1월까지, China 사이트는 약 25명의 직원과 7개의 카테고리 내에서 기사 제작을 담당하는 80명의 가이드로 구성되었습니다. 패션, 음식, 건강, 취미, 반려동물, 디지털, 여행. 현지화 과정의 일환으로 Abang.com 의 CEO가 된 Matt Roberts와 Wen-Wei Wang 기술 부사장이 이끄는 China 이니셔티브는 한자로 "뱅"이 그룹 또는 커뮤니티의 개념을 가리키기 때문에 "Abang"으로 명명되었습니다.

2007년에 어바웃 그룹은 1억 270만 달러를 벌어들였는데, 이는 타임즈사 인수 당시보다 135%나 증가한 수치입니다. Meyer는 2008년 3월에 최고 경영자직에서 물러났고 이전에 Herst Corp.와 Microsoft Corp.에서 일했던 Cella Irvine으로 대체되었습니다.[18] 2011년 4월, 어바인은 어바웃의 첫 번째 스페인어 채널로 2012년 초까지 약 100개 확장될 예정이었던 영화와 메이크업을 포함한 9개의 주제를 처음 선보였던 어바웃 엔 에스파뇰 웹사이트를 시작했습니다. 이번 출시는 재설계된 About.com 홈페이지, About.com 의 24개 채널에서 "방법" 및 yourself 비디오의 두 배 증가, 광고주를 위한 About.com 의 새로운 아울렛 등을 포함한 전반적인 전략의 일부였습니다.

글로벌 금융위기가 온라인 광고에 미친 큰 영향은 어바인이 임명된 직후에 경험되었고, 그녀는 3년 3분기 연속 매출이 감소한 후 CEO직에서 제외되었습니다. 마틴 니젠홀츠(Martin Nisenholtz) 디지털 운영 SVP는 2011년 5월 어바인이 떠난 후 일시적으로 그녀를 대신했습니다.[20]

2011년 7월, Darline Jean은 회사의 2분기 매출 총액이 미화 2,780만 달러를 기록한 후 About Group의 CEO로 임명되었습니다. Jean은 이전에 About의 최고 재무 책임자(CFO)로 근무했으며 2011년 9월 1일에 승진했습니다.[21]

2012-2017: IAC 인수, Neil Vogel 임명, 재출시

2012년 8월에 발표된 미디어 보고서에 따르면 Answers.com 은 About.com 을 미화 2억 7천만 달러에 인수하기로 예비 합의를 이뤘다고 합니다. 그러나 8월 26일, Barry Diller의 IAC는 현금 3억 달러 대신 About.com 를 인수할 것이라고 발표했습니다. TechCrunch의 한 소식통은 나중에 Answers.com 의 제안의 가치가 미화 2억 7천만 달러로 알려졌지만, Answers.com 의 부채와 자본으로 구성되었다고 확인했습니다.

대응 보도 자료에서 IAC는 이번 인수가 Ask.com 웹 검색 엔진과 같은 기존 속성을 강화하고 동반하는 데 도움이 될 것이라고 설명했습니다. Jean은 IAC로 소유권이 이전되는 동안 전환 기간 동안 최고 경영자로서의 역할을 다했고, 매각이 완료된 직후 About.com 을 떠났습니다. 2012년 8월 26일에 체결된 IAC 인수 당시, About.com 은 거의 1,000개의 주제 사이트와 3백만 개 이상의 독특한 기사로 구성되어 있었고, 트래픽 측면에서 Alexa Internet은 이 사이트를 미국에서 37위, 세계적 맥락에서 80위로 평가했습니다.

2013년 4월 2일, 닐 보겔(Neil Vogel)은 About.com 의 새로운 CEO가 되었습니다. 2003년 3월까지, Vogel은 마케팅 및 미디어 회사인 Alloy Inc.의 핵심 임원이었고, 그 역할은 매년 열리는 Webby Awards 행사와 인터넷 위크 뉴욕 및 유럽 행사의 제작을 담당하는 Recognition Media 마케팅 사업을 공동 설립하기 위해 맡겼습니다.[27] 보겔은 비즈니스 인사이더가 선정한 2012년 "올해 뉴욕에서 가장 멋진 사람들" 리스트에서 퍼스트마크 캐피탈의 벤처 파트너로 선정되었습니다.[28][29] 2013년 5월 현재, About.com 에는 약 8,400만 명의 독특한 월간 방문객이 방문하고 있습니다.

그의 임명 이후, 보겔의 About에 대한 전반적인 계획은 소셜, 모바일 및 사용자 경험에 초점을 맞추었고, 첫 번째 경우에 사람들을 끌어들이기보다는 사용자들이 사이트에 남아 있는 시간을 늘리는 것에 중점을 두었습니다.[30] 보겔은 또한 임명 후 수많은 인터뷰에서 수익화의 중요성을 강조했으며 블룸버그와의 미래에 대한 논의의 일부로 어바웃의 수익 모델에 대한 요약을 포함했습니다.

[우리는 돈을 번다] 한 가지 방법은 일반적으로 광고 지원을 받습니다. 그리고 이것은 두 가지 방법으로 수익을 창출합니다. 우리는 많은 디스플레이 광고를 하고, 많은 사람들이 구글과 다른 사람들로부터 돈을 받는 링크를 클릭합니다. 만약 우리가 이 모든 트래픽을 가지고 있고, 이 모든 컨텐츠를 가지고 있다면, 만약 우리가 사람들로 하여금 콘텐츠를 더 많이 참여하게 하고, 여기 [About.com ]에서 더 많은 시간을 보내고, 더 많은 것을 할 수 있다면, 우리는 더 많은 페이지 뷰를 갖게 될 것이고, 어바웃을 수익화할 수 있는 훨씬 더 많은 기회를 갖게 될 것입니다.

보겔은 또한 IAC가 인터넷 사용자들을 성공적으로 참여시키는 "매력적인" 콘텐츠를 만들 수 있었던 반면, 어바웃의 콘텐츠는 특히 구글 검색 엔진이 선호한다고 설명했습니다.[31] 또한 보겔은 네이티브 광고가 "마케터들이 이미 편안한 목소리로 청중들에게 이야기할 수 있는 정말 큰 기회"이기 때문에 신중하게 탐구하고 싶은 마케팅 계획이라고 말했습니다.[32]

2014년 4월, Vogel은 About.com 팀이 100명의 직원에서 176명으로 성장했으며 사이트 기여자 수가 20% 증가했다고 언론에 밝혔습니다. 이 회사의 개발자들은 프론트 엔드에서 보다 높은 수준의 상호작용성을 처리할 수 있도록 웹 사이트 백엔드를 업데이트했으며, 모바일 장치와 태블릿의 트래픽이 거의 40%로 측정되었기 때문에 반응형 웹 디자인에 중점을 두었습니다.[33]

About.com 웹사이트는 2014년 7월에 첫 선을 보인 새로운 홈페이지를 기반으로 확장된 대대적인 재설계를 거쳐 2014년 9월에 다시 시작되었습니다. 사용자와 광고주 모두의 요구를 분석한 결과, 재설계는 보겔의 임명 당시에는 기능이 없었던 소셜 미디어 버튼을 추가하는 등 향상된 사용자 환경을 만들고 소셜 공유를 용이하게 하고자 했습니다.[33]

2017-현재: 닷대시로 브랜드를 변경하고 메러디스와 합병

2017년부터 2021년까지 사용된 첫번째 닷대시 로고

2017년 5월 2일, IAC는 약 1년 간의 전환 끝에 About.com 을 Dotdash로 변경했다고 발표했습니다. 닐 보겔 CEO는 회사가 마인드쉐어를 잃었고 마케팅 전략을 바꿀 필요가 있다고 말했습니다.[36] WIRED에 따르면, About.com 은 수익성에도 불구하고 새로운 비즈니스 모델을 위한 길을 열기 위해 폐지되었습니다. 이 회사는 틈새 웹사이트를 통해 수직적 시장에 다시 집중하고 있습니다. The Balance (개인 금융), Lifewire (기술), The Spruce (가정 및 음식), VeryWell (건강), Trip Savvy (여행), Think Co (교육).[35][36][38]

2018년 3월 29일, 닷대시는 디지데이의 올해의 출판사를 수상했습니다.[39] 같은 해 7월, Investopedia는 Dotdash 브랜드 제품군에 합류했습니다.[40][41] 10월 15일, 트립 새비는 에디터즈 초이스 어워드를 시작했습니다.[42]

2019년 1월 8일, Dotdash는 Clique Brands로부터 Birdie(뷰티)와 MyDomaine(여성 라이프스타일)를 인수한다고 발표했습니다.[43] 5월 15일, Dotdash는 Conde Nast로부터 Brieds를 인수한다고 발표했습니다.[44] 2019년 봄, Dotdash의 홈 사이트 The Spruce는 KILZ와 손잡고 아마존에서 독점 판매되는 사상 첫 페인트 컬렉션 The Spruce Best Home의 출시를 발표했습니다.[45] 10월 1일, Dotdash는 Liquor.com 의 인수를 발표했습니다.

2020년 2월 4일, Dotdash는 TreeHugger and Mother Nature Network 인수를 발표했습니다.[47] 6월, 닷대시는 디지데이 미디어 어워드 2020에서 디지데이의 올해의 출판사로 선정되었습니다.[48] 스프루스는 최우수 사용자 환경 부문을 수상했고 CEO 닐 보겔은 올해의 경영자상을 수상했습니다.[49] 9월 22일, 닷대시는 펙시 미디어(Fexy Media)로부터 심플리 레시피(Simply Recipes and Serious Eats)를 인수했다고 발표했습니다.[50]

2021년 10월 6일, 닷대시는 메러디스의 잡지 및 기타 비방송 자산(구 타임사 자산 포함)을 27억 달러에 인수한다고 발표하며 닷대시 메러디스라는 새로운 회사를 설립했습니다.[51] 거래는 12월 1일에 완료되었습니다.[52] 2022년 2월 9일, Dotdash의 CEO Neil Vogel은 6개의 전 메러디스 잡지(Entertainment Weekly, InStyle, EatingWell, Health, Parents, People en Espaaol)가 인쇄 발행을 중단하고 디지털 전용 형식으로 전환할 것이라고 밝혔습니다.

참고문헌

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외부 링크