매스커뮤니케이션

Mass communication

매스커뮤니케이션은 매스미디어를 통해 인구의 많은 계층에게 정보를 주고받는 과정이다.그것은 보통 다양한 형태의 미디어와 관련된 것으로 이해되는데, 그 기술은 저널리즘과 광고가 포함된 정보의 전파에 사용되기 때문이다.매스커뮤니케이션은 많은 수신자에게 정보를 전달하는 특정 자원에 초점을 맞추고 있기 때문에 대인 커뮤니케이션이나 조직 커뮤니케이션과 같은 다른 유형의 커뮤니케이션과는 다릅니다.매스커뮤니케이션의 연구는 매스커뮤니케이션의 내용이 정보를 받는 사람들의 행동, 태도, 의견 또는 감정에 어떻게 설득하거나 다른 방식으로 영향을 미치는지에 주로 관련되어 있다.

일반적으로, 한 번에 많은 수신자에게 메시지를 전송하는 것을 매스 커뮤니케이션이라고 합니다.그러나 완전한 의미에서 매스커뮤니케이션은 지역 내 및 전 세계에 광범위하게 정보가 유통되는 과정으로 이해될 수 있다.

매스커뮤니케이션을 통해, 정보는 일반적으로 정보의 원천으로부터 멀리 떨어져 있는 많은 사람들에게 빠르게 전달될 수 있다.매스커뮤니케이션은 라디오, 텔레비전, 소셜 네트워킹, 광고판, 신문, 잡지, 책, 영화, 인터넷과 같은 여러 매체에서 실행된다.이 현대 시대에, 대중 통신은 종종 정치와 다른 주제들에 대한 빠른 속도로 정보를 퍼뜨리기 위해 사용되고 있다.대중 커뮤니케이션을 통해 소비되고 있는 미디어와 우리의 문화 사이에는 양극화에 기여하고 그에 따른 [1]문제에 따라 사람들을 분열시키는 중요한 연관성이 있습니다.

연구 분야

다음 항목도 참조하십시오.매스커뮤니케이션 어젠다 설정 연구 모델

사회과학에서 매스커뮤니케이션은 커뮤니케이션 연구의 하위 분야이다.매스커뮤니케이션은 "개인, 사람 또는 조직이 메시지를 만들어 어떤 종류의 매체를 통해 많은 익명의 이질적인 [2]청중에게 전달하는 과정"이다.이것은 대중 의사소통의 청중이 대부분 다른 문화, 행동, 그리고 신념 체계로 구성되어 있다는 것을 암시한다.매스커뮤니케이션은 일반적으로 미디어 연구와 관련이 있다.

미국에서 매스커뮤니케이션 연구는 종종 저널리즘, 텔레비전 및 라디오 방송, 영화, 홍보, 기업 또는 광고의 실용적인 응용과 관련이 있다.미디어 형태가 다양해짐에 따라, 매스커뮤니케이션 연구는 전통적인 [citation needed]미디어보다 더 강력한 피드백 모델을 가진 소셜 미디어와 뉴 미디어를 포함하도록 확장되었다.

통신의 역사는 선사시대 예술과 글쓰기에서 인터넷과 같은 현대적 통신수단에 이르는 것이다.매스커뮤니케이션은 인간이 하나의 소스에서 여러 수신기로 메시지를 전송할 수 있을 때 시작되었다.매스커뮤니케이션은 피하 주사기 모델(또는 마법 총알 이론)과 같은 이론에서 컴퓨터로 매개되는 [citation needed]통신과 같은 보다 현대적인 이론으로 옮겨갔다.

매스커뮤니케이션의 종류

광고

주요 기사:광고

광고는 매스커뮤니케이션과 관련하여 청중이 제품을 구매하거나 서비스를 이용하도록 유도하는 설득력 있는 방식으로 제품이나 서비스를 마케팅하는 것이다.광고는 일반적으로 텔레비전과 같은 대중 매체를 통해 이루어지기 때문에, 광고의 효과와 방법을 연구하는 것은 대중 의사소통의 연구와 관련이 있다.광고는 스폰서로부터의 설득력 있는 정보의 유료, 비인격적인 일방적인 마케팅입니다.매스 커뮤니케이션 채널을 통해 스폰서는 제품이나 아이디어의 채택을 촉진합니다.광고주는 [3][self-published source?]시청자에게 전송되는 메시지를 완전히 제어할 수 있습니다.

광고에는 유료, 수익 또는 소유 미디어의 사용이 포함됩니다.유료 미디어는 광고 및 다양한 비즈니스 후원 캠페인을 통해 직접 이루어집니다.획득 미디어는 입소문, 온라인 소셜 미디어 게시물 또는 트렌드를 통해 발생합니다.소유 미디어는 제품을 [4]생산하는 기업이 소유한 브랜드 웹 사이트 및 기타 컨텐츠입니다.

저널리즘

주요 기사: 저널리즘

저널리즘은 미디어를 통해 발표하기 위해 사건에 대한 보고서를 제작하고 배포하는 것입니다.저널리즘 연구는 신문, 뉴스 채널, 라디오 방송국, 텔레비전 방송국, 그리고 최근에는 전자책과 스마트폰과 같은 매체를 통해 대중에게 정보를 전파하는 것을 분석하는 것을 포함한다.

대체 저널리즘은 콘텐츠, 제작 또는 배포 측면에서 확립되거나 지배적인 미디어 유형에서 벗어난다.대안 저널리즘은 주류 저널리즘과 같은 매체를 이용하여 주류에서 배제된 사람들의 이익을 옹호한다.

시민 저널리즘은 언론을 민주적 과정에 통합하는 개념이다.대중매체는 대중에게 알릴 뿐만 아니라, 시민들을 참여시키고 공론화를 일으키기 위해서도 효과가 있다.

시민 저널리즘은 뉴스와 정보를 적극적으로 생산하는 시민을 기반으로 한다.시민 저널리즘은 대중이, 종종 인터넷을 통해 뉴스를 배포하는 것을 다룬다.

홍보

주요 기사: 홍보

홍보란 제품이나 조직에 대한 특정한 견해를 보여주기 위해 대중에게 정보를 제공하는 과정입니다.홍보와 광고의 차이는 덜 거슬리고 여론 형성을 위해 많은 청중에게 보다 포괄적인 의견을 제공하는 것을 목표로 한다는 것이다.광고와 달리,[3] 홍보 전문가들은 메시지가 청중에게 정보를 전달할 위치를 결정하는 미디어 게이트키퍼와 관련될 때까지 통제권을 갖는다.

소셜 미디어

주요 기사:소셜 미디어

소셜 미디어는 현대적 용도에서 사용자가 단어, 이미지, 소리 및 [5]비디오를 사용하여 상호작용할 수 있도록 하는 모바일 장치와 가정용 컴퓨터 모두에서 사용되는 플랫폼을 말합니다.소셜 미디어에는 페이스북과 인스타그램과 같은 인기 사이트와 링크드인과 같은 비즈니스 네트워킹을 도울 수 있는 사이트가 포함됩니다.커뮤니케이션과 홍보에서 소셜 미디어의 사용과 중요성은 수년 동안 급격히 증가하여 이제는 대중을 대상으로 한 광고의 주요 요소가 되었다.젊은 층을 대상으로 한 많은 새로운 기업과 기업에게 소셜 미디어는 광고 목적과 브랜드 성장을 위한 도구입니다.소셜 미디어는 타겟의 유저와 접속해,[6] 연락을 취할 수 있는 다른 방법을 제공합니다.

개인의 사회생활을 시각화하고 공유하는 기능을 가진 여러 소셜 네트워킹 사이트가 있습니다.비록 최초의 소셜 네트워킹 사이트가 몇 년 전에 만들어졌지만, 마이스페이스와 페이스북의 부상은 이전 소셜 미디어 사이트들을 대체하고 취소시켰다.현재 페이스북은 여러 종류의 의사소통을 위한 가장 인기 있는 소셜 미디어 웹사이트 중 하나이다.일반적으로 페이스북은 [7]관심사를 공유하는 사람들과 친척이나 친구들과의 의사소통을 위해 사용된다.

소셜 미디어는 인간관계에 새로운 어려움을 가져왔다.이것이 일어난 한 가지 방법은 고양이 낚시를 통해서이다.메기라는 용어는 소셜 미디어 플랫폼에서 허위 온라인 프로필을 사용하는 사람을 가리킨다.가장 일반적으로 메기는 다른 온라인 프로필과 통신하여 그들이 만든 거짓 인물과 사랑에 빠지도록 한다.MTV 리얼리티 쇼 Catfish: TV쇼는 [5]이 문제에 대한 주류의 관심을 불러 일으켰다.이 에피소드들의 목표는 온라인에서 교류했지만 직접 만나본 적은 없는 누군가와 사랑에 빠진 사람들을 추적하는 것이다.캣피싱이 주류 용어가 되면서 사람들은 그것이 어떻게 그리고 왜 계속 일어나는지 궁금해했다.이 쇼의 진행자인 네브 슐먼은 "저는 사람들이 항상 사랑에 빠지기를 바라게 될 것이라고 생각합니다.사람들은 항상 상황이 나아지기를 바랄 것이다.좋든 나쁘든 그것을 [8]이용하려고 하는 사람은 항상 있습니다.

오디오 미디어

녹음된 음악

1870년대에 개발된 녹음은 최초의 비인쇄 대중통신 형태가 되었다.19세기 후반 토마스 에디슨의 축음기 발명, 알렉산더 그레이엄 벨과 찰스 테인의 축음기, 빅터 토킹 머신 컴퍼니의 축음기는 [5]대중들에게 음악을 녹음한 최초의 대중 매체 형태였다.1950년대에 LP(롱플레이) 비닐 레코드가 발명되고, 그 후 8개의 트랙 테이프, 1965년에 비닐, 카세트가 발명되면서 레코딩이 다시 바뀌었다.콤팩트 디스크(CD)가 뒤를 [9]이었고 에디슨 이후 가장 큰 발명품으로 여겨졌다.

라디오

라디오는 세계에서 가장 널리 접근할 수 있는 대중 통신의 형태이자 미국에서 [5]가장 많이 사용되는 매체로 여겨진다.라디오 방송국이 웹사이트와 다른 애플리케이션을 통해 콘텐츠를 스트리밍함에 따라 인터넷 라디오는 점점 더 인기를 끌고 있다.Apple Music과 Spotify와 같은 음악 스트리밍 서비스도 라디오 기능을 플랫폼에 [10]통합했습니다.Spotify Radio는 Spotify가 원하는 아티스트나 재생목록을 기반으로 트랙과 팟캐스트 세그먼트를 사용하여 사용자를 위한 재생목록을 지속적으로 만들 수 있는 기능입니다.

컨버전스

컨버전스는 디지털 미디어 환경에서 매스커뮤니케이션의 형태로 전기통신이 결합되는 것을 말합니다.컨버전스와 그 효과에 대한 명확한 정의는 없다.그러나 기술 융합, 문화 융합, 경제 [5]융합의 세 가지 관점에서 볼 수 있다.테크놀로지 컨버전스는 2개 이상의 미디어 기업이 디지털 플랫폼으로 합병하는 것으로, 기업이 새로운 상품을 개발하거나 새로운 섹터나 [11]경제의 일부가 될 수 있습니다.문화적 융합은 사람들의 그룹 간에 다른 믿음, 가치관, 그리고 전통의 혼합을 다루며 컨텐츠의 세계화를 통해 발생할 수 있습니다.뉴욕을 배경으로 한 미국 쇼 '섹스 앤 더 시티'는 국제적으로 시청되었고 태국의 [5]여성 직장인들 사이에서 인기를 끌었다.코넬대 정보기술학과 사회학과가 실시한 유튜브 소비에 대한 연구는 문화적 융합이 선진 국제 지역에서 [12]더 자주 일어난다는 결론을 내렸다.

통합 커뮤니케이션

Integrated Communication(통합 커뮤니케이션)은 미디어스케이프 전체에서 기능하기 위해 여러 유형의 매스커뮤니케이션을 통합하는 프로세스를 말합니다.프로세스에서는, 「유료」, 「소유」, 「유료」미디어([13]PESO) 또는 「공유」, 「소유」, 「유료」, 「유료」(SOPE)[14]를 주된 프레임워크로서 사용해, 모든 커뮤니케이션 분배 방법을 전략적으로 검토한다.

영화 및 텔레비전

영화

주요 기사:필름

영화 산업은 토마스 에디슨의 키네토스코프의 발명과 함께 시작되었다.그가 특허권을 획득하지 못하자 루이스와 오귀스트 루미에르라는 두 형제가 필름을 처리하고 [5]이미지를 투사할 수 있는 휴대용 카메라를 만들게 되었다.이 발명품은 뤼미에르 형제가 야외에서 상영된 60초짜리 영상 시리즈를 파리 관객들에게 공개하면서 빠르게 악명을 떨쳤다.동영상의 인기가 계속 증가하고 있음에도 불구하고, 뤼미에르 형제는 영화 스타일에 혁명을 일으키려는 것이 아니라, 프랑스에서의 일상 생활을 기록하기 위해 노력했다.이것은 조지 멜리에스를 포함한 미래의 영화 혁명가들에게 특별한 [5]효과의 사용을 통해 그의 영화에서 서술적인 시퀀스를 창조하려고 노력한 기반을 마련했다.

텔레비전

주요 기사:텔레비전

1970년대에 텔레비전은 보다 복잡하고 입체적인 인물과 줄거리를 포함하도록 변화하기 시작했다.PBS는 1970년에 개국해, 네트워크 TV에 적합하지 않은 프로그래밍의 본거지였다.광고보다는 기부금과 적은 정부 자금으로 운영된다.1971년 1월 12일, 시트콤 올인더패밀리는 CBS에서 초연되었고, 오늘의 이슈를 다루었고 아치 [5]벙커라는 이름의 고집쟁이를 연기했다.1972년까지 컬러 텔레비전의 판매량은 흑백 텔레비전의 판매량을 앞질렀다.1980년대에 텔레비전은 케이블 [15]채널의 수가 급증하면서 MTV 세대로 알려지게 되었다.

사진

주요 기사:사진

사진은 사실을 입증하거나 아이디어를 보강함으로써 기술과 매스커뮤니케이션 분야에서 역할을 한다.비록 사진들이 디지털 방식으로 바뀌었지만, 그것은 여전히 노출과[by whom?] 의사소통을 [5]위한 증거로 여겨진다.

사진의 역사

카메라 옵스쿠라는 사진을 만드는 최초의 기술 중 하나였다.그것은 벽이나 종이에 이미지를 만들 수 있다.Joseph Niepce는 1827년에 8시간의 노출을 필요로 하는 첫 번째 사진을 찍은 프랑스의 발명가입니다.1839년 루이 다게르는 노출 시간을 약 30분으로 줄인 다게레오타이프를 선보였다.해가 지남에 따라, 더 나은 화질을 만들고, 이미지에 색을 더하고, 노출 시간을 줄이는 것을 포함한 사진 기술도 증가했습니다.

현대 사진 산업

휴대전화와 디지털 카메라가 필름 기반 카메라를 틈새 제품으로 만들면서 현대 산업은 디지털의 발전과 함께 극적으로 변화했다.코닥은 1999년 컬러필름 제작을 중단하고 2012년 파산을 선언했다.후지필름과 [5]같은 다른 회사들은 매출 감소에도 불구하고 적응했다.

인터랙티브 미디어

비디오 게임

주요 기사:비디오 게임 장르 목록

비디오 게임 장르는 시각이나 스토리텔링의 차이가 아닌 게임 플레이에 따라 비디오 게임에 할당되는 분류입니다.비디오 게임 장르는 일련의 게임 플레이 챌린지에 의해 정의되며, 게임이 언제 어디서 열리는지에 관계없이 분류됩니다.

인터랙티브 미디어의 윤리

인터랙티브 미디어는 디지털 컴퓨터 기반 시스템의 서비스를 참조하는 통신 기술의 한 형태입니다.이를 위해서는 텍스트, 동영상, 애니메이션, 비디오,[16] 오디오 및 비디오 게임을 통해 서로 응답하는 두 명 이상의 파티가 필요합니다.인터랙티브 미디어의 윤리는 주로 비디오 게임의 폭력에 초점을 맞추고 있으며, 광고는 다양한 방식으로 영향을 받고 행동 타겟팅에 영향을 받는다.

비디오 게임의 폭력은 비디오 게임을 [17]하는 사람들의 사회 생활에 영향을 미치는 공격적인 태도와 행동을 야기하기 때문에 상호작용 미디어의 윤리와 관련이 있다.게다가, 우리의 전화기의 이러한 웹사이트나 앱에는 개인 정보가 포함되어 있기 때문에, 그것을 소유자나 회사를 운영하는 사람들이 받아 자신을 [18]위해서 사용할 수 있기 때문에, 타겟팅 하는 행동은 인터랙티브 미디어의 윤리와 결부되어 있다.인터랙티브 미디어는 광고에 영향을 미칩니다. 왜냐하면 소셜 미디어나 어떤 웹사이트를 사용하는 사회에서는 우리가 보는 모든 것에 광고가 있다는 것을 알 수 있습니다. 특히 여러분이 Instagram을 통해 스크롤을 하거나 컴퓨터에 있는 기사를 읽으면서 화면에 뜨는 광고들을 볼 수 있습니다.

전자책

주요 기사 : 전자책

전자책은 사람들이 읽는 방법을 바꿔놓았다.사람들은 그들의 기기에 책을 다운로드 받을 수 있다.이를 통해 소비자들은 자신이 읽은 내용을 추적하고 주석을 달며 인터넷에서 [19]단어의 정의를 검색할 수 있습니다.교육 분야에서의 전자책과 더불어 학생들의 전자책에 대한 모바일 액세스 수요는 스마트폰의 증가와 [20]일치합니다.Amazon Kindle과 같은 전자책 리더는 수년간 발전해 왔습니다.2007년 출시된 이후 킨들은 메모리를 4GB에서 8GB로 늘렸다.또한 킨들은 게임, 영화, 음악 등의 액세서리를 추가했다.

주요 이론

커뮤니케이션 연구자들은 매스커뮤니케이션 연구와 관련된 몇 가지 주요 이론을 밝혀냈다.커뮤니케이션 이론은 커뮤니케이션을 가능하게 하는 프로세스와 메커니즘을 다룬다.

  • 조지 거브너와 마셜 맥루한에 의해 개발된 재배 이론은 텔레비전 시청의 장기적인 효과를 논하고, 개인이 텔레비전을 많이 소비할수록,[21] 실제 세계가 그들이 텔레비전에서 본 것과 비슷하다고 믿을 가능성이 더 높다는 가설을 세운다.재배는 뉴스를 자주 보는 사람들이 세상을 '비열'[22]한 곳이라고 더 잘 믿는다고 주장하는 '비열 세계 증후군'의 개념과 밀접하게 관련되어 있다.
  • 비상사태 이론은 조직이 [23]특히 위기 상황에서 대중과 윤리적으로 소통하는 방법을 알려줍니다.
  • 의제설정론은 언론이 대중들에게 "생각해야 할 것이 아니라 생각해야 할 것"을 지시한다는 생각을 중심으로 한다.의제 설정은 미디어가 대중 담론에 영향을 미칠 수 있는 힘을 가지고 있고,[24] 사회가 직면한 중요한 이슈들이 무엇인지 사람들에게 말할 수 있다는 가설을 세운다.
  • 엘리자베스 노엘 노이만이 개발한 침묵의 소용돌이는 사람들이 다수의 의견을 가지고 있다고 믿는다면 대중 앞에서 자신의 의견을 드러낼 가능성이 더 높다는 가설을 세운다. 왜냐하면 인기 없는 의견을 드러내는 것이 그들을 사회적 왕따로 몰아갈 것을 우려하기 때문이다.이 이론은 대중매체가 다수의 의견으로 여겨지는 의견을 [25]전달할 뿐만 아니라 사람들의 의견을 형성할 수 있는 힘을 가지고 있다는 가설을 가지고 있기 때문에 대중 소통과 관련이 있다.
  • 미디어 생태학에서는 개인이 [26]미디어와의 상호작용에 의해 형성되며, 커뮤니케이션과 미디어가 개인이 환경을 [27]보고 상호작용하는 방식에 큰 영향을 미친다고 가정합니다.
  • 기호학에서는 언어를 하나의 체계로 여긴다.많은 다른 개별적인 부분을 가지고 있는 시스템, 이러한 부분들은 부호라고 불린다.언어의 체계는 시간이 지남에 따라 변하지만 기호학이 하는 일은 특정한 [28]시간적 위치에 있는 시스템을 분석하는 것입니다.

문제 및 복잡성

매스커뮤니케이션은 예기치 못한 방향으로 발전해 왔습니다.그것은 매우 복잡한 일이 되어, 의도하지 않은 큰 영향을 주고 있습니다.닐 포스트맨, 조지 거브너와 같은 이론가들과 니콜라스 카와 같은 작가들은 모두 어떻게 과도하게 탐닉하고 의존적인 사람들이 대중 통신에 의해 소비되고 그것이 이용하는 매체에 대해 광범위한 글을 썼다.이러한 의존에 따라 점점 더 기술적이고 연결된 사회에 스며든 많은 문제와 문제들이 있다.

주의 범위

매스커뮤니케이션 아웃렛의 수가 나날이 증가함에 따라, 매우 틈새하고 폭넓은 아웃렛의 이용도 증가하고 있습니다.이러한 가용성과 수많은 의견들이 접근되면 니콜라스 카와 같은 작가들은 그들이 집중력이 더 짧고 주의를 기울이기 보다는 단지 콘센트를 대충 훑어보는 경향이 있다는 것을 알아차리는 스키밍 활동으로 이어질 수 있다.이러한 습관은 매우 흔하다. 왜냐하면 많은 자료들이 우리가 오직 사물을 액면 그대로 받아들이도록 허용하기 때문이다.매스커뮤니케이션은 라디오, 인쇄물, 텔레비전을 포괄하는 용어로 시작되었지만 인터넷이 만들어지기 전에 만들어진 용어이다.[29]인터넷은 앞서 말한 세 가지 매체의 모든 위험과 복잡성을 감수하고 그것들을 통합하고 더욱 발전시켰다.무한한 정보의 원천을 가질 수 있는 능력은 정보의 지속적인 흐름과 가용성으로 인해 특정 이벤트가 매우 인기 있지만 빠르게 사라지는 Peek-A-Boo[30] World 효과를 창출했습니다.

평균 세계 증후군

이 인식 방법은 커뮤니케이션 학자인 조지 거브너에 의해 만들어졌으며 그들이 [31]살고 있는 세상에 대한 자신의 생각에 대한 매스커뮤니케이션의 영향과 관련이 있다.매스커뮤니케이션을 통해 쉽게 접할 수 있게 된 세상의 악에 끊임없이 시달리는 사람들이 어떻게 세상은 악에 불과하다는 감정을 갖게 되는지를 설명하는 것이 특징이다.Gerbner는 이야기 내 폭력의 맥락 또한 중요하다고 명시하고 있다.그것은 문제가 되는 것의 양이 아니라,[31] 그 이야기를 하기 위해 어떻게 합산하는지가 더 중요하다.이러한 조건은 세계관을 바꿀 수 있고 매스컴의 힘과 어두운 면을 나타낼 수 있기 때문에 세계에 대한 불쾌감을 불러일으킬 수 있다.인터넷을 통해 전 세계 누구에게든 몇 분 안에 도달할 수 있는 어떤 형태의 정보라도 가질 수 있는 능력은 이 렌즈를 증폭시킬 뿐이다.

대중 통신과 공중 보건

대중소통은 공중보건 문제를 둘러싼 인식과 교육을 개선하기 위해 필요하다.COVID-19 대유행 중 대중 통신은 질병의 확산과 싸우기 위해 필요한 예방 조치에 대해 일반 대중을 교육하는 데 있어 매우 중요했다.효과적인 공중 보건 프로그램의 설립을 둘러싼 매스 커뮤니케이션 방법에는 뉴스 기사, 유료 미디어, 소셜 미디어 및 디지털 미디어가 포함됩니다.

CDC의 요건에 따라 효과적인 커뮤니케이션 캠페인의 컴포넌트에는 특정 개인화된 트레이닝, 가이던스 및 기술 지원이 포함됩니다.주요 독자의 커뮤니케이션, 분석 및 인식 계획 수립, 메시지 및 자료의 개발 및 예비 테스트, 통신 채널 선택(인쇄, 방송 또는 디지털), 통신 카테고리(취득, 유료, 소셜 또는 디지털 미디어)가 여기에 포함된다.대변인에 대한 교육, [32]청중 조사와 함께.

학습 방법

커뮤니케이션 연구자는 반복적이고 누적적인 과정을 통해 검증된 다양한 방법을 통해 커뮤니케이션을 연구합니다.매스커뮤니케이션의 연구에는 양적 방법과 질적 방법 모두 사용되어 왔다.매스커뮤니케이션 연구의 주요 초점은 매스커뮤니케이션의 내용이 메시지를 받는 사람들의 태도, 의견, 감정, 그리고 궁극적으로 행동에 어떻게 영향을 미치는지 알아내는 것이다.몇 가지 중요한 연구 방법은 다음과 같습니다.[33]

  • 의사소통에서의 인과관계 연구는 오직 실험을 통해서만 할 수 있다.이 정량적 방법에는 참가자를 다양한 미디어 콘텐츠에 노출시키고 그들의 반응을 기록하는 것이 포함됩니다.원인을 나타내기 위해 매스커뮤니케이션 연구자들은 연구 중인 변수를 분리해야 하며, 이 변수가 관측된 효과보다 먼저 발생하며 관측된 효과를 일으킬 수 있는 유일한 변수임을 보여줘야 합니다.
  • 또 다른 정량적 방법인 설문조사는 더 많은 인구에 대한 그들의 반응을 일반화하기 위해 개인들에게 일련의 질문에 대답하도록 요구하는 것을 포함한다.
  • 콘텐츠 분석(텍스트 분석이라고도 함)은 신문 기사, 책, 텔레비전 프로그램, 영화 또는 방송 뉴스 대본과 같은 통신의 범주적 속성을 식별하는 과정을 말합니다.이 과정은 연구자들이 의사소통의 내용이 어떻게 보이는지를 볼 수 있게 해준다.
  • 질적 방법은 민족지리학으로 알려져 있다.연구자는 그 문화에 몰입하여 존재하는 의사소통의 질을 관찰하고 기록할 수 있다.

프로페셔널 조직

저널리즘과 매스커뮤니케이션 교육을 위한 협회는 이 [34]분야의 학자들을 위한 주요 회원 조직으로 지역 및 국가 회의와 심사 출판물을 제공한다.교육자, 학생 및 미디어 전문가를 위한 비영리 교육 협회로, 저널리즘과 [34]매스커뮤니케이션의 다양한 측면의 교육, 연구 및 공공 서비스를 전문으로 하는 연례 회의를 개최합니다.미국 언론인 및 작가 협회는 독립 논픽션 작가들로 구성된 가장 큰 조직으로, 이 [35]분야에서 적절한 윤리적 기준을 개발하기 위해 프리랜서 및 출판 커뮤니티 전체를 위한 혜택, 회의, 워크숍 및 옹호 등의 전문 개발 서비스를 제공합니다.전국커뮤니케이션협회는 자유롭고 윤리적인 커뮤니케이션을 촉진하고 인문주의, 사회과학, 미학적 [36]수단에 뿌리를 둔 조사를 통해 모든 형태의 커뮤니케이션 연구를 인정함으로써 분야 내 학자와 연구자들을 돕는 또 다른 주요 전문 단체이다.이들 기관은[37] 각각 매스커뮤니케이션 분야에서 행해지고 있는 연구를 반영해, 그 분야의 연구자 및 학자에게 자원을 제공하는 다른 학술 저널을 발행하고 있다.

참고 항목

메모들

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