브랜드 페이지

Brand page
영국군 페이스북 페이지를 보는 사용자

온라인 소셜 네트워킹 용어로 브랜드 페이지(페이지 또는 팬 페이지라고도 함)는 비개인적인 온라인 ID의 표현으로 적어도 한 명의 다른 등록 사용자에 의해 생성 및 관리된다는 점에서 실제 사용자 프로파일과 구별되는 소셜 네트워킹 웹사이트상의 프로파일입니다.이 기능은 호스팅 네트워크 사용자가 선호하는 관련 조직의 브랜드, 소유 자산 또는 일반 관심사를 나타내기 위해 가장 많이 사용됩니다.

페이지는 복수의 등록 유저에 의해서도 관리할 수 있지만, 통상, 매니저가 메시지나 투고를 서브 스크라이버(뉴스레터블로그에의 액세스)에 송신해 브랜드를 홍보하기 위해서 설계되어 있기 때문에, 그룹과는 그룹으로서 논의를 목적으로 하는 것이 일반적이고, 과거에도 행해지고 있습니다.

역사

2007년 이전에는 소수의 웹사이트만이 비개인 프로필 페이지를 이용했습니다.2002년 설립된 Last.fm은 음악 추천 서비스를 이용해 전기, 이벤트, 아티스트 관련 플레이리스트의 포털 역할을 하는 "음악 페이지"를 자동으로 생성했다.그러나 아티스트 페이지의 자동적인 특성 때문에 아티스트나 음악 그룹에 의해 이 접근법이 명시적으로 제어되는 것은 아닙니다.예를 들어, 페이지는 Last.fm에 의해 사용되는 Audioscrobbler 추천 서비스에서 그대로 받아들여진 잘못된 철자 및 잘못된 크레딧으로 작성될 수 있습니다.게다가 Last.fm는 2002년 이후 수많은 소셜 기능을 축적하고 있음에도 불구하고 소셜 네트워킹 서비스로서 광고한 적이 없습니다.

이 모델의 가장 주목받는 용도는 2007년에 출시된 Facebook의 페이지 기능(2010년까지 "팬 페이지"로 알려짐)으로, 2010년 4월까지 페이지의 팬이 될 수 있었습니다.그 후, 「좋아요」[1]로 대체되었습니다.로케이션 지향의 소셜 네트워킹 사이트인 Foursquare는 2010년 1월에 전문 브랜드 페이지를 작성할 수 있는 「브랜드」기능을 개시했습니다(인텔은 최초의 유저입니다).그러나, 2011년 [2]8월까지, 「셀프·서비스」(페이지·브랜드·오너의 종업원이 관리할 수 있는 것)는 없었습니다.기업 중심의 소셜 네트워킹 서비스인 Linked In은 2010년 [3]11월에 "회사 페이지"를 시작했습니다.구글이 운영하는 현재 소셜네트워크서비스(SNS)인 구글플러스는 2011년 [4]10월 자체 '페이지' 기능을 시작했다.2012년 11월 19일, Amazon[5]Amazon Pages가 브랜드에 사이트에서의 존재에 대한 셀프 서비스 제어를 제공한다고 발표했습니다.12월 8일,[6][7] Twitter는 2012년 주요 사용자 인터페이스 재설계의 일환으로 "브랜드 페이지"를 출시할 것이라고 발표했다.

특징들

브랜드 페이지에서는, 다음의 기능을 이용하는 경우가 증가하고 있습니다.

  • 헤더 배너
  • 브랜드 페이지에 브랜드 페이지 이름으로 블로그 또는 응답을 게시할 수 있는 기능
  • 여러 페이지 관리 기능
  • 사진들
  • 비디오
  • 맵(페이지의 실제 위치 포함)
  • 구독자
  • 기타 앱

Twitter는 브랜드 페이지 개시에 헤더 배너를, Facebook은 2011년 3월에 브랜드 페이지의 재디자인에 「커버 포토」를 사용했습니다.

사용하다

조직이나 브랜드는 정기적으로 페이지를 사용하여 뉴스나 예정된 이벤트(특히 오프사이트 블로그 투고)를 구독 사용자에게 전달합니다.페이지 등록 번호는 관련 브랜드에 대한 신뢰 또는 관심 지표로도 사용할 수 있습니다.

관심사는 또한 페이지로 색인화될 수 있으며, 종종 대규모 사회 운동(: 아랍의 봄, 월가를 점령하라) 형성의 기초가 된다.

뉴스룸 계정

페이지는 뉴스룸 계정으로도 사용됩니다.

뉴스룸 계정은 출판 또는 방송 조직이 브랜드화하거나 소유한 마이크로블로깅 또는 소셜 네트워킹 계정을 말합니다.이 계정은 조직의 원래 웹 사이트에 게시된 특정 카테고리의 콘텐츠만을 신디케이션하기 위한 것입니다.이러한 어카운트는, 다음과 같은 방법으로 뉴스 기구에 의해서 사용이 증가하고 있습니다.

  1. 소셜 네트워킹 또는 마이크로 블로그 웹사이트에서 뉴스 조직의 존재감이 증가함
  2. 뉴스 조직은 구독을 원하는 일부 사용자를 대상으로 콘텐츠 신디케이션을 전문화할 수 있습니다.

여러 뉴스룸 계정을 사용하는 뉴스 조직은 일반적으로 온라인 편집자 또는 여러 명의 고용된 작성자가 뉴스룸 콘텐츠의 신디케이션을 편집 및 업데이트할 수 있습니다.이러한 계정은 일반적으로 각 계정에 할당된 고유한 색상과 조합된 브랜드 기호를 사용하는 그래픽 아이콘으로 표시됩니다.

뉴스룸 계정과 페이지의 예로는 The Guardian과 신문의 Technology 뉴스룸의 페이스북 페이지를 들 수 있다.

영향

가명

오랫동안 사용자 사생활의 보존으로 여겨졌던 소셜 네트워킹 서비스에서의 가명 사용은 가명 홍보에 부분적으로 영향을 받았다. 소셜 네트워킹 서비스가 사용자에게 가명 페이지 작성을 장려하고 사용자 프로파일 등록을 위한 법적 이름 요건(예: 뉴욕 거주자 Stefani Germa)을 구현했기 때문이다.Lady Gaga(레이디 가가)라는 가명으로 팬페이지를 유지하면서 법적 이름으로 별도의 개인 사용자 프로필을 보유하지 않는다.

관심 기반 연결

관심사를 나타내는 페이지를 만들 수 있기 때문에 2010년대에 수직적인 소셜 네트워크 서비스(Ning )를 만드는 시도는 제자리걸음을 하고 있습니다.소셜 네트워크 광고는 페이지 구독에 따라 사용자를 대상으로 할 수도 있습니다.

조사.

브랜드 페이지에 대한 연구는 브랜드 페이지의 의인화된 신호가 [8]소비자와의 참여 행동에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지를 조사했습니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ Nick O'Neill (April 19, 2010). "Facebook's "Become A Fan" Officially Switches To "Like"". AllFacebook.com.
  2. ^ "Pages are now self-serve! A new home for brands and organizations on foursquare". Foursquare. Aug 2, 2011. Archived from the original on 2012-01-14.
  3. ^ Ryan Roslansky (November 1, 2010). "Recommend your favorite products and services on LinkedIn Company Pages". LinkedIn.
  4. ^ "Google+ Pages: connect with all the things you care about". November 7, 2011.
  5. ^ TechCrunch (November 20, 2012). "Amazon Offers 'Amazon Pages' For Brands To Customize With Their Own URLs, And 'Amazon Posts' For Social Media Marketing".
  6. ^ TwitterAds (December 8, 2011). "Let your brand take flight on Twitter with enhanced profile pages". Twitter Advertising Blog. {{cite web}}: author=범용명(도움말)이 있습니다.
  7. ^ Cotton Delo (December 8, 2011). "Twitter Joins Facebook, Google, Launches 'Brand Pages' for Marketers".
  8. ^ Perez-Vega, Rodrigo; Taheri, Babak; Farrington, Thomas; O'Gorman, Kevin (2018). "On being attractive, social and visually appealing in social media: The effects of anthropomorphic tourism brands on Facebook fan pages" (PDF). Tourism Management. 66: 339–347. doi:10.1016/j.tourman.2017.11.013.