호감도 트랩
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호감도 함정은 유권자들 사이에서 자신의 일반적인 호감도를 해치기 위해 상대방, 보통 여성을 계산적이거나 권력에 굶주린 것으로 묘사하려는 캠페인 전술입니다.20세기 후반과 21세기 초반에 많은 여성들이 민주적인 정부 수반으로 등장하면서 여성에 대한 대중적인 편견이 여성 선출직 공무원들의 일반 유권자 승인에 어떤 영향을 미치는지에 대한 연구가 가능해졌습니다.
비록 이 전략이 정치의 맥락에서 가장 잘 연구되고 있지만, Alicia Menendez와 같은 몇몇 작가들은 또한 기업 경영에서 비슷한 현상들을 관찰했습니다.[1]
정치 캠페인
성별 역할과 리더십 역할에 대한 사회적 규범 간의 불일치로 인해 유사성 함정은 오랫동안 효과적인 캠페인 전략으로 간주되었습니다.대상 후보가 대중적 이미지를 보다 지도자 같은 인물로 바꾸려는 시도는 지역적으로 이상적인 성 역할에서 벗어나 반발을 불러일으키는 것을 의미합니다.
매커니즘
여성에 대한 민주적 편향의 메커니즘은 활발한 연구의 대상입니다.2010년 미국 주 선거에서 후보자들의 선거 전과 후 지지율을 조사한 연구에서는 호감도가 여성 후보자들의 성패를 좌우하는 가장 중요한 단일 요인임을 밝혀냈습니다.이와는 대조적으로, 남성 후보들은 그러한 의존도를 보이지 않았으며, 이는 미국 유권자들이 그들이 자격이 있다고 생각하지만 개인적으로 좋아하지 않는 남성 후보에게 투표할 의향이 더 있음을 나타냅니다.[2]
대전술
일부 전략가들은 성별 표시가 후보자의 성별 역할과 리더십 역할 사이의 잘못된 정렬을 완화하는 효과적인 대항 전략임을 발견했습니다.[3]
미국
미국은 여성이 대통령이 된 적이 없기 때문에 21세기 초까지 여성에 대한 선거 편향을 연구하는 국가적 차원의 자연 실험을 수행하는 능력은 극히 제한적이었습니다.힐러리 클린턴 상원의원이 버락 오바마 당시 상원의원을 상대로 궁극적으로 실패한 경선을 치른 후 이 현상에 대한 관심이 높아졌습니다.바바라 리 가족 재단의 2012년 연구는 미국 유권자의 약 34%가 여성 후보보다 남성 후보자가 더 자격이 있다고 생각한다는 것을 발견했습니다.정치에서 여성에 대한 편견은 나이든 유권자들보다 젊은 유권자들 사이에서 더 널리 퍼져 있습니다.그 효과는 젊은 아프리카계 미국인 유권자들 사이에서 가장 두드러졌는데, 50%는 그들이 남성 후보자가 여성 후보자보다 더 자격이 있다고 생각한다고 말했습니다.[4]
당시 대통령 후보였던 버락 오바마는 2008년 민주당 예비선거에서 클린턴에 대해 "당신은 충분히 호감이 가는 사람입니다, 힐러리"라고 대답한 것으로 유명했습니다.[5]당시 오바마의 발언은 광범위하게 비판을 받았고, 클린턴은 며칠 후 뉴햄프셔 경선에서 그를 물리쳤습니다.이후 관측통들은 오바마가 이 전술을 효과적으로 사용했을 것으로 추정하고 있지만, 당시 전문가들은 대체로 이 사건을 오바마에게 불리한 것으로 보고 있습니다.[6]
Ann Friedman과 Rebecca Traister와 같은 몇몇 작가들은 고위 정부 역할에서 여성이 부족한 것은 여성이 아닌 남성의 야망과 자신감과 같은 특성에 대한 다양한 사회적 관점 때문이라고 말합니다.[7]
참고 항목
참고문헌
- ^ Schneider, Clare Marie; Tagle, Andee. "What 'likeability' really means in the workplace". npr.org. NPR. Retrieved 16 October 2023.
- ^ "Turning Point: the changing landscape for women candidates" (PDF). Barbara Lee Foundation. Barbara Lee Foundation. Retrieved 16 October 2023.
- ^ C. Williams, Joan. "How Women Can Escape the Likability Trap". nytimes. New York Times. Retrieved 16 October 2023.
- ^ "Pitch Perfect: Winning Strategies for Women Candidates" (PDF). WWW.BARBARALEEFOUNDATION.ORG Page 3 The Barbara Lee Family Foundation. Retrieved 16 October 2023.
- ^ Newton-Small, Jay. "Is Hillary Clinton 'Likable Enough'?". Time. Time. Retrieved 16 October 2023.
- ^ "Not So Likable". Top 10 Obama Backlash Moments. TIME. Retrieved 16 October 2023.
- ^ Friedman, Ann. "The Hillary Clinton Catch-22". The Cut. The Cut. Retrieved 16 October 2023.
