프루토피아
Fruitopia
프루토피아는 1994년 코카콜라 컴퍼니가 선보인 과일 맛 음료로 청소년과 청소년을 타깃으로 했다. 뉴욕타임즈 비즈니스 보도에 따르면, 그것은 코카콜라가 스애플과 다른 맛의 차 음료의 성공을 활용하기 위해 추진한 노력의 일환으로 발명되었다고 한다. 그 브랜드는 1990년대 중반에 상당한 인기를 끌다가 10년 대 말까지 판매 부진을 면치 못했다. 캐나다와 호주에서 여전히 주스 브랜드로 판매되고 있는 가운데, 2003년에 Fruitopia는 몇 년 동안 고전했던 미국 대부분에서 단계적으로 폐지되었다.[1] 하지만, 엄선된 맛은 이후 코카콜라의 성공적인 미닛메이드 브랜드로 개편되었다. 오늘날까지 이 음료를 취급하는 미국의 일부 맥도날드 레스토랑을 포함한 수많은 국가에서 다양한 음료를 통해 Fruitopia 브랜드 이름의 사용이 계속되고 있다.
역사
Froxopia는 코카콜라의 전 마케팅 책임자인 Sergio Zyman의 애완동물 프로젝트였다. 이 회사는 초기 마케팅 예산 3000만 달러를 소비해 1990년대 중반에 Froxopia가 빠르게 과대 광고를 할 수 있게 했다. 타임지는 1994년 10대 신제품 중 하나인 Fruitopia를 선정했으며,[2] 이 음료는 인기 애니메이션 시리즈인 "The Simpsons"에도 언급되었다.[1]
이 브랜드의 대표 맛은 딸기 열정 인지도였다.[1] 이 맛은 코카콜라가 이 음료를 많은 곳에서 시장에 내놓기 때문에 맥도날드의 음료수 분수에서도 구할 수 있었다. 과일로피아 자판기는 탄산음료 외에 학교와 대학 캠퍼스에도 등장했다.
인기 있는 딸기 정열인식과 더불어 다른 맛으로는 <포도 너머>, <감귤 파장>, <감귤 파장>, <감귤의식>, <과일 통합>, <핑크레모네이드 유포리아>, <레모네이드 러브 앤 호프>, 라즈베리 심령 레모네이드, <딸기 키위 루커스>, <비치사이드 블라스트> 등이 있었다. 이러한 맛은 미국에서 구입할 수 있는 반면, 영국에서는 훨씬 더 넓은 배열을 이용할 수 있었다. 1995년 3월 23일 16온스 유리병에 Born Rasberry, Peaceable Peach, Lemon Berry Observer, Kurious Murgo가 등장하는 Fruitopia 과일 티 라인이 선보였다.[2] 그러나 코카콜라는 브랜드를 리메이크하고 X세대와 더 관련이 있다고 주장하면서 1996년 몇몇 과일토피아 맛을 떨어뜨리고 다른 맛(비치사이드 블라스트, 바나나 바닐라 기울기 등)을 첨가하고 다른 맛으로 이름을 바꾸었다(시트로스 의식은 감귤 여행이 된다).
광고
그들은 화려하고 회전하는 케일리도스코프 패턴으로 배열된 과일 이미지를 이용한 애니메이션을 선보였다. 여기에는 1960년대의 히피 시를 연상시키는 이상주의적인 격언이 수반되었는데, 이는 그 시대의 지하 언론 신문에 게재된 광고에서 찾아볼 수 있을 것이다. 몇몇 광고의 배경음악은 머프, 케이트 부시, 콕토 트윈스가 제공했다. 광고 카피는 다음과 같이 실행되었다.
아름다운 사람이 있다.
네 안에 살고 있어!
라즈베리 심령 레모네이드를 공유하십시오.
그 또는 그녀와 함께.
그것의 반복되는 슬로건은 "마음, 육체, 행성을 위한 과일"[3]이었다.
그리스의 재판
1997년, 그리스 작가 유진 트리비자스가 코카콜라를 상대로 한 법정 투쟁의 1단계에서 승리했다. 이 때문에 다국적 기업은 Froxopia를 청량음료 상표로 등록하지 못하게 되었는데, 이는 이미 그의 TV 연속물 및 만화책의 상표로 등록되어 있었기 때문이다. 법원은 코카콜라가 그의 지적 재산을 불법적으로 유용했다고 판결했다. 코카콜라는 이 결정에 대해 항소했고 1999년 12월, 관련 항소 법원은 그의 지적 재산을 탄산음료의 상표로 사용하는 것을 금지하는 그의 손을 들어 다시 한번 판결을 내렸다.
2000년대 단점
1990년대 말까지, Froxopia는 수익성 있는 프로필을 유지하기 위해 애썼다. 2003년, Fruitopia 라인은 거의 미국에서 단종되었고,[1] Minit Maid moniker에 의해 일부 맛의 개조가 이루어졌는데, 세계 최대의 쥬스 브랜드인 Minute Maid는 Fruitopia의 판매 부진을 주로 담당하였다. 펩시코도 비슷한 상황이 발생했는데, 펩시코는 그들 자신의 Froutopia 클론인 Fruiticana Moniker로 대체했다.[4]
참고 항목
참조
- ^ Jump up to: a b c d Giaimo, Cara (September 12, 2016). "The Rise and Fall of Fruitopia, the Trippiest Beverage of the '90s". Atlas Obscura: Stories. Atlas Obscura. Retrieved September 19, 2016.
- ^ Jump up to: a b 코카콜라 회사는 새로운 과일과 네스테아 티아스 홍보 뉴스와이어 협회(1995년 3월 23일)를 공개한다. 3-05-10에 검색되었다.
- ^ :"과실성 낙진: 지난해 트렌디한 음료는 탄산음료가 다시 등장하면서 성장세가 둔화되고 있다."월스트리트 저널 (1995년 11월 24일) 1995년 10월 14일. 2-20-17일에 회수되었다.
- ^ 콜라와 펩시가 각각 프루토피아와 프루티웍스를 취하해, 미닛메이드와 트로피카나 자판장 워치 뉴스(2003년 4월 1일)에 유리하게 전개한다. 9-05-10에 검색되었다.
