헬로프레시

헬로프레시SE는 독일 베를린에 본사를 둔 독일 공매도 밀키트 기업이다. 미국에서 가장 큰 규모의 밀키트 제공업체로 호주, 캐나다, 덴마크, 뉴질랜드, 스웨덴, 서유럽(영국, 룩셈부르크, 독일, 벨기에, 프랑스, 네덜란드 포함)에서도 영업을 하고 있다.^[4]

2017년 11월 기업공개(IPO) 이후 프랑크푸르트 증권거래소에 상장돼 있다.

역사

헬로프레시는 2011년 11월 독일 베를린에서 도미니크 리히터, 토마스 그리젤, 제시카 닐슨에 의해 설립되었다.^[5] 리히터와 그리젤은 짐을 싸서 처음 10명의 고객에게 직접 배달했다.^[6] 그것은 밀키트 산업에서 초기 회사들 중 하나였다.^[7] 그들은 처음에 독일의 스타트업 스튜디오 회사인 Rocket Internet의 자금 지원을 받았다. 이들은 2012년 초 유료 고객들에게 처음으로 밀키트를 배달하기 시작했고, 같은 해 네덜란드, 영국, 미국, 호주 등으로 확대했다. 2014년까지 이 회사는 매달 100만끼를 배달한다고 주장했다.^[5] 이들은 2012년 1000만 달러, 2013년 700만 달러를 모금한 뒤 2014년 모금액에서 5000만 달러를 모았다.^[7]

2015년 3월까지 수익성은 여전히 낮았지만 가입자는 25만 명이었다.^[8] 그해 9월 7500만 유로를 모금한 자금조달 라운드에서 26억 유로의 가치가 평가돼 유니콘 기업이 됐다.^[8] 그 회사는 당시에도 로켓 인터넷이 여전히 다수 지분을 소유하고 있었다. 그것은 회사의 제안된 가치에 대한 우려 때문에 11월에 계획된 IPO를 취소했다.^[9] 10월말까지 53만명의 가입자가 몰리는 등 한 해 동안 큰 성장을 했다.^[10] 2016년 7월까지 75만명,^[11] 2017년 3분기까지 130만명의 가입자를 냈다.^[12]

2017년 10월 프랑크푸르트 증권거래소에 3억5000만달러를 조달하는 계획적인 IPO를 발표했다.^[12] 11월 2일, 그 회사는 17억 유로를 투자하여 기업공개(IPO)를 완료했다.^[13] 기업공개(IPO) 당시 이 회사는 미국 최대 경쟁사인 블루 에이프런의 시가총액이 두 배가 넘었다.^[14]

헬로프레시는 2018년 3월 미국 유기농 밀키트 업체 그린셰프를 인수했다.^[4]

토론토에 본사를 둔 헬로프레시 캐나다는 2018년 10월 캐나다 밀키트 업체인 셰프 플레이트를 인수했다.^[15]

로켓인터넷은 2019년 국제 기관투자가들에게 도서 구축을 가속화해 헬로프레시 잔여 지분을 매각했다.^[16][17] 로켓인터넷은 2018년 말 현재 헬로프레시의 30.6%를 보유하고 있다.^[18]

비즈니스

헬로프레쉬의 비즈니스 모델은 식사에 필요한 재료를 준비해 고객에게 전달하는 것으로, 고객들은 30~40분 정도 걸리는 ^[19]레시피 카드를 이용해 식사를 조리해야 한다.^[20] 보통 일주일에 3번 정도 2인분의 식사를 약 60~70달러에 제공한다.^[7] 약 19가지 요리법 중에서 선택할 수 있다.^[21] 미국에서는 헬로프레쉬가 경쟁사인 블루 에이프런을 기반으로 와인 가입 서비스를 제공하고 있다.^[22] 몇몇 시장에서, 그것은 준비하는 데 20분밖에 걸리지 않는 "래피드 박스" 식사를 제공한다.^[23] 헬로프레쉬는 2018년 3월 USDA 인증을 받은 유기농 밀키트 업체 그린셰프 인수를 발표했다. 헬로프레쉬는 이제 소비자들을 위한 가장 큰 식사 계획을 제공할 것이며, 그린 셰프의 인기 있는 유기농 비건과 플리코와 케토 다이어트를 준수하는 식단을 포함한 글루텐 프리 메뉴를 추가할 것이다.^[24]

이 회사는 2017년 11월 현재 미국 사업장이 매출의 60%를 차지하고 있으며, 미국 시장의 약 44%를 점유하고 있다.^[13] 헬로프레쉬는 영국, 독일, 오스트리아, 스위스, 네덜란드, 벨기에, 룩셈부르크, 스웨덴, 프랑스, 호주, 뉴질랜드, 캐나다, 노르웨이, 덴마크에서도 작전을 펼치고 있다.

참조

외부 링크

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• 공식 웹사이트
• 미국 웹사이트