코코콜론화

Cocacolonization
코카콜라는 모로코의 하이 아틀라스 산에서 광고하고 있다.

코코콜론화(대안 코카콜라화)는 탄산음료 제조업체 코카콜라와 같은 미국 인기 제품을 통해 추진되는 미국 문화(일명 미국화라고도 한다)의 세계화를 말한다.[1] 다국적 청량음료 제조사 이름과 '컬론화'[2]라는 명칭의 포르만토다.

이 용어는 1949년 프랑스 공산당이 코카콜라의 추가 확장에 강력히 반대했던 프랑스에서 처음 기록되었다.[3]: 106 1948년, 재무부는 코카콜라의 운영이 프랑스의 회복을 도울 자본을 가져오지 못한다는 이유로 코카콜라에 반대했고, 미국의 모기업으로 이익을 다시 빼낼 것 같다는 이유로 코카콜라에 반대했다.[3]: 106 프랑스 공산당도 코카콜라 유통체계가 첩보망으로 두 배가 될 것이라고 경고했다.[3]: 107

제2차 세계 대전과 냉전에서는 미국 밖의 많은 사람들이 코카콜라와 미국 문화를 연관시켰다. 미국의 문화와 연계되어, 유럽인들은 그들의 국가를 코카콜론화하려는 시도를 거절했다. 그것은 그들의 민족주의적 정체성에 대한 침략을 의미했다.[4] 유럽에서 코카콜라는 단순한 탄산음료가 아니라 병에 든 미국이었다.[4] 냉전이 끝날 무렵, 미국의 이상은 코카콜라에 의해 그리고 어떤 경우에는 공산주의와 싸우기 위해 전 세계에 퍼졌다.[1]

역사 개념으로서의 코코콜론화는 1994년 라인홀드 와글리트너의 저서 코카콜론화와 냉전의 출판으로 유럽 아메리카화 논쟁에서 가시성을 얻었다. 2차 세계대전 후 오스트리아에 있는 미국의 문화선교.[2] 와글레이트너는 자신의 책의 전제를 구현하기 위해 코코콜론화를 이용했다. 미국은 코카콜라, 레비 청바지 등 소비재의 보급과 로큰롤, 말론 브란도의 검은 가죽 재킷 같은 문화적 상징을 통해 미국의 이상을 확장함으로써 문화 제국주의를 시도했고, 유럽의 민주주의 촉진을 통해서도 문화 제국주의를 시도했다.[2]

이 표현은 의학 문헌에서도 사용되며, 예를 들어 제2형 당뇨병과 같은 특징적인 만성 질환의 생활 방식 변화와 발병률의 관련 증가를 설명하기 위해 사용된다.[5][6][7]

역사

코코콜론화의 개념은 제2차 세계대전이 시작될 때 시작되었다.[1] 시간이 흐르면서, 어떤 나라들은 미국의 청량음료를 거부했고, 다른 나라들은 그것을 공공연히 받아들였다. 모두에게, 그것은 미국과 그녀의 문화를 대표했고 20세기 동안 대부분의 주요 역사적 사건에서 코카콜라가 참석했다.[4]

"이 브랜드는 1880년대 후반으로 거슬러 올라가지만, 기본적인 브랜드 제안인 코카콜라가 만족하고, 코카콜라는 즐겁고 상쾌한 음료로 브랜드 이름과 독특한 로고가 있는 것처럼 사실상 변하지 않았다."[8] 코카콜라의 이미지는 오늘날에도 계속되고 있다: "그 브랜드는 전통적이고 애국적이며 친근하고 미국적인 것으로 보여진다."[8]

제2차 세계 대전

전쟁이 발발하고 미군이 해외로 파병되었을 때, 코카콜라 회사는 유니폼을 입은 미국인은 어디에 있든지 5센트에 코카콜라를 살 수 있어야 한다고 맹세했다.[9] 그 결과 이 회사는 태평양과 서부 전선에 병입국을 건설했다.

제2차 세계대전의 빈티지 코카콜라 자판기. 그것들은 태평양 전선에 펼쳐져 있는 기계와 닮았다.

독일인들은 콜라를 "유대인" 음료로 인정했다. 이에 나치 정권은 병에 스와스티카를 표시해야 국내에 코카콜라를 허용했는데, 그렇게 했다.[1] 소련에서는 전쟁영웅 게오르기 주코프 마샬이 이 음료를 좋아했지만, 소련의 지도자 조셉 스탈린은 이 음료를 미국 제국주의의 상징으로 보고 소비를 금했다. 해결책으로 코카콜라는 주코프가 의심 없이 콜라를 소비할 수 있도록 흰 모자와 붉은 별을 변장시킨 명확한 버전의 음료수를 개발했다.[1]

전쟁의 태평양 전선에서 코카콜라는 부대에 도달하는 데 어려움을 겪었다. 이 문제를 해결하기 위해, 그 회사는 태평양의 섬 전체에 분포되어 있는 휴대용 소다수 분수를 만들었다.[10] 아시아 국가들은 코카콜라를 경험했다. 이 회사에 따르면, 이 음료는 섬 전체에 퍼졌다. "코크는 미국의 삶의 방식을 상징했다."[10]

전쟁 내내 코카콜라는 전세계에 탄산음료 광고를 분산시켰다. 대부분의 광고는 미국 군인이 그 나라 원주민들과 함께 소다를 마시는 것을 보여주었다.[10] 만약 그 광고가 미국 이외의 나라에 있었다면, 그것은 그 나라의 모국어로 쓰여진 것이었다. 인기 있는 광고들은 뉴질랜드, 러시아, 필리핀, 뉴펀들랜드, 이탈리아, 영국, 폴란드에서 콜라를 가진 미국인들에 대한 긍정적인 이미지를 가지고 있었다.[10] 코카콜라에 따르면 '제독도의 정글에서 리비에라(리비에라)의 장교 클럽까지의코카콜라와아메리카가 있었다.[10]

1940년대 후반과 냉전

2차 세계대전의 종말은 유럽과 아시아의 광범위한 코코아콜론화를 의미했다. 1947년, 코카콜라 병입수술은 네덜란드, 벨기에, 룩셈부르크에서 시작되었고, 그 후 1949년까지 스위스, 이탈리아, 프랑스에서 시작되었다.[4] 작가 마크 고든은 "미국의 이상은 이제 콜라 한 병을 마실 때마다 유럽인들에게 밀려나고 있었다"[4]고 말했다. 1950년대 초까지 이집트, 아이슬란드, 이란, 서아프리카, 뉴기니 등 3개 대륙에 걸쳐 63개의 병아리가 자라고 있었다.[10] 많은 미국 기업들이 코카콜라를 포함한 유럽으로의 확장의 혜택을 받았다. 이러한 외국의 노력을 통해 미국은 몇몇 미국 기업의 확장을 통해 비공식적으로 비즈니스와 기업 제국을 창출할 수 있었다.[11]

중국의 코카콜라 가게는 새해를 기념하는 것을 돕는다.

냉전 무렵, 콜라는 일부 국가에서 저항을 만났다. 이탈리아 사람들은 탄산음료에 탐닉하지 않았다.[4] 오스트리아인들은 회사의 확장을 미국의 문화와 이상을 해외에 전파하기 위한 시도로 인식했다.[2] 프랑스에서는 프랑스의 공산주의자들이 코카콜라에 대한 인식을 확산시켰다. 그들은 코카콜라가 자국에 퍼지는 것을 미국의 식민지로 만들기 위한 시도로 보았기 때문에 코코콜론화라는 용어를 만들었다.[12] 이 회사가 이 나라에 병입공장을 열려고 하자 프랑스 공산주의자들은 콜라를 막기 위해 파리에 바리케이드를 치겠다고 위협했다.[13] 프랑스인들에게 그 회사는 자본주의 미국을 대표했다.[13]

1989년 11월 독일 공산주의의 종말인 베를린 장벽이 무너지자 코카콜라는 탄산음료를 나눠줬다.[1]

의의

건강인자

의학 전문가들은 해외의 건강하지 못한 미국 음식의 확산을 대표하는 의학 저널에 코코콜론화라는 용어를 사용한다.[7]

영양에 중대한 변화가 일어났다. 선진국은 트랜스지방과 정제당 함량이 높은 가공식품을 개도국에 수출해 수렵이나 채집 등 기존 생존 방식에서 변화를 일으킨다.[7]

코코아콜론화는 제2형 당뇨병, 비만증, 심혈관 질환 위험 증가와 연관되어 있는데, 이는 경제 상황과 고지방, 고당분 음식의 저비용과의 연관성 때문이다.[7]

그들 지역의 관광의 증가로 인해, 유카탄 반도의 마야 부족은 건강에 좋지 않은 미국 음식을 소개받았기 때문에 건강의 감소를 경험했다. 그들은 점점 더 음식에 의존하게 되었다.[5] 마찬가지로 과테말라의 Tz'utujill 부족도 같은 음식을 접하게 되었고 같은 건강 주도의 감소에 직면하게 되었다.[6] 전 세계적으로 제2형 당뇨병은 확산되어 지난 20년 동안 꾸준히 증가하였다. 그들의 건강 저하에 대한 설명: 코코콜론화.[7]

널리 퍼진

2015년 현재 코카콜라는 전 세계 200여 개국에 유통되고 있다.[14] 많은 나라들 중 몇몇은 중국, 과테말라, 파푸아뉴기니, 멕시코, 러시아, 캐나다, 영국, 알제리, 리비아로 구성되어 있다.[15] 이 회사에 따르면, "코카콜라는 세계에서 "좋다"[14] 다음으로 가장 잘 이해되는 용어라고 한다.

코카콜라는 브랜드를 만들기 위해 국경을 넘어 뻗어나갔다. "많은 정치적, 학문적, 대화적 수사에서 코카콜라라는 용어는 특정 청량음료뿐만 아니라 일반적으로 문제가 되는 상품성에도 적용된다. 그것은 메타 상품이다. …상품이나 자본주의를 의미할 수도 있지만 제국주의나 미국화를 의미할 수도 있다."[16] 코카콜라는 미국 문화 및/또는 브랜드의 확산을 지칭하는 코코콜라화; 서구화된 자본주의와 소비자주의의 광범위한 기반 구조를 보여주는 예다. 코코콜론화에 대한 몇 가지 주목할 만한 반대가 있었다. 2012년 데이비드 초케후아나카 볼리비아 외무장관(대통령 에보 모랄레스)은 서구의 제국주의와 자본주의에 대항하는 조치로 코카콜라를 금지시키려 했으나 실패했다.[17]

코카콜라는 프랜차이즈를 통해 운영되기 때문에,[16] 코카콜라의 생산으로 이익을 얻으려면 현지 병입 공장이 필요하다. 트리니다드는 1939년에 이 프랜차이즈를 취득했고, 그래서 트리니다드 콜라는 다른 오래된 식민지 회사들과 마찬가지로 1975년에 캐닝스의 경우 인수된 캐닝스 회사에 의해 병에 걸렸다.[16]

트리니다드에서는 단 음료를 사치품으로 보는 것이 아니라 평민의 일상용품으로 보는 것이다.[16] 코카콜라와 관련하여, "트리니다디언 음주에 대한 검은 단 음료의 중심성은 무엇보다도 섬의 대부분의 사람들에게 핵심 알코올 음료인 "럼과 콜라"의 개념으로 요약된다.[16] 정확한 단 음료가 필요한 일반 음료를 마시는 것은 지역 환경에 대한 지배력을 강조한다.

참고 항목

참조

  1. ^ a b c d e f Pendergrast, Mark (1993). "A Brief History of Coca-Colonization".
  2. ^ a b c d Wagnleitner, Reinhold (1994). "Introduction". Coca-Colonization and the Cold War: The Cultural Mission of the United States in Austria After the Second World War. Chapel Hill, NC: The University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7.
  3. ^ a b c Hunt, Michael H. (2015-06-26). The world transformed : 1945 to the present. ISBN 9780199371020. OCLC 907585907.
  4. ^ a b c d e f Gordon, Matthew (2011). "Coca-Colonization: The Exportation of "America" to Europe Following World War II". HubPages.
  5. ^ a b Leatherman, Thomas L.; Goodman, Alan (2005-08-01). "Coca-colonization of diets in the Yucatan". Social Science & Medicine. 61 (4): 833–846. doi:10.1016/j.socscimed.2004.08.047. PMID 15950095.
  6. ^ a b Nagata, Jason M.; Barg, Frances K.; Valeggia, Claudia R.; Bream, Kent D. W. (2011). "Coca-Colonization and Hybridization of Diets among the Tz'utujil Maya". Ecology of Food and Nutrition. 50 (4): 297–318. doi:10.1080/03670244.2011.568911. PMID 21888598. S2CID 29683298.
  7. ^ a b c d e Zimmet, P (2000). "Globalization, coca-colonization and the chronic disease epidemic: can the Doomsday scenario be averted?". Journal of Internal Medicine. 247 (3): 301–310. doi:10.1046/j.1365-2796.2000.00625.x. PMID 10762445. S2CID 2066542.
  8. ^ a b Slater, Jan S. (2001). "Collecting Brand Loyalty: A Comparative Analysis of How Coca-Cola and Hallmark Use Collecting Behavior to Enhance Brand Loyalty". Advances in Consumer Research. 28: 362–369.
  9. ^ "Coke and the U.S. troops". The Coca-Cola Company. Retrieved 2015-12-09.
  10. ^ a b c d e f "On the Front Lines with Coca Cola Pt II". Envisioning The American Dream. 2013-05-30. Retrieved 2015-12-09.
  11. ^ 와글리트너, R. (2000년) 코카콜라와 냉전: 제2차 세계대전 이후 오스트리아에서 미국의 문화 사절단. 노스캐롤라이나 출판부의 유니브.
  12. ^ Long, Brennan (2010-12-09). "Coca-Colonisation: Anti-American Sentiment in France". Americans in Paris, Fall 2010. Retrieved 2015-12-09.
  13. ^ a b "Coca Cola in Paris: A Changing France". Americans in Paris, Fall 2010. 2010-12-16. Retrieved 2015-12-09.
  14. ^ a b Wallace, Kristin; Koch, Jillian (2012). "Globalization of Coca Cola". Video.
  15. ^ Angelico, Irene (1998). "The Cola Conquest, Part III: Coca-Colonization". Documentary.
  16. ^ a b c d e 밀러, D. (1998년) 코카콜라: 트리니다드에서 온 검은 단 음료. 재료 문화: 169-187, 어떤 것이 중요한가.
  17. ^ Blackstone, Samuel. "Bolivia Reportedly Planning To Ban Coca-Cola On Last Day Of Mayan Calendar". Business Insider. Insider Inc.

추가 읽기

  • Flusty, Steven (2004). De-Coca-Colonization. New York: Routledge. ISBN 978-0-415-94537-0.
  • 오델, 톰. Culture Unbound: 미국화와 스웨덴의 일상이 그것이다(Lund: Nordic Academic Press, 1997).
  • 펜더그래스트, 마크(2013). 신, 컨트리, 코카콜라에게: 위대한 미국 청량음료와 그것을 만드는 회사의 최종 역사. 뉴욕: 베이직 북스. ISBN 978-0-465-02917-4.
  • Wagnleitner, Reinhold (1994). Coca-Colonization and the Cold War. Chapel Hill: University of North Carolina Press. ISBN 978-0-8078-4455-7.