인크레더블 인디아

Incredible India
인크레더블 인디아
Incredible India campaign logo.png
프로젝트 유형공공의
나라인도
주요인관광부
시작됨2002
상태활동적인

인크레더블 인디아(Incredible!ndıa칭함)는 인도 정부가 2002년부터 인도 관광 진흥을 위해 지속하고 있는 국제 관광 캠페인의 이름이다. '무적절한 인도' 타이틀은 2002년부터 공식 낙인이 찍혀 홍보됐다.느낌표는 인도의 'I'를 형성한다. 여러 비주얼에 창의적으로 사용된 느낌은 "Incredible"[1][2]이라는 단어의 이면에 있는 개념을 칭찬한다.

마케팅 캠페인

1972년 수닐 더트는 인도를 인기 있는 관광지로 홍보하기 위한 캠페인을 시작했다.[3] "무적 인도"라는 문구는 외교부의 슬로건으로 채택되었다. 2002년 이전까지 인도 정부는 정기적으로 정책을 수립하고 관광 진흥을 위한 팜플렛과 브로슈어를 마련했지만, 단합된 방식으로 관광을 지원하지는 않았다. 2002년 관광부는 관광 진흥 시도에 보다 전문성을 기르기 위해 의식적인 노력을 기울였다. 그것은 인도를 통찰력 있는 여행자의 선택지로 홍보하기 위한 목적으로 통합 커뮤니케이션 전략을 수립했다. 관광부는 국내 관광객 유입을 늘리기 위한 새로운 캠페인을 만들기 위해 광고 마케팅 회사인 오길비앤매더(O&M) 인도의 서비스를 제공했다.[4]

이 캠페인은 요가, 영성 등 인도 문화와 역사의 다른 면모를 보여줌으로써 인도를 매력적인 관광지로 묘사했다. 이 캠페인은 전 세계적으로 진행되었고 관광 업계 관찰자들과 여행객들 모두에게 감사를 받았다. 그러나 이 캠페인은 일부에서 비난을 받기도 했다. 일부 관측통들은 일반 관광객들에게 매력적일 수 있는 인도의 여러 측면을 다루는데 실패했다고 느꼈다.[5]

2008년 관광부는 외국인 관광객을 상대할 때 좋은 행동과 에티켓에 대해 교육하기 위해 국내 인구를 대상으로 캠페인을 벌였다. 인도 배우 Aamir Khan은 "Atithidevo Bhava"라는 제목의 이 캠페인에 대해 "손님은 신과 같다"는 제목의 산스크리트어를 지지하도록 위촉되었다. 아티티데보 바바는 관광의 효과에 대한 경각심을 불러일으키고 인도의 유산, 문화, 청결, 환대에 대한 현지 인구를 민감하게 만드는 것을 목적으로 했다. 또한 관광객들에게 책임감을 심어주고 선호되는 휴가지로서 인도에 대한 외국인 관광객들의 신뢰를 강화하기 위해 노력했다. 이 개념은 인디아 인디아 캠페인을 보완하기 위해 고안되었다.[6]

2009년 쿠마리 셀자 관광부 장관은 인크레더블 인디아 캠페인을 국내 관광 분야로도 확대하겠다는 계획을 밝혔다. 총 예산 2억 달러 중 1,200만 달러가 2009년에 국내 관광 진흥을 목적으로 배정되었다.

2015년 국내에서 편협한 인식에 대한 언급이 논란을 일으켰던 아미르 칸은 계약이 만료되자 인디아 캠페인의 마스코트가 되는 것을 중단했다.[7] 인디아 인디아에 새로 온 브랜드 홍보대사는 나렌드라 모디 자신이었다.[8] 베테랑 배우 아미타바흐찬프리얀카 초프라가 인디아 인디아 캠페인의 새로운 브랜드 홍보대사로 선정되었다.

인도 관광에 미치는 영향

인도의 유명한 유적지를 여행하는 기차 마하라자스 익스프레스. 그 열차는 IRCTC에 의해 발사되었다.

2006년 3월 비자 아시아 태평양이 발표한 지출 자료에 따르면 인도는 국제 관광 지출 측면에서 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장하고 있는 시장으로 부상했다. 이 자료에 따르면 2005년 4분기(1012월) 인도에서 국제 관광객이 지출한 금액은 3억7200만달러로 2004년 4분기보다 25% 많았다. 이 지역에서 2위를 차지한 중국은 2005년 4분기 국제 관광에서 7억8400만 달러를 조달하는데 성공했는데, 이는 2004년 4분기 수치보다 23% 증가한 것이다. 인도에 대한 관광객 지출 수치는 오랫동안 지속되고 있는 인슐러블 인디아 통신 캠페인을 통해 고급 시장을 목표로 하고 있던 인도 관광부를 만족시켰을 것이다.[9]

리셉션

인도 여행업계 분석가들과 여행사들은 인크레더블 인디아 캠페인의 높은 수준을 높이 평가하였다. 모가온 스컬리 맥캐비 브레머 트래블 미국 버지니아주 사장은 "이번 프로모션 캠페인은 강력한 시각적 영향을 미치고 인도가 마법의 방문지라는 인식을 심어주고 있다"고 말했다. 인크레더블 인도는 대체로 호평을 받았지만, 업계 관측통들은 이번 캠페인에서 인도가 차지하는 위치에 대해 의견이 달랐다. 피델리스 광고마케팅 일병(G.S. Murari Ltd)은 "무적절한 인도"라는 꼬리표가 불편했고, 인도가 싱가포르나 몰디브처럼 단일 차원 국가가 아니었기 때문에 '무적함'과 같은 단어를 사용해 인도 전체를 표현하는 것은 적절하지 않다는 의견이었다고 밝혔다.[10] 2011년 인도로의 Le Passage의 Arjun Sharma 전무이사는 이 캠페인이 그 삶을 살아왔으며 재창조될 필요가 있다고 말했다.[11] 관광부는 2012년부터 다시 3년간 오길비앤매더와 손잡고 브랜드를 재정립하고 캠페인의 전략적 비전을 제시했다.

2013년, 인크레더블 인디아 관광부는 WoNoBo.com과 제휴하여 사용자들이 다양한 테마를 바탕으로 도시를 항해하고 길을 안내하는 온라인 체험인 [12]워킹 투어를 시작했다.

파르베즈 드완 관광부 장관은 여행자들의 노력을 줄이기 위해 모든 여행 일정을 한 탭에 제공하는 것을 목표로 [13][14]하는 개인화된 여행 일정 계획자인 트리피게이터를 시작했다. 현재 장관, 관광부는 요겐드라 트리파티(Yogendra Tripathi)이고, 인도 정부는 여행 관광 포털을 가지고 있다.[15][16]

참고 항목

참조

  1. ^ Sunil, Amitabh Kant (2009). Branding India : an incredible story. Noida: Collins Business, an imprint of HarperCollins Publishers India, a joint venture with the India Today Group. ISBN 978-81-7223-809-4.
  2. ^ 믿을 수 없는 인도의 추종자들이 가끔 관심을 갖는다.
  3. ^ "Articles - Incredible India Interview". TIMES NEWS NETWORK. 22 March 2005. Archived from the original on 26 July 2011. Retrieved 13 March 2011.
  4. ^ Webdeveloper. "The 'Incredible India' Campaign: Marketing India to the World Marketing Case Studies Business Marketing Management Cases Case Study". Icmrindia.org. Retrieved 9 November 2011.
  5. ^ Webdeveloper (16 October 2003). "The 'Incredible India' Campaign: Marketing India to the World Marketing Case Studies Business Marketing Management Cases Case Study". Icmrindia.org. Retrieved 9 November 2011.
  6. ^ "domain-b.com : Aamir Khan in Incredible India campaign". 65.175.64.197. 29 January 2009. Archived from the original on 22 April 2013. Retrieved 9 November 2011.
  7. ^ "Aamir Khan no more 'Incredible India' mascot". ABP Live. Retrieved 7 January 2016.
  8. ^ "It's official. Modi to be Incredible India's brand ambassador". India Today. 19 August 2016.
  9. ^ Webdeveloper (16 October 2003). "The 'Incredible India' Campaign: Marketing India to the World Marketing Case Studies Business Marketing Management Cases Case Study". Icmrindia.org. Retrieved 9 November 2011.
  10. ^ Webdeveloper. "The 'Incredible India' Campaign: Marketing India to the World Marketing Case Studies Business Marketing Management Cases Case Study". Icmrindia.org. Retrieved 9 November 2011.
  11. ^ "'Incredible India' campaign has run its course: Experts". Deccanherald.com. 22 October 2011. Retrieved 9 November 2011.
  12. ^ WoNoBo.com 인도 최초의 360도 스트리트 뷰가 2014년 1월 2일 웨이백 머신에서 Archived 2를 출시함
  13. ^ "MoT partners with Worth Your Holidays to launch real-time travel planner, Tripigator.com". Travel Biz Monitor. 6 May 2014. Retrieved 21 July 2014.
  14. ^ "Tripigator.com Launched in Partnership with Incredible India". Press Information Bureau. Government of India. 7 May 2014.
  15. ^ https://www.india.gov.in/topics/travel-tourism
  16. ^ "Travel planning portal tripigator.com launched". The Hindu Business Line. The Hindu. 5 May 2014. Retrieved 21 July 2014.