스레드(소셜 네트워크)

Threads (social network)
스레드
스크린샷
Wikipedia의 Threads 계정 페이지
부지유형
소셜 네트워킹 플랫폼
사용 가능한 위치31개[1] 언어
언어 목록
제공 면적100개국 이상
주인메타 플랫폼
URLthreads.net
등록.필수의
사용자1억 3천만 MAU (2024년 2월)[2]
런칭2023년 7월 5일, 8개월 전(2023-07-05)
현황활동적인
네이티브 클라이언트의 작동 상태iOS, Android, Windows
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관련된

스레드는 메타 플랫폼에서 운영하는 온라인 소셜 미디어 및 소셜 네트워킹 서비스입니다. 이 앱은 사용자에게 텍스트, 이미지 및 비디오를 게시하고 공유할 수 있을 뿐만 아니라 답장, 재게시 및 좋아요를 통해 다른 사용자의 게시물과 상호 작용할 수 있는 기능을 제공합니다. 메타 플랫폼 인스타그램과 밀접하게 연결되어 사용자가 인스타그램 계정을 보유하고 동일한 인스타그램 핸들 아래에서 스레드를 사용하도록 추가로 요구하는 스레드의 기능은 X(이전에는 트위터)와 유사합니다. 애플리케이션은 iOS 및 Android 장치에서 사용할 수 있으며 웹 버전은 제한된 기능을 제공하며 모바일 앱을 먼저 설치해야 합니다. 이는 역사상 가장 빠르게 성장한 소비자 소프트웨어 애플리케이션으로, 출시 5일 만에 1억 명이 넘는 사용자를 확보하며 ChatGPT가 이전에 세운 기록을 뛰어넘었습니다. 초기 성공은 지속되지 못했고 앱의 사용자 기반은 7월 말까지 일일 활성 사용자 800만 명으로 80% 이상 급감했습니다.[6][7][8]

2022년 10월 일론 머스크가 트위터를 인수한 후 메타 직원들은 텍스트 기반 기능을 인스타그램에 도입하는 개념을 탐구했습니다. Instagram Notes로 알려진 이 기능은 2022년 12월에 출시되었습니다.[9] 회사는 이후 텍스트 기반 게시물에 초점을 맞춘 별도의 앱을 개발하기 시작했습니다. 스레드 개발은 2023년 1월에 시작되었으며, 플랫폼은 2023년 7월 5일에 공식적으로 시작되었습니다. 스레드는 즉시 100개국(유엔 193개 회원국 중)에서 사용할 수 있게 되었지만, 2023년[10] 12월 14일까지 유럽연합에서의 출시는 서비스의 데이터 수집 정책에 대한 유럽연합 집행위원회의 규제 명확성을 기다리면서 지연되었습니다.[11][12]

역사

선대

2019년 10월, 스레드는 안드로이드와 iOS에서 사용할 수 있는 별도의 앱으로 소개되었습니다. 이 앱의 기능은 스냅챗의 기능과 유사하여 사용자가 메시지 및 비디오 채팅을 통해 의사 소통할 수 있습니다.[13] 인스타그램의 "친한 친구" 기능과 통합되어 사용자가 이미지, 사진, 텍스트를 다른 사람에게 개인적으로 보낼 수 있게 되었고, 인스타그램의 사진 편집 시스템과 함께 내장되었습니다.[14][15] 인스타그램은 2021년 12월에 이 버전의 스레드를 중단했는데,[16] 이는 대부분의 기능이 인스타그램에 출시되었을 뿐만 아니라 다른 소셜 미디어 애플리케이션에 비해 사용량이 적기 때문입니다.[17] 전 세계적으로 약 220,000명의 사용자가 오리지널 스레드 앱을 다운로드했는데, 이는 인스타그램의 월간 활성 사용자의 0.1%에도 미치지 못합니다.[18]

개발 및 공고

2022년 4월 14일, 비즈니스 거물 일론 머스크는 소셜 미디어 플랫폼 트위터 인수를 시도했습니다.[19] 10월 27일, 머스크는 회사 이사회와의 합의로 440억 달러에 회사를 인수했습니다.[20] 트위터의 소유자이자 CEO로서 머스크는 플랫폼의 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스(API) 수익 창출을 포함하여 플랫폼에 여러 가지 변경 사항을 구현했습니다. 그의 견해와 정책 변경은 많은 광고주들과 관련이 있으며, 그들 중 일부는 플랫폼을 떠났습니다.[21] 2022년 11월, 메타 직원들은 인스타그램을 위해 설계된 텍스트 기반 기능인 인스타그램 노트를 위한 별도의 앱을 만들 수 있는 가능성에 대해 논의하기 시작했습니다.[22] 그 달, 이 상황을 이용하고자 하는 메타 플랫폼의 CEO Mark Zuckerberg는 서비스 책임자인 Adam Moseri와 함께 회사가 인스타그램에 추가할 수 있는 트위터와 같은 기능에 대해 논의했습니다. 논의 끝에 Moseri는 2023년 1월 출시 예정일로 별도의 앱을 구축하기로 합의했습니다.[23]

Meta Platforms에서 여러 번 정리해고를 당한 가운데 Moseri와 제품 리더 Connor Hayes는 Messenger, Facebook 및 Instagram에서 두 명의 제품 관리자, 두 명의 디자이너 및 수십 명의 엔지니어로 구성된 팀을 구성하여 앱 출시까지 56명으로 증가했습니다. 팀은 민첩성을 선호하여 나중에 콘텐츠 검색과 같은 기능을 구축하는 것을 선택했습니다.[23] 그 해 1월에 "P92"라는 코드명으로 개발이 시작되었습니다. Moneycontrol은 3월에 앱에 대한 정보를 얻었고 The Verge는 6월에 내부 전사 회의를 통해 세부 정보를 발표했습니다. "프로젝트 92"라고 불리는 이 프로젝트는 최고 제품 책임자 크리스 콕스에 의해 트위터에 대한 회사의 반응으로 설명되었습니다. 메타 플랫폼은 일부 연예인들로부터 약속을 확보하고 오프라 윈프리, 달라이 라마와 협의 중인 것으로 알려졌습니다.[24]

7월, 개발자 알레산드로 팔루지는 프로젝트 92의 출시에 대해 "Threads"라는 이름으로 구글 앱 스토어에 트위터를 통해 여러 기능의 스크린샷을 공유했습니다. 그 앱은 얼마 지나지 않아 삭제되었습니다.[25] 7월 3일, Threads는 애플 앱스토어에 출시일을 7월 6일로 설정했습니다.[26] 또한 앱의 웹사이트에는 서비스 시작까지 이어지는 카운트다운 시계가 있습니다. Moseri는 일주일 후에 앱을 출시할 계획이었지만 Musk가 사용자가 읽을 수 있는 트윗 수에 대한 요금 제한을 시행한 후 출시 날짜를 미뤘습니다. 카운트다운은 7월 5일 오후 7시(EDT)에 만료되었습니다. EDT는 국제 앱 스토어를 고려하여 출시일을 몇 시간 더 미룬 후,[27][23] Threads는 공식적으로 100개국에서 출시되었습니다.[28] Meta Platforms는 현재 서비스의 데이터 수집 정책에 대한 우려와 불확실성으로 인해 EU 집행위원회의 규제 설명을 기다리고 있습니다.[28][11] 모세리에 따르면 원래 이름은 텍스트그램으로 간주되었으며, 준우승 이름은 에피그램(Epigram)이라고 합니다.[29]

시작하다

Threads는 출시 하루 만에 3천만 명의 사용자를 확보하여 ChatGPT가 세운 이전 기록을 뛰어넘었고 역사상 가장 빠르게 성장한 플랫폼이 되었습니다. 같은 날 트위터를 대표하는 변호사들은 메타 플랫폼이 스레드 앱을 개발하기 위해 영업비밀을 사용했다고 주장하며 메타 플랫폼에 대한 법적 대응을 위협했습니다.[4] 출시 이후 스레드는 구어체로 "트위터 킬러"라는 별명을 얻었습니다.[30] 출시 이후, 마크 저커버그는 트위터에서 11년간 묵혀온 침묵을 깼습니다. 그는 트위터와 스레드의 유사성을 나타내기 위해 스파이더맨 밈을 게시했습니다.[31]

2023년 8월 22일 메타는 스레드 앱의 웹 버전을 출시했습니다.[32]

2023년 12월 14일 규제 회사에서 제기한 개인 정보 보호 문제로 5개월 연기된 후 유럽 연합에서 스레드가 출범했습니다.[10]

외관 및 특징

실시간 대화와 공유를 위한 플랫폼으로 설계된 스레드는 사용자에게 트위터와 유사한 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 스레드는 일반적으로 마이크로블로깅으로 알려진 사적인 커뮤니케이션보다 대중의 대화를 우선시하며 자매 소셜 네트워킹 서비스인 인스타그램과 밀접하게 연결되어 있습니다.[26] 스레드의 출시와 함께 메타는 앱에 대한 비전을 "당신의 아이디어를 표현할 수 있는 긍정적이고 창의적인 공간"으로 발표했습니다.[33] 사용자는 최대 500자의 텍스트 또는 5분의 비디오 콘텐츠로 구성된 게시물을 만들 수 있습니다(비 지불 사용자의 경우 트위터의 280자의 텍스트 및 2분 20초의 비디오 콘텐츠와 비교됩니다).[28][34] 그러나 Threads에는 해시태그, 트렌드 스토리 및 직접 메시지와 같은 다른 일반적인 소셜 미디어 기능이 없습니다.[34]

사용자 피드백에 [35]따라 Threads는 소셜 미디어 앱에 대한 여러 업데이트와 함께 게시물에 대한 새로운 홈 피드를 소개했습니다.[36] 이러한 변경 사항에는 게시물을 편집할 수 있는 기능,[37] 여러 언어로 번역할 수 있는 기능,[38] 서로 다른 스레드 계정 간의 전환을 위한 향상된 사용자 인터페이스가 포함되었습니다.[39]

스레드는 또한 각 사용자의 프로필 탭과 다음 피드에서 볼 수 있는 재게시 기능을 도입했습니다.[40]

스레드는 나체, 성관계, 오락용 약물 등의 콘텐츠를 금지하는 [41]인스타그램과 같은 커뮤니티 가이드라인을 가지고 있습니다.

개방형 상호운용성 가능성

2023년 7월 출시 당시 메타는 스레드가 결국 액티비티펍 프로토콜을 지원할 것이라고 주장했습니다.[42] 이 개방형 표준은 Threads를 소셜 미디어 "fediverse"로 통합하여 데이터 이동성, 팔로워 이동성, Mastodon 및 WordPress를 포함하여 이를 지원하는 모든 소셜 미디어 플랫폼과의 상호 운용성을 허용합니다.

2024년 초부터 메타는 액티비티펍 플랫폼 사용자가 선택한 스레드 계정의 게시물에 액세스할 수 있도록 하는 것을 시작으로 액티비티펍의 몇 가지 측면을 구현했습니다. 메타 팀 구성원들은 이 프로세스를 계속 진행하고 "1년 중 더 나은 부분"을 차지하면서 더 많은 ActivityPub 통합을 지원할 것이라고 말했습니다.[43] 2024년 3월 21일, 스레드는 계정이 공개된 스레드 사용자가 페디버스에서 볼 수 있도록 하고, 자신이 받은 "좋아요" 수를 볼 수 있지만, 부스트 또는 응답에 대한 알림을 받지 못하게 하는 "베타" 기능을 도입했습니다.[44]

Mastodon 서버 관리자들 중 일부는 서명 캠페인 "Fedipact"로 자신의 이름을 나열하고 있으며, Meta가 "포용, 확장 및 소멸" 정책을 채택할 것을 우려하여 ActivityPub 기반의 Threads와의 연합에 저항을 표명했습니다.[45] 또는 Threads의 절제가 소외된 커뮤니티를 겨냥한 학대 콘텐츠를 막지 못할 것입니다.[46][47]

인스타그램과 계정 통합

스레드 계정은 인스타그램 계정과 밀접하게 통합되어 있습니다. 기본적으로 Threads와 Instagram 계정은 동일한 사용자 이름, 프로필 사진 및 표시 이름을 공유하지만 프로필 사진 및 표시 이름은 사용자 지정할 수 있습니다. 사용자는 인스타그램에서 팔로우할 계정을 선택할 수 있으며, 상대방의 스레드 계정이 이미 생성되어 있거나 계정이 생성되면 자동으로 팔로우하도록 설정되어 있습니다.[48] EU 출시 전에 Threads 계정을 종료하기로 결정한 사용자는 관련 인스타그램 계정도 삭제해야 했습니다.[49] 2023년 12월부로 더 이상 해당되지 않으며 사용자는 인스타그램 계정을 삭제하지 않고 스레드 계정을 삭제하거나 일시적으로 비활성화할 수 있습니다.[6]

사용자는 스레드를 사용하려면 인스타그램 계정이 있어야 합니다. 스레드는 인스타그램의 컴패니언 앱이며, 인스타그램을 사용하여 사용자의 신원을 인증하고 네트워크에 연결합니다.[34]

기기호환성

스레드는 애플의 iOS와 구글의 안드로이드 플랫폼용 모바일 클라이언트에서 사용할 수 있습니다.[50] 스레드는 웹 브라우저에서도 사용할 수 있습니다.[51]

검열 시도

이란에서는 정부가 스레드를 차단하여 검열된 소셜 미디어 플랫폼의 광범위한 목록에 추가했습니다.[52] Threads는 중국의 Great Firewall의 검열을 받았음에도 불구하고 중국 iOS Apple App Store에서 무료 소셜 앱 상위 4개에 도달했습니다.[53] 러시아는 발사 하루 만에 스레드를 차단했습니다.[54]

광고

스레드에는 현재 광고가 포함되어 있지 않지만 앞으로 광고가 시행될 계획입니다. 메타 CEO 마크 저커버그(Mark Zuckerberg)는 앱이 "수억 명"의 사용자를 확보하기 전까지는 수익 창출이 이루어지지 않을 것이라고 말했습니다.[55]

사용자 기반

Threads는 출시 이후 5일 만에 1억 명의 사용자를 달성할 정도로 빠르게 성장했습니다.[56][57] 서드파티 관찰자들은 최초 5일 이후 일일 활성 사용자 수가 20% 감소했으며,[58] 사용자 참여가 50% 감소했다고 주장합니다.[59] 게다가, 사용자 1인당 평균 사용 시간은 7월 6일 정점인 20분 내외에서 7월 10일 8분, 7월 21일 4분, 8월 1일 3분 이내로 줄어들었다고 합니다.[58][60][61]

사용자(백만명)251020307090100105*110*120*130*160*
출시 후 시간2시간4h7시12h16h2d4d5d6d8d26d62d166d
참고문헌[62][62][63][64][62][65][3][56][57][66][66][66][66][66]

*견적

출시 후 몇 달 동안 감소

2023년 7월 11일 스레드가 약 1억 500만 명의 사용자를 달성했을 때 메타는 사용자 수 공개를 중단했습니다. 이후 팔로워 수 샘플링을 통해 숫자를 근사화했습니다.[66] 초기 가입 증가에도 불구하고 플랫폼의 일일 활성 사용자 수는 7월 17일까지 70% 감소하여 최고치인 7월 7일보다 감소했습니다.[67] 최근[when?][needs update] 개발에 따르면 Threads는 사용자를 유지하는 데 어려움을 겪고 있으며 "보유 구동 후크"의 추가를 고려하고 있습니다.[68] 8월 중순까지 스레드의 일일 사용자 수는 80% 이상 감소했습니다. 안드로이드 일일 사용자 수도 4930만 명에서 1030만 명으로 79% 감소했습니다.[69][70] 메타 CEO 마크 저커버그는 궁극적으로 사용자가 감소한 것은 '정상적'이라고 주장하며, 플랫폼에 새로운 기능이 추가됨에 따라 유지력이 향상될 것으로 기대한다고 말했습니다.[71] 스레드는 처음에 트위터에서 마이그레이션된 사용자를 끌어들이지만 이러한 초기 애호가를 유지하는 것은 의문입니다. 일부 초기 마이그레이션 장벽은 수명이 짧을 수 있지만 Twitter와 같은 기존 플랫폼의 지속적인 매력은 중요한 과제를 안고 있습니다.[72]

2023년 11월, Similarweb은 Threads가 한 달 동안 전 세계적으로 4940만 건의 데스크톱 방문을 받았다고 추정했는데, 이는 X의 59억 건의 방문보다 약 100배 적은 수치입니다. 2023년 10월 대비 X의 전 세계 데스크톱 트래픽과 안드로이드 모바일 앱 사용량은 각각 4%, 2% 감소했습니다. 스레드 글로벌 데스크톱 트래픽은 보합세를 보였지만 안드로이드 모바일 앱 사용량은 한 달 동안 12.8% 증가했습니다. 미국에서 플랫폼 X의 모바일 앱은 2023년 11월 월간 활성 사용자 수가 스레드보다 11배 이상 많았습니다.[73]

응답

지적재산권 분쟁

Threads의 출시 당일 트위터는 트위터의 지적 재산권을 침해한다며 법적 위협을 가했습니다. 트위터의 변호사는 메타의 CEO에게 보낸 편지에서 메타가 트위터의 영업 비밀과 기밀 정보에 접근할 수 있는 수많은 전직 트위터 직원을 모집했다고 주장했습니다.[74] 메타는 이러한 혐의를 부인하면서 트위터 직원 출신이 스레드 엔지니어링 팀에 관여하지 않았다고 주장했습니다.[75] 트위터는 또한 메타에게 자사의 로봇을 존중해달라고 요청했습니다.txt 파일을 작성하고 데이터를 크롤링하거나 스크랩하는 것을 삼가합니다.[76][77]

데이터 프라이버시

추가 정보: 데이터 개인 정보 보호, 소셜 프로파일링 및 보안 감시 자본주의

Threads의 데이터 수집 정책은 전문가들이 개인 데이터의 광범위한 수집에 대한 우려와 메타의 사용자 데이터 처리와 관련된 이전 논란을 제기하면서 비판을 받았습니다.[78]

국영 매체

월스트리트 저널에 따르면 스레드는 러시아와 중국 정부의 선전과 플랫폼에 대한 허위 정보의 잠재적 존재에 대한 우려를 제기한 국영 미디어 계정에 레이블을 지정하지 않습니다.[79]

참고 항목

참고문헌

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