마텔

Mattel
노래는 Mattel (노래) 참조.
마텔사
유형일반의
산업장난감과 오락
설립된1945년 1월; 78년 전 (1945-01)
로스앤젤레스, 캘리포니아, 미국
파운더스
본사엘 세군도, 캘리포니아,
유에스
제공면적
월드와이드
키피플
상품들
브랜드
수익.Decrease 54억 3천만 달러 (2022년)
Decrease 6억 7600만 달러 (2022년)
Decrease 3억 9400만 달러 (2022년)
자산총액Decrease 62억 8천만 달러 (2022년)
총자본Increase 20억 6천만 달러 (2022년)
종업원수
c. 33,900 (2022년 12월)
사단
자회사
웹사이트mattel.com
각주/참고 자료
[6][7]

Mattel, Inc.(/məˈtɛl/mə-TEL)는 1945년 1월 로스앤젤레스에서 루스와 엘리엇 핸들러 부부가 설립한 미국의 다국적 완구 제조 및 엔터테인먼트 기업입니다.Mattel은 35개 국가 및 지역에 진출해 있으며, 제품은 150개 이상의 [9]국가에서 판매되고 있습니다.Mattel은 세 가지 비즈니스 부문으로 구성됩니다.북미, 인터네셔널 그리고 아메리칸 걸.[10]

레고 그룹 [11][12]다음으로 매출 면에서 세계에서 두 번째로 큰 장난감 회사입니다.그것의 역사적이고 가장 가치 있는 두 브랜드인 바비와 핫 휠은 세계적인 정보 조사 회사인 NPD 그룹에 의해 2020년과[13][14] 2021년에 올해의 최고 글로벌 장난감 재산과 가장 많이 팔린 글로벌 장난감으로 각각 선정되었습니다.

역사

연원 및 초기 연식

1969년부터 2019년까지의 로고

사업가 해럴드 "맷" 매슨과 엘리엇과 루스 핸들러의 부부는 1945년 1월 로스앤젤레스의 [15][16]한 차고에서 마텔을 마텔 크리에이션스로 설립했습니다.선택된 회사 이름은 Matson의 성과 엘리엇의 이름의 합성어로, 전 회장이자 CEO인 Bob Eckert는 2013년 크리스마스 페닌슐라 시니어 강연에서 창업자들이 Ruth의 이름을 회사 이름에 [17]맞추지 못했다고 밝혔습니다.그 회사는 그 액자들의 스크랩들 중에서 그림 액자와 나중에 인형집 가구들을 팔기 시작했습니다.맷슨은 이듬해 건강 악화로 핸들러에게 지분과 지분을 매각했고, 핸들러의 아내 루스가 [18]지분을 인수했습니다.1947년, 그 회사는 "우케아두들"[16]이라고 불리는 우쿨렐레라는 첫 번째 성공적인 장난감을 가지게 되었습니다.

이 회사는 [18]1948년 캘리포니아주 호손에서 설립되었습니다.1950년, 현재 Mattel사가 소유하고 있는 Magic 8-Ball은 Albert C에 의해 발명되었습니다.카터와 에이브 북맨.[19]마텔은 미키마우스 클럽 TV [20]시리즈의 첫 번째 후원자가 되었을 때 텔레비전 광고를 시작했습니다.피셔 프라이스 콘 포퍼와 실로폰은 [21][22]1957년에 출시되었습니다.마텔은 1993년 [23]8월 20일에 피셔프라이스를 인수할 예정입니다.바비 인형은 1959년 3월 9일에 첫 선을 보였고,[24] 이 회사 역사상 가장 많이 팔린 장난감이 될 것입니다.1960년, Mattel은 June Foray가 목소리를 냈고 장난감 산업에 대변혁을 일으켰던 말하는 인형 Chatty Cathy를 소개했습니다. 1960년대와 [18][25]1970년대 내내 줄을 선 말하는 인형과 장난감이 시장에 넘쳐나게 만들었습니다.1961년, 마텔은 [26]켄 인형을 소개했습니다.그 회사는 1960년에 상장했고 3년 후에 뉴욕 증권 거래소에 상장했습니다.Mattel은 또한 1960년대에 비슷한 생각을 가진 여러 회사를 인수했습니다(모바일 [18]컴퓨터는 데스크톱 오른쪽 표와 아래 표 참조).

골판지와 종이로 만들어진 바비 드림하우스는 [27]1962년에 첫 선을 보였고, 그 때 인형의 많은 우주를 주제로 한 반복 작업들 중 최초의 우주 비행사 바비가 [28]소개되었습니다.1965년, 이 회사는 수다쟁이 캐시 인형으로 성공을 거두어 See'n Say 토킹 장난감을 선보였고,[29] 여러 제품을 생산했습니다.바비는 닐 [30]암스트롱보다 4년 먼저 달로 여행을 갔습니다.1967년, Mattel은 Matt [31]Mason 소령이라는 이름의 껌비 같은 중심 캐릭터를 가진 우주 비행사와 소년들을 위한 달 기지를 갖춘 장난감 우주 비행사를 공개했습니다.

1968년 5월 18일, 핫휠이 [18]시장에 출시되었습니다.Hot Wheels는 로켓 과학자와 자동차 [32][33]디자이너를 포함한 Mattel 발명가 팀에 의해 발명되었습니다.그 해에 또 다른 인형이 출시되었는데, 이번에는 바비의 친구이자 최초의 검은 [34]인형인 크리스티가 출시되었는데, 이 인형은 이후 몇 년, 수십 년 동안 바비를 테마로 하고 브랜드화된 가족과 친구들의 끝없는 줄을 낳게 될 것입니다.1969년에 Mattel은 Mattel Creations와 "Mattel, Inc. – Toymakers" 마케팅 브랜드를 Mattel로만 바꾸고 더 나은 정체성을 위해 모든 수도에 Mattel 워드마크가 있는 "붉은 태양" 로고를 출시했습니다.1970년, 핫휠스는 드래그 레이싱 드라이버 돈 "더 스네이크" 프루돔과 톰 "몽구스" [35]맥에웬과 스폰서 계약을 맺었습니다.다른 마케팅 수단 외에도 두 레이서의 차인 노란색 Barracuda와 빨간색 더스터가 Hot Wheels [35]장난감으로 재현되었습니다.

1970년 5월, 마텔은 공동 벤처 영화 제작사 "라드니츠/마텔 프로덕션"을 설립했습니다. 라드니츠는 [36]마텔의 가장 유명한 장난감 TV [37]광고에 동행하기 위해 풀타임 엔터테인먼트 사업을 시작하게 될 것이며, 이후 마텔의 CEO인 니슈페크시 파드마모한 메흐라 박사와 니샬 쇼메는 마텔사의 바비(영화 시리즈)[38]의 주요 감독 중 한 명인 메흐라 엔터테인먼트와 수백만 달러의 파트너십을 맺게 될 것입니다.

카드 게임 우노(현재는 UNO로 양식화)는 1971년 [39]멀 로빈스에 의해 발명되었고 1996년 [40]마텔에 의해 인수되었습니다.

인수 연도[18]
디앤씨토이주식회사 1962
스탠다드 플라스틱 제품 주식회사 1966
홍콩산업유한공사
(주)정밀몰드
로즈버드 돌스 1967
모노그램 모델 주식회사 1968
A&A 다이캐스팅 컴퍼니
라티 발렌사스카, 메베토이, 에빅스 SA 1969
H&H 플라스틱 주식회사
메타프레임사
링링 브라더스 앤 바넘 앤 베일리 서커스
/Feld Productions		 1971–1982
아이스 폴리 1979–1982
얼음 위의 휴일
웨스턴 출판사 1979
코기토이즈 1989[41]
인터내셔널 게임스 1992[42]
피셔프라이스 1993
타이코 토이 주식회사 1997
플레전트 컴퍼니 1998[18]
파랑새 장난감 (폴리 포켓의 원래 본거지) 1998
학습 회사(이전의 소프트키) 1999–2001[18]
핑키:st. 2004
HIT 엔터테인먼트 2012[43]
메가 브랜드 2014[44]
푸후 2016

1971년, 마텔은 펠드 가문으로부터 링링 브라더스와 바넘 앤 베일리 서커스를 4천만 달러에 인수했고, 마텔은 그를 [45]경영진으로 유지했습니다.마텔은 1973년 12월까지 서커스단을 매각하여 수익을 올렸지만,[46] 1972년 마텔은 2,990만 달러의 손실을 보였습니다.

1974년, 조사 결과 마텔은 거짓이고 오해의 소지가 있는 재무 보고서를 발행한 혐의로 유죄 판결을 받았고, 이로 인해 엘리엇과 루스 핸들러는 그들이 [18]설립한 회사에서 추방당했습니다.

포스트 핸들러

당시 마텔 부사장이었던 아서 S. 스피어는 1975년 회사를 장악했고 2년 [47]만에 회사를 수익성으로 되돌렸습니다.1978년 마텔 어린이 재단이 설립되었습니다.루스 핸들러는 1980년에 그녀의 주식을 팔았고 마침내 그녀가 [18]공동 설립한 회사에서 손을 떼었습니다.

Logo of Mattel Electronics (1977–1984)
마텔 전자(Mattel Electronics, 1977-1984)의 로고

Mattel은 1977년에 일렉트로닉스 계열을 완전히 전자식으로 만든 핸드헬드 게임으로 데뷔시켰습니다.그 성공은 게임기와 그 라인의 확장으로 이어졌고,[48] 결국 1982년에 통합되었습니다.마텔 전자는 다음 날 3억 9천 4백만 달러의 손실을 마텔에게 강요했고 거의 파산 [18]신청을 할 뻔 했습니다.

1979년, Feld Productions를 통해 Mattel은 Holiday on Ice and Ice Follies를 1,[49]200만 달러에 구입했고, 그 해 Western Publishing도 현금과 [50]주식으로 1억 2,000만 달러에 인수했습니다.그들은 리처드 A에게 팔았습니다.4년 [50]뒤인 12월 번스타인.

1980년, Mattel은 히스패닉 인형과 함께 최초의 다양한 바비 인형 라인을 선보였고, (바비 [51][52]친구 크리스티와는 무관한) 최초의 아프리카계 미국인 바비 인형을 선보였는데, 이것은 결국 40개 이상의 [52]국가에서 온 바비 인형의 반복을 포함할 것입니다.

1982년, He-Man and the Masters of the Universe의 액션 피규어 라인이 출시되었고, 이는 3권짜리 만화책 미니 시리즈, 애니메이션 시리즈, 실사 [53]영화에 영감을 주었습니다.

펠드 부부는 1982년에 서커스단을 [54]2,280만 달러에 구입했습니다.

1980년대 초, Mattel은 자체 브랜드와 닌텐도의 라이선스 하에 비디오 게임 시스템을 생산했습니다.

1985년, 이 회사는 소녀들이 자신을 [55]믿도록 장려하기 위해 바비 "We Girls Can Do Anything" TV 광고 캠페인을 시작했습니다.그들은 또한 여성들이 [56]CEO가 되는 것을 축하하기 위해 CEO / Day-to-Night 바비를 출시했습니다.1986년, 바비는 앤디 [55]워홀에 의해 그려진 유명한 개인의 목록에 들어갔습니다.

뉴욕시에 기반을 둔 벤처 캐피털 회사 E.M. Warburg, Pincus & Co. 그리고 Drexel Burnham Lambert는 회사의 생존을 돕기 위해 1984년에 Mattel에 몇 억 달러를 투자했습니다.하지만 1987년 마스터즈 오브 더 유니버스의 액션 피겨 라인 매출이 감소하여 1억 1,500만 달러의 손실을 입었습니다.

1980년대 후반, 마텔의 해외 부문장으로 1980년에 합류한 존 아머맨(John W. Amerman)은 회사의 새로운 회장으로 임명되었고, 1987년에 핵심 브랜드에 집중함으로써 재무 실적을 개선했습니다.바비 인형과 액세서리의 판매가 1987년에서 1992년 [18]사이에 4억 3천만 달러에서 거의 10억 달러로 증가하면서 성과를 거두었습니다.

마텔은 1988년 월트 디즈니사로부터 유아 및 유아용 플러시 장난감의 새로운 라인업에 대한 라이선스 및 후원권을 확보하고, 명소를 후원하며, 디즈니 테마파크 [18]3곳에서 장난감을 개발 및 판매할 수 있도록 했습니다.마텔은 디즈니 [18]캐릭터를 기반으로 한 인형, 봉제 캐릭터, 유치원 장난감 판매에 대한 독점권도 협상했습니다.1988년 1월 31일, 마텔은 필리핀 사업장을 폐쇄하고 마텔 브랜드의 장난감과 게임의 유통과 판매를 Richprime Global, Inc.(이전의 Richwell Trading Corporation)로 전환했습니다.

마텔은 이듬해 [18]디즈니와 함께 일하기 위해 돌아왔습니다.1991년, 마텔은 본사를 호손에서 로스앤젤레스 [57]카운티의 엘 세군도(El Segundo)로 이전했습니다.

우노, 피셔프라이스, 아메리칸걸, 핑키:st., 폴리포켓: 1992-2009

1992년 마텔은 바비가 1992년부터 7번이나 대통령 선거에 출마했고 [58]2016년에는 올티켓을 출시했다고 주장하며 최초의 바비 대통령을 탄생시켰습니다.

Mattel은 1992년 UNO와 Skip-Bo의 [42]창작자인 International Games를 인수하면서 게임 사업에 뛰어들었습니다.이 회사는 1993년 8월 20일 Fisher-Price, Inc.를, 1997년 Tyco Toys, Inc. (Matchbox 및 Dinky Toys 브랜드 소유자)를 인수했습니다.1998년, 마텔은 플레전트 컴퍼니(American Girl [18]브랜드의 창시자)와 스윈던(Swindon), 영국에 본사를 둔 장난감 제조업체 블루버드 토이(Bluebird Toys)를 인수했습니다.같은 해,[59] 첫 번째 아메리칸 걸 소매점이 시카고에 문을 열었습니다.

1997년, 피셔 프라이스 리틀 피플 장난감은 다양한 피부색, 팔과 손이 추가되고 얼굴, 머리카락, [60]옷에 더 세밀하게 표현된 진짜 아이들처럼 보이도록 재설계를 거쳤습니다.또한 그 해 Mattel은 [61]View-Master를 인수했고, Hot Wheels는 나스카 운전사 Kyle Petty 및 Jack Baldwin과 협력하여 최초의 나스카 테마 [62]차량을 제작했습니다.

1998년, 마텔은 UCLA의 어린이 병원을 재건하는 것을 돕기 위해 2,500만 달러를 기부했고, 후에 UCLA 마텔 어린이 [63]병원으로 이름이 바뀌었습니다.바비는 그 해[64] 국립 장난감 명예의 전당에 헌액되었고, 첫 번째 토마스 & 프렌즈 테마 파크인 토마스 랜드가 [65]일본 후지큐 공원에 문을 열었습니다.

Mattel은 1999년에 The Learning Company(이전의 SoftKey)를 35억 달러에 인수했지만, 이듬해에 손해를 보고 매각했습니다.그 회사는 그 [18]해에 430.9만 달러의 순손실을 기록했습니다.

마텔은 [66]2000년에 디즈니 프린세스 인형 면허증으로 처음 보조금을 받았습니다.2000년 12월, 마텔은 덴마크계 노르웨이인 유로팝 밴드 아쿠아(Aqua)를 상대로 그들의 노래 "바비 걸(Barbie Girl)"이 바비 상표를 침해했고 그녀를 "금발의 빔보(bimbo)"라고 부르며 성적 대상으로 만들었다며 고소했습니다.그 소송은 2년 [67]후에 기각되었습니다.

2000년에 마텔은 워너브라더스와 해리포터 브랜드 [68]장난감의 마스터 라이선스 계약을 맺었습니다.그것은 2002년에 연장되었습니다; Mattel은 배트맨, 슈퍼맨, 저스티스 리그, 그리고 루니 튠즈 장난감의 [69]아시아를 제외한 모든 시장의 마스터 라이선스가 되었습니다.

2001년, 최초의 실물 크기의 핫 휠 자동차인 트윈 밀이 [70]만들어졌습니다.20대 이상의 실제 크기의 자동차가 만들어졌고 모두 전설의 핫 [71]휠 차고에 헌액되었습니다.

아메리칸 걸은 2001년 현대 이야기를 담은 인형을 강조하기 위해 "올해의 소녀상" 캠페인을 시작했습니다; 각각의 인형은 [72]1년 동안만 이용할 수 있습니다.

2002년에 Mattel은 미국의 마지막 공장을 폐쇄했습니다. 이 공장은 원래 중국에 대한 Fisher-Price 아웃소싱 생산의 일부였습니다.납으로 [73]오염된 장난감을 포함해 수백만 개의 위험한 장난감을 배포하게 된 일련의 사건들이 뒤따랐습니다.2007년 8월 14일, Mattel은 뉴욕 타임즈의 Louise Story와 [74][75][76]함께 1800만개 이상의 제품을 회수했습니다.대부분의 제품에는 중량 [76]기준으로 납이 0.06% 이상 함유된 표면 코팅이 포함되어 있었습니다.다른 장난감들은 강하고 탈부착이 가능한 자석이 어린이들을 위험에 빠뜨릴 수 있기 때문에 회수되었습니다.Mattel은 자석에 대한 정책을 다시 작성했고,[77] 마침내 2007년 8월에 리콜을 발표했습니다.리콜 대상에는 2006년 11월 이전에 생산된 710만 개의 폴리 포켓 장난감, 60만 개의 바비와 태너 플레이 세트, 100만 개의 강아지 탁아소, 쇼넨 점프의 원피스, 그리고 노출된 [77]자석으로 인한 배트맨 만화 장난감 수천 개가 포함되었습니다.2009년, Mattel은 규정에 맞지 않는 [78]장난감을 마케팅, 수입, 판매한 혐의로 소비자 제품 안전 위원회에 230만 달러의 벌금을 지불했습니다.Mattel은 PRWeek, Los Angeles Times, Fortune and Business Management [79][80][81]등 여러 신문사에서 위기 대응을 한 것으로 유명합니다.

더 많은 인수 및 브랜드 포트폴리오 확장: 2010-2016년

2010년 6월 11일, 마텔은 드라큘라, 프랑켄슈타인, 클레오파트라, 고르곤, 늑대인간, 그리고 [82][83]미라와 같은 유명하고 유명한 괴물들의 십대 아이들을 특징으로 하는 패션 인형인 몬스터 하이를 출시했습니다.마텔은 2013년[84][85] 에버 애프터 하이와 4년 후 엔칸티멀스와 다른 초점을 가진 두 개의 스핀오프로 성공을 이끌었습니다.2011년, Hot Wheels는 Indy [86]500 100주년 기념 행사에서 네 바퀴 달린 자동차로 만든 점프에서 세계 신기록을 세웠습니다.332 피트 점프는 [86]2009년에 세워진 이전의 301 피트 기록을 깼습니다.

2010년 초, HIT 엔터테인먼트는 토마스 & 프렌즈를 [87]마텔사에 장난감을 허가했습니다.그리고 나서 마텔은 2011년 10월 24일에 에이팩스 파트너스로부터 HIT Entertainment를 6억 8천만 달러에 인수하기로 합의했습니다. PBS 키즈 스프라우트 채널(현재 유니버설 키즈)은 2012년 2월 1일에 6억 8천만 [88]파운드에 완공되어 마텔의 피셔프라이스 [89]유닛으로 관리될 예정입니다.2012년, 마텔(Mattel)은 인형 엘라(Ella)를 바비 [90]제품군에 소개했습니다.이 인형은 대머리로 암 [90]등으로 탈모를 겪고 있는 어린이들에게 병원을 통해 직접 배포됐습니다.2013년 10월 16일, 마텔은 자체 영화 스튜디오인 마텔 플레이그라운드 프로덕션(Mattel Playground Productions)을 설립하여 오리지널 영화, TV 쇼, 웹 시리즈, 라이브 이벤트, [91][92]게임 등을 제작하고 있습니다.

포춘지(Fortune Magazine)는 Mattel을 2013년 100대 기업 중 하나로 선정하면서 전년도 입사 지원서 164,045개 중 1,292개의 자리만 꽉 찼을 뿐만 아니라 1,000명 이상의 직원이 15년 [93]이상 근무했다고 언급했습니다.

2014년 2월 28일, Mattel은 Mega[44] Brands를 인수하였고 Pinky:st.는 10주년을 기념하였습니다.2015년 4월 16일, 마텔은 발명 플랫폼 퀴키(Qurky)와 파트너십을 맺고 다양한 [94]제품을 크라우드소싱한다고 발표했습니다.

마텔은 2010년에 공주를 테마로 한 바비 인형을 추가했습니다.바비 판매는 2012년부터 급감하기 시작하여 디즈니 프린세스 계열에서 초점을 제거했습니다.마텔은 2016년 초 디즈니 라이선스의 마지막 해 즈음에 신데렐라, 아리엘, 벨 그리고 두 겨울왕국 공주(안나와 엘사)만을 판매했습니다.이러한 경쟁 라인들과 2015년 말 브랜드 라이선스의 만료로 디즈니는 하스브로에게 스타워즈에 대한 그들의 작업을 고려하여 라이선스를 얻을 수 있는 기회를 주었고, 이는 후예 라이선스로 이어졌습니다.디즈니 컨슈머 프로덕트는 브랜드를 "담합"에서 "주인공"으로 진화시키려는 시도도 했습니다.2014년 9월, 디즈니는 [66]해즈브로를 2016년 1월 1일부터 디즈니 프린세스 시리즈의 라이선스 인형 제조사로 발표했습니다.2022년 1월, 마텔은 다시 하스브로 대신 허가를 받은 인형 제작자가 되었고 겨울왕국의 등장인물들은 [95][96]그 라인의 일부였습니다.가장 최근의 인형 컬렉션은 2023년 [97][98]1월에 구매 가능했습니다.

2015년 1월, 이사회 멤버인 크리스토퍼 싱클레어가 CEO인 브라이언 스톡턴을 교체하면서 고위 임원의 2/3가 [66]사임하거나 해고되었습니다.그 다음 달, 구글 [99]카드보드와의 제휴를 통해 가상현실 시청 경험을 제공하기 위해 업그레이드된 View-Master가 발표되었습니다.

2016년 1월 21일, Mattel은 Nabi 태블릿 및 기타 기술 기반 하드웨어 제조업체인 Fuhu를 2,[100]100만 달러 상당의 파산 절차로 인수했습니다.2016년 3월 30일, 마텔은 멀티 플랫폼 콘텐츠 출력을 중앙 집중화하기 위해 마텔 크리에이션스(Mattel Creations)라는 "시니어 헤드" 부서를 설립했습니다.이 과정에서 위스콘신주 미들턴에 있는 Mattel Playground Productions, HIT Entertainment, American Girl 컨텐츠 제작팀의 제작팀과 운영팀은 다음날 [101]크리에이션스에 흡수되었습니다.2016년 7월 19일 NBC 유니버셜은 2017년 [102]하스브로의 권리가 만료된 후 쥬라기 공원 프랜차이즈를 기반으로 장난감을 생산하기 위한 마텔의 라이선스 인수를 발표했습니다.

하스브로의 실패한 인수와 마텔163 : 2017~2018

2017년 [103]1월 17일 구글의 전 임원인 마고 게오르기아디스(Margo Georgiadis)가 회사 CEO로 발표되었습니다.2017년 11월 10일 월스트리트 저널은 하스브로가 마텔에 [104][105]인수 제안을 했다고 보도했는데, 당시 하스브로의 가치는 약 110억 달러, [105]마텔은 50억 달러였습니다.후자는 일주일도 지나지 않아 그 제안을 거절했다고 [106]로이터 통신은 전했습니다.

2018년 1월 29일, Mattel과 중국의 인터넷 기술 및 비디오 게임 회사 NetEase는 합작 투자 모바일 출판 및 개발 스튜디오인 [107][108][109]Mattel163을 설립하여, 전자의 주요 브랜드를 기반으로 한 앱을 개발하는 것을 목표로 하고 있습니다.같은 해, 아메리칸 걸은 "Create Your Own"을 출시하여 아이들이 처음부터 인형을 만들고 얼굴 생김새, 머리카락, 액세서리, 의상, 인형이 좋아하는 장소와 [72]취미를 포함한 모든 것을 맞춤 제작할 수 있게 했습니다.

회사 조직 개편 및 생산 제휴 증가: 2018~현재

2018년 4월 19일, Mattel은 전 Maker Studios CEO Ynon Kreiz를 회장으로 임명하고 2018년 4월 26일부터 Ancestry.com 의 회장으로 취임한 Georgiardis의 후임 CEO로 임명했습니다.두 달 후,[112] 그 회사는 미국에서 토이저러스의 청산으로 인해 부분적으로 2,200명의 직원을 해고했습니다.Kreiz는 새로운 이사회를 포함한 Mattel의 조직 개편을 시작했고 엔터테인먼트 경력이 있는 임원들과 글로벌 프랜차이즈 관리 그룹이 기존 [113]시장에서 새로운 기회를 찾는 임무를 맡았다고 덧붙였습니다.

2018년 8월 30일, 마텔은 글로벌 프랜차이즈 관리 부문을 최고 프랜차이즈 관리 책임자로 자넷 슈(Janet Hsu)가 이끌 것임을 시사했습니다.이 부서는 소비자 제품, 콘텐츠 개발 및 유통, 디지털 게임, 라이브 이벤트 및 파트너십을 하나로 모을 수 있는 새로운 상업적 기회를 모색해야 했습니다.Hsu는 이전에 Saban [114]Brands의 CEO였으며,[115] Frederic Soulie는 2018년 9월 28일 프랜차이즈 사업부의 콘텐츠 유통 및 사업 개발 수석 부사장으로 임명되기 전 마지막으로 근무했습니다.Hot Wheels는 같은 해 16대의 Hot Wheels [116]다이캐스트 자동차를 세트로 제작하여 판매함으로써 창립 50주년을 기념했습니다.같은 해 9월, 토마스와 친구들은 유엔의 지속가능한 발전 목표들 중 몇 가지를 소개하기 위해 UN과 동맹을 맺었다고 발표했습니다. 여기에는 양질의 교육, 양성 평등, 깨끗한 물과 위생, 지속가능한 도시와 지역사회, 책임 있는 소비와 생산, 육지에서의 삶 등이 포함됩니다.방송 내용으로.[117]

2018년 12월 24일, 마텔은 2020년 봄부터 스핀 마스터에게 DC 코믹스 장난감 라이선스를 잃었다고 발표했고, 주가는 18년 만에 최저치를 기록했고,[118] 주가는 9.25달러로 마감했습니다.

마텔은 2019년 2월 5일 마텔 크리에이션스를 개편하여 마텔 텔레비전(Mattel Television)으로 개명하였으며, 이는 전 디즈니 브랜디드 텔레비전(Disney Branded Television)의 임원 애덤 보넷([119]Adam Bonnett)이 대표를 맡았습니다.2020년 6월 30일, 프레드 솔리는 새로운 [120][121]사업부의 총지배인 및 수석 부사장으로 "역할 3배"되었습니다.

2019년 3월 9일, 마텔은 바비의 60주년을 기념했습니다.기념일 축하 행사의 일환으로, 마텔은 전세계 [122][123]영향력 있는 여성들을 알아보기 위해 쉐로 라인에 20개의 새로운 롤모델 인형을 출시했습니다.Mattel은 판매될 때마다 1달러를 Dream Gap Project Fund에 기부했습니다. Dream Gap Project Fund는 여자 아이들이 남자 아이들보다 [124]능력이 떨어진다고 생각하는 문제를 끝내기 위해 다른 단체들과 협력하는 것을 목표로 하고 있습니다.

2019년 6월 14일, 마텔(Mattel)은 새로운 핫 휠 ID 자동차 라인을 출시했는데, 이 라인에는 NFC 칩이 내장되어 있어 사람들이 자동차를 스캔한 다음 트랙, 경주 및 통합된 디지털 및 물리적 경주 [125]플레이를 위한 경주 통계를 볼 수 있습니다.12월 16일, 마텔(Mattel)은 아이들이 자신의 자동차를 앱으로 스캔한 후 다양한 코딩 [126]연습에 액세스 할 수 있는 업데이트를 발표했습니다.2019년 8월 19일, 마텔은 새로운 장난감 라인과 브랜드 확장, 새로운 만화책 시리즈와 넷플릭스 [127]시리즈를 포함한 He-Man and the Masters of the Universe의 리부트를 발표했습니다.

2019년 10월, 마텔은 전 라인의 다이캐스트 차량을 포함한 핫 휠 몬스터 트럭을 출시했으며 전국 라이브 이벤트 투어인 핫 휠 몬스터 트럭 라이브.[128]이 회사는 또한 "크리에이티브 월드"[129]라고 불리는 성중립적인 인형들을 출시했습니다. Mattel Children's Foundation은 두 번째 연례 "Global Day of Play"를 발표하고 조직했습니다.아이들에게 놀이의 [130]힘에 초점을 맞춘 하루를 제공하기 위해 전세계 비영리 단체 및 단체들과 협력하는 것에 초점을 맞춘 전사적인 지역 사회 봉사 계획

2020년 4월, 이 회사는 프로그램의 75주년을 기념하기 위해 "더 로열 엔진"이라는 제목의 토마스 & 프렌즈 특집을 공개했는데, 엘리자베스 여왕과 찰스 왕자의 어린 시절 애니메이션 버전이 등장하고 서식스 [131]공작이 소개했습니다.같은 달, 예술가 장 미셸 바스키아의 [132]작품을 특징으로 하는 새로운 바스키아 바비가 소개되었습니다.마텔은 또한 코로나19 [133]팬데믹 기간 동안 가족들을 돕기 위해 무료 게임, 활동, 컬러링 시트, DIY 프로젝트 리소스 등을 제공하기 위해 온라인 리소스인 "마텔 플레이룸"을 만들었습니다.

워너 뮤직 그룹의 아트 뮤직 사업부는 2020년 [134][135][136]5월 1일 마텔의 음악 카탈로그를 배포하기로 결정했습니다.Arts Music은 ADA Worldwide가 관리/취급한 Thomas & Friends의 생일 앨범을 5월 8일 디지털[137] 출시하면서 이전에 발매되지 않았던 수백 곡의 노래와 새로운 노래를 기존 브랜드에서 사용할 수 있도록 계획했습니다: "Mattel-아츠뮤직."[138]또한 2020년 5월, 마텔은 "Play it Forward"로 알려진 계획을 발표했는데, 이 계획은 [139]마텔 브랜드를 사용하여 반환하는 것에 초점을 맞추고 있습니다.첫 번째 Play it Forward 프로그램은 #ThankYouHeroes로, 의사, 간호사, 응급 의료 기술자(EMT) 및 배달 [139]기사와 같이 COVID-19 팬데믹 기간 동안 필수적인 일을 하는 사람들을 대표하는 액션 피규어 및 리틀 피플 캐릭터 컬렉션을 포함했습니다.2020년 10월 15일, 마텔은 예술가이자 세트 디자이너이자 사진작가인 레일라 [140]파쿠리가 만든 90개 이상의 다양한 전시품을 선보이는 가상의 토이 뮤지엄을 만들어 피셔프라이스의 90주년을 기념했습니다.Mattel Creations도 그 달에 출시되었으며, 이는 전자상거래 및 [141]콘텐츠 플랫폼입니다.리미티드 에디션, 팝 컬쳐 [141]아티스트들의 협업으로 만들어진 큐레이션된 아이템들이 특징입니다.이 사이트의 첫 번째 컬렉션에는 아티스트 콜라보레이션 컬렉션이 포함되어 있으며, 브랜드 바비, 마스터즈 오브 더 유니버스, 핫 휠즈, 매직 에이트[141] 볼과 아티스트 지아니 리, 크리스티나 마르티네스, 트래비스 래그스데일,[142] 그리고 디스트레이티드가 포함되어 있습니다.

2020년 10월 12일, 마텔은 토마스와 친구[143] 시즌 25를 발표하고 대신 토마스와 친구라는 제목의 전통적인 애니메이션을 시작했습니다. 2021년 [144]9월 13일에 시작된 All Engines Go!이로써 이 쇼는 37년 동안 24개의 시리즈/시즌으로 막을 내리게 되었습니다.

2021년 11월 20일, 마텔은 팬들이 자사의 대표 브랜드인 바비와 핫휠의[145][146][147] 디지털 수집품을 구매할 수 있도록 대체 불가능한 토큰(NFT) 마켓플레이스를 출시했습니다.

2022년 4월 5일, CEO Ynon Kreiz가 이끄는 Mattel 이사회는 Richard L과 함께 회사의 최고 상업 책임자 Steven Totzke를 회사 공동 사장으로 임명했습니다.딕슨은 원래의 직책과 함께 이전과 [1][2][3][4][5]같이 크라이츠에 계속 보고할 것입니다.그해 7월 21일, Mattel은 Scopely의 전략적 파트너십 수석 부사장 Mike DeLaet를 디지털 게임 [148][149]부문의 글로벌 책임자로 임명했습니다.

미디어 및 엔터테인먼트 벤처

주요 기사:마텔 필름스 앤드 마텔 텔레비전

마텔은 바비, 몬스터하이, 폴리포켓 등 자사 브랜드의 제품 광고로 창립 이래 오랜 미디어 참여의 역사를 가지고 있지만, 풀타임 엔터테인먼트로의 모험은 1970년 5월 제작자 로버트 B와 팀을 이루면서 시작되었습니다. 래드니츠, 합작 영화 제작사 '래드니츠/매텔 프로덕션'[36] 설립마스터스 오브 더 유니버스와 주인공 히맨은 1983년에서 1985년 사이에 개봉된 만화 시리즈를 가지고 있었고 [150]1987년에 실사 영화가 이어졌습니다.1986년, MTS 엔터테인먼트는 존 M이 이끄는 텔레비전 신디케이션 유닛을 출범시켰습니다.웨인스, '캡틴 파워'와 '더 솔져 오브 더 퓨처'의 신디케이트 텔레비전 [151]쇼를 배포합니다.

Mattel사의 대표적인 바비 브랜드인 My Scene은 2002년에 출시되어 DVD 전용/DVD CGI 애니메이션 영화 프랜차이즈를 호출하는 데 거의 시간을 낭비하지 않았습니다.1983년 크리스 위그스가 그의 딸 케이트를 위해 개인 장난감으로 설립하고 디자인했으며 1989년부터 마텔이 1998년 인수한 블루버드 토이에 보관된 "폴리 포켓"도 그 뒤를 이었습니다.

Artisan Entertainment와 Family Home Entertainment에 있는 Lionsgate와 인수 합병된 회사들과 함께, Mattel의 대표적인 바비 브랜드는 성공적인 컴퓨터 애니메이션 다이렉트 투 비디오 영화 시리즈로 각색되었고, 2006년 말에 Universal로 옮겨졌습니다.2021년 9월 현재 밀 크리크 엔터테인먼트와 앤서클 엔터테인먼트가 공동으로 운영하고 있으며, 후자는 미국 [152][153][154][155][156]소매업체만을 대상으로 하고 있습니다.몬스터 하이는 2010년 출시[157] 후 단 몇 달 만에 바비를 뒤따랐고 많은 "아메리칸 걸" 영화가 [157]만들어졌습니다.

2011년 10월 25일,[88] 마텔은 2012년 2월 1일에 종료된 6억 8천만 달러에 [87]아팍스 파트너스로부터 스프라우트 TV 채널(구 PBS 키즈 스프라우트, 현재 유니버설 키즈)의 지분 없이 HIT 엔터테인먼트를 인수하기로 합의했습니다.HIT 엔터테인먼트는 2018년 9월 6일 마텔 필름스와 동일하게 IP(지식재산권) 브랜드를 공유하면서 2016년 마텔 크리에이션스(현재의 마텔 텔레비전)로 흡수되었습니다.

2013년 10월 16일, 높은 수익성에 대한 보도와 함께 Mattel Playground Productions(Mattel PGP 또는 PGP로 축소됨)라는 사내 영화 스튜디오를 설립하여 멀티미디어 제작을 담당하고 글로벌 멀티 플랫폼 [91][92][157]배포를 위한 브랜드의 창의적 스토리텔링을 육성했습니다.

Mattel은 2016년 3월 30일 위스콘신 주 미들턴에 위치한 Mattel Playground Productions, HIT Entertainment 및 American Girl 컨텐츠 제작 팀을 흡수하고 멀티미디어 컨텐츠 [101]출력을 중앙 집중화하기 위해 Mattel Creations라는 부서를 설립했습니다.Mattel Playground Productions는 2018년 9월 6일 Mattel Films로 부활했으며, [158][159]이전과는 달리 자사 브랜드만을 기반으로 합니다.2023년 영화 바비(Barbie)는 마텔 필름스(Mattel Films)에서 처음으로 개봉한 영화입니다.2019년 2월 5일, 마텔 크리에이션스는 마텔 텔레비전으로 개명하였고, 전 디즈니 브랜디드 텔레비전 방송국 사장 애덤 보넷을 사장으로 임명하였습니다.

마텔 디지털 게이밍

Mattel은 비디오 게임, 모바일 게임, NFT 및 Web3를 [160][161]포함한 디지털 게임 분야에서 입지를 넓혔습니다.

2017년, Mattel과 기술 스타트업 Osmo는 [162][163]iPad용 Hot Wheels 레이싱 게임인 MindRacer를 출시했습니다.

출시된 첫 번째 게임인 UNO!는 원래 페이스북 인스턴트 게임용으로 출시되었으며 나중에 iOS와 [164][165]안드로이드용으로 출시되었습니다.

기타 모바일 및 비디오 게임은 다음과 같습니다.

  • 10단계 : 월드투어 (2019)[166]
  • 핫휠 무한루프 (2019)[167][168]
  • 핫휠 오픈월드 (2020)[169]
  • 스킵보 (2021)[160]
  • 핫 휠 언리쉬드 (2021)[170][171]
  • '히맨과 우주의 대가들' 당신에게는 힘이 있습니다 (2022)[172]

핫 휠

2021년 9월, 마텔과 마일스톤은 PC, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series XS, 닌텐도 [173]스위치로 핫 휠 언리쉬드를 출시했습니다.핫 휠 장난감 라인을 기반으로 한 아케이드 스타일의 레이싱 게임에서 플레이어는 주방이나 [174]침실과 같은 일상적인 환경에서 맞춤형 핫 휠 자동차를 경주합니다.플레이어들은 "핫 휠 언리쉬드 디자인 배틀"에서 자신의 자동차 디자인을 제출할 기회를 가졌고, 우승 디자인은 2022년 [175][176]12월 구매 가능한 핫 휠 장난감을 만드는 데 사용되었습니다.공모전은 2022년 1월부터 2022년 2월까지 진행되었으며, 게임 내 Livery Editor를 사용하여 Hot Wheels Rodger Dodger 다이캐스트 모델을 위한 10,000개 이상의 Livery 디자인이 제출되었습니다.우승한 로저 다저는 2022년 [177][178]12월 전 세계적으로 구매가 가능한 진짜 핫휠 장난감으로 탈바꿈했습니다.

2022년 6월, 핫 휠즈는 포르자 호라이즌 5 비디오 게임과 제휴하여 핫 휠즈 확장 팩을 게임 [179][180]내에 공개했습니다.

헤맨과 우주의 주인들

2022년 4월, 마텔은 로블록스에서 히맨과 마스터즈 오브 더 유니버스 장난감 라인과 넷플릭스 [181][182]시리즈에서 영감을 받은 새로운 게임을 출시했습니다.게임팬, 헤맨, 더 마스터즈 오브 더 유니버스가 개발했습니다. 유어 더 파워(You have the Power)는 Xbox One, PC 및 모바일 [181][183][182][184]기기에서 로블록스를 통해 이용할 수 있는 플레이어 대 플레이어(PvP) 배틀 스타일 게임입니다.2022년 12월, 마텔은 3개의 마스터즈 [185][186]오브 더 유니버스 캐릭터를 가상현실 멀티플레이어 온라인 게임인 Rec Room에서 구매할 수 있도록 했습니다.2022년 11월, 마스터즈 오브 더 유니버스 캐릭터들은 닌텐도 스위치, 플레이스테이션, 엑스박스, [187][188][189][190]PC에서 무료 배틀로얄 스타일의 게임인 폴 가이즈에 합류했습니다.Mattel과 비디오 게임 개발자인 Mediatonic은 [191][192]나중에 Masters of the Universe 피규어를 Fall Guys 스타일로 출시했습니다.

마인크래프트

2023년 1월, 마텔, 마인크래프트, 사이클론 디자인은 전년도에 [193][194][195]출시된 새로운 마인크래프트 장난감 라인과 더불어 마인크래프트 크리에이터 시리즈 캠프 엔더우드 DLC 맵을 출시했습니다.마인크래프트 마켓플레이스에서 무료로 다운로드 받을 수 있는 캠프 엔더우드(Camp Enderwood)에서 플레이어들은 낚시와 [196][197]하이킹과 같은 활동으로 여름 캠프를 경험합니다.

바비앤폴리 포켓

2022년 9월, 마텔의 바비 캐릭터와 폴리 포켓 캐릭터는 개방형 롤 플레이 스타일 [198][199][200]게임인 로블록스의 라이브토피아에서 사용할 수 있게 되었습니다.참가자들은 바비 인형의 60주년을 [199][200]기념하여 바비 인형의 드림하우스를 탐험할 기회도 가졌습니다.

참고 항목

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추가열람

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외부 링크