어린이 텔레비전을 위한 액션

Action for Children's Television
어린이 텔레비전을 위한 액션
설립1968[1]
창업자페기 차렌, 릴리언 암브로시노, 에블린 케이 사르슨, 주디 찰펜[2][3]
용해된1992[4]
유형옹호집단
포커스어린이 텔레비전 프로그램("kidvid")
위치
제공되는 면적
미국
제품.없음.
방법미디어의 관심, 직접 호소 캠페인
주요인물
페기 차렌, 주디스 찰펜
자원 봉사자들.
최대 2만
웹사이트없음.

액션 포 칠드런 텔레비전(Action for Children's Television, ACT)은 미국의 풀뿌리 비영리 아동 옹호 단체로 아동 텔레비전의 질을 향상시키기 위해 헌신했습니다.[3] 구체적으로, ACT의 주요 목표는 어린이 텔레비전 서비스의 다양화를 장려하고, 어린이 프로그램의 과도한 상업화를 억제하며, 어린 시청자들을 겨냥한 기만적인 광고를 없애는 것이었습니다.[5]

ACT는 1968년 매사추세츠주 뉴턴에서 페기 차렌, 릴리언 암브로시노, 에블린 케이 사스슨, 주디 찰펜이 설립했습니다. 1980년대 중반까지 최대 20,000명의 자원봉사자, 8명의 직원, 22만 5천 달러의 운영 예산이 있었지만, 재정적으로 감소했고 1992년에 해체되기 전까지 4명의 직원이 있었습니다.[6][7] 약 70%의 자금은 그룹의 회원권에서 나왔고, 나머지는 재단 보조금(예: Markle Foundation)과 강의 및 도서 판매 비용에서 나왔습니다.[7]

역사

1960년대

ACT의 초기 초점은 시청자들에게 프로그램에 묶여 있거나 브랜드화된 장난감을 홍보하는 어린이 쇼인 신디케이트 롬퍼 룸의 보스턴판이었습니다.

1960년대 후반, ACT는 또한 "허큘로이드", "스페이스 고스트", "버드맨과 갤럭시 트리오", "지구의 중심으로의 여행", "론 레인저", "슈퍼 프레지던트" 그리고 "판타스틱 포"를 포함한 슈퍼히어로와 폭력을 다룬 토요일 아침 만화들을 타겟으로 삼았습니다. 이 단체는 미국 의회와 연방 통신 위원회에 대한 압력을 통해 1969-70년 텔레비전 시즌이 시작될 때까지 방송에서 해당 프로그램을 제거하기 위한 네트워크에 영향을 미쳤고, 프로그램은 스쿠비 두, 어디에 있나요?, H.R. Pufnstuf, Dastardly, Muttley in the Flying Machine과 같은 프로그램으로 대체되었습니다. 그리고 다른 가벼운 코미디 fantasy 프로그램.

1970년대

1970년, ACT는 처음 FCC에 어린이 프로그램에서 광고를 금지해달라고 청원했습니다. 1971년 당시 ACT 회장이었던 에블린 케이 사스슨은 FCC 위원장에게 크리스마스 선물로 포장된 청원서를 제시하며 어린이들을 위한 모든 프로그램의 광고를 중단해달라고 요청했습니다.[9] 이 전략이 실패했을 때, 이후 몇 년 동안, 그것은 더 제한적인 금지, 즉 특정 범주의 제품에 대한 광고를 제거하는 것을 추구했습니다. 1971년, ACT는 아이들에게 보통 사탕과 비슷한 과일 맛의 비타민을 홍보하는 것에 도전했습니다. "과다 복용하면 아이들이 혼수상태에 빠질 수 있기 때문에 병에 '아이들의 손이 닿지 않도록 하라'고 적혀있었음에도 불구하고 광고의 3분의 1은 비타민 알약을 위한 것이었습니다."라고 Charen은 말했습니다. ACT의 캠페인에 대응하여 비타민 제조업체들은 자발적으로 광고를 철회했습니다. ACT는 FCC에 광고 금지를 청원하는 것 외에도 FCC에 어린이 텔레비전에 대한 가이드라인을 공개할 것을 요청했습니다. 지침에는 "1. 공공 서비스로서, 매주 다른 연령의 어린이들을 위한 최소 14시간의 프로그램이 있다는 것; 2. 어린이 프로그램에 광고가 없다는 것; 3. 어린이 쇼의 진행자들은 팔지 않습니다."[10]

1970년 10월 16일과 17일, ACT는 제1회 전국 아동 및 텔레비전 심포지엄을 공동 주최했습니다. 심포지엄의 주제는 "Facts for Action"이었는데, 당시 어린이들을 위한 텔레비전 내용에 대해 토론하기 위해 손님들을 초대했습니다. 공중파에서 인기 있는 어린이 쇼 진행자인 프레드 로저스는 텔레비전이 어린이들에게 미치는 영향을 조사한 "어린 시절의 생태"와 어린이 텔레비전 산업의 변화를 만들기 위해 사용될 수 있는 법적이고 정치적인 생각을 논의한 "Course of Action"이라는 기조 연설을 했습니다.[11]

1973년, ACT에 의해 제기된 우려에 대응하여, 전미 방송인 협회는 어린이 프로그램의 상업적인 시간을 시간당 12분으로 제한하는 개정된 코드를 채택했습니다. 또한 어린이 텔레비전 프로그램의 진행자는 어린이를 대상으로 하는 광고에 출연하는 것이 금지되었습니다. 이 후자의 조치는 1970년대 중반까지 미국 방송국에서 현지에서 제작된 어린이 쇼가 거의 사라지도록 이끌었습니다. 그 프로그램의 오랜 광고주들이 젊은 시청자들에게 사랑받는 진행자들이 사전 녹화된 광고를 사용하는 대신 회사의 제품을 직접 광고할 수 없다면 계속할 의미가 없다고 여겼기 때문입니다. 시청자들이 무시할 가능성이 더 높다고 생각한 것 같아요. 그러나, 그들의 쇼 중 공식적인 의식의 주인이 있는 쇼가 거의 없었기 때문에, 그 코드의 그 부분은 네트워크에 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않았습니다.

1977년, ACT는 공익 과학 센터와 함께 연방 무역 위원회(FTC)에 판매의 개념을 이해하기에 너무 어린 아이들을 대상으로 하는 텔레비전 광고와 더 나이 많은 아이들에게 던지는 고당도 음식(예: 아침 시리얼, 사탕)에 대한 광고를 금지해달라고 청원했습니다.

1980년대와 1990년대

1981년 당시 로널드 레이건 대통령은 마크 S를 임명했습니다. FCC 위원장으로서 보수적인 공화당원인 파울러. 위원회의 공화당 동료들과 함께 규제완화를 오랫동안 지지해온 파울러는 아동의 텔레비전이 아동의 건강이나 복지에 미치는 영향을 고려하지 않고 시장의 고려에 의해 결정되어야 한다고 결정한 바 있습니다. 그 다음 몇 년 동안 캡틴 캥거루, 스쿨하우스 락, 아이들도 사람이다!, 동물, 동물, 동물, 그리고 CBS 어린이 영화제와 같은 오래되고 에미상을 수상한 많은 프로그램들이 취소되었습니다. 이 모든 프로그램들은 ACT가 방송을 하기 위해 열심히 싸웠습니다. ACT에게 이것은 약 12년간의 발전의 갑작스러운 반전이었습니다. 그 시대는 또한 ACT가 주장했던 많은 장난감에서 영감을 받은 프로그램들의 데뷔를 목격했습니다: G.I. Joe, My Little Pony, The Transformers, M.A.S.K., He-Man and the Masters of the Universe, 그리고 Captain Power and the Soldiers of the Future.

1980년대 내내, ACT는 G.I. Joe와 He-Man과 같은 인기 있는 장난감이 등장하는 텔레비전 프로그램들을 비판하면서, 그것들이 "프로그램 내용과 상업적인 말의 구별을 흐리게(빨갱이로)"하고, 성공적으로 한 프로그램인 Garbage Pail Kids를 방송에서 금지시켰습니다. 그것은 또한 광고주 기반의 프로그램을 특징으로 하는 어린이들을 위한 텔레비전 뉴스 쇼인 채널 원 뉴스를 공립학교에 도입하는 것에 반대했습니다. 그 회사가 그 당시 재정적으로 어려운 학교 위원회에 한 수익성 있는 유인 때문에 제한된 성공을 거두기 위한 노력이었습니다.

ACT는 미디어 법에서 종종 인용되는 아동용 TV를 위한 조치 대 FCC, 821 F.2d 741 (D.C. Cir. 1987)을 포함하여 많은 사건을 법원에 제출했습니다.[12]

ACT의 노력은 1990년 어린이 텔레비전법의 통과로 절정에 이르렀고, 광고, 콘텐츠 및 수량을 규정하는 규칙을 포함하여 어린이 프로그램에 대한 공식 지침을 수립했습니다.[13] 이것은 FCC가 1960년대와 1970년대에 부과된 방송 규제를 뒤집는 이념적으로 주도된 프로그램에서 벗어난 당시 드문 사례였습니다.

공동 설립자 페기 차렌(Peggy Charen)은 1995년 조직의 해체 후 "너무 자주, 우리는 자유 발언으로 아이들을 보호하려고 노력합니다."[14]라고 말했습니다.

참고 항목

메모들

  1. ^ Lawson, Carol (24 January 1991). "Guarding the Children's Hour on TV". The New York Times. Retrieved 13 August 2010.
  2. ^ O'Connor, John J. (20 February 1990). "Critic's Notebook; Insidious Elements in Television Cartoons". The New York Times. Retrieved 13 August 2010.
  3. ^ a b Gloria Negri (9 June 2011). "Judith Chalfen, 85; took action to help reform children's TV". The Boston Globe. Archived from the original on 2012-02-12.
    - Patricia McCormack (4 July 1971). "Teach Tots To Discriminate". Sarasota Herald-Tribune. Retrieved 19 April 2014.
  4. ^ "Watchdog Group for Children's TV to Disband". The New York Times. 9 January 1992. Retrieved 13 August 2010.
  5. ^ 로레 게르데스 바이커크 & 아디스 마니, 미국 소비자 이익 단체: 기관 프로필(Westport, CT: Greenwood, 1995), 2.
  6. ^ "Ms. Kidvid Calls It Quits". Time. 20 January 1992. Archived from the original on August 12, 2010. Retrieved 14 August 2010.
    - Kirstin Olsen (1994). Chronology of Women's History. Greenwood Press. p. 313. ISBN 9780313288036. Retrieved 19 April 2014. judy chalfen action for children's television.
  7. ^ a b 로레 게르데스 바이커크 & 아디스 마니, 미국 소비자 이익 단체: 기관 프로필(Westport, CT: Greenwood, 1995), 2-3.
  8. ^ Hollis, Tim (2001). Hi there, boys and girls! : America's local children's TV shows. Jackson: University Press of Mississippi. p. 20. ISBN 1578063965.
  9. ^ Gent, George (1971-12-16). "Group Bids F.C.C. End Ads on Children's TV (Published 1971)". The New York Times. ISSN 0362-4331. Retrieved 2021-01-09.
  10. ^ "ACT Newsletter Vol.1 No.3". Summer 1970.
  11. ^ "ACT Newsletter Vol.1 No.4". Fall 1970.
  12. ^ "COURT ORDERS F.C.C. REVIEW OF POLICY ON CHILDREN'S TV". The New York Times. AP. 27 June 1987. Retrieved 13 August 2010.
  13. ^ Andrews, Edmund L. (10 April 1991). "THE MEDIA BUSINESS; F.C.C. Adopts Limits on TV Ads Aimed at Children". The New York Times. Retrieved 13 August 2010.
    - Nash, Nathaniel C. (2 October 1990). "THE MEDIA BUSINESS; White House Gets Bill Reducing Ads on Children's TV Programs". The New York Times. Retrieved 13 August 2010.
    - Andrews, Edmund L. (10 April 1991). "THE MEDIA BUSINESS; F.C.C. Adopts Limits on TV Ads Aimed at Children". The New York Times. Retrieved 13 August 2010.
  14. ^ Andrews, Edmund L. (1 July 1995). "Court Upholds a Ban on 'Indecent' Broadcast Programming". The New York Times. Retrieved 13 August 2010.

참고문헌

  • C. 알페로비치 & R. 크록. 보트 흔들기: 어린이 텔레비전을 위한 액션 15년을 기념합니다. 뉴튼빌, 매사추세츠주: 아동 텔레비전을 위한 행동, 1983.
  • 로레 게르데스 바이커크 & 아르디스 마니 미국 소비자 이익 단체: 기관 프로필. 웨스트포트, CT: 그린우드, 1995, 2-5쪽.
  • 배리 G. 콜 & 말 외팅어. 꺼림칙한 규제 기관: FCC와 방송 시청자. 독서, 미사: 애디슨 웨슬리, 1978년
  • 로저 딘 던컨. "키드비드 운동의 역사: 이념, 전략, 전술", 중앙 주 연설 저널 27, 2호(1976년 여름): 129-135.
  • 로리 A. 트롯타. "어린이 옹호 단체: 역사와 분석", ch. 35, 아동과 미디어 핸드북, 2판. 에드 도로시 G. 싱어 & 제롬 L. 싱어 LA-NY-London: SAGE, 2012, pp. 697–713.

외부 링크