시장 지배력

Market power
경쟁법
Scale of justice 2.svg
기본 개념
반경쟁적 관행
집행 당국 및 조직

경제학에서 시장 지배력은 기업이 경제적 이익을 [1]증가시키기 위해 제품이나 서비스의 공급이나 수요 중 하나를 조작함으로써 제품이나 서비스를 판매하는 가격에 영향을 미치는 능력을 말한다.즉, 기업이 완전히 탄력적인 수요 곡선에 직면하지 않고 수익 [2]손실 없이 한계 비용(MC)보다 가격(P)을 높게 설정할 수 있을 때 시장 지배력이 발생한다.이는 시장 지배력의 규모가 기업의 이윤 극대화 수준에서 P와 MC 사이의 격차와 관련이 있음을 나타낸다.이러한 경향은 시장 참여자들이 시장 지배력이 없는 완벽한 경쟁 시장과 배치되며, P = MC와 기업은 경제적 이익이 [3]전혀 없습니다.따라서 완벽하게 경쟁하는 시장에서 시장 참여자를 '가격 테이커'라고 부르고, 시장 지배력을 보이는 시장 참여자를 '가격 메이커' 또는 '가격 설정자'라고 부른다.

개별 기업의 시장 지배력은 그 규모, 그들이 관여하는 시장의 구조, 특정 시장의 진입 장벽 등 여러 요소에 의해 제어된다.시장 지배력을 가진 기업은 시장의 총 수량 또는 가격에 개별적으로 영향을 미칠 수 있는 능력을 가지고 있다.그러나 시장 지배력은 내시균형 효과와 가격 [4]인상에 따른 수익 편차로 인해 물가에 더 큰 상승 압력을 가하는 것으로 나타났다.가격 메이커는 하향 곡선에 직면하고, 그 결과 가격 인상은 수요량 감소로 이어집니다.공급 감소는 경제적 데드웨이트 손실(DWL)과 소비자 [5]잉여 감소로 이어진다.이는 사회적으로 바람직하지 않은 것으로 간주되며, 높은 가격 인상을 가진 대기업이 낮은 [5]임금을 제공함으로써 노동 시장에 부정적인 영향을 미치기 때문에 복지 및 자원 할당에 영향을 미친다.완벽하게 경쟁하는 시장에서는 기업이 비용을 반영하는 가격을 책정하는 등의 문제가 발생하지 않으며, 이는 고객에게 이득이 된다.그 결과, 많은 나라가 독점 금지법이나 기타 법령을 가지고 있으며, 이는 기업의 시장 지배력 축적 능력을 제한하기 위한 것입니다.그러한 법률은 종종 합병을 규제하고 때로는 강제적인 분할을 위한 사법권을 도입한다.

시장 지배력은 기업에 일방적인 반경쟁적 행위를 [6]할 수 있는 능력을 제공한다.결과적으로, 법률은 시장 지배력을 가진 기업이 어떤 상황에서는 경쟁 과정에 피해를 줄 수 있다는 것을 인정한다.특히 시장 지배력을 가진 기업은 제한 가격, 약탈 가격, 과잉 용량 보유 및 전략적 [7]번들링으로 비난을 받고 있습니다.기업은 보통 높은 시장점유율을 보유함으로써 시장지배력을 갖게 되지만 이것만으로는 상당한 시장지배력을 확보하기에 충분하지 않다.진출입 장벽이 없으면 고집중 시장이 경쟁할 수 있기 때문이다.이는 현존 기업이 경쟁사 수준 이상으로 가격을 인상할 수 있는 능력을 제한한다.

시장에 중요한 시장 지배력을 가진 참가자가 없는 경우, 반경쟁적 행위는 담합 또는 참가자의 집단 시장 [4]지배력 행사를 통해서만 일어날 수 있다.예를 들어, 브리티시 항공이 2004년과 2006년 사이에 버진 아틀란틱과 결탁하여 항공권당 할증료를 5파운드에서 [8]60파운드로 인상한 것이 2007년에 나타났다.

규제 당국은 여러 가지 도구와 지표를 사용하여 기업이 보유한 시장 지배력과 지배력 수준을 평가하고 경쟁을 측정할 수 있습니다.시장 지배력을 측정하는 것은 매우 어렵지만, 집중 비율, 헤르핀달-히르슈만 지수, 라르너 지수 등 널리 사용되는 분석 기법을 사용함으로써 감독 당국은 시장 [9]경쟁력을 회복하기 위해 감독할 수 있다.

시장 구조

다양한 유형의 시장 구조

경제학에서 시장구조는 기업이 판매하는 재화의 종류(동질/이질)[10]와 업계 내 경쟁의 성격에 따라 다른 업종이 어떻게 특징지어지고 구별되는지를 보여준다.시장 전력회사가 다른 시장에서 주장하는 정도는 기업이 운영되는 시장 구조에 비례한다.관찰되는 시장 구조에는 4가지 주요 형태가 있다: 완벽한 경쟁, 독점적 경쟁, 과점, 그리고 [10]독점이다.

완벽한 경쟁력

완벽한 경쟁의 개념은 시장이 파레토 최적 균형에 도달하는 이론적인 시장 구조를 나타낸다.이는 시장에서 판매자가 공급하는 수량이 현재 [11]가격에서 구매자가 요구하는 수량과 같을 때 발생한다.경쟁이 치열한 시장에서 경쟁하는 기업은 한계비용과 동일한 시장가격에 직면하기 때문에 경제적 이익은 존재하지 않는다.경쟁이 치열한 시장에서는 다음 기준을 충족해야 합니다.

  1. 생산자는 균질한 상품을 판매한다.
  2. 모든 회사가 가격을 따진다.
  3. 완벽한 정보
  4. 출입장벽 없음
  5. 모든 기업은 비교적 시장 점유율이 낮아서 가격에 영향을 줄 수 없다

시장에 있는 모든 기업들은 가격을 따지기 때문에 본질적으로 시장 지배력이 전혀 없고 시장에서 주어진 가격을 받아들여야 한다.완벽하게 경쟁하는 시장은 그 자체로 모순을 구현하고, [12]따라서 경제학자들에 의해 이상적인 프레임워크로 간주되기 때문에 현실 세계 시나리오에서는 논리적으로 달성하기 불가능하다.

독점적 경쟁력

독점적 경쟁은 시장 구조 [13]스펙트럼의 서로 다른 끝에 있는 두 시장 구조에 존재하는 요소를 공유하기 때문에 완벽한 경쟁과 독점 사이의 "중간"으로 설명할 수 있다.독점적 경쟁은 많은 생산자들이 차별화된 유사한 상품을 판매함으로써 서로 경쟁하는 시장 구조의 한 형태이며, 따라서 완벽한 [14]대체물은 아니다.단기적으로 기업은 판매자에게 어느 정도의 시장 지배력을 제공하는 차별화된 상품으로 인해 경제적 이익을 얻을 수 있지만,[15] 업계에서 경쟁이 치열해짐에 따라 이익은 0에 가까워집니다.독점적 경쟁의 주요 특징은 다음과 같다.

  1. 차별화된 제품
  2. 많은 판매자와 구매자
  3. 자유 출입

이 시장 구조 내에 있는 기업은 가격을 따지지 않고 제품 가격, 품질 및 마케팅 노력에 따라 경쟁하며 차별화된 개별 [16]제품의 가격을 책정합니다.독점적인 경쟁을 하는 산업으로는 식당, 미용사, 의류 등이 있다.

독점력

독점이라는 단어는 제품의 단일 판매자, 압도적인 시장 점유율을 가진 생산자, 또는 대기업을 [17]지칭하는 다양한 경우에 사용된다.이러한 모든 처리는 하나의 통일된 요소를 가지고 있는데, 그것은 자체 생산 결정을 통해 재화나 용역의 공급을 변경함으로써 시장에 영향을 미치는 능력이다.가장 많이 논의되는 시장 지배력의 형태는 독점의 형태이지만, 모노소니와 같은 다른 형태와 이러한 극단들의 보다 온건한 버전이 존재한다.독점은 '시장 실패'로 간주되며, 가까운 대체품 없이 독특한 제품이나 서비스를 생산하는 한 회사로 구성된다.순수 독점은 드물지만, 독점력은 훨씬 더 일반적이며 시장에 [18]둘 이상의 공급자가 있더라도 많은 산업에서 볼 수 있다.독점력을 가진 기업은 수요가 상대적으로 [19]비탄력적이기 때문에 제품에 대해 더 높은 가격(높은 가격 표시)을 부과할 수 있다.그들은 또한 기업들이 [20]노동과 같은 고가의 투입으로부터 벗어나면서 노동 점유율이 하락하고 있다고 본다.종종 독점력을 가진 기업은 진입 장벽이 높은 업종에 존재합니다. 여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

  1. 규모의 경제
  2. 약탈적 가격 설정[18]
  3. 주요 자원 관리(상품 생산에 필요)
  4. 법적[19] 규제

독점적 시장 지배력의 잘 알려진 예는 PC 운영 체제에서 마이크로소프트의 시장 점유율입니다.미국 대 마이크로소프트 사건은 마이크로소프트가 자사 웹 브라우저를 자사 운영체제에 끼워팔아 불법적으로 시장 지배력을 행사했다는 주장을 다루었다.이 점에서 EU 반독점법의 지배와 지배적 지위의 개념은 엄밀하게 관련된 [21]측면이다.

과점국

시장 지배력의 또 다른 형태는 과점이나 과점이다.이 시장 구조 내에서 시장은 고도로 집중되어 있으며 여러 기업이 시장 [22]판매의 상당 부분을 통제하고 있습니다.과점의 주요 특징은 다음과 같습니다.

  1. 적은 판매자와 많은 구매자.
  2. 동종 제품 또는 차별화된 제품.
  3. 진입 장벽이 높다.여기에는 '기술 과제, 정부 규제, 특허, 시작 비용 또는 교육 및 라이센스 요건'[23]이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.
  4. 상호작용/전략적 행동

시장점유율을 차지하는 기업은 극히 적다는 점에 주목해야 한다.따라서 이들의 시장 지배력은 집합적으로 크고 각 기업은 독립적으로 [24]시장 지배력이 거의 또는 전혀 없다.일반적으로 과점 시장에서 운영되는 회사가 가격을 조정할 때, 업계의 다른 기업들은 직접적인 영향을 받을 것이다.

아래 그래프는 미국의 [25]경제학자 폴 스위지가 제안한 뒤틀린 수요곡선 가설을 나타낸 것이다.이 그래프는 뒤틀린 수요 곡선의 단순한 예라는 점에 유의해야 합니다.

구부러진 수요 곡선

과점기업은 비뚤어진 수요기능의 범위 내에서 영업하는 것으로 여겨진다.즉, 기업이 현재 가격 수준(P*) 이상으로 가격을 책정할 때 개인은 경쟁사의 제품으로 대체하기 쉽기 때문에 가격은 상대적으로 탄력적이라는 것을 의미한다.P* 미만의 가격은 경쟁업체들이 가격 변화를 모방할 가능성이 높기 때문에 상대적으로 탄력적이지 않은 것으로 여겨지며,[26] 이는 기업이 경험하는 이득이 적다는 것을 의미한다.

과점자는 암묵적 또는 노골적으로 시장 지배력을 행사하기 위해 담합에 관여할 수 있으며 기업의 수집에 대한 수요와 수익을 통제하기 위해 가격을 조작할 수 있다.시장가격이나 생산량에 영향을 미치는 것에 명시적으로 동의하는 기업의 그룹을 카르텔이라고 부릅니다.석유수출국(OPEC)의 조직은 국제 카르텔의 가장 잘 알려진 예 중 하나입니다.

시장 지배력의 원천

시장 지배력의 엄격한 정의에 따라 Lerner 지수가 플러스인 기업으로서 시장 지배력의 원천은 상품과 [27]판매자의 구별성으로부터 도출된다.독점자에게 차별성은 충족되어야 하는 필수 조건이지만, 이것은 단지 시작점일 뿐이다.진입 장벽이 없다면, 동종 또는 유사한 상품의 다른 판매자가 산업에 계속 진출하기 때문에 독점자가 경험하는 정상 이상의 이익은 산업이 완벽한 경쟁을[27] 경험할 때까지 지속되지 않을 것이다.

시장 지배력의 원천은 다음과 같습니다.

  1. 진입 장벽이 높다.이러한 장벽에는 희소한 자원의 관리, 규모에 대한 수익률 향상, 기술적 우위성 및 정부가 만든 [28]진입 장벽이 포함됩니다.석유수출국기구(OPEC)는 희소한 자원인 석유에 대한 통제로 시장 지배력을 가진 조직의 한 예이다.
  2. 규모에 대한 수익률 증가.규모에 대한 수익률이 증가하는 기업은 평균 총 비용도 감소하므로 규모와 수요 [28]수준이 높아짐에 따라 수익성이 높아집니다.
  3. 높은 초기 비용.이러한 장벽은 초기 제작 비용이 업계 내에 뿌리박혀 있기 때문에 신규 진입자가 성공하는 것을 어렵게 합니다.전력, 케이블 텔레비전, 통신 회사와 같은 회사가 이 범주에 속합니다.이러한 산업에 진출하려는 기업은 운영을 시작하고 수익을 창출하기 전에 수백만 달러를 지출할 수 있는 능력을 필요로 한다.
  4. 소비자의 브랜드 충성도와 평판에 대한 소비자의 가치.기존 기업은 고객이 제품과 서비스에 익숙하기 때문에 신규 진입업체보다 경쟁 우위를 점하는 경우가 많습니다.현직 기업은 제한 가격, 약탈 가격 및 전략적 번들링과 같은 여러 진입 저지 전략을 수행할 수 있습니다.Microsoft는 설계 [28]및 생산 프로세스에서 기술적 우위에 있기 때문에 상당한 가격 또는 시장 지배력을 가지고 있습니다.
  5. 정부 정책/규정대표적인 것이 제약회사에 부여된 특허로 경쟁사가 특정 상품을 만들어 팔지 못하게 하는 것이다.이 특허들은 제약회사들에게 특허기간 동안 보호제품에 대한 실질적인 독점권을 준다.

시장 지배력의 측정

가장 널리 사용되는 척도는 시장의 정의와 분석 범위에 민감하기 때문에 시장력을 측정하는 것은 본질적으로 복잡하다.

기업의 시장 지배력의 규모는 탄력적 수요 곡선에서 벗어나 한계원가(C)보다 높은 가격(P)을 부과할 수 있는 기업의 능력(일반적으로 기업의 마크업 또는 마진)[29]으로 나타난다.기업의 평가액이 높을수록 힘의 크기는 커집니다.즉, 마크업은 기업의 한계원가에 의존하기 때문에 측정이 복잡하며, 결과적으로 집중비율은 공개적으로 접근할 수 있는 수익 데이터만을 요구하기 때문에 더 일반적인 측정 기준이다.

농도비

시장집중(market concentration)은 판매, 고용, 액티브 [30]유저 등 다양한 지표로 수량화할 수 있는 경제활동의 상당 부분을 시장에서 차지하는 시장점유율을 말한다.최근의 거시경제적 시장 권력 문헌은 집중 배급이 시장 권력의 [2]가장 빈번하게 사용되는 척도임을 보여준다.집중도 측정은 대기업이 고려한 시장 또는 산업 활동의 점유율을 요약한다.시장 지배력을 정량화하기 위한 경험적 도구로서 집중을 사용하는 이점은 기업의 수익 데이터만을 필요로 하는 것이므로 비용이나 [29]이익의 고려가 불충분하다는 불이익을 초래한다.

N강 농도비

N-firm 농도 비율은 시장에서 가장 큰 N사의 시장 점유율을 합산한 것입니다.예를 들어, 4강 농도 비율은 한 산업에서 가장 큰 4개 회사의 총 시장 점유율을 측정합니다.N-firm 농도비율 산출은 통상 판매수익을 이용해 시장점유율을 산출하지만 생산능력 등 다른 척도에 따른 농도비율도 사용할 수 있다.독과점의 경우 4-고체 농도 비율은 100%이고, 완벽한 경쟁의 경우 비율은 [31]0입니다.게다가 40~70%의 농도 비율은 회사가 과점 [32]경영을 하고 있음을 시사하는 것으로 나타났다.이러한 수치는 실행 가능하지만, 농도 비율을 분석할 때 다른 시장 요인을 고려하는 것이 중요하기 때문에 '경험의 법칙'으로 사용해야 한다.

시장 지배력을 연구하기 위한 경험적 도구로서의 집중비율의 장점은 수익에 대한 데이터만을 필요로 하기 때문에 계산이 용이하다는 것이다.이에 상응하는 단점은 집중력이 상대적 수익에 관한 것이며 비용이나 이익에 대한 정보가 없다는 것이다.

헤르핀달-히르슈만 지수

HHI(Herfindahl-Hirschman 지수)는 [33]집중도를 나타내는 또 다른 지표로 시장 내 모든 기업의 점유율 제곱의 합계입니다.예를 들어, 각각 50%의 시장 점유율을 가진 두 회사가 있는 시장에서 HHI는 ( {{= ( = 0.502 + 0.502 = 0.50입니다.독과점의 HHI는 1이지만, 완벽한 경쟁의 경우 HHI는 0입니다.N-firm 농도 비율과 달리 대기업은 HHI에 더 많은 비중을 두고 그 결과 HHI가 더 많은 정보를 전달한다.그러나 HHI는 시장의 정의에 민감하기 때문에 자체적인 한계가 있습니다. 따라서 HHI를 사용하여 여러 업종을 교차 조사하거나 업계가 [20]변화함에 따라 시간에 따라 분석을 수행할 수 없습니다.

Herfindahl-Hirschman 지수와 시장 구조와의 관계.Herfindahl-Hirschman의 가치가 클수록 시장 지배력은 커집니다.

러너 지수

Lerner 지수는 독과점에서 시장 지배력을 추정하는 널리 받아들여지고 적용된 방법이다.기업의 산출물 가격과 관련 한계 비용을 비교합니다.한계 원가 가격은 완벽한 [34]경쟁으로 시장에서 달성되는 "사회적으로 최적의 수준"입니다.Lerner(1934년)는 시장 지배력은 가격을 한계 [35]비용 이상으로 올릴 수 있는 독점 제조사의 능력이라고 믿는다.이 개념은 다음 공식을 사용하여 나타낼 수 있습니다.

여기서 P는 기업이 설정한 재화의 가격을 나타내고 MC는 기업의 한계비용을 나타낸다.이 공식은 파레토 최적원칙의 [36]복지경제적 의미를 강조하는 독점성에 초점을 맞추고 있다.Lerner는 보통 가격/비용 마진 지수를 인정받지만, 일반화된 버전은 2차 세계대전 이전에 이탈리아의 신고전 경제학자인 Luigi Amaroso에 [37]의해 완전히 파생되었습니다.

경쟁법과의 관계

경쟁법 내의 시장 지배력은 기업이 불공정하게 시장을 조작했는지 또는 진입자에게 손해를 끼쳤는지 여부를 판단하기 위해 사용될 수 있다.1890년 셔먼 반독점법은 제2조에 따라 개별 기업의 힘을 이용해 시장을 조작하거나 반경쟁적 행위에 가담함으로써 기업이 반경쟁적 행위에 관여하는 것을 제한하고 있다.[38] 기업이 시장 지배력을 부당하게 활용하여 시장과 소비자에게 해로운 방식으로 시장 지배력을 더 얻었을 경우 법 위반으로 판명될 수 있다.시장 지배력의 측정은 법률 위반을 판단하는 데 중요하며, 위의 시장 지배력의 측정에서 논의한 바와 같이 여러 측정으로 판단할 수 있다.

호주에서는, 「경쟁을 실질적으로 경감시키는 목적, 효과, 또는 예상되는 효과」를 가지지 않는 한, 소비자법에 의해 기업은 큰 시장 지배력을 가지고 그것을 이용할 수 있다.

수요의 탄력성

기업이 한계원가 이상으로 가격을 올릴 수 있는 정도는 기업의 [40]이윤 최대화 수준의 수요곡선의 형태에 따라 달라진다.따라서 시장지배력과 수요가격탄력성(PED)의 관계는 다음 방정식으로 요약할 수 있다.

P/MC 비율은 항상 1보다 크며, P/MC 비율이 높을수록 회사의 시장 지배력이 커집니다.PED의 규모가 커짐에 따라 P/MC 비율은 1에 가까워지고 시장 지배력은 0에 가까워집니다.이 방정식은 독점자 가격 결정 규칙에서 도출된다.

노벨 기념상

장 티롤은 시장 지배력과 경제 [41]규제에 대한 분석으로 2014년 노벨 경제학상을 수상했다.

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레퍼런스

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기타 참고 자료

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