FCKH8

FCKH8은 2010년 설립된 영리기업으로 사회적 정의를 주제로 슬로건이 담긴 티셔츠와 액세서리를 판매한다.^[1]동사는 자사의 제품 판매에 수반하는 여러 미디어 마케팅 캠페인을 발표해 왔으며, 그 중 일부는 비판의 초점이 되어 왔다.^[2][3]FCKH8은 그들의 티셔츠가 그 원인에 대한 인식을 확산시키고 대화를 촉발시키는 데 도움을 줄 수 있다고 말하면서 이 비판에 대응했다.^[4]

캠페인

동성애자 권리

FCKH8은 칙필A의 동성결혼 논란을 겨냥한 동영상 등 LGBT 이슈를 중심으로 한 여러 캠페인과 제품들이 있었다.^[5][6]2013년 FCKH8은 당시 통과된 러시아 동성애자 선전법에 대한 대응으로 색칠 책 미샤 & 히즈맘스 올림픽 출품작 1만 부를 러시아 가족에게 우편으로 발송할 계획이라고 발표했다.^[7][8]이 계획은 일부 소셜 미디어 사용자들로부터 우려에 직면했는데, 그들은 이 책을 소유하게 되면 그 가족들이 법적, 신체적 해를 입을 위험에 처하게 될 것이라고 말했다.^[9]

FCKH8의 연예인 동맹 캠페인은 천박하고 기회주의적이라고 일축되었다.^[10]인기 있는 인터넷 밈은 제니퍼 로렌스의 말을 인용하기 위해 조작한 FCKH8 광고로 구성되어 있는데, 이 광고는 LGBT 활동으로부터 이익을 얻기 위해 정직한 사람들을 위한 낮은 바 세트를 패러디한 것이다.^[11]

퍼거슨과 반인종차별주의

2014년 9월 FCKH8은 Hey White People:라는 제목의 비디오를 발표했다. #퍼거슨 키즈(Ferguson Kids)가 미국에 보내는 '좀 어색한 노트'는 퍼거슨 키즈(Ferguson Kids)가 인종차별 통계를 읽고 고정관념에 대해 논평하면서 회사가 만든 티셔츠를 입은 퍼거슨 키즈(Ferguson Kids)의 모습을 담았다.^[12]이 영상은 이해관계자들이 FCKH8에서 티셔츠를 구매할 수 있고 수익금의 일부는 5가지 반인종차별적 원인에 기부될 것이라는 언급으로 끝을 맺었다.^[13]온라인 잡지 ColorLines는 FCKH8이 인종차별주의를 티셔츠를 팔기 위한 마케팅 도구로 이용하고 있다고 느꼈기 때문에 이 비디오를 강도 높게 비판했다.^[14]FCKH8은 ColorLine에 대해 "논란을 일으키고 있다"고 주장하며 자신들의 게시물을 클릭베이트라고 비난하고 사과를 요청했다.^[4]

이 비디오는 또한 아이들이 비디오에서 받은 보상금에 대해 약간의 비판을 받았고, 부모 중 한 명은 그녀의 아이들이 공연에 대해 각각 50달러의 보상금을 받았다고 말했다.^[15]

페미니즘을 위한 F-Bomb 드롭

2014년 10월 FCKH8은 페미니즘을 위한 Potty-Mouked Princesses Drop F-Bombs라는 동영상을 공개했다.^[16]이 동영상은 6세에서 13세 사이의 어린 소녀들이 사회의 성 불평등에 대해 이야기하는 내용으로 구성되어 있다.아이들은 영상 중에 특히 "젠장"이라는 단어를 욕설로 사용한다.영상에는 퍼거슨 영상의 경우와 마찬가지로 FCKH8이 판매한 티셔츠와 각 셔츠의 판매대금 5달러가 관련 원인 5개에 기부될 것이라는 진술이 담겨 있다.

이 동영상은 언론으로부터 심한 비난을 받았으며, 이들 중 다수는 FCKH8이 티셔츠를 팔기 위해 페미니스트적 가치를 이용하고 있다고 비난했다.^[17]워싱턴포스트(WP)는 이 동영상이 "도발만을 위한 것"이라며 "더 많은 자본주의적 야심에 사회선의 베일을 씌워 진정한 제국을 건설했다"^[18]고 평가했다.Potty-Mouked Princesses Vimeo와 YouTube에 대한 반응 때문에 그들의 사이트에서 그것을 제거했지만, 나중에 그 비디오를 복구했다.^[19]

기타 캠페인

FCKH8이 만든 다른 캠페인은 가정 폭력과 페미니즘을 중심으로 이루어졌다.^[20]

비판과 리셉션

FCKH8은 대부분의 응답자들이 이 비디오가 티셔츠를 파는 방법이라고 비난하면서 마케팅 캠페인으로 비난을 받아왔다.^[17][21]크리스천 사이언스 모니터와 같은 회사의 비판자들은, 크리스천 사이언스 모니터가 포티-입술 프린세스 캠페인이 "윤리가 결여된 소셜 미디어 마케팅 관점을 개선한다"고 언급하는 등, 이 캠페인을 비난했다.이 비디오의 정신은 "세대를 좋아한다"는 사고방식에 너무 심취해 있어서 비디오를 널리 '좋다'와 '공유한다'는 것이 가장 중요한 것이 분명하며, 이는 6살이나 어린 소녀들을 문화탐험가의 역할로 몰아 넣기로 한 회사의 결정에서 비롯된다.^[22]FCKH8은 또 헤이 화이트 피플 영상에 등장하는 두 아이의 부모로부터 회사가 티셔츠 판매로 받은 금액을 고려할 때 자녀들의 보상이 너무 낮다고 느껴 비난을 받았다.^[15]

Slate의 한 작가는 "소녀와 소년들이 공주 열대를 산산조각 내고 어린 아이들이 직접 필요한 것들을 발표하는 것을 보는 것은 즐겁다"고 말하며, Potty-Mouked Princesses의 효과성은 아이들의 욕설 동영상에서 비롯되었다고 말했다.성인 남녀가 여전히 그 단어에 대해 팁을 주고 있는 상황에서 페미니즘의 존재"라고 말했다.^[23]FCKH8 캠페인에 출연한 아이들의 부모들 중 일부도 이 비디오가 민감한 주제에 대한 인식을 높이는 데 도움이 되었다고 말하면서 이 작품을 옹호했다.^[24]

FCKH8 반응

FCKH8은 그들의 동영상이 다양한 사회적 원인에 대한 경각심을 높이고 대화를 촉발시키기 위한 것이라고 말하며 비판에 대응했다.^[19]그들은 또한 포티-입술 공주 비디오 테이크 다운이 검열이라고 느꼈으며 "이 검열은 비디오 속의 소녀들이 만들고 있는 정확한 지경에까지 도달한다… 사회가 여자아이들이 5명 중 1명이 성폭행을 당하고 강간당한다는 사실보다 섹스라고 말하는 것이 더 불쾌하다고 생각한다"^[19]고 논평했다.그들은 또한 사회적 대의가 더 중요한 관심사라고 느끼기 때문에, 그들은 캠페인의 후폭풍을 두려워하지 않는다고 말했다.^[25]

이들은 반인종차별 셔츠 판매로 폭리를 취한다는 우려에 대해 티셔츠 판매로 충분히 벌지 못해 큰 수익을 올리지 못했다고 주장했다.^[4]

논란

FCKH8은 콘텐츠 비판 외에도 홈페이지에서 주문한 아이템을 배송하지 않아 많은 비판을 받아왔다.고객 신용카드를 즉시 충전한 후 주문한 상품을 배송하지 않는 것에 대해 Better Business Bureau의 "F" 등급을 받는다.^[26]

참조

외부 링크

• 공식 웹사이트