쿨헌팅

Coolhunting
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쿨헌팅(Coolhunting)은 1990년대 초 새로운 혹은 기존의 '쿨한' 문화유행과 트렌드의 변화에 대해 관찰과 예측을 하는 새로운 종류의 마케팅 전문가를 일컫는 신조어다. 쿨헌팅은 트렌드 스팟팅(trend spotting)이라고도 하며, 트렌드 분석의 하위집합이다.

쿨헌터들은 낸시 화이트 (Harper's Baza 1958–1971)와 같은 1960년대의 직관적인 패션 잡지 편집자들과 닮았다.[citation needed] 쿨헌터들은 주로 스트리트 패션과 디자인의 세계에서 활동하지만, 그들의 작품은 또한 페이스 팝콘과 같은 미래학자들의 것으로 번져간다.

비즈니스 모델

쿨헌팅(coolhunting) 회사는 마케팅 대행사로, 청소년 인구통계연구가 독점적인 목적이다. 그런 다음 데이터를 취합하고 청소년 문화의 신흥 및 쇠퇴 추세를 상세히 기술한 보고서와 미래 추세에 대한 예측을 작성한다. 그리고 나서 이 보고서들은 청소년 인구통계학을 대상으로 한 제품들이 있는 여러 회사에 팔린다. 컨설팅 서비스도 제공한다. 쿨헌팅 회사들은 종종 세계에서 가장 큰 몇몇 회사들에게 서비스를 제공한다.

시장조사를 외주화하는 대신 사내 청소년 문화마케팅 부서를 선택하는 기업도 있다. 이들 부서는 쿨헌팅 회사와 거의 같은 방식으로 행동하지만, 수집된 보고서와 데이터는 회사 내에 남아 있으며, 오로지 자사 제품을 홍보하기 위해 사용된다. 쿨헌팅 업체에서 실시하는 연구는 누구나 기꺼이 비용을 지불할 수 있기 때문에, 회사는 가치 있는 청년 시장에서 우위를 점하기 위한 방법으로 종종 이러한 형태의 쿨헌팅을 선호할 것이다. 비아콤의 MTV 텔레비전 네트워크는 사내 쿨헌팅을 채용하고 있다.[citation needed]

방법 및 관행

쿨헌팅은 피험자의 특성상 단순한 시장조사 이상의 의미를 갖는다. 10대와 10대 이전 시장은 자신들을 겨냥한 노골적인 광고와 마케팅 캠페인에 잘 대응하지 않는다는 점에서 종종 "거친" 인구통계학이라고 불린다. 따라서 쿨헌터들은 정보와 데이터를 수집하는 방법에 있어서 좀 더 은밀해야 한다.

포커스 그룹은 정보를 수집하려는 시도에서 꽤 분명하지만, 그들이 목표 인구통계학의 생각과 감정에 대한 직접적인 통찰력을 제공하기 때문에 쿨헌터들 사이에서 매우 인기가 있다. 쿨헌터들은 일반적으로 그들의 목표 인구통계학에서 무작위로 선정된 개인들의 그룹을 모을 것이다. 한 명 이상의 시장 연구자들이 그룹과 상호작용을 하는 동안, 그들은 종종 보이지 않는 그룹에 의해 감시되고 기록되고 있다. 왜냐하면 쿨헌터들은 그들의 피험자가 말하는 것을 듣고 싶어할 뿐만 아니라, 그들은 또한 그들의 단순한 매너리즘을 관찰하기를 원하기 때문이다.

연구의 성격에 따라, 포커스 그룹 인터뷰 동안의 정보 수집 방법은 매우 광범위할 수 있으며, 라이프스타일 및 청소년 문화와 관련된 질문, 또는 특정 브랜드를 비교하고 그룹이 가장 반응하는 브랜드를 결정하는 것과 같은 더 구체적인 질문들이 포함될 수 있다.

포커스 그룹의 참가자들은 보통 현금 금액, 무료 제품 또는 기타 보상이든 참여에 대한 보상을 받는다.

쿨헌터들은 종종 그들의 목표 인구통계학적 범위 내에서 리더나 트렌드 세터로 간주되는 개인들을 찾아낼 것이다. 그리고 나서 그들은 이 개인들을 쿨 나르크로 고용할 것이다. 쿨 나르크는 동료들 사이에서 비밀리에 정보를 수집하고 그들의 연구 결과를 그들의 고용주에게 보고할 것이다. 이것은 그들의 자연환경 내에서 그들의 목표인 인구통계에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 인기 있는 쿨헌팅 방법이다.

온라인에서 시장조사를 실시하는 방법은 매우 다양하다. 일반적으로 온라인 설문조사를 예로 들 수 있는데, 온라인 설문조사를 완료하면 참가자가 상이나 금전적 보상을 받게 된다. 다른 때에는 쿨헌터들이 채팅룸과 대상 인구통계학적 관점에서 개인으로 가장한 웹그룹에 들어가 정보를 수집한다.

참고 항목

참조

추가 읽기

  • Peter A. Gloor; Scott M. Cooper (2007). Coolhunting: Chasing Down the Next Big Thing. AMACOM Div American Management Association. ISBN 0-8144-7386-5.
  • Bernard Cova; Robert Kozinets; Avi Shankar (2007). Consumer Tribes. Butterworth-Heinemann. pp. 137–139. ISBN 0-7506-8024-5.
  • Nick Southgate (2003-06-22). "Coolhunting with Aristotle" (PDF). Proceedings of the Market Research Society Conference 2003. Archived from the original (PDF) on 2004-12-31. 또한 다음과 같이 인쇄된다.
    • Nick Southgate. "Coolhunting with Aristotle". International Journal of Market Research Society. 45 (2): 167–189.
  • Russell W. Belk (2007). "You ought to be in pictures: Envisioning market research". In Naresh K. Malhotra (ed.). Review of Marketing Research. M.E. Sharpe. pp. 197–198. ISBN 978-0-7656-1306-6.
  • Marco Pedroni. From Fashion Forecasting to Coolhunting. Prevision Models in Fashion and in Cultural Production. 에
  • 스콧 웨스터펠드 소 어제

외부 링크