에너지 브랜드

Energy Brands
에너지 브랜드
유형자회사
산업음료 제조 및 병입
설립.1996년 5월, 26년 전(1996-05)
설립자J. 다리우스 비코프
마이크 레폴
운명.획득한
후계자코카콜라 컴퍼니
본사
화이트스톤, 퀸즈, 뉴욕
,
미국
장소수
37
주요 인물
Mike Repole, 사장
Mike Venuti, CFO
캐롤 돌라드 COO
Rohan Oza, CMO
상품들비타민워터
스마트워터
비타민워터10
비타민 워터 제로
수익.3억 5천만 달러(2006년)
종업원수
750
부모코카콜라 컴퍼니
웹 사이트drinksmartwater.com

Glacéau라는 이름으로도 사업을 하는 Energy Brands는 뉴욕 퀸스의 Whitstone에 본사를 둔 The Coca-Cola Company의 개인 소유 자회사로, 강화된 물로 판매되는 다양한 계열의 설탕 음료를 제조 및 유통합니다.1996년 5월 J. Darius Bikoff에 의해 Smartwater라고 불리는 전해질 강화 물 라인으로 설립된 Energy Brands는 처음에 뉴욕 지역의 건강 식품 가게와 독립 소매점에 제품을 배포했습니다.1998년과 2000년에 각각 Fruitwater와 VitaminWater를 추가하여 2000년대 초에 전국 유통으로 확장하였다.

2002년까지 Glacéau 워터 라인은 미국에서 가장 많이 팔린 강화수 브랜드가 되었고, 회사의 Vitamin Water가 가장 많이 팔린 제품이 되었습니다.2006년에는 3억 5천만 달러의 수익을 올렸습니다.이후 2008년 영국과 호주, 2009년 프랑스, 2011년 아르헨티나에서 제품을 출시하며 글로벌 진출을 시작했다.

Energy Brands는 주로 Bikoff, 직원 및 소규모 투자자가 소유하고 있습니다.래퍼 50센트는 회사 내 광고 계약의 일부로 회사의 소수 지분을 얻었다.LVMH는 2000년대에 지분 30%를 매각했고, LVMH는 그 주식을 매각했다.결국 2006년 8월 인도에 본사를 둔 타타 그룹에 매각됐다.타타 그룹은 코카콜라 컴퍼니가 2007년 5월까지 이 회사를 독립 자회사로 인수하면서 비코프를 포함한 기존 경영진에 실제 영업을 맡겼다.

역사

1961년 9월 21일에 태어난 자칭 건강 견과류인 J. 다리우스 비코프는 1996년에 비타민 강화수에 대한 아이디어를 처음 생각해냈다.그에 따르면, 그는 "기진"을 느꼈고 감기에 걸릴까 봐 비타민 C를 조금 먹고 미네랄 워터를 마셨다고 한다.그는 물건을 소비하면서 [1][2]따로 가져갈 필요 없이 함께 가져가는 것에 대해 생각하기 시작했다.그는 1996년 5월 개인 저축을 통해 에너지 브랜드를 설립하고 코네티컷의 한 대수층과 기본 [2]용수 계약을 체결했습니다.각각의 제품에는 Glacéau라는 이름이 붙어 있었으며, 회사의 첫 번째 제품은 Glacéau Smartwater였습니다.[3]

회사의 초기 역사를 돌이켜보면, Bikoff는 알루미늄 제조 [1][3]공장에서 일하는 것 외에 음료 제조에 대한 실제 경험이 없는 회사를 설립하는 데 어려움을 겪었기 때문에 "매우 힘들었다"고 말합니다.회사를 차리는 동안 그는 이혼과 [1]파산 신청 등 개인적인 어려움도 겪어야 했다.그는 뉴욕의 소규모 독립 자연 식품 매장에 Smartwater를 직접 소개하는 것으로 시작하여 제품이 성공하자 주 전체의 출시로 옮겼습니다.1998년과 2000년 각각 [3]Fruitwater와 VitaminWater를 출시할 때 "맘앤팝 스토어"에 추가하는 것과 같은 기본적인 방법을 사용했다.2001년까지 이 회사의 음료는 뉴욕 [2]지역의 4,000개 이상의 소매점에서 판매되었다.Bikoff에 따르면, 이것은 그의 제품이 대형 음료 제조사들에 의해 주목을 받지 못하게 만들었으며, 그 후 그가 다양한 독립 유통 업체들과 관계를 맺어 전국적인 [3]유통을 위한 길을 열 수 있게 될 때까지 그 제품이 확고히 자리잡게 되었다.

Bikoff는 결국 LVMH가 이 회사의 지분 30%를 사들일 수 있게 되었습니다.LVMH는 이후 다른 투자자에게 지분을 매각했고, 투자자는 다시 [1]지분을 매각했다.이 주식은 2006년 8월 인도에 본사를 둔 Tata Group의 손에 넘어갔고, Tata Group은 미국 기업의 이익 [4]확대를 위해 6억7700만 달러를 지불했다.

코카콜라에 의한 인수

2007년 5월 25일,[5] 이 회사는 코카콜라 컴퍼니에 의해 41억 달러에 현금으로 인수되었다.

매출액 중 12억 달러는 타타 그룹이 30%의 소수 지분을 소유하기 위해 투자되었고, 타타는 이를 [6][7]매각하기로 동의했습니다.구매 계약에 따라 에너지 브랜드는 코카콜라의 자회사로서 거의 자율적으로 유지되며 코카콜라는 주로 비코프와 에너지 브랜드 최고 운영 책임자를 맡습니다.코카콜라의 역할에 대해 논의하면서 비코프는 다음과 같이 말합니다. "우리는 독립적으로 운영하고 있으며, 우리 자신의 사무실이 있습니다.코카콜라가 전화하지 않으면 [1]전화도 안 해요.

Energy Brands는 2008년 영국과 호주에서 제품을 출시하기 시작했으며, 2009년 프랑스, 2011년 아르헨티나에서 그 뒤를 이었다.이 회사는 결국 캐나다와 [1]멕시코로 진출할 계획이다.

법적 분쟁

2006년 4월 5일, 에너지 브랜즈는 펩시 코의 소베 "라이프 워터" 패키지가 [8]유사한 음료의 트레이드 드레스를 침해했다고 주장하며 펩시 코에 소송을 제기했다.이후 합의에서 펩시는 포장을 [9][10]바꾸기로 합의했다.

2009년 1월 14일 공익과학센터는 캘리포니아 북부지방법원에 에너지브랜드의 모회사를 상대로 집단소송을 제기했습니다.이 소송은 탄산음료의 "건강한 대안"으로서 음료의 마케팅이 기만적이고 식품의약품안전청의 지침을 위반한다고 주장한다.소비자 단체는 "CSPI 영양학자들에 따르면, 비타민워터의 각 병에 들어있는 33그램의 설탕은 음료에 들어있는 비타민이 병에 기재된 광고상의 이점을 수행하는 것보다 비만, 당뇨병 그리고 다른 건강상의 문제들을 촉진하는데 더 많은 역할을 한다"고 말한다.코카콜라는 "어떤 소비자도 비타민워터가 건강에 좋은 음료라고 생각하게끔 합리적으로 현혹될 수 없다"는 이유와 이 단체의 [11][12]독자 수를 늘리기 위한 시도라는 이유로 이러한 주장을 "말도 안 된다"고 일축했다.

2011년, 다지적 소송에 관한 사법 패널은 코카콜라가 비타민워터의 [13]영양상의 이점에 대해 대중을 오도했다고 주장하는 것에 대해 서로 다른 소송을 조정하라고 명령했다.

비즈니스 모델

재무

개인 소유의 기업으로서 에너지 브랜드는 매출액이나 기타 재무 정보에 대한 정보를 공개할 필요가 없었습니다.비코프는 매각되기 전에 자신이 소유한 회사의 비율이 몇 퍼센트인지 절대 밝히지 않았다.Forbes지는 한때 그가 회사의 지분을 25%밖에 소유하고 있지 않다고 보도한 적이 있지만, 그는 타임즈와의 인터뷰에서 "누가 내가 50% 미만이라고 말했나요?이봐, 난 회사를 통제했고 오늘 그걸 유지했어하지만 내 몫은 말하지 않는다.모든 이야기가 개인의 [1]재산에 관한 것이 되기 때문이다.2006년에 이 회사는 연간 3억 [1][3]5천만 달러의 매출을 올린 것으로 보고되었습니다.

코카콜라에 매각되기 전에는 회사 직원과 소규모 투자자들이 지분 70%를 보유하고 있었으며, 타타 그룹이 30%[1]를 보유하고 있었다.2004년 10월, 50센트로 알려진 래퍼 커티스 잭슨은 그가 음료의 팬이라는 것을 알고 대변인이 되는 대가로 회사의 소수 지분을 받았다.건강을 의식한 잭슨은 로스앤젤레스의 한 체육관에서 이 제품을 처음 배웠으며 "물맛을 좋게 만드는 일을 정말 잘 한다"고 말했다.주주이자 지지자가 된 후, 잭슨은 회사와 협력하여 포도 맛의 "포뮬라 50" 변종 비타민워터를 만들었고 다양한 노래와 인터뷰에서 음료에 대해 언급했다.잭슨은 코카콜라에 의한 주식 매입으로 얼마를 벌었는지는 알려지지 않았으며, 주로 1억 달러에서 4억 달러 범위의 금융 언론에서 추정되고 있다.잭슨은 더 이상 회사의 지분을 보유하지 않지만, 비타민워터의 대변인으로 활동하며, BET 어워드에서 제품에 대해 노래하는 등 열정적으로 제품을 지지하고 있으며,[14] 회사가 계속해서 그의 제품에 대한 의견을 허락하는 것에 대한 그의 흥분을 표현하고 있다.

상품들

에너지 브랜드의 첫 번째 제품은 Glacéau Smartwater로 1996년 [2][3]회사 출시 당시 전해질을 첨가한 증기로 증기를 증류한 물이었다.글레이소 후르츠워터는 핵심 스마트워터에 0칼로리 과일 맛을 추가한 후 1998년에 그 뒤를 이었다.2000년에는 스마트워터와 [2][3]함께 비타민과 자연의 맛을 더한 비타민워터가 출시되었습니다.물을 더 많이 마셔야 한다는 것을 알고 있었지만 마시지 않은 사람들을 위해 청량 음료와 물 사이의 간격을 메우도록 설계된 비타민워터는 주로 성인들을 대상으로 했다.탄산음료보다 칼로리가 낮은 이 회사는 이 음료가 소비자들에게 수분을 공급하고 그들이 [1]부족할 가능성이 있는 영양분을 제공한다고 말한다.

2002년에는 Energy Brands의 Glacéau 음료가 강화수의 [15]가장 많이 팔린 브랜드였습니다.비타민워터는 네 가지 제품 [2][3]중 가장 성공적인 제품으로 여겨진다.2009년 4월 2일, Glacéau Vitamin Water는 몸무게를 의식하는 시장에 [16]8온스당 10칼로리를 가진 Vitamin Water 10이라고 불리는 새로운 라인을 선보였고, 이후 50칼로리를 제공하는 오래된 라인에서 칼로리가 없는 음료인 Vitamin Water Zero라고 불리는 새로운 라인을 출시했다.두 음료 모두 감미료로 [17]트루비아를 포함하고 있다.비타민워터제로도 에리스리톨을 사용한다.2010년 9월, 10칼로리 음료의 리브랜드 버전이 캐나다 시장에 출시되었지만, 비타민워터 제로는 여전히 미국 제품이다.

비타민워터

비타민 워터의 6가지 향미
비타민 워터와 번

비타민 워터는 에너지 브랜드에 의해 유통되는 미네랄 워터 제품으로 2000년에 소개되었습니다.음료의 맛과 용도에 따라 첨가되는 성분도 있습니다.

오해의 소지가 있는 광고

2008년 호주 소비자 단체 Choice는 음료가 건강에 좋다는 주장에도 불구하고 "한 병에 평균 성인 여성의 일일 권장 설탕 섭취량의 약 3분의 1이 들어 있고 과일 주스가 1%를 넘지 않는다"고 말하면서 비타민워터에 매년 수여하는 'Shonky' 상 중 하나를 수여했다.Choice는 또한 한 향미 라벨이 [18]병 안의 영양소의 효능에 대해 과장된 주장을 하기 전에 "우리는 이 병 안에 있는 영양소의 효능에 대해 과장된 주장을 하는 것을 금지한다"고 언급함으로써 소비자를 보호하기 위해 고안된 식품 규정을 노골적으로 조롱했다고 지적했다.

2009년 코카콜라 회사는 공익과학센터로부터 소송을 당했다.이 소송은 탄산음료의 "건강한 대안"으로서의 음료의 마케팅이 기만적이고 식품의약품안전청의 지침을 위반한다고 주장했다.소비자 단체는 "CSPI 영양학자들에 따르면, 비타민워터 한 병에 들어있는 33그램의 설탕은 음료에 들어있는 비타민이 병에 적힌 광고상의 이점을 수행하는 것보다 비만, 당뇨병, 그리고 다른 건강 문제를 촉진하는데 더 많은 역할을 한다"고 말했다.코카콜라는 "어떤 소비자도 비타민워터가 건강에 좋은 음료라고 현혹될 수 없다"며 "이 소송은 이 단체의 [19][12]독자 수를 늘리기 위한 시도"라고 비난했다.2013년 연방법원은 이 [20]소송이 집단소송으로 진행될 수 있다고 판결했다.

2011년 1월, 영국 광고표준국(ASA)은 비타민 워터가 "영양수"라고 주장하는 광고가 음료의 높은 당도 (500ml당 23g)로 인해 오해의 소지가 있다고 판결했다.광고 금지 판결은 "비타민수는 첨가된 비타민뿐만 아니라 설탕에 대한 소비자 일일 기준 GDA의 약 4분의 1을 포함하고 있기 때문에, 우리는 비타민수를 '영양분'으로 묘사하는 것이 오해의 소지가 있다고 판단했다"[21]고 명시했다.

맛

라벨. 맛 비타민 및 기타 첨가물
브리즈E 딸기 수박 C, B5, B6, B12
부활하다 후르츠 펀치 B, C, 칼륨
파워-C 드래곤 프루트 C, 타우린
에너지 열대 감귤류 B, 과라나, C, 전해질, 카페인
초점 키위산딸기 C, B5, B6, B12
짜낸 레몬에이드 B, C, E, 아연, 칼슘
XXX 아사이 블루베리 석류 비타민 B, C, 삼중 항산화제
필수적인 주황색 빛깔의 C, 칼슘
"비탈-T 레몬차 C + E
리프레시 열대 망고 E, B5, B6, B12, 전해질, C
Go-Go(제로) 믹스베리 E, 리보오스
상승(제로) 오렌지색 B3, B5, B6, B12, C, 전해질
압축(제로) 레몬에이드 "a – 아연의 8가지 주요 영양소"
XXX(제로) 아사이 블루베리 석류 항산화제
샤인(제로) 딸기 레모네이드 B5, B6, B12, C, 전해질
리셋(제로) 파인애플 코코넛 B5, B6, B12, C, 전해질, 칼륨
포커스(제로) 키위산딸기 C, B5, B6, B12
부활(제로) 후르츠 펀치 B, C, 칼륨
Power-C(제로) 드래곤 프루트 C, B5, B6, B12, 아연, 크롬, 타우린
얼음(제로) 시원한 블루베리 라벤더 C, B3, B5, B6, B12, 철, 카모마일, l-테아닌
Gutsy(제로) 수박 복숭아 B3, B5, B6, B12,
  • 제1세대:리바이브, Power-C, 에너지, 포커스, 에센셜
  • 제2세대:방어, 포뮬러 50, B-완화, XXX, 멀티-V
  • 3세대: 밸런스, 내구성, Vital-T, Rescue, Charge
  • 제4세대:Dwnd, Trancilo, Connect, Spark, Stur-D

단종된 맛

  • Power-C – Acerola (최초 단종)
  • 퍼포먼스 – 레몬 라임
  • 방어 – 산딸기 사과
  • 스트레스 B – 레몬 라임
  • 내구성 – 복숭아망고
  • B 릴랙스 – 잭 프루트 구아바
  • Trancilo – tamarind-pineapple
  • 포뮬러 50 – 포도
  • 드라이브 – 혈액-오렌지 혼합베리
  • 스파크 - 포도 블루베리
  • 글로우 - 딸기구아나바나
  • 구조 - 녹차
  • Stur-D - 블루 아가베-패션 프루트-시트러스
  • 불 - 매운 수박

스마트워터

주요 기사 : Glaceau Smartwater

스마트워터는 맛을 [22]위해 전해질을 첨가한 증기로 증류된 물이다.600mL, 700mL, 850mL, 1L, 1.5L, 20oz 병으로 제공됩니다.

제니퍼 애니스톤은 [23][24][25]2007년부터 이 브랜드의 대변인을 맡아왔다.

비타민 에너지

비타민 에너지는 천연 카페인과 리보스와 함께 결정성 과당, 전해질, 천연 맛, 그리고 비타민 (비타민 B3, B5, B6, B12, 그리고 C)과 같은 비타민 물과 같은 많은 성분들로 구성된 에너지 음료이다.음료의 맛에 따라 특정 성분이 첨가됩니다.캔당 16온스, 200칼로리, 150mg의 카페인 또는 2온스, 무칼로리.비타민 에너지 웹사이트는 '샷' 제품에 대한 성분이나 카페인 양을 보여주지 않는다.

맛

  • 드래곤 프루트
  • 열대 감귤류
  • 후르츠 펀치

과수

과일물은 2013년부터 2015년까지 판매된 비타민워터의[26] 덜 달콤하고 반짝이는 버전이었다.그것은 단지 가벼운 과일 맛과 덜 결정성 과당만을 가진 같은 성분들로 구성되었다."자연의 맛"을 제외하고, 과일 물에는 실제 과일 [27][28]주스가 전혀 들어 있지 않습니다.재료는 커피보다 카페인이 두 배 더 많은 과라나 씨를 포함합니다.코카콜라는 판매 부진으로 2015년에 이 음료를 중단했다.

맛

레퍼런스

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  28. ^ 케이트 시먼스.다음 콜라: 과일이 없는 과일 물.뉴스맨.https://www.newser.com/story/164750/next-from-coke-fruit-less-fruitwater.html 를 참조해 주세요.액세스: 2013-04-18.아카이브 https://archive.today/xDmfh)
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외부 링크