프라이버시 샌드박스

Privacy Sandbox
프라이버시 샌드박스
Privacy Sandbox logo
형성2019년 8월, 3년 전(2019-08)
설립자구글
유형계획
목적웹 표준 개발
웹 사이트privacysandbox.com

프라이버시 샌드박스는 [1]웹 사이트가 프라이버시를 침해하지 않고 사용자 정보에 액세스할 수 있는 웹 표준을 만들기 위한 Google 주도의 이니셔티브입니다.핵심 목적은 서드파티 쿠키를 사용하지 않고 온라인 광고를 용이하게 하는 것입니다.[2]: 39 이 이니셔티브에는 코호트의 연합 학습 및 기타 제안된 기술이 포함되며, 이들 기술 [3]중 상당수는 새를 테마로 [4]한 이름입니다.2019년 [5][6]8월에 발표되었습니다.

그 계획은 반경쟁적이라고 묘사되어 반독점 반응을 불러일으켰다.

모델

Privacy Sandbox의 제안은 개인이 아닌 코호트를 통한 광고에 기초하고 있습니다.일반적으로 웹 브라우저는 사용자의 프라이버시를 관리하며 광고를 용이하게 하는 데이터 수집 및 처리의 일부를 사용자의 디바이스로 이동합니다.[2]: 41 Privacy Sandbox 이니셔티브에는 크로스 사이트 추적 기능 교체, 서드파티 쿠키 삭제 및 디바이스 [2]: 45 핑거프린트 위험 완화라는 세 가지 사항이 있습니다.

제안.

2020년 1월, 구글은 광고 기술 회사들에게 프라이버시 샌드박스에 대한 제안 과정에 참여하기 위한 방법으로 월드 와이드 웹 컨소시엄(W3C)의 개선 웹 광고 비즈니스 그룹(IWABG)에 가입하도록 초대했습니다.IWABG는 Wendy [7]Seltzer가 의장을 맡고 있다.W3C는 공감대를 형성하는 조직으로 구글이 [8]합의 없이 기술을 도입하는 것을 막지는 못할 것이다.

Privacy Sandbox 이니셔티브 내의 각 제안은 현재 [9]쿠키를 통해 이루어지는 대상 광고의 기능 중 하나를 수행합니다.

코호트 연합 학습(FLoC)

주요 기사:코호트의 연합 학습

Cohorts 연합 학습 알고리즘은 브라우저 내에서 사용자의 온라인 활동을 분석하고 SimHash 알고리즘을[10] 사용하여 "코호트 ID"를 생성하여 동일한 [11]: 9 컨텐츠에 액세스하는 다른 사용자와 특정 사용자를 그룹화합니다.쿠키의 기존 기능을 대체하는 다른 프라이버시 샌드박스 제안과는 달리 FLoC는 [12]타깃 광고를 위한 새로운 메커니즘을 제안합니다.FLoC 제안은 프라이버시 옹호자, 데이터 윤리 연구자 [13]등으로부터 비판을 받아 왔습니다.크롬 기반의 모든 주요 브라우저는 FLoC를 제거하겠다고 약속했다.구글은 FLoC 개발을 중단하고 대신 [14]토픽 API를 제안했다.

광고 제공 제안

터틀도브

Turgledove는 "Two Uncorrelated Requests Then Local-Executed Decision On Victory"[2]: 45 의 약자로 [2]: 49 구글이 브라우저를 통해 광고를 제공하기 위해 제안한 프레임워크입니다.

스패로우

'Secure Private Advertising, Remote Run On Webserver'[2]: 45 의 약자인 SPARO는 구글의 Turgledove에 대응해 광고회사 Criteo가 제안한 것이다.이는 제3자에게 광고 서비스 프로세스의 일부를 관리하게 함으로써 브라우저 회사가 그만큼의 [2]: 51 통제력을 갖지 못하게 할 것이다.

도브키

도브키는 구글이 SPAROW와 TURLDOVE에 대응해 내놓은 제안이다.광고 서비스 프로세스의 마지막 부분을 브라우저에 배치하지만 키와 값의 [2]: 52 관련성을 위해 서드파티 서버를 사용합니다.

패롯

PARRROT는 TURLEDOVE의 [15]Publisher Oction Responsibility Retention Revision의 약자로 광고회사 Magnite가 TURREDOVE에 대응하여 제안한 것입니다.그것은 광고 게시자들이 그들의 [2]: 53 웹사이트에 내장된 코드를 통해 광고 서비스 과정을 통제하도록 한다.

날개 달린

Fledge는 "First Local-Executed Decision over Groups Experiment"의 약자로 애드테크 회사들이 구글 크롬 브라우저 내에서 자사 서버에서 광고를 제공할 수 있도록 하는 제안이다.2021년 4월 현재 구글은 2021년 [16]말에 이 기술을 시험적으로 사용할 계획이다.

분석 제안

펠리칸

PeLICAN은 "원인 귀속을 위한 사적 학습과 간섭"의 약자로, Neustar가 2020년 12월 초에 도입한 제안서이다.이는 Privacy [17]Sandbox 내에 웹 분석 도구가 필요하다는 인식을 높이기 위한 것입니다.

반독점 우려

2021년 1월 영국의 경쟁시장청(CMA)은 프라이버시 샌드박스 이니셔티브가 출판사와 [18]사용자 모두에게 미칠 수 있는 영향에 초점을 맞추어 조사할 계획을 발표했다.초기 조사는 2021년 [19][needs update]7월까지 계속될 예정이었다.CMA의 최고 경영자인 Andrea Coscelli는 성명에서 "구글의 프라이버시 샌드박스 제안은 잠재적으로 신문이나 디지털 광고 시장과 같은 출판사에 매우 중요한 영향을 미칠 것이다"라고 말했고 [20]"고려해야 할 사생활 문제도 있었다"고 말했다.

2021년 3월, 미국 주 및 푸에르토리코의 15개 법무장관은 지난 12월에 반독점 제소를 수정했습니다. 업데이트된 제소는 2022년에 Google[21] Chrome이 서드파티 쿠키를 단계적으로 폐지함에 따라 "현재 구글이 아닌 거의 모든 출판사가 사용자를 추적하고 광고를 대상으로 하는 데 사용하는 주요 쿠키 추적 기술을 사용할 수 없게 될 것입니다.그런 다음 [...] Chrome은 [...]라는 새로운 추적 메커니즘과 대체 추적 메커니즘을 제공합니다.전반적으로, 변화는 반경쟁적이다."[22][23]이 소송은 프라이버시 샌드박스의 제안된 변경은 광고주들이 [21]광고를 하기 위해 구글을 중개인으로 이용하도록 효과적으로 요구할 것이라고 시사한다.

레퍼런스

  1. ^ Lardinois, Frederic (August 22, 2019). "Google proposes new privacy and anti-fingerprinting controls for the web". TechCrunch. Retrieved 2021-05-19.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  2. ^ a b c d e f g h i Geradin, Damien; Katsifis, Dimitrios; Karanikioti, Theano (2020-11-25). "Google as a de facto Privacy Regulator: Analyzing Chrome's Removal of Third-party Cookies from an Antitrust Perspective". Tilburg Law and Economics Center. Rochester, NY (DP2020-038). doi:10.2139/ssrn.3738107. ISSN 1572-4042. S2CID 234583355. SSRN 3738107.
  3. ^ Nield, David (May 9, 2021). "What's Google FLoC? And How Does It Affect Your Privacy?". Wired. ISSN 1059-1028. Retrieved 2021-05-19.
  4. ^ Bohn, Dieter (2021-03-30). "Privacy and ads in Chrome are about to become FLoCing complicated". The Verge. Retrieved 2021-05-19.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  5. ^ Goodin, Dan (2020-01-15). "Google plans to drop Chrome support for tracking cookies by 2022". Ars Technica. Retrieved 2021-05-19.
  6. ^ Cyphers, Bennett (2019-08-30). "Don't Play in Google's Privacy Sandbox". Electronic Frontier Foundation. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  7. ^ Schiff, Allison (2021-04-26). "An Inside Look At The W3C With Strategy Lead Wendy Seltzer, As Debate Swirls Around The Privacy Sandbox". AdExchanger. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  8. ^ Schiff, Allison (2021-04-14). "Influential W3C Working Group Calls Privacy Sandbox Proposal 'Harmful'". AdExchanger. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  9. ^ Cyphers, Bennett (2021-03-03). "Google's FLoC Is a Terrible Idea". Electronic Frontier Foundation. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  10. ^ Cyphers, Bennett (2021-03-03). "Google's FLoC Is a Terrible Idea". Electronic Frontier Foundation. Retrieved 2021-04-13.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  11. ^ Geradin, Damien; Katsifis, Dimitrios (2020-02-19). "Taking a Dive Into Google's Chrome Cookie Ban". Tilburg Law and Economics Center. Rochester, NY (DP2020-042). doi:10.2139/ssrn.3541170. ISSN 1572-4042. S2CID 216269022. SSRN 3541170.
  12. ^ O'Reilly, Lara (2020-10-22). "'Very pleasantly surprised' Google shares results of Privacy Sandbox experiments". Digiday. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  13. ^ Kaye, Kate (2021-04-05). "Google's cookieless ad targeting proposal under fire for discriminatory potential". Digiday. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  14. ^ Roth, Emma (2022-01-25). "Google abandons FLoC, introduces Topics API to replace tracking cookies". The Verge. Retrieved 2022-02-10.
  15. ^ Shields, Ronan; Blustein, Andrew (October 7, 2020). "How Ad Tech Might Work in a Post-Cookie World". Adweek. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  16. ^ Shields, Ronan (April 14, 2021). "Google Shelves Fledge Trials Until Late 2021". Adweek. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  17. ^ Schiff, Allison (2020-12-11). "Meet PeLICAn, Neustar's Measurement Proposal For The Privacy Sandbox". AdExchanger. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  18. ^ Ikeda, Scott (2021-01-20). "UK CMA Plans to Investigate Google Chrome's 'Privacy Sandbox' for Potential Anticompetitive Behavior". CPO Magazine. Retrieved 2021-05-19.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  19. ^ "Investigation into Google's 'Privacy Sandbox' browser changes". Competition and Markets Authority. January 8, 2021. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  20. ^ Shields, Ronan (January 13, 2021). "Google's Dilemma: Tension Between Privacy and Competition". Adweek. Retrieved 2021-05-21.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  21. ^ a b Robertson, Adi (2021-03-16). "Google antitrust suit takes aim at Chrome's Privacy Sandbox". The Verge. Retrieved 2021-04-13.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  22. ^ Holt, K (December 16, 2020). "Texas announces a multi-state antitrust suit against Google". Engadget. Retrieved 2021-04-13.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  23. ^ Masnick, Mike. "Google's Efforts To Be Better About Your Privacy, Now Attacked As An Antitrust Violation". Techdirt. Retrieved 2021-04-13.{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)

외부 링크