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플라바스

Flavas
플라바스
Flavas dolls logo.jpg
유형패션 인형
회사마텔
나라미국
유용성2003–2004
슬로건플라바가 뭐야?

플라바스는 마텔이 2003년에 만든 미국의 패션 인형 제품군이다.그들은 다민족적이며, 뉴스위크의 "게토 패브럴"로 묘사되는 "블링블링" 보석과 붙박이 문신을 한 도시적이고 힙합 스타일을 가지고 있다.이들은 트윈(8~12세)에게 어필하고 널리 성공한 브라츠 인형과 경쟁하기 위해 고안됐다.이들은 '현실 기반'과 '진정성'으로 마케팅됐고 표현력이 뛰어난 포즈로 기존의 패션 인형보다 표현력이 뛰어나다.

발매되자마자 플라바스는 반응이 좋지 않았고, 정형적이고, 나쁜 역할 모델이며, 힙합 문화에 대한 잘못된 표현이라는 비판을 받았다.그들의 다문화주의는 긍정적인 것으로 묘사되었고, 영국 분석가들은 그들의 "불결한 본성"이 높은 판매로 이어지기를 기대했다.그러나 "파괴"라고 묘사된 판매에 이어 그들은 1년 만에 단종되었다.

인형 디자인

2003년 플라바스 인형 라인업

6개의 플라바 인형인 키요니 브라운, 해피 D, 티카, 리암, P.보, 트레는 인종적으로 다양하며 히스패닉, 흑인과 백인을 그린다.[1]그들은 도시적인 감성을 가지고 있고 힙합 패션을 입고 있다.[2][3]그들의 액세서리는 게토 블래스터, 휴대폰, "블링블링" 보석류, 붙박이 문신 등이 있다.[4]인형 스탠드 역할을 하는 포장은 그래피티가 그려진 벽으로 디자인됐다.상자 위의 지시사항에는 다음과 같이 적혀 있다: "상자에서 내 거리 스탠드를 당겨라, 그래서 나는 놀 곳이 있다."[3]뉴스위크는 그들을 "에지" 그리고 "게토 패브리어스"[3]라고 묘사했다.자기 표현과 개성에 중점을 두고 마케팅을 하는 플라바스 인형은 전통적인 패션 인형보다 표현력이 뛰어나다.[3][5]Mattel에 따르면, 이것은 더 넓은 범위의 포즈를 가능하게 하고, 더 많은 "관심"[5]을 표현하게 한다.각각의 인형은 독특한 얼굴 조각과 10인치에서 11.5인치까지의 다른 높이를 가지고 있다.그것들은 각각 두 가지 다른 스타일로 출시되었고 각각의 스타일은 두 가지 다른 의상으로 포장되었다.[5]복잡한 조인트와 개별 금형은 플라바스 인형을 대부분의 다른 패션 인형보다 제작하기 어렵게 만들었다.[6]

배경 및 실행

1990년대 후반까지 마텔은 1959년 바비인형이 출시된 이후 패션 인형 시장을 장악했다.[6]1997년 최고점에서 그들은 시장의 90% 이상을 점유했다.[6]MGA 엔터테인먼트는 2001년에 브라츠를 출시했다.그들은 큰 머리와 푸석푸석한 입술로 8살에서 12살 사이의 이 시장 그룹에 호소했다.브라츠는 큰 성공을 거두었고 점점 더 건전한 바비 인형의 시장점유율 일부를 차지하게 되었다.[3][6][7]한편, 바비인형을 위한 시장은 젊어졌다.2003년까지 주요 시장은 3세에서 6세 사이였고 패션 인형 시장에서 바비의 점유율은 [6][7]약 70%까지 떨어졌다.2002년 가을, Mattel은 Bratz와 트윗을 하고 경쟁하기 위해 새롭게 디자인된 바비 인형들의 줄인 My Scene을 발매했다.그러나 그들은 회사의 부진한 매출을 되돌리는데 실패했다.[3][6][7]마이씬 출시 1년도 채 되지 않은 2003년 여름 플라바스는 10대 시장에 어필하고 브라츠에게 경쟁 상품을 제공하기 위한 두 번째 시도로 출시되었다.[1][3][6]플라바스가 디자인된 지 불과 3개월 만에 생산이 시작됐고, 뉴욕타임스는 이들의 출시가 급박하다고 표현했다.[2][6]뉴욕타임스(NYT)는 플라바스가 브래츠에게 "매우 영감을 받은 것으로 보인다"고 밝혔고, 뉴스위크는 브래츠를 '반바비', 마텔의 '반바비'로 표현했다.[2][3]월스트리트저널은 브래츠 성공으로 마텔이 자신의 바비 인형과 직접 경쟁해 플라바스를 출시하게 됐다고 평했다.[6]

Mattel당 FLAY-vuhz로 발음해야 할 플라바스는 "What's Your Flava?"[5]라는 슬로건으로 마케팅되었다.마텔은 이들을 "진정한 스타일과 태도, 가치를 지닌 최초의 리얼리티 기반의 패션 인형 브랜드"라고 설명했다.[5]제리 보식 마텔 수석 부사장은 "나이 많은 소녀들은 현실적인 포부를 나타내는 인형을 원한다"[3]고 말했다.마텔의 대표 줄리아 젠슨은 "우리의 연구는 많은 어린 소녀들이 현재 랩과 힙합 음악의 세계를 열망하고 있다는 것을 알려주었다"[4]고 말했다.R&B 아티스트 크레이그 데이비드의 "당신의 플라바(What's Your Flava)"라는 곡은 10대 대상 프로그래밍 도중 방영된 플라바스 텔레비전 광고에서 사용되었다.젠슨은 "크레이그 데이비드와 같은 믿을 수 없는 아티스트의 실제 노래에 맞춰 '정확함과 현실'이라는 입지를 다졌다"고 말했다.[8]미국 출시와 맞물려 플라바스 브랜드는 크리스티나 아길레라의 2003년 여름 투어를 후원했다.[5]영국에서 플라바스는 영국 힙합 그룹인 Mis-Teeq에 의해 출시되었다.[4]

비판과 중단

시카고 트리뷴의 Kyra Kyles는 플라바스 인형이 어린이들에게 맞지 않고 의심스러운 역할 모델이라고 묘사하면서, 그들을 "상상적이지 않은 고정관념"이라고 불렀고, 인형들 중 하나가 "약물을 버리는 포주처럼 보인다"고 말했다.[9]장난감 업계 분석가인 션 맥고완은 "위원회가 디자인한 힙합"처럼 보인다고 말했다.[10] 힙합 e-zine Verbalism의 라켈 윌슨 편집장은 "그들은 문화를 완전히 잘못 전달한다"[3]고 말했다.영국 옥스포드의 임상 아동 심리학자 존 리커 박사는 "이것은 어린 아이들이 10대로 치장하는 미국의 미인대회와 같은 종류의 맛을 지니고 있다"[4]고 말했다.미리암 아론드 차일드 편집장은 인형의 다문화주의를 긍정적으로 묘사했다: "전국 어린이들이 사람들이 다양한 모습을 하고 있다는 것을 깨닫도록 돕는 아주 좋은 방법"[11]이라고 말했다.몇몇 영국 장난감 업계 분석가들은 플라바 인형이 잘 팔릴 것으로 예상했는데, 그들 중 한 명은 "이 인형들의 리스퀘한 특성이 그들의 성공을 보장할 것"[4]이라고 말했다.하지만 그것들은 잘 팔리지 않았다—월 스트리트 저널은 그들의 결과를 "소름끼치는"[2][12] 것으로 묘사했다.AP통신에 따르면 일부 분석가들은 플라바스가 단지 "너무 예민하다"고 믿고 있다고 한다.[13]비즈니스위크는 "포장에 있는 지저분한 보석과 낙서들은 어머니들을 겁에 질리게 하고 아이들을 냉담하게 만들었다"[14]고 말했다.그들은 결국 1년도 채 안 되어 시장에서 퇴출되었다.[2][12]몇 명의 마텔 중역들은 단종에 따라 해고되었다.[15]슬레이트의 모에 TKik은 플라바스를 "어리석지만 귀여운 방식으로" 묘사하며 그들의 성급한 철수가 시기상조였는지를 질문하며 틈새 시장을 찾을 수 있었음을 시사했다.[15]

참조

  1. ^ a b "New Flava In Dolls: Barbies With Hip-hop Attitude". Sun Sentinel. July 30, 2003. Retrieved September 17, 2010.
  2. ^ a b c d e "A Makeover of a Romance". The New York Times. February 9, 2006. Retrieved September 17, 2010.
  3. ^ a b c d e f g h i j "Toys: Flavas Of The Week". Newsweek. August 4, 2003. Retrieved September 17, 2010.
  4. ^ a b c d e "Meet the all-blinging, all-dancing hip-hop doll for hip six-year-olds". The Independent. 14 September 2003. Retrieved September 17, 2010.[데드링크]
  5. ^ a b c d e f "Flavas". Mattel. Archived from the original on July 24, 2003.
  6. ^ a b c d e f g h i "Volley of the Dolls". Wall Street Journal via Reading Eagle. July 19, 2003. Retrieved November 24, 2010.
  7. ^ a b c "Barbie gets hipper, trendier to fight the competition". USA Today. November 22, 2002. Retrieved September 17, 2010.
  8. ^ "Ads crank up the volume with tunes". USA Today. August 10, 2003. Retrieved September 17, 2010.
  9. ^ "Mattel's hip-hop Flava dolls flop". Chicago Tribune. August 14, 2003. Retrieved September 17, 2010.
  10. ^ "Bratz Maker Has the Holidays Wrapped Up". Los Angeles Times. December 25, 2003. Retrieved November 16, 2010.
  11. ^ "Underdressed and Hot: Dolls Moms Don't Love". The New York Times. October 26, 2003. Retrieved September 17, 2010.
  12. ^ a b "Mattel Hopes Barbie Facelift Will Show Up Younger Rivals". Wall Street Journal. October 21, 2009. Retrieved September 17, 2010.
  13. ^ D'Innocenzio, Anne (October 18, 2003). "Toy Companies and Stores Try to Win Back Tween Girls". Star-News. Associated Press. Retrieved September 19, 2010.
  14. ^ "Not Much Fun and Games at Mattel". Businessweek. October 12, 2005. Retrieved September 19, 2010.
  15. ^ a b "Five Ways Barbie Can Learn To Play With the Bratz". Slate. December 5, 2008. Archived from the original on November 10, 2010. Retrieved September 17, 2010.