페르소나

Persona
이 기사는 컨셉에 관한 것이다.비디오 게임 시리즈는 페르소나(시리즈)를 참조해 주세요.그 외의 용도는, 「Persona(명료화)」를 참조해 주세요.

페르소나(복수의 인물 또는 페르소나)는 맥락에 따라, 한 사람의 성격, 한 사람이 채택하는 사회적 역할, 또는 단순히 허구의 [1]인물에 대한 공개적인 이미지이다.이 단어는 원래 연극 가면을 [2]지칭했던 라틴어에서 유래했다.소셜 웹에서 사용자는 온라인 아이덴티티로 가상 페르소나를 개발합니다.

어원학

라틴어는 같은 뜻을 가진 에트루리아어 "페루"와 그리스어 "프로소폰"에서 유래했을 것이다.다른 개인들이 같은 역할을 맡을 수 있고 권리, 권력, 의무와 같은 법적 속성이 그 역할을 따르는 것이 명백해졌을 때, 후기 로마 시대의 의미는 연극 공연이나 [citation needed]법정의 "성격"을 나타내는 것으로 바뀌었다.배우와 같은 개인은 각기 다른 역할을 할 수 있고, 각각의 법적 속성이 있으며, 때로는 같은 법정에 출두할 수도 있다.

또한 이 용어의 기원이 완전히 명확하지 않다는 것을 인정하는 다른 소식통에 따르면, 페르소나는 문자 그대로 라틴어 동사 per-sonare와 관련이 있을 수 있다: 종종 작은 메가폰을 포함하고 있는 위에 언급된 극장 가면과 명백한 연결고리와 함께.

심리학에서

주요 기사:페르소나(심리학)

Carl Jung과 Jungian 심리학에 따르면, 페르소나는 [3]또한 세상에 보여주는 가면이나 외모이기도 하다.그것은 여러 가지 구실로 꿈에 나타날 수 있다.사람들은 사회적으로 더 바람직한 것처럼 보이기 위해 사회적 가면을 쓰거나 페르소나를 사용하는 것을 선택할 수 있다.이것은 잠재적인 파트너에게 깊은 인상을 주거나 새로운 [4]친구를 사귀기 위해 사용됩니다.사람들은 다양한 상황에서 사용하는 여러 개의 페르소나를 가질 수 있다; 이것은 일, 친구들과 함께 있는 것, 집에서 하는 것 등을 포함할 수 있다.개인의 상황에 따라서는, 사회적 교류를 중시하기 때문에, 특정의 사회적 상황내에서 강하게 생각하는 인격을 만들어 낼 수 있다.칼 융은 자신의 개성을 자신의 인격에 빼앗길까 봐 페르소나를 너무 많이 사용하는 것에 대해 경고했다.한 연구에 따르면, 민간 자기평가 시험을 볼 때, 한 사람이 자신을 평가하는 방법과 공공장소에서 자신을 드러내는 방법 사이에 높은 상관관계가 있는 것으로 나타났다.사람들이 시험을 정확히 채우고 있는지,[4] 아니면 그들이 원하는 것을 답하고 있는지를 구별하는 것은 어렵다.

다니엘 잭슨이 쓴 연구에서, 그녀는 사람의 성격이 건강에 영향을 미칠 수 있다고 주장한다.건강한 사람일수록 사회적으로 용인되고 일관되게 남는다.하지만, 일단 그들이 자신의 인격이라고 믿기 시작하면,[5] 그것은 그들의 성격에 악영향을 미칠 수 있다.James Hillman은 사람이 자신의 정체성을 페르소나에게 빼앗기면 전형적인 인물이 된다고 믿었다.그들의 "자아"를 잃음으로써, 그들의 성격은 전형적인 형태로 그들의 성격이 된다.하지만, 이 일이 일어나면, 그 사람은 불안정해지고, 그들이 형성한 자신의 모습을 벗어나 행동할 수 없게 된다.[5]

문학에서

문학에서, 이 용어는 일반적으로 서술의 전부 또는 일부가 발생하는 저자에 의해 확립된 캐릭터를 가리킨다.로버트 브라우닝, 에즈라 파운드, T. S. 엘리엇과 같은 시인들은 작가 루이지 피란델로와 마찬가지로 그러한 이야기적 목소리와 강하게 연관되어 있다.이 작가들은 그 용어를 약간 다르게 이해했고 다른 전통에서 그 용도와 의미를 도출했다.엘리엇의 인물로는 프루프록과 스위니가 있다.파운드는 브라우닝의 극적인 독백에 나오는 인물들에 반응하여 시노, 베르트란 드 보른, 프로퍼티우스, 그리고 모벨리와 같은 인물들을 발전시켰다.엘리엇이 자신을 모욕적이고 혐오스러운 현대 생활의 측면으로부터 멀리하기 위해 "마스크"를 사용한 반면, 파운드의 인물은 종종 시인이었고 좋은 부분에서는 다른 자아로 여겨질 수 있었다.파운드에게 인물은 특정한 시적 문제를 해결하는 방법이었다.그런 의미에서 페르소나는 두 시인의 특성을 쓰고 비슷하고 겹치는 신구 두 가지 상황에 대응하는 투명한 가면이다.

문학 분석에서, 1인칭으로 말하고 특정 인물을 정의하는 것처럼 보이는 모든 서사적 목소리는 종종 페르소나로 언급된다.그것은 일반적으로 더 객관적이고 비인격적인 것으로 받아들여지는 3인칭 내러티브 보이스와 대조된다.에드윈 알링턴 로빈슨의 시 후반부에 나오는 우리(we)가 그리스 비극의 후렴구 같은 기능을 하는 등 경계적인 사례도 있지만 일반적으로 작가와 뚜렷이 구별되는 시점이나 말투가 있는 서술자라면 누구나 문학적 인격으로 여겨진다.

팬픽션이나 온라인 스토리에서 캐릭터는 특히 작가의 자기소개를 반영할 수 있다.

음악에서

1976년 토론토 메이플 리프 가든에서 얇은 화이트 듀크 역을 맡은 데이비드 보위

보통, 연주자들은 그들이 무대에서 부르는 음악에 어울리는 역할을 맡지만, 그들은 작곡가일 수도 있다.많은 연기자들이 페르소나를 이용한다.어떤 예술가들은 다양한 캐릭터를 창조하는데, 특히 그들의 경력이 길고 시간이 지나면서 많은 변화를 겪는다면 더욱 그렇다.예를 들어, 데이비드 보위는 처음에는 외계인 메신저인 지기 스타더스트, 나중에는 얇은 화이트 [6]듀크 역할을 채택했다.예술적인 가명 이상의 인물은 아티스트의 쇼와 앨범에서 사용되는 독립적인 캐릭터이다(이 예에서는 지기 스타더스트의 흥망성쇠와 화성에서 스테이션으로 가는 거미).

그러나 음악에서 페르소나가 항상 변화를 의미하는 것은 아니다.몇몇 작가들은 밥 딜런의 카리스마가 항상 하모니카, 기타, 그리고 독특한 머리, 콧소리, [7]옷차림을 가진 그의 거의 틀에 박힌 이미지 때문이라고 언급했다.페르소나는 또한 권리를 주장하거나 특정 주제에 대한 관심을 끄는 역할을 한다.마릴린 맨슨과 그의 죽음과 병력에 대한 관심, 그리고 [8]마돈나와 그녀의 성에 대한 관심이 그렇다.

음악에서 페르소나의 개념은 에드워드 T에 의해 소개되었다. 곡 가사의 서정적인 자아와 [9]그 작곡가의 관계를 다룬 그의 작곡가의 목소리(1974)에서 콘.페르소나의 개념은 피아니스트나 그의 연주 [10]스타일과 같은 기악 연주자를 지칭하는 데에도 사용될 수 있지만, 이 용어는 스튜디오 앨범이나 라이브 콘서트에서 보컬리스트의 목소리와 연주상의 차이점을 지칭하는 데 더 일반적으로 사용된다.예를 들어 마리아 베타니아, 엘리스 레지나, 에디스 피아프, 니나 시몬, 그리고 "악마를 위한 공감"에서 사탄으로 가장하거나 "슬레이브"에서 주부로 가장한 롤링 스톤스의 믹 재거 등이 있다.비틀즈가 만든 페퍼 병장의 '론리 하트 클럽 밴드'는 드러머 링고 스타가 [12]"연기"한 빌리 시어스를 포함한 그룹의 [11]페르소나를 보여준다.

걸그룹 스파이스 걸스의 각 멤버들은 영국 언론에서 붙여진 별명을 바탕으로 페르소나를 채택했다.Music Week에 따르면, 이 페르소나들은 그룹의 국제적 [13]시장성에 중요한 역할을 했다.스파이스 걸 멜라니 C는 나중에 이 페르소나가 "실제로 당신이 [14]되기 보다는 이 캐릭터가 되는 갑옷을 입는 것과 같았기 때문에" 보호 기구와 같다고 말했다.

레이디 가가, 니키 미나즈, 비욘세와 같은 아티스트들은 팝 [15]음악 공연에서 인물을 사용하는 것을 대중화했다.가가의 캐릭터인 조 칼데론은 2011 MTV 비디오 뮤직 어워드에서 공연을 했다.조는 드래그맨의 성격을 나타내며, 그녀의 노래 "You and I"[16]의 공연에서 자주 사용된다.풍선껌 래퍼인 미나즈는 하라주쿠 바비 캐릭터에서 폴란드 동성애자인 로만 졸란스키까지 다양한 인물을 고용하고 있다.이 인물은 그녀의 2학년 앨범인 핑크 프라이데이에 많이 사용되었다. 로만 새로고침.[17][18]비욘세의 캐릭터 "사샤 피어스"는 앨범 "I Am..."에 수록되어 있다. 사샤 피어스.비욘세에 따르면, 사샤는 하이 옥탄가 무대 공연에서 나타나 "비숙녀 같은"[15][19] 행동에 대한 일종의 희생양 역할을 하는 그녀의 야성적인 면이라고 한다.

마케팅 및 사용자 경험 설계

주요 기사:페르소나(마케팅)

페르소나는 마케팅 및 광고에서 회사의 노력을 집중할 수 있도록 고객의 그룹[20] 또는 세그먼트를 대표하는 마케팅 페르소나를 만들어 사용합니다.예를 들어, 온라인 광고 대행사는 사진, 브라우징 이력 및 인터넷을 서핑하는 사람들이 일반적으로 선택하거나 클릭하도록 선택하는 광고를 감시할 수 있으며, 이 데이터를 바탕으로 대상 고객에 맞게 상품을 조정하거나 데이터 기반 [21]접근 방식을 사용하여 고객 세그먼트를 더 잘 묘사할 수 있습니다.

페르소나는 사용자 환경 설계에도 사용됩니다. 사용자 페르소나로 알려져 있습니다.앨런 쿠퍼는 그의 책, The Reidents Are Running the Animal (1998)에서 페르소나를 소개했다.디자인 [22]문제를 해결하기 위해 가상의 캐릭터를 연기합니다.이러한 페르소나는 사용자 연구에 기초해야 하며 [23]서술형식으로도 설명할 수 있습니다.페르소나를 만드는 것은 "공감적인 역할극의 활동"[24] 대신 페르소나 프로파일이라고 알려진 문서를 만드는 것과 동의어가 되었습니다.

「 」를 참조해 주세요.

인용문

  1. ^ "Persona", Merriam-Webster.com, Merriam-Webster, Inc., 2020.
  2. ^ Bishop, Paul (July 30, 2007). Analytical Psychology and German Classical Aesthetics: Goethe, Schiller, and Jung, Volume 1: The Development of the Personality. Taylor & Francis. pp. 157–158. ISBN 978-0-203-96088-2. Retrieved August 27, 2013.
  3. ^ Jung, Carl Gustav (1967). Two Essays on Analytical Psychology. Collected Works of C.G. Jung. Vol. 7. Princeton University Press. ISBN 978-0-691-09776-3.
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  7. ^ Paul Williams, Bob Dylan: 공연 예술가 1986-1990 & beyond: mind out time (옴니버스 프레스, 2004), 페이지 229.ISBN 1-84449-281-8
  8. ^ Bhesham R.샤르마, 예술의 종말 (University Press of America, 2006), 페이지 14.ISBN 0-7618-3466-4
  9. ^ 데보라 스타인과 로버트 스필먼, 노래 속의 시: 리더의 퍼포먼스와 분석 (옥스포드 대학 프레스 US, 2010), 페이지 235.ISBN 0-19-975430-6
  10. ^ 데보라 스타인과 로버트 스필먼, 페이지 106
  11. ^ 케네스 워맥과 토드 F.데이비스, Reading the Beatles: 문화 연구, 문학 비평, 그리고 Fab Four (SUNY Press, 2006) 페이지 21.ISBN 0-7914-6715-5
  12. ^ 앨런 F.무어, 비틀즈 병장 Pepper's Lonely Hearts Club Band (Cambridge University Press, 1997), 페이지 75.ISBN 0-521-57484-6
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  23. ^ Kim Goodwin: "연구에서 캐릭터로 전환: 데이터의 힘을 활용합니다."Cooper Journal, 2008년5월 15일
  24. ^ Andrew Hinton: "Personas and the Role of Design Documentation." 박스와 화살표, 2008년 2월 27일