더블 클릭

DoubleClick
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더블클릭
유형없어졌다
산업온라인 광고
설립.1996년 2월, 26년 전(1996-02)
뉴욕 시
운명.Google에 인수됨
본사미국 뉴욕시
상품들DART 패밀리에는 DFP(퍼블리셔용), DFA(광고주용), DS(DART Search), Motif(리치 미디어), DE(엔터프라이즈용), 세일즈 매니저(퍼블리셔), 미디어 바이저(광고주), Adapt(퍼블리셔), 더블 클릭 광고 교환(퍼블리셔 및 광고주용)이 포함됩니다.
각주/참고 자료
[1]

DoubleClick Inc.는 1995년부터 2008년 3월 구글에 인수될 때까지 인터넷 광고 서비스 서비스를 개발 및 제공한 광고 회사입니다.DoubleClick은 주로 광고 대행사와 매스미디어에 판매되는 기술 제품과 서비스를 제공하며 Microsoft, General Motorola, Motorola, L'Oréal, Palm, Inc., Apple, Visa Inc., Nike, Inc. 및 Carlsberg [2]Group과 같은 기업에 서비스를 제공하고 있습니다.이 회사의 주요 제품 라인은 DART(Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting)로 알려졌으며, 이는 광고주의 구매 효율성을 높이고 [1]출판사의 미분양 재고를 최소화하기 위한 것이었다.

Double Click은 Kevin O'Connor와 Dwight Merriman에 의해 1995년에 설립되었으며 미국 뉴욕에 본사를 두고 있습니다.2005년 7월에 사모펀드 회사인 Hellman & Friedman과 JMI Equity에 인수되었다.2008년 3월 11일 구글은 31억 달러에 더블클릭을 인수했다.2018년 6월, 구글은 자사의 광고 플랫폼을 리브랜딩할 계획을 발표했고 더블클릭은 새로운 구글 마케팅 플랫폼 [3]브랜드에 합병되었다.DoubleClick Bid Manager는 Display and Video 360, DoubleClick Search는 Search Ads 360,[4] DFP(DoubleClick for Publishers)는 Google Ad Manager 360이 되었습니다.

역사

초년

1995년 케빈 오코너와 드와이트 메리만은 오코너의 지하실에서 더블클릭의 컨셉을 개발했다.그들은 웹 사이트 네트워크에 배너 광고를 표시하고 인터넷 [5]사용자들을 더 잘 공략하기 위해 그들의 성과를 추적하는 시스템을 만들었다.이 제품은 후에 회사의 CFO로 입사하여 나중에 [5]CEO가 된 기업가 케빈 라이언의 관심을 끌었다.

그 해 말, 오코너와 메리만은 포페 타이슨의 CEO인 퍼거스 오데일리를 만났다.Poppe Tyson은 Interactive Sales 부문을 설립했지만 고객 사이트 네트워크를 통해 온라인 광고를 전달하는 기술이 부족했습니다.오코너, 메리만, 오데일리는 두 [6][7]회사를 합병하기로 결정했다.각 회사의 영업팀과의 경쟁을 방지하기 위해 1995년 11월 Double Click은 완전 소유의 독립된 [8]자회사로 분사되었습니다.Double Click은 인터넷 "애드 서비스" (주로 배너 광고)[9]를 위한 최초의 애플리케이션 서비스 프로바이더(ASP) 중 하나로 설립되었습니다.

1998년 2월 닷컴 버블 때 기업공개(IPO)[10][11]를 통해 상장했다.주가는 거래 [12]첫날 75% 상승했다.

1999년 6월 DoubleClick은 Abacus Direct를 인수하여 소비자 구매 데이터를 카탈로그 [13][14]회사에 마케팅했습니다.

1999년 7월 Double Click은 NetGravity를 인수하여 NetGravity AdServer를 DART Enterprise로 [15]리브랜드했습니다.

사생활 보호 단체들은 더블클릭의 온라인 프로파일링 정보와 아바쿠스 다이렉트가 수집한 오프라인 정보를 결합하는 계획은 개인의 신원과 쿠키를 [16]통해 추적하는 온라인 습관을 일치시킬 수 있기 때문에 사생활 보호 규칙을 위반하는 것이라고 불평했다.2000년 2월, FTC는 이 [17]문제에 대한 조사에 착수했다고 발표했다.조사는 2001년 1월에 종료되었으며, FTC는 Double Click이 소비자의 개인 식별 [18][19]정보를 사용하거나 공개했다는 증거를 발견하지 못했다고 밝혔습니다.

2004년 Double Click은 제휴 마케팅, 검색 엔진 최적화 및 검색 엔진 마케팅 제품을 제공하는 Performics를 인수했습니다.이 제품들은 핵심 DART 시스템과 브랜드 변경 DART 검색에 통합되었습니다.Double Click Advertising Exchange는 미디어 구매자와 판매자 모두를 기존 증권 거래소와 마찬가지로 광고 거래소에서 연결했습니다.구글은 2008년에 퍼포머스를 [20][21][22]Publicis에 매각했다.

2005년 4월 샌프란시스코에 본사를 둔 사모펀드 헬만&[23][24]프리드먼은 11억달러에 인수하기로 합의했다.

Google, Inc.에 의한 인수

2007년 4월 13일, Google은 현금 [25][26][27]31억 달러에 Double Click을 인수하기로 합의했습니다.이 합의는 연방거래위원회(FTC)와 유럽연합(EU)과의 경쟁을 둘러싼 우려를 낳았다.2007년 5월, 공정위는 온라인 광고에 [28][29][30]대한 구글의 통제권을 너무 많이 줄 것이라고 믿었던 마이크로소프트를 포함한 경쟁사들에 의해 이 거래가 촉구되자, 이 거래에 대한 추가 정보를 요청했다.2007년 12월 20일 FTC는 구글이 소유주인 Hellman & Friedman과 JMI [31]Equity로부터 더블클릭을 인수하는 것을 승인했다.유럽연합 규제당국은 2008년 3월 11일 승인을 내렸고 구글은 이날 [32]오후 인수를 완료했다.2008년 4월 2일, 구글은 조직의 중복으로 인해 더블클릭에서 300명을 감원할 것이라고 발표했다.선택된 직원은 직급과 [33]경험에 따라 Google 조직 내에서 매칭됩니다.

인수 발표 직후인 2007년 11월, Double Click은 사용자를 속여 말웨어를 구매하도록 설계된 광고를 제공하고 있는 것으로 보고되었습니다.이것은 악의적인 웹사이트가 몇몇 유명 브랜드 웹사이트들을 속여 광고를 [34]제공한 후에 발생했다.

2010년 6월, 구글은 수요자측 플랫폼인 Invite Media의 인수를 확인하였고, 이후 Double Click [35]Bid Manager로 이름을 변경하였다.

레퍼런스

  1. ^ a b "DoubleClick Inc. 2004 Form 10-K Annual Report". U.S. Securities and Exchange Commission.
  2. ^ O'Reilly, Lara (October 30, 2015). "Google is bringing DoubleClick to billboard ads for the first time — which could be huge for outdoor advertising". Business Insider.
  3. ^ Spangler, Todd (June 27, 2018). "Google Killing Off DoubleClick, AdWords Names in Rebranding of Ad Products". Variety.
  4. ^ Dave, Paresh (June 27, 2018). "Google retires DoubleClick, AdWords brand names". Reuters.
  5. ^ a b Colao, J.J. (December 16, 2017). "Gilt, MongoDB, DoubleClick: Meet The Duo Behind New York's Biggest Tech Companies". Forbes.
  6. ^ WARNER, MELANIE (July 8, 1996). "DOUBLECLICK INTERNET ADVERTISING". Fortune.
  7. ^ Sidor, David (2004). The Click: A Memoir and Lessons Learned During the Great Internet Boom. iUniverse. p. 5. ISBN 978-0-595-32784-3.
  8. ^ McDonough, John; Egolf, Karen (June 18, 2015). The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Routledge. ISBN 9781135949136.
  9. ^ Weller, Bart; Calcott, Lori (July 13, 2012). The Definitive Guide to Google AdWords: Create Versatile and Powerful Marketing and Advertising Campaigns. Apress. ISBN 9781430240150.
  10. ^ "DOUBLECLICK INC (DCLK) IPO". NASDAQ.
  11. ^ "DoubleClick enjoys banner IPO". ZDNet. March 2, 1998.
  12. ^ "DoubleClick shares soar". CNN. February 20, 1998.
  13. ^ Petersen, Andrea (June 14, 1999). "DoubleClick, Abacus Direct Are Set To Merge in $1 Billion Stock Deal". The Wall Street Journal.
  14. ^ "DoubleClick To Buy Abacus Direct". Associated Press. June 14, 1999.
  15. ^ Petersen, Andrea (July 13, 1999). "DoubleClick to Acquire NetGravity In Push to Own Online-Ad Market". The Wall Street Journal.
  16. ^ Penenberg, Adam L. (November 7, 2005). "Cookie Monsters". Slate.
  17. ^ "U.S. Investigating DoubleClick Over Privacy Concerns". The New York Times. February 17, 2000.
  18. ^ "FTC Closes DoubleClick Investigation". ABC News. January 23, 2001.
  19. ^ In re Double Click Inc.를 참조하십시오.프라이버시 소송, 154F부록 2d 497, 505-06 (S.D.N.Y. 2001)
  20. ^ Perez, Juan Carlos (April 2, 2008). "Google to cut DoubleClick jobs, sell Performics piece". International Data Group.
  21. ^ Rosencrance, Linda (April 3, 2008). "Google to sell off DoubleClick's Performics unit". Computerworld.
  22. ^ Savitz, Eric (August 6, 2008). "Google Sells Performics Unit To Publicis Groupe". Barron's.
  23. ^ Oser, Kris (April 25, 2005). "DOUBLECLICK ACQUIRED FOR $1.1 BILLION". Advertising Age.
  24. ^ Rohde, Laura (April 25, 2005). "DoubleClick bought for $1.1B". Computerworld.
  25. ^ "Google to Acquire DoubleClick" (Press release). Google. April 13, 2007.
  26. ^ Story, Louise; Helft, Miguel (April 14, 2007). "Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion". The New York Times.
  27. ^ Berman, Dennis K.; Delaney, Kevin J.; Guth, Robert A. (April 14, 2007). "Google to Pay $3.1 Billion For Web Firm DoubleClick". The Wall Street Journal.
  28. ^ Lohr, Steve (April 16, 2007). "Microsoft Urges Review of Google-DoubleClick Deal". The New York Times.
  29. ^ MORRISSEY, BRIAN (September 27, 2007). "Google, Microsoft Clash Over DoubleClick". AdWeek.
  30. ^ Kaplan, Peter (July 18, 2007). "US lawmakers plan Google-Doubleclick deal hearings". Reuters.
  31. ^ Bartz, Diane (December 20, 2007). "Google wins antitrust OK to buy DoubleClick". Reuters.
  32. ^ Lawsky, David (March 11, 2008). "Google closes DoubleClick merger after EU approval". Reuters.
  33. ^ Mills, Elinor (April 2, 2008). "Google to lay off 300 at DoubleClick". CNET.
  34. ^ Goodin, Dan (November 13, 2007). "DoubleClick caught supplying malware-tainted ads". The Register.
  35. ^ Schonfeld, Erick (June 3, 2010). "Google Confirms Invite Media Acquisition, Brings Bidding To Display Ads". Techcrunch.